媒介融合下的融合新聞傳播效應(yīng)策略

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摘要：在媒介融合背景下，融合新聞應(yīng)運而生，并對傳統(tǒng)的新聞媒體產(chǎn)生了較大沖擊。融合新聞改變了傳統(tǒng)媒體傳播方式進行，適應(yīng)當(dāng)前快節(jié)奏的生活方式，隨時隨地為人們提供新聞資訊，了解世間百態(tài)。不過，為保證融合新聞作用的發(fā)揮，需要對其傳播效應(yīng)及提升策略加以分析，以滿足媒介融合環(huán)境發(fā)展需求，推動媒體行業(yè)良好發(fā)展。

關(guān)鍵詞：媒介融合；融合新聞；傳播效應(yīng)

信息技術(shù)的推廣應(yīng)用，推動了新聞傳播途徑的改革和創(chuàng)新，從傳統(tǒng)的電視、報紙等傳播方式發(fā)展到電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)融合一體的傳播方式，互聯(lián)網(wǎng)的科學(xué)應(yīng)用增強了新聞傳播的實時性，便于人們更好地獲取信息。融合新聞是在媒介融合環(huán)境下衍生的新型媒體傳播方式，不僅是對媒體行業(yè)的創(chuàng)新，也是促使媒體行業(yè)適應(yīng)新時期發(fā)展要求的關(guān)鍵，有必要加強研究，提高新聞獲取效率。

1媒介融合與融合新聞

1.1媒介融合

目前，學(xué)界對于媒介融合并沒有明確的定義和說明，不過大部分學(xué)者對其認知都存在較高的一致性，將媒介融合概念劃分為廣義和狹義。狹義角度上，媒介融合是將兩種或以上的媒介融合在一起，形成一個新的傳播媒介的方式；廣義角度上，媒介融合則是將相關(guān)媒介、不同元素或不同媒介以科學(xué)方式整合在一起的行為[1]。從媒介融合的特征分析，不管是廣義的解釋還是狹義的解釋，都說明媒介融合將傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代媒體結(jié)合起來并實現(xiàn)互補，以此推動媒體行業(yè)發(fā)展，加快新聞信息傳播速度。同時，媒介融合也對傳統(tǒng)媒體技術(shù)實行創(chuàng)新和優(yōu)化，革新管理及運營，這為媒體行業(yè)適應(yīng)性的增強提供了助力。在研究媒介融合時，由于其是將多種不同媒介融合在一起，所以在內(nèi)容的表現(xiàn)上也會呈現(xiàn)多元化特征，這種特征不單表現(xiàn)在新聞內(nèi)容的多樣化表述和傳達上，如聲音、文字、視頻傳輸，還可對表達方式加以優(yōu)化，希望通過更加直觀的方式加強新聞表述效果，達到吸人眼球的目的。

1.2融合新聞

融合新聞是在媒介融合背景下產(chǎn)生的，其與媒介融合類似，尚沒有規(guī)范的描述，但可將其看作一種較為典型的新聞融合形式，具有多樣化的特征，為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供了助力。在現(xiàn)有的文獻資料中，研究者都認為融合新聞是新聞工作者利用媒介融合將新聞以不同形式表述和傳播出來的一種模式，具有明顯的多樣化特征，即新聞表述方式不再局限于單一的文字、聲音、視頻等方式，而是將這些形式融合在一起，以達到直觀、清晰表述的效果，豐富新聞信息內(nèi)容。與傳統(tǒng)的新聞類型相比，融合新聞更具個性化特征。這一特征具體體現(xiàn)在以下三方面：首先，多樣性。融合新聞的表現(xiàn)方式多樣、內(nèi)容豐富，人們能夠從多角度、多方面看待新聞，加強新聞引導(dǎo)。其次，多渠道性。融合新聞以多樣化方式加快新聞傳播速度，不同方式對應(yīng)的傳播渠道也會有所不同，在一定程度上做到了傳播渠道的拓展和優(yōu)化，便于人們快速掌握身邊發(fā)生事。最后，針對性。融合新聞推動新聞向著更加精細化的方向發(fā)展，可針對不同受眾群體進行新聞信息的歸類，達到針對性發(fā)送的目的，增強新聞的有效性[2]。

2媒介融合背景下融合新聞傳播效應(yīng)

2.1長尾效應(yīng)

長尾效應(yīng)是媒介融合下融合新聞傳播的重要形式，雖然目前長尾效應(yīng)的占用比例還不是很大，但是帶來的影響卻是不容忽視的。根據(jù)市場發(fā)展情況可知，當(dāng)前新聞傳播中，有7成以上的傳播形式仍以廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)形式為主，剩余的不到三成左右的傳播方式則是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)媒介傳播。雖然后者的發(fā)展時間較短，需要克服的問題較多，但隨著應(yīng)用范圍的擴大和技術(shù)普及，其在媒體傳播上已經(jīng)占據(jù)較大優(yōu)勢，成為人們獲取新聞信息的重要渠道。這一情況就被稱之為長尾效應(yīng)，該效應(yīng)在媒體創(chuàng)新發(fā)展中起到了重要作用。例如，央視和一些地方新聞臺都會在使用傳統(tǒng)傳播方式的基礎(chǔ)上引入互聯(lián)網(wǎng)傳播方式，以微博、論壇、公眾號等形式加快新聞信息的傳播速度，擴展傳播途徑。據(jù)可靠數(shù)據(jù)記載，央視微博官網(wǎng)上的粉絲數(shù)量已經(jīng)達到5000萬以上，且仍有增加趨勢，這足以說明媒介融合對媒體行業(yè)帶來的影響力[3]。

2.2疊加效應(yīng)

疊加效應(yīng)是在媒介融合背景下，將多種媒介技術(shù)及傳播形式融合在一起實現(xiàn)新聞快速的方式。疊加效應(yīng)的出現(xiàn)，將新聞傳播范圍加以擴展，傳播速度提升，影響力不斷擴大。例如，某城市發(fā)生暴雨及大風(fēng)災(zāi)害，除地方臺新聞工作人員對其實時播報外，區(qū)域新聞媒體還借助微博、微信公眾號、論壇等方式對災(zāi)害發(fā)生情況及救災(zāi)實況加以播報，讓全國乃至國外華僑均能夠了解事件的具體情況，讓受眾第一時間掌握事件進展，這樣一方面可以加大新聞事件覆蓋面，另一方面也可增加受眾的關(guān)注度，調(diào)動社會力量為抗災(zāi)救援提供幫助，減少損失和傷亡。

2.3窗口效應(yīng)

媒介融合背景下，融合新聞的傳播可充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)優(yōu)勢，加快傳播速度，增加新聞傳播窗口，達到新聞信息快速普及的目的。這樣傳播出去的新聞信息，覆蓋面更廣，影響力更大，不僅有助于人們了解事件真實情況，還能夠為時間線索的獲取提供幫助，提高新聞播報價值[4]。比如，之前人們較為關(guān)注的美國留學(xué)生章瑩穎失蹤事件，就是利用互聯(lián)網(wǎng)這一媒介以不同形式傳播開來，人們在了解事件前因后果后，也發(fā)起了對這一學(xué)生的祈福活動，希望借助互聯(lián)網(wǎng)的力量，相關(guān)人員能夠提供可靠線索和信息，為案件偵破帶來幫助。再者，以不同網(wǎng)絡(luò)形式對事件加以傳播，希望可以引發(fā)全球人民的關(guān)注，借助全球受眾發(fā)現(xiàn)更多線索，為案件偵破及人員尋找提供幫助。

2.4波紋效應(yīng)

波紋效應(yīng)其實就是新聞傳播中產(chǎn)生的連鎖反應(yīng)，在以媒介融合方式對融合新聞實行處理和傳播過程中，與之相關(guān)聯(lián)的一些信息也會不斷被發(fā)現(xiàn)和提起，并借助這一新聞的快速傳播，增強事件影響力，讓人們從不同角度綜合看待新聞事件，加深理解并引發(fā)思考。例如，現(xiàn)階段最火的《王者榮耀》游戲，近期就有一則消息是關(guān)于這款游戲的。新聞主要內(nèi)容為：一名男孩超過40小時連續(xù)玩《王者榮耀》導(dǎo)致失明。在這一消息爆出后，與之相關(guān)聯(lián)的新聞也被挖出，如13歲男孩因玩這款游戲入迷，盜刷父母銀行卡進行充值升級等，又一次將《王者榮耀》推上了熱搜榜。這一事件曝出后，媒體也逐漸將人們關(guān)注點引到了網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管上，并在網(wǎng)絡(luò)、電視等媒體上大肆播報，成為人們關(guān)注的焦點，引發(fā)社會的廣泛探討。這種傳播方式將融合新聞多渠道傳播的特點表述出來，不僅加強了新聞影響力，也全面發(fā)揮出新聞的輿論作用，增大社會監(jiān)管力度，構(gòu)建和諧的社會環(huán)境。

3媒介融合背景下擴大融合新聞傳播效應(yīng)的策略

3.1新聞內(nèi)容上的創(chuàng)新和豐富

媒介融合背景下，融合新聞要想獲得更多關(guān)注，首要工作就是豐富自身內(nèi)容，做好信息的多樣化融合，讓人們能夠通過新聞事件了解更多層面的知識，提高新聞價值，引人深思。以往新聞傳播中，因為受到技術(shù)等方面的影響，新聞獲取存在單一性、枯燥性等問題，內(nèi)容也多是陳述事件經(jīng)過，難以引發(fā)人們的思考和研究。而在媒介融合背景下，新聞傳播技術(shù)得到了進一步擴展，新聞工作者可利用先進技術(shù)、設(shè)備等實行新聞的獲取和編輯，并將其發(fā)送到移動通信設(shè)備中，以實現(xiàn)新聞快速傳遞，同時在先進技術(shù)的支持下，可對新聞事件的發(fā)展進程展開實時監(jiān)控，豐富新聞內(nèi)容，引導(dǎo)受眾更加深入地思考和探究。此外，在具體工作中，應(yīng)加大現(xiàn)代化設(shè)備設(shè)施的應(yīng)用率，加快信息數(shù)據(jù)的收集和處理，從中篩選出有價值的信息，編制新聞內(nèi)容，再借助互聯(lián)網(wǎng)窗口，擴展新聞播報渠道，實現(xiàn)新聞事件快速傳播。例如，在報道南方暴雨災(zāi)害時，新聞媒體可借助電視、報紙、微博、微信公眾號等設(shè)備實行新聞事件快速播報，并在事件嚴重性闡述完成后，對國家采取的相關(guān)措施、志愿者采取的各項措施加以播報，這樣既可以加快新聞信息的擴展速率，加大傳播范圍，也可以增強新聞事件的影響力，激發(fā)人們的探討熱情。再比如，在時事熱點事件的播報中，可在電視、報紙等傳統(tǒng)媒體上對事件起因和經(jīng)過加以說明，之后利用微博、貼吧這類互動交流平臺，對事件進展情況加以分析和探討，這樣一方面可以提高事件熱度，成為人們關(guān)注的焦點；另一方面也可針對事件展開探討和分析，了解受眾對事件的看法和觀點，部門也可在事件下面評論，引導(dǎo)受眾思考，提高新聞信息的價值。

3.2創(chuàng)新表現(xiàn)形式，實現(xiàn)新舊媒體有機融合

首先，媒介融合背景下，融合新聞的表現(xiàn)形式也需要嘗試創(chuàng)新和改良。在融合新聞編輯方面，除要保證新聞事件的真實性外，還需對新聞事件做出客觀、真實的評價，以此引導(dǎo)輿論，營造良好的社會風(fēng)氣。為此，新聞媒體行業(yè)應(yīng)當(dāng)做好新聞表現(xiàn)形式的創(chuàng)新和優(yōu)化，以新穎的傳播形式轉(zhuǎn)變受眾對新聞事件的接受態(tài)度。媒介融合背景下新聞傳播方式及傳播渠道增多，傳統(tǒng)形式受眾群體不斷縮小，為提高新聞傳播效率，加大人們對新聞的關(guān)注力度，在實際工作中，可結(jié)合傳統(tǒng)新聞傳播存在的優(yōu)勢特征，參照新形勢下的受眾需求及先進技術(shù)，對傳播模式加以創(chuàng)新和優(yōu)化，重新包裝新聞事件，增強其新穎性和獨特性，從而激發(fā)人們的探究熱情，拓展新聞受眾面。也可結(jié)合自身實況進行特色新聞節(jié)目的設(shè)置，突顯新聞的獨特性；創(chuàng)新新聞評價方式，針對不同群體，有針對性地設(shè)置個性化的評價方式，讓更多受眾參與進來，推動融合新聞發(fā)展。其次，媒介融合背景下，應(yīng)做好新舊媒體融合工作，提煉傳統(tǒng)媒體的精華，并應(yīng)用到新型的傳播形式中，在增強新聞新穎性的基礎(chǔ)上保障新聞的權(quán)威性和專業(yè)性，確保其引導(dǎo)地位。另外，保留關(guān)鍵信息內(nèi)容，讓受眾可用關(guān)鍵詞搜索查詢關(guān)聯(lián)信息，豐富信息內(nèi)容。充分借助互聯(lián)網(wǎng)和手機媒體，加快新聞的傳播速度，擴展傳播范圍，增強新聞影響力。這一過程中，正確引導(dǎo)受眾參與，加強服務(wù)體驗效果，提高對融合新聞的認可度，推動媒體行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

3.3層級制作和推廣

傳統(tǒng)的新聞采用的是一次性制作開發(fā)形式，新聞內(nèi)容單一、枯燥，難以引起人們的共鳴。而在媒介融合背景下，可采用層級制作和推廣方式，豐富新聞內(nèi)容，加快新媒體方式的融合，從而激發(fā)人們的探索熱情，挖掘更多潛藏的信息內(nèi)容，提高新聞價值。例如，私自占用共享單車這則新聞，在傳播過程中，傳統(tǒng)方式只是借助簡單的圖片和文字對事件進行報告或指出占用共享單車存在的問題。而在媒介融合背景下，可利用視頻、音頻的方式完成播報，并構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)平臺，讓用戶針對這一現(xiàn)象展開探討和分析，針對采用何種方法破解共享單車的密碼、人們?nèi)绾慰创阶哉加霉蚕韱诬嚨膯栴}以及共享單車生產(chǎn)商應(yīng)該采用何種措施來提高單車的安全性等新聞內(nèi)容，實行具體深入的挖掘，對其展開傳播報道，以期讓此新聞事件可以切實符合不同受眾群體提出的新聞需求，提高新聞稿件的專業(yè)質(zhì)量，提升新聞總體價值。

3.4新媒體平臺的構(gòu)建

媒介融合對傳統(tǒng)媒體中新聞傳播方式實行了創(chuàng)新和優(yōu)化，更加凸顯出其多樣化和個性化的特征，既豐富新聞內(nèi)容，激發(fā)受眾的探究欲望，也充分發(fā)揮融合新媒體的作用，給人不一樣的感官印象，加強受眾體驗效果，改善融合新媒體在受眾心中的形象。為此，在媒介融合背景下，媒體行業(yè)應(yīng)充分利用新媒體特征優(yōu)勢，借助電子數(shù)碼產(chǎn)品加快新聞傳播速度，提高受眾新聞獲取的速率，并通過這些先進設(shè)備實現(xiàn)新聞素材的存儲和管理，為新聞生產(chǎn)提供更多可靠依據(jù)，豐富新聞內(nèi)容。再者，可利用電子產(chǎn)品直接將記錄的新聞上傳到網(wǎng)絡(luò)，以擴大新聞傳播范圍，提升傳播的速度，加強融合新聞的時效性和共享性。利用網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)建各種平臺，對新聞內(nèi)容加以分享與評論，借助短時間內(nèi)的迅速擴散，使新聞的影響力與感召力得到增強，體現(xiàn)融合新聞的時效性。

3.5專業(yè)人才培養(yǎng)

一是加大與相關(guān)院校的合作力度，將企業(yè)運營與院校教學(xué)融合起來，逐步滲透企業(yè)知識及運營模式，讓學(xué)生更早地了解媒體行業(yè)發(fā)展實況，有側(cè)重地培養(yǎng)學(xué)生專業(yè)技能。同時，在合作中，可為學(xué)生提供實踐環(huán)境，避免產(chǎn)生脫節(jié)現(xiàn)象，滿足行業(yè)發(fā)展對人才的需求。二是構(gòu)建專業(yè)師資團隊，強化教師的專業(yè)能力，準(zhǔn)確了解行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，調(diào)整教學(xué)目標(biāo)及要求，合理規(guī)劃教學(xué)內(nèi)容，以培養(yǎng)更多專業(yè)高素質(zhì)的新聞人才。三是改良教學(xué)模式，優(yōu)化課程體系，做到理論與實踐有機結(jié)合，從而達到專業(yè)綜合性人才培養(yǎng)目標(biāo)，推動媒體行業(yè)發(fā)展。希望通過上文論述，專業(yè)人員可對媒介融合和融合新聞有所了解，并在日后發(fā)展中不斷加大媒介融合與融合新聞的落實度，對傳統(tǒng)媒體加以創(chuàng)新和改革，以提高新聞傳播效率，發(fā)揮出新聞的引導(dǎo)作用，增強媒體行業(yè)的權(quán)威性和專業(yè)性。

參考文獻：

[1]林余蔭.媒介融合背景下融合新聞傳播的效應(yīng)與策略[J].傳播力研究,2019(19):78-79.

[2]劉曉蕾.媒體融合下新聞傳播長尾效應(yīng)分析[J].科技傳播,2020(1):23-24.

[3]舒言.媒介融合背景下融合新聞傳播效應(yīng)與策略探究[J].記者觀察,2018(2):68.

[4]裴藝蒙.媒介融合背景下新聞傳播效應(yīng)與策略研究[J].戲劇之家,2018(1):96.

作者：司玲玲 單位：天津師范大學(xué)津沽學(xué)院