傳媒行業風險分析精選(九篇)

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第1篇：傳媒行業風險分析范文

關建詞：藝術品市場；投資；收藏

中圖分類號：J124 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2014）03-0023-02

藝術品投資是世界上效益最好的三大投資產業項目（金融、房地產、藝術品投資）之一，這已經是世界投資者的共識。隨著近幾年先富起來的人群的擴大，精神生活日益豐富，文化品位不斷提高，以及其它領域的資金流向藝術品市場，使這種風氣日漸濃厚，隨之藝術品的價值也在不斷的提高，而且成為了一種新的投資熱潮。在全球經濟危機動蕩下，資產因股票、經濟、政治等變化而貶值，經濟學專家分析，藝術品作為最抗跌的投資產品，有其極具“長久性”的一面。藝術品投資屬中長線投資，由于藝術精品具有超地域的征服性和流通性，且具有不可取代之唯一性和限量性，隨著社會經濟上升和推廣持續，需求將會遠超所供，價格必然上升，其增值的功能最終超過金融及地產投資收益。

一、藝術品市場投資與收藏的特點

（一）藝術品有著區別于其他商品的特殊性

藝術品同其他商品最大的區別在于它背后豐富的文化精神和人文因素，它是特定民族在特定時期的文化見證，每一件藝術品都有著它與眾不同的地方。也正是由于藝術品的這種獨特價值被人們所認識，它也成了在經濟流通領域中的一種商品，成為了可以買賣的對象。并且，由于藝術品價值的特殊性和當前社會對它的認識深度，它的市場還沒有被完全開發，就當前的投資市場來看，依然有很大的成長空間。

（二）與其他投資形式相比，收藏、投資藝術品風險較小

與其他投資形式相比，藝術品投資風險最小。在股票、期貨等投資中，風險往往如影隨形。股市變化多端，涉身其中如同在驚濤駭浪里駕舟行船，稍有不慎，便可能損失慘重。期貨投資只交少數保證金便可做100%的交易，此種“以小搏大”的投資方式存在預測不準可能全盤覆沒的風險。如何減少投資風險，成為投資者關注的問題。投資藝術品便能使問題迎刃而解，由于藝術品具有稀缺性和不可再生性，因而具有極強的保值功能，一旦購入，很少會貶值，投資者不必擔心行情突變帶來的風險，屬于相對安全性投資。

（三）投資獲利的同時還可獲得精神享受

盛世重收藏，隨著市民生活水平的提高，藝術品投資以其獨特的文化韻味和經濟價值，成為了高凈值人群的新寵。隨著藝術品市場的繁榮興盛，越來越多的投資者開始關注藝術品投資領域，藝術品投資不僅能滿足大眾精神文化的需要，還能起到保值和財富傳承的作用。藝術品不僅具有極強的保值、升值功能，其作為精神產品，還具有極強的欣賞功能。因而投資者不僅可以通過藝術品投資獲利，還可以通過藝術品收藏來美化生活、陶冶自己的精神生活。

二、藝術品市場投資與收藏的風險

（一）政策、法規的風險

由于藝術市場的法律法規不完善，執行部門職責不分明，管理不到位，行業自律缺失，以致藝術市場的經營交易無序運作，交易混亂。很多拍賣機構、參加拍賣的藝術家和收藏者對于拍賣的知識、規則和技巧知之甚少，倉促上陣，急功近利，拼命炒作，使得市場魚龍混珠。藝術品尤其是具有重大歷史、科學、藝術價值的古代藝術品，是國家的重要文化遺產，經科學考古發掘的文物都由國家嚴格保護管理，不可能流入市場。而流入市場的非經科學考古發掘、來歷不明的文物，要么很難確認真品與年代，要么流通受限制，如禁止拍賣公司上拍，甚至被當作非法交易而加以追究，所以也很難實現投資目的。

（二）對藝術品的鑒定、評估風險

在藝術品投資市場上最常見、最直接、最基本的風險就是藝術品的真偽鑒別風險。中國藝術品市場的逐漸繁榮和眼前巨額利益的誘惑，致使市場中的假拍和贗品一直屢禁不止，幾成愈演愈烈之勢。經有關部門核查，海外回流文物中贗品也不少，其以驚人的速度彌漫至整個藝術品投資市場。魚龍混雜、以偽充真的現象和陷阱高頻率地出現在藝術品投資市場。做偽做舊也正以專業化、科技化、規?；?、系列化、國際化之勢迅速蔓延，其仿真程度之高令人瞠目結舌，防不勝防。藝術品需要專業和權威的鑒定機構鑒別真偽，而現有的鑒定機構與通常的產權交易中會計師事務所、律師事務所等機構截然不同，沒有承擔法律風險的責任，甚至有的既當運動員又當裁判員，沒有可信度和公正性可言。

（三）藝術品收藏倉管、展覽運送中的破損及盜竊風險

因藝術品非統一性、非再生性、非確定性的特性，決定了藝術品收藏倉管、展覽運送中的破損及盜竊風險的不確定性和難以杜絕。古代藝術品之所以隨著年代漸遠越來越少，重要原因除人為毀壞外，也容易造成自然毀損，如玉器、瓷器等易碎，青銅器易腐蝕，書畫古籍易受潮霉變、蟲咬、火燒，所以在搬運、儲存、觀賞過程中都有出現毀損的可能，稍有不慎，或搬運保管措施不當，就會毀于一旦，分文不值。2004年8月22日，一伙持槍蒙面歹徒沖進了挪威奧斯陸的蒙克博物館，在光天化日之下偷走了愛德華?蒙克的名作《吶喊》和《圣母》。2011年7月4日，故宮博物院對宋代哥窯青釉葵瓣口盤進行無損分析測試時發生文物損壞。事故發生后，故宮博物院成立事故調查組，判定造成事故的主要原因是由于實驗室科研人員操作失誤，導致國家一級文物青釉葵瓣口盤受到擠壓損壞。

有學者專家調查顯示，藝術品的損失比例大概為：40%的運送與裝卸損失，38%的盜竊損失，18%的火災、水漬、煙熏等損失，4%的光線、溫濕度、詐騙、地震、暴風、閃電等損失。

（四）流動性風險

藝術品是一種高雅之物，投資門檻高，需要有眼力、實力和魄力，收藏群體十分狹窄，具備相應知識眼光、喜愛鑒賞并有相應經濟能力的人群有限，藝術品一般作為沉淀資產長期持有，很多是傳承后人。如財務狀況惡化時指望馬上變現，要么很難，要么賣不了好價錢，達不到投資升值的目的。有人形容藝術品是“最后進門，最早出門”，因為它不是生產要素和生活必需品，只有資金流動性過剩、閑錢較多時才去買它，而當資金流動性不足時又首先想去賣它。所以收藏投資的人，往往是雖坐擁金山卻很少人有錢。為此，藝術品資產占其企業或家庭總資產的比例必須恰當，不宜過大。

三、藝術品市場投資與收藏的趨勢

藝術是一種精神需求，也意味著高品質的生活。隨著中國經濟的持續走強、全民素質的提高，隨著文化產業的進一步發展和收藏觀念的深入人心，越來越多的人會喜歡藝術喜愛收藏，更多的人開始投入其中這是必然趨勢。

（一）企業收藏逐漸成為趨勢

近年來，越來越多的企業和機構開始高調涉足藝術品收藏和投資領域，藝術品收藏由以往的個人愛好正逐步發展成為機構行為，藝術品收藏投資的企業化、機構化的趨勢越來越明顯，機構收藏正在悄然占領著藝術市場。1987年3月，名不見經傳的日本安田保險公司以58億日元的高價，從倫敦佳士得買走凡?高的名畫《向日葵》而聲名大噪，一時成為傳媒焦點和日本國民的談論對象，公司業務從此迅速擴展，僅直接收益就超過2萬億日元。2013年，企業收藏成為了藝術品拍賣市場的一大焦點，以2816.5萬美元（約1.72億元人民幣）在紐約佳士得購得畢加索代表作《兩個小孩》的萬達集團，成為藝術品收藏市場的熱議話題。

據《中國機構收藏調查報告》顯示，目前企業收藏的購買力占到了整個藝術品市場的60%，活躍在北京、上海各大拍賣會上的買家，有70%都是企業和藝術機構，并且買下了國內藝術品拍賣市場上誕生的億元高價拍品的絕大部分。據有關方面不完全統計，2013年，中國國內企業收藏資金約已接近500億元。可見，中國藝術品市場不僅迎來“企業收藏時代”，而且企業豪購藝術品已成為國內藝術品市場上的一種新趨勢。

（二）市場投資、收藏方式越來越多樣化

除了一般的藝術投資方式以外，不少人將會選擇藝術基金和銀行投資理財等投資方式進入藝術市場。藝術投資基金，是把眾多投資人的資金匯聚起來，由藝術品市場領域的專家進行管理，通過多種藝術品類的組合運作，實現最終的收益目的。中國大陸藝術品市場也急需建立各種藝術基金。這一舉措，一是可以整合社會閑散資本，有利于盤整現有散資，帶入新的資金，而長期穩定的投資正是藝術市場穩健發展必不可少的；二是由于藝術品投資的專業性強，操作難度大，需要專業人士作顧問來運作基金，達到良好的市場經濟效應。各種跡象表明，當下成立藝術基金在中國已經成為一種潮流。新穎多元的藝術品投資渠道在引發爭議的同時，亦昭示藝術品市場的旺盛生命力，推動其日益制度化、規范化。

（三）市場投資、收藏結構日趨完善

在全球金融規模整體縮減的大趨勢下，中國的藝術投資市場開始了結構性調整。一是收藏投資資金相對穩定，而投機投資減少很大。二是以不同的文化背景為中心所形成的藝術品市場圈在若隱若現地發展。三是藝術家與藝術機構步入全面合作階段?，F在是從原來的賣方市場轉變為買方市場，不再是展覽多就可以賣作品多的時代了。美術館的公共收藏、畫廊、企業機構的收藏、投資基金等的進入、金融機構與藝術的結合、銀行藝術投資產品的出現及運作等等，都將成為這一趨勢的具體表現。這些表明中國藝術投資市場在調整中發展，市場結構將會逐步完善，為今后的可持續發展奠定堅實的基礎。

（四）藝術與資本結合，收藏與投資雙贏

收藏藝術品本身就是投資行為。瑞典的藝術投資顧問查米斯認為：“收藏藝術品是最愉快的消費方式，它可以給藝術品的收藏者帶來視覺上的愉悅，與此同時還能獲取經濟上的回報。”近年來，大眾隨著藝術知識的普及，藝術綜合素質得以相應提升，消費觀念的轉變和對藝術品的追捧，使藝術品消費群體日趨擴大。不少新的投資者被藝術市場的紅火吸引而紛紛“下海尋寶”。豐厚的回報吸引了更多的投資者置身其中，收藏與投資兩者不可分割看待，從整體的藝術品市場來看，它作為特殊的投資項目逐漸成為人們追求高額利潤和長期投資的重要方式，藝術投資市場滾雪球效應還將繼續延續。這些大大地促進了藝術品消費群體的進一步擴大，促進藝術品市場整體持續上漲的趨勢。

雖然當前藝術品市場還沒有走出金融危機陰影的影響，整個市場出現階段性的調整，但我們相信，中國藝術品市場在經濟發展、社會穩定的背景下將不斷成熟與規范，其整體上升的態勢不會改變。藝術品市場將會在供需的不斷動態平衡下呈現出它巨大的生命力。

本文為湖南省哲學社科基金項目：《湖南省藝術品市場業態現狀及問題研究》（課題號：12YBA192）

參考文獻：

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