現代平面設計中傳統藝術應用

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隨著商品經濟的快速發展，平面設計在現代商業中的應用越來越廣。平面設計作為藝術與商業結合的產業，在發揮商業價值的同時，也對中國傳統文化起到傳承作用。中國具有悠久深厚的文化底蘊，形成了獨具特色的傳統文化藝術，書法、繪畫、詩歌等作為文化領域的精髓，體現出了中華民族特有的審美情趣與理念。因此，研究中國傳統藝術在平面設計中的應用，對我國傳統藝術的傳承和發展，以及推動平面設計的發展都有著重要意義。

一、中國傳統藝術在平面設計中的應用意義

1.傳承和發展中國傳統藝術的需要

傳統藝術作為我國優秀文化的精髓，受到現代科技的沖擊，越來越被人們所忽視。如果將中國傳統藝術中的優秀元素與理念運用于現代平面設計中，設計出帶有民族特色的現代藝術，既能豐富現代平面設計的表現手法與風格，又能促進中國傳統藝術的傳承。當前，大量中國傳統藝術面臨著失傳的困境，傳承和發展中國傳統藝術顯得尤為重要，將中國傳統藝術融入現代平面設計，是傳承和發展中國傳統藝術的需要，是傳統藝術在現代設計中的延續。

2.當今商品經濟的需要

隨著我國市場經濟改革的不斷深入，商品經濟已深入人心，人們已習慣以經濟的眼光看待每一件事物。平面設計將藝術與商業相結合，將傳統藝術元素經過加工改造與再創作，運用于現代平面設計中，增強了現代平面設計的藝術表現力和商業競爭能力。如果現代平面設計僅表現出商業性，會讓人們覺得市儈，缺乏人情味。中國傳統藝術具有深厚的文化底蘊、獨特的審美情趣和懷舊的思想，將其應用于平面設計中，人們在消費的過程中會被中國傳統藝術的無窮魅力所吸引，提升平面設計的文化內涵。面對當今激烈的商品經濟競爭，僅僅將中國傳統藝術應用于平面設計中是遠遠不夠的，創新是現代平面設計保持活力的最根本元素，也是人們希望看到的。這就要求設計師在應用中國傳統藝術元素時，要加工改造，進行再創作，以保持現代平面設計在現代商品經濟中的競爭力。

3.現代平面設計發展的需要

平面設計中加入流行元素是時代性的體現，但是只有流行元素，會使平面設計作品缺乏文化內涵，經不住時間的考驗。將中國傳統藝術融入現代平面設計中，展現出平面設計深厚的文化底蘊，能使其成為精品，并源遠流長。流行元素作為一定時期的時代特征體現，不足以表現出現代平面設計的藝術性，如果以流行元素為形式，以傳統藝術為內容，平面設計作品將既體現出時代特性，又展現出深厚的文化內涵。可見，現代平面設計為了適應現代社會的發展，需要融入傳統藝術，展現傳統藝術的情趣與內涵，表現傳統藝術的內在美，傳達出作品的神韻，突出文化魅力。而且，將中國傳統藝術融入現代平面設計，豐富了現代平面設計的題材、素材、表現手法和創作技巧，創作出了更多符合時代特征又具有文化深度的作品，推動了現代平面設計在現代社會的發展。

二、傳統藝術在現代平面設計中的應用

1.平面設計中國傳統圖案藝術的應用

圖案是中國傳統藝術的重要組成部分，是人們用以表達對美好生活向往和期望而創造出的圖飾紋樣，常采用比喻、比擬、諧音等手法表達出不同的涵義。傳統圖案是人們對生活的主觀認識與理解，是思想與真實情感的具體體現。圖案具有強烈的地域特征和民族特性，在現代平面設計中有著廣泛的應用。圖案作為中國傳統藝術的載體，應用于現代平面設計中，展現出中國優秀的民族文化。設計師在運用傳統圖案時，不能簡單照搬或臨摹，而是要深入挖掘文化內涵，在創作中展現傳統藝術的神韻。這要求設計師具有深厚的文化修養，廣闊的文化視角，部分吸收中國傳統藝術的精華，獲取創造靈感，使設計作品展現出民族特色與藝術魅力。傳統圖案在現代平面設計中的應用非常多，香港鳳凰衛視的徽標就是一個成功案例。香港鳳凰衛視以一對鳳凰盤旋對望作為徽標，寓意“喜相逢”，表達出圓滿吉祥的含義，以及對美好生活的向往和期望。鳳凰是中華民族的傳統圖騰，展現了傳統文化的厚重而深刻的底蘊。2008年奧運會的火炬設計，以傳統圖案祥云作為藝術元素，以立體浮雕的形式展現出層次感，新穎別致，獨具視覺感。祥云在古代作為吉祥美好的象征，其內涵延續千年，在今天喻意淵源共生、和諧共榮，是奧運主題最好的象征。同時，將傳統圖案應用于現代平面設計中，應當注意色彩的協調與統一，不能完全照搬原有傳統圖案的色彩元素與搭配，需要加工和創新，才能將現代平面設計中的中國傳統文化表現出來。在奧運火炬設計中，以紅色與銀色為主要色調，形成了強烈的視覺對比，增強表現力，賦予傳統圖案新的內涵。中國聯通以傳統圖案紅色中國結作為企業標識，表達企業內涵，中國結又稱盤長結，以回環貫通的線條，象征中國聯通的通訊暢達的企業目標，標識造型中上下有兩個連通的“心”形，展現出聯通真誠為用戶服務，與用戶心連心的服務宗旨。傳統圖案應用于現代平面設計中，不僅能生動形象地展現出設計內涵，而且突出了中國傳統文化的藝術底蘊。

2.平面設計中篆刻藝術的應用

篆刻是我國傳統藝術的一種手工藝術，展現出了特有的民族風格。經過數千年的積累和沉淀，篆刻已經成為我國傳統藝術體系中的重要部分，在樣式、結構和色彩等方面都獨具特色，形成了具有民族風格的藝術，是現代平面設計的靈感來源和創作源泉。篆刻藝術在現代平面設計中有很多應用，經典案例當屬2008年北京奧運會會徽設計。北京奧運會會徽以一個舞動的中國印為圖標，將篆刻藝術以印章的體現出來，給人以鮮明大方、賞心悅目、印象深刻的視覺體驗。會徽以中國印作為載體，巧妙地將中國傳統印章和書法以運動的形式結合在一起，并經過藝術的夸張變形成為一個奔跑舞動的人的形狀。“beijing2008”采用了漢代竹簡篆書的文字風格，古樸文雅，與會徽和奧運五環相得益彰，呈現出深厚的文化底蘊。在中國，印章代表誠信，是中國人民向全世界人民傳達出的誠意，北京奧運會會徽中國印將奧林匹克精神和中國傳統藝術完美結合，不僅突出了奧林匹克精神，而且向全世界展示了中國傳統藝術。

3.平面設計中漢字的應用

（1）標志設計中運用漢字平面設計作為一項條理性和邏輯性很強的創作活動，通過藝術與商業結合的形式，實現傳遞信息、促進溝通的目的。在當今信息爆發的時代，人們被海量信息所包圍，信息傳達方式也變得更加多樣，如何更有效率地將信息傳達給目標受眾，成為了現代平面設計需要解決的問題。企業標志作為表現企業文化和思想理念的最直觀表現手法，是企業形象的核心，不僅需要高度凝練和概括企業使命與戰略目標，而且需要生動形象展示企業形象。漢字作為能夠準確表達意思的語言載體，被廣泛應用于企業標志當中，此時的漢字不再是文字，而是作為一種符號，展現企業標志的視覺形象。中國銀行的企業標志設計是漢字在平面設計中的代表作品之一，選取企業名稱當中的“中”字作為企業標志，以古錢的形態展現基本外觀，體現銀行的性質和功能，以“中”字作為古錢的方孔，表明企業的名稱，整個設計以簡單、明了、凝練的形式展現出中國銀行的名稱、性質和功能，言簡意賅、意味深遠。

（2）包裝設計中漢字的應用包裝作為一個商品的外在形象，在一定程度上起到傳遞商品信息的作用。包裝上的文字作為商品信息的載體，是展現企業文化、品牌形象，商品屬性功能等的途徑，文字有展示商品名稱、介紹產品功能、宣傳品牌的作用。漢字在包裝設計中的應用，根據不同的目的采取不同的漢字表現形式。如具有一定歷史的傳統食品，包裝中的漢字字體通常采用傳統書法字體，如關公坊、稻花香、郎酒的白酒等。在礦泉水或軟飲料包裝中的漢字多為動感十足的流線型，以展現出水的流體感覺；兒童產品包裝上的漢字多采取童趣十足的笨拙字體風格，符合兒童心理，如樂高、好孩子；針對年輕女性的服飾或化妝產品等，多采用俊秀窈窕字體，體現消費者的性格，如相宜本草。中華民族有著幾千年的藝術文化瑰寶，中國傳統藝術是中華民族文化精髓的體現。將形式多樣、題材豐富、內涵深刻的中國傳統藝術融入現代平面設計中，需要設計師用創新性的思維運用中國傳統藝術元素，在展現平面設計的商業內涵的同時，傳播中國傳統文化。

作者：孫敏