新媒體對新聞生產與新聞傳播淺析

前言：想要寫出一篇引人入勝的文章？我們特意為您整理了新媒體對新聞生產與新聞傳播淺析范文，希望能給你帶來靈感和參考，敬請閱讀。

[摘要]隨著現代科技水平的不斷提高，新聞的生產手段以及傳播方式發生變化，生產與傳播變得更加及時、準確，也可實現與被傳播者的互動。大眾何時何地都可以接收并發送新聞信息，這種發展態勢對傳統媒體產生了巨大的影響，當人們體驗到新媒體在信息獲取方面的便利后，他們逐漸放棄傳統媒體，轉投新媒體懷抱。面對這種形勢，促進媒體快速轉型已成為傳統媒體的共識。媒體融合也已經成為進一步發展傳統媒體的路徑。本文主要對新媒體對新聞生產以及新聞傳播的影響進行探討，從新聞生產以及新聞傳播兩個角度進行分析，以期給傳統媒體探索新媒體時代的新聞生產與傳播帶來更多方向。

[關鍵詞]新媒體；新聞生產；新聞傳播

新媒體的發展深刻地影響著新聞產業,快速進行產業轉型也已經成為主流媒體的中心議題。習近平總書記曾在會議中多次強調，要利用好現代科技，創新媒體傳播方式，并指出新聞的發展在于融合，既與新媒體合二為一。[1]在2019年的會議中，中宣部部長黃坤明也指出，要深入學習習近平總書記有關新聞發展的意見，促進新聞事業深入發展。[2]在人與物以及技術邏輯的推動之下，新媒體與新聞之間形成了強有力且連接，新媒體在社會中的影響力不斷擴大，新聞行業正處于快速變革期。

一、新媒體概念及優勢

當前新媒體提及率不斷上升，但學者在新媒體定義方面表達多樣。在國際上，教科文組織對新媒體的定義是指以數字技術和網絡為基礎的信息傳播媒介。[3]我國對新媒體的定義大都取自于新媒體產業聯盟秘書長所提出的概念，即以數字技術為基礎，以互動傳播為特色，具有創新性媒體形式。目前國內外有關新媒體概念的界定所形成的共識就是新媒體是以數字為基礎的，借助網絡技術以及其他現代所形成的媒體形態。[4]新媒體憑借其高效的互動性以及傳播性，在新聞制造與傳播過程中同樣具有著極高的優越性。首先新媒體可以為新聞制造與傳播帶來強大的互動性。新媒體與傳統媒體相比，兩者之間的巨大差距就在于互動性。在信息傳播過程中，用戶可以根據信息進行針對性的交流，通常情況的表現形式是微博評論。新媒體的互動性使得用戶在獲取信息方式方面發生改變，由原來的被動接受變為主動尋找，從而為新聞傳播與生產帶來優勢。[5]其次是傳播內容豐富，較高的開放性以及包容性是新媒體傳播的特點之一，用戶可以將自己的內容上傳并且對其他內容進行分享和評論，這樣良好開放的媒介環境，可以為新聞制造與傳播提供保障。最后是傳播形式多樣。新媒體信息的傳播，不僅依靠文字，更依靠音頻、視頻，不以單獨的形式存在，其在傳播中往往是整合性的，例如圖文組合，視頻與文字組合等，這樣的組合方式對于新聞傳播與生產而言具有優勢。

二、新媒體對新聞生產的影響

（一）新聞生產能力增強

新媒體可以在多個層面對新聞內容的生產進行加持，使新聞內容的生產過程更加具有采集力、協同力以及整合力。新媒體對于人力的增強作用會形成新的生產力，幫助新聞工作者開辟傳統工作模式下無法達到的新領域以及新層次，也會深度影響內容產業。新媒體對內容生產的影響在近幾年的“兩會”報道中得到有效展示，在報道中借助新媒體技術使得新聞資源完成了由人至物的貫穿，并使新聞信息得以整合。不僅如此，當需要新聞工作者對“兩會”所涉及的信息進行核查與判斷時，借助新媒體技術也可幫助新聞工作者更為有效的進行信息篩查，使資料更加準確真實，協同力得到增強。例如2016年湖北省兩會期間，湖北廣播電視臺首次使用新媒體機器人———“云朵”，其借助預先設定的報道程序，可以將兩會內容自動收錄，并在新媒體平臺進行實時傳播，將會議報道過程實現數據化、可視化，并將會議內容拆分為多個詞條，整合媒體資源以實現多線程的增強作用，使得“兩會”的新聞生產能力得到提升。

（二）定制化生產模式形成

在“兩會”新聞生產過程中，借助新媒體技術可以實現定制化的生產模式，例如在“兩會”直播過程中可使用新媒體大腦對新聞進行智能直播，在直播過程中及時拆解視頻，將精彩畫面形成獨立視頻，并通過視頻包裝、字幕、生成等一系列智能化工作，使新聞在讀、看、傳播等層面更具優勢。而在新聞生產過程中，借助新媒體技術也可實現具有針對性的新聞生產，尤其是針對新聞傳播平臺的內容制作。以抖音平臺為例，抖音平臺的新聞傳播主要是豎屏傳播模式，因此新聞工作者便可借助抖音新聞平臺的傳播特點，量身策劃一系列短視頻。如在2018年江西省“兩會”期間，針對抖音平臺的傳播特點，江西電視臺策劃了一系列豎屏短視頻，比如《諫言獻策30秒》《“兩會”聲音》等，都取得了不錯的點擊量。

（三）邊采邊編，新聞生產速度

加快在2020年全國兩會新聞報道期間，“兩會”在新聞內容生產制作方面呈現的另一個變化是邊采邊編，新聞生產速度加快。“兩會”工作構建的新聞生產系統具有邊錄邊編輯的功能，前方的演播室信號傳輸至后方后，可直接接入到服務器內部，并按照固定模式進行收入，隨后進行編輯。形成短視頻內容可在第一時間上傳至點短視頻平臺。收錄平臺具有編輯功能，收錄后前方編輯軟件中進行新聞編輯，無需等待在文件收錄可實現編輯工作，實現邊采邊編的能力，同時后方也可在新媒體系統中借助收入模塊實時觀看收入內容，這一系列的生產模式使得新聞生產速度加快，提高新聞生產效率。（四）新聞制作遠程化在2020年全國“兩會”報道期間，由于國內正處于新冠肺炎防控嚴峻時期，“兩會”新聞的生產呈現出新特點，即新聞制作的遠程化，無需像以往一樣搭建一套大規模的新聞制作系統，僅需借助簡單的平臺工具，便可實現新聞制作。2020年全國“兩會”期間，由湖北廣電融媒體新聞中心發起倡議，與全國共16家省級媒體構建全國首個區塊鏈新聞編輯部，區塊鏈新聞編輯部充分借助云技術，實現遠程云制作、素材云交互。例如編輯工作者在完成素材采編之后，可以在移動的編輯室進行初步采編，后方的素材庫也可為采編工作提供素材資料，從而實現本地素材與異地素材的混編工作。在初步混編完成之后，編輯工作者直接將已編完的文檔傳播制后方工作室，后方工作室按照既定場景進行新聞制作，后方新聞工作室無需親臨現場，便可實現新聞制作，實現了新聞制作的遠程化。

三、新媒體對新聞傳播的影響

（一）傳播方式發生改變

就傳統的傳播方式來看，新聞的傳播方式主要是記者采訪以及報道模式，有時間和版面的限制。而借助新媒體技術可以突破時間以及空間限制，使新聞更易傳播，受眾更易獲得。例如，在“兩會”期間，人們瀏覽“兩會”新聞，不僅通過電視、報紙等方式獲得，也可在微博、抖音、火山小視頻等多個新媒體平臺以及客戶端獲得，使得信息的獲取更加便捷。

（二）傳播范圍增大

借助新媒體技術可以實現在線新聞制作與新聞傳播，這讓“兩會”內容借助線上傳播矩陣進行傳播，諸如官方線上平臺、bilibili、微博、抖音、微信等。為“兩會”新聞的傳播實現了更為廣泛、更為深入的傳播效果，傳播范圍不斷增大。隨著新媒體技術的快速發展，萬物互聯到來，各平臺應用已經形成一個相互連接的生態系統，一切都是傳播媒介，新媒體不僅是內容制作技術，更是一個內容生產傳播平臺，在這個平臺上，任何的數據信息都可被聯系，都可被傳播，人與媒介媒介與媒介之間的融合，為新聞傳播帶來新機遇。在“兩會”召開以來，各省市的新聞媒體調度中心與當地百十個融媒體平臺進行合作，通過直播以及新聞等多種形式，讓民眾更加貼近“兩會”，增強兩會的影響力，更打破了傳統新聞制作中的工作壁壘，顛覆傳統流程。

（三）多元媒體傳播模式形成

新媒體時代，為提高傳播效能，需要將各類新媒體進行融合，促進自建媒體與其他媒體平臺之間的融合，這樣不僅可以使媒體內容得到分化，同時也可實現優勢互補，達到合作共贏的局面。另外當媒體間的融合程度不斷加深，可讓新聞更易滿足受眾需求，以增強新聞在受眾間的影響力。仍以2020年全國“兩會”為例，各省市新媒體平臺不僅在自建的媒體平臺上制作短視頻，同時也在各省市的官方微博、官方微信公眾號進行推廣，除此之外，當地的微博自媒體也對新聞內容進行二次傳播，新聞信息在媒介之間進行傳遞互通，實現媒體融合。報道內容除在自有端口進行分發之外，同時也在各省市的云平臺新聞廣播站、微博、抖音、頭條號等進行全面推廣，這一系列的傳播模式使得官方新聞媒體以及各新聞媒體之間的關系不再是競爭關系，更是合作關系，大家都是內容的提供者以及傳播者。

（四）傳播速度加快

新媒體不僅對新聞生產產生影響，同時也對新聞傳播帶來一定變化，在“兩會”時期新媒體對新聞傳播，帶來的一個顯著影響就是新聞傳播的速度加快，可以實現新聞內容的快發布。由于新媒體技術使得新聞生產速度加快，進而讓憑借該新媒體技術的新聞傳播速度也在不斷加快。在傳統的新聞制造工作中，新聞傳播大致需要一天的時間，而在新媒體時代下，借助新媒體技術可實現自動化的生產流程，在將新媒體內容制作完成后無需耗費過多時間便可快速將其上傳至新媒體平臺中進行傳播，由于前期的生產速度大大縮減后期的傳播速度也有所提高，使得在新媒體技術的加持下新聞傳播速度加快。

四、結語

綜上所述，可以得知新媒體的出現對新聞生產以及新聞傳播產生影響，進一步拓寬了傳統媒體的發展空間，對傳統媒體起到延伸作用，為了更好地應對時代的發展，跟隨時代發展趨勢，從而提高自身的發展生命力以及傳播影響力。因此傳統媒體行業需要積極對新媒體進行研究，加快新聞生產以及新聞傳播模式的轉變，使傳統媒體健康發展。

注釋：

[1]張海霞：《新媒體時代下主流媒體新聞傳播的創新模式》，《記者搖籃》2021年第8期

[2]李曉星：《自媒體時代下傳統媒體新聞生產的嬗變與發展》，《傳媒論壇》2021年第4期

[3]胡立華：《新媒體新聞的傳播要素變化探究》，《中國地市報人》2021年第7期

[4]焦曉丹：《淺談媒介變革中融媒體新聞的傳播》，《中國傳媒科技》2021年第7期

[5]陳媛：《從“看夕陽”的報道看新媒體時代的新聞策劃》，《新聞前哨》2021年第7期

作者:鄒敏 單位:湖北廣播電視臺