宣傳縣級廣播電視論文

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一、縣級廣播電視宣傳工作存在的主要問題

（1）宣傳內容不能很好地貼合受眾需求，節目質量參差不齊，有待提升。首先，宣傳節目側重對領導活動或會議新聞的報道，側重對一般性的生產性活動的報道，忽視了對關乎群眾切身利益，與群眾日常工作生活息息相關的內容的報道，從而使得總體上縣級廣播電視宣傳節目的內容與其受眾的需求相脫節。其次，廣播電視節目側重于對事實的一般報道，沒有很好地發揮其輿論監督的作用。實踐中，因為采訪、取材、報道或是自身處境的種種問題，縣級電視臺在輿論監督上無所作為，從而得不到受眾的信任。再次，反映普通群眾喜怒哀樂和日常生活的節目和信息不足，也導致廣播電視節目的視聽性不足。最后，實踐中還存在新聞報道缺乏時效性，內容和評論缺乏足夠深度等問題。

（2）管理制度混亂，缺乏相關管理部門足夠的重視。縣級廣播電視部門的管理體制上，常常處于缺乏工作制度的環境下，沒有專門的領導和管理機構，也沒有明確的工作制度，各個工作崗位及其相應的職責范圍缺乏相應規定。

（3）組織體制上表現為專業人員缺乏，總體素質有待提高。專業管理人員及媒體從業人員都處于匱乏狀態。這與縣級廣播電視部門的發展歷史是有原因的，人員多是來源于非專業領域，加之人才引起和人才培訓的成本等問題，人才缺失的問題一直沒有得到很好解決。

（4）技術手段落后，現有設備設施不能滿足群眾日益擴大的需求。部分縣級城市在有線電視網絡和廣播電視的覆蓋率上還存在較大的提升空間。硬件和技術手段的不足極大地阻礙了縣級廣播電視宣傳事業的發展。而在互聯網和手機等移動終端設備發展帶來的新媒體崛起的背景，縣級廣播電視節目在平臺建設上的落后就更加凸顯，面臨著更大的競爭壓力。

二、如何應對縣級廣播電視宣傳工作中問題

針對以上縣級廣播電視事業在節目內容、節目質量、管理制度、組織體制和設備實施上存在的各種問題，本文認為應當從以下幾個方面來著力改善：

（1）針對宣傳內容脫離縣級生產生活的實際需求這一局面，廣播電視宣傳部門應當強化自身工作的受眾意識。所謂受眾意識就是了解并善于把握節目面向群體的特點和需求，從而進行相應的選材和報道。滿足受眾需求體現在節目的欄目設置、字幕設計、畫面攝制等各個方面。縣級廣播電視宣傳部門主要面對廣大的農村地區以及城鎮地區的居民，在報道上應當選取關系到群眾切身利益，百姓喜聞樂見的國家法律法規、社會熱點以及文化生活等，淡化會議性和抽象性的報道，截取那些同群眾切身利益相關的信息，以一種為群眾容易接受的形式進行傳播。同時，為受眾表達自己的觀點以及參與輿論監督等提供一個可行的暢通渠道，包括公開聯系方式，及時進行信息反饋，邀請群眾以及專業人士參與節目評議等形式。

（2）為進一步提高廣播電視節目質量，還應當促進并深化工作方式上的變革。首先，要提高新聞采寫的質量，要求新聞工作者深入實際、深入基層、深入群眾，具有把握高質量新聞作品的職業敏銳性，注意新聞的時效性，從火熱的現實生活中挖掘新聞題材。對于會議報道，應當盡量做到信息化處理，總結并選取群眾最為關心的主題進行報道，減少長篇累牘的程序性和重復性報道內容。同時，通過創新欄目設置，增強新聞報道的廣度和深度，為老百姓提供更高質量和更具有可視聽性的新聞節目。

（3）在管理體制上，應當加強對廣播電視宣傳工作的專門領導。縣級廣播電視事業的重要性和必要性應當得到足夠認識，采取一系列措施來建立健全相應的管理制度，包括成立專門的領導小組、制定專門的宣傳管理文件、確定相應的審稿制度和工作流程和各個具體崗位的工作內容和工作職責等。同時，縣級廣播電視宣傳部門還應加強同上級單位的聯系，在業務上尋求上級部門的指導和支持。

（4）重視人才隊伍建設。廣播電視節目生存和競爭的關鍵便是節目質量，而提升節目質量依賴于專業的人才隊伍。要想造就一批高素質的廣播電視從業隊伍，需要做到以下幾個方面：第一，在人才的選用上，嚴格把關。堅持公平、公正、競爭、擇優的原則，面向社會招聘一批具備專業知識、過硬能力或從業經驗的記者、編輯、播音員和主持人，杜絕違規招聘行為。第二，注重人才培訓工作。通過各種形式的培訓班、研討班對現有的節目采編、制作和播音人員進行政治思想、職業素養和專業知識上的培訓。第三，加強系統內部的政治思想學習，開展以為人民服務為核心，集體主義為原則的思想道德教育，開展各種培育工作人員愛崗敬業、勇于奉獻精神的活動。第四，建立其人才的發展和獎勵機制，鼓勵職工創新，激發職工工作熱情。

（5）地方政府以及上級廣播電視部門應當加大對廣大農村地區廣播電視普及事業的財政支持和技術援助，以此來解決信息傳播的設施設備不到位的問題。

三、結語

縣級廣播電視事業的重要性不言而喻，而在新的社會背景下，其發展暴露出許多新的問題，有些是因為歷史原因，有些是社會變革的產物。在總結當前存在的主要問題的基礎上，關鍵是要探索出各個問題的應對措施，并且著力落實，以此來提高我國縣級廣播電視節目的質量，更好地為群眾提供媒體服務。

作者：王成 單位：大姚縣廣播電視臺