新媒體語(yǔ)境的電視新聞報(bào)道策略

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【摘要】近些年我國(guó)科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展，信息技術(shù)在越來(lái)越多領(lǐng)域都得到了廣泛應(yīng)用，信息網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代進(jìn)程加劇，我國(guó)媒體發(fā)展也不斷與時(shí)俱進(jìn)，和人們生活聯(lián)系更為密切。傳統(tǒng)電視媒體受到了巨大沖擊，對(duì)于傳統(tǒng)媒體從業(yè)者而言，如何把握住時(shí)代機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)是需要思考和解決的問題。本文對(duì)新媒體進(jìn)行了分析，提出了電視新聞報(bào)道在新媒體背景下的創(chuàng)新策略。

【關(guān)鍵詞】電視新聞報(bào)道；新媒體；策略

智能手機(jī)、移動(dòng)設(shè)備的普及，拉近了人們和社會(huì)熱點(diǎn)之間的距離，傳統(tǒng)媒體面臨更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，人們接受新聞的渠道變得更為多樣化，不再局限于守在電視機(jī)旁收看新聞節(jié)目，通過智能手機(jī)就能及時(shí)了解到最新信息。電視新聞媒體需要順應(yīng)時(shí)展潮流，在原有基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，迎合大眾，滿足人民群眾的需求。

一、新媒體概述

（一）新媒體的概念新和舊是相對(duì)的，傳統(tǒng)媒體就是利用雜志、報(bào)紙、電視、廣播等向大眾傳播信息，而新媒體是以互聯(lián)網(wǎng)、計(jì)算機(jī)、移動(dòng)設(shè)備為技術(shù)支撐，擁有更多樣化的新聞傳播方式來(lái)實(shí)現(xiàn)信息傳播，是社會(huì)發(fā)展的大勢(shì)所趨。

（二）新媒體的優(yōu)勢(shì)新媒體的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：1.傳播方式的改變。傳播媒體主要扮演單方面?zhèn)鞑サ慕巧旅襟w加強(qiáng)了人民群眾的參與感，能夠讓群眾通過手機(jī)就參與到社會(huì)輿論中，成為消息的傳播者、監(jiān)督者，能夠讓群眾更全面的了解到事情的始終，且擁有更多獨(dú)立思考的空間，還可以發(fā)表自己對(duì)事件的看法；2.傳播內(nèi)容更為豐富。新媒體出現(xiàn)的時(shí)間并不長(zhǎng)，在過去，傳統(tǒng)媒體很長(zhǎng)一段時(shí)間都扮演信息傳播者的角色，具有一定有點(diǎn)，例如權(quán)威性較強(qiáng)，更容易獲得群眾信任等，但其傳播內(nèi)容較為單一，新媒體豐富了信息內(nèi)容，且新媒體工作者并不局限于記者、電視臺(tái)工作人員，人人都可以利用信息技術(shù)將身邊的故事上傳到網(wǎng)絡(luò)，被更多人看見。新媒體內(nèi)容的多樣性是傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的；3.表達(dá)方式更為多樣化，不再局限于傳統(tǒng)的文字和圖片，可以通過音頻、視頻、特效等形式，吸引更多人注意，使電視新聞報(bào)道更具有趣味性和生活氣息。

二、新媒體對(duì)電視新聞報(bào)道的沖擊

（一）使電視新聞報(bào)道的互動(dòng)性更差電視屬于傳統(tǒng)新聞傳播媒體，和當(dāng)下流行的新媒體相比，不管是在傳播流程還是傳播方式上都顯得較為落后。在科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展的情況下，人們?cè)絹?lái)越傾向于使用新媒體，主要在于新媒體提供了更多便利性，在利用手機(jī)、電腦傳播新聞時(shí)，群眾可以看到最新信息，而電視新聞具有明顯的滯后性，且在利用新媒體的同時(shí)，人們能夠及時(shí)參與評(píng)論和反饋，新聞傳播者也能夠和廣大群眾進(jìn)行交流，這是電視媒體無(wú)法與之相匹配的。即便電視媒體也有和觀眾連線的環(huán)節(jié)，通過打電話的方式和群眾進(jìn)行溝通，但該方式依然存在較大缺陷，無(wú)法讓所有群眾都參與其中，新媒體的蓬勃發(fā)展進(jìn)一步削弱了電視媒體和群眾之間的互動(dòng)。

（二）電視新聞的觀眾群體變小經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，給人們溝通方式也帶來(lái)了巨大沖擊，以前人們只能通過面對(duì)面進(jìn)行交流，現(xiàn)如今隨著智能手機(jī)的普及，人們足不出戶就能夠解決吃飯、購(gòu)物、聊天、學(xué)習(xí)、工作等各種問題，新媒體也正在進(jìn)一步擠壓傳統(tǒng)媒體的生存空間。在以前，人們了解新聞的方式主要為廣播、報(bào)紙和電視，在21世紀(jì)，人們獲得新聞資訊的方式更為多樣化，現(xiàn)如今人們使用電視觀看新聞節(jié)目的頻率大大降低。這就充分說(shuō)明，電視媒體已經(jīng)無(wú)法滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的物質(zhì)生活和精神文化需求，電視新聞的受眾面不斷減小。

（三）人們觀看電視新聞的時(shí)間減少一般來(lái)說(shuō)電視新聞節(jié)目播出的時(shí)間都較為固定，一旦錯(cuò)過了直播時(shí)間就只能觀看重播，而重播又無(wú)法充分展現(xiàn)新聞實(shí)時(shí)性的特點(diǎn)，觀眾很可能錯(cuò)失重要資訊。不僅如此，電視新聞報(bào)道也有先后順序，不是每條新聞都能夠吸引觀眾注意力，大部分觀眾都只關(guān)注感興趣的話題，但又不想從頭看到尾，電視新聞節(jié)目的局限性就充分暴露出來(lái)。但新媒體就不存在這點(diǎn)缺陷，網(wǎng)絡(luò)媒體不會(huì)受到時(shí)間、地點(diǎn)的約束，人們能夠隨時(shí)隨地拿起手機(jī)接收新聞信息，也可以選擇自己感興趣的話題，這就能夠充分調(diào)動(dòng)群眾的積極性，人們可以利用微信、微博、抖音、貼吧等多樣化的形式，精確搜索關(guān)鍵詞，當(dāng)前群眾也更為依賴新媒體。

（四）電視新聞報(bào)道傳播模式落后和新媒體相比，電視新聞媒體在新聞傳播模式方面顯得較為落后，新聞傳播創(chuàng)意不足也是需要解決的問題。現(xiàn)如今電視節(jié)目都是主持人單方面?zhèn)鞑ィ陔娨暜嬅嬷幸仓荒芸吹街鞒秩说男蜗螅苌儆泻托侣劚旧碛嘘P(guān)的實(shí)時(shí)畫面，部分新聞電視臺(tái)會(huì)采用和現(xiàn)場(chǎng)記者連線的方式，但會(huì)受到電視信號(hào)的影響，也不乏有和現(xiàn)場(chǎng)記者連線失敗的情況，而新媒體就不會(huì)出現(xiàn)類似問題，人們能夠在網(wǎng)絡(luò)上查找到非常多和新聞事實(shí)有關(guān)的內(nèi)容，這進(jìn)一步放大了電視新聞報(bào)道的局限性。

三、電視新聞報(bào)道在新媒體背景下的發(fā)展策略

（一）拓寬新聞報(bào)道形式新媒體的優(yōu)勢(shì)就在于形式的多樣性和內(nèi)容的豐富性，電視新聞報(bào)道想要獲得更穩(wěn)定的受眾群體，可以先從豐富報(bào)道形式做起，這也是電視新聞媒體想要取得更好發(fā)展所必須要采取的策略。在新媒體語(yǔ)境下如果依然故步自封，無(wú)法展現(xiàn)生動(dòng)的新聞報(bào)道，讓觀眾沒有良好的觀看體驗(yàn)，勢(shì)必會(huì)流失更多觀眾。電視新聞報(bào)道需要結(jié)合數(shù)字化媒體和信息技術(shù)，可以利用網(wǎng)絡(luò)直播的方式，讓觀眾擺脫電視的束縛，利用手機(jī)就能在任何地方觀看新聞節(jié)目，且可以在新聞報(bào)道中加入視頻、音頻，豐富表現(xiàn)形式，讓新聞報(bào)道不再局限于文字，而是通過講故事或采訪的形式，吸引觀眾注意力。

（二）豐富報(bào)道內(nèi)容新媒體的新聞報(bào)道內(nèi)容更加多樣化，電視新聞也可以效仿這種模式，將發(fā)展重點(diǎn)放在優(yōu)化新聞報(bào)道內(nèi)容方面，只有做出高質(zhì)量的內(nèi)容，才能夠吸引更多觀眾。隨著新媒體的普及，人們獲取新聞的方式更加多樣化，且網(wǎng)絡(luò)上充斥著大量虛假信息，人們難以分辨真假。電視新聞報(bào)道正好可以利用新媒體這點(diǎn)缺陷，進(jìn)行有選擇性的報(bào)道，且電視媒體天然擁有權(quán)威性強(qiáng)的特點(diǎn)，能夠獲得更多觀眾的信任。電視工作者需要展開市場(chǎng)調(diào)查活動(dòng)，對(duì)觀眾喜好進(jìn)行調(diào)查，篩選出觀眾更感興趣的內(nèi)容，不僅如此，還需要進(jìn)一步拓寬信息來(lái)源渠道，獲得更優(yōu)質(zhì)、更穩(wěn)定的新聞資源，提升新聞采集人員的綜合素質(zhì)和專業(yè)能力，也可以從不同的角度對(duì)實(shí)時(shí)熱點(diǎn)進(jìn)行剖析，做出自己的風(fēng)格，獲得更穩(wěn)定的觀眾群體。

（三）提升電視新聞報(bào)道的傳播速度傳統(tǒng)電視報(bào)道所需要的流程較為復(fù)雜，制作一期新聞節(jié)目所需要的成本較高，在新媒體不斷發(fā)展的背景下，電視新聞報(bào)道可以創(chuàng)新發(fā)展策略，和新時(shí)代下的技術(shù)進(jìn)行整合，優(yōu)化新聞體制，創(chuàng)新新聞采集機(jī)制，充分利用新聞資源，提升新聞信息的傳播速度，還能夠?yàn)殡娨暸_(tái)節(jié)省大筆成本。

（四）加強(qiáng)電視新聞報(bào)道的互動(dòng)性在新媒體語(yǔ)境下，電視新聞報(bào)道還需要解決互動(dòng)性差的問題，盡管有電話熱線環(huán)節(jié)，但能夠真正參與其中的觀眾畢竟占少數(shù)，因此可以利用新媒體優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)和觀眾的互動(dòng)和連線，同時(shí)還需要保持反饋渠道暢通，讓觀眾能夠?qū)π侣剝?nèi)容本身進(jìn)行評(píng)價(jià)，或?qū)﹄娨曅侣劰?jié)目的發(fā)展提出寶貴意見。例如可以建立電視新聞的專屬網(wǎng)站，開通微信公眾號(hào)、微博賬號(hào)等，不僅如此，近些年春晚中也加入了搶紅包環(huán)節(jié)，這就是傳統(tǒng)電視媒體向現(xiàn)代化發(fā)展的重要標(biāo)志，地方電視臺(tái)也可以采取這種方式，吸引更多用戶的注意力，讓廣大群眾都能夠參與其中，滿足觀眾互動(dòng)的需求。

（五）打造品牌主持人隊(duì)伍電視新聞報(bào)道信息更加有序，也更為規(guī)范，不管是在新聞編排還是播出時(shí)間方面，都是經(jīng)過精心策劃，其實(shí)本該獲得更為穩(wěn)定的觀眾群體，但是受到了新媒體的沖擊。電視新聞報(bào)道要弄清自身的定位，充分發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，形成自己的特色，可以和其他企業(yè)一樣，樹立品牌意識(shí)，給觀眾留下更為深刻的印象。主持人是和觀眾交流最多的人，也是電視新聞報(bào)道質(zhì)量的關(guān)鍵因素，可以從這方面入手，不斷提升主持人的專業(yè)素質(zhì)，給予主持人一定自由發(fā)揮的空間，不要讓其成為只會(huì)背稿子的機(jī)器人。可以聘用專業(yè)素質(zhì)高、擁有個(gè)人魅力的主持人，打造節(jié)目品牌效果，吸引更多觀眾。

結(jié)語(yǔ)

總而言之，新媒體已經(jīng)滲透到了人們?nèi)粘Ｉ睢⒐ぷ鞯狞c(diǎn)點(diǎn)滴滴，給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大沖擊，電視新聞報(bào)道想要獲得穩(wěn)定發(fā)展，不被社會(huì)淘汰，就需要順應(yīng)時(shí)展潮流，在新時(shí)代下加強(qiáng)和新媒體的聯(lián)系，借助先進(jìn)技術(shù)朝著現(xiàn)代化的方向發(fā)展。不管是新媒體還是傳統(tǒng)電視新聞媒體，都需要以滿足人民群眾對(duì)新聞的需求為主，各媒體之間需要取長(zhǎng)補(bǔ)短，相互學(xué)習(xí)，營(yíng)造良好的社會(huì)環(huán)境，促進(jìn)中國(guó)新時(shí)代的全面發(fā)展。

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作者：張建 單位：濟(jì)寧市兗州區(qū)融媒體中心