地方廣播電視臺新聞傳播力增強策略

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【摘要】隨著社會的發展，我國信息技術可謂飛速提升。在此背景下，傳統的廣播電視臺受到了猛烈的沖擊。為了改變這種情況，廣播電視臺有必要采取相應的改革措施，利用信息化技術提升新聞傳播的影響力。如何使地方廣播電視臺在全媒體時代下大放異彩，本文對此進行討論。

【關鍵詞】全媒體時代；地方臺；新聞傳播力

全媒體時代的到來，擴大了人們獲取信息的途徑，各種各樣的新聞傳播方式被廣泛應用，廣播和電視已經不再是人們接收信息的主要方式。在這種情況下，地方廣播電視臺應該合理分析當前媒體的發展趨勢，尊重新聞傳播規律，根據自身實際情況，創新方法手段，進而提升其新聞傳播力。

一、當前地方廣播電視臺新聞傳播的現狀

全媒體時代下，地方廣播電視臺逐漸顯現出一些問題，急需改革。研究發現，如今地方廣播電視臺在新聞傳播上有以下幾方面的問題：

1.傳播途徑單一。地方廣播電視臺的傳播載體主要是電視，當今社會基本家家都有電視，可以說較為普遍，但電視播報新聞有空間和時間的限制，這就造成地方廣播電視臺的傳播方式較為單一。新聞最大的特點就是時效性，地方廣播電視臺在采訪、編輯、制作新聞上有一系列嚴格的處理操作流程，這就拖慢了新聞的傳播速度，使新聞時效性大打折扣。

2.傳播內容趨于同質化。由于各地方廣播電視臺的新聞處理流程都有大致相同的步驟，這就使得各地方廣播電視臺傳播的新聞內容有一定的相似性，同質化問題嚴重。因為地方廣播電視臺傳播的新聞大都是當地新近發生的新聞事件，有明顯的地域因素，久而久之觀看電視的群眾會在視覺上產生疲憊感，從而喪失看電視的欲望，進而形成惡性循環，造成受眾大量流失。

二、全媒體時代給地方廣播電視臺新聞傳播帶來的機遇和挑戰

隨著社會科技的不斷發展，傳媒行業也得到了飛速發展，更多的以信息網絡為基礎，通過手機、計算機、雜志等載體并用影音、圖片等實現新聞傳播，這就是所謂的“全媒體時代”。全媒體時代的到來，滿足了社會群眾日益增長的信息需求，給地方廣播電視臺帶來了機遇和挑戰。

1.機遇。信息時代，媒體行業最常見的就是利用網絡或手機進行傳播，這也在很大程度上為地方廣播電視臺的新聞傳播帶來了新的方式，即利用互聯網、電信網以及廣電網相融合的網絡環境拓寬新聞傳播渠道，進一步提升地方廣播電視臺的新聞傳播力。因為地方廣播電視臺在本區域具有足夠強的受眾優勢，可以在此基礎上利用新媒體背景下的新聞平臺，對已有的傳播方式及內容進行創新和改造，使其更有特色。由此可見，當前的傳媒形勢為地方廣播電視臺新聞傳播力的增強帶來了機遇。

2.挑戰。地方廣播電視臺在資源的投入利用以及傳播的內容和方式上有一定的局限性，這種不足在全媒體時代背景下更為明顯。其一，在全媒體時代，由于新聞傳播途徑的不斷增加和拓展，傳播內容的種類也多樣化，在多重因素影響下，受眾接收到的內容更加豐富，地方廣播電視臺的受眾群體就會進一步流失，因此，電視臺應該對其傳播的新聞內容和方式進行創新，改變這種狀況。其二，諸多基于互聯網進行傳播的網絡平臺，比如新浪網、新華網、鳳凰網等網站的出現，對地方廣播電視臺的傳播產生了一定的影響。因而，地方廣播電視臺應該結合新媒體技術，進一步發揮自身的優勢，吸引更多的受眾群體。

三、全媒體時代地方廣播電視臺增強新聞傳播力的方法和策略

1.新聞傳播理念的創新。全媒體時代背景下的新聞傳播市場，競爭激烈程度顯而易見，為了在市場中占據有利地位，地方廣播電視臺要學會創新傳播理念，在新聞傳播中要以受眾群體為主體。在新聞制作過程中，要保證節目的品質，并考慮受眾的需求，這樣才能提升新聞的傳播力。在新聞內容的制作上，要始終堅持以人民為中心，用群眾聽得懂的語言反映群眾心聲、反映人民群眾的創新創造能力，引導群眾用黨的理論統一思想，用平和的心態看待社會，用積極的心態干事創業；直面矛盾問題，精準解疑釋惑，加強政策解讀，凝聚社會共識，更好鼓舞大眾、團結大眾、服務大眾。

2.新聞傳播形式的創新。在如今各種新聞傳播形式飛速發展的情形下，網絡媒體逐漸強大。地方廣播電視臺應該創新新聞傳播方式，以達到提升新聞傳播力的目的。在新聞傳播的過程中，對傳播內容的定位是重中之重，要注意增強傳播內容的新穎性。

3.新聞傳播載體的創新。在如今的全媒體時代，地方廣播電視臺要學會利用各種傳播載體，擴大自身的傳播范圍，積極利用信息化技術，推動新聞傳播的信息化發展，創造出“1+1>2”的效果。通過采用新技術、新機制、新模式，實現宣傳效果的最大化和最優化，使地方廣播電視臺優質新聞內容傳播實現整體品牌化效應。

四、結語

總的來說，全媒體時代的來臨暴露了傳統的地方廣播電視臺的不足之處。同時，全媒體時代也給地方廣播電視臺帶來巨大的挑戰，提供了千載難逢的發展機遇?；诖?，地方廣播電視臺要對自身進行改革和創新，堅持深化改革創新，加強頂層設計，有效整合資源，運用先進技術，推動工作提檔升級，加快構建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局。地方廣播電視臺新聞記者要堅持貼近實際、貼近生活、貼近群眾，提升腳力、眼力、腦力、筆力，不斷改進作風、提升素質，更好適應新形勢新任務的要求，提升新聞傳播力。

【參考文獻】

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[3]鮑莎.全媒體時代地方廣播電視臺如何增強新聞的傳播力[J].西部廣播電視，2015(07)：145.

作者：郭蔚 單位：甘肅省廣播電視總臺