互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)定位與發(fā)展

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一、大數(shù)據(jù)筑起互聯(lián)網(wǎng)電視的升級夢

2015年6月8日，第21屆上海電視節(jié)隆重舉行，電視行業(yè)如何借助于大數(shù)據(jù)實現(xiàn)行業(yè)轉型升級，如何依托大數(shù)據(jù)創(chuàng)新商業(yè)模式，助力“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)轉型升級和媒體融合，成為電視節(jié)論壇的核心話題。而在13天前，2015國際大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會暨全球大數(shù)據(jù)時代貴陽峰會剛剛圓滿落下帷幕。無獨有偶，這次峰會的核心議題之一也是如何通過大數(shù)據(jù)運用實現(xiàn)中國電視產(chǎn)業(yè)的轉型升級。在峰會上，全世界的商業(yè)大佬的目光一同聚焦大數(shù)據(jù)，《2014中國互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展白皮書》起草企業(yè)之一、同時也是中國最大的互聯(lián)網(wǎng)電視服務提供商優(yōu)朋普樂科技公司的副總裁韓怡冰說：“在平臺上每天都會產(chǎn)生大量的用戶數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)猶如用戶的DNA，真實地反映出每個用戶的內(nèi)容偏好、觀看時間、地理位置及社交互動等等多方面的信息大量精確的數(shù)據(jù)研究不僅可以更好地為用戶精準推送電視節(jié)目，而且也會為互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)帶來巨大的價值變現(xiàn)機會。”2015年6月5日，為貫徹落實中共中央《加快構建現(xiàn)代公共文化服務體系的意見》，新聞出版廣電總局也出臺具體實施方案，其中特別提到，大力加強互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺、優(yōu)質文化信息內(nèi)容資源和傳播平臺建設管理，促進高清電視、互動電視、交互式網(wǎng)絡電視、手機電視等新業(yè)務和數(shù)字智能終端、移動終端等新型載體在公共服務領域中的應用。而這些方案實現(xiàn)的背后核心基礎技術之一就是大數(shù)據(jù)技術①。由此可見，隨著大數(shù)據(jù)時代加速到來和互聯(lián)網(wǎng)電視的迅猛崛起，大數(shù)據(jù)已然成為了未來電視行業(yè)發(fā)展的最大驅動力，其將帶來電視行業(yè)的革命性變革，筑起互聯(lián)網(wǎng)電視的升級夢。近幾年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術、大數(shù)據(jù)技術和云計算概念的興起，我國的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)開始風生水起，取得不小的進步，并且形成了“三分天下”的形態(tài)格局，一為傳統(tǒng)電視制造商推出的互聯(lián)網(wǎng)功能融合電視，諸如長虹、康佳、TCL推出的帶有互聯(lián)網(wǎng)功能的電視；二為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)生產(chǎn)的電視盒子，其與平板電視結合成為了一種特別的互聯(lián)網(wǎng)電視系統(tǒng)，諸如樂視、小米、阿里云等推出電視盒子。三為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與傳統(tǒng)電視企業(yè)合作共同推出的互聯(lián)網(wǎng)電視，如愛奇藝TCL電視、阿里創(chuàng)維電視等等。這些互聯(lián)網(wǎng)電視雖然已經(jīng)實現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)通路，集合了互聯(lián)網(wǎng)功能，并且引入了諸如在線家庭游戲機、在線家庭KTV等在線功能，但是從實質意義上說，其還屬于初級階段的互聯(lián)網(wǎng)電視，其在數(shù)據(jù)的搜集、利用、分析和反饋方面都處于較低水平。而隨著大數(shù)據(jù)技術的發(fā)展和大數(shù)據(jù)平臺的構建和共享，互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)將出現(xiàn)革命性的飛躍。簡而言之，在過去，人們孜孜追求的是數(shù)字化，是功能的融合，而在大數(shù)據(jù)時代，實現(xiàn)的將是數(shù)據(jù)化，三網(wǎng)融合的實質將成為數(shù)據(jù)的大融合②③，大數(shù)據(jù)的分析和整合將讓互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)服務投放精準化和營銷推廣高價值化，實現(xiàn)轉型升級。

二、大數(shù)據(jù)驅動下再定位：將互聯(lián)網(wǎng)電視打造成家庭數(shù)據(jù)中心

近年來隨著互聯(lián)網(wǎng)技術尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)技術的高速發(fā)展，手機、平板電腦、PC電腦等數(shù)據(jù)處理終端的競爭趨于白熱化，風起云涌數(shù)年間，手機網(wǎng)民數(shù)量一路飆升，快速超過了PC端網(wǎng)民，截至2014年12月，我國手機網(wǎng)民多達5.57億，占總網(wǎng)民數(shù)的85.8%。在移動互聯(lián)網(wǎng)興盛的時代，在大數(shù)據(jù)崛起的時代，各種數(shù)據(jù)處理終端重新審視和定位已經(jīng)成為了必然事件。電視機作為一種傳統(tǒng)意義上的“客廳媒體”，它具有位置特別、體積大、屏幕大、對固定電源需求大的特點，而這些特點也令它具備了一定的不可替代性以及可安裝大功率處理器實現(xiàn)高速數(shù)據(jù)處理的可能性，在大數(shù)據(jù)時代，其可以成為家庭數(shù)據(jù)處理的中心。在移動互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)高速發(fā)展的時代里，互聯(lián)網(wǎng)電視應該揚長避短，不應與手機、平板電腦、PC電腦去死磕隱私化、個體性化、移動化和輕便化，而應該發(fā)揮自己的優(yōu)勢，使其成為家庭數(shù)據(jù)信息處理平臺，成為云計算的節(jié)點，定位為大數(shù)據(jù)時代下的家庭數(shù)據(jù)中心，成為家庭成員使用和分享數(shù)據(jù)的信息港灣。要將互聯(lián)網(wǎng)電視打造成家庭數(shù)據(jù)中心，就應該注意以下幾點：

1.互聯(lián)網(wǎng)電視應該注重提高數(shù)據(jù)處理和交換能力，注重兼容性，使其成為家庭成員數(shù)據(jù)交互的平臺。

眾所周知，目前人們使用的便攜性終端因為其輕便化和私密化的要求，其數(shù)據(jù)處理能力往往受到局限，手機和平板電腦等個人數(shù)據(jù)處理終端無法依靠小小的芯片和單薄的電池實現(xiàn)復雜的數(shù)據(jù)處理、交換和分析，而體積大、依靠固定電源的互聯(lián)網(wǎng)電視則可以成為家庭數(shù)據(jù)信息處理和分析平臺，實現(xiàn)復雜的數(shù)據(jù)處理。因此，應該注意提高互聯(lián)網(wǎng)電視的硬件配置，提高其數(shù)據(jù)處理能力，并開發(fā)可對接各種個人終端的借口，讓互聯(lián)網(wǎng)電視不僅是傳統(tǒng)意義上的電視，同時還是家庭數(shù)據(jù)處理中心。

2.互聯(lián)網(wǎng)電視應該注重物聯(lián)網(wǎng)匹配性構建，以適應物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展要求。

眾所周知，物聯(lián)網(wǎng)構建已經(jīng)成為了未來的一大趨勢，與大數(shù)據(jù)技術一樣，已經(jīng)上升到國家戰(zhàn)略層面。其借助感應技術、射頻識別、全球定位等技術，以實現(xiàn)人與物、物與物、物品和網(wǎng)絡的無縫連接，達到高效識別和管控。在大數(shù)據(jù)時代，互聯(lián)網(wǎng)電視借助互聯(lián)網(wǎng)技術，可稱為物聯(lián)網(wǎng)信息交換的平臺，其可成為家庭單位內(nèi)智能識別、跟蹤、定位和管控的中心，成為家庭信息與外部信息交流互動的橋梁。因此，這就要求互聯(lián)網(wǎng)電視的設計生產(chǎn)者要注重物聯(lián)網(wǎng)匹配性構建，以迎接物聯(lián)網(wǎng)時代的到來。

3.互聯(lián)網(wǎng)電視應該注重家庭數(shù)據(jù)存儲的體量、安全性和穩(wěn)定性，成為家庭數(shù)據(jù)信息的儲存中心和交流中心。

互聯(lián)網(wǎng)電視一旦成為了家庭數(shù)據(jù)中心，其就必將成為家庭數(shù)據(jù)存儲平臺，家庭成員可以定期將自己個人終端設備的數(shù)據(jù)信息轉存至互聯(lián)網(wǎng)電視中，實現(xiàn)安全存儲和家庭分享。舉個最淺顯的例子，比方說，家人無論誰每次出游都可以將自己用手機拍攝的照片拷入互聯(lián)網(wǎng)電視中的家庭相冊里，然后其他家庭成員一回到家，就可以打開電視查看這些照片，并實現(xiàn)互動。試想一下，如果在春節(jié)團聚的日子，在看春晚之前，一家人圍著互聯(lián)網(wǎng)電視坐下，共同分享家人一年中拍攝的照片，一定是件幸福的事情。而互聯(lián)網(wǎng)電視一旦成為家庭數(shù)據(jù)中心，其理該擁有足夠的體量，其安全性和穩(wěn)定性也至關重要。在大數(shù)據(jù)時代，人們對數(shù)據(jù)本身的依賴將不斷增高，一個家庭的數(shù)據(jù)丟失將會帶來不可彌補的損失。

4.互聯(lián)網(wǎng)電視應該注重家庭數(shù)據(jù)應用的擴展，以適應家庭輔助需求。

互聯(lián)網(wǎng)電視要成為家庭數(shù)據(jù)中心，其核心是服務于家庭，因此圍繞著家庭需求的數(shù)據(jù)應用開發(fā)應該是其重要方向之一。在大數(shù)據(jù)時代，互聯(lián)網(wǎng)電視應該能借助大數(shù)據(jù)平臺，對家庭數(shù)據(jù)進行高效的分析，為家庭決策提供輔助，給家庭生活帶來精確的指導，其應該成為審視自身家庭狀況，提供家庭生活問題解決方案的數(shù)據(jù)港灣。

三、大數(shù)據(jù)驅動下的贏利之路：讓數(shù)據(jù)實現(xiàn)價值騰飛

隨著新媒體技術的騰飛，傳統(tǒng)媒體被顛覆，電視作為傳統(tǒng)媒體霸主的地位已經(jīng)被瓦解。傳統(tǒng)電視市場已經(jīng)被各種新興媒體終端所瓜分，壟斷優(yōu)勢不復存在。現(xiàn)如今，無論在室內(nèi)還是室外，只要有互聯(lián)網(wǎng)，受眾就可以通過手機收看大部分的電視節(jié)目和視頻影像。而大數(shù)據(jù)的崛起，給電視產(chǎn)業(yè)帶來涅槃重生的機會。在大數(shù)據(jù)時代，互聯(lián)網(wǎng)電視的重點不應該再圍繞電視節(jié)目播出，而應該向大數(shù)據(jù)的收集和處理轉變。而贏利模式也應該相應改變，要用數(shù)據(jù)實現(xiàn)價值騰飛。化繁為簡，可將贏利模式簡述為：“構建家庭信息中心→收集家庭成員數(shù)據(jù)→進行社會化分析處理→廣電部門對數(shù)據(jù)進行家庭和個人層面的重組分析和二次開發(fā)→為家庭提供精準服務獲利的同時生產(chǎn)數(shù)據(jù)產(chǎn)品向商家銷售獲利”。電視作為一種客廳媒體，擁有著巨大的家庭用戶群，其背后是無限的家庭數(shù)據(jù)，在大數(shù)據(jù)時代，這些數(shù)據(jù)的價值無疑是不可限量的。可以想象，在未來的日子里，大數(shù)據(jù)背景下的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)中的主角是數(shù)據(jù)營銷商，不再是電視節(jié)目供應者，互聯(lián)網(wǎng)電視的功能已經(jīng)遠遠超出了傳統(tǒng)電視節(jié)目的收看功能，其將成為家庭數(shù)據(jù)的港灣，其功能將不斷擴展，其價值將不斷被體現(xiàn)，圍繞著大數(shù)據(jù)展開的營銷和推廣將更加精準，其數(shù)據(jù)的價值將不斷提高。正如國務院副總理馬凱在2015國際大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會暨全球大數(shù)據(jù)時代貴陽峰會上致辭所言：“誰擁有大數(shù)據(jù)，誰就擁有未來！”

結語

隨著大數(shù)據(jù)時代加速到來和互聯(lián)網(wǎng)電視的迅猛崛起，大數(shù)據(jù)技術無疑成為了未來電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大驅動力，它將帶來互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的革命性變革，驅動整個電視產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)轉型升級。必須要充分認識大數(shù)據(jù)技術具備的強大推動力，讓互聯(lián)網(wǎng)電視實現(xiàn)準確的重新定位，使其成為未來的家庭數(shù)據(jù)中心，成為家庭信息與外部信息交流互動的橋梁，并研討出適合于大數(shù)據(jù)時代的贏利模式，用大數(shù)據(jù)實現(xiàn)價值騰飛。

作者：郭繼海 王乾