體育賽事概念精選(九篇)

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第1篇：體育賽事概念范文

【關鍵詞】體育賽事;六安;文化;影響

一直以來，大型體育賽事都是人們關注的焦點，特別是對于奧運會這種國際體育盛會，它對舉辦國和舉辦城市的影響從賽前到賽后能夠持續很多年的時間。隨著人們生活方式的改變和全球經濟的快速增長，大型體育賽事越來越多的展現在公眾面前，賽事效應不斷地在經濟、文化、政治、制度等多種領域升溫。隨著全球經濟一體化的快速發展，在當今的社會生活中，體育賽事的普及對人們產生了廣泛的影響，從衣、食、住、行到休閑娛樂再到思想觀念都發揮著重要作用，尤其是發達國家的體育賽事已經與文化、教育、國家榮譽緊緊的結合在一起。

一、研究對象與方法

（一）研究對象。體育賽事。

（二）研究方法。（1）文獻資料法：查閱文獻資料、網絡閱讀有關資料，為本研究提供理論依據。（2）邏輯分析法：通過分析課題研究資料和相關專家研究資料得出結論。（3）訪談法：采訪當地的賽事管理者和民眾，從他們那里得到體育賽事對文化影響的信息。

二、體育賽事的概念

體育賽事是人類文明發展與進步的產物，體現了人類挑戰自我的精神力量，也是社會文明不斷向前發展的標志。理解體育賽事的基本概念歸屬是認識和理解體育賽事事物本質的重要理論前提，體育賽事運作管理的基本理念和實際的管理行為受其影響和制約。目前對于體育賽事事物的認識標準不一而足，在理論研究和實踐操作上將體育賽事視為特殊事件存在諸多問題。國內外將體育賽事歸屬的進一步分析，將體育賽事歸為大型體育活動更為合理。

三、研究內容

（一）體育賽事對物質文化的影響。體育賽事的舉辦需要一定的物質資源投入，每舉辦一次體育賽事都會帶動相關的物質文化的發展，主要包括對體育設施、裝備、器材和器械的建設和研究，對體育科技和人才的投入。一次大型體育賽事能給舉辦地留下長期使用的場館，為籌辦賽事而建造的基礎設施，能使當地居民普遍受益。大型體育賽事的市場推廣，能夠加大賽事宣傳與傳播力度，促進物質文化的傳播，從而提高城市品牌效應，同時對于創立城市本土文化大有裨益;合理利用賽后體育場館設施，提高場館有效使用率;結合自身優勢與特點，讓賽后體育設施能夠得到合理充分的使用，提高場館有效使用率，有選擇地申辦大型體育賽事，找到一條適合自己的體育賽事發展道路;積極引導廣大市民參與態度，促進體育賽事與市民生活的融合;積累辦賽事的經驗，進一步提高辦賽事的能力;學習其他城市先進的辦賽理念和經驗，加強與國內外體育組織的合作與交流;最大限度的挖掘賽事內涵，擴大體育賽事的外延，將賽事拓展為節日盛會，提升賽事價值。

（二）體育賽事對精神文化的影響。精神文化是城市文化的重要組成部分，是人與人之間接觸的最有活力，最為廣泛，最富創意的一種文化。體育賽事以其獨特的文化氛圍對廣大市民產生著潛移默化的影響：一項成功的體育賽事能夠促進人的身體健康，心理健康，培養人的社會適應能力，增強舉辦地的社會凝聚力;良好的體育賽事能教給市民體育文化知識技能，促進良好的思想品德素質的形成，培養他們參與體育的動機，態度，興趣和鍛煉身體的習慣;培養良好的文化觀念，提升審美情趣，完善心理品質;不僅如此，良好體育賽事能提高市民的社會意識，能為公眾帶來普遍的自豪感，促進他們的社會化，培養他們的人際交往能力和社會活動能力，體育賽事的舉辦有利于增強當地居民普遍的環保意識，提高當地居民對公共事務的認知、認可以及參與程度，擴大當地居民的文化視野等;借著承辦大型體育賽事的東風，改善城市軟環境，吸引媒體的關注，擴大對外交流的窗口，這將對傳播六安城市形象大有裨益。大型體育賽事傳播對于塑造六安城市形象之路具有不可替代的作用，也是未來城市發展中不可多得的傳播中介。

四、結語

（一）體育賽事的影響。根據以上論述，不難發現，大型體育賽事的舉辦對六安市的物質文化、精神文化都有一定程度的影響。正是因為體育賽事對城市文化的諸多影響，在選擇、制定以及申辦體育賽事總體計劃時，用公正的、聯系的、總體的觀點去權衡，從而獲得良好的文化傳播效果。

（二）借鑒國內外經驗。加強與國內外體育組織的互動，學習其他城市先進的辦賽先進的方法;本文著重從三個方面得出了大型體育賽事的成功舉辦會對舉辦城市文化產生的影響，讓更多的人了解和參與體育賽事，借助體育賽事對文化的積極影響促進自己的建設和發展，爭取早日建設成為現代化的國際性大都市。

參考文獻

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第2篇：體育賽事概念范文

摘要：隨著海南國際旅游島建設的步入正軌，各方面配套設施的建設也正在如火如荼的進行。景觀體育賽事作為一種新型的城市景觀，在宣傳城市形象，提高城市影響力方面具有十分重要的作用。對此，本文在分析景觀體育的概念與開展意義的基礎上，就海南省景觀體育賽事建設中存在的主要問題進行分析，并提出了有針對性的開展策略以供參考。

關鍵詞：海南省；景觀體育；開發策略

隨著人們生活水平的提高，體育旅游業的發展迎來了前所未有的契機，如何實現傳統體育經濟與現代景觀體育經濟的有效融合就顯得尤為重要，所以需要在景觀體育賽事中制定更加科學的開發策略。海南島海岸線長1500多公里，50%～60%是沙岸，海面坡度一般為5°，平緩延伸；環島沿海有不同類型濱海風光特色的景點；海南島有海拔1 000米以上的山峰81座，綿延起伏，山形奇特，氣勢雄偉。所以海南省擁有豐富的旅游資源，在景觀體育賽事的發展上擁有豐厚的物質基礎。因此，海南省應該更加重視景觀體育賽事的規劃，開發出更多符合現代人對旅游和體育新體驗需求的賽事活動，實現景觀體育發展與城市發展的相互促進和共同進步。

一、景觀體育的概念與發展意義

景觀體育就是將新型的城市景觀，或者是標志性建筑與體育活動有機地結合，通過特色體育賽事的舉辦，利用特色的景觀資源，展示現代城市活力的一種新穎的體育活動方式。景觀體育賽事將體育活動或賽事融入景觀之中，然后通過多樣化的媒體手段進行宣傳，所以能夠實現體育推廣與景觀魅力構建的和諧統一。

景觀體育賽事的開發，對現階段海南省的發展具有十分重要的現實意義，一方面，海南省可以借助景觀體育賽事的開展，有效促進城市經濟的發展，進一步提高城市在國內外的知名度，這對海南省體育旅游事業的發展將會大有幫助。景觀體育活動具有極大的挑戰性和刺激性，符合人們求新、求異、求變的觀賞心理，所以景觀體育能有效促進當地體育經濟的發展。另一方面，景觀體育賽事的開發與建設，有助于改善城市的整體環境，有效改善城市的面貌，特別是在城市環衛、城市美化等方面，能夠為旅游者和參賽者提供最佳的比賽和觀看環境，并通過景觀體育賽事的有效舉辦，賦予城市更多的體育精神和內在魅力，更好的滿足旅游者休閑旅游的需要，從而為城市發展注入更多的生機與活力。

二、海南省景觀體育賽事開發中存在的主要問題

（一）對景觀體育賽事的開發不夠重視

海南省作為聞名世界的旅游目的地，地貌資源比較豐富，但是對于景觀體育賽事資源的開發來說，在過去很長的一段時間內都沒有得到很高的重視，只是在近幾年隨著國際旅游島發展戰略的提出，景觀體育賽事開發和體育旅游建設才被提上議事日程。因此，適合眾多山地開展的攀巖、定向越野、溶洞探險以及民族運動等新興的體育景觀賽事的開發相對落后，水體景觀資源的開發雖然相對較好，但是諸如潛水、沖浪、帆板、帆船、皮劃艇、摩托艇、沙灘排球等景觀體育賽事的開發也有待于進一步的加強，尤其是對于具有海南地方特色的景觀體育賽事項目，更需要進一步明確開發的方向與目標。

（二）參與性的景觀體育賽事相對較少

從整體上看，海南省現有的景觀體育資源存在結構上的不合理，觀賞性和表演性的體育項目相對較多，但是真正能夠讓游客和普通大眾都能參與進來的景觀體育賽事卻相對較少，“重觀賞、輕參與”的現象比較普遍，這必然會降低景觀體育賽事對游客的吸引力，不利于體育旅游產業的健康發展。究其原因，這是因為海南省的體育基礎設施建設還相對落后，體育場地以及富有體育特色的建筑景觀相對較少，游客參與性強的大型體育娛樂場更是鳳毛麟角，民族體育資源也沒有得到有效的開發，從而制約了海南省景觀體育、人文體育賽事的有效開展

（三）景觀體育專業人才嚴重缺乏

景觀體育是體育與旅游不斷融合的產物，在我國發展的起步時間相對較晚，對景觀體育賽事的開發長期缺乏科學的論證，整體規劃布局不夠科學，忽略了專業人才的持續培養，尤其是那些精通體育、營銷和旅游知識的專業人才更是嚴重缺乏。景觀體育項目在具體的開發與實施過程中，需要形成一支有組織、成規模的專業力量。海南省的旅游資源非常豐富，迫切需要高水平的景觀體育人才對體育旅游資源進行系統開發、科學規劃。不僅如此，景觀體育賽事在開發出來之后，還需要通過有效的營銷宣傳措施，拓寬景觀體育賽事的市場規模和整體影響力。但是，由于海南省景觀體育專業人才的缺失，導致當地體育景觀的開發缺乏整體規劃和有效開發，景觀體育的市場營銷策略也缺乏針對性，甚至有些景觀體育賽事還沒有被大眾所熟知。

（四）體育賽事與景觀旅游的聯系不夠緊密

目前，海南省在發展旅游業或承接體育賽事時，基本都是將二者割裂開來進行的，二者之間的互動性不強，這對景觀體育賽事的開發是相對不利的。例如，海南省在承接體育賽事時，通常會將主要精力放在體育賽事的正常組織和意外風險的防范上；而旅游項目的開發，則是以自然景觀為主，沒有僅僅圍繞賽事的舉辦，積極展開文化交流和商務活動，也沒有充分挖掘賽前、賽中和賽后所蘊藏的旅游經濟效益，無法形成體育賽事與景觀旅游的良性互動，也就無法形成旅游和體育賽事良好互動的新格局。

三、海南省景觀體育賽事的有效開發策略

（一）加大景觀體育賽事的宣傳與營銷力度

在海南國際旅游島建設的大背景下，海南省景觀體育賽事的開發，離不開積極的宣傳和有針對性的營銷。因此，海南省的體育旅游主管部門要重視對景觀體育賽事的長遠規劃，并結合有針對的市場宣傳和市場營銷策略，提高海南省景觀體育賽事的市場知名度，以便進一步擴大景觀體育賽事的客戶源。例如，在“潛水”、“游艇”、“高爾夫”等景觀體育賽事的開發活動中，相關部門可以同電視臺、報紙、網絡等媒體、國際旅行社等部門建立起穩定的合作關系，讓更多的國內外游客能夠了解到海南景觀體育賽事的魅力和優勢，進而不斷擴大海南省國際旅游島景觀體育賽事的影響力。

（二）加強體育部門與旅游部門之間的互動與合作

景觀體育賽事的開發與建設，尤其需要加強體育部門和旅游部門之間互動合作，二者只有實現了彼此之間的緊密聯系，才能確保景觀體育賽事各項開發措施的有效貫徹與執行，將體育與旅游這兩大產業有機的融合到一起，實現海南島體育產業與旅游產業的協調性發展。對此，當地政府可以在旅游部門增設負責景觀賽事開發的專門機構，明確各項管理職責和方向，避免景觀體育賽事開發過程中的盲目性以及重復建設等問題，逐漸創建并形成一批具有時代特色和海南地域特征的景觀體育賽事品牌。

（三）提高景觀體育賽事的服務管理水平

景觀體育賽事的開發是一個相對復雜的系統工程，需要經歷一個循序漸進的過程，景觀體育賽事的主管部門和組織管理部門只有不斷提高景觀體育賽事的服務管理水平，才能實現景觀體育賽事市場影響力和知名度的不斷提升。因此，海南省在景觀體育賽事的開發過程中，要積極引入國際上最先進的賽事組織管理理念，然后與海南當地體育賽事的特點進行有效的結合，在平時要重視對服務水平和管理水平的考核評價以及工作經驗的總結。

（四）加大景觀體育賽事專門人才的培養力度

針對我國以及海南省景觀體育賽事人才嚴重短缺的現狀，景觀體育賽事的開發需要借助“校企合作”等形式，實現企業、高校之間的教育合作，共同制定人才培養計劃，增強人才培養的針對性和高質量。隨著國際旅游島建設的深入，海南省對體育景觀人才的需求必然會大幅增加，這時政府要幫助綜合實力強的體育院校、旅游學院開辦體育旅游專業或景觀體育專業，有針對的培養在校學生的體育素質、營銷素質和旅游專業素質，并通過更多的校外實踐等形式幫助學生獲取相應的工作經驗，提高職業素養。

結語

綜上所述，景觀體育賽事雖然在我國的起步較晚，但海南省可以以國際旅游島的建設為契機，充分挖掘當地的體育旅游資源和民俗景觀資源，加大對景觀體育賽事發展的支持力度，制定更多的優惠政策和財政資金，極大對景觀體育賽事人才的培養力度，制定更加科學的景觀體育賽事發展規劃和促進政策，進而實現海南省景觀體育賽事的健康、可持續發展。

參考文獻：

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第3篇：體育賽事概念范文

[關鍵詞] 體育營銷 整合營銷傳播

體育賽事營銷源于1978年美國的《廣告時代》雜志，但成功的營銷模式始于1984年的洛杉磯奧運會。著名的金融家尤伯羅斯嘗試了全新的運作模式，出售電視轉播權、收取廣告費、出售紀念幣和門票，首次對奧運會進行商業化操作，不但逆轉奧運會一度虧損的局面，還使奧運會由純粹的體育運動會轉變為吸引社會各界廣泛參與的大型社會經濟活動。2008年第29屆奧運會將在北京舉行，那么我們如何在新經濟環境中如何創新性地進行體育賽事營銷呢？本文便針對此展開研究，以期對即將來臨的奧運會提出一點理論建議。

一、體育營銷現狀

體育營銷是指以體育賽事為載體推廣產品和品牌的市場營銷活動。目前學術界關于體育營銷的研究集中在兩個方面：第一，借助體育賽事進行的企業的產品或服務營銷，即作為廣告載體的體育賽事營銷，如企業贊助、場內外企業廣告宣傳等；第二，直接向消費者營銷體育產品或服務，即體育賽事本身的營銷，如比賽門票的銷售、紀念品的銷售等。

1.作為廣告載體的體育賽事營銷

作為廣告載體的體育賽事營銷，其營銷主體是企業，即“企業按照市場規律，結合企業需要，整合企業優勢資源，借助冠名、贊助等手段，通過所贊助的體育活動來樹立企業的形象，推廣自己的品牌，創造消費需求，營造良好的外部發展環境等營銷目標的一種新生獨立的營銷手段。”從其定義中可以看出，企業借助體育賽事的營銷主要采取體育賽事贊助形式。

在該領域，學者已形成了完善的理論，如學者歐亞敏和詹才榮認為，體育贊助指某一組織或個人向某一體育資產，例如體育場館、體育賽事、公益性體育活動等，付出一定數額的現金或實物，作為與該體育資產合伙參與開發以達成各自目標為目的的一種特殊的商業行為。闕劍，譚玲認為，體育贊助是通過有針對性的贊助體育賽事、運動隊、運動員、教練員來實現組織的商業目的。并且，眾多企業也正是借助體育賽事營銷而樹立了良好的品牌效應，如耐克、阿迪達斯、可口可樂、李寧、安踏等。

2.體育賽事本身的營銷

體育賽事本身的營銷是指體育賽事主辦單位通過有效地整合資源，利用營銷手段使體育賽事的社會效果、經濟效益達到最大化。在該領域內，學者的研究少之又少，僅有個別學者涉獵。其中有代表性是學者侯晉龍提出的“體育賽事的本質是一種整合營銷”觀點，他認為體育賽事整合了交換過程中生產者和消費者的眾多資源，既有場內資源，又有場外資源，既有觀眾帶來的經濟效益，同時也有賽事本身所具有的潛在經濟價值。

綜合學者已有的研究成果，盡管針對體育賽事本事的營銷已經有了一定的研究成果，但是尚停留在傳統的營銷理論上，多是觀點的闡述卻沒有系統的構架。基于此，本文借助新的整合營銷傳播理論，構架起系統、完整的體育賽事整合營銷傳播模式。

二、整合營銷傳播理論

整合營銷傳播最早由唐?舒爾茨提出，他認為“整合營銷傳播是發展和實施針對現有和潛在客戶的各種勸說性溝通計劃的長期過程，運用與現有或潛在的客戶有關并可能為其接受的一切溝通形式。”菲利浦?科特勒則提出，整合營銷傳播即企業里所有部門都為了顧客利益而共同工作，既整合對外的傳播工具與傳播信息，以通過“一種聲音”提供具有良好清晰度、連貫性的信息，建立對外統一的“品牌形象”；又整合企業內部營銷、生產、研發等部門協同建立“信息源”，使消費者在各種“信息接觸點”都能獲得良好感知。

總之，整合營銷傳播是系統化各種傳播工具和方法，把品牌、理念、市場、產品、價值、網絡、促銷等整合為一體，在交換中實現價值增值的營銷理論與營銷方法。因此，體育賽事的整合營銷是以體育賽事為主題，綜合運用各種工具、方法進行傳播的一種營銷方式。

三、體育賽事的整合營銷溝通方式

整合營銷傳播的方式包括廣告、營業推廣、公共關系、人員銷售和直復營銷等多個方面，在體育賽事中可以運用任何與“現有或潛在客戶與產品或服務之間發生的一切有關品牌或公司的接觸”傳遞信息，通常以體育賽事為中心，從公益、文化、熱點等各個角度，運用新聞傳播、電視轉播、事件營銷、體驗營銷、商業贊助、紀念品營銷等相關營銷活動來進行。

1.新聞傳播

體育賽事具有很大的新聞價值，電視、報紙、廣播媒體都會主動地挖取有價值的新聞信息。但對于主辦方來說，更應該主動地利用新聞媒體，通過宣傳賽事的活動和理念，使其在舉辦之前便引起觀眾的極大興趣。例如2008北京奧運會還未正式舉辦，但關于奧運籌備的新聞便一直占據各大報紙、網站、電視的顯要地位,所有重大新聞都在第一時間傳到了世界上的每一個角落。奧運會主場館的設計方案的問世、北京為迎接奧運所進行的綠化、交通改造等新聞，都引起了消費者對北京奧運的極大關注，加強人們觀看奧運的心理渴望，收到了極好的營銷傳播效果。

2.事件營銷

事件營銷是營銷者在真實和不損害公眾利益的前提下有計劃地策劃、組織、舉行和利用具有新聞價值的活動，通過運作有“熱點新療效應”的事件來吸引媒體和社會公眾的興趣和注意以達到提高社會知名度、塑造企業良好形象和最終促進產品或服務銷售的目的。[在體育賽事舉辦過程中，為了獲得更多的潛在觀眾的注意，可以運用該理論進行獨具匠心的、與賽事有關的事件營銷活動。例如2005年6月4日現任國際奧委會主席羅格來北京參加奧運會志愿者啟動儀式。需要注意的是，事件營銷的策劃要與賽事的主題、理念相符合，達到“用一個聲音說話”的效果。

3.體驗營銷

伯恩德?H?施密特在其《體驗式營銷》一書中提出了適應體驗經濟時代的體驗營銷模式，他認為應站在消費者的感官、情感、思考、行動、關聯五個方面重新定義、設計營銷的方式。從體育賽事的消費過程來看，體育賽事也可以看作是一種體驗消費。體育賽事是一種參與程度很高的活動，消費者參與其中感受體育挑戰極限、追求超越的精深，為自己喜歡的運動員吶喊、助威，為賽事勝負而悲喜。而當消費結束的時候，消費者又將體驗的過程作為記憶保存起來。例如，北京奧運會主場館和會徽的設計方案展開全球征集活動，促使全球關注奧運會的人士聯結起來投入其中，使得2008年奧運會的理念廣為傳播。

4.商業贊助

商業贊助是指通過投資于事件或慈善事業以實現公司目標，尤其是提高品牌認知度、改善品牌形象和提高銷售量。體育賽事贊助已有成熟的運作模式，企業贊助體育賽事的觀念也得到了極大的加強。例如1983年上海舉行第5屆全運動時，贊助金額只有11.36萬元。而到了1997年的第8屆全運會時，贊助金額達到8921萬元，比第5屆增長了785.3倍。

商業贊助的形式主要有體育賽事冠名、體育賽場冠名、體育賽事贊助商、體育隊伍贊助商等。通過贊助企業可以獲得賽事會徽和吉祥物的使用權、公關活動權、獨家現場銷售權等各項權利，通過企業品牌與體育賽事的結合來提升了企業形象。

5.紀念品和授權產品營銷

大型體育賽事發行的紀念品不僅能宣傳體育賽事，而且能使消費者“睹物思情”，每見到紀念品即聯想起賽事，使賽事的影響力得到延伸，同時還是體育賽事主板方獲得經濟收益、減輕賽事經費壓力的有效途徑。例如2008北京奧運會發行的福娃系列紀念品、奧運系列專題郵票，在全球刮起了一陣收藏的風浪，不僅獲得了很好的經濟收益，也對奧運起到了推動作用。

體育賽事主辦方還可以授權使用體育賽事的標志、會徽等方式來加強影響。以NBA為例，它為全球100多個國家的球迷提供了授權產品授權商品包括運動服裝、運動用品、球員卡、文具、出版物、錄像帶和紀念品等。結果，NBA在獲得巨大收益的同時，還通過授權商品上的NBA標志，在世界各地時時刻刻做著廣告。

6.大眾傳媒營銷

體育賽事多在露天或室內的體育賽場進行，但是由于體育賽場空間、位置的限制，任何一個體育賽場都無法滿足所有體育消費者的需求。于是，大眾傳媒便成了體育賽事延伸，不能前往體育賽事現場消費的消費者，通常會通過大眾傳媒獲得體育賽事的信息。因此，與媒體的合作是體育賽事獲得成功的關鍵。通過與世界范圍內的電視臺、報紙、雜志、廣播等進行全方位的合作，保證體育賽事能在全球范圍內獲得盡可能多的收視，是體育賽事擴大影響力的關鍵。

7.網絡新媒體營銷

網絡營銷是剛興起的營銷新概念，指借助互聯網商業信息、進行廣告宣傳，低成本、高效率地滿足消費者需求。網絡營銷的成熟源于IT產業的快速擴張，如今網絡已經與人們的生活融為一體，息息相關，借助網絡進行體育賽事的營銷便成為一種必然而有效的營銷方式，如網上直播、網上轉播、賽事網站、網絡新聞、旗幟廣告和鏈接廣告。體育賽事通過網絡在線傳播與觀眾形成友好接觸的平臺，不僅可以提升知名度，還可以獲得不菲的收入。例如NBA的官方網站在2003年～2004年賽季中的瀏覽人次高達3.15億，平均每天瀏覽人次超過160萬，網絡營銷魅力由此可見一斑。

8.關系營銷

菲利普?科特勒認為“關系營銷是指為了保持長期的優先權和業務經營而與關鍵顧客建立長期的令人滿意的關系的活動”。體育賽事是關系到國家、社會或地區的活動，有效地利用關系營銷往往能取得意想不到的效果。體育賽事的利益相關者有從業人員、投資者、設備供應商、贊助商、觀眾、公眾、社區、大眾媒體、政府等方面，通常以各種賽事及賽事進展的新聞、記者招待會以及大型公益活動等形式來進行關系營銷。并且，體育賽事主辦方可以借助公共利益相關者中影響力最大的政府的支持，與社區、大眾媒體等利益相關者搞好關系，從而推動關系營銷的順利、良性運轉。

9.手機互動營銷

手機被營銷學者稱為新一代媒體，隨著3G時代的到來，手機將與互聯網更加緊密地聯結起來，以手機為載體的精準、互動營銷手段也逐漸豐富起來。尤其是隨著媒體娛樂化和草根一族的興起，人們更偏愛互動性節目。表現在體育賽事中，則消費者期望更多的參與，更多地體驗到體育的刺激與激情。基于此，體育賽事主辦方可以舉辦“冠軍競猜”“我最喜愛的運動員”之類的活動，鼓勵觀眾參與體育賽事中，使觀眾體驗到參與體育賽事的愉悅。

四、體育賽事的整合營銷溝通模式

體育賽事整合營銷溝通是要以體育賽事為核心，把諸多營銷溝通方式整合在一起，促使不同的營銷溝通方式互為補充，從而更好地發揮協同效應，達到最大程度地宣傳體育賽事，并獲得最大化的社會效益和經濟效益的目的。體育賽事的整合營銷模式如下圖所示:

在體育賽事整合營銷模式中，所有的營銷溝通方式均圍繞著體育賽事展開，重復持續地向廣大消費者傳遞同一個理念，突出同一個主題，最終實現同一個目標，萬萬不能出現不同部門、不同比賽、不同方式所表達的內容不相吻合的現象。在這一方面，目前奧運會的營銷便可以作為一個佐證，2008年奧運會的主題是“人文奧運、綠色奧運、科技奧運”，則奧運會主場館的建設集中體現了“科技奧運”的精神；具有濃厚的中國色彩的奧運吉祥物“福娃”表現了“人文奧運”的精神；奧運場館的建設集中強調“綠色奧運”。同時，不同的整合營銷溝通方式之間存在著相互的作用，體育賽事主辦方在配置資源時，應避免在不同溝通方式上的重復投資，而應該依據溝通方式的投入收益率合理配置資源，使不同的營銷溝通方式之間形成互補之勢，充分發揮協同效應。

五、小結

目前體育經濟已經形成為一個巨大的經濟市場，作為體育經濟的載體的體育賽事，它的成功運作是關系到體育經濟能否取得最大的經濟效益與社會效益的關鍵因素。在奧運即將來臨之際，深入學習整合營銷理論，利用整合營銷的觀點和方法進行奧運營銷，對于我國成功地組織奧運，以及以后更好地舉辦體育賽事，都有著積極的借鑒意義。

參考文獻:

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第4篇：體育賽事概念范文

Abstract： Major sports events are activities that with sports competitions as the core content， with economic， social， cultural value， restricted by various factors， such as sports events， competition rules， social economy and so on， and can provide sports competition products and related service products， have a greater influence on the host， meet the various needs of consumers as the purpose. Yulin holding major sports events will bring increase in infrastructure construction investment， stadium construction investment， tourism exports， trade and other needs， thus leading to the growth of real estate.

關鍵詞： 絲綢之路；經濟帶；城市發展

Key words： Silk Road；economic zone；urban development

中圖分類號：G8 文獻標識碼：A 文章編號：1006-4311（2017）01-0249-02

0 引言

“絲綢之路經濟帶”是在古絲綢之路概念基礎上形成的一個新的經濟發展區域，是建設西部大開發戰略升級的需要。“絲綢之路經濟帶”的形成與演進主要運用區域經濟空間結構理論來進行闡釋，力圖通過經濟宏觀布局的調整來實現資源的空間優化配置，實現區際效率和公平的統一。

1 絲綢之路經濟帶中舉辦大型體育賽事對城市投資、城市旅游消費、產業結構優化的影響

1.1 對城市投資影響

舉辦大型體育賽事需要有足夠的場地設施、道路交通、通訊等保障條件，在條件不完善的情況下，舉辦城市需要投資興建并完善配套設施。這既包括為體育賽事舉辦所必須的場館設施直接投資又包括對城市的基礎設施、道路交通、環境改善等方面的賽事間接投資。大型體育賽事作為觸媒，能使舉辦城市榆林把舉辦體育賽事的機會作為自身發展、建設城市基本設施建設的催化劑，從而引發體育賽事舉辦城市的投資需求大幅增長。一般來說，體育賽事的等級越高、規模越大，所激發的投資需求就越大，對榆林經濟增長和就業的推動作用越大。

1.2 對城市旅游消費影響

大型體育賽事能夠聚集舉辦城市的特色從而提升該城市對旅游者的吸引力，舉辦大型體育賽事有助于促進當地旅游事業的發展。

在舉辦大型體育賽事期間，通常會吸引兩類體育相關旅游者的到來，一方面會有不少國內外運動員組隊前來，其中也包括隨行的煤體采訪團，體育比賽的性質決定了這部分人員是非參與不可的正常旅游者，這類群體的旅游消費是剛性。另一方面也會吸引由于對于舉辦賽事、運動員的愛好或借賽事之名來榆林的旅游群體，這部分旅游消費群體具有一定的彈性，是榆林發展體育旅游產業中潛在的消費群體，榆林應該靈活運用各種旅游營銷手段，向消費者充分展示榆林的旅游特色，提高榆林旅游產業對這些消費群體的吸引力。另外，這些人群會帶來城市住宿、交通、娛樂、購物等方面的需求，體育旅游產業資源消耗低，帶動系數大，就業機會多，綜合效益好，以往經驗表明，大型體育賽事的舉辦可以極大的提高體育旅游業的經濟增長，這種增長從體育賽事申辦之日起會一直持續到體育賽事舉辦后相當長的一段時間。

1.3 對產業結構的優化影響

體育賽事與許多產業都有一定的關聯，尤其是大型體育賽事，通常都具有高度的產業關聯和波及效應，需要舉辦地榆林具備相應的產業條件，并通過賽事舉辦能進一步推動絲綢之路經濟帶產業結構的優化和經濟發展。體育產業屬于第三產業，舉辦大型體育賽事能夠促進體育產業結構進一步優化調整，同時基于體育賽事的產業關聯性，也可以帶動當地經濟環境和產業結構的整體優化升級。舉辦大型體育賽事，需要特定標準的場館及基本設施建設，場館及基礎設施的興建需要大量勞動力，可以帶動農村剩余勞動力的轉移，此外相關的體育器材、信息系統等都需要提高科技技術水平，會促進相關產業科技水平的提高和新工藝的研發運用。

2 絲綢之路經濟帶中舉辦大型體育賽事對提升政府能力、城市文化的影響

2.1 提升政府能力影響

舉辦大型體育賽事是一項復雜的系統工程，時間和空間上高度集中，需要舉辦地政府強有力的支持、協調，建立廉潔高效的政務環境以及高效的管理和服務水平，一定程度上有助于增強政府與市民的溝通，樹立政府在公眾良好的形象和信譽，展現政府出色的組織運作管理能力，為榆林以及絲綢之路經濟帶吸引外部顧客創造了良好的政府管理環境。同時大型體育賽事的宣傳和舉辦也是提高城市知名度的有效載體，外部游客不僅能親身體驗到城市生態和生活環境等功能環境，還能近距離感受當地政府管理水平和體驗城市居民親和力，從而提高榆林城市品牌和形象的美譽度。

2.2 對城市文化的影響

舉辦大型體育賽事需要充分運用榆林的各種文化資源，有助于提升榆林以及絲綢之路經濟帶的形象、文化價值以及文化軟實力水平。具體表現在以下幾個方面。

2.2.1 彰顯體育建筑文化

體育建筑是大型體育賽事對榆林城市文化影響最直觀、最基礎的物質文化形態體現。大型體育賽事體育場館的建設通過推動城市新功能空間的形成與發展對城市建設發展、空間建設的擴張和更新起到促進作用。體育運動精神通過體育場館的各種獨特的藝術造型和色彩得以詮釋，競技比賽中蘊含的“團隊合作”、“頑強拼搏”、“永不放棄”、“公平競爭”等體育競爭精神，與社會文化心理以及現代城市、經濟帶發展理念適當的契合，既有利于城市人才的培養和塑造，也讓城市居民深刻地理解體育的內涵和樹立積極向上的行事規范和道德準則。

2.2.2 樹立城市形象

城市形象整體反應出城市景觀、市民形象、政府形象。舉辦大型體育賽事，能夠為榆林以及絲綢之路經濟帶樹立良好的形象。

①視覺形象。

視覺形象是指能夠直觀看到的城市物化形象，包括城市基礎設施、道路、交通、住宅、商業區等。與大型體育賽事配套的大型場館和基礎設施的建設在一定程度上促進了城市基礎設施的升級改造，帶來城市建設的面貌煥然一新和生活環境的改善，為城市營造一種“體育”的正面視覺沖擊，提升絲綢之路經濟帶區域功能。

②感知形象。

感知形象包括城市的社會秩序、生活水平、經濟環境、文化素養等方面。感知形象外在表現為行為形象。城市在舉辦大型體育賽事期間，通常需要設施、交通、人文等各方面的支持，尤其是城市居民的支持。在大型體育賽事的籌辦和舉辦期間，賽事的順利進行需要榆林城市自然生態、基礎設施、公共服務和安全保衛等方面的支持，以及信息、資金、人力、物力等全方位的服務。城市居民對自身語言和行為的自律性的加強，積極熱情人文氛圍的形成、文明積極的社會環境、良好的公共秩序和濃厚的體育文化氛圍，能向外界充分展示市民的親和力和榆林的美好形象。賽事舉辦中，規范有序的賽場秩序、積極健康的比賽風貌以及熱情文明的志愿者服務團隊，這都全方位體現出一座城的人文素養，同時這些力量也是促進城市成功舉辦大型體育賽事不可或缺的中堅力量。

2.2.3 提高城市品牌影響力

舉辦大型體育賽事還能擴大絲綢之路經濟帶以及榆林的影響力，塑造城市品牌。在賽事進行期間，榆林可以將社會中的各類資源充分整合，通過煤體向外界全方位的展示具有榆林特色的風俗文化，將城市魅力與體育賽事自身所倡導的價值與主題結合起來，實現體育賽事與經濟帶特色資源的完美整合，全方位展示絲綢之路經濟帶的各種資源及能力，提高大型體育賽事的娛樂價值、拓寬體育賽事吸引力和延長賽事舉辦期，將絲綢之路經濟帶作為一種品牌理念宣講給全世界。此外，大型體育賽事有助于改善城市的生態面貌，從全球匯集而來的外部游客將直接感受到這種優美環境，并對榆林的絲綢文化產生深切的體驗，這對于榆林城市品牌化大有裨益。

3 實施對策

舉辦大型體育賽事是一個綜合性系統工程，需要政府、居民、企業等各方面的協同與配合。

3.1 政府對體育賽事舉辦的引導與支持

政府資源是榆林成功舉辦大型體育賽事的重要前提。政府作為賽事的主導者，可以通過行政管理優勢調用社會資源，因此政府的支持無疑是成功舉辦體育賽事的中堅力量。舉辦大型體育賽事牽涉到社會各行各業的資源，要成功舉辦賽事，首先要求政府基于榆林的基本情況組建工作組對賽事進行專業化的規劃和管理，并且要在賽事舉辦期間動用各界資源對比賽秩序和方方面面加強管控，要根據賽事需要協調好各方面的職能和義務，全力做好配套設施、道路交通、安全保衛等方面的工作，為賽事的成功舉辦創設保障條件。

3.2 選擇與城市特色相匹配的體育賽事

應根據榆林的實際情況申辦大型體育賽事，選擇與榆林的發展定位、產業選擇、資源狀況和文化特色等相匹配的大型體育賽事。大型體育賽事具有提升城市形象、打造城市品牌的作用，因此應根據具體賽事的特色與榆林城市形象特點之間的耦合程度，選擇相對能夠體現榆林特色的體育賽事；由于大型體育賽事與其他文化活動之間的替代性和競爭性，確定城市所需舉辦的大型體育賽事時應充分考慮榆林的產業選擇；在對城市經濟實力和自身容量做出分析的基礎上，根據榆林的實際承載能力選擇相應級別和規模的賽事，以最大程度地實現資源的優化配置。

參考文獻：

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[3]孟慶松，韓文秀，金銳.科技―經濟系統協調模型研究[J].天津師范大學學報（自然科學版），1998（04）.

[4]賈琴.研究成果顯示不同職業群體體育消費水平存在差異[J].商場現代化.

第5篇：體育賽事概念范文

關鍵詞： 大型體育賽事文化價值可持續發展

1.前言

大型的體育運動會不僅僅是運動員的盛會，它的舉行凝聚著組織者、科研人員、教練員的汗水，離不開觀眾的支持，它是眾多人智慧的結晶，耗費大量的物力、人力。一場大型運動會在運動員帶來一些驕人的成績之外，又會創造哪些價值？如何合理開發、利用大型運動會的價值；實現大型運動會價值在時間、空間維度上的最優化，達到由點及面，由暫時到永恒的發展。

2.大型體育賽事的文化內涵

文化，從廣義上說，指人類社會歷史實踐過程中所創造的物質財富和精神財富的總和；從狹義上說，指社會的意識形態，以及與之相適應的制度和組織結構。文化的外延范圍很廣，它是人類一切社會活動的產物，體現在社會生活和社會關系的方方面面。當然也反映在大型體育賽事運動方面，從而形成了大型體育賽事文化[1]。

3大型體育賽事的文化價值

文化在漢語中實際是“人文教化”的簡稱。文化是有人們在勞動中創造出來的，是人類智慧的結晶，因此文化是人的專屬語；文化包括物質文化與精神文化。對于什么是大型體育賽事的文化價值可以這樣理解 ，大型體育賽事的文化價值是指對人們通過大型體育賽事對文化的產生、傳承、傳播以及社會進步的作用與價值。大型體育賽事的文化價值具有豐富的內涵，它主要包括幾個方面：（1）產生文化方面，包括審美價值、精神價值、科學技術價值；（2） 傳播文化方面包括教育價值； （3）傳承文化方面，傳承價值。

審美價值。體育世界是一個充滿美的世界。大型體育賽事為體育健兒提供了展示的舞臺，運動員在行行的體育運動項目中競相爭美，美的事物層出不窮，美的現象也是千變萬化。所有這些都是運動員通過運動形象來表現出，這些表現使人們領略到體育美的奧妙，感悟到體育美的真諦。運動員在比賽中向觀眾展示了強壯的體魄、優美的姿態、精美的動作，給觀眾帶來了審美的愉悅，而運動員的技術、戰術、喜怒哀樂能讓每一位觀眾品味到體育比賽的所帶來的精神振奮、激動人心、扣人心懸的心理情境，體會到體育運動的魅力所在[2]。

教育價值。奧林匹克的格言是“更高、更快、更強”，它激勵運動員不斷進取、不怕困難、勇往直前，不段超越自我。這對于激發人類的自我奮斗精神，培養人的堅強的意志品質具有重要的啟迪作用。在古代，人們一直都崇拜英雄、崇尚英雄，也希望自己是個英雄人物；而在現代人們崇拜明星，追崇偶像，體育為人們提供了一個追崇偶像的舞臺，人們不僅學習運動員的運動技能，而且更會學習運動員的體育精神，抒發人類向往英雄、崇拜明星的心理情結。通過運動員的明星效應達到教育目的，這是體育賽事的另一種價值所在[3]。

科學技術價值。科學的理論知識和技術的方法手段被廣泛的應用于大型體育賽事的各方面。材料科學提供的各種新型材料被運用于大型體育賽事的體育裝備、器材、服裝等器物層次上；各種交通、通訊工具、網絡技術等應用于賽事組織管理，管理學所產生的一些新的概念和科學認識方法使得大型體育賽事的組織與管理更加科學合理[4]。

傳承文化價值。文化傳承是指將前人所積累的生產和生活經驗、 道德觀念和行為規范、科學技術和人文知識等，有計劃的傳遞給下一代人。正是由于大型體育賽事的存在，豐富了體育文化的內涵，使得體育文化一代又一代地承接下去而不致中斷。大型體育賽事的舉行為體育運動大型體育賽事中每一項紀錄的創造以及每一項記錄的背后的感人的故事都會在體育的發展史上留下一個足跡，一個個腳印、一串串故事共同構成了體育的發展史。

4. 大型體育賽事的文化的價值可持續化取向

4.1大型體育賽事文化因素影響范圍廣

大型體育賽事文化因素影響范圍廣主要包括兩個層面：一、觀眾數量多。競技體育與群眾體育是相輔相成的，群眾體育是競技體育的基礎，群眾體育開展得好，競技體育才能有更好的發展；競技體育是群眾體育的精英化結果。只有競技體育搞好了才能提高群眾體育的信心與熱情，作為競技體育的最高承載體――大型體育賽事擔負著發展競技體育，培養群眾體育的任務。因此在舉行大型體育賽事時應該增加其文化氛圍，宣揚競技體育精神，提高競技體育的宣傳力度，提高觀眾數量，激發群眾參與體育活動的熱情。二、開發大型體育賽事的潛在文化因素。大型體育賽事不僅僅是為觀眾展現運動員的技藝與成績，更重要的是全面發揮大型體育賽事文化作用，提高文化影響。在大型體育賽事期間應該大力宣傳運動員的奮力拼搏、不折不撓的體育精神。

4.2大型運動會的文化影響持續時間長

一場大型體育賽事需要大量管理人員進行長期的組織工作，是運動員、教練員長期訓練結果的凝結，耗費了大量的人力、物力，但大型體育賽事的舉行時間較短，在給觀眾奉獻短暫的視覺盛宴之后，留給人們的僅僅是一些孤零零的體育場館、設施。因此欲延長大型體育賽事的影響時間，必須賦予體育賽事文化內涵，增加其文化氛圍，在社會中形成一種體育文化。

4.3大型體育賽事功能多元化

大型體育賽事具有經濟價值功能、政治價值功能。大型體育賽事的舉行帶動了社會生產力的發展，通過大型體育賽事加快了體育相關產業的發展如運動機械、健身服裝等，大型體育賽事的紀念幣、門票、電視轉播權、廣告等可以創造大量的經濟價值，擴大社會內需，促進經濟發展。大型體育賽事的政治功能主要體現在國家的政治利益上。競技體育活動可以展示國家或社會的綜合實力，體現民族精神，每四年一屆的奧林匹克運動會，是全球人民的盛會，通過比賽可以增加一個國家的凝聚力，振奮民族精神。體育賽事，為各國、城市、團體的交流，世界的和平，合作交流提供了平臺[5]。但我們在組織大型體育賽事過程中往往忽視大型體育賽事的文化功能。每次大型體育賽事的舉行會創造出豐厚的物質文化、精神文化財富。物質文化主要包括度特色的大型體育場館設施，根據奧運會的經驗，體育場館設施作為一種文化載體，見證了每一項體育賽事的冠軍產生，具有獨具特色的文化價值，對于體育旅游來說是一種不錯的選擇。大型體育賽事的開幕式以及比賽過程中運動員的拼搏過程也是一種精神文化產物，具有珍貴的文化珍藏價值，賽事組織者在舉行大型體育賽事過程中應將這種文化價值轉化成經濟價值，實現大型體育賽事的功能多元化。

5.大型體育賽事文化價值的可持續開發途徑

大型體育賽事的文化價值可持續開發途徑主要從大型體育賽事的審美價值、精神價值、科學技術價值、教育價值、傳承價值進行可持續開發主要包括以下幾方面：

5.1吸收容納其他文化形式，豐富大型體育賽事的文化內涵，提升其審美與科學技術價值。

在舉辦大型體育競賽時，要加強與其它文化形式的結合，如開幕式、閉幕式與音樂、戲曲、舞蹈、武術等我國傳統文化結合，提升體育賽事的文化內涵，弘揚體育人文精神，讓觀眾通過觀賞體育賽事體會到體育的真、善、美，領悟到體育的精神內涵和文化意蘊。同時要將先進的科學技術運用于體育比賽中提高比賽的觀賞性，發揮報紙、錄像、光盤等科學儲存工具的文化記載作用，收藏大型體育賽事的開幕式、閉幕式以及體育賽事的精彩瞬間，將瞬間變為永恒，實現可持續化利用。

5 .2利用大型體育競賽，弘揚體育精神文化，掀起全民健身熱浪。

大型體育賽事為運動員搭建了展現自我的舞臺，運動員在體育賽事中以精湛的技術、優美的姿態、過人的智慧為觀眾展現體育的魅力，為觀眾提供了一份精美的視覺盛宴；比賽中運動員那種更高、更快、更強以及不屈不撓、奮力拼搏的體育精神，成為觀眾生活中的楷模，豐富了觀眾的精神生活。濃厚的體育文化氛圍以及體育健兒奮力拼搏的體育精神對于大眾具有一種感染力，能夠吸引群眾進行體育鍛煉，提高群民健身的興趣，從而掀起全民健身的熱潮。

5.3 加大與媒體的合作范圍，提高體育觀眾的數量，增大教育面。

現代傳媒技術的高速發展，為大型體育賽事的傳播，體育人文精神的弘揚，提供了技術支持。參與比賽項目，要利用各種媒體進行宣傳，盡力培養各種運動項目的潛在觀眾，給更多的人造成感官效應，達到增加觀眾的目的。新聞宣傳及廣告運作，不能純粹依靠傳統媒體，充分開拓新的輿論宣傳形式則可以起到畫龍點睛的作用。例如，在因特網上進行大型體育賽事歌曲、張貼畫的征集、吉祥物的征集等等，進行一些有目的、有計劃的媒體宣傳， 盡可能把賽事的形象品牌做大做好。

5.4大型體育賽事體育場館價值多元化

大型體育場館的功能也不僅僅局限于使用價值，還具有文化傳承價值。體育場館作為比賽用地，它見證了每一塊獎牌、每一項記錄的產生，將會與記錄一起載入史冊。隨著我國經濟的發展，人們對于體育的關注與參與程度越來越高，體育消費需求也越來越高。人們對于體育場館的旅游需求越來越高漲，為實現體育場館體育價值的多元化，提高大型體育賽事體育場館的商業化，在發揮體育場館使用價值的同時要開發體育場館的旅游價值，爭取體育場館經濟價值的最大化，實現體育場館的可持續發展。

5.5增加大型體育賽事吉祥物、口號的地域性文化特征，打造城市名片。

文化是具有群體性特征，它是經過歷代人的努力創造而積攢下來的，是歷史的積淀。同時文化具有認同性，文化的傳承是在被人類所認同，被社會群體所共同遵循的一種行為模式，它是個體的一種外在表現，同時存在一種力量，這種力量對個體存在制約作用。大型體育賽事文化人類文化的一種形態，存在與文化中，每一次大型體育賽事的舉辦都會滲透著該國或者城市的傳統文化，因此大型體育賽事的一些重要特征要與這個國家或地區的文化及文化影響下的民風一脈相承。吉祥物、口號作為大型體育賽事的文化精髓要與舉辦國家或城市的地域文化相一致，具有地域性，選區具有代表國家或城市形象的標志物作為吉祥物，對宣傳國家或城市形象，傳承與傳播國家或地域文化具有重要作用。

參考文獻：

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[4]盧元鎮.中國體育社會學評說[M].北京：北京體育大學出版社

第6篇：體育賽事概念范文

關鍵詞：體育賽事品牌；品牌管理；品牌建設；奧運會

中圖分類號：G80-052 文獻標識碼：A 文章編號：1004-4590（2014）03-0057-03

在國外，體育賽事營銷是最熱門話題之一，它因影響面廣、滲透力強、效果顯著，成為眾多企業實施市場營銷的首選策略。美國有超過60%以上的企業表示正在或將實施體育賽事營銷策略，可口可樂、阿迪達斯等企業借助體育賽事營銷實現全球擴張的成功案例數不勝數，它間接地推動了全球體育運動的迅猛發展。然而，受賽事成長時間、體育競賽體制、賽事管制環境等影響，我國的體育賽事營銷尚處于艱難的起步階段，以足球賽事為例，“黑哨”、“裸奔”、“假球”等事件嚴重影響其商業開發，制約了我國體育事業的健康發展。

自上世紀80年代以來，品牌逐漸被廣泛認為是“世界上第一大商業資產”，品牌營銷理論與實踐促進了品牌管理理論的形成與發展。現代奧林匹克運動會當之無疑是世界上第一大體育賽事品牌，其品牌資產大到無法評估。無獨有偶，奧運會巨大的商業成功恰巧產生于品牌盛行的當代，它是品牌與品牌管理理論的受益者，也是品牌建設與管理的實踐者。

1.體育賽事品牌管理與體育賽事品牌建設

美國市場營銷協會（AMA）將品牌定義為：是一個“名稱、專有名詞、標記、符號，或設計，或是上述元素的組合，用于識別一個銷售商或銷售商群體的商品或服務，并且使它們與競爭者的商品與服務區分開來”。而最新的研究認為：品牌是由名稱、標志、象征物、包裝、口號、音樂、或其組合等一些區隔競爭的符號而聯想到的基于價值的消費者與組織或個人之間的關系及其所帶來的無形資產。這個概念包涵了組織視角的無形資產、區隔符號以及消費者視角的聯想、價值、關系，是品牌概念的升華。國際品牌大師凱勒教授認為，有形商品、服務、組織、體育與人等一切都可以品牌化。顯然，體育賽事可以成為品牌，國際奧林匹克運動會即是一項全球頂級體育賽事品牌。

品牌管理是指品牌管理者為培育品牌資產而展開的以消費者為中心的規劃、傳播、提升和評估等一系列戰略決策和策略執行活動。因此，體育賽事品牌管理的責任主體是賽事的舉辦方；其目的是培育賽事品牌的資產，包含品牌知名度、品牌忠誠度與品牌聯想和其他資產；管理的中心是賽事活動的受眾即消費者，主要包括現場與電視廣播網絡觀眾與聽眾；管理的的內容主要包括賽事品牌規劃、品牌傳播、品牌提升和品牌評估等。

品牌建設可分為創建與維護期，其中創建期主要包括品牌名稱、品牌定位、品牌識別、品牌核心價值等內容的設定，以及品牌的傳播活動，維護期包括品牌延伸和品牌資產評估等。有研究認為：體育賽事品牌建設主要包括品牌識別、品牌定位、品牌核心價值的確定及品牌傳播四個方面。品牌建設時期是成熟品牌的初級階段，而品牌管理是品牌創建后對其進行系統規劃的過程。

2.奧林匹克運動會品牌管理的成功經驗

2.1多維品牌識別高度統一

品牌識別是品牌戰略制定者對品牌核心價值及相應聯想物的規劃設計，目的是希望讓消費者對品牌產生豐富、獨特、正面的聯想，從而形成良好的關系，主要包括產品識別、組織識別、個人識別與符號識別。

產品識別層面，奧林匹克運動會是全球體育界的豪門盛宴，它以自身獨具的魅力吸引著全世界人民的目光，處處彰顯“自強、自信、自尊”，推動著體育運動的普及與提高，它更是“和平、友誼、團結”的使者，是世界多民族交融的催化劑。

組織識別層面，國際奧林匹克委員會是一個不以營利為目的、具有法律地位和永久繼承權的法人團體，它有著廣泛的會員基礎，與世界聯合國組織、各國政府和其他民間體育組織保持密切合作關系，是世界上最有影響力的國際組織之一，其價值主張在會員國家（或地區）的公認度最高。

個人角度的品牌識別主要包括品牌個性和品牌關系。奧運會品牌個性被受眾賦予了豐富的人格特征，“和平、融合、超越”構成奧運品牌個性的主要維度，它為受眾提供了一個自我表達的機會、強化了其自身的功能與價值、為與受眾建立良好關系奠定堅實基礎。經過堅持不懈地主張與推廣，全世界人們接受并內化了奧林匹克的價值主張，人人參與奧運的熱情高漲。

奧運會品牌符號主要包括名稱、標志、口號、音樂等。通過百度搜索“奧運會”的相關網頁約1億個，與輸入“聯合國”的搜索結果趨同，可見“奧運會”已成為家喻戶曉的一個賽事品牌；由藍、黃、黑、綠、紅色組成，“象征五大洲團結”的奧運五環標志比任何一個商標更具知名度；“更高、更快、更強”的奧運精神無與倫比；以“you and me”為代表的歷屆奧運會主題曲朗朗上口，經典而回味無窮。

因此，無論是從視覺、聽覺，還是知覺等方面，奧林匹克運動會實現了與人們的高度共鳴，多維品牌識別統一的基礎來自于人類對“同一個世界、同一個夢想”的不懈追求。

2.2品牌定位精準而清晰

品牌定位指對品牌進行設計、從而使其能在目標受眾心目中占有一個獨特的、有價值的位置的行動，或者說是建立一個與目標受眾有關的品牌形象的過程與結果。

奧運會不同于任何形式的跨國界的音樂會、藝術節或博覽會，它不受限于國界、民族、性別、年齡與語言等等，它從誕生之時起就代表著“和平、友誼”，全人類均可參與共享，現代奧林匹克運動更是“和諧世界”的使者，不斷豐富奧林匹克的內涵與內容。“綠色奧運”、“科技奧運”、“人文奧運”代表著人與自然、人與人造自然以及人與人之間的高度和諧統一，是奧林匹克運動會帶給全人類的寶貴財富。奧林匹克運動會不僅是一次全球的體育賽事，更是一場世界各民族文化交融的盛宴。它象征著人類社會對健康體格的無限向往，更代表著人類社會對健全人格的不懈追求，激勵著全人類“更高、更快、更強”。

“和平、團結、友誼、進取”，現代奧林匹克運動以其清晰而準確的定位讓全世界人民參與并享受其中。

2.3品牌組合加速品牌國際化進程

自1984年洛杉磯奧運會以來，現代奧林匹克運動成功實現大逆轉，完成了自身偉大的商業運作，國際奧委會經濟獨立加快了奧林匹克運動的國際化進程，并形成了以夏季奧林匹克運動會為主品牌，冬奧會、殘奧會、聽障奧運會、特殊奧運會、青奧會等構成的多品牌體系。多品牌組合相得益彰，讓眾多的人參與奧運、享受奧運成果，極大地提升了奧林匹克運動品牌的無形資產。

奧林匹克運動會商業開發“一攬子”計劃的實施與舉辦城市遴選機制的形成，實現了自身品牌與商業品牌、媒體品牌及城市品牌的共存共贏。來自全球頂尖企業的國際奧委會“TOP”贊助商，成功借助奧林匹克運動國際化實現了企業與產品的全球化擴張，而將奧運會電視轉播權巨額出售給全球最有影響力的媒體運營商，不僅讓國際奧委會獲得巨大收益，更重要的是通訊全球化培養了數以億計的電視與網絡受眾，實現了國際奧委會、贊助商、媒體運營商與受眾的多方共贏。而國際奧委會對舉辦城市獨到的遴選機制，確保每屆奧運會成功舉辦，舉辦城市因奧運會而添彩，同時也給奧林匹克帶來無限價值與財富。

2.4完善的品牌保護措施確保其資產不斷提升

為盡量減少外界因素影響，確保比賽在公平與公正的環境中進行，國際奧委會制訂、修繕，并出臺了一系列加強自身品牌保護的措施。主要有：（1）實行“逆向代表制”，保證委員們不受任何意識形態、政治、經濟的干擾而獨立自主的實施奧林匹克理想；（2）將煙酒等企業剔除出“TOP”贊助商行列，極大地提升了奧林匹克運動的健康形象，而制訂以“排他性”為主的一系列贊助商保護條款，以及將電視轉播權打包預售給全球最有影響力的電訊運營商，確保國際奧委會與贊助企業及電視轉播商長期利益的實現；（3）完善的奧運會舉辦城市遴選機制，從環境、交通、通訊、場館、安保等多方面對申辦城市進行綜合評定，最終遴選出最佳舉辦城市；（4）奧運會參賽條件與比賽項目的設定，確保參賽主體的獨立性及比賽項目在全世界的普及與提高；（5）完善的裁判、仲裁機制及針對運動員違規的處罰條例，塑造了良好的賽場秩序與環境，等等。

從賽前、賽中和賽后控制等方面，奧林匹克運動會建立與實施一系列品牌保護措施，確保其價值主張的實現、品牌資產的積累與提升。

3.對我國體育賽事品牌創建的幾點啟示

3.1建立以消費者為導向的品牌識別體系

我國的體育賽事處于品牌創建初期，品牌識別的規劃與實施上存在一些問題，如（1）提供的產品局限于競賽表演，未能對產品的內涵擴展與延伸；（2）賽事組織機構（或者是賽事的組織者或主辦方）非營利性公益形象未能得到良好顯現；（3）賽事與觀眾或受眾互動不夠，賽事個性不明顯；（4）賽事本身的滲透力不強，大眾對隱性的符號識別不清晰。

因此，體育賽事品牌創建的核心是給現在與潛在的消費者提供高質量的產品，即高水平的競賽表演，而產品必須融人一個國家或地區的精神、經濟、文化等，以豐富其內涵與元素。其次，有意識地塑造良好的賽事品牌個性，對其進行準確定位，加強與現場和場外受眾的互動溝通，才能捕獲更多消費者的心智，使之與賽事產生共鳴，提高其忠誠度。最后，為提高消費者對賽事的喜愛度，應加強賽事的公益形象及標志、口號、音樂主題曲等方面的規劃與建設。

3.2形成品牌傳播多方參與、利益共享的機制

在信息全球化背景下，通過中介方與通訊運營方，全球的觀眾才能更好地分享體育賽事的精彩瞬間，同時舉辦城市和贊助商的形象得以提升，體育賽事品牌傳播的整體效果得以顯現。

奧運會的品牌傳播形成了多方參與共享的機制，但我國的體育賽事品牌建設尚處于社會轉型期的起步階段，加之體育賽事的市場化程度不高，就賽事本身而言，參賽方的共同利益及各自利益均難以協調，很難實現最大化與最優化，賽事的質量水平自然難以提升。而賽事與市場時常發生偏軌或脫軌，贊助商與電視轉播商的利益得不到有效保障，體育賽事往往成為一場鮮人關注的“獨角戲”。中超足球聯賽出現的幾起“裸奔”危機即是最佳佐證。

所以，減少政府干預，建立參賽方利益共享的面向市場的長效機制，提高體育賽事質量水準，是賽事品牌對外傳播的基礎與前提。而通過市場的手段，吸引贊助商與媒體運營商競相參與，并與之形成長期穩定的戰略合作伙伴關系，將為體育賽事提供堅實的經濟保障，培養更多的受眾與消費者，實現品牌的最佳傳播效果。

3.3堅定不移地實施品牌國際化戰略

品牌國際化是一個隱含時間與空間的動態營銷和品牌輸出的過程，以使品牌在國際市場得到廣泛認可和實現品牌的特定利益。韓國的跆拳道運動項目能夠在全世界得到推廣與普及，并最終成為奧運會正式比賽項目，即是實施品牌國際化戰略的成功結果。

體育賽事品牌國際化的前提是比賽規則標準化，并得到大部分國家的認可與推廣。賽制、比賽地點、贊助商、電視轉播商、運動員、教練員、裁判員等等，均是實施體育賽事品牌國際化的一些元素。賽制與國際接軌是一個引入、接納、內化吸收的過程；比賽地點國際化有利于賽事文化的植入，F1和網球大師賽落戶上海即是賽事品牌地域國際化的典范；贊助商與電視轉播商國際化有利于借助其力量對外推廣，培養更多國外受眾；而運動員、教練員與裁判員的國際化使我們有更多的話語權，我國羽毛球、舉重等運動項目能在奧運舞臺取得顯赫的成就，即與本國項目參與人員的國際化水平息息相關。

顯然，體育賽場、參與人員等國際化是體育賽事國際化的外顯元素，賽制與賽事文化等國際化是體育賽事國際化的內隱元素，而資金與媒介等國際化即介于兩者之間。體育賽事品牌的國際化不僅局限于人財物的輸出，而是一個輸出與輸入相互交織的過程。我國奧運優勢項目的存在和經濟繁榮穩定發展為我國實施體育賽事品牌國際化戰略奠定了堅實基礎。

3.4建立與完善品牌保護制度

制度即規矩，沒有規矩則難以成方圓。形成有影響力的體育賽事品牌，必須建立與形成一系列相應的規章制度。賽事質量高低不僅與運動員競技水平息息相關，但運動員競技水平的提高和發揮與良好的競賽制度和環境聯系緊密，而完善的制度法規是塑造良好競賽環境的基本保障。“假球”、“黑哨”、“興奮劑”等是影響我國體育賽事品牌建設的幾顆“毒瘤”，杜絕它們，需要大力倡導，但更需要相關法規、制度來約束。

我國的體育賽事，贊助商參與的連續性不強、電視轉播商參與的積極性不高，主要就是缺乏一套像奧運會與NBA一樣的品牌保護的頂層設計，不能很好保證參與各方利益的共同實現。

體育賽事品牌保護制度的范疇很廣，包括運動員與裁判員守則，競賽制度，優化賽場環境的法規與制度，贊助商、電視轉播商與賽事中介組織權益保護制度等等，我國正處于面向市場的體育體制轉型期，建立與完善相關體育賽事品牌保護制度顯得尤為緊迫與重要。

第7篇：體育賽事概念范文

摘 要 媒介事件作為一種有效的傳播形式，能夠應用于不同載體的傳播媒介。本文從媒介事件的視角對網絡媒體大型體育賽事報道中的要素和過程進行分析，總結出網絡媒體報道大型體育賽事的特點和不足，并給出建議。

關鍵詞 媒介事件 網絡媒體 體育賽事 報道特點

媒介事件作為一種有效的傳播形式，能夠應用于不同形式的傳播媒介。新聞媒體通過聚焦、放大、刪減等編碼方式，將大型體育賽事這一類真實事件媒介化，進而形成體育媒介事件。本文嘗試從媒介事件的視角分析網絡媒體對大型體育賽事的報道。

一、“媒介事件”的兩種解釋范式

“媒介事件”是我國新聞傳播學界近年來頻繁接觸和使用的概念，可以概括為兩種解釋范式。

第一種范式是：真實事件媒介化（編碼：聚焦、放大、刪減、扭曲）媒介事件（奇觀）。這種范式最具代表性的定義來自于兩位國際著名的傳播學家丹尼爾·戴揚和伊萊休·卡茨的專著《媒介事件：歷史的現場直播》。媒介事件需要經過精心的廣告宣傳和策劃，需要組織者和電視臺投入大量人力、技術和資源，花費幾小時甚至幾天的時間讓觀眾熟悉事件的行程路線、日程表及其象征符號。事件的象征價值被置于突出地位，其表現帶有儀式性的崇敬，在播出之時能使巨大的觀眾群心馳神往，使播出處于節日的、慶典的收視狀態。

第二種范式是：媒介化的動機（個人、社會組織、媒介、政府）導演事件（預編碼：人為安排、表演）媒介化媒介事件（偽事件）。

本文研究網絡媒體大型體育賽事的報道，屬于真實事件的范疇，因此本文的分析建立在“媒介事件”第一種范式的基礎之上。

二、媒介事件視角下的網絡媒體大型體育賽事報道分析

（一）要素分析

媒介事件有三個要素，正如戴揚和卡茨所闡述的“電視事件有三個伙伴：事件的組織者，負責收集元素并擬定其歷史意義；電視臺，通過對元素的重新組合完成事件的再生產；觀眾，在現場和家里，對事件感興趣”。這三個方面必須給予積極的認同并拿出相當的時間和其他投入才能使一個事件順利成為媒介事件。在網絡媒體大型體育賽事報道中，事件的組織者為大型體育賽事主辦方；媒介組織為網絡媒體；觀眾即為網民。

（二）過程分析

媒介事件的報道過程首先要求事件組織者、媒介組織和受眾之間協商，接著媒介組織通過自身的大眾傳播平臺對事件進行媒介表演呈現，之后受眾接收媒體傳播的事件信息，參與到事件相關的互動中來，這樣即構成了一個完整的媒介事件。

1.事件組織者、媒介組織和受眾之間的協商

事件組織者，即大型體育賽事主辦方，通常會建立媒體運行部門，為媒體提供全面準確的信息資料和便利有效的工作環境，從而促進媒介組織和事件組織者的良好關系，形成合作共贏的良好局面。

媒介組織，即網絡媒體，充分利用其大眾傳播平臺及時地展現體育賽事的全貌和進展，并通過選擇性的報道，設置議程，將事件組織者的意圖傳播于受眾。媒介組織為受眾參與互動建立渠道，使受眾加入到事件傳播中來。

受眾，即網民，在網絡終端遠距離地獲得體育賽事的傳播信息，同樣打破日常生活規律加入到事件中來。受眾選擇自己關心的信息，通過互動參與感興趣的內容。

2.體育賽事的媒介表演呈現

網絡媒體通常以網絡專題形式，通過文字、聲音、圖片、視頻等信息載體報道體育賽事。

（1）全程宣傳體育賽事

在賽事的發展過程中，網絡媒體憑借其信息載體的多樣性和產品的豐富性，對賽事本身以及媒體報道進行宣傳，以達到告知、吸引、獲得受眾的目的。

（2）提前告知受眾相關信息

通常在大型體育賽事正式開始之前，網絡媒體便開始了對賽事的報道，告知受眾賽事的日程表，關注重點、象征符號等信息。

（3）重點報道儀式性事件、熱點項目、熱點人物

儀式性事件，如大型體育賽事的開閉幕式、火炬傳遞儀式、頒獎儀式，具有超越事件本身的復雜象征意義，媒體通過報道使其表演性和娛樂性得到廣泛的參與和關注，使得體育盛會升華為一種文化現象。熱點項目和熱點人物是受眾關心的重點，通過報道受眾感興趣的內容從而引起受眾關注，引導受眾參與到賽事討論中來，使媒介事件成為大眾傳播的節日。

3.受眾分析

受眾是媒介事件三要素之一，戴揚和卡茨所闡述的電視媒介事件的受眾即“觀眾，在現場和家里，對事件感興趣”。在網絡媒體大型體育賽事報道中，受眾即網民，在現場觀看賽事或者接觸網絡媒介終端，對事件感興趣。網民可以在網絡專題的各級頁面輕易獲取互動渠道，參與到事件傳播之中，通過網民評論、網絡投票、微博互動、微信互動、直播討論、競猜活動等方式參與互動。

三、結論與建議

從媒介事件的視角來分析，網絡媒體對大型體育賽事的報道有著提前告知、突出儀式性事件、選擇性報道、聚焦熱點事件、通過多種渠道邀請受眾參與五個特點。同時存在著部分內容編排方式不夠成熟、報道過度娛樂化、水平參差不齊等不足。

建議網絡媒體采用專題報道大型體育賽事時，專題首頁減少重復性內容，降低受眾的閱讀負擔。把握好娛樂功能的度，過度突出娛樂功能會淡化其他功能的展現。作為原創新聞稿件的主力軍，其專業素養關系到新聞報道的質量，網絡媒體在選擇時，應當嚴格把關，選擇體育新聞知識扎實，社會責任感強的網絡體育。

參考文獻：

[1] 丹尼爾·戴揚，伊萊休·卡茨.媒介事件[M].北京廣播學院出版社.2000.

[2] 易劍東.大型賽事報道與媒體運行[M].杭州：浙江大學出版社.2008.

第8篇：體育賽事概念范文

文化產業與體育產業都是一個內涵龐大的概念，特別是文化產業。這里指的體育文化產業只是文化在體育產業中的一個局部體現而已，不是一個廣義的概念。冰雪體育文化產業是文化產業與體育產業的一個復合產業。目前，作為冰雪體育文化產業的內涵與外延都還未真正形成，無論是文化產業還是體育產業都包含著體育文化產業的成份，但要進一步明確冰雪體育文化產業的概念還著實比較困難，下面分別對體育產業和文化產業進行概念分析，以期得出對冰雪體育文化產業的一個相對準確的概念界定。

1．1體育產業概念的界定

目前，對體育產業的概念在學術界主要有三種觀點:一是認為體育產業是指一切與體育運動有關的一切生產經營活動，把體育產業分為本體產業、相關產業和體辦產業;二是將體育產業劃分為體育用品業和體育服務業，體育用品業包括體育服裝、體育建筑、體育器材、體育場館等。體育服務業包括體育競賽表演、體育健身服務、體育咨詢、體育培訓、體育信息、體育金融保險等;三是將體育產業界定為體育服務業，主要分為體育健身娛樂、競賽表演、咨詢培訓、體育中介等。普遍意義上來說，一般對體育產業的定義采取的是第二種，即以實體形式將體育產業進行細分。

1．2冰雪體育文化產業鏈的內涵

體育文化概念可大可小，總體來說，體育文化指的是體育運動本身所涵蓋的、圍繞體育運動所形成的一切物質文明和精神文明的總和。冰雪體育文化產業鏈不同于傳統冰雪文化產業，冰雪文化產業是以冰雕雪雕為主體的自然生態景觀的文化傳播與開發，是冰雪藝術與民俗文化結合的產物;冰雪體育文化產業鏈主要是以冰雪體育運動為載體的文化傳播與推廣，是冰雪文化與體育文化相結合的產物。冰雪體育文化產業鏈也可稱為冬季體育文化產業鏈，目前尚未有一個準確定義和說法，而且冰雪體育文化產業鏈究竟是體育產業的范疇還是文化產業的范疇事實上也一直存在著爭議。通過對相關概念的分析與比對認為，冰雪體育文化產業鏈是一個融合體育產業、文化產業、文化產業鏈等內容的復合概念，參照體育產業、文化產業、文化產業鏈的定義及內涵后，在這里可以對冰雪體育文化產業鏈下一個定義:冰雪體育文化產業鏈是在擁有冰雪項目和冰雪文化區域內，以冰雪文化產業中具有競爭力的企業為鏈核，與相關產業的企業以產品、技術、資本等為紐帶結成的一種具有價值增值功能的戰略關系鏈，它主要指的是冰雪文化制造與傳播的整體過程，包括文化價值鏈、企業鏈、供需鏈和空間鏈。具體包括賽事文化、制造業文化、新聞傳播文化、休閑娛樂文化、網絡文化、旅游文化、廣告及會展文化、教育行業文化等。根據國外冰雪體育強國發展經驗和結合國內冰雪體育文化研究現狀分析得出，目前，我國的冰雪體育文化產業鏈是以冰雪體育休閑旅游業和冰雪體育競賽表演業文化為主導的產業，特別是精品賽事文化，只有帶動體育制造業文化、新聞傳播文化、休閑娛樂文化、教育行業文化、廣告及會展文化等“產業”文化，擁有較多的國際精品冰雪賽事，才能真正帶動冰雪體育文化的整體發展。

2結果與分析

2．1我國冰雪體育文化產業鏈尚未完全建立

在走訪調查中發現，大多數調查對象對于我國冰雪體育文化產業鏈的提法有一定爭議，本文認為，冰雪體育文化產業鏈是圍繞冰雪體育運動展開的，由冰雪賽事文化、旅游文化、宣傳與傳播文化、教育文化等多方面組成的產業聯合體，而且在實際調研過程中，作為產業鏈條的部分企業的作用尚未真正發揮，我國冰雪體育文化產業鏈尚未完全建立，其突出表現就是還沒有形成優質的主導產業。作為產業鏈整合的前提就是存在一家具有核心技術或者掌握著下游企業所必需的生產原料和技術的企業，但就目前情況來看，冰雪體育文化產業鏈中還沒有該類企業，目前冰雪體育文化產業鏈以冰雪旅游文化和賽事文化為主導產業，而旅游和賽事文化均由各省市旅游局和體育管理部門統一主抓管理，作為產業上游的研發產業，主要是跟賽事和旅游有關的服飾、用品等，中游產業主要是現有的旅游和賽事等，下游主要是配套的各類衍生服務和附加值產品等，支撐產業的競爭力和發展條件都有所欠缺，產業雖有一定關聯性，但產業核心價值不足。

2．2我國冰雪體育文化產業鏈主導產業缺乏核心競爭力

2．2．1冰雪旅游文化產品影響力欠缺目前，我國的冰雪旅游文化活動主要由國家和地方旅游部門主辦，既有傳統旅游景觀文化，也有現代以冰雪為主題的賽事文化等，主要集中在東北三省、北京、河北等地。東北三省是我國冰雪體育文化發展的主要省份，每年東北三省都會定期舉辦多個以冰雪為主題的旅游文化節慶活動，其中國際級6項，國家級5項，其中最富盛名的是黑龍江國際滑雪節、哈爾濱國際冰雪節和瓦薩國際滑雪節等。文化節慶形式上主要以冰雪旅游景點景觀觀賞和運動參與為主，內容涉及運動參與、經貿洽談、賽事、節慶商品經營等。但由于節慶的知名度和特色產品不夠，該類冰雪文化節慶的影響力還稍顯不足。同比加拿大的冰雪節慶，除了擁有更多的精品滑雪體驗以外，還有攀冰、冰上垂釣、越野滑雪、極光觀賞、彩燈節、圣誕老人大游行等活動，加拿大的冰雪節慶將滑雪、藝術、音樂、文化融于一體，既特色鮮明，又驚險刺激，吸引了越來越多人的參與。

2．2．2缺乏精品賽事和明星球員可以看出，2014－2015賽事中我國共主辦或承辦國內賽事38項，國際賽事10項，其中冰上賽事25項，雪上項目23項。從賽事組織和參與的程度上來看，我國承辦的冰雪體育賽事在數量上并不多，主要集中在短道速滑、速度滑冰、單板滑雪、越野滑雪、冰球等比賽上，舉辦賽事的層次與北歐等冰雪強國還有差距，雖然我國也舉辦過一些冬季世錦賽和大獎賽等賽事，但是舉辦的頻率較低，這與我國冬季運動項目的發展程度和國家冰雪傳統有很大關系，而且目前我國國內的冰雪賽事的門票銷售形式主要以贈票和團體購票為主。長期以來，受到我國冬季體育運動項目的普及率及影響力的制約，冬季體育賽事所能吸引人們關注度有限，直接導致其在門票、轉播權等方面不具備盈利的優勢條件。賽事組織者、投資者的目光更多的集中于某一項目所能獲得的既得利益，而忽略了冬季運動項目所蘊含的巨大的潛在商業力量。

2．3冰雪體育賽事宣傳與推廣力度不夠，影響力欠缺

在我國冰雪體育競賽表演市場中，缺少有競爭能力和開發實力的體育中介公司，這嚴重制約了冰雪體育競賽表演市場的開發。由于沒有與其他部門如電視媒體等進行溝通的專業機構，給賽事的宣傳與推廣造成很大的難度。與國外冰雪賽季期間賽事宣傳收取的高達千億元的轉播費用相比，雖然近幾年冰雪賽事的轉播率逐年提高，但是由于我國承辦的賽事級別和群眾接受范圍的限制，電視轉播收入與其他職業化程度較高的項目相比，收入較低。同時，由于受到我國體育賽事資源長期被計劃管理的影響，封閉保守、脫離市場、盲目的計劃經濟思想還制約著我國的賽事管理。事實上，部分的賽事組織者在賽事的商業開發中，不愿與專業賽事運營團隊合作，更不愿由其制定詳細的賽事包裝推廣計劃。賽事組織者們常常需要自己找贊助或等贊助，進行銷售與推廣，而作為賽事組織者本身，缺乏相關的專業知識，很難對賽事進行全面的營銷，這種行為不但使賽事商業價值得不到實現，同時又造成了精品賽事資源浪費。據CSM數據顯示，2014索契冬奧會開幕式期間，在CCTV－1/5新聞頻道直播的33個中心城市收視率為1．25%，收視份額占該時段總量的22．8%;全國網總收視率為0．54%，較前一天增幅80%。體育作為電視轉播的類別之一，在中央臺的轉播比重處于中等位置，但是在省級上星頻道及市級頻道中，卻處于較弱地位，在省級上星頻道中，體育的播出比重僅占總轉播時段的0．83%，與電視劇占整個轉播時段的15．57%、新聞時事占時段比重的12．38%、專欄節目占時段比重的18．44%等相比有較大差距。雖然經過電視轉播，贊助商品牌影響力得到了一定程度的擴大，但與夏季項目相比，冬季項目電視轉播在影響力數字方面還是有較大差異，造成大部分品牌在贊助冬季體育賽事時頻率不高。

2．4冬季文化教育重視程度不夠，基礎教育欠缺

第9篇：體育賽事概念范文

按照美國學者馬修.D.尚克在20世紀70年代所著的《體育營銷學》一書中的觀點，體育營銷是指把營銷原理和過程專門運用到體育產品和那些借助于體育來營銷的非體育產品上的活動。后來，隨著體育產業和商業活動的發展，人們的認識進一步加深，體育營銷概念不斷演化，今天，人們普遍將體育營銷定義為企業通過提供贊助、冠名等方式有效利用體育資源，開展廣告、公關、促銷等一系列營銷活動，向受眾最大限度傳達品牌和產品信息的系統化行為。體育營銷將傳統營銷理論與體育運動理論知識相結合，利用體育賽事、體育名人等載體進行市場推廣，在提高企業知名度、建設品牌文化的同時，推動體育產業本身和各行各業的協同發展，實現企業與體育產業的雙贏。體育營銷包括時間、空間、內容和傳播四個維度。其中，時間就是體育營銷選擇的時機和營銷策略，針對企業來說，在開展體育營銷時要謹慎選擇不同的賽事并注意采用何種手段和時段注入品牌文化和企業精神，最大程度發揮體育營銷的效能；空間維度代表賽事舉辦地，營銷活動區域、覆蓋的范圍以及受眾等，上述要素的需求結構決定了體育營銷的方式；內容維度涵蓋了賽事、項目、體育明星及運動團隊等方面，選擇不同的賽事作為體育營銷的發力點，聘請不同的明星代言都將帶來不同的營銷結果，體育營銷的目的就是要根據受眾的特征和需求整合資源，選擇合適的內容開展有針對性的營銷活動，獲取最好的效果；傳播維度包括傳播形式、媒介、內容、深廣度等。再好的營銷策劃均需要借助于有力的媒介向受眾展示方能實現價值，因此，選擇合適的宣傳媒介對體育營銷來說非常關鍵，媒介不僅發揮著傳播作用，而且在一定程度上決定了體育營銷的成敗。

一、體育營銷特征分析

簡單說來，體育營銷與傳統營銷方式相比具有特有的長期性與系統性、互動性與體驗性、公益性和廣泛性等特征，這些特征為體育營銷創造了無與倫比的傳播效果。下面分別對體育營銷的特點進行解構，以幫助讀者深入了解體育營銷的內涵。

（一）長期性與系統性

作為提升品牌價值的一種戰略，與其他營銷方式不同，體育營銷依托于體育活動作為傳播載體，將產品賦予體育色彩，在體育賽事和企業文化之間搭建橋梁，將品牌文化與體育文化有機融合在一起，借助于體育賽事的情感卷入功能和滲透功能，企業可通過體育這一人類共同的情感歸屬運動實現零壁壘產品推廣和品牌營銷。成功的體育營銷要求企業將品牌內涵與特定某項體育賽事的精神有機整合為一體，對體育愛好者產生潛移默化的影響，從而實現高品牌認知度，達到有效傳播的目的。要使體育賽事的情感卷入和滲透功能發揮到極致需要開展長效持久的體育營銷，以加強營銷客體對營銷內容的認同感。如在體育營銷中常被用作營銷手段的明星代言應強調明星價值生命周期的管理，一旦采用某一體育明星作為品牌代言人則要以長遠的投資眼光密切關注該明星的職業發展規劃和賽事表現，將明星的個人氣質與企業文化進行無縫對接和整合，以同一種聲音和精神向目標受眾傳播同一種信息。

（二）互動性與體驗性

我國已經跨入體驗經濟時代，消費者渴望從體驗和互動中感受產品帶來的價值和樂趣，這一特征帶動了營銷領域的新一輪變革，體育營銷即是變革的產物。體育營銷使受眾在參與體育賽事的同時將對體育的熱愛投射到企業所宣傳的產品和品牌中，如一些企業推出的購買產品贏賽事門票的有獎促銷活動，或農夫山泉的買水申奧資助等均反映了體育營銷的互動性和體驗性特點。

（三）公益性

體育作為全世界人民共同熱愛的活動，是實現無聲交流的重要手段。體育營銷是品牌營銷的頂級階段，文化性、公益性以及廣泛性是其核心，作為富有文化特征的營銷模式，體育營銷為各大主體提供了精神傳遞與文化交流的平臺，通過發揮體育給人們帶來的積極的情感體驗開展營銷傳播活動，不僅有利于提升價值觀念和品牌形象，而且有助于各個民族、國家、全世界人民跨越國界、種族的友誼的結成。

二、我國體育營銷現狀和發展趨勢

作為一種新型高效的營銷方式，體育營銷的重要性和功能早已被我國企業熟知，諸多知名品牌如李寧、聯想、海爾、步步高等均通過體育營銷有效實現了市場開拓和品牌推廣，并促進了體育市場的繁榮，實現了企業和商家的雙贏。我國在開展體育營銷過程中立足國情，根植中國文化，強化民族特性，在實現具體營銷目標的同時有效宣揚了中華文明和民族精神。

隨著近期我國經濟增長方式的轉變和經濟結構的調整，體育產業將迎來又一輪飛躍式發展，尤其是伴隨著消費結構升級的到來，城鎮居民消費結構中娛樂支出比重不斷上升，體育健身項目成為國民健康投資的熱點，人們對體育的關注度和忠誠度均大幅度提高，這將帶動體育營銷朝著縱深發展。

通過對市場營銷和體育產業的深入研究和詳盡分析，筆者認為我國體育營銷在未來的發展趨勢有二：

（一）體育營銷主體與傳播媒體互惠互利，互聯網、手機、網絡電視等新媒體將推動體育營銷進入全面電子化時代

隨著互聯網的廣泛運用以及手機等無線傳播通訊工具給人類生活帶來的影響，網絡營銷鋪天蓋地而來，極大地改變了傳統的以電視、報紙等大眾傳播媒體為主要媒介的市場營銷模式，以互聯網、手機以及網絡電視為代表的新興媒體正成為體育營銷越來越重要的傳播媒介。

（二）中國品牌借力體育營銷走向世界