談創造性思維對網頁設計起的主導作用

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摘要：網絡技術的變革和高速發展，對人類的視覺語言起著強有力的推動作用。視覺符號始終以其獨特的可視性語言追求自身審美價值的實現，并爭取與社會、大眾心靈的溝通、融合，力圖超越國家和民族的界限。該文針對當前網頁設計的風格，探究創造性思維的主導作用。

關鍵詞：網頁設計;視覺;創造性思維

隨著互聯網技術的迅速普及和網站的大量建立，人們把互聯網納入六大媒介，并稱其為繼傳統媒體（廣播、電視、報紙）之后的“第四大眾傳媒”。互聯網這種交互式傳播媒體的出現，使人類進入信息時代，媒體與受眾之間不再是傳統的相互關系，兩者之間的關系正面臨巨大的改變。而在此過程中，網站建設也愈發趨向于一門藝術，而不僅僅是一項技術。因此，創造性思維對網頁設計起著主導作用。

一、創造性思維的基本方法

廣義的創造性思維是指人們運用新穎的方式思考和解決問題，并能產生新的、有社會價值的思維活動，每個正常人都有這種創造性思維。狹義的創造性思維是指人們的發明創造、形成新的概念、創造新的成果、提出新的假說等探索未知領域的思維活動，這種創造性思維一般人是沒有的。創造性思維的基本方法是發散思維和聚合思維、順向思維和逆向思維、橫向思維和縱向思維的有機結合。

二、創造性思維在網頁設計實踐中的運用

網頁設計作品主要由圖形、文字、版式等設計元素組成，這些元素經過設計師的藝術加工，最終構建出完整的網頁。在創意理念的指導下，設計師對多個設計元素進行組合，使其不僅僅具有審美和裝飾功能，同時具有商業化的目的。圖形是網頁設計作品中受眾關注的視覺中心，也是傳達感情信息和創意表現主要形式的重要載體。優秀的網頁設計作品不僅具有獨特的創意思維，運用簡潔的設計語言清晰地表達設計主題，而且可以有效地展現設計師的情感和商業目的。因此，創意思維對于網頁圖形的表現起著重要的作用。以下是創意表現常用的幾種手法：

1.互補形借用

互補形借用，即正形與負形相互借用。這種圖形巧妙組合，結構嚴謹，形與形之間相互包含、補充，又相互獨立，具有一形多義的視覺幻象的效果。在視覺設計中，圖形在人們心中是情感和思維形態凝固的視覺符號，它可以超越國界，是人們溝通情感、傳播信息的直接途徑。網頁設計的圖形、文字等是正形，而留白是負形，留白能使網頁作品產生空間感。優秀的網頁設計師善于運用互補形借用的手法，使正負形之間既對比又統一，作品往往能夠產生獨特的藝術魅力，給人以獨特的視覺感受。網頁設計的另一個主要元素是文字，一些院校專門把字體設計作為一門課程。設計離不開有創意的文字造型表現，有設計師把字體作為主要的設計元素。不同的字體設計在表達同一設計主題時所呈現的視覺效果和情感是不同的。如，宋體給人的感覺是規范、正統、嚴肅，黑體則顯得厚重、實在，圓體看起來比較親切，等等。因此，設計師在設計過程中創造出獨特的文字形象顯得非常重要。設計師在進行文字創意時，必須深入理解文字的內涵，還要有自己獨到的見解，要對字體的結構進行巧妙組合，對筆畫的大小、粗細、顏色等進行藝術加工。設計師要將文字作為設計中的一個重要元素，抓住創意要點，增強文字的藝術感染力。

2.變異

一個物形有次序、循序漸進地按照一定規律和美學法則轉變成另一個物形，如此美妙的變換使兩個不相關的物形發生聯系，從而形成獨特的視覺效果。如，經典作品《烏龜與汽車》就充分利用了異變圖形的構形方式，將一只卡通的烏龜與甲殼蟲汽車有機地結合起來，兩者交織漸變、相互襯托，既生動有趣又自然。設計師要巧妙處理各項設計元素，有秩序、有節奏地進行排列、組合，從而營造出一種全新的視覺效果。

3.求同存異

求同存異，就是將兩種或者兩種以上不完全相同但有聯系的視覺符號運用藝術手法進行巧妙結合，從而組成新的更有意義的視覺符號。這種視覺符號具有獨特的個性，同時體現了對立統一的理念。設計師可結合客戶需求設計作品的版式編排，同一版式可讓不同網頁元素和諧統一。如果網頁設計作品具有新穎的版式，就更能吸引受眾，從而充分展現個性。不同版式編排方式具有不同的意境、個性和感情。網頁版式是創意性理念的體現，也是一種形式語言，它必須與內容緊密匹配，所有這些語言和技巧的目的都在于清晰、鮮明地傳達主題內容。網頁設計不僅僅是一項技術，更是一門藝術，需要設計師具有獨特的創造性思維。設計師運用美學法則對網頁的構成元素進行巧妙處理，旨在獲得最佳的主題訴求效果，使受眾更快捷地獲得需要的信息。

參考文獻：

[1]彭蘭.網絡傳播概論.中國人民大學出版社，2001.

[2]匡文波.網絡媒體概論.清華大學出版社，2001.[3]明安香.信息高速公路與大眾傳播.華夏出版社，1999.

作者:謝潔萍 單位:廣東生態工程職業學院