東北文化產業及旅游產業的融合模式
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摘要：文化產業與旅游產業同屬第三產業，存在天然的耦合基礎，二者的融合式發展是實現產業轉型與解決產業發展瓶頸的關鍵所在。在東北經濟再振興的背景下，東北地區文化產業和旅游產業具有五種產業融合模式———集約化融合開發模式、以區域資源優勢為導向的融合發展模式、創新現有文化旅游產品的融合發展模式、開發文化產品項目進行融合的運營模式和以市場為導向的融合模式。為了促進兩產業的融合，政府部門應該加強對兩種產業的資金支持和政策扶持，同時，還應加強東北文化產業和旅游產業的宣傳力度，完善專業人才的培養機制。
關鍵詞：文化產業；旅游產業；融合模式；東北地區
1引言
旅游產業和文化產業是我國國民經濟重要的戰略性新興產業，對經濟社會發展的帶動作用愈加顯著。然而，東北地區文化旅游產業的發展剛剛起步，旅游產業與文化產業之間跨行業突破實現融合，遭到來傳統觀念、市場、技術、政策等多方面的障礙。兩產業在發展時還只是從自身利益考慮，沒有從把兩產業結合為一個整體的角度考慮。目前，東北享有盛譽的文化旅游很少，文化旅游產業沒有形成品牌集聚效應。在促進老工業基地區域經濟再振興時，可將經濟增長點放在文化產業和旅游產業的發展上。文化和旅游產業融合是兩產業得以發展的內在要求。將文化嵌入旅游，能提高旅游產業的層次和等級來滿足現代游客對文化精神的需要。旅游和文化結盟能使文化產業的發展更具活力。因此，促進東北地區兩產業融合可作為東北經濟可持續發展的戰略選擇。文化產業與旅游產業的融合，是在產業內外動力因子的促進和引導下，以產業構成中的行業共同體為基礎，以合作和聯合為主導，將資源進行的優化配置，再造產業組織，形成文化和旅游兩重功能的新型產業。本文具體研究了兩種產業的融合模式，并給出了相應的建議。
2文化旅游集約化融合開發模式
集約是相對粗放而言，是指在一切資源被充分利用的前提下，合理運用現代管理和技術，將人力資源的積極作用發揮到極致，以此提高工作效率和效益的一種方式。而粗放式是在生產要素的質量、結構、使用效率和技術水平不變的情況下單純的依靠生產要素的投入和擴張實現經濟的增長。隨著我國經濟發展的轉型，為適應經濟發展新常態，我國的發展方式轉向集約化。集約化的融合開發模式，是指為了獲取最優的經濟、環境和社會效益，在一定地理范圍，形成文化旅游資源的協作和集聚區域，對文化旅游資源進行集約開發整合，再展示給旅游文化消費者。該模式是要求我們放棄傳統的粗放式———增加旅游資源的數量，轉向集約式———最大化利用現有文化旅游資源，提高發展質量和經濟運行效率，使得該地區的文化旅游產業實現規模經濟發展。不再僅僅依靠大規模的開發旅游文化資源促進東北地區文化旅游產業的發展，而是利用現代技術對其整合，提高旅游中的文化含量，把文化旅游融合新產品展現給旅游文化消費者，吸引其前來觀摩體驗，帶動該地區文化旅游的發展。特色主題公園、度假村和文化館等就可運用此種模式。在現有公園的基礎上融入當地具有的文化特色；現有文化村莊可加強與旅游產業有關的基礎設施，如完善道路建設、酒店和餐廳服務設施，人們前來旅游基本服務要能夠得到滿足，宣傳本地區的文化特色，吸引游客前來觀光旅游；文化博物館本身就是文化的象征，但是周邊服務設施要不斷完善，給予人們前來觀摩的激勵力，在旅游的同時享受文化的洗禮。成功運營該種模式將有利于文化資源和旅游資源得到最大化利用，有利于兩產業資源的整合，促使各類旅游功能豐滿，帶動該地區文化旅游業的發展。
3以區域資源優勢為導向的融合發展模式
這種融合模式是發揮區域資源優勢地位，將區域資源優勢地位轉化為經濟優勢地位，促進產業的轉型升級，解決產業在發展過程中的瓶頸，帶動該地區的經濟發展。因為我國的冰雪資源主要分布在東北地區，東北三省在冰雪資源上處于資源優勢地位，根據大衛李嘉圖的比較優勢理論，東北地區應該注重冰雪資源產品的開發與研究。將文化資源最大限度的嵌入到冰雪旅游項目的研究開發中，以新型的冰雪旅游產品來展現當地的特有的文化。充分發揮資源優勢地位。冰雪旅游可以給人們帶來強烈的視覺體驗和精神享受，享受大自然的純潔魅力。隨著現代人們消費觀念的轉變和對文化精神的追求，與其觀看冰雪風景，現代人們更樂意在體驗冰雪旅游的同時感受到文化氣息。融入文化的冰雪旅游，能夠滿足現代人們對精神文化的追求。把文化元素融入冰雪旅游產業，不但能夠給旅游消費者提供品味更高、吸引力更大的文化旅游產品，還能使該地區擁有更多的新型旅游景點，有利于擴大東北地區的文化旅游產業市場，使得產業經濟效益提升。在文化旅游資源稟賦上具有優勢地位的地區，要積極主動地將該地區文化旅游的資源優勢地位轉化為文化旅游的競爭優勢地位，對促進該地區文化旅游業的發展意義重大。東北擁有豐厚的文化旅游資源，我們要積極的把資源優勢轉變為旅游競爭優勢，提高該地區文化旅游產業在全國乃至世界市場的競爭力，促進該地區文化旅游產業的發展壯大。該融合模式充分發揮了東北地區冰雪資源的優勢地位。
4創新現有文化旅游產品的融合發展模式
現代科技不斷創新是文化產業和旅游產業融合發展的強大推動力。這種模式是對現有的文化旅游產品進行創新，將本地區的特色文化融入原有的旅游產品，提升旅游產品含有的文化元素，最大限度的利用時勢對產品進行開發創新，以此滿足現代消費者對新鮮感和差異感的追求。一直以來東北地區的旅游景點大多是將天然的自然景觀或古文化遺產，稍加改造和維護，直接展示給旅游消費者，含有豐厚文化內涵的旅游項目短缺，對現代旅游消費者極具吸引力的參與互動的旅游體驗項目也是寥寥無幾。依據該種模式促進文化旅游產業的融合，可以在原有旅游產品上創新出的更多的文化旅游產品，并利用現代高科技對文化旅游產品進行提升，為旅游文化消費者展現最具文化特色和生命活力的新型文化旅游產品。對傳統的旅游產品進行創新，打造新型文化旅游產品，使文化旅游產品更加豐富多彩，為傳統的靜態旅游景點的發展注入新活力。該模式有一個成功的案例，張家界開發的《魅力湘西》，使張家界的旅游景區更上一層樓，旅游演藝業的發展完全改變了張家界原有的旅游產品形象。文化旅游產品的創新融合發展模式促進了現有旅游產品的轉型升級，滿足了現代游客對文化精神享受的追求。在已有的成功經驗上，東北地區亦可吸取張家界的成功案例，結合當地實際，利用現代科技手段對文化旅游產品創新，充分施展現代科技創強大驅動力。
5引導文化旅游企業開發項目促進融合的運營模式
現代企業在文化旅游產業的融合發展中扮演著重要的角色，決不能忽視企業行為取向的重要性，所以在促進文化旅游產業融合時，要積極引導和鼓勵企業對旅游文化項目進行開發。旅游產業和文化產業彼此依存，沒有旅游，文化將失去活力；沒有文化，旅游將失去魅力。這種模式的基本思路是鼓勵現有工商企業將該地區特有的文化資源融合到現代旅游產業中，利用技術創新和文化觀念創意，對其進行重新設計組合，注重對現有旅游項目的文化融入，提高新開發項目的吸引力。以市場化運作該項目的方式，將其呈現給旅游消費者，再通過管理運營項目的方式培育文化旅游新項目，以實現項目的經濟社會價值，給開發項目的企業帶來豐富利潤回報，這也是現在企業開發新旅游文化產品的動力。在這種模式下，提升地域特色文化在旅游產業中的融合深度，可通過休閑度假、文化旅游度假村、購物嘉年華等功能不同的旅游，使文化旅游消費者體驗新型旅游產品與傳統旅游產品的異點，提高該地區的新型旅游項目在國內乃至國外市場上的美譽度和市場競爭力，為其開拓更大的市場奠定基礎。
6以市場為導向的融合發展模式
以市場為導向的融合發展模式就是根據市場需求的變化、主流趨勢指導該地區文化旅游產業的融合。決不能忽視市場的調節作用和資源配置功能。在政府的引導下，旅游產業和文化產業的融合發展要以市場發展規律為導向，才能獲得更好的發展，才能在充分利用文化旅游資源的前提下，開發出更具吸引力和感染力的文化旅游項目。我們應該清楚現代市場主導需求的文化旅游產品是什么，大眾消費者在現代旅游中的主導需求是什么，他們在追求什么樣的旅游新體驗以及消費者期待什么樣的旅游文化新產品。在促進東北地區文化旅游產業融合發展時的側重融合重點要根據市場確定，以此開發的文化旅游產品才能具有廣闊的市場，才有可能為當地的經濟發展注入新血液。現代人們是傾向于什么類型的主題公園，是以動漫為主題的公園還是以展現當地傳統文化為主題的公園；旅游消費者是傾向于節慶旅游還是博物館旅游；旅游者是追求旅游過程中的體驗互動還是傾向靜享文化旅游給人的精神洗禮。所以在促進文化旅游產業融合發展時，要結合市場的主導需求利用現代先進的科學技術，將文化滲透到旅游中，實現兩者融合。
7結語
東北地區文化與旅游產業融合路徑的實現與否都離不開國家政策和資金的支持。因此，政府相關部門應該加強對東北旅游產業和文化產業的考察和研究，為促進兩產業的融合提供政策支持，切實為兩產業的融合解決實際問題。政府有關部門應積極支持和扶持東北地區文化旅游產業進行更新改造和技術創新，清除兩產業融合的障礙。而且，應該在稅收上和資金補貼上給予兩種產業以扶持，促進他們的融合發展。為了解決文化產業和旅游產業的融資難問題，政府部門還應該督促金融機構加大對這兩種產業的融資力度，解決他們的資金問題。同時，相關部門還應該加大東北地區旅游產業和文化產業的宣傳力度，使更多的國人了解東北旅游，加強東北旅游業的吸引力。另外，東北地區文化產業和旅游產業融合發展的好壞還取決于是否有專業人才，專業人才的缺失一直制約東北經濟發展的主要因素之一。因此，政府部門應該加強相關專業人才的引進和培養，建立一套長效的人才培養機制，以保障兩種產業融合過程中人才的需求。
參考文獻
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作者:王玲 單位:吉林糧食集團有限公司
