新媒體對新聞生產及新聞傳播的影響

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摘要：新媒體的出現，尤其是以手機、電腦、平板電腦為三大終端的新媒體，在新聞傳播方面擁有傳統媒體無法企及的優勢：海量、即時、互動及全媒體表達，任何人可以在任何時間、任何地點，接收、發送任何信息（包括新聞、言論）。這給傳統媒體帶來持續且強烈的沖擊，受眾持續地、不可逆轉地脫離傳統媒體，進入新媒體。面對如此嚴峻的局面，媒體轉型成為傳統媒體的共識，媒體融合成為傳統媒體的共同方向。本文將結合張家港電臺在新媒體形勢下的媒體融合、升級的經驗和做法，淺談新媒體對新聞生產與新聞傳播的影響。

關鍵詞：新媒體；新聞生產；新聞傳播；影響

隨著信息技術高速發展，互聯網媒體和手機媒體迅速進入人們的生活，使人們快速進入信息傳播的網絡化時代。新媒體的出現和應用，對傳統的新聞生產與傳播產生了較大影響。尤其是以手機、電腦、平板電腦為三大終端的新媒體在新聞傳播方面擁有傳統媒體無法企及的優勢。互聯網進入Web2.0時代以后，這給傳統媒體帶來極大的沖擊。本文將結合張家港電臺在新媒體形勢下媒體融合、升級的經驗和做法，淺談新媒體對新聞生產與新聞傳播的影響。

1新媒體對新聞生產的影響

新媒體興起之前，很多傳統媒體的新聞生產都還是停留在“新聞生產就是一群訓練有素的專業新聞工作者面向全社會生產、傳播信息，或者說一個機構面向社會傳播信息”的層面，認為新聞媒體、新聞生產機構都是具有壟斷地位的，新聞是記者坐在辦公室等、或者是記者到對口單位要來的。這種新聞生產方式，完全沒有站在受眾的角度考慮問題，生產的新聞內容大多很刻板，對民生的關注不夠，這為新媒體興起后傳統受眾迅速流失埋下了伏筆。新媒體興起之后，徹底打破了新聞生產的壟斷格局，如前所述，任何人可以在任何時間、任何地點，接收、發送任何信息（包括新聞、言論）。比如，在很多重大的突發性事件中，在第一現場、第一時間發出新聞的往往不是記者，而是事件的當事人、參與者或現場親歷者。再比如，有很多因各種原因而不為人知的事件、真相是被新媒體揭開的，而不是傳統媒體。很多時候，電視臺的記者都是通過微博、微信才知道哪兒發生了什么，然后再跟進。基于新媒體的興起，本土民間自媒體的影響力越來越大，在某些數據方面甚至已經超越了官方媒體。很明顯，新聞生產已經從少數社會精英的專業化行為變成了泛社會的全民行為，人類社會也進入了人人都有“麥克風”的時代。面對這種局面，張家港電臺的做法是在保證傳統媒體運行的基礎上擁抱新媒體。第一，果斷成立新媒體事業部，在該部門設立新媒體新聞中心，對新聞記者進行新媒體應用技術及新聞業務能力培訓，專門負責新媒體內容的生產與對接。第二，在新聞生產上，要求記者必須做到“一事兩稿”，一稿用廣播語言，一稿用新媒體語言。第三，新聞獲取上，同時在官方微信公眾平臺開通粉絲爆料通道，節目中隨時進行討論，定時在微信公眾平臺信息。第四，每周召開新媒體會議，對所生產、的新聞內容進行相關數據分析。正是基于這種新聞生產策略和對受眾對新聞需求的把握，張家港廣播的微信公眾號在清博指數全國縣級電臺排行榜上一直位列前三，多次排名第一。

2新媒體對新聞傳播的影響

新媒體興起之前，傳統媒體對實際受眾數量的把握是籠統的，媒介調查公司提供的數據只能起到參考作用，無法令人信服。所以，作為傳統媒體，無法真正了解到自己的新聞傳播效果。但是，傳統媒體對自己的受眾忠誠度、新聞傳播效果還是比較自信的。新媒體興起后，傳統媒體才真切感受到了受眾流失的嚴重程度。以張家港電臺為例，新媒體興起之前，張家港電臺的節目與受眾之間的互動主要基于三種形式：熱線電話、短信平臺和戶外活動。在實際應用中，熱線電話因為技術原因解決不了音質問題，所以，除了《政風行風》類節目接受聽眾的咨詢外，其他節目基本上不采用這種互動方式，所以無法從熱線電話接聽數量來把握節目傳播效果。短信平臺的出現，是基于熱線電話的不安全因素，但因為客戶端收費操作不方便等原因，除了點歌類節目，其他節目的受眾參與程度也不高。與前兩者比較，線下活動是電臺檢驗其影響力的有效手段之一，但卻也存在受眾分散，目標受眾定位不明顯等不足之處。基于這種情況，受眾基本處在互動厭倦的狀態。此時，新媒體出現了，人人捧起了手機，而不是到點就打開收音機、電視機。隨著微博、微信的盛行，這些一貫被動接收信息的受眾，一下子變成了信息消費者和生產者，他們紛紛離傳統媒體而去，一些網民甚至還開創了集文字、圖像、音頻、視頻、聚合等于一身的平臺。此時，傳統媒體在新聞接收方面不得不把受眾轉變為用戶，這種轉變主要體現在：（1）受眾從消費者變成了既是消費者又是生產者；（2）信息接收方面也從統一轉變為私人定制；（3）從受眾反饋轉變到用戶體驗。于是，新聞機構也從單一媒體開始向融合媒體轉變。現以張家港電臺在新聞傳播方面的轉變為例戰略論述。第一，在部門設置方面，把原來的新聞部與新媒體事業部合并，成立全媒體新聞部。這個部門生產的新聞，表現形式要求圖、文、音頻、視頻多樣化，傳播渠道要求多位一體，廣播、網站、微博、微信等渠道共同，必要時做到錯時，互為補充。總之要求做到“全覆蓋”。第二，對記者編輯進行新媒體技術培訓，要求新聞部的記者、編輯是全能的：寫、拍、編、播都是一個人完成，采、寫、編、評樣樣都會。要求記者編輯學習、研究新媒體傳播方式，通過實際案例來分析新媒體傳播特點和規律，最重要的是要有互聯網思維。互聯網思維，就是以“開放、平等、互動、合作”精神來思考問題、解決問題的一種先進的思維方式。第三，把攝像機架進電臺直播間，要求主持人化妝，衣著服飾按電視臺主播的形象要求出境。節目全程通過調頻、互聯網、手機客戶端進行音、視頻同步直播，受眾既能看到主持人和訪談嘉賓，還能與主持人、嘉賓直接進行實時互動。全媒體傳播模式使原有的新聞生產方式進行了深度轉變，當然也對一線新聞記者的素養提出了更高的要求。記者在通過傳統方法如會議、文件、線人等獲取新聞線索的同時，要善于從網絡、博客、微博等媒體和自媒體上獲取新聞線索。同時，記者要逐步實現文字、圖片、視頻等的全媒體報道，使新聞一次生產，多次多媒體傳播。采訪之前，記者就要考慮用何種方式報道，是文字、圖片還是視頻。而在撰寫文章時，也要考慮編輯的。第一段往往是最適合在微博等平臺上的短消息，第一段加第二段是適合在網站上的報道，后面的文字則是開始介紹背景、經過，適合紙媒等需深度報道的媒體使用。

3關于新媒體對新聞生產與新聞傳播的影響的思考

不可否認，新媒體的確具有較多優勢，但事有利弊，任何事件有它好的一面，就必然會有另一面，網絡媒體也同樣存在許多不良問題，值得思考。比如，網絡媒體把關不嚴，容易給虛假和不健康的信息傳播提供可乘之機，并且容易成為一些犯罪分子利用的工具。有些新聞工作人員在競爭中不擇手段，違背了新聞工作的黨性原則，不惜失實甚至泄密等。再比如，網絡媒體注重信息的傳播，缺乏新聞語言的嚴謹性。由于網上信息傳播快速、信息量大、更新速度快，往往會出現新聞質量下滑的現象，無論是文字措辭還是信息的準確度方面，都缺乏傳統媒體的嚴謹性，數量提高了，質量卻下下降了。新媒體時代，各種信息層出不窮，新聞記者應時刻保持質疑精神，思考態度，從現象中找到真相。“公民記者”一般都缺乏約束，他們傳播消息的自由度高而規范度低，容易出現虛假信息；對“新聞事實”的過度挖掘容易導致當事人隱私信息泄露，發生“人肉搜索”等網絡暴力事件。職業新聞記者需要加強職業道德素養，秉持職業道德操守，深入調查研究，對信息進行專業考核取證，堅持真實、客觀報道。新媒體形勢下，新聞記者必須重新定位，以適應新媒體時代的生存和發展。總之，不管新媒體如何發展，報道事實、追求真相、傳播美好、揭露丑惡永遠是新聞記者存在的價值和意義。新聞記者既要改變和適應，也要不變和堅守。首先，新聞職業道德不能變；其次，新聞專業主義精神不能變；最后，質疑精神不能變。綜上所述，新媒體的興起盡管對傳統的新聞生產和新聞傳播產生了較大影響，但這種影響是對傳統媒體功能的一種延伸和發展，新媒體的出現最終拓展了傳統媒體未曾拓展的領域，導致注意力資源重新分配。可以說，新媒體的出現，在某種程度上使傳統媒體居安思危、不斷前進，使其經營更有針對性，同時它也為傳統媒體提供了新的傳播手段。新媒體時代，各大媒體誰也取代不了誰，它們將會各顯神通、相互補充。

參考文獻：

[1]李良榮.新聞學導論[M].北京:高等教育出版社,2016.

[2]操瑞青.論新媒介環境下的記者職業深化[J].廣東廣播電視大學學報,2014(1).

作者:朱瑩 孫欽敏 單位:張家港市廣播電視臺廣播傳媒中心