廣播電視節目市場化需求分析

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廣播電視節目的市場化需求處于不斷變化的過程中，一方面廣播電視節目市場化需求所面臨的觀眾群體不斷增加；另一方面觀眾的喜好不斷發生變化。從廣播電視節目的內容、表現形式等方面進行分析，節目效果最重要的保障依舊是市場化。本文對廣播電視節目的發展現狀及存在的問題呢進行了分析，指出了實現廣播電視節目市場化的對策。

1廣播電視節目的發展現狀及存在的問題

在廣播電視節目市場中，節目的種類不斷增加，同時呈現出良莠不齊的狀況，部分廣播電視節目過度重視廣告效率，導致其觀眾感受較差，這種類型的節目設置并不成功，無法得到進一步的發展。廣播電視行業在發展的過程中必須與其他行業相互協調、相互促進，進而實現自身的持續發展。因此，對廣播電視節目的現狀進行完善具有非常重要的意義。

1.1節目定位集中導致受眾群體范圍較小

當前，廣播電視節目的風格逐漸向著年輕化的方向發展，更加看重對年輕人觀看需求的滿足，而忽視了大部分中年人與老年人的觀看需求。廣播電視節目將受眾定位為年輕人，導致電視節目的受眾群體范圍有限，廣播電視節目市場也更加狹窄。與青年人相比，中來年人在廣播電視節目受眾群體中所占比重更大，有更多的時間與興趣觀看電視節目。廣播電視節目定位錯誤導致龐大的市場資源不斷流失，不利于廣播電視行業的健康發展。

1.2市場基礎薄弱導致節目推廣方式單調

在信息化時代背景之下，網絡媒體得到了更加快速的發展，對廣播電視的發展提出了新的挑戰。網絡視頻媒體不受時間、地域的限制，而且用戶可以選擇自己喜歡的節目進行觀看，因此更多的人選擇通過網絡視頻媒體觀看節目。此外，廣播電視節目過程中加入了大量的廣告，降低了人們觀看時的享受，更多的人選擇通過網絡進行流暢的觀看。因此，廣播電視節目在推廣的過程中要注重推廣方式的創新，從而更好地吸引受眾群體。此外，廣播電視節目應該抓住網絡化發展所帶來的機遇，通過網絡手段實現電視節目的傳播。

1.3明顯的廣告植入與大眾觀看需求相沖突

廣播電視節目收視率下降的重要原因之一就是節目播放過程中有著較為明顯的廣告植入痕跡，廣播電視節目的大部分內容都被廣告所占用。雖然廣電總局已經對此作出了相應的調整，也帶來了一定的改變，但是廣告商并未放棄廣告植入，而是尋找新的發展途徑，廣播電視節目中廣告植入問題并未得到徹底的解決。

2廣播電視節目市場化需求程度的提高對策

廣播電視節目的市場化需求并不僅僅是對市場效益進行追求，而是要為廣播電視節目贏得更多的市場發展空間，實現其市場發展渠道的不斷擴展，為消費群體帶來更加優質的觀看感受與體驗。在大眾傳媒行業發展的過程中存在著很多可能性，所有的部門都具有同等的發展與創新計劃。實現節目創新能夠獲得更好的效果，在未來的發展過程中要不斷探尋廣播電視發展的有效途徑。

2.1通過市場調查更好地把握節目定位

在廣播電視發展的過程中，與市場需求之間始終都存在著非常密切的聯系，所有的節目設定都是以市場需求為依據實現內容設定的，所面向的受眾群體是固定的。好的廣播電視節目應該形成屬于自己的評判效應，通過明確的內容設定在觀眾心中形成非常深刻的印象，同時能夠更好地調動受眾群體的觀看興趣，使受眾群體更加積極主動地參與到節目互動活動中。媒體工作者要對進行更加深入的市場調查，從而更好地把握節目定位，促進廣播電視節目市場化發展。

2.2通過多渠道宣傳豐富節目推廣手段

宣傳與推廣是廣播電視節目獲得成功的重要保障。電視節目實際上就是一種產品，在發展的過程中必須遵循市場經濟發展與運行的相關規律，通過合理、科學的宣傳策略實現節目知名度的提升。因此，廣播電視節目必須充分利用各種宣傳資源與宣傳渠道，更好的實現節目的宣傳與推廣。只有對電視節目進行有效、到位的宣傳，才能夠充分實現電視節目的現實價值。在電視節目進行推廣的過程中，還應該與網絡媒體、新媒體等實現相互結合，通過相互之間的影響力促進市場效應的實現，同時能夠強化電視節目的宣傳效果，進一步提高節目的市場效果。

2.3結合消費者心理提高廣告植入的技巧性

在廣播電視節目發展的過程中，商業支持是其非常重要的保障。因此，廣播電視節目中不可避免地會出現廣告植入的現象。在廣播電視節目中植入廣告，一方面能夠吸引更多觀眾的注意，另一方面能夠實現節目的市場效應。但是，缺乏技巧性的廣告植入只會降低節目的觀賞性與藝術性，導致觀眾產生反感。商家如何在廣播電視節目中植入廣告已經成為了電視節目發展的重要考驗。在節目設計的過程中，要依據節目類型、節目內容等選擇廣告，廣告在植入的過程中既要實現商品宣傳，又不能夠影響整體節目效果，實現節目與廣告商之間的雙贏。

2.4實現廣播電視節目市場化運作體系的建立與完善

從本質上講，電視節目也屬于商品，與一般商品具有同質性，這就決定電視節目在生產與交換的過程中要以相關的市場規律為準，實現市場化運作。廣播電視節目運作的市場化指的是以制播分離為基礎，將廣播電視節目的制作與經營納入到節目市場體系中，實現節目經濟價值與社會效益的同時實現。實現廣播電視節目的市場化運作，首先要在節目制作之前對宏觀經濟環境、傳媒、受眾市場、銷售市場等進行分析；其次在節目策劃的過程中，要依據之前的調查結果對節目的時長、內容、表現方式、推廣等進行確定；最后在節目營銷的過程中，要依據節目營銷方針與目標設計盈利模式。

3結論

在廣播電視未來的發展過程中，要順應市場化的發展需求，更好地位觀眾群體提供優質服務，創造出更多觀眾群體喜歡的節目形式與節目內容。同時，廣播電視節目應該實現營銷與宣傳手段的創新，進一步實現節目品牌的創設。廣播電視節目在發展的過程中要認清自身與其他產業之間存在的聯系，通過相互合作提高經濟效益與社會效益，進一步實現廣播電視行業的良性發展。

作者：劉冰 單位：陜西廣播電視臺