產業內貿易不完全競爭理論

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一、產業內貿易理論

從產品內容上看，可以把國際貿易分成兩種基本類型：一種是國家進口和出口的產品屬于不同的產業部門，比如出口初級產品，進口制成品，這種國際貿易稱為產業間貿易（inter-indus-trytrade）；另外一種被稱為產業內貿易（intra-industrytrade），也就是一國同時出口和進口同類型的制成品，因此這種貿易通常也被稱為雙向貿易（twowaytrade）或重疊貿易（over-laptrade），產業內貿易，即一個國家在一定時期內（一般為1年）既出口又進口同一種產品，同時同一種產品的中間產品（如零部件和元件）大量參加貿易。

（一）產業內貿易理論主要內容

傳統貿易理論都認為各國的比較優勢（或技術、生產率優勢，或假定生產率相同前提下的自然稟賦優勢）是構成國際分工和國際貿易的基礎。各國按照“兩優取其重，兩劣擇其輕”的原則分工，專業化生產自己具有比較成本優勢的產品，然后進行貿易則雙方的福利都將上升。自20世紀60年代以來，隨著科學技術的不斷發展，國際貿易實踐中又出現了一種和傳統貿易理論的結論相悖的新現象，即不同國家間的國際貿易中出現了既進口又出口同類產品的現象。為了解釋這種現象，國際經濟學界產生了一種新的理論———產業內貿易理論。

（二）產業內貿易理論假設前提

產業內貿易理論的假設前提是：分析不以完全競爭（壟斷競爭）市場，而以非完全競爭市場為前提（過去的貿易理論的前提大多為完全競爭市場）；經濟中具有規模收益；在分析中要考慮需求不相同與相同的情況，即消費者需求。

二、電影產業國際貿易特點

（一）產品差別化

產品差異化可以緩和價格競爭，電影作為信息產品，同樣具備信息產業的特點：消費信息產品就是在消費信息本身。信息產品的核心競爭力并非源于價格差異帶來的競爭優勢，而是信息產品自身的新創意。

1.電影是核心創意產業。制作環節的創意開發是電影產業價值創造的驅動者，作為信息產品，電影產品的差別性源于電影內容的原始創意基因，創意的差異性為創意多重開發奠定基礎，為電影產業價值鏈的價值增值提供可能。創意產業價值鏈上的戰略環節并不是制作成本的高低，而是創意是否具備市場。

2.從產品的生命周期來看：每部電影都是手工制作的信息產品，它的生命周期非常短，一部電影的觀影過程就是該電影的生命周期，電影產業也很少有機會依靠在制作環節重復使用已有的創意并取得理想收益，信息產品的規模經濟效應蘊含在該產品的消費過程中，這也說明了為什么好萊塢大片選擇全球同步上映的原因。

（二）明顯規模經濟效應

對于R&D費用等成本支出較大的產業來說，規模經濟更顯得重要。國際貿易可以獲得更低的長期平均成本。R&D費用是一種固定的成本費用，隨著產量的增加，單位產品的固定成本降低。如果這種產品僅局限在國內市場上銷售，則由于產量有限，單位產品的固定成本就較高，因而平均成本較高，廠商難以實現規模經濟甚至無法收回投入的研究和開發費用。如果允許國際貿易，使產品在世界市場上銷售，產量就會增加，廠商能夠實現規模經濟下的生產。電影產業具備明顯的規模經濟效益：

1.從制作成本來看：與龐大的母版制作費用（信息產品的R&D費用）相比，電影拷貝的復制成本極低。單個拷貝分攤的制作成本與拷貝的投放量成反比，電影產業的規模經濟可以取得成本優勢，美國六大公司共同構建了一個個遍布全世界的發行網絡，其他國家沒有這樣強大的世界性發行系統。

2.從國內市場規模來看：國內觀影市場的規模是能否實現規模經濟的前提條件，依靠國內市場回收電影制作成本，降低投資風險，以較低價格向國際電影市場出售版權從而以明顯價格優勢占據國際市場。美國的本土市場電影消費成熟，規模位居世界第一，為電影產品的國際貿易提供了回收成本的競爭優勢。巨大的本土市場成為美國電影橫掃世界市場的堅實基礎，美國電影企業敢于投入較高資金制作高成本大片，以低價向國際電影市場傾銷。

（三）消費者偏好相似（或重疊）

瑞典經濟學家林德提出的偏好相似理論主要從需求的角度分析國際貿易的原因，認為需求偏好相似導致產業內貿易。國際貿易是國內貿易的延伸，在本國消費或投資生產的產品才能夠成為潛在的出口產品；兩個國家的消費者需求偏好越相似，一國的產品也就越容易打入另一個國家的市場，因而這兩個國家之間的貿易量就越大。電影國際貿易本身具有文化折扣、文化貼現等特殊性。電影貿易中的文化折扣反映了文化產品消費者的消費偏好，不同文化背景的消費者在消費需求上有很大差異性，好萊塢電影占據加拿大90%的電影市場份額與美國和加拿大對彼此有著極高的文化認同密切相關。美國的多元移民文化（包括文化的載體之一英語）在世界文化中的強勢地位使得美國電影在世界電影市場上遭遇更少的文化折扣。在很大程度上減少了在兼顧本土市場和國際市場的經濟回報時所面臨的電影跨界接受度的考量。

1.在題材方面。美國是移民國家，其3億人口中的1/3為少數族裔人口，觀眾的多民族移民構成為美國電影鍛造了適合跨文化觀眾口味的，能夠滿足觀眾市場價值觀念要求的電影文化內涵。在美國自由的文化觀念和市場經濟條件下，美國電影以娛樂產業定位，形成了具有很強觀眾俘獲力的娛樂傳統。

2.英語是世界性語言。許多曾經是英語國家殖民地的國家，其觀眾的英語程度普遍比較高，而且，英語文化是強勢文化，所以美國電影在非英語國家的傳播所遇到的障礙比其他語種的電影要小，這都為美國電影的世界傳播減少了很多障礙。

（四）不完全競爭市場結構

在國際電影市場中，一個持續多年的格局是美國市場一家獨大，稱霸全球。在北美電影市場，從市場份額來看，2009年美國電影占據了91.8%的份額，加拿大占據了0.8%，其他電影則為7.4%；北美票房收入中，六大公司的票房收入占到北美市場80.5%的份額，六大公司以外的獨立電影公司中，排名前六名的公司要占據15.7%的市場份額，這12家公司之外的眾多更小的公司只能去爭奪剩下的3.8%的份額。從表1的數據整體來看，美國電影產業處于不完全競爭（壟斷競爭）的狀態，好萊塢占據主導地位的是六大公司，他們都是實行了制片、發行和放映垂直整合的壟斷企業，其突出競爭優勢是具有強大的發行能力，所以被稱為六大發行商。在不完全的競爭市場上，國家之間即使不存在資源稟賦、技術水平的差異或者差異很小，也完全可以因為需求偏好、規模經濟以及產品差異化而從事產業內貿易。這也為國家進行貿易干預提供了理由，在不完全市場上，政府實行貿易保護，從而使本國的壟斷企業獲得規模經濟效益和壟斷利潤。美國政府會動用包括貿易政策在內的多種政治經濟手段不遺余力地支持其電影的世界性傳播。

三、小結

綜上所述，可以得出美國電影產業國際貿易具有以下特征：從供給角度看，存在規模經濟；從需求角度看，存在需求偏好方面的重疊；貿易實踐建立在不完全競爭的基礎上（傳統貿易理論一般都假設市場是完全競爭的）；傳統的國際貿易理論以比較優勢理論指導一國進行國際貿易。比較優勢理論的完美理論體系有一個前提，即：完全競爭的市場結構、不變的技術水平以及不存在規模經濟。但是20世紀70年代以來，這種貿易理論距離國際貿易的現實越來越遠，原有如下：第一，完全競爭的市場結構在現實并不存在，而隨著技術水平的提高和國際經濟環境的改善，規模經濟卻無處不在。第二，戰后尤其是70年代以來，要素稟賦相似的發達國家之間的相同或相似產品的貿易越來越多，甚至占據了它們之間貿易的絕大部分的比重，傳統的貿易理論對這種貿易現實給出合理解釋。第三，從70年代開始發展的的產業內貿易理論以不完全競爭的市場結構和規模經濟的存在為假設前提的，更接近于貿易現實。產業內貿易理論認為，貿易不一定是比較優勢的結果，可能是規模經濟或收益遞增的結果，在不完全的競爭市場上，國家之間即使不存在資源稟賦、技術水平的差異或者差異很小，也完全可以因為需求偏好、規模經濟以及產品差異化而從事產業內貿易。綜上所述，電影產業的國際貿易現狀完全符合產業內貿易理論的假設前提，基于這一結論，本文站在產業內貿易的視角對全球電影產業的國際貿易展開了研究。