動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)品牌包裝藝術(shù)研究

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1對(duì)動(dòng)漫設(shè)計(jì)創(chuàng)意的包裝

日本、韓國(guó)、美國(guó)和歐洲的動(dòng)漫之所以能夠成功，專(zhuān)業(yè)的動(dòng)漫營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)功不可沒(méi)。其可以對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃、包裝、經(jīng)營(yíng)、銷(xiāo)售。每一部動(dòng)漫作品將進(jìn)行前期劇本、人物的設(shè)計(jì)，對(duì)后期衍生產(chǎn)品進(jìn)行綜合的開(kāi)發(fā)、銷(xiāo)售，在動(dòng)畫(huà)的格調(diào)、色彩等方面進(jìn)行整體規(guī)劃和適當(dāng)?shù)陌b。對(duì)于這方面，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)做的還很不足，但是對(duì)于這一點(diǎn)越來(lái)越多的企業(yè)達(dá)成共識(shí)，開(kāi)始組建自己的策劃團(tuán)隊(duì)，全方位地策劃和包裝新推出的動(dòng)漫作品。對(duì)成功的一些案例進(jìn)行研究，從中不難看出，有效地對(duì)動(dòng)漫進(jìn)行包裝和宣傳需要做到下面幾點(diǎn)。

1.1具有較強(qiáng)的針對(duì)性

在早期的規(guī)劃、宣傳和推廣過(guò)程中，對(duì)于目標(biāo)群體進(jìn)行正確和全面的分析，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行相應(yīng)的動(dòng)漫作品方案。

1.2具有較高的時(shí)效性

如今現(xiàn)代媒體具有實(shí)時(shí)、快速、可復(fù)制的特點(diǎn)，動(dòng)漫需要應(yīng)用新媒體的這些特點(diǎn)對(duì)其進(jìn)行推廣、。這個(gè)過(guò)程要一環(huán)緊扣一環(huán)，把握時(shí)間的有效性，讓當(dāng)今文化產(chǎn)業(yè)迅速地對(duì)戰(zhàn)略制高點(diǎn)進(jìn)行占領(lǐng)。

1.3覆蓋面要廣

在財(cái)力允許的前提下，采用的推廣方式不能單一，要聯(lián)合多種媒體進(jìn)行混合方式的推廣，這樣可以讓覆蓋面盡可能的廣。如今網(wǎng)絡(luò)特別發(fā)達(dá)，手機(jī)也是人們?nèi)粘５谋仨毱罚虼瞬捎镁W(wǎng)絡(luò)媒體和手機(jī)平臺(tái)的結(jié)合，這種宣傳方式，幾乎可以讓社會(huì)上所有階層的人知道。

1.4推動(dòng)輻射性

這個(gè)是指對(duì)角色進(jìn)行開(kāi)發(fā)，對(duì)于動(dòng)漫作品的衍生產(chǎn)品進(jìn)行全面的發(fā)展和宣傳，衍生產(chǎn)品可以存在于生活的各個(gè)方面，小到孩子的玩具，大到家用電器，都可以是衍生產(chǎn)品的目標(biāo)。就利潤(rùn)來(lái)講，動(dòng)漫作品的衍生產(chǎn)品具有較大的市場(chǎng)，利潤(rùn)不容小覷，在這一點(diǎn)上，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)做的還不夠強(qiáng)。就最近幾年耳熟能詳?shù)淖髌贰断惭笱蠛突姨恰罚谘苌a(chǎn)品上做得比較好，不僅涉及到兒童玩具，還涉及到各類(lèi)娛樂(lè)工具等。

1.5互動(dòng)性與持續(xù)性

讓新媒體和觀眾進(jìn)行互動(dòng)，對(duì)于固定的消費(fèi)群體可以聯(lián)合其他媒體進(jìn)行培養(yǎng)，這樣就可以對(duì)動(dòng)漫作品的后續(xù)推廣、后續(xù)生產(chǎn)和衍生產(chǎn)品的制造培育良好的消費(fèi)基礎(chǔ)，這是保持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的重要方式。

2對(duì)動(dòng)漫角色進(jìn)行的包裝

動(dòng)漫形象是動(dòng)漫的核心，動(dòng)漫中所有的人物以及虛擬的人物的總和被稱(chēng)為動(dòng)漫形象。把這些“卡通形象”經(jīng)過(guò)包裝后形成“明星”角色，讓其具有品牌效應(yīng)，這樣才可以讓衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)最終完成，通過(guò)這些才可以讓一個(gè)完善的、健康的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈形成。所以，一個(gè)成功的卡通形象可以推動(dòng)整部動(dòng)漫作品的可持續(xù)發(fā)展，讓這個(gè)動(dòng)漫作品具有深遠(yuǎn)的影響。目前外國(guó)漫畫(huà)形象在中國(guó)大行其道，對(duì)此，民族動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)要具有行之有效的策略，對(duì)卡通品牌形象的包裝重視起來(lái)，目的就是加強(qiáng)國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)。之所以會(huì)出現(xiàn)品牌，究其原因還是創(chuàng)造了和別人不一樣的產(chǎn)品。在創(chuàng)建卡通形象的時(shí)候植入中國(guó)傳統(tǒng)文化，這是有很強(qiáng)的獨(dú)特性以及優(yōu)勢(shì)。優(yōu)秀的民族文化為卡通形象的設(shè)計(jì)帶來(lái)更多的優(yōu)質(zhì)資源，這些資源取不盡，用不竭。不僅如此，包裝藝術(shù)還是表現(xiàn)在外的一種視覺(jué)感覺(jué)，同時(shí)還是策略的外在體現(xiàn)。用什么樣的元素和形式去對(duì)卡通形象進(jìn)行設(shè)計(jì)，怎樣設(shè)計(jì)才可以讓外國(guó)人所接受，才能夠走出國(guó)門(mén)，是在對(duì)卡通形象進(jìn)行包裝時(shí)需要重視的。我國(guó)國(guó)內(nèi)具有強(qiáng)大的動(dòng)漫市場(chǎng)，要想讓國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫取得快速的進(jìn)步，就需要重視起品牌形象的包裝。目前，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，要想在其中取得一席之地，就需要完整動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，帶動(dòng)動(dòng)漫周邊產(chǎn)品，這樣才可以讓國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

3動(dòng)漫語(yǔ)言的包裝

時(shí)令性是在包裝動(dòng)畫(huà)語(yǔ)言過(guò)程中要特別注意的，這樣可以讓動(dòng)漫產(chǎn)品的欣賞性大大提升。在《功夫熊貓2》、《里約大冒險(xiǎn)》等一些動(dòng)漫作品中就體現(xiàn)得比較明顯，其中夾雜了一些在網(wǎng)絡(luò)上比較流行的語(yǔ)言，觀眾在對(duì)精美圖片、美麗故事進(jìn)行欣賞的同時(shí)，還會(huì)讓這些流行言語(yǔ)所感染，給作品的整個(gè)形象增了不少彩。對(duì)于這一點(diǎn)，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫作品可以在相聲、喜劇和其他優(yōu)秀的藝術(shù)品種中尋找靈感，那里具有豐富的可以挖掘的資源。此外，在包裝語(yǔ)言過(guò)程中對(duì)于下面幾個(gè)問(wèn)題要重視起來(lái)。一是需要連貫的語(yǔ)言，和諧的聲音。在動(dòng)漫作品里，如果進(jìn)行語(yǔ)言的分解后可以發(fā)現(xiàn)，一般不會(huì)像完整的一篇文章，而是被打斷了的演講，語(yǔ)言不連續(xù)，跳躍性高，語(yǔ)言和語(yǔ)言之間的邏輯也不是很強(qiáng)；要是一但讓語(yǔ)言和圖像匹配在一起，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)，整篇作品不可以缺少任何一個(gè)環(huán)節(jié)，他們是緊密地聯(lián)系在一起的。在語(yǔ)言表現(xiàn)上并不是邏輯和畫(huà)面的簡(jiǎn)單疊加，更不是純粹的合成，而是互相滲入、相互包容、相互補(bǔ)充的。二是要注意通俗語(yǔ)言的使用。所謂的通俗語(yǔ)言，就是指我們所說(shuō)的口頭語(yǔ)言。如果語(yǔ)言晦澀難懂，讓觀眾難以理解動(dòng)漫作品的內(nèi)容，在聽(tīng)覺(jué)上出現(xiàn)問(wèn)題，也就會(huì)在視覺(jué)上造成疲勞，直接讓觀眾對(duì)畫(huà)面的理解出現(xiàn)問(wèn)題。更進(jìn)一步來(lái)講，這部作品就不會(huì)給人們留下深刻的印象，也是導(dǎo)致其不能流行的直接原因。三是要言簡(jiǎn)意賅、表達(dá)準(zhǔn)確。簡(jiǎn)單來(lái)講，每一部動(dòng)漫作品都是一種聽(tīng)覺(jué)和視覺(jué)的藝術(shù)，都是以畫(huà)面為基礎(chǔ)，以語(yǔ)言為基礎(chǔ)，因此，語(yǔ)言的簡(jiǎn)單、凝練就顯得特別的重要。

4動(dòng)漫產(chǎn)品本身的包裝與思考

4.1仿真型

這是復(fù)制動(dòng)漫作品中的角色，對(duì)動(dòng)漫作品中的形象和場(chǎng)景進(jìn)行1:1比例的還原。這種具有高度還原性的作品產(chǎn)品，需要具有較強(qiáng)的設(shè)計(jì)感、較高的質(zhì)量以及精細(xì)的制作，這些都會(huì)極大地吸引動(dòng)漫愛(ài)好者。建設(shè)動(dòng)畫(huà)角色品牌的核心就是具有固定的觀眾群體，其中最著名的案例就是手辦模型。

4.2大眾型

也就是實(shí)際實(shí)用型，這類(lèi)動(dòng)漫周邊產(chǎn)品，不同類(lèi)型的劃分是根據(jù)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的難度來(lái)進(jìn)行的，在產(chǎn)品的表面進(jìn)行動(dòng)漫標(biāo)志的粘貼。就這種方式而言，沒(méi)有必要進(jìn)行過(guò)多的設(shè)計(jì)，只需要讓產(chǎn)品和動(dòng)漫作品進(jìn)行簡(jiǎn)單的組合。特點(diǎn)就是單調(diào)、呆板，沒(méi)有較高的視覺(jué)效果，質(zhì)量不高，這對(duì)于較高級(jí)的動(dòng)漫愛(ài)好者來(lái)講也不會(huì)有太大的吸引力，更不用說(shuō)讓其去消費(fèi)了。但是對(duì)于一般的動(dòng)漫消費(fèi)者來(lái)講是會(huì)去進(jìn)行消費(fèi)的，這對(duì)建設(shè)動(dòng)漫品牌以及作品的傳播是一個(gè)不可多得的動(dòng)力。還有一種是巧妙把造型和產(chǎn)品結(jié)合在一起，利用動(dòng)畫(huà)形象本身的特點(diǎn)打造產(chǎn)品的配置和功能，制造出的產(chǎn)品是一個(gè)三維的動(dòng)漫形象，讓動(dòng)漫形象在作品中的形象最大化的突出。這種效果是非常獨(dú)特的，讓動(dòng)畫(huà)作品中的形象與現(xiàn)實(shí)更緊密地結(jié)合在一起，新穎巧妙的設(shè)計(jì)，具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)于各個(gè)階層的動(dòng)漫愛(ài)好者來(lái)講吸引力是非常巨大的，可以形成強(qiáng)大的購(gòu)買(mǎi)群體，讓動(dòng)漫品牌的建設(shè)更具有成效。

4.3個(gè)性型

在對(duì)動(dòng)漫角色進(jìn)行詮釋和再創(chuàng)造的時(shí)候使用的是一種比較奇怪的方式，或?qū)こＶ袥](méi)有用于動(dòng)漫消費(fèi)產(chǎn)品制作的形式進(jìn)行少量的設(shè)計(jì)和制作。如今的社會(huì)對(duì)于創(chuàng)造力和個(gè)性化比較推崇，對(duì)于這個(gè)設(shè)計(jì)方案來(lái)講，將會(huì)是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，它具有顯著的優(yōu)勢(shì)，類(lèi)型比較少，市場(chǎng)比較大，幾乎不存在競(jìng)爭(zhēng)壓力，在提高動(dòng)漫品牌的影響上具有顯著的優(yōu)勢(shì)。

4.4民族風(fēng)

在動(dòng)漫產(chǎn)品制作的過(guò)程中加入具有特色的民族文化，在對(duì)動(dòng)漫作品推廣的過(guò)程中滲入民族傳統(tǒng)文化，這對(duì)于文化品牌的傳播以及動(dòng)畫(huà)品牌的建立，效果會(huì)比較突出。

5結(jié)語(yǔ)

要想讓我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的動(dòng)漫市場(chǎng)占有一席之地，就很有必要把包裝的藝術(shù)融入動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作中，突出包裝藝術(shù)在動(dòng)漫作品的風(fēng)格、人物、情節(jié)和語(yǔ)言上的積極作用，基于中華民族的豐富文化資源，對(duì)其進(jìn)行深入的包裝，力爭(zhēng)形成具有中國(guó)特色的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，讓我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，讓其成為世界了解中國(guó)傳統(tǒng)文化的捷徑。

作者：張國(guó)龍 單位：蘭州交通大學(xué)