新媒介下動態海報運用探析

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摘要：身處科學技術日新月異發展的時代中，讓人們生活方式及需求產生了翻天覆地的改觀，從舊有獲取信息的媒介——電視、廣播等傳統渠道，轉化為移動終端主導的新媒介時代。海報作為被大眾廣泛接受的傳播方式，以傳遞信息為終極目標，當下更重要的是讓觀者從中獲取美的享受與藝術熏陶。人們被海量信息沖擊之際，沒時間來揣摩海報作品的設計意圖，于是乎傳統表現方式的海報逐漸被弱化，其自身開始吸納新媒介為發展動能，以重視大眾心理感官為前提來輔助信息的傳遞，面向多維交互式設計方向來發展。借助新媒介形式讓靜止圖案轉變為動態圖形，為觀者營造出嶄新的視覺體驗。基于此，本文展開對新媒介的動態海報的運用研究，以期對未來海報設計的創作有獨特的啟迪。并以新媒介的特征作為研究起點，對其概念、發展過程和地位影響進行分析，同時，對其概念以及國內外發展現狀進行探索和研究，擴展海報設計的表現空間，推進其形式、創意思維上新的突破，以期更加符合當代人們現有生活方式。

關鍵詞：新媒體；海報設計；創新運用；傳播發展

全球化迅猛發展推進著科技不斷革新，其中新媒介便是由互聯網發展催生出來的媒體形式，比傳統紙媒傳播信息速度快且廣泛。而傳統海報作為信息傳遞的地位受到沖擊，導致其傳播價值下降，人們開始認為海報設計會被新媒介所替代，基于此契機，激發了平面設計師開拓海報設計新的表現方式，也引領著海報設計朝著未來更好的方向發展。動態海報儼然成為受到新媒介影響下誕生的一種新型表現形式，在傳統海報設計過程中，加入了時間、空間的概念，讓靜止的畫面呈現動效果，營造出全新的視覺體驗。筆者通過翻閱資料發現，其在繼承傳統平面設計中的圖形、文字、色彩等元素優勢，同時，緊密連接數字媒介，利用新材料、新技術來展現創新的視覺表達效果需求。最關鍵的是依托于現今智能媒介的廣泛使用，動態海報支持手機APP端傳播，提升快捷的傳播效果，也讓設計師能夠在廣闊空間中進行創作，自由地展現時代藝術的個性。

一、新媒介和海報設計的相關概述

在信息技術的發展進程中，新興媒體終端更新換代地出現在我們的生活中，也應運而生了新媒介。同時催生了新興藝術設計形式，如移動媒體設計、新媒介藝術、新媒體廣告創意等，從根本上講，是信息時代下對藝術與設計有更高的要求，利于人們的內在審美體系重新構建。

（一）新媒介概念、特點

所謂的新媒體是一個相對的概念，對于“舊”而言，從概念上來看，是與傳統媒介相比較之上而得出的，現今多囊括為數字化互動、便攜化媒體、戶外媒體及車載媒體等。在社會發展中新媒介的展示形式也在持續更新，不存在固定的媒介模式會被永遠絕對性地稱為新媒介。其自身特點主要為：其一具有擴展設計創意的廣泛性，因為時代的發展在多數領域中都呈現為全新的態勢，人們已從報刊、展板等廣告招貼中脫離，更多的是通過新科技來了解相對應的需求信息；其二是人機交互方式的跨越性，人們不在考慮單一的共性需求，更多的是傾向于私人、個性的“量身定制”，而科技將引領人們去思考探索更深層的媒介方式。當今新媒介的影響力與日俱增，但是，卻離不開傳統媒介的支持，新與舊二者應該是在相互競爭中產生利于社會發展的火花。

（二）海報設計的發展現狀

海報即招貼——招引觀者注意，也簡而言之說明海報的基本功能及特性，作為最初信息傳播的媒介，主導著圖形信息的決定權。在時代和觀念更新之下，海報逐漸在國家政治、社會文化等領域得到廣泛應用，具有向人們介紹某一物體或事件的特性。其更多的是反映著人們共同的思維認知，更代表著社會倡導的積極向上的價值觀念；其受眾面頗為廣泛，就需要在設計的時候，考量群體受眾度，能讓人們準確地獲取海報所傳達的信息；其次，是要具有創新表現形式的圖像作為傳播的媒介，這點對設計師有著較高的要求，要在短期內賦予圖形重要的含義，不僅要闡明傳遞主題內容，更要顧及整體創意讓觀者產生認同感。

（三）新媒介下海報設計的發展現狀

進入信息化浪潮以來，新媒介技術的不斷發展，舊有來自于電視、雜志等傳統海報，早已不能滿足人們審美的需求，迫使海報設計進入了新的發展階段，利用技術將圖形、文字、聲音、影像等元素結合，形成新興的傳播媒介。從眼下的發展態勢看，海報設計追求畫面中動效，在呈現效果上更像是設計師本身思想綜合體，多少存在主體關系分離的現象；同時，網絡發達使得世界信息交流更加便捷，設計理念也受到西方影響，也造成一些弊端的顯現：如，一味模仿國外設計流派風格的現象、過度依靠復制粘貼等問題。現如今我國傳承民族文化意識開始增強，提高民眾文化素養需求迫切，讓不少設計師回歸海報設計，并探求如何合理利用新媒介這把“雙刃劍”。我國也從各個方面提供海報設計發展平臺，如舉辦中國國際海報雙年展，為中國平面設計界和設計教育界提供了具有國際水平的專業、研究平臺，更是中國本土兩年一度的視覺饕餮盛宴。

二、動態海報設計優勢

動態海報作為傳統海報設計的延伸，在設計中需要保持每幀畫面的審美與識別度，相對傳統海報更具生命力與感染力。在此筆者會將動態海報與傳統紙媒海報進行分析，探索新媒介下動態海報的優勢所在，同時闡明其對視覺傳播的價值及對觀者的影響。首先，具有極強的敘事性，凡與影像、圖像相關聯的都具有敘事性。動態海報比傳統海報更具敘事及因果關系，利用運動變化來傳達與主題相符合的內容，讓觀者在幾秒內獲取所需的信息。其次是蘊含信息量大，早在阿恩海姆的視知覺形式動力理論中就說明，動態形式的圖像顯然更能引起觀眾的注意。因為其中包含視聽覺、思維感知、空間認知等五感過程，信息傳達高效性且視覺震撼。由此表明動態海報憑借科技雜糅新媒介，能夠輕松提升關注度，向觀者傳遞核心信息。再次是突出的視覺表現力，融匯二、三維空間來表現，更易引起觀者的情感共鳴。但其創新關鍵是在于理念的變化及準確地表達主題，融入傳統海報的基本要素，再運用動態手法演繹，最后通過新媒介平臺推廣傳播。其次，是傳播深度強，動態海報投放范圍廣，從手機、戶外電子屏及建筑屏幕都能看到其身影，便捷且全方位的傳播方式，讓受眾輕松獲取到視覺信息。傳統紙媒海報會受到印刷工藝技術限制，呈現效果會受影響，且觀者無法從正面感知設計師最初的情感表達，動態海報打破了傳統的表現方式，在視覺呈現及傳播中都讓觀者感受到真實性。此外，就是加深情感體驗的籌碼，動態海報在進行視覺元素設計時，將觀者的情感互動作為呈現的終極目標。在傳播過程中強調畫面與觀者的互動交流。而傳播的終極受眾就是觀者，他們擁有強烈的主觀意識，所以，在創作時輸入情感內容，會讓動態海報傳遞視覺信息的同時傳播了情感，這才算是真正意義上觀者與海報所傳達的信息產生良好的共鳴。

三、新媒介下動態海報的創新形式探究

在新媒介下的動態海報表現形式逐步增多，還需尋求更多與新媒介語言合作的表現方式。突破短效的信息傳達瓶頸，進入四維遞進空間的維度中，引領觀者體驗全新的空間表現形式，利于增加作品的設計表現張力。在四維空間中的海報設計將事物本質快速傳達，使得觀者能夠主動探索需求信息，充分發揮海報宣傳的作用。基本的動態海報可為：傳統繪制方式，通過應用軟件得以實現動效形式；用三維軟件建模后呈現多種展示效果的呈現，要比前者更具生動性；而網頁交互海報則利用互聯網傳播，升級用戶體驗度。多以矢量圖為元素，匹配動畫形式產出，文件占比小卻能提高信息的傳播速度；移動通訊是動態海報早期的傳播載體，具有靈活的交互性，依托人們的閱讀習慣占據動態海報大部分的制作比例；最受關注的是借助虛擬現實設備來完成的海報展示，利用VR裝置讓受眾能進入虛擬世界，達到現實與虛擬的交互體驗。海報實質就是作為信息傳遞的方式，是設計師與觀者的紐帶。在新媒介發展的時代背景中，設計重視個體的體驗度，讓觀者參與到信息反饋的過程中，是動態海報發展的關鍵。面對如今冗雜的社會商業信息，讓人們開始對商業海報存在著排斥的心理，而公益海報更易被大眾所認同，那么，使用新媒介來創作具備交互功能的公益作品，不僅可以讓信息傳播變得豐富，同樣利于社會公益的宣傳。在當今設計新領域中媒介語言的有效真實性就是設計發展根本所在，合理利用媒介渠道，使設計思維樣化多變且深得人心。

四、新媒介下動態海報的創新延展

在新媒介主導下的海報設計，勢必依賴媒介對其的傳播，如今的傳播途徑十分豐富，也使得作品形式有了更鮮活的表現，在設計作品時也不會受到時空上的制約，讓人們與設計接觸的更為密切，便于開闊的思維模式推進海報設計的發展。舊有觀念中的媒體被分為多種類別，而新媒介的出現模糊了原有界限，成為海報設計的優秀助力因素，與互聯網技術及各類移動設終端設備配合，提高作品的傳播力度，同時讓海報成為具有強大影響力的產物。而對設計師也提出了更高的要求，不單要重視基礎設計能力的提升，構建多方面的知識體系，深挖新媒介跨范圍的多元化，融合多領域專家的團隊協同作戰，以適應當下新媒介多變的需求。當下就設計師而言，是機遇與挑戰并存的時代，信息與載體之間聯系復雜有趣，身處其中就要善用新媒介來取得深遠意義上的拓展。雖然動態海報設計與新媒介緊密聯系且融合，但是雙方均具自身特性，新媒介形式不斷變化，為動態海報創作展示有了更多發揮空間。當下的海報設計風格顛覆了常規模式，利用媒介技術終端使設計作品不會受到展示的局限，將憑借著新媒介提供的便捷、廣闊的表現環境與科技屏障，更好地為觀者展示創新的海報設計作品。

五、結語

在新媒介中的海報設計面對著科技進步的沖擊，但并不代海報設計的落沒，恰是迎來了設計行業新機遇。新媒介為海報設計創新發展提供了強有力的支持，讓設計傳播具有趣味性及效能感。而動態海報這種形式運用，優化了傳統海報的傳播方式、信息量、效果及用戶體驗，打破了傳統平面二維的表現形式，實現了多維化、互動性與情感化綜合的表現閱讀方式。在版式設計上加入了時間、空間和運動屬性，提升了設計空間，達到強化畫面呈現效果。自動態海報出現到現在的發展歷程中，伴隨著新媒介技術的發展，其傳播渠道也變得廣泛，在未來動態海報的發展將會更加蓬勃。

參考文獻

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作者:邢寒露 單位:河南輕工職業學院