地方產業(yè)論文：地方動漫產業(yè)進展瓶頸與途徑研討

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本文作者：秦洪軍、孫龍建 單位：天津外國語大學國際商學院

天津動漫產業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

（一）動畫產業(yè)快速發(fā)展

近年來，天津動畫產業(yè)得到了長足發(fā)展，原創(chuàng)動畫片產量大幅提升。以2010年全年為例，天津共有8家機構進行了國產電視動畫片的備案；共生產了7部國產動畫片，總計3338分鐘；國家廣電總局推薦天津2家機構為播出的國產電視動畫生產機構；全年動畫播出時長為27379小時，人均動畫節(jié)目收視時長為8.38分鐘，居全國第一水平。良好的動畫產業(yè)發(fā)展態(tài)勢，使得天津培育出了《龍生九子》系列、《逗你玩———馬氏相聲專輯》等一系列既具有天津本土文化氣息，又兼?zhèn)渥灾髦R產權的精品動漫品牌。

（二）漫畫品牌叫響國際市場

漫畫作為一種國際化的語言，在國際文化交流中的影響日益升溫。成立于1995年的天津神界漫畫有限公司，積極探索以漫畫為載體、將我國優(yōu)秀文化產品推廣至全球市場的發(fā)展道路，成功實現(xiàn)了以內容為主體的漫畫終端呈現(xiàn)。截至目前，神界漫畫已出版海外作品累計近300部，動漫產品出口數(shù)量達到460萬冊，各授權出版圖書的總銷售碼洋累計近8800萬元人民幣。其中神界漫畫歷時7年出版的漫畫版“四大名著”系列作品，與2005年以1000萬元人民幣首次成功授權海外經銷權。目前已授權日、韓、英、法、泰、意等國10余種不同系列語言版本，至今印發(fā)14種語言版本，授權出版圖書的總出口碼洋累計近4000萬元。除此之外，《尋找自我的世界》成功進入歐洲漫畫市場，創(chuàng)下我國原創(chuàng)漫畫全球同步的第一個世界紀錄。《濟公傳奇》系列漫畫作品圖書成功授權越南文版、韓文版，2011年9月份將率先在越南和韓國推出。

（三）新媒體動漫領域積極拓展

隨著全球化數(shù)字科技新媒體的迅猛發(fā)展，各種文化內容的社會化推廣傳播方式也呈現(xiàn)出了豐富的多元態(tài)勢。3G時代的到來，推動漫畫內容與數(shù)字化、移動化的新型傳播媒介的結合與發(fā)展。2008年以來，天津動漫產業(yè)在新媒體動漫領域不斷拓展，取得了豐碩成果。手機動漫《<三國演義>之赤壁之戰(zhàn)》故事片段，首次登陸手機動漫信息平臺及“第四屆中國原創(chuàng)手機動漫游戲大賽”網絡平臺，即獲得了12余萬次點擊，并獲得文化部“原創(chuàng)動漫扶持計劃（2009）”手機動漫類扶持獎勵。2010年11月，國內首個漫畫手機報《村人畫趣》全國上線，得到了業(yè)界人士及讀者的認可，再次引領數(shù)字化新型動漫發(fā)展模式。另外作為手機游戲內容開發(fā)與運營業(yè)務規(guī)模最大的本土企業(yè)，天津猛犸科技有限公司在企業(yè)品牌、融資手段、產品研發(fā)、市場運營等方面處于國內同行業(yè)領先地位，獲得多個國家和地區(qū)級獎項，其產品發(fā)行區(qū)域已拓展到歐美、日本、韓國、澳大利亞等多個國家和地區(qū)。

天津市動漫產業(yè)發(fā)展優(yōu)勢

天津市動漫產業(yè)的發(fā)展之所以能夠取得上述成就，究其原因，筆者認為主要有如下三點優(yōu)勢：

（一）良好的政策引導與資金扶持力度

天津市的市場經濟體制較為健全和完善，各級政府工作規(guī)范，服務意識強。特別是天津濱海新區(qū)納入國家整體發(fā)展規(guī)劃以來，在天津市委、市政府和文化部等有關部門大力支持下，天津濱海高新技術產業(yè)開發(fā)區(qū)，為扶持和推動動漫產業(yè)發(fā)展，全力優(yōu)化政策環(huán)境，高新區(qū)管委會2008年6月出臺了《天津新技術產業(yè)園區(qū)加快動漫產業(yè)發(fā)展的鼓勵辦法》（津園區(qū)管發(fā)〔2008〕12號），規(guī)定自2008年起五年內，每年安排5000萬元作為“動漫產業(yè)發(fā)展專項資金”，并在原創(chuàng)動漫游戲精品項目啟動資金支持，優(yōu)秀原創(chuàng)作品播出與獲獎獎勵、稅收優(yōu)惠政策、貼息貸款政策等方面給予動漫企業(yè)扶持。相關扶持政策在增強天津本土動漫企業(yè)實力、促成外來動漫企業(yè)聚集高新區(qū)、完善動漫產業(yè)鏈、提升天津高新區(qū)動漫產業(yè)基地知名度和影響力等方面發(fā)揮了顯著作用。

（二）創(chuàng)新的金融支持體系與軟環(huán)境建設

在金融創(chuàng)新方面，針對文化創(chuàng)意企業(yè)規(guī)模小、資金少的特點，天津濱海高新技術產業(yè)開發(fā)區(qū)進一步加大金融創(chuàng)新的探索，與園區(qū)海泰擔保公司聯(lián)手，為初創(chuàng)的文化創(chuàng)意企業(yè)量身定做了“擔保換期權”創(chuàng)新股權投資發(fā)展模式等更適合企業(yè)發(fā)展的融資產品，有效解決了企業(yè)融資難的瓶頸。在軟環(huán)境建設方面，2010年11月，園區(qū)創(chuàng)新性地搭建了天津海泰數(shù)字版權交易服務中心，該中心將構建文化、金融與服務三位一體的公共服務平臺，為文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展提供版權運營與保護的服務。作為創(chuàng)新經濟發(fā)展模式的一次改革實踐，該中心將為天津的文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展開啟一個全新的歷史紀元。

（三）人才儲備體系良好

天津已經積聚了豐富的動漫人才培養(yǎng)資源：天津外國語大學、天津財經大學、南開大學、天津大學等多所高校在動漫人才培養(yǎng)、文化產業(yè)、計算機圖形與圖像等方面的教學研究特色鮮明，位于全國前列。另外，天津濱海高新技術產業(yè)開發(fā)區(qū)聯(lián)合天津市科委、市教委共同高標準建設的“天津軟件與信息技術服務業(yè)人才培養(yǎng)基地(大學軟件園)”已經正式開園，同時園區(qū)加大各類高端人才引進、培養(yǎng)力度，特別是加大吸引留學生團隊回國創(chuàng)業(yè)，并強化對外籍專家創(chuàng)業(yè)的支持力度，構筑天津的人才高地。這些有利因素的存在從技術和理論研究上為天津動漫產業(yè)的發(fā)展提供了有力的人才支撐體系。

（四）歷史文化底蘊豐厚

動漫產業(yè)以文化產業(yè)為核心，崇尚創(chuàng)新和個人創(chuàng)造力。天津作為具有600多年歷史的文化名城，可以為設計開發(fā)民族動漫產品提供豐富的歷史和文化題材。它具有鼓勵創(chuàng)新、包容創(chuàng)意、促進發(fā)展等良好的社會文化傳統(tǒng)以及寬容開放的社會文化環(huán)境。天津既是津味文化及北方文化的集聚傳播地，也是近代風云際會之地，形成了貫穿古今、融匯中西的多元文化環(huán)境。另外，天津作為全國性的中心城市，其國際化大都市的形象日益明顯，文化發(fā)展與文化政策具有多元化傾向，具有較強的文化凝聚力與輻射力。特別是，近年來天津市確立了“文化競爭力走在全國前列”的目標，通過大力開展博覽會、藝術節(jié)、國際論壇、體育比賽等多種文化活動，逐漸形成了良好的制度環(huán)境，這些都有利于天津了解國內外動漫產業(yè)發(fā)展的最新動態(tài)，借鑒其先進經驗，結合天津文化特色，發(fā)展天津的動漫產業(yè)。

天津市動漫產業(yè)發(fā)展中的瓶頸

天津市動漫產業(yè)雖然得到了較快的發(fā)展，但從總體上看，與國際及國內一些先進地區(qū)動漫產業(yè)還有一定得差距，產業(yè)發(fā)展上還存在一些問題，這些都制約著天津動漫產業(yè)的進一步發(fā)展。

（一）產業(yè)鏈不完整

目前，動漫市場通常分為三個層次：一是動漫出版物和音像制品市場；二是動漫作品的影視播出市場；三是動漫形象的衍生品，包括游戲、文具、玩具、食品、服裝、日常用品和主題公園。貫穿其中的是一條完整的動漫產業(yè)鏈：“原創(chuàng)生產—在動漫期刊上連載—選擇讀者反饋好的出版發(fā)行單行本—改編成動畫片—音像制品或游戲產品—衍生產品。”這便是國外動漫產業(yè)的贏利模式。日本就是通過“漫畫—動畫—衍生消費者”的產業(yè)途徑獲取最大利潤的成功典范。而在我國，漫畫是通過“漫畫—讀者”來獲取利潤，動畫片是通過“動畫—企業(yè)投資”來生存，動漫相關產品制造商通過“廠商—購買多少數(shù)量動漫形象—消費者”來獲取利潤。從產業(yè)鏈的意義講，日本的產業(yè)鏈層次分明且關聯(lián)性強，鏈條環(huán)環(huán)相扣，達到滿街鋪天蓋地的漫畫書，小到一個漫畫形象衍生出的鑰匙扣，利用自身的動漫資源拉長整條產業(yè)鏈，從而創(chuàng)造更大的利潤空間。而我國動漫企業(yè)從資源到達下游產業(yè)轉移到消費者的路徑被分割成若干塊，各個企業(yè)各行其是，產業(yè)鏈條不緊密。天津動漫產業(yè)正處于成長發(fā)展階段，產業(yè)鏈當然也是不完整或斷層的。如天津的漫畫產業(yè)居全國領先水平，但天津的動畫片產業(yè)卻處于全國的中游水平，這種差距使得天津動漫產業(yè)處于失衡狀態(tài)。

（二）產業(yè)集聚效應尚未得到有效發(fā)揮近年來，天津專業(yè)從事動漫的企業(yè)和單位雖然有所增加，如到2010年5月份，天津濱海高新區(qū)內從事動漫產業(yè)的相關企業(yè)已達到40余家，注冊資金2.28億元，從業(yè)人員2000人。但總體上，仍然存在數(shù)量少、民營企業(yè)居多、良莠不齊、不上規(guī)模、小弱散的狀態(tài)。如2010年全國共有294家機構進行了國產電視動畫片的備案，備案動畫片總數(shù)601部，共計595299分鐘。但天津市備案的機構只有8家，僅占總數(shù)的2.7%；天津國產動畫片7部共計3338分鐘，僅占總數(shù)的1.2%與0.56%。這使得天津的動漫產業(yè)與江蘇、浙江、廣東、遼寧等省份形成巨大差距，形不成合力，難以有效發(fā)揮產業(yè)集聚效應。目前經過發(fā)展，除了神界漫畫、天津猛犸科技有限公司等少數(shù)幾家形成一定規(guī)模外，大部分動漫企業(yè)仍處于起步階段。在國際動漫產業(yè)競爭日益激烈的今天，天津動漫企業(yè)的發(fā)展形勢日趨嚴峻。

（三）原創(chuàng)動漫產品有待加強

天津擁有大量寶貴的歷史文化資源，但動漫原創(chuàng)產品卻相對缺乏，從當前已經制作出來的動漫產品來看，在內容題材、質量及藝術水平上都很少突出天津自己的特色，內涵不深，缺乏表現(xiàn)并傳播天津文化資源的作品。而動漫最終贏得觀眾和市場的還是以其獨具特色的民族文化、地域特色為基礎，以高科技手段和夸張藝術相結合創(chuàng)造出具有深度內涵的優(yōu)秀作品。

（四）動漫產業(yè)的適用人才不足

雖然天津市高校云集，但開設動漫相關教育專業(yè)或課程的院校只有少數(shù)幾家，而且大部分專業(yè)都是近年才陸續(xù)設立，短時間內很難培養(yǎng)出符合市場需求的人才。目前，國際動畫產業(yè)發(fā)展的趨勢是越來越多地利用計算機來制作動畫，而國內動畫人才培養(yǎng)的現(xiàn)狀是：懂得動畫藝術的不熟悉電腦技術，熟悉電腦技術的美術功底又相對薄弱；學生實際動手能力差，應變能力弱，創(chuàng)新能力低；對許多院校而言，師資力量和適合的教材、教案缺乏；動畫產業(yè)的發(fā)展不僅需要動畫技術人才，更需要熟悉動畫產品商業(yè)運作的商業(yè)精英，但目前各相關院校對于此類人才的培養(yǎng)都很欠缺。人才培養(yǎng)的欠缺成為制約天津動漫產業(yè)持續(xù)發(fā)展的又一瓶頸。

加快天津市動漫產業(yè)發(fā)展的對策

天津市作為北方重要的經濟文化集散中心，動漫產品需求旺盛，這為其動漫產業(yè)的發(fā)展提供了巨大的市場空間。但從客觀上講，天津目前的硬環(huán)境與軟環(huán)境還遠不能滿足動漫產業(yè)快速發(fā)展的需要。為促進天津動漫產業(yè)健康快速發(fā)展，盡快培育其成長為新的經濟增長點，要從以下幾個方面努力：

（一）進一步完善政府的政策制度環(huán)境

促進動漫產業(yè)發(fā)展，首先要從制度建設上做起。政府是影響動漫產業(yè)形成競爭優(yōu)勢的重要因素，在扶持、促進動漫產業(yè)的發(fā)展中起到至關重要的作用。對比天津與韓國等動漫產業(yè)發(fā)達國家的相關政策法規(guī)，我們認為天津市應著手從以下幾個方面完善動漫產業(yè)發(fā)展的政策環(huán)境：首先，完善動漫產業(yè)振興政策。目前，天津的動漫產業(yè)政策表現(xiàn)出如下幾個方面特征：動漫產業(yè)政策法規(guī)的效力層次偏低，分部門、分行業(yè)管理的特征明顯；以產業(yè)發(fā)展政策為主，但產業(yè)結構政策和產業(yè)組織政策較少；政策內容以扶持和管制為主，在引導、支持、保護方面缺乏較高效力的立法支持。對此，要提高產業(yè)政策的科學性與規(guī)范性，強化政策法規(guī)的引導和管理功能，制定動漫產業(yè)與相關產業(yè)融合的產業(yè)關聯(lián)政策，完善動漫產業(yè)相關法律法規(guī)體系，加大知識產權的保護力度。其次，進一步優(yōu)化政府的財政和稅收制度。第一，創(chuàng)新動漫企業(yè)財政投入模式。著眼于發(fā)揮市場在資源配置中的基礎性作用，提高動漫產業(yè)的投融資能力，而不是形成動漫產業(yè)對財政扶持的依賴。就目前情況來看，在完善項目補貼、貸款貼息、融資擔保等方式同時，應制定優(yōu)惠政策，鼓勵社會各界設立動漫產業(yè)基金，以支持動漫產業(yè)發(fā)展。第二，加大對動漫企業(yè)的稅收優(yōu)惠政策。目前動漫企業(yè)總體賦稅相對較高，能夠享受財稅優(yōu)惠政策的企業(yè)較少。因此，應充分利用稅收政策對動漫產業(yè)進行宏觀調控，給予有活力的中小企業(yè)普遍的稅收扶持，同時加大對重點動漫企業(yè)的認定，通過稅收優(yōu)惠促進有競爭力的大型動漫集團的產生。

（二）構建相互支撐的動漫產品產業(yè)鏈

相互支撐的動漫產品產業(yè)鏈主要包括：漫畫、動畫、舞臺劇、網絡動漫、手機動漫及其他動漫衍生品。綜合考慮各環(huán)節(jié)的優(yōu)劣，為完善天津市動漫產品產業(yè)鏈，我們建議：吸引戰(zhàn)略投資者進入動漫產業(yè)，引導玩具、文具、服裝等傳統(tǒng)產業(yè)以動漫作為重要重要著力點進行傳統(tǒng)產業(yè)升級轉型；建立電視動畫片的多元投資機制，大型重點動畫企業(yè)加快品牌化，現(xiàn)有中小型動畫企業(yè)逐步回歸至動畫制作單一環(huán)節(jié)，聯(lián)合業(yè)外資本生產動畫片；選擇以電視動畫片為基礎的優(yōu)質品牌持續(xù)開發(fā)動畫電影項目，并采取好故事、小制作、大宣傳的運營策略；高度重視漫畫創(chuàng)作，鼓勵現(xiàn)有漫畫創(chuàng)作團隊加強規(guī)模化運作，引導中小型動畫公司與漫畫創(chuàng)作出版機構合作，加大扶持重點漫畫刊物，引導國有大型出版機構進入漫畫出版領域。

（三）調整企業(yè)組織結構，發(fā)揮產業(yè)集聚效應

針對目前天津動漫企業(yè)普遍小、散、弱等問題，應對現(xiàn)有企業(yè)進行聚合、整合、融合，著力打造國有資本相對控股、民營資本廣泛參與，完全按照現(xiàn)代企業(yè)制度和法人治理結構組建的大型動漫企業(yè)集團，以資本為紐帶，運用市場化手段，推進動漫資源的有效集聚。同時應培育動漫產業(yè)的戰(zhàn)略投資者，主動和與動漫產業(yè)有不同相關度的電信業(yè)、銀行業(yè)、交通運輸業(yè)等形成戰(zhàn)略聯(lián)盟，大力發(fā)展應用動漫，將動漫普及滲透到各種產業(yè)中，促進動漫產業(yè)與制造業(yè)和服務業(yè)相結合，推進動漫虛擬現(xiàn)實技術在工藝設計、建筑交通、船舶海洋工程、石油化工、汽車機床、家用電子等領域的廣泛運用，從而進一步發(fā)揮產業(yè)集聚效應。

（四）實施具有民族和天津地域特色的原創(chuàng)動漫產品精品戰(zhàn)略

原創(chuàng)內容是動漫產業(yè)發(fā)展的基礎，而基于民族文化和地域特色的動漫內容是動漫產業(yè)基礎中的支柱。我們應通過開放市場和政策支持，積極發(fā)展有利于天津動漫原創(chuàng)內容的一切技術手段、商業(yè)模式，為天津動漫產業(yè)持續(xù)發(fā)展奠定基礎。這其中主要包括：發(fā)展投資成本和技術含量較低的漫畫產業(yè)，積累漫畫題材和形象，培育大量專業(yè)原創(chuàng)隊伍和消費群體；從傳統(tǒng)文化遺產中吸收營養(yǎng)，注重我國傳統(tǒng)文化元素在動漫產業(yè)中的作用，積極引導中華民做文化底蘊、天津地域文化精髓與動漫產業(yè)結合，讓我國傳統(tǒng)的和天津地方的傳說、故事、小說等民族文化資源成為動漫產業(yè)的素材；利用數(shù)字技術，積極培育草根創(chuàng)意群體；進一步完善對創(chuàng)新創(chuàng)意作品的扶持政策，大幅度提高獎勵的規(guī)格與標準等。

（五）培養(yǎng)市場需要的動漫人才。動漫人才的培養(yǎng)應以市場為導向，從課程設置、師資隊伍建設和人才培養(yǎng)模式等方面進行改革

首先，應重構動漫課程體系。人才培養(yǎng)的定位決定著教學課程體系的設置，實現(xiàn)教育與產業(yè)、學校與市場的無縫對接，首要的是準確定位動漫人才培養(yǎng)的目標，以動畫制作流程為基礎，這是革新動漫課程體系的前提。從當前動漫產業(yè)發(fā)展的形勢看，現(xiàn)階段動漫人才培養(yǎng)目標，應以影視動畫創(chuàng)作、制作流程為核心能力，培養(yǎng)既善于創(chuàng)作設計和軟件應用，又懂動畫制作工藝、技術與藝術相結合的綜合應用型人才。圍繞這一目標，可考慮走適應市場需要、適應商業(yè)動畫制作崗位需要的課程體系改革之路，全面整合影視動畫設計的課程體系把與動漫專業(yè)相關的課程做成一個鏈接群，設置以基礎專業(yè)課程、專業(yè)設計主干課程、專業(yè)輔助選修課程、實踐實訓系統(tǒng)課程為主的四大模塊課程體系。

其次，引進與培養(yǎng)高水平教師隊伍。高等院校作為培養(yǎng)技術人才、技術骨干的重要陣地，必須首先重視自身人才隊伍的建設和發(fā)展，要將師資隊伍建設放在學院、學校發(fā)展戰(zhàn)略的高度來對待，只有匯集了一定數(shù)量的高水平教師，學校培養(yǎng)高水平人才的實力才能得到提升。由于動畫專業(yè)是近幾年的新興學科，動畫師資一直是個比較薄弱的問題，在動漫專業(yè)師資隊伍的建設中，除了學歷、職稱結構要合理外，應當注重“雙師型”教師的引進和培養(yǎng)，采用“走出去、請進來”，到企業(yè)掛職鍛煉和“產學研”結合的方法建立一支“雙師型”師資隊伍，重視培養(yǎng)現(xiàn)有教師隊伍，大力引進高層次人才，為專業(yè)教學提供有力的師資保障。

再次，走校企結合的動漫人才培養(yǎng)模式。動漫發(fā)展的方向和空間離不開校企合作，應當探索“校企合作、定向招生、委托培養(yǎng)、以崗位定生源、以需要定規(guī)格”的人才培養(yǎng)途徑。這種途徑是以高校為培養(yǎng)基地，以動漫企業(yè)為人才培養(yǎng)的委托方，在動漫人才培養(yǎng)上實行“人才訂單”“以崗定才”。它既可以是學歷教育，也可以是崗位培訓，還可以是針對某個大型動漫開發(fā)項目的項目設計與開發(fā)的專門人才培訓。這種途徑的優(yōu)點是針對性強，是高校為動漫企業(yè)進行“量身定做”的人才培養(yǎng)方式。同時，根據(jù)企業(yè)需要定向培養(yǎng)動漫專業(yè)學生的技能，把企業(yè)的項目的內容融進教學大綱中，根據(jù)項目要求組織學生參與其中，進行實戰(zhàn)性的動畫創(chuàng)作。同時，企業(yè)定期跟蹤項目進展的過程，這樣的合作方式有利于校企達到了雙贏的效益。