媒介融合下融合新聞傳播效應探究

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【摘要】隨著互聯網技術和信息技術的飛速發展，媒介融合成為新聞媒體行業轉型與升級的大勢所趨。在媒介融合的大背景下，新聞傳播效率與效果都得到了極大地提升，給傳統媒體帶來了較大的沖擊。當前，人們獲取信息的方式多種多樣，這正是基于媒介融合背景，各個媒體為了提升市場核心競爭力、占據更多市場份額、吸引更多受眾而發生的技術革新與信息傳輸質量優化。在媒介信息融合的大背景下，新聞媒體記者的工作內容也發生了重要的轉變，在堅持自己本身工作的同時，也要與時俱進，提高融合新聞的傳播效率和質量。

【關鍵詞】媒介融合；融合新聞；傳播效應；策略

一、媒介融合與融合新聞概述

（一）媒介融合

從廣義來說，媒介融合是將所有相關的媒介進行融合，并且將其相關的運行要素也一并進行融合；從狹義來說，媒介融合就是將兩種及以上的媒介相互結合在一起，呈現出一種新的媒介形態。從廣義和狹義兩個角度的概念來說，媒介融合具有傳統媒體與新媒體相互合作、彼此滲透的特點，這種合作和滲透包括傳播技術、傳播形式與傳播工具的相互融合，也包括運行機制和信息生產理念的融合。

（二）融合新聞

作為媒介融合環境下誕生的新興媒體傳播方式，融合新聞的出現不僅是媒體行業的創新，同時也大大促進了媒體行業迅速適應新時期、新發展的需求。融合新聞是一種尚未有規范的描述，但可將其看作一種較為典型的新聞融合形式。其主要是指在媒介融合的大背景下由從事新聞行業的工作人員利用多媒體進行相關的新聞信息傳播活動。融合新聞作為傳統媒體與新媒體交融的產物，具有多樣化的特點，由于多種媒介的參與，融合新聞會進行全介質的傳播，傳播渠道廣泛，且由于個人可以進行新聞內容的具體設置，因此其又具有私人化需求的特點。

二、基于媒介融合背景下的融合新聞傳播理論

（一）長尾效應

長尾效應是當前媒介融合下融合新聞傳播的重要形式，其所帶來的影響不容忽視。受到媒介融合的影響，在融合新聞生產過程中形成了長尾效應。根據實際傳播情況中對融合新聞傳播的調查研究來看，受眾大部分都是依靠電視、報紙等傳統媒體來獲取信息，小部分則是利用網絡渠道，這是由于互聯網的發展時間較短，其在市場中的占有率較小。但從當前的發展形勢來看，互聯網發展速度與規模與日俱增，逐漸在新聞行業市場中占據了較大的份額。以官方媒體《人民日報》為例，以其為代表的傳統官方報紙都在逐漸向網絡媒體靠攏，紛紛開通微博賬號、微信公眾號等，借助互聯網的優勢增加媒介融合效果，擴大傳播范圍。

（二）波紋效應

媒介融合是當下新聞業的大勢所趨。在互聯網技術和數字信息技術的加持下，新聞業正在不斷完善新聞傳遞方式，進而形成融合新聞。不同于傳統新聞的傳播方式，融合新聞能夠大幅提升新聞傳播效率、拓寬新聞傳播渠道，從而在新聞傳播過程中形成波紋效應，進一步提升新聞傳遞的速率，擴大影響范圍。例如西安奔馳女車主維權事件發酵后，多地都出現了各類汽車品牌漏油事件的相關報道，受到網民的強烈關注與熱議，同時也引發了各大新聞媒體大量報道如何維護消費者的合法權益等方面，掀起了輿論熱潮，為汽車的相關行業敲響了警鐘。

（三）窗口效應

融合新聞正借助互聯網等多種新媒體技術成為自己獲取與傳播新聞的重要“窗口”，從而為新聞媒體創造出更為廣闊的發展空間，并不斷擴大其影響力。例如2019年夏天一對夫婦帶走杭州小女孩后，抖音、微信、微博等多個平臺都在積極報道、轉發，通過互聯網作用形成新聞報道傳播的“窗口”，引起了社會的廣泛關注，引起極大的輿論效應。

（四）疊加效應

媒介融合的大背景下，對新聞傳播效應的影響還表現在其產生的較為強大且復雜的疊加效應。多種多樣的媒介在融合的過程中對新聞的覆蓋范圍、對其所涉及的地區都產生了較為廣泛的影響，例如疫情初期，各大電視臺、報紙、廣播等傳統媒體在向外傳播報道的同時，微信、微博、抖音等平臺也對疫情進行了第一時間的推送報道，這些開放的新聞“窗口”使全國人民迅速對疫情有了更深一步的了解，在一定程度上穩定了民眾情緒，達到了良好的傳播效果。

三、媒介融合背景下新聞記者實現融合新聞傳播的有效策略

（一）堅持正確的輿論導向

新聞工作者應當始終堅持肩負一定的社會責任，避免過度娛樂化而帶來的負面效應。例如疫情初期，部分媒體斷章取義、博取眼球的報道在一定程度上給受眾帶來了恐慌，甚至讓大眾對政府部門的醫療管理能力產生了質疑，并造成了一定的負面影響。記者在報道社會新聞時應當充分尊重事實，堅持新聞真實性原則，通過運用中立、客觀的報道角度讓受眾能夠全面地看清事件真相和本質。這就要求記者要充分利用媒介融合的背景進行議程設置，在傳播過程中形成正確、積極的輿論導向，向社會大眾傳遞社會主義核心價值觀。

（二）豐富融合新聞傳播內容

當前的傳播背景下，記者在制作融合新聞時應當首先在新聞內容上進行創新與豐富，通過做好新聞信息的多樣化融合吸引受眾，讓人們通過了解新聞事件本身來獲取更多知識，同時提高新聞價值、擴大新聞傳播規模。在傳統的新聞傳播過程中，受到技術、設備等多方面的制約，新聞報道的形式和內容大多存在單一、枯燥的問題，難以吸引受眾。而在當下的新聞融合背景下，新聞傳播技術進一步提升，新聞工作者能夠及時掌握現場第一手的新聞資訊，并通過多種方式和手段傳遞信息，例如在傳播疫情相關信息時，電視、報紙等傳統媒體向受眾疫情的最新進展和注意事項等，而官方微博和微信公眾號等則著重強調確診患者的行動軌跡。各大媒體平臺各司其職，通過記者搜集與制作的豐富新聞傳播內容，向受眾傳遞有價值的新聞信息，消解民眾恐慌情緒，讓大眾放心。

（三）增強反饋時效性

隨著數字技術和信息技術的飛速發展，媒介融合背景下的新聞傳播技術正在不斷弱化各類媒介之間的界限，大大改變了人們獲取信息與參與新聞活動的方式。與過去人們只能在電視、報紙和廣播中獲取信息不同，現如今人們可以在PAD、電子報紙、電子雜志等多個渠道獲取信息，并及時與信息者形成互動，例如受眾可在追蹤新聞進展的過程中直接與記者進行隨時溝通，提供即時反饋，從而改變了傳統傳播模式下的單向傳播為互動性較強的雙向反饋模式，大大提高了傳播效率。

（四）注重新聞的層級開發

不同于以往傳統媒體的記者對新聞的一次性挖掘模式，層級開發是指記者在進行新聞融合的過程中對同類新聞信息進行挖掘，并利用多種制作方法對新聞信息層級進行開發。當前階段下的新聞融合傳播必須充分考慮受眾的實際需求，并借助現代技術在網絡平臺中傳遞有價值的新聞信息，將層級式的開發制作應用其中，對新聞進行深入挖掘與探索，向受眾揭露事實真相，增強新聞的真實性和權威性。例如針對“高鐵占座”這一新聞事件，記者可在傳統媒體利用圖文形式進行報道，而在網絡平臺利用音視頻相結合的形式，充分滿足不同受眾群體的需求，進而實現融合新聞傳播的深入性。

（五）拓展多樣化內容的傳播途徑

以往我國傳統媒體的新聞內容和新聞形式都較為單一，因此新聞記者應該充分利用互聯網和信息技術的優勢拓寬我國的傳播媒介渠道，形成媒介形式多樣化，打造媒體平臺深度融合，發揮出1+1大于2的效果。這就要求傳統媒體首先應與新媒體進行全方位的立體式聯動，從而擴大新聞傳播范圍，增加社會影響力；其次還要對新聞事件進行后續挖掘和探索，讓受眾及時了解新聞事實并有所思考。

四、結語

媒介融合的大背景下，加強融合新聞傳播勢在必行。隨著社會的不斷發展與進步，各行各業都取得了長足的發展與進步，在這個背景下，各個行業之間開始了融合，從而推動了新聞行業的迅速發展，基于此，融合新聞應運而生。記者在具體的工作過程中，要始終堅持自身立場，充分利用融合媒介帶來的各項技術優勢和理念，把握正確的輿論導向，增強反饋時效性，注重新聞的層級開發，從而拓展多樣化內容的傳播途徑，促進融合媒體得到更好的發展。

作者:薛楊 單位:安陽廣播電視臺