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        新媒體下群眾文化活動(dòng)開展策略探析

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        新媒體下群眾文化活動(dòng)開展策略探析

        摘要:新媒體時(shí)代,群眾文化活動(dòng)的形式和內(nèi)容發(fā)生了明顯的變化,內(nèi)容方面逐漸變得更易于大眾接受,形式方面也發(fā)生了顯著的變化,由單人、小組轉(zhuǎn)化為團(tuán)體,并且文化活動(dòng)的團(tuán)體成員往往并不固定,活動(dòng)靈活性更強(qiáng),群眾適應(yīng)性更好。在新媒體時(shí)代,群眾文化活動(dòng)的組織方式也發(fā)生了變化,微信等社交平臺的出現(xiàn)為群眾文化活動(dòng)的組織和開展提供了溝通渠道,一些新型的電子設(shè)備也為群眾文化活動(dòng)的開展提供了硬件支持。群文工作人員在開展群眾文化活動(dòng)時(shí),必須充分利用新媒體資源的優(yōu)勢,結(jié)合新媒體資源的特點(diǎn),豐富群眾文化活動(dòng)的內(nèi)容,優(yōu)化群眾文化活動(dòng)的組織形式,提升群眾在參與文化活動(dòng)時(shí)的幸福感。基于此,本文針對新媒體時(shí)代如何開展群眾文化活動(dòng)做出分析。

        關(guān)鍵詞:新媒體;群眾文化;社交媒體;組織性

        新媒體為群眾文化的開展提供了更為便捷的途徑,主要表現(xiàn)為可提高組織群眾文化活動(dòng)的信息共享性,以及借助新媒體形式收集群眾的意見和建議,優(yōu)化活動(dòng)方案,加強(qiáng)活動(dòng)參與反饋等。雖然參與群眾文化活動(dòng)的受眾大多年齡較大,對于一些新媒體技術(shù)可能不夠熟悉,但在多次使用以及積極學(xué)習(xí)的情況下,依舊可享受到新媒體資源為組織文化活動(dòng)帶來的便利。現(xiàn)階段,新媒體資源比較多,一些社交媒體或者新聞媒體也將視線轉(zhuǎn)移到群眾文化活動(dòng)的組織過程中,為組織人員提供了更有效的資源。引導(dǎo)組織人員根據(jù)群眾的實(shí)際訴求開展群眾文化活動(dòng),不僅可提高群眾文化活動(dòng)的開展質(zhì)量,還可提高群眾文化組織的持續(xù)性,為群眾文化活動(dòng)提供更多的資源,促使文化活動(dòng)與新媒體資源進(jìn)行融合,從而提高群眾文化活動(dòng)的整體質(zhì)量。

        一、新媒體時(shí)代開展群眾文化活動(dòng)的優(yōu)勢

        (一)為群眾文化活動(dòng)提供更豐富的內(nèi)容

        在傳統(tǒng)類型的群眾文化活動(dòng)中,活動(dòng)的內(nèi)容和形式其實(shí)具有專業(yè)化、圈子化的特點(diǎn),一些活動(dòng)內(nèi)容對參加活動(dòng)群眾的能力要求比較高,例如京劇類型的文化活動(dòng)或者體育類型的文化活動(dòng)等。此類文化活動(dòng)的輻射范圍也并不是很大,一方面是由于參與活動(dòng)的門檻較高,另一方面是由于此類活動(dòng)的內(nèi)容相對單一,很多人并不感興趣,尤其是年輕群體,對此類文化活動(dòng)甚至存在抵觸心理。在新媒體時(shí)代,群眾文化活動(dòng)的內(nèi)容體現(xiàn)出了一定的靈活性,內(nèi)容更加豐富。在開展文化活動(dòng)時(shí),組織人員可通過微信群或者其他社交平臺征集大家的意見。在得到具體的意見之后,組織人員可根據(jù)意見的具體內(nèi)容,選擇合適的文化活動(dòng)時(shí)間,并選擇合適的活動(dòng)場地,在開展活動(dòng)之后即可做好群眾文化活動(dòng)的準(zhǔn)備工作。更為關(guān)鍵的是,在征求了大家的意見之后,群眾文化活動(dòng)的內(nèi)容也可得到進(jìn)一步的優(yōu)化,一些不適合群眾文化活動(dòng)或者活動(dòng)難度較大的內(nèi)容被去掉,進(jìn)而在群眾文化活動(dòng)內(nèi)容的層面更適應(yīng)新時(shí)期人們參與群眾文化活動(dòng)的新要求,也為群眾文化活動(dòng)在新媒體時(shí)代的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

        (二)為群眾文化活動(dòng)形式調(diào)整提供有效的意見反饋渠道

        新媒體資源包含的內(nèi)容比較多,主要載體為手機(jī)、電腦以及各種類型的電子設(shè)備,主要的形式包括直播、音頻、短視頻以及各類社交平臺等。從群眾文化活動(dòng)的角度分析,文化活動(dòng)與群眾文化活動(dòng)的區(qū)別比較明顯。一般而言,文化活動(dòng)對參與活動(dòng)人員的技能要求比較高,工作人員需要具備一定的文化基礎(chǔ)與理解能力。但作為群眾文化活動(dòng),無論是活動(dòng)的內(nèi)容還是活動(dòng)的開展方式均應(yīng)被大眾所接受,活動(dòng)開展的場地或者資源也應(yīng)更好地準(zhǔn)備和籌集。在新媒體時(shí)代,開展群眾文化活動(dòng)的效率更高了,這是因?yàn)樵陂_展群眾文化活動(dòng)時(shí),組織人員可通過社交媒體平臺及時(shí)活動(dòng)開展進(jìn)度,并以資源整合的方式整合新媒體資源,引導(dǎo)群眾選擇感興趣的活動(dòng),主動(dòng)加入群眾文化活動(dòng)中。另外,活動(dòng)組織者也可以在群眾中發(fā)放調(diào)查問卷,引導(dǎo)群眾填寫問卷,包括活動(dòng)類型、活動(dòng)內(nèi)容以及活動(dòng)時(shí)間和場地等,這樣不僅可進(jìn)一步優(yōu)化群眾文化活動(dòng)的內(nèi)容,也可為群眾文化活動(dòng)順利開展提供有效支持。

        (三)為擴(kuò)大群眾文化活動(dòng)的宣傳范圍提供有效手段

        新媒體時(shí)代的一大特點(diǎn)即為信息網(wǎng)絡(luò)化,無論是各類視頻平臺、社交媒體,還是電視廣播頻道,均可根據(jù)群眾文化活動(dòng)的開展要求,選擇合適的時(shí)機(jī)進(jìn)行文化宣傳活動(dòng),將宣傳活動(dòng)的內(nèi)容落實(shí)到具體的傳播形式中。更為關(guān)鍵的是,新媒體技術(shù)具有較好的指向性,借助大數(shù)據(jù)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)將群眾的興趣愛好與文化活動(dòng)的內(nèi)容對應(yīng)起來。從群眾文化活動(dòng)的宣傳角度分析,在新媒體技術(shù)的支持下,組織人員根據(jù)不同群體參與文化活動(dòng)的特點(diǎn),選擇針對性的文化娛樂內(nèi)容,此類內(nèi)容包括廣場舞、健美操等。針對年輕群體,組織人員也可根據(jù)年輕人的興趣愛好選擇一些新型的群眾文化娛樂形式,例如歌唱比賽或者體育運(yùn)動(dòng)等。從此角度分析,不難看出,在新媒體時(shí)代,群眾文化活動(dòng)的內(nèi)容增加了,活動(dòng)人群的構(gòu)成類型也出現(xiàn)了一些變化,很多年輕群體也參與到了群眾文化活動(dòng)中,促使文化活動(dòng)的形式和內(nèi)容呈現(xiàn)出一定的年輕化態(tài)勢。在一些經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r一般的城市,新媒體資源也使群眾文化活動(dòng)變得更加豐富,人們在參與群眾文化活動(dòng)時(shí)可找到自己感興趣的活動(dòng)形式,這不僅有利于人們之間的溝通和交流,增加人們的幸福感,也將群眾文化活動(dòng)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)文化建設(shè)聯(lián)系起來,為區(qū)域經(jīng)濟(jì)文化建設(shè)提供動(dòng)力。

        二、新媒體時(shí)代開展群眾文化活動(dòng)的策略

        (一)借助社交媒體做好意見整合工作,突出活動(dòng)針對性

        不同區(qū)域人群的活動(dòng)意向不同,對文化活動(dòng)內(nèi)容的興趣也表現(xiàn)出明顯的差異,滿足所有群眾的參與需求并不現(xiàn)實(shí),但通過應(yīng)用社交媒體整合群眾的意見和建議,優(yōu)化調(diào)整群眾文化活動(dòng)的內(nèi)容,對突出活動(dòng)的針對性則具有較好的促進(jìn)作用,實(shí)際的應(yīng)用效果也相對較好。在應(yīng)用社交媒體統(tǒng)計(jì)群眾的意見和建議時(shí),組織人員應(yīng)選擇人們常用的社交軟件,一般而言,人們熟知的社交軟件是微信,微信的使用難度也相對較低。在應(yīng)用微信進(jìn)行活動(dòng)溝通時(shí),組織人員可將想?yún)⑴c群眾文化活動(dòng)的民眾拉進(jìn)微信群,并要求群成員修改群備注,以區(qū)域?yàn)槊Q命名,方便后續(xù)的組織和登記;在此基礎(chǔ)上,組織者可以為群眾發(fā)送調(diào)查問卷,問卷的形式應(yīng)相對簡單,方便中老年群體操作。文件的內(nèi)容可包括活動(dòng)的類型和內(nèi)容以及地點(diǎn)、時(shí)間等。需要注意的是,由于群眾文化活動(dòng)中中老年群體對微信軟件的使用可能不夠熟練,為此,組織者可督促其他家庭成員幫助中老年群體完成問卷的調(diào)查工作;另外,如果群眾文化活動(dòng)的內(nèi)容和形式相對簡單,組織者可直接在微信群發(fā)送相應(yīng)的公告信息,以群接龍的形式調(diào)查人們可參與活動(dòng)的時(shí)間和地點(diǎn),從而選擇最為合適的活動(dòng)開展時(shí)間和場地,為群眾參與文化活動(dòng)提供便利條件。

        (二)利用視頻平臺視頻資源,擴(kuò)大宣傳范圍

        組織群眾參加群眾文化活動(dòng)時(shí)應(yīng)注重?cái)U(kuò)大宣傳范圍,引導(dǎo)群眾重視群眾文化活動(dòng),促使其可積極參與到群眾文化活動(dòng)中。一些群眾之所以不參加群眾文化活動(dòng),并非群眾文化程度不高或者無相關(guān)活動(dòng)基礎(chǔ),并且現(xiàn)階段的一些文化活動(dòng)本身內(nèi)容簡單,沒有參與門檻,而是因?yàn)槿罕妼ξ幕顒?dòng)的內(nèi)容不夠了解,限于參與活動(dòng)的時(shí)間成本等,導(dǎo)致群眾在參與此類活動(dòng)之前顧慮較多。這是一種信息不對稱現(xiàn)象,容易導(dǎo)致群眾出現(xiàn)錯(cuò)誤的認(rèn)知。為此,在新媒體時(shí)代,組織者可利用視頻平臺,將群眾文化的內(nèi)容和形式作為視頻的主要內(nèi)容,開展群眾文化活動(dòng)宣傳工作。其間,組織人員可選擇抖音、快手等短視頻平臺,錄制一些短視頻,視頻的時(shí)長三四分鐘即可,這樣可以表現(xiàn)群眾文化活動(dòng)的主要內(nèi)容和形式。除此之外,相關(guān)部門也應(yīng)為群眾文化活動(dòng)的開展提供一定的支持,包括場地、服裝、道具等。

        (三)注重群眾之間的互動(dòng)和交流,拓展信息共享邊界

        從群眾文化活動(dòng)的持續(xù)性角度分析,傳統(tǒng)類型的群眾文化活動(dòng)持續(xù)性一般,人們之間的交流并不多,只有在活動(dòng)之中才可產(chǎn)生有效交流,一些想法和意見在活動(dòng)結(jié)束之后往往無處表達(dá)。在新媒體時(shí)代,群眾文化活動(dòng)組織者應(yīng)加強(qiáng)群眾之間的互動(dòng)和交流,將這種互動(dòng)和交流擴(kuò)展到活動(dòng)之外。即使活動(dòng)已經(jīng)結(jié)束,也要促使群眾通過社交媒體平臺或者短視頻平臺相互交流,分享彼此的活動(dòng)參與感悟和其他相關(guān)信息。這樣不僅可進(jìn)一步優(yōu)化活動(dòng)內(nèi)容,還可以增進(jìn)群眾之間的友誼,為活動(dòng)的順利開展提供有效支持。另外,在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代,活動(dòng)組織人員應(yīng)積極分析和探討新型的活動(dòng)形式。此類活動(dòng)可由原來的廣場舞拓展為具有一定規(guī)模的文化類活動(dòng),這些活動(dòng)的內(nèi)容可偏向娛樂化,也可具有一定的藝術(shù)特點(diǎn)。但需要注意的是,由于參與群眾文化活動(dòng)的人員本身能力水平有限,可能存在一些不理解或者節(jié)奏不適合的情況,此時(shí),組織人員可根據(jù)群眾的實(shí)際特點(diǎn),靈活調(diào)整文化活動(dòng)的形式和內(nèi)容,并要求群眾通過社交媒體等渠道表達(dá)自己的意見和建議,以此優(yōu)化調(diào)整群眾文化活動(dòng)的內(nèi)容,促使群眾之間更有效地交流。

        三、結(jié)語

        總之,在開展群眾文化活動(dòng)的過程中,組織人員應(yīng)積極應(yīng)用現(xiàn)代化的信息技術(shù),無論是社交媒體平臺,短視頻平臺,還是其他類型的自媒體平臺,均可作為宣傳、優(yōu)化群眾文化內(nèi)容的渠道。群眾也可借助新媒體平臺參與到群眾文化活動(dòng)的準(zhǔn)備過程中,表達(dá)自己的意見和建議,為優(yōu)化群眾文化活動(dòng)的內(nèi)容和形式提供更為有效的信息資源。

        作者:林雨華 單位:連城縣文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會(huì)

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