創新城市文化產業的新途徑

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摘要：軍事主題公園對優化旅游產業布局具有重要作用，同時也為國內旅游產業的升級轉型和進一步發展提供了新的機遇。在此基礎上，文章分析探討了國內建設軍事主題公園的重要意義，并有針對性地提出了發展思路及策略建議。

關鍵詞：軍事旅游；建設意義；發展現狀；對策建議

一、建設軍事主題公園的意義

（一）推進國防教育，增強國防觀念

軍事主題公園作為傳播軍事國防文化，宣揚愛國主義教育的基地，是一種新型的文化產業項目，承載著創新國防教育形式、強化國防教育實效的重要職能，它使人們在休閑娛樂中潛移默化地接受國防教育、增強國防觀念。而國防教育本身就是愛國主義教育的重要形式，人們通過接受國防教育來進一步傳承紅色傳統，弘揚革命精神，營造崇尚英雄、緬懷先烈、尊崇軍人的良好社會氛圍。

（二）升級旅游產品，創新文化產業

近年來，隨著旅游業逐步從傳統的觀光旅游向休閑度假旅游轉變，單一的旅游產品已遠遠不能滿足游客的多元化需求。軍事主題公園內涵豐富，形式獨特，通過整合軍事設施和旅游資源，將其所承載的文化元素和精神內涵提煉、展示出來。進一步促進文創產業與城市、國防和旅游的融合，從而完成旅游產品的換代升級，實現從傳統的觀光旅游向文化旅游的華麗轉型，并借此提升所在城市的文化品位和知名度。

（三）整合旅游資源，促進區域聯動

旅游業的發展總是在一定地域空間上實現的，通過分析各地旅游資源的特色與發展方向，明確各旅游區開發重點與旅游形象，從而實現各地旅游資源的有效整合與合理配置。軍事主題公園作為一種特殊的文化主題旅游產品，具備了軍事文化題材和現代時尚體驗，和傳統的觀光型產品形成了明顯的差異化，有利于充分有效地利用全國各地的旅游資源，制定符合自身特點的旅游業發展規劃，促進旅游經濟的區域聯動發展。

二、國內軍事主題公園的發展現狀

（一）缺乏科學性規劃，主題雷同無特色

獨特的主題和新穎的產品，是主題公園成功的關鍵因素。但國內目前不少軍事主題公園在開發前期，缺少對市場的必要調研和科學的規劃，沒有與所在區域的客源市場需求和軍事文化資源相結合，造成了現有的軍事主題公園主題雷同、產品同質，基本仍停留在陳列式的展示，未能滿足游客的體驗性要求，不僅無法充分展示所在城市的文化形象，同時也造成了資源的浪費。

（二）盈利模式單一，衍生產品不足

軍事主題公園作為商業性的旅游項目，其發展取決于本身的經營業績。目前，國內大部分的軍事主題公園主要依賴單一性的門票收入，缺乏相關的衍生產品（大多數中國主題公園衍生品收益僅占整體收入10%左右甚至更少）。部分主題公園對經營戶采取外包方式，同時缺乏有效的監管和合理的配置，造成國內主題公園內商品“質次價高”的現狀，嚴重影響了軍事主題公園在旅游者心目中的形象。

（三）缺乏專業人才，經營效益低下

主題公園從前期的概念規劃、可行性研討，到中期的建設規劃、方案設計，再到后期的園區施工、設備安裝以及主題公園建成后的日常經營管理等，每一個環節都亟須大量高素質、專業化的優秀人才。國內主題公園特別是軍事主題公園作為一個新興的產業項目，專業人才極度缺乏，因而造成經營管理效能低下，企業長期不能盈利，無法有效吸引高端專業化人才的進入。

（四）營銷手段落后，產業形象模糊

在營銷觀念上，國內多數軍事主題公園還處在產品銷售的階段，而沒有從本質上考慮旅游者真正的需要，從而導致很多軍事主題景區營銷內容陳舊或者雷同。在營銷手段上，手段單一，僅通過宣傳單頁、資料介紹、園區宣傳碟的簡單方式進入市場。另一方面，主題公園的營銷工作缺乏系統的營銷規劃，與主題公園的長遠發展難以對接，無法突出其產業形象。

三、進一步發展軍事主題公園的建議

（一）科學規劃，統籌、協調發展

在規劃建設軍事主題公園時，首先必須提煉出符合地域特色的愛國主義文化精神，優化各類革命軍事主題的表現形式，進一步提升我國軍事主題公園文化和市場的雙重吸引力。同時，與之相配套的基礎設施以及關聯產業的發展也要同步規劃，包括配套的道路、橋梁、酒店、住宅區、商業特色街區等，幫助景區實現社會、經濟和環境的多重效益。

（二）發展衍生產品，實現多元化盈利

軍事主題公園除在旅游景區內全方位集中展示軍事文化內涵之外，應大力提升自主創新能力，發展衍生產品，實現主題公園餐飲、住宿、交通、游覽、購物、娛樂等相關產業一體化發展，延伸品牌盈利能力。同時，加快主題公園產品的轉型升級，拓展演藝類產品、體驗式產品和組織培訓項目、主題活動等，進一步推進涵蓋多功能復合型的旅游綜合體的構建，以實現軍事主題公園的多元化盈利。

（三）培育人才，促進專業化分工

作為新興的服務性產業，軍事主題公園的成敗，很大程度上取決于其規劃建設水準和經營管理品質的高低。國內軍事主題公園目前正處于快速發展階段，人才缺口較大，應采取企業自身培養和對外引進相結合的方針，一方面通過學歷教育、終身教育及崗位培訓等方式培育人才，全面提升從業人員的專業技能和服務意識。另一方面，積極引進國內外先進企業的管理模式和專業人才，進一步促進主題公園產業分工細化，人才培養的專業化發展。

（四）多元化營銷，塑造產業形象

根據軍事主題公園本身的內容制定系統性的營銷規劃，加強客源市場的針對性，選擇受眾廣而又新穎的營銷手段，包括網絡雜志、微博、微信等新媒體平臺，吸引龐大的網絡客戶群體。同時，與周邊景區密切協作，共同設計旅游線路，開展聯合促銷，以增強整體旅游吸引力，并且根據軍事主題公園各個生命周期的不同特點，采取相應的營銷策略，適時推出新的項目或活動，以贏得游客的口碑，增強潛在市場吸引力。城市文化產業的創新與發展需要借助于該城市優質的文化旅游資源，軍事主題公園作為一種特殊的人文旅游產品，它的建設及軍事文化旅游活動的開展也為城市革命軍事文化的傳承、保護、活躍與創新提供了有效的動力，同時將軍事主題公園的意義擴展到整座城市中，從而提升城市整體生活品質和文化形象。

參考文獻：

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作者：項園園 單位：浙江商業職業技術學院