自媒體新聞傳播中傳統新聞傳播的影響

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【摘要】自媒體的出現對傳統媒體產生了很大沖擊。自媒體新聞傳播時效快、形式新穎等特點吸引了更多受眾的關注。本文將探討自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播的沖擊及影響，并提出一些可行性建議。

【關鍵詞】自媒體；傳統媒體；新聞傳播；影響

隨著信息技術的發展，媒介形式發生著巨大變化。自媒體是在網絡技術支持下的新興平臺，具備較多的功能及特點，用戶可以隨時隨地新聞信息，在保證內容豐富的同時也提高了新聞的時效性。但與此同時，自媒體對傳統新聞傳播也帶來了一定沖擊。

一、自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播的沖擊及影響

（一）對新聞內容產生的影響

傳統媒體新聞傳播形式是較為封閉的，受眾所接收到的新聞內容也是經過“加工處理”的，受眾只能接觸到媒體傳達出的內容，對新聞事件的詳細情況并沒有過多的了解。而自媒體是一個較為開放的平臺，新聞材料、范疇、內容等基本上都是在開放的環境中進行，受眾能夠掌握新聞的第一手資料，對新聞事件的具體情況也能夠通過自媒體平臺來了解，且在互聯網的支持下，新聞傳播速度會非常快。由此可見，在新聞內容方面，自媒體的發展已經為傳統媒體新聞傳播帶來了較為深遠的影響。

（二）對新聞受眾產生的影響

在傳統的新聞傳播中，新聞是通過廣播、電視等方式進行傳播的，比如：《新聞聯播》是較為常見的新聞傳播方式，在該傳播形式中，受眾只是單純的受眾（如：電視機前的人們），傳播者只是單純的傳播者（如：新聞聯播播音員），二者的角色非常獨立，且新聞只能夠單方向傳播。而在自媒體中，由于自媒體平臺是相對開放的，平臺的用戶既可以是新聞的傳播者，也可以是新聞受眾，消除了二者之間的獨立性差距，使其能夠以更加融洽的方式在平臺中傳播新聞。這樣的方式不僅提高了新聞的真實性，也提高了新聞傳播的時效性。由此可見，自媒體平臺的發展，對新聞受眾角色也產生了一定影響。

（三）對社會輿論產生的影響

傳統媒體在新聞內容的傳播上有著一定的局限性，對社會上一些影響不好的事件，通常是不會在媒體平臺進行播報的，媒體基本上只會傳播一些正能量較強的新聞。此外，對新聞的傳播內容來說，受眾通常都會有自己的想法，但是傳統模式并沒有給受眾提供發表言論的平臺，受眾的知情權、參與權都受到了限制。而自媒體平臺的出現，使得新聞內容以及范疇都有了非常大的變化，同時為受眾提供了發表言論的平臺，使受眾的知情權、參與權都得到了充分使用，且在一定程度上提高了新聞監督能力。如：電視新聞頻道對新聞進行報道時，受眾是很難發表言論的，但若是在新聞報道的同時有平臺網絡直播，則受眾會在評論區及時發表言論，傳播者也能夠第一時間觀察到受眾的反應狀態。由此可見，在社會輿論上，自媒體新聞傳播為傳統新聞傳播帶來了一定的影響。

二、如何促進自媒體與傳統媒體共同發展

（一）將先進的技術及方式應用到新聞傳播中

為了促進自媒體與傳統媒體的共同發展，需要將先進的技術與方式應用到傳統媒體中，可以從以下幾個方面入手：第一，創新傳統媒體新聞傳播模式，用社交軟件、短視頻等傳播方式進行新聞傳播。傳統媒體可以建立自己的賬號、特色專欄等，及時上傳真實有趣的新聞內容，借助社交軟件的影響力來擴大傳統媒體的影響力。第二，將互聯網技術、無線電技術等應用到新聞傳播中，與傳統的廣播、電視傳播方式相結合，創新出具備現代化特色的新聞傳播模式。

（二）大力培養綜合能力較高的人才

傳統新聞傳播與自媒體新聞傳播兩種方式的融合，需要有專業的高素質技術隊伍作為支撐。由于自媒體平臺具有先進的計算機技術作為支持，但是若沒有高素質的人才來對其進行有效應用，那么二者的融合就失去了實際意義。因此，可以從以下幾點來促進二者的融合程度：第一，新聞的傳播者具備一定專業能力。在二者的融合過程中，需要新聞傳播者具備一定的專業能力，一方面要掌握先進的技術，另一方面要有較高的職業道德，在保證新聞時效性的同時增強傳播效果。第二，新聞者需要掌握受眾的興趣點。新聞若是想取得一定傳播效果，就需要緊跟時展的腳步，找到新聞市場以及受眾的興趣點，以此為基礎展開新聞傳播工作，快速引起受眾的共鳴，進而對新聞傳播產生正面影響。第三，新聞傳播者提高自身能力。在外部培訓相關技能的基礎上，新聞傳播者需要不斷自律，強化自身的專業知識和技能，明確自身的優勢和不足，并進行針對性學習，進而提高自身的綜合素質，為新聞傳播作出貢獻。綜上所述，在互聯網發達的時代，自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播產生了較大影響，但是二者之間又有著共同發展的目標。因此，需要將傳統媒體與自媒體相結合，同時新聞傳播者需要不斷提升自身的能力和素質，并利用現代化技術來支持新聞行業向著更好的方向發展。

參考文獻：

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[3]岳紫園.自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播的沖擊及影響[J].西部廣播電視,2017,(14):23-24.

作者:白鑫灝 單位:河北大學