海洋經濟文化產業思考

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一、海洋文化與海洋經濟相輔相成共生共榮

世界首富比爾•蓋茨如此解釋“創意”：“創意具有裂變效應，一盎司創意能夠帶來無以數計的商業利益、商業奇跡”。文化創意產業是指依靠創意人的智慧、技能和天賦，借助于高科技對文化資源進行創造與提升，通過知識產權的開發和運用，產生出高附加值產品，具有創造財富和就業潛力的產業。聯合國教科文組織認為文化創意產業包含文化產品、文化服務與智能產權三項內容。海洋文化是海洋文化產業的本源和基石,也是文化產業的核心；海洋文化產業又是海洋文化繁榮的動力和保障，是海洋文化的物質成果。同時，海洋文化和海洋經濟是不可分割的孿生兄弟，共生共榮、相輔相成、互相融合、相互促進。可以說，沒有海洋經濟，就不會產生海洋文化；沒有海洋文化的繁榮，也就沒有海洋經濟的發展。只有大力弘揚海洋文化，才能促進海洋經濟的繁榮；海洋經濟發展了，反過來又會促進海洋文化的繁榮，兩者相輔相成。

二、注重文化創意產業的本土化，打造優勢品牌

國務院近日批復《浙江海洋經濟發展示范區規劃》，這意味著我省誕生了首個納入國家發展戰略的規劃，這也是我國第一個海洋經濟示范區規劃。業內人士認為海洋經濟示范區的戰略意義并不亞于海南國際旅游島。而舟山有著豐富的海洋資源和廣闊的海洋經濟發展前景，把發展海洋經濟作為促進經濟發展新的增長點，這無疑增加了舟山更好更快地發展海洋經濟的信心。普陀觀音文化、朱家尖沙雕文化、桃花島武俠文化、白沙海釣文化、東極極地文化、漁人文化、節慶文化等舟山海洋文化，是舟山的重要文化資源，也是舟山文化創意產業的寶貴資源。海洋文化創意產業作為海洋經濟中的重要組成部分，如何在海洋文化的創異、創議、創藝、創樂、創翼、創弈、創遺方面做文章，是我們必須探討和研究的。創異：是指如何在眾多的創意產業中與眾不同，標新立異。如定海洞頭村，從農村格調單一農家樂開發思路中解脫出來，以自然條件為依托，形成以文化融入經濟發展的思路，創新創異，借助外部的智力和財力，努力打造集人文、自然、休閑、娛樂、教育于一體的新農村產業模式。如正在建設一批文化產業基地：全國藝術院校大學生實習采風基地、中國戲曲谷（中國戲曲創演基地）、全國休閑旅游養生基地、全國青少年夏令營基地。創議：創造話題，借助話題，來吸引公眾紛紛議論，形成“口碑營銷”，起到口耳相傳的廣告效應，達到營銷傳播的目的。“棋行大地，天下風凰”是炒作營銷成功案例之一。鳳凰作為偏居湖南一隅的小縣城，雖然風景秀美、古風流傳，而且有著濃厚的人文資源，但由于地理位置等方面的原因，并沒有在旅游上取得重大突破，如何讓更多的人認識、了解鳳凰并進一步產生想來旅游的欲望呢?最終他們借助“湖南旅游節”的機會進行了一場大型網絡炒作：邀請圍棋界名流常昊和曹熏鉉在南長城進行“中韓圍棋對抗賽”，同時以大地為棋盤，以261名少林、武當弟子作為圍棋子進行現場演示。整個南長城所在山體被特邀來的“包裹藝術”大師用13萬平方米紅布包裹起來等待現場揭幕，營造出濃郁的神秘氣氛。此外，他們還特意設計了名人牌，邀請黃永玉、金庸等現場觀棋助陣。此等具有聚焦價值資訊興奮點甚多的炒作自然大有炒作價值，包括中央電視臺、鳳凰衛視在內的各大媒體紛紛派出強大記者陣容，進行現場直播和報道。鳳凰的受關注程度大大提高，很大程度上提升了其品牌形象。舟山也可以以此為借鑒，做到出奇制勝、以巧取勝，完成四兩撥千斤的市場啟動。創藝：積極推進藝術創作,加強和旅游產業的緊密互動，建立海洋文學、漁民畫、攝影等藝術創作工作室，以“里斯本丸”事件、鴉片戰爭、徐福東渡等歷史題材及民間傳說為線索，深入挖掘“海島河姆渡文化”、海洋歷史文化、海洋佛教文化、海洋景觀文化、海洋民俗文化。典型的例子是由普陀觀音文化聯合張藝謀的藝術影響力誕生出來的“印象”系列的最新作品《印象普陀》，將當地的自然風光和佛教文化融合于舞臺，通過實景電影的方式來講述普陀山的經典故事。《普陀印象》作為一個文化產業品牌，對百姓和游客來說是對普陀佛教文化和海洋民俗文化的一次再認識，對舟山來說，就是對海洋文化產業的一次全新嘗試和探索。創樂：通俗的理解就是創造快樂，令人愉悅快樂的東西，才是人們愿意為之消費買單并喜愛的。創意產業是精神性、文化性、娛樂性、心理性的產業。海洋經濟中的海洋旅游在舟山的經濟中占有重要的地位，旅游是人的天性需求，但要讓人在旅游中感到愉悅，卻要靠旅游產業好的創意和物超所值的服務。創翼：是指對舟山文化創意產業規模的設想，積極推進創意設計。加快行業結構調整，促進產業的集中化和專業化發展。依托我市海洋旅游及臨港工業優勢，大力發展佛教文化用品、海洋工藝品等旅游商品設計和電動玩具、機械設備等工業產品設計，同時要發展品牌視覺設計、形象設計、廣告設計、展示設計等視覺創意設計，裝潢設計、景觀設計等環境藝術設計，建設成一個整體化、多樣化的、倡導性的、整體化的經濟體，為舟山的海洋經濟添翼展翅。目前將實施的有在上海世博園法國館的魯家峙文化創意島計劃：將原有的碼頭、船塢、輸冰道等生產構筑物，結合現代藝術家的創意元素建設成一個全新的文化創意園區。通過創意和文化的結合，將整個魯家峙打造成一個整體的文化創意島。創弈：“弈”者，博弈，競爭就是博弈，競爭誘發創造。創意的力量正在催生和引爆人們的夢想。馬云改變了全球商人的交易，甚至將每個人一夜間變成了商人；江南春為廣告賦予了新的智慧，讓每個人都看到了商業新的可能；超級女聲啟發了平民的種種夢想與億萬觀眾的互動，舟山的創意產業在發展中，需要開拓進取，敢于挑戰，想別人所未想的，做別人所未做的。創遺：可以理解為兩個層次，一是創意產業背景下生存環境的可持續發展，二是創意產業自身的可持續發展，創意產業是一個“無煙”產業，但對人類的可持續發展卻有著極大的影響。深刻影響著人們的價值觀、人生觀、發展觀，對人類的環境也有重要的影響。

三、制定戰略性規劃，打造完整產業鏈條，促進產業集聚發展

海洋具有開放性，海洋文化產業的開發應建立在與海洋文化、海洋體育、海洋教育、海洋科考、海洋漁業、海洋工業、海洋運輸業、海洋會展業、海洋養殖業、海島種植業等領域交融、合作的開放平臺上。目前，舟山海洋文化產業的發展不僅沒有形成規模，而且缺少統一規劃和市場結合點，表現出海洋文化產業發展的無序和凌亂。因此，發展舟山的海洋文化產業：一是要加強海洋文化研究，發揮政府對海洋文化產業的主導和培育作用。政府應發揮在文化發展中的支持引導職能，制定以海洋文化創意產業為城市經濟主導增長方式的戰略，給文化產業的發展營造更為寬松的市場環境，研發海洋文化創意產業的可操作性形態，構建富有活力的現代海洋文化產業集群。創意產業要發展，資金投入是重點。應該按照創意產業市場規律來制定和健全相關法規和制度，進一步改善投融資環境，提高企業、民間、外商對我市創意產業投資的積極性。形成“誰投資，誰受益”的產業化運作機制，搭建創意產業化的平臺，營造有利于創意產業發展的投資環境，從而積極推動創意產業的發展。就在這樣的背景下，舟山政府對舟山的文化產業在政策上和財政上有了更多的支持，舟山市人民政府《關于促進我市軟件和創意產業發展的若干意見》和舟山市發改委信息產業處《舟山市新興產業發展問題研究》等相關文件給創意產業以政策上的支持，并且在財政上予以一定的支持，去年，定海創建了一個文化創意產業園———伍玖文化中心，優惠的稅收政策、低廉的租金，為創業者提供了更輕松的空間，吸引了大批文化創意企業入駐。二是要制定戰略性規劃，突出海洋文化產業的區域特征。發展海洋文化產業不可千篇一律重復建設，要注意發掘本區域海洋文化的特色，對現有簡單、粗放、雷同的海洋文化產業項目進行資源整合。三是要打造完整產業鏈條，培育成熟的海洋文化產業。通過深入挖掘歷史文化、民俗文化、漁業文化等海洋文化遺產，創造性地打造海洋文化產品，并加以宣傳和包裝，最終形成海洋文化的強勢品牌。此外，發展文化創意產業雖然是以市場為基礎的，但政府的作用不可忽視。政府通過公共服務體系的完善和政策法規的制定，為文化創意產業營造一個適宜發展的外部環境，對文化創意產業的發展將具有積極的推動作用。

四、加快人才集聚，強化產業智力支撐

借鑒世界各國文化創意產業分類，根據我國的行業劃分標準，可以將我國文化創意產業分為五大類：（1）文化藝術，包括表演藝術、視覺藝術、音樂創作等；（2）創意設計，包括服裝設計、廣告設計、建筑設計等；（3）傳媒產業，包括出版、電影及錄像帶、電視與廣播等；（4）軟件及計算機服務。在中國的傳統思想中,創意產業所包括的絕大部分行業都是屬于“不入流”的東西。甚至在企業,經營者們依舊沒有擺脫資本和技術說了算的傳統思想,所以創意人才在社會上得不到重視。這就是一個全社會對創意人才認識上的問題。創意人才的不斷涌現是創意產業持續健康發展的根本保障，創意產業的核心是要構筑其產業鏈和產業的延伸,而在產業鏈上最核心的財富就是創意人才。設計是創意產業核心的一部分,也是其它產業的引擎,為其它產業提供內容和形式。目前在舟山僅有兩所院校開設了相關設計專業，分別是浙江海洋學院普陀科學技術學院開設的動漫設計與制作（高職）專業和浙江國際海運職業技術學院開設的電腦美術設計專業。應該說舟山文化創意產業人才還相對缺乏，創意人才總量、結構、素質還不能夠適應產業快速發展的要求。舟山市應建立高等院校、職業技術學校、社會力量辦學機構、相關企業等多層次的人才培訓體系。支持市內外高校、職業技術學院、相關企業在舟山設立教育培訓機構或聯合建設人才培訓基地。鼓勵市內外高校及職業技術學院采用定向培養的方式，靈活設置專業課程，適應市場需求，開展動漫畫創作、創意設計、軟件開發等專業培訓，形成暢通的人才輸送渠道。文化的力量，深深熔鑄在民族的生命力、創造力和凝聚力之中，是經濟社會發展的重要精神動力。海洋文化是舟山最寶貴的文化資源。創意的力量，正在有想法的創意者手中轉化為資本，并帶動大批就業人群。而同時，資本又看中它們的巨大潛力，使之走上產業化的道路。讓我們共同期待舟山文化創意產業的明天。