廣播電視新聞傳播力有效提高路徑

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【摘要】隨著信息化時代的到來，多樣形式的新媒體如燎原之火般蔓延。這些多種多樣的新媒體分流了原本屬于傳統媒體的受眾群體，給傳統媒體帶來了巨大的沖擊力。新媒體暢行的時代下，媒介格局也發生了重大改變。廣播電視媒介如何在這種形勢下，頑強生長，發揮出自身的優勢？答案是，積極迎接信息化時代，借助信息技術這股東風，不斷提升廣播電視新聞的傳播力，進而提高廣播電視新聞的價值，為廣大受眾群體帶來高質高效的新聞服務。本文主要分析當下提升廣播電視新聞傳播力的有效路徑。

【關鍵詞】新媒體；廣播電視；新聞；傳播力；提升

一、新媒體時代下廣播電視新聞傳播力分析

廣播電視新聞的傳播力就是其有效傳播的能力。所謂“有效”不僅取決于傳播的速度、廣度，更在于傳播的精度，也就是它能給受眾群體帶來多大影響，讓受眾在接收到這條新聞時能獲得什么。究其根本，就是要體現傳播內容的價值。隨著新媒體時代的到來，受眾群體不再僅僅是信息接收者，也可以成為信息的傳播者，這也使得新聞的數量變得十分龐大，真假新聞更是難以區分，導致受眾群體對新聞的真實性有所懷疑，在一定程度上也削弱了廣播電視新聞傳播力。在不計其數的信息中，能夠被眾多受眾接受的，讓受眾群體愿意相信的，是能夠給受眾提供幫助的那部分內容。所以想要提高廣播電視新聞的傳播力，最重要的就是制作富有個性化和吸引力的傳播內容，只有這樣才能讓新聞信息獲得較好的反響，收獲理想的傳播效果，從而體現出廣播電視新聞的重要價值。

二、新媒體時代下提升廣播電視新聞傳播力的有效途徑

1.樹立公信力，確保新聞權威性

在新媒體時代背景下，很多人利用門檻要求低的網絡平臺進行信息傳播，信息的傳播渠道越來越廣，這也導致新聞信息過剩，很多新聞都有相似之處，而具有深度和個性的新聞信息越來越少。因此，想要提高廣播電視新聞的傳播力，必須提高媒體的公信力，對新聞內容價值進行考量，使新聞內容具有較高的權威性，讓受眾能夠及時獲取有價值的新聞信息。廣播電視新聞媒體要發揮權威性，充分認識自身在這一方面的特點，借助新媒體的優勢，取長補短，避免出現邯鄲學步的現象，既沒有實現提高新聞傳播力，還丟失了原本廣播電視新聞媒體的優勢，得不償失。第一，重大事件普遍與時事政治有關，在報道時要準確掌握新聞重點、中心內容，正確引導輿論導向，讓受眾了解國家的大政方針。準確報道這些時政類新聞能夠在受眾群體中樹立較高的公信力和權威性，從而有利于廣播電視新聞傳播力的提升。第二，突發事件主要指突然發生的事件，如地面塌陷、交通事故等，這類新聞講究時效性，誰先報道出來誰就占有絕對的優勢，雖然這很考驗廣播電視新聞媒體的敏銳度和工作效率，但往往這種新聞能引發廣大受眾群體的關注。因此，對突發事件進行報道，能夠讓受眾得到有效的信息，凸顯了廣播電視新聞的服務性，有助于提高其新聞傳播力。第三，本地典型事件能夠凸顯當地特色，具有針對性，更能體現出新聞的真實性，能使受眾產生情感共鳴，提高本地廣播電視新聞在受眾心中的地位。典型事件分為負面和正面兩種類型，負面新聞對受眾有一定的警示教育作用，能夠讓受眾進一步思考，有效規范受眾行為。正面新聞對受眾有激勵、鼓舞的作用，使得受眾通過正面新聞的影響，對自身嚴格要求，能有助于提高國民的素質。不論是哪種類型的本地典型事件，都要注意新聞導向的正確性，做到弘揚正能量。

2.增強廣播電視新聞的時效性

時效性是新聞的靈魂，廣播電視新聞要提高新聞的時效性，對事件進行及時報道。廣播電視新聞記者要第一時間趕到現場，廣泛收集素材，對新聞內容進行及時加工，避免錯失有效的報道時間。在報道時，記者可以運用抖音、快手等軟件平臺對新聞進行現場直播，讓受眾第一時間接收到信息，吸引受眾關注，提高新聞的傳播力。

3.增加節目的交互性

新媒體時代背景下，多樣化的新媒體之所以能夠快速吸引受眾關注，主要在于新媒體具有眾多傳統媒體不具備的特點，尤其是在當下生活壓力劇增的環境下，受眾群體更青睞于互動性強的新媒體，通過新媒體發表自己的想法和意見，訴說需求。在這種形勢下，廣播電視新聞應加強與受眾之間的溝通，提高受眾的黏性。廣播電視新聞可以開通微博、官網、微信公眾號等平臺，引導受眾通過這些平臺進行節目的觀看。這些平臺都具有很好的互動性，受眾可以在這上面留言、交流，提出自身對節目的看法，這樣不僅能夠增強新聞節目的交互性，還能根據受眾的建議對節目進行有效調整，制作出更受大家喜愛的內容。

4.全方位創新

打破多年形成的一成不變的程式化報道方式，是新的媒體格局下提升傳播有效性首先要解決的問題。以江蘇廣電總臺為例，該臺提出，“寧愿在創新的過程中犯一點錯誤，也不能犯不創新的錯誤”，突出全方位創新，從內容、表達、呈現、包裝，到主持人播報方式，每一個環節都進行大力度改變；強調融合創新，要求廣播電視記者不僅要生產廣播電視稿件，還要生產新媒體產品。

三、結語

傳播力是引導力、影響力、公信力的基礎。在傳播格局和輿論環境深刻變革的當下，主流媒體如何強化傳播力、提升傳播有效性，成為重要課題。信息技術的進步日新月異，廣播電視新聞想要在如此激烈的競爭中勝出，就需要借鑒新媒體優勢，不斷創新傳播方式，搭建屬于自己的特色化網絡平臺，受眾只需要下載APP就可以對往期內容進行回看。廣播電視新聞要采用新技術、新機制、新模式，實現宣傳效果的最大化和最優化，使優質新聞內容傳播實現整體品牌化效應。

【參考文獻】

[1]郭慧娟.地方廣播電視如何增強新聞傳播力[J].科技傳播,2019,11(10):66-67.

[2]文思琦.探析地方廣播電視如何增強新聞傳播力[J].聲屏世界,2020(03):15-16.

作者：許文君 單位：商丘廣播電視臺