少數民族符號在影視廣告中創新應用

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【摘要】少數民族地區文化由于社會的變遷、歷史的演變等多重因素形成了系統化的視覺文化符號，他是少數民族人民對日常生活和文化意識的一種外在表現，將這種視覺文化符號融入到影視廣告作品中是文化的一種外延和反戰，對少數民族文化的推廣和傳播有著重要的意義和價值。文章通過對少數民族元素符號的色彩和造型等角度的分析，探究當代影視廣告中少數民族符號創作應用的現狀，力爭從文化與符號相融合的角度探尋影視廣告與少數民族符號文化融合的創作應用。

【關鍵詞】少數民族；符號；影視廣告；應用研究

一、少數民族符號元素的文化表達

（一）符號的傳達路徑

符號元素，作為日常生活中的一種具像化意向符號，是一種文化價值的象征，符號元素的靈活運用可以將我們生活學習中原本枯燥乏味的語言變得生動有趣易于理解。將符號元素廣泛應用到傳播媒介中，可以讓復雜繁瑣的文化元素變得活潑有趣、易于理解，最終實現文化傳播的目的。如影視廣告中圖形和內容的設計，就可以將一些符號元素融入其中，使得所要表現的內容更加靈活，在讓受眾樂于接受的同時加深受眾對符號元素的價值認同，增強傳達作品的內涵深度，實現傳播文化、加強推廣的目的。

（二）符號化表達的意義

1.符號文化表達的價值

在影視廣告的創作中，文化符號的融入可以提高媒介傳播的內涵價值，尤其是在數字化時代中，各類信息呈現出爆炸式傳播，這也讓受眾很難去選擇符合自身需求的相關信息。因此，在影視廣告的創作中融入符號的表達，不但可以讓受眾更為直觀地接收作品信息，也能夠讓受眾用最短的時間選出符合自身品位的產品并產生好感?？梢哉f借助符號文化來提升影視廣告的傳播效率，可以幫助廣告主實現社會價值與商業價值的共贏，提升廣告效應。

2.推動少數民族文化的傳播

在影視廣告中融入民族文化符號，可以進一步地推動民族文化的發揚，在宣傳具體對象的同時也讓更多的受眾了解認知到民族文化的重要性。少數民族文化作為民族文化的重要組成部分，其傳承和發展離不開對民族文化符號的傳播和推廣，從日常生活的符號運用到社會宣傳的符號應用，都可以實現少數民族文化的傳播與發展，讓更多的受眾了解少數民族的文化，從了解到認知到喜愛，這樣一個態度的轉變過程也是少數民族文化傳播推廣的過程。在影視廣告中融入系列化的少數民族文化符號可以賦予推廣宣傳對象更深刻的文化內涵，讓少數民族文化符號產生價值，賦予宣傳作品新的符號意義，實現文化推廣和商業宣傳的共贏，因此，從少數民族符號元素入手，可以讓推廣的產品具有深刻的文化內涵，產生積極的宣傳意義，最終實現推廣的目的。

二、少數民族符號在影視廣告創作實踐中的影像化呈現

少數民族文化符號是一種文化的象征，在影視廣告的實踐創作中運用相關文化元素進行創新思維實踐，可以實現影視作品的多層面文化融合。

（一）多義性的服飾符號在影視廣告設計實踐中的應用

影像化的視覺符號不是無意義的畫面構成，它可以通過系列文化元素實現傳情達意的作用，符號的美在于它能夠表達多重層面具有一定的多義性，在影視廣告的創作實踐中應用相關文化符號可以實現文化的多義性表達。在少數民族符號元素中，服飾符號的多義性更強，在服飾符號元素中可以包含地域標志，可以說影像化的少數民族服飾文化符號不僅帶有審美化的視覺要素，還是一種地域文化生活的象征，在符號中涵蓋著少數民族地域文化、社會信仰、等級差異、審美價值的體現，在影視作品中唯有通過深度挖掘其深刻含義，才能讓符號元素發揮其應有的價值。

（二）意向性的環境符號在影視廣告創新實踐中的應用

在少數民族的日常生活中有很多的環境符號是可以通過影像作品呈現出來的，如少數民族的民族建筑、自然符號等都可以通過影視化表達展現出少數民族文化環境符號的內在涵義。影視廣告創新實踐中，環境符號可以作為一種表意性的工具，來展現少數民族文化所涵蓋的地域特征和文化認知，讓受眾通過影像化的符號敘事來了解和感知不同的文化背景和精神內涵，傳達出少數民族文化的精神風貌，實現環境符號的深層次挖掘，讓受眾感受到少數民族人民的情感表達。

（三）藝術性的音樂符號在影視廣告創作訓練中的應用

由于各民族地域與生活習慣、民族心理與民族文化的不同，使得少數民族人民具有著獨特的藝術天賦，如邊唱邊跳、能歌善舞等藝術特色，深受人民群眾的喜愛，在影視廣告的創作訓練中對少數民族的音樂藝術符號進行多形式的呈現，能夠讓觀眾更加立體化地感知少數民族的人文風情，實現少數民族文化的多維度推廣。除此之外，藝術性的音樂符號的應用能夠實現人物的性格塑造，表達人物的心理及性格特征，有助于完成影視作品的具像化敘事，體現少數民族文化的長久生命力。

三、現階段少數民族符號在影視廣告運用中存在的問題

在影視廣告中的少數民族符號承擔著特殊的表意功能，在作品主題的表達中，創作者通過文化符號的融入，來實現符號換喻和隱喻的功能。一則優秀的影視廣告，廣告的主題表達文化不能僅存于表面，應當從更深的角度挖掘共生的文化內涵，在實現推廣宣傳的同時賦予表達對象獨一無二的表意特征，提升拍攝主題的宣傳效果。但隨著數字化時代的發展，在影視廣告中的少數民族文化符號構建還存在著一些問題，使得少數民族文化符號中的文化多樣性沒有被表現出來，這在一定程度上影響了少數民族文化和廣告表現主題的融合式表達，影響了影視廣告的整體表達。

（一）少數民族符號內涵表意不足

從現階段一些帶有民族符號的影視廣告作品來看，一些廣告作品由于投放平臺的不同，使得一些少數民族文化符號的深層次內涵無法較為完整地呈現在影視廣告中。如康美藥業的影視廣告作品中，主要以二人的愛情故事為主線，穿插了瑤族的少數民族服飾，但在作品中，對服飾符號的文化呈現主要集中在表層，沒有充分表達其深層次的文化深意，這也使得一些文化符號丟失了其真正的意義。因為少數民族文化符號的背后涵蓋著其民族特有的精神信仰、文化內涵和生活習俗等，只有將內涵表達出來才能讓受眾產生情感上的共鳴，實現良好的傳播效果。

（二）少數民族符號應用同質化

一則優秀的影視廣告必須要清晰地表達其創作目的，因此符號的應用與表達十分重要，而符號應用的關鍵在于如何運用符號來加深受眾對作品的理解，不讓作品的宣傳僅僅停留于表面。但反觀當前影視廣告中一些少數民族符號的運用出現了系列同質化的現象，使得一些符號元素的優勢沒有得到展現，影響了廣告內容的傳播與廣告形象的塑造。

（三）影視化視聽符號表現過于單一

在影視廣告中運用少數民族符號的素材進行表達，可以實現作品主題內容的多樣化文化傳播。尤其是運用視聽語言來呈現少數民族的文化符號，更有利于符號的傳達，但是在影像廣告的視聽符號表現過程中，一些作品的視聽內容表達符號元素過于單一，讓受眾不免產生了審美疲勞，不利于廣告主題的推廣和宣傳。少數民族符號的傳播價值就是實現少數民族文化的傳播，需要影視作品創作者在掌握符號元素內涵的基礎上，對整體內容進行多角度的視聽創作，來從多維度實現影像的豐富化表達。

四、提升影視廣告符號文化內涵的策略

（一）深度挖掘和表達少數民族符號內涵

在少數民族符號的表達和呈現過程之中，由于一些影視創作者對少數民族文化內涵缺乏足夠的了解，使得很多影視作品的符號表意文化只停留在表面，在文化表達上缺乏對少數民族文化的深度挖掘。因此，在影像創作中應當深入挖掘少數民族符號元素中的文化內涵，避免在傳播中造成文化理解的偏差，通過符號元素的深度挖掘，提升影視作品的審美價值，賦予影視作品中少數民族文化符號更多的價值內涵。

（二）融入少數民族符號提升價值追求

在當下城市化飛速發展的大背景下，少數民族文化符號傳承面臨著多重困境，通過影視化的表達融入少數民族文化符號，能夠更好地實現少數民族文化的傳承與發展，賦予少數民族文化時代性的創新內涵，關照性地反映一些少數民族的發展現狀，通過藝術形式表現與情感融入的結合，讓受眾更加真實地感受到符號中所展現的價值追求，同時提升影視廣告的整體表現力。

（三）助推少數民族符號的多樣化發展

從當前的一些帶有民族符號的影視廣告資料中來看，通過網絡、電視等傳播渠道所呈現的相關少數民族元素符號的內容比例存在著不均衡的發展態勢，一些少數民族的文化符號在影視廣告中很難被找到，甚至通過大數據搜索相關的符號內容表達也少之又少，這也在一定程度上折射出影視創作思路與資源存在匱乏的現象。因此在深度挖掘少數民族文化符號的同時要豐富符號元素的表現形式，通過多樣化的內容展現，讓更多的受眾感受到民族文化的魅力，在實現廣告宣傳的同時，提升受眾對少數民族文化的關注度，加深對我國民族文化的了解和認知。總之，少數民族文化符號是當代民族文化影像中的重要象征符號，在影視廣告中適度地運用少數民族符號元素，多角度地表達影視廣告主體內涵，對傳承發揚民族文化具有深遠的價值意義。

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作者:于海礁 單位:哈爾濱師范大學