新媒體電視新聞論文

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一、電視新聞競爭力提高的對策

1.電視新聞欄目要具有創新性

電視新聞同質化現象比較普遍，往往是采用“復制”的形式來尋找新聞節目素材。要想改善目前電視新聞的被動地位，提高其競爭力，必須進行節目創新。在當今快速發展的社會里，必須將電視新聞的傳統模式打破，進行改革創新，樹立品牌，才能求生存，求發展，在激烈的競爭中占得一席之地。通過一些創新性的節目我們可以看到，改變能夠贏得觀眾。盡管創新也是非常容易復制，但是創新的核心價值并非復制就能得到，例如，江蘇電視臺的金牌節目《非誠勿擾》，其他地方電視臺也曾做了類似的相親類節目來賺取觀眾的眼球，但是均不能影響觀眾對《非誠勿擾》的忠誠度。也就是說，電視新聞不但要創新，而且要創造核心的競爭力。電視新聞不但要在題材上進行創新，還要注重以下幾個方面：一是市場定位準確，就是找準觀眾，根據觀眾的需求進行節目的設計和安排節目的內容。市場定位不準確，很難打造適合觀眾的節目，更不用談品牌建設。目前，我們看到眾多新聞類的節目并沒有細分觀眾這個市場。在當前數字電視和付費電視發展的環境下，細分市場是必然的趨勢。民生類的話題早晚會降溫，電視新聞必將走向“量身定制”的設計。二是與時俱進。時展快速，全球經濟化步伐加快，中西結合，勢必要將電視新聞類節目打造成差異化、個性化的節目。一成不變的電視新聞早已使得觀眾厭倦乏味。所以，電視新聞尊重特性并非要墨守成規，而是在時代的要求下，在保證電視新聞特性基礎上，進行創新和改革。只有與時俱進才不會被時代淘汰。三是創新也并非徹底自創。電視新聞在制作過程中可以在以往成熟的運作基礎上增加新的元素，也可以從基礎上創新，并非徹底要改變。采取創新的目的是為了尋找觀眾的興趣點，通過自身的運作模式特色來展示個性，更好地迎合觀眾的需求，提高收視率。四是借力于新媒體共同進步，面臨新媒體的挑戰，機遇與威脅并存，兩者并非排斥、非此即彼的關系，通過與新媒體合作，轉變觀念。電視新聞也可以借鑒互聯網的力量，拓展傳播途徑，拓寬信息渠道，提高新聞信息的影響力，也能有更多途徑與觀眾互動，拓寬電視新聞市場。

2.電視新聞實施金牌主持人策略

金牌主持人在營銷的概念中好比是名人效應，通過名人，來增加其個人魅力的展示，達到吸引觀眾的目的，從而提高電視收視率。優秀的主持人在電視節目中起到的作用很大，也能起到建設電視品牌的作用。尤其在當今電視節目同質化，優秀的主持人能夠在保證高收視率上起到關鍵性的作用。利用名人效應，在國外已經采用多年，高素質的新聞節目也是基礎之一。要想打造金牌主持人，必須給新聞工作者無限遐想的空間，讓他們充分發揮。由于中國長期受封建思想的壓迫，電視新聞或者說人們的思維也受到禁錮，從呆板的觀念轉化為創新，勢在必行。讓新聞工作者從身心轉變，發揮其長處，給予其充分發揮的空間，全面提高新聞工作者的綜合素質。新聞節目主持人相對其他節目應該是具有威望的，不但要有扎實的基本功，還要善于使用非語言來吸引觀眾，電視新聞不僅關乎百姓生活方方面面，而且必須讓主持人具有親和力，才能將節目貼近生活，而不單單只是談論偏離社會的經濟問題。通過主持人的帶動，讓更多的觀眾和百姓積極參與其中。主持人的親和力除了在電視節目上，還能通過微博、博客等方式樹立其形象，利用網絡與觀眾產生互動，實現金牌主持人大眾化。對金牌主持人進行宣傳，雖然不能炒作或者過度包裝，但是，具有較高知名度的主持人，進行適度的宣傳還是非常有必要的。通過參加訪談類節目或者其他宣傳手段，讓主持人能夠正確了解自身的不足與優勢，提高主持人的綜合素質和能力。

3.善于發揮電視新聞的優勢

電視新聞要想持續性發展，必須要“知己知彼”，要明確自身的優勢和競爭對手的優勢，讓觀眾樂于接受電視新聞。電視新聞的本質可以歸納成三個短語：過程求實，現場同步，人性報道。電視新聞的核心競爭力在于：現場采訪、記錄、直播的全過程。

（1）提高拍攝視覺和技巧來營造新聞深度在網絡迅速發展的今天，盡管新媒體更能適應，也得到越來越多的體驗者的關注，但是以網絡為依托的新媒體常常僅是依托文字和圖片進行渲染，倘若受眾想要全面掌握事實，必須根據網絡播報的文字和圖片進行“篩選”和整理，所以依托網絡的新媒體要想達到播報效果，前提是受眾必須具備較強的邏輯思維能力和較高的綜合素質。很多受眾往往認為電視新聞不及報紙的文字表述具體，但事實上，電視新聞是經過編輯獨特的視覺，運用不同的拍攝技巧，彰顯電視新聞的魅力和效果。通過利用高超技巧的攝影人力和器材，對新聞事件的現場進行全程跟蹤式拍攝錄制，將身臨其境的畫面展示給受眾。通過畫面而非單純的文字表述，這也正是電視新聞的優勢所在。例如報道留守兒童教育，文字描述效果就不如用影片聲音打動觀眾，鏡頭中留守兒童通過稚嫩的語言、渴望的聲音，向遠方打工的父母說：我多希望你們能回來看看我，都已經五年沒見面了。通過孩子簡單的話語，鏡頭對準孩子的淚眼，這樣的場景，大多觀眾都會為之動容。再比如，播報體育賽事，通過運動員勝利的喜悅、吶喊，讓觀眾體會運動員獲獎來之不易，感受他們勝利的激動心情，這些都不是文字描述能夠比的。沒有運用夸張等華麗的文字修飾，而是真實直接的報道，體現了電視新聞的特征。

（2）突出電視新聞現場的優勢電視新聞通過采訪、拍攝錄制以及編輯作為手段來向觀眾展示真實的事發現場，展示的是事情的本身，而不是像新媒體那樣作為一種載體。電視新聞的核心競爭力就是現場，將觀眾帶入現場中，拉近兩者間的距離。想要做好電視新聞，必須利用其核心競爭力掌握采訪、拍攝等技巧，既要了解觀眾的關注視覺，又要做到隨機應變，給觀眾帶來視覺沖擊。如果遇到一些事件不能現場直播，也能通過真實情景再現等手段來讓觀眾理解，這些是其他媒體不具備的優勢。例如新聞播報地溝油、環境污染等內容，通過污水排放、蚊蟲亂飛、生態變化、滿地垃圾等視覺沖擊的畫面，不需要大量文字播報，就能夠使觀眾產生共鳴。

（3）繼續加強電視同步的優勢網絡以及數字衛星技術的大力發展，使得電視新聞直播現場真實展現已不再是夢想，曾經大多數觀眾認為新聞是早已發生過的事情，但是現如今，電視新聞能夠與人們的生活同步，電視新聞能夠在異地進行現場直播，嚴格地說，存在的時間差僅僅是信號傳輸的微乎其微的差距。很多電視新聞節目早已經實現了衛星轉播，也有很多新聞已經引入了直播間和新聞現場之間的主持人連線，進行實時播報。尤其是中央電視臺的新聞播報，都是通過現場直播來展現給觀眾的，一些地方衛視電視臺也采用了直播的形式。可見，直播的方式已是新聞播報的主流，并快速發展。電視通過展現動態、真實、原本的場景，讓觀眾“置身其中”，隨著事態發展而隨之變化，實現新聞和生活同步，徹底改變了傳統的“罐頭新聞”包裝，這對傳播學領域也具有深遠意義。

二、結語

當電視新聞面臨新媒體的沖擊，更要發揮其優勢，通過各種手段來贏取電視新聞的一席之地，通過創新、名人效應、發揮電視新聞的優勢等，贏得觀眾的認可，贏得競爭優勢。

作者：譚成巍