傳媒產業研究精選(九篇)

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第1篇：傳媒產業研究范文

關鍵詞 傳媒產業 經濟特征 盈利模式 研究

一、引言

傳媒產業在人們的社會生活中占有重要的地位，它是人類交流溝通、傳遞信息的工具和手段。在網絡時代，我們必須要改變傳統媒體的運作方式，開發出新型的傳媒模式。網絡產業是信息全球化的最根本力量所在，從世界各國的傳媒產業發展來看，傳媒行業在市場中的占有程度與生產數量都達到了相當高的水平，我國也在報紙、圖書、影視、互聯網等方面取得了較大的進步。傳媒產業已經成為國民經濟的重要組成部分，而傳媒產業的興起也為解決社會就業問題和其他產業的發展提供了必要的便利條件。目前，傳媒產業的經濟特征將在資源稟賦、盈利模式、產業格局、市場結構四個方面發生較大變化。而盈利模式是企業與商家得到利益的過程，即便是相同的傳媒產業其盈利模式也會有所差別，傳媒產業的商業性主要體現在是信息服務、廣告傳播、技術服務以及發行等方面。本文中將對傳媒產業的幾種經濟特征與盈利模式進行簡要的分析。

二、傳媒產業的經濟特征問題

（一）資源稟賦：從渠道稀缺到內容稀缺

在傳媒產業的發展過程中，我們在不斷地經歷著從渠道稀缺到內容稀缺的發福交替現象。渠道的稀缺源自于對渠道要求的不斷提升，伴隨著科技的飛速發展，人們需要將信息傳遞給越來越多的人，而在這一過程當中，從早期報紙的出現，到如今互聯網的全球覆蓋，媒體覆蓋人群已經呈幾何倍數不斷增長。而隨著社會的不斷發展，商業的不斷進步，渠道傳播又迎來了全新的挑戰。如今的時代不僅僅要求媒體具有多廣的傳播覆蓋面，而是向著更加精準的用戶投放形式發展，現實的商業體系下要求媒體渠道能夠盡量精準地找到最適合自己的用戶和受眾，因此渠道的選擇就變得相對有限。

傳統的媒體渠道下對于內容的選擇，受眾往往只能被動接受，而在新媒體發展的大趨勢下，受眾有了更大的選擇權利，而這時，優質的內容就成了每個渠道最為稀缺的資源。從某種意義上講，優質內容資源的多少，甚至決定著媒體的生死存亡。尤其是在如今信息泛濫的年代，優質內容的稀缺已經成為媒體發展的一大重要阻力。

（二）盈利模式：從單一收入到多元收入

傳統傳媒的盈利模式是在內容市場將內容銷售給讀者，然后在廣告市場將廣告的時間或版面賣給廣告主。這種傳統媒體的盈利模式收入渠道過于單一，同時還受到發行量、收視率等的限制。在這一盈利模式下，傳統媒體的收入取決于受眾對于內容的需求，但是這對盈利能力并沒有很大的改善。因此，突破舊有模式，提升媒體盈利能力可以從以下兩個方面進行：第一，內容收入作為主要渠道，即成為專業的內容提供商，通過對內容進行更加專業系統的制作來為特定人群提供更加專業的，具有針對性的個性化服務。這一點可以參照彭博社的主要經營模式。第二，傳媒發展成為綜合性媒體平臺，在內容上提升信息整合能力，在傳播渠道上形成多種渠道并行發展的方式，以此獲得龐大的用戶群體，最后通過業務范圍的不斷延伸，以龐大的用戶基礎，建立起以商務合作、用戶付費與數據庫運營等全新模式為主體的盈利模式。當然，在很長一段時間內，廣告收入依然是最重要的收入，而伴隨著盈利模式的逐漸轉變，傳媒機構將會以更加多元化的方式獲取收入。

（三）產業格局：從產業分立到產業融合

在過去很長一段時間內，電信業、廣播電視業以及傳統出版業等傳媒和信息產業之間都相對獨立，各個產業都獨立擁有自身強大的行業優勢，無論是從硬件設備，還是從傳播渠道上，都有明顯的業務劃分。然而，伴隨著互聯網技術的普及與發展，加之國家多年來國家一直都在大力推進“三網融合”，致使通訊產業及各大媒體（包括電視、廣播、報紙刊物等傳統媒體）逐漸由業務分立走向產業融合。伴隨著各媒體產業在傳播渠道上的互聯互通，在傳播內容方面也正在逐漸趨于融合。依托互聯網的快速發展，用戶可以在同一平臺下實現通訊、閱讀、收聽、收看、分享、互動等多種形式的操作，對信息的快速檢索、精準投放也將變得更加便捷、靈活。這種融合有效地打破了不同媒介之間信息相對獨立，不能相互傳遞的壁壘，最終實現了從內容生產、信息傳播、用戶接收、互動溝通以及信息二次傳播等多個方面的融合與發展。同時，還推動了各個產業在更多服務內容方面的提升，加快了產業多元化發展的步伐。

（四）市場結構：從壟斷的市場到競爭性壟斷市場演變

從早期傳媒行業的發展中我們能夠看到，傳媒產業因為具有較高的專業技術門檻和資金門檻，一般很難進入，這也就形成了各自相對獨立和封閉的行業體系，也造就了在各自市場上相對處于壟斷地位的行業巨頭。然而，伴隨著互聯網的出現和發展，各個行業之間的壁壘被逐步打破，曾經相互獨立的業務如今已經借助于互聯網開始相互滲透和互補，這也就將原本處于封閉狀態的各個行業巨頭拉到了用一個競技的舞臺。在這個巨大的舞臺之上，曾經的行業巨頭依然具有某一領域的巨大優勢，但與此同時也都面臨著被其他行業巨頭滲透和瓦解的危機。曾經的市場格局已經不復存在，原本處于壟斷地位的行業大佬也已被重新洗牌至同一個市場之下。從這時起，一場強者之間的競合游戲已經上演，誰都想干掉對手獲得絕對的行業壟斷，但是誰都無法在短時間內將對手干掉，以取得絕對的優勢地位。因此，在這個大的市場之上，各大巨頭僅能夠盡力去維持自己相對具有優勢的細分市場，從而獲得相對壟斷的地位。

三、傳媒產業的盈利模式分析

（一）廣播電視類傳媒盈利方式

不同的傳媒產業盈利方式有所不同。例如，電視包括模擬電視與數字電視，它們的盈利方式主要依靠收視率，而收視率與大眾化密切相關，也就是說，收視率要提高就需要讓節目變得更加大眾化。數字電視作為大眾的傳媒能夠滿足很多觀眾的需求，可以為多數人提供節目的服務，即使是收入較低的人群也可以這樣。其次是廣播市場，從目前來看，廣播的價格定價主要考慮收聽率，計算價格為“每次收聽點的成本×收聽率”。再就是電影，作為傳媒產業的巨頭，電影本身便有傳媒產業所具有的經濟特性，主要包括三個方面：無形性、公共商品、研發創新。電影的收益主要是依靠于廣告植入、票房、電視頻道及視頻網站授權以及周邊衍生產品等。從票房的收入來看，電影的票房決定著一部電影的成敗，更決定著電影潛在商業價值是否值得挖掘。據統計，2015年全國電影總票房為440.69億元，比2014年增長48.7%，創下“十二五”以來最高年度增幅。其中，國產影片票房271.36億元，占總票房的61.58%，以較大優勢保持了國產電影在中國電影市場的主導地位。然而，相對于國際知名電影產業而言，我國的電影產業在價值挖掘上還存在較多的不足，在電影產業整體拓寬盈利模式方面還有很多地方需要探索。

（二）新媒體類傳媒盈利方式

2014年中國網絡廣告收入僅次于電視廣告收入，但是隨著互聯網的普及和互聯網經濟的發展，預計到2016年，中國互聯網廣告收入將超過電視廣告收入，成為中國最大的廣告市場。對網絡的盈利模式以及網絡營銷的情況可以分為以下幾種模式，在互聯網新傳媒中可以分為：第一，整合的網絡盈利模式。這種模式將以往的模式與在線的模式相結合從而實現網絡盈利，它經歷了由非中間化到再中間化的過程，從網絡的興起到破滅再到重新發展的過程，體現了人們對于網絡的認識已經越來越成熟化。整合的網絡盈利模式主要表現為由企業網站加上在線的銷售產品與訂購產品的服務。第二，綜合性的門戶網站盈利模式。這類網站的主要盈利方式包括以banner廣告、富媒體廣告、互動式廣告等形式為主的廣告收入，以及媒體利用自身公信力、影響力所從事的各類線上與線下相結合的活動等。第三，以用戶為基礎的盈利模式。這種盈利模式主要集中在以社交功能為主體的網站或平臺上，它們擁有大量的用戶資源，通過向用戶提供付費服務，或向廣告主提供基于用戶行為習慣的大數據廣告推送業務獲得相應的廣告收入。而這類收入往往建立在龐大的用戶基數和對龐大用戶數據的科學分析及定向推送的基礎之上，并同時依托優勢的用戶資源進行盈利模式的重復開發。

（三）出版類傳媒盈利方式

出版類傳媒的盈利方式就是對于報紙與雜志的盈利，我國的傳媒市場屬于半壟斷性的市場，無法實現完全意義上的商業化運作，這也就造成了出版類傳媒產業的盈利模式的相對單一，只能依靠廣告實現營收。然而，伴隨著互聯網的普及，網絡媒體的大量出現使得傳統出版類媒體的發型量出現了大幅的下滑，廣告收入也因此開始萎縮。伴隨著報社、雜志社以及出版社的收入及生存空間被互聯網媒體嚴重侵蝕，這些傳統出版類傳媒機構也都在積極尋求突破和轉型。其中較為成功的方式分別是：第一，依托傳統出版類媒體在內容生產方面的優勢，積極與互聯網融合，拓寬受眾渠道，轉換經營思路，分析用戶閱讀習慣等方式，逐漸向市場化方式運作。第二，傳統的出版類媒體在多年的運作過程中積累了豐富的原創內容資源，而面對新媒體的沖擊時，在傳播廣度上具有明顯優勢的新媒體卻在原創內容方面表現出不足。出版類傳媒企業如今正在逐漸利用自身所掌握的優質的版權資源，通過版權交易，內容授權、圖書出版等方式實現自身的盈利。

四、我國傳媒產業的發展前景

近年來，傳媒產業有三大特點：一是傳媒產業繼續不斷發展，勢頭仍然很強但是速度有所放慢；二是傳媒產業的結構發生了變化，報刊的衰落與新媒體的增長是最主要的，傳統媒體與新媒體差距很是明顯；三是文化及媒體產業進行了必要的體制改革。不同的傳媒行業有著不同的盈利方法，這是根據經濟社會的發展環境導致的，它們在本質上是不存在優劣之分的，只有逐漸適應市場變化，與平行產業之間相互學習、相互融合，才可以探究出新的盈利方式。未來的傳媒產業在發展過程中必將打破傳統的行業界限，實現“渠道+內容”的產業模式，以及無界限廣泛傳播與精準化個性傳播有效結合的運營模式。

五、結束語

通過上文中對傳媒產業的經濟特征與盈利模式，以及傳媒產業的未來發展前景的分析，得出了一些重要的結論。隨著社會經濟體制改革的不斷發展與深入，整個傳媒產業市場的環境也在慢慢完善與健全，未來傳媒產業會成為最有優勢的產業，成為國民經濟發展的主要產業。并且，在盈利模式上，隨著科技與國民消費的習慣，傳媒產業相互融合可以尋求更多新的利潤，更高的盈利方式。可以說，我國的傳媒產業擁有極為強大的潛力和廣闊的發展空間與發展前景。

（作者單位為中陽財富投資控股有限公司）

參考文獻

[1] 鐘云華.中國傳媒產業規制模式研究[D].中國人民大學，2009.

[2] 滕飛.北京CBD集群的網絡狀產業鏈機制研究[D].首都經濟貿易大學，2007.

第2篇：傳媒產業研究范文

關鍵詞：傳媒產業邊界 系統經濟學 傳媒經濟研究

傳媒產業概念界定的內在特征

在界定傳媒產業概念之前，我們首先就產業的內涵和基本構成因素做出一致性界定，產業經濟學對產業概念比較統一的理解是“產業是介于宏觀經濟和微觀經濟之間的中觀經濟系統，是與生產力發展程度相適應的社會分工形式，內部包含有部門、行業、業種等多層級；是面對共同市場空間，生產或提供某類具有共同特性的產品或服務的集合體”。這一概念包含了產業劃分的四個基本特征：一是產業是一個經濟學概念，本質上要求符合經濟活動的內在規律，要求有投入產出；二是產業是復雜系統或集合；三是產業內部的構成要素如產品或服務，具有同質性；四是產業邊界與生產力發展程度相關聯。

傳媒經濟研究領域關于傳媒產業的概念界定有以下幾種：傳媒經濟學家阿爾瓦蘭（Alan B.Albarran）認為“傳媒產業是基于娛樂、告知和資訊等目的的服務產出及基于消費者偏好，自我肯定和社會展示等目的的人造產品的集合”該提法注重了產業產品產出的特征，但忽略了產業系統內的生產活動特征，具有展示平臺作用的勞動諸如版面設計，傳受終端研發沒有包含在內，顯然縮小了產業邊界。英國學者奧康納認為：“傳媒產業就是經營符號性商品的活動，這些商品的基本經濟價值源于它們的傳播價值。”這里將傳媒產業的產出定義為符號性產品，這又擴大了傳媒產業邊界，符號性商品通常還包括藝術品的設計、生產等環節，而藝術品的主要特性是不可復制性，這與以大范圍傳播為基礎的傳媒產業是不相吻合的。在《中國傳媒產業藍皮書》中崔保國教授認為“傳媒產業是指傳播各類信息、知識的傳媒實體所構成的產業群，它是生產、傳播各種以文字、圖形、藝術、語言、影像、聲音、數碼、符號等形式存在的信息產品以及提供各種增值服務的特殊產業。”該提法并未嚴格依據產業活動性質和活動特征進行分類，有些行業在中國尚未完全或不可能產業化，如新聞生產，博物館、圖書館、檔案館，有些行業不屬于傳媒領域，如教育培訓、管理咨詢業態，如按照上述定義均應包含在傳媒產業內，但實際情況并非如此。

國內學者對傳媒產業的概念多未作嚴格界定，討論研究傳媒產業的相關問題時多采取傳媒產業的概念范圍已確定的研究假設，往往從單一子產業的特征、發展現狀來歸納傳媒產業總體特征。應當指出，概念和分類原則是指導學術研究的基本工具，傳媒產業概念界定的多樣化說明當前傳媒經濟研究領域對傳媒產業相關問題尚未取得一致認識，概念存在差異，研究范圍和統計口徑就難以統一，不利于傳媒產業的學術成果指導實踐以及中外傳媒產業的比較研究。把握好傳媒產業概念的內涵和外延，才能明確發展方針和指導原則。

新古典經濟學派的產業邊界理論對企業經營管理實踐，諸如市場進入、聯盟或其他設計企業邊界變化的決策中都提供了不同的理論指導，并且都具備嚴謹研究假設和邏輯推導，以及大量的實證研究為依據。但是，每個學派都存在自己的不足之處。效率學派為人詬病的就是它的關于產業邊界與資產關聯性的因果關系。專有資產投資盡管與產業邊界有很強的實證關聯，但其中包含的因果關系并不明確，資產專用性也有可能是產業生產活動內部化的結果；勢力學派運用數學工具多于實證分析，并且現有研究多關注產業邊界的擴大，而缺乏對稱性的關于產業邊界縮小的研究；身份學派的主要缺陷是個人身份、團隊身份和組織身份相互關系到底如何還未有定論，造成實際應用和測度方面的困難。效率學派、勢力學派、身份學派只是新古典經濟學中在產業邊界研究方面比較有代表性的學術流派，其優點和弊端需要各自領域學者深入研究。值得指出的是上述學派在研究假設都有一個共同的缺陷，即缺乏對國家制度層面的考察。原因是歐美經濟學發展所處的社會系統相對比較穩定，大規模的制度變遷較少發生，針對中國的社會轉型期的制度變革和傳媒產業的特殊性，系統經濟學在傳媒產業邊界這一問題上將有更多的研究機會。

對于傳媒經濟現象，當前主流的產業經濟學認為：單一產業或經濟區域內，不同的分工水平產生了不同的綜合生產力，該產業或地區的生產可能性邊界是其綜合生產力邊界，并且分工水平越高，生產力越靠近生產可能性邊界。但是，由于存在著分工收益與交易費用的兩難沖突，在交易效率不高時，效用最大化的帕累托最優不會是最高分工水平。因此，系統經濟學認為，現實經濟現象中帕累托最優不一定與生產可能性邊界吻合，而是當交易效率改進時，帕累托最優和市場均衡會生產可能性邊界逼近。傳媒經濟現象中，交易效率是促進傳媒市場發育和生產效率提高的推動力量，在傳媒產品的流通效率決定著傳媒產業的生產力水平；當交易效率改進時，它通過提高生產力水平，減少資源的稀缺性從而促進傳媒經濟體的增長和發展。

系統經濟學產業分類的（ f ，θ， D）相對性準則

產業概念的界定首先要基于產業的正確分類，已有的關于產業概念的定義絕大多數是采用定性研究方法，缺乏定量研究的支持。傳媒產業與一般工業品生產行業有較大差異，當產業發展較快時，研發的技術知識已遠遠超過產業最初定義，如果按照產業發展初期的劃分原則，就人為的縮小了產業延伸空間。另外，針對傳媒產業的特殊性，如果傳媒產業定義為傳播知識、信息的媒介組織的生產、分配、使用、銷售等活動，則很難概括和表述傳媒產業的生產形式和產品特征。

基于系統經濟學的產業理論認為，產業的邊界有產品特征決定。新古典經濟學理論將企業的技術變化和知識做為“黑箱”處理，簡單抽象化為生產函數，產業邊界由產生規模經濟和范圍經濟的成本決定，企業之間的垂直分工被認為是在給定的技術狀態下，企業內部生產與外包生產之間基于交易成本的均衡。系統經濟學認為，產業本身即為復雜經濟系統，在系統內，個體為同一生產目的進行技術和知識集成，并體現為知識技術集成—新知識、新技術產生—產品創新的動態過程，產業邊界是系統內知識集成效率的表現。

由上文可知，經濟學意義上的“產業是介于宏觀經濟和微觀經濟之間的中觀經濟系統，是與生產力發展程度相適應的社會分工形式，內部包含有部門、行業、業種等多層級具有層級性的復雜系統”。昝廷全和吳學謀在國際《控制論》雜志（Internat ional Journal of Kybernetes）上發表的“復雜系統的泛系聚類與層次分析”一文中提出了復雜系統聚類的（f，θ，D）相對性規則，其中f 表示復雜系統元素之間的原始關系，θ為分類原則，D 為各元素之間關系f 的權重水平。f表示各經濟元之間的原始經濟關系，H為所選定的產業分類準則，D為f的權重水平，產業分類的（f，θ， D）相對性準則是指：f，θ，D三個變量中任何一個發生變化，都會導致不同的產業分類。經濟系統是一個典型的復雜系統，因此，復雜系統聚類的（f，θ， D）相對性準則自然可以用于經濟系統的產業分類。系統經濟學理論認為，一般的可將產業視為由若干經濟元及其相互之間的經濟關系組成的集合，即：

產業經濟系統=（{產業（i） i=1，2，…，n}，{不同產業之間的關系}）=（硬部，軟部）

其中硬部是指各個產業的有形部分，如機械、產品、生產方式等，軟部是指各個產業之間的關系或與自然資源的關系。

設產業經濟系統的經濟元集合G，則G可表示為：

G=（{ai i=1，2，...，m}，{fA2}） （1）

A={ai i=1，2，...，m}

在集合G中，各個組成部分即ai之間的經濟關聯是有先后次序，占據不同的權重的，設各經濟元之間的泛權關系集合為W，則W可表示為：

fA2×W （2）

公式（1）可改寫為：

G=（{ai i=1，2，...，m}，{fA2}） （3）

根據上面假設θ為復雜系統分類原則，用θ商化各個經濟系統的有形組成部分即A，則得到商集（A/θ）：

A/θ={A1，A2，...，AM}， （4）

A1，A2， ...，AM則為根據分類原則形成的新的產業類型，與之相對應的產業系統可表示為：

G1=（{A1，A2，...，Am}，（{f1 （A /θ）2

×W}） （5）

這里f1表示各個經濟元按照分類原則θ形成的新的泛權經濟關系，也可以是經濟系統所具有的相同利益關系等。

分類原則θ一般為半等價關系（相容關系），且滿足下列條件：自反性，即經濟元ai本身屬于同一產業系統；對稱性，如果經濟元ai和am屬于同一產業，那么ai和am也同屬于一個產業系統。

另外，由于分類原則θ為相容關系，可推出由θ商化A所得的不同產業A1，A2，…，Am之間有交集，即：

Ai∩Aj≠ （i≠j） （6）

而當分類原則θ為等價關系，即不相容時，θ商化A所得的不同產業A1，A2，…，Am之間沒有交集，即：

Ai∩Aj= （i≠j） （7）

按照等價關系劃分產業正是傳統產業組織分類的原則，如魁奈在《經濟表》中的分類方法和配第-克拉克定律。由于等價關系是半等價關系的特例和進一步限定，因此，我們選擇產業分類中的（f，θ，D）相對性準則中的θ為半等價關系，這就使得我們的產業分類方法自然包容了傳統的產業分類方法。

采用產業分類的（f，θ，D）相對性準則解決了傳統產業劃分中某一產業“非此即彼”分類缺陷，并且給出了數學意義上的嚴格描述，適用于當今技術、知識快速發展所導致的產業形態多變，產業融合加快和產業邊界模糊。

結論

傳媒產業有自身的特征和發展規律，并且在很多方面與其他產業有較大區別，如產品的不完全市場導向，生產過程知識空前密集，產品形態多樣化以及產業的非集聚性等，傳媒產業處于不斷的分化重組中，已經并將不斷繼續催生新的產業形態。按照傳統的單一產業劃分原則無法清晰勾勒出傳媒產業邊界。

根據系統經濟學當中的產業分類（f，θ，D）相對性準則以及產業經濟學的概念范式，本文認為傳媒產業是“創造、生產、流通、銷售具有一定象征意義的信息商品以及與之相關的參與、支撐服務的集合”。其中信息商品的限定排除了現階段尚未市場化的組織或產品，對應于國家政策規定中事業、產業兩分開的原則，即將有政府提供的公共文化產品和特定組織傳遞內部資訊的媒體與參與市場流通，側重消費特性的信息商品區別開來；創造、生產、流通、銷售在反映產業活動的同時，也突出了傳媒產業的生產特征，創造既包括產品創新，也包括服務模式和產業形態創新，創新性和智力投入是傳媒產業賴以生存、得以發展的主要生產要素；“與之相關的參與、支撐服務的集合”則是根據經濟關聯度將以“創造、生產、流通、銷售具有一定象征意義的信息商品”為主要經濟活動的各個離散的經濟元按照分類原則連接在一起，比如印刷業、電信傳輸和接受終端制造行業，現階段在產業劃分中應被納入傳媒產業當中。

參考文獻：

1.付玉輝.大媒體產業：從媒介融合到產業融合[M].中國廣播電視出版社，2008

2.水.產業經濟學[M].高等教育出版社，2002

3.陳炳亮.不同學派的企業邊界理論評析與研究展望[J]. 社會科學2011（10）

4.費聿珉，王洋.基于能力的企業邊界理論的演變和發展[J].特區經濟，2011（2）

第3篇：傳媒產業研究范文

[關鍵詞]煤炭產業鏈；價格傳導機制；VEC模型

1引言

隨著自然資源存量的消耗以及人力成本的提高，中國制造價格節節攀升，工業品國際價格也隨之增長。國內生產資料價格已成為國外市場十分關心的話題。工業按照生產流程可分為能源燃料、初級原材料、初級中間投入品、中間投入品、產成品五大類。能源燃料作為工業活動的基礎，對于整個行業體系的重要性不言而喻。我國工業生產中能源消耗90%以上都是來自于石油、天然氣、煤炭等不可再生能源，自20世紀80年代以來，煤炭的比例一直保持在70%左右。雖近些年通過能源結構調整該比重有所下降，但長期來看對于煤炭的高需求未變。主要有以下三條產業鏈存在：一是煤炭用于黑色金屬鐵、錳、鉻及其合金的冶煉和加工，主要作為還原劑，鋼鐵冶煉是最主要的用途，隨后鋼鐵用于金屬制品業，制造成各種機械設備、交通運輸設備，還作為建材應用于建筑業中。由于下游機械、交通運輸設備品種復雜，受技術、品牌等因素影響多，所以這條產業鏈只分析到金屬制品業。二是煤炭可以作為燃料應用于電力、熱力生產和供應業，這也是消耗煤炭量最大的行業，占到了煤炭消耗量的50%以上。三是煤炭通過氣化，可以用于合成氨等化工制品，但較前兩者而言，這部分消耗的煤炭量很少，本文不做分析。

2煤炭產業價格鏈傳導機制實證分析及結論

生產者物價指數（PPI）涵蓋原材料、半成品和工業制成品的價格信息，是衡量工業產品出廠價格的重要指數，對行業的分類較科學，涵蓋工業產業中上下游多個行業。本文以PPI中39個工業行業分類為依據，劃分出了煤炭的產業鏈。使用的數據為PPI中煤炭開采和洗選業、黑色金屬冶煉和壓延加工業、金屬制品業、電力熱力生產和供應業月度價格指數，樣本區間為2007年1月到2015年2月，數據來自國家統計局網站，為盡可能消除異方差，取對數形式，四個指數按順序依次計作LMT、LHJ、LJS、LDR。使用ADF和PP檢驗考察變量平穩性，發現4個變量均為一階單整，接著使用Johansen協整關系檢驗來考察是否存在長期穩定關系。

2.1產業鏈一：煤炭―黑色金屬―金屬制品

協整的最優滯后期由信息準則確定為3，根據Pantula準則選擇模型四作為Johansen協整模型，得到結果：存在一個協整方程。據此建立VEC（向量誤差修正）模型，結果顯示，三個方程中誤差修正項系數都為負，說明當價格偏離長期均衡時，誤差修正項會調整其收斂于長期均衡。根據該結果，做Granger因果檢驗，結果見表1和圖1。

首先，煤炭價格對黑色金屬價格無傳導，但黑色金屬對煤炭價格存在逆反饋。黑色金屬冶煉和壓延加工業主要指鐵、錳、鉻冶煉加工，鐵占最主要部分。鋼鐵是基建中最重要的材料，國家會采取措施對其價格進行調控，且我國鋼鐵目前供過于求，上游價格變化迅速被超額供給彌補，無法傳至下游。反過來，鋼鐵冶煉使用的焦炭和噴吹煤是煤炭產業的重要產品，價格逆向傳導力度較強。其次，煤炭與金屬制品價格不存在正傳導存在逆反饋。金屬制品業中，鋼鐵處于絕對重要地位，正向傳導不顯著，鋼鐵冶煉作為煤炭的重要用途，需求量變化拉動作用可順暢傳導至煤炭。最后，黑色金屬與金屬制品價格雙向傳導順暢。兩者均以鋼鐵為主，相同核心品種使這兩個產業間的相關性強，價格存在聯動性。綜上，該產業鏈價格逆向傳導順暢，黑色金屬與金屬制品之間存在雙向傳導，成本推動和需求拉動作用均明顯。

2.2產業鏈二：煤炭―電、熱

根據信息準則，協整檢驗最優滯后階數為1，Pantula規則選擇模型二作為協整檢驗模型，結果顯示LMT與LDR間不存在協整關系。因此，對二者差分后，建立VAR模型。以VAR為基礎進行Granger檢驗，結果見表2和圖2。

可知，兩者價格正負向的傳導均不顯著。電力是國力民生的重要資源，我國對其價格嚴格把控，電力改革前電力發、輸、配、售電一體化國家壟斷經營，20世紀80年代開始實行電改，允許獨立辦電，后逐步推動了政企分開，電網拆分等措施，2015年3月出臺的《關于進一步深化電力體制改革的若干意見》中更明確指出了要還原電力的商品屬性，但實際上電改進展依然緩慢，短期很難改變現狀。雖然電力、熱力生產與供應業消耗了50%以上的煤炭，但已經近乎脫離了供需關系影響。

3政策建議

市場經濟時代，不順暢的價格傳導將不利于資源合理配置，因此引導正常價格傳導機制的形成勢在必行。一是完善市場運行機制。煤炭價格與黑色金屬價格、金屬制品價格在2008―2009年大幅跳水，金屬制品價格也受到了一定沖擊。經濟全球化大趨勢下，本國與世界經濟聯系密切，其他國家的經濟動蕩會通過實體經濟或金融市場影響本國經濟正常運行。政府需不斷完善市場機制，加強市場監管，密切關注重要進出口產品，建立其價格波動預警機制，防范輸入性通脹通縮。二是將電力的定價權交還市場。煤炭價格與電力、熱力價格脫離了市場的經濟規律，兩者之間相關性較弱。電力行業屬于保障社會正常運行的基礎性行業，國家一直保持著對電力價格的嚴格控制。上下游產業的價格脫節，使資源價格長期處于扭曲的狀態。國家需加大電改的推行力度，逐步破除行業壟斷，將電力的定價權交還市場。

參考文獻：

第4篇：傳媒產業研究范文

【關鍵詞】傳媒經濟學；概念；研究對象；理論范式

傳媒經濟學是經濟學與新聞傳播學的交叉學科，是傳媒文化跟隨時展的最新成果。現代社會經濟現象成為新聞傳播業關注的焦點，促使傳媒業與經濟的關系越來越緊密。傳媒經濟是傳媒的信息傳播活動引發的經濟現象，并且越來越成為主流的社會經濟現象，傳媒產業也逐步成為各發達國家的支柱產業。[1]近年來，隨著經濟社會大背景的影響，科技的發展、產業鏈的延伸、管理制度的升級、國家政策的調整以及傳媒行業自身的轉型與改革等等，都對傳媒經濟學的研究學提出了新的研究方向。下文從傳媒經濟學的概念，研究對象等方面簡要介紹傳媒經濟學的基本問題，初步建立起傳媒經濟學的理論體系構架。

一、傳媒經濟學的概念界定

傳媒經濟學理論研究跟隨傳媒行業的發展而興起，上個世紀90年代，我國高等院校就將“傳媒經營管理”作為新聞傳播專業的必修課，開啟了國內對傳媒經濟學理論研究的大門。但由于傳媒經濟學涉及多門學科，加之其為新興學科，缺乏充分豐富的研究材料，國內外學者對于傳媒經濟學的概念界定并沒有統一的說法。我國真正開始關注研究傳媒經濟學則是近20年代的事情，隨著國內經濟日新月異的發展對傳媒產業的新要求以及受到國外先進傳媒經濟學理論研究的影響，點燃了我國對傳媒經濟學理論研究的熱潮，不少專家對于傳媒經濟的概念提出了新的看法，例如周鴻鐸在《傳媒經濟導論》中指出傳媒經濟是研究人們在傳播活動中所支配的各種資料物質的和非物質的的生產、分配、交換和消費規律的科學。它的研究對象是人們利用建立在高科技基礎上的、以傳輸信息為主要任務的各種傳播媒介的傳播活動的投人與產出的比例關系， 以及由它所引起的各類經濟活動及其運行規律。媒介經濟學理論可以使媒介經營管理人員了解如何以最小的成本、耗費最小的資源來實現同樣的社會效益目標， 而社會效益目標是媒介經營的一個約束條件。眾多學者都對傳媒經濟學的研究做出了卓越的貢獻，引發了人們對傳媒經濟學的重視，為今后全面深入地研究奠定了堅實的基礎。

二、傳媒經濟學研究對象的獨特性

“規定一門學科的（研究）對象應該遵循的原則是必須概括學科的實質，體現學科的基本理論框架，顯示與相鄰學科的聯系與區別，簡明扼要地為學習這門學問的人提供一個觀察和思考問題的出發點。”[2]每一個發展的學科都有自己特定的研究對象，傳媒經濟學當然也并不例外。從傳媒經濟學的名稱我們不難看出，概括來說，傳媒經濟學的研究對象涵蓋傳媒學、經濟學、傳媒產業發展運行引發的經濟社會影響等等，因此傳媒經濟學的基本問題與研究方向與經濟學是基本一致的，但因為傳媒經濟作為新興學科的限制，以及受到時展，社會環境變化的影響，傳媒經濟學又具有和經濟學不同的特性。

首先，無論是哪個研究學派，對經濟學的研究旨在圍繞“產業”來合理配置有限的社會資源，而對這種“產業”關注與研究的默認前提是承認收益與投入是成正比的，“在生產技術不變和一些投入為固定時，增加一種可變成本投入所增加的產量（邊際產量）遞增，但如果這種投入一直增加下去，所增加的產量就會遞減，甚至成為負數。這是因為開始時，可變成本增加使固定投入得到更充分利用，但如果一直增加下去，固定投入已得到充分利用后，可變投入的效率就遞減了。”[3]但是傳媒產業并不適合這種默認規律，傳媒產業是初始高“生產成本”，后期低生產成本行業，其實道理也非常簡單，比如各種傳播媒介，電視、廣播、報紙等等生產成本相對來說比較高，但后期復制成本卻十分低廉，特別是對網絡科技發展普遍性如此之高的現代社會來說，媒體復制的成本幾乎為零。

其次，一般產業要保證其健康長期有效地科學發展，就必須要求經營者或者是管理者時刻保持冷靜的態度，消費者相應也會沉著思考自己究竟需不需要這種東西，購入后其使用價值是否與其價值相符，因此，一般產業的生產、管理、消費環節都極具節制性，更多關注的是各個環節的有效收益。傳媒行業并不是如此，生產者與消費者對產品的價值評判經常會出現誤差，比如一本專業性極強的書籍問世，可能只會有少數真正需要的人才會購買，但是對于生產者（可以使作者或是出版社）來說，這本書的發行可以改變文學的發展軌跡，或是開創某一領域的先河，其社會價值與長期價值是不可估量的。

再次，一般產業的價值衡量往往是看得見的，使用材料的優劣，消費者需求的多寡等等都直接影響的產品的價值，并且體現在“價格”上。傳媒行業作為一種特殊行業，價格與價值并不能完全劃等號，比如一份報紙的價格并不能簡單用紙張的成本作為標價標準，電視、電影、廣播、網絡等等的價值實現更多的是通過其“社會價值”來實現的，是可以沒有價格的，“沒有價格作為消費者和生產者之間的直接連接，通常紀錄消費者對攻擊進行選擇的手段就會有重要失靈”。 [4]

三、傳媒經濟學的理論范式

《2010 年：中國傳媒產業發展報告》根據2010 年2 月為止收集的各種數據進行統計和計算，2009 年中國傳媒產業的總產值為4907.96 億元，比2008 年增長了16.3%。[5]傳媒經濟學由于產生的社會背景的復雜性以及開放性，融合經濟學與傳媒學甚至管理學在內發展為一門綜合性極強的負責學科，因此，傳媒經濟學可借鑒多種學科理論并結合學科特點建立起自己獨有的理論體系。

1、本位研究

傳媒經濟學極具學科獨特性，不能單一地用經濟學理論或是傳媒學理論作分析，我們可以多去關注傳媒經濟學本身的學科特征，并以此為出發點提出一些有研究意義的重要課題。

2、結合產業經濟進行傳媒經濟研究

側重于研究傳媒經濟學的經濟作用，將市場，產業結構，產業融合、產業布局等等經濟學理論作為分析重點，去分析市場經濟下傳媒經濟學的獨特發展狀況。

3、結合傳媒和管理進行傳媒經濟研究

傳媒經濟學中有充分可供研究的管理與傳媒因子，比如傳媒產業如何通過科學的管理實現經濟效益的最大化、經濟動蕩對于傳媒產業的影響、生產者在傳媒行業中的經濟作用等等都是可以進一步研究的重要課題。

作為一門交叉學科成長起來的傳媒經濟學具有豐富的研究資源，加強對傳媒經濟學的深入探索研究，不斷規范研究方法，增設多種研究方法，為建立完善的傳媒經濟學理論提供有利條件，指導我國傳媒產業健康茁長成長。

【參考文獻】

[1]崔保國.傳媒經濟學研究的理論范式[J].新聞與傳播研究，2012（4）.

[2]郭慶光.傳播學教程[M].北京：中國人民大學出版社，1999：6-7.

[3]梁小民.經濟學是什么[M].北京：大學出版社，2001：68.

第5篇：傳媒產業研究范文

關鍵詞：傳媒經濟學；本質；特點；發展

傳媒經濟學的成長有將近百年的歷史，它的研究始于美國，早期的科研人員的科研方向主要為報業競爭及廣播電視部門和管理方面等，認識傳媒經濟的活動，討論傳媒經濟的組成與發展，全面了解經濟對文化、政治以及社會方面的影響，展現媒介在經濟以及社會變化中的影響。20世紀七八十年代是傳媒經濟學綜合發展的階段，歐洲研究人員對傳媒經濟學進行了研究，形成了成熟而完整的傳媒經濟理論體系。中國傳媒經濟學的興起是近些年的事情，并且包含了鮮明的美國實證主義色彩。隨著互聯網日益發展，媒體傳播晉升為推動社會發展的重要方式，世界也把傳媒的焦點逐漸投向了中國。近些年，我國傳媒產業發展十分的迅速，中國傳媒產業以每年兩位數以上的增長率增長，傳媒經濟學的研究也劃到了新聞傳播學研究的里面，傳媒經濟學以新興學科的姿態逐步發展起來。

一、傳媒經濟學的內涵、特點以及研究對象

傳媒經濟是以傳播媒介為中心而形成的各種經濟活動的總稱。它是一種相對獨立的經濟形式，由這樣兩個前提決定：（1）確立商品經濟和商品經濟的傳播是傳媒經濟及其理論形成的條件；（2）形成信息經濟是傳媒經濟體系和其理論產生的根本。

關于傳媒經濟學的本質有各種各樣的學說，例如注意力經濟學說、影響力經濟學說和意義經濟學說等。“注意力經濟”學說是由美國學者MichaelH.Goldhaber[1]于1997年在他發表的題為《注意力購買者》的文章中提出的。他覺得在當代信息高速發展的社會中，我們不缺少信息，而缺少足夠的注意力，正是由于它的缺少性，我們可以把注意力轉化為產業和財富。對于注意力經濟學說，早在二零零二年的時候，中國人民大學的喻國明教授就提出過這一理論。這一理論的提出是根據我國的政治學和經濟學的發展方向得出的，同時還參考了中國傳媒產業的現實情況。喻國明教授認為傳媒市場的真正價值是其對受眾的影響程度，受眾的影響力對于社會的影響程度，其中，社會的影響包括社會決策、人們的社會行為與市場消費。”2010年暨南大學的譚天提出了意義經濟的概念，主要由意義消費、意義影響和意義服務這三大部分構成，它具有多重屬性，如文化性、產業性、技術性等[2]。在所了解到的學說中，傳媒經濟的本質是影響力經濟幾乎已成為學術界、業界人士的共識。

傳媒經濟的特點：1、傳媒經濟本質上是影響力經濟。它的運作獲得的全部回報，并不是依賴出售自身產物，而是由受眾市場和廣告市場對傳媒相關產物和服務的需要決定的，因此經常會出現不平衡的經濟影響力，傳媒產物可以被重復的、多次的再運用，能夠衍生出比初次使用更高的價值。2、傳媒經濟即是新的信息經濟。它能調和生產與消費間的聯系，省略過多的不必要的環節，大大地降低了社會活動、經濟、材料的成本，提升了社會生活的運作效率。3、傳媒經濟有高技術的特征。當代大眾傳媒都是在高科技的基礎上樹立的，大眾媒體趨向高科技化，不但從媒體的視角反映出當代社會發展生產力的水平，而且說明了當代信息傳播需在高科技的基礎上樹立，這不僅是信息時代經濟快速發展的需求，也是人們急需快速獲取信息的需求。

傳媒經濟的研究對象及其關系：經濟學的研究對象是整個經濟行為，包括政府行為在內，要解決的是資源、資本把持利用，它是研究我國集體經濟的運行以及政府如何運用傳媒來影響的經濟發展。傳媒經濟主要對媒介，媒介產品，媒介市場，以及政府進行研究，對媒介、媒介產業的性質、經濟運行過程、特性的規律性進行描寫、分析和解釋說明。說到媒介產品，與之相關聯的是受眾、廣告客戶和媒介。受眾與廣告客戶方面的消費決策影響著媒介產品，媒介產品的好壞決定著產品的需求與供給和媒介市場的結構。同時，政府對媒介市場進行政府管制，媒介與媒介產品間的供給決策、定價決策、媒介產業化和媒介產業結構與政府之間緊密相連。

二、中國在傳媒經濟學方面的發展

在我國，傳媒經濟學方面的研究經過了萌芽，正在進入起步階段。目前，中國對傳媒經濟學的研究概括為四種：2、經濟學部分。該部分以經濟學為主導。在趙曙光和史宇鵬著的《媒介經濟學――一個急速變革行業的原理和實踐》[3]書中這樣描寫：“媒介經濟學目的是研究各類媒介的經營者，在各類資源都缺少的情況下，如何想出最好的方法來實現經濟利潤的最優化。”傳媒經濟學主要應用宏觀、微觀以及產業的經濟學方式來研究。從宏觀的經濟學視角來分析，傳媒經濟學探討的初步問題有產業的布局、產業的結構以及產業之間和產業政策這幾者之間的聯系。宏觀經濟學的研究方式更傾向于研究市場的內在與外在結構及產業間的問題，商討產業壟斷和產品競爭，社會經濟的發展以及變化給傳播的產品及服務質量所帶來的影響力和中國政府出臺的相關政策對于我國傳媒產業的影響等，在國家層面上常常被用于研究經濟制度的運行。從微觀的經濟學視角來看，傳媒經濟學研究的主要問題便是：Who？What？How？When？即生產的是什么？如何生產？為誰生產？生產于何時何地？微觀的經濟學研究方式的重心為特定的某一市場中產品的生產者與消費者之間的活動。對于諸如價格、是否購買、成本構成、財務狀況及流程和財務績效等問題的討論。產業經濟學是傳媒經濟學所有研究方式中最主要的研究方法，它在歐美一些國家的經濟學中屬于分析比較本國實際的經濟問題方面的較新方法。產業經濟學研究的對象是“產業”，討論我過經濟的發展中產生的各種平衡問題、經濟的發展中產業間的關系以及產業內的企業的組織布局變化的方式、規律等。2、管理學部分。這方面的科研人員把傳媒經濟學列入了管理學領域。如喻國明和張小爭編寫的《傳媒競爭力―――產業價值鏈案例與模式》[4]就是從宏觀的角度討論媒介運作及媒介經濟出現的現象，對媒介進行的大量案例分析，大多采用競爭戰略理論及價值鏈理論。然而支庭榮的《媒介管理》[5]則討論的是媒介在經營管理方面的實際操作。3、傳播學部分。它是以傳播學為主導。為了確保傳媒經濟的正確性，為了正確的管理或處理在媒介活動中出現的各種各樣問題和現象，我們需要從應用傳播學的角度去分析媒介現象，由此看出，傳媒經濟學在本質上屬于傳播學中的一種新科目。4、交叉部分。很多傳媒經濟學方面的研究者提出了多學科的交叉，如吳克宇在《電視媒介經濟學》[6]一文中寫道，“電視媒介經營管理研究屬于媒介經濟學與新聞傳播學交叉的結果。”但這種交叉的說法也沒有完美地解釋。實際上，現在許多媒介經濟學者同時利用經濟學、傳播學再加上常識來闡述媒介經濟的。

雖然專家教授對傳媒經濟進行了激烈的探討，但它的發展在中國卻沒什么進展。我國傳媒業的發展并不像科研人員們預想的一樣，經歷重重困難之后的改革與重組。自2000年以來，中國的傳媒業發展速度明顯呈緩慢趨勢，究其原因主要在于三個方面：2、創造收入的來源狹窄，營利模式比較單一。據百度搜索，中國傳媒業總收入的95%左右要靠廣告收入做后盾。傳媒經營只靠一條腿走路。從這一層面講，中國的傳媒經濟僅能稱之為廣告經濟。與歐美一些發展趨于成熟的傳媒集團相比，他們的廣告則只占總收入的65%左右，剩下的收入其實是來自衍生出的多種產業的經營，例如一部電影的熱映極有可能引起觀眾對影片內容里的寵物、玩偶、取景地等的喜愛，從而衍生出與之相關的旅游、玩偶或寵物等市場方面的盈利。從我國傳媒業的長期發展來看，傳媒集團過分依賴廣告收入是非常不利于傳媒發展的，一旦廣告的市場萎靡不振，那么媒體經濟將會有足以致命的沖擊。2、可集資的渠道比相對較少。相關行業的保護政策森嚴，行業以外資本就很難融合進去。跨行業、跨媒介、跨地域操作更是面臨諸多困難，雖然在個別區域有跨媒介經營的出現，也很難有良好起色。3、廣告市場擴張的速度減慢。（1）過度多元化嚴重消解廣告產業核心競爭力.市場的細分化，媒體和受眾零散化急需廣告公司轉型，我國經濟自1997年一來有物資短缺轉入豐富，形成了買方市場。迫于環境的改變，廣告公司業需轉變經營理念，從傳統的買房市場逐漸轉為以消費者為核心。另外，任何單一的傳播方式都無法成功的廣泛傳播，所以廣告公司在傳播方式的整合方面顯得尤為重要。（2）從1983年到2001年，中國電視廣告的經營額平均以每年51.7%的增長率增長，報紙廣告的經營額平均以每年37.8%的增長率增長，而從1997年到2001年中電視在廣告收入年均增長率為14.8%，報紙在廣告收入年均增長率反而下降到15.6%。根據國家工商行政管理總局的統計，2002年中國媒體在廣告上的總投入額已達到903億，其中包括網絡廣告、傳統媒介廣告和戶外類的廣告，和中國10萬億的GDP對比，廣告方面的投入占了0.9%。綜上所述，媒體在廣告方面的收入并沒有多少增長空間，這就促使現今中國傳媒經濟增長的緩慢。

三、中國傳媒經濟增長的因素及其對中國經濟發展的影響

在中國，有諸多方法促使傳媒經濟的增長：1、改革有助于傳媒經濟增長。隨著我國近年來快速發展的經濟，物質力量得以豐富，為大眾媒介提供了許多的廣告和消費者。技術的不斷完善和發展為媒介信息的迅速傳遞提供了方便。四通八達的交通為報刊的發送和采訪新聞供給了極大的便利。新世紀涌現出來的與采、編、傳送設備有關的各種科學的發明創造為大眾媒介提供了高科技的設備。例如：衛星通訊技術在中國得到快速的發展，利用衛星通訊技術接收電視節目和廣播節目，全國各地的聽眾和觀眾就能聽到看到很多的節目和頻道。2、傳媒業具有信息產業的特點，這對于媒介產品的增值性有重要作用，當代傳媒經濟是在知識經濟的根本上，屬于信息產業經濟的領域。3、技術不斷創新為傳媒經濟的增長提供了很大的動力，傳播媒介產業需要大量的技術支持，形成技術密集型產業鏈條，使得技術與傳媒經濟增長相互促進。4、隨著我國經濟實力的不斷壯大，廣告帶來的收人也在不斷上升，這是傳媒經濟增長的支柱。廣告業的逐漸強大為媒介提供了大量資金支持，為媒介提供著經濟后盾。5、資本聯姻和傳媒擴張對于傳媒經濟的助長有很大作用。近年來，我國投融資體制改革的不斷運行，有些媒體讓子公司直接進人資本市場進行籌資和融資，廣泛吸收社會資源。例如1994年2月，上海東方明珠股份有限公司掛牌上市，它屬于我國第一家媒介類的股份有限公司。這標志著中國媒介資本市場的開始。傳媒經濟的發展對我國經濟布局的轉變起到了推動作用，現如今，知識經濟的特征是傳媒經濟，而傳媒行業又是一個知識密集的行業。中國的經濟之所以能呈現多元化趨勢，很大程度上是有傳媒帶動起來的，我國從傳統農業轉向工業再轉向知識經濟就是最好的證明。媒介的傳播給現代社會提供了大量的信息。同時，傳媒經濟的快速發展也加速了中國社會生產力的發展，為其帶來了巨大財富，對于傳媒自身來說，也是打下了豐厚的物質基礎，累積了強大的實力和雄厚的資金。另一方面，傳媒經濟也使我們的在經濟方面的生活方式又了很多改變，例如，在一些經濟較發達的地區上海、杭州、廣州等地，當我們購物時忘記帶現金，這時，微信支付、支付寶、刷卡等給我們的生活提供了極大的便利。當今社會，傳播媒介數量不斷增加，傳播信息量不斷增大，各大媒介出臺的品牌節目、欄目不斷增多，看電視、聽廣播、上網、讀報紙與人們的經濟生活息息相關相關。人們可以從各大媒體上了解各種各樣的信息如IT行業信息、投資證券、房地產信息、婚戀交友以及二手車等豐富多彩的信息，綜合這些信息運用到個人的工作生活中。媒體引導我們的消費潮流。例如網上購物、網上炒股等我們的經濟生活帶來極大方便。同時，由于傳媒的導向作用，我們的生活習慣、消費習慣有了很大改變，生活水平與滿意度也有提高，這也為中國的消費增長起到促進作用。傳媒經濟的增長為中國經濟的快速發展起到了極大的推動作用。傳媒業在美國占信息產業的主力軍，在我國國民經濟中的排名也已是第四位，國內外也越來越重視傳媒經濟的發展。

四、總結

傳媒經濟是我國文化產業發展的重要組成部分，目前我國的傳媒行業正處在一個整合、轉變的重要時代。未來的傳媒經濟發展動向我們可以想象：1、新媒體正在不斷的融入到我們的工作生活中，同時，傳媒經濟自身也會進入一個不斷變化的時代；2、移動互聯網將進一步改變傳媒經濟的發展態勢，社交媒體仍然會是發展的焦點，傳媒經濟在其中起到的作用將指日可待；3、傳媒經濟也將成為社會變革提供強大助力；4、傳媒經濟的良好發展將離不開新媒體平臺信息的與互動，為各國政府、企業、機構帶來傳播與宣傳的重要內容。要想提高我國的傳媒競爭力，那么我國經濟發展水平、各大企業的競爭策略、資源的合理利用率、人才的優化利用以及大量技術支持等都影響著傳媒經濟的成長。為了實現文化的繁榮發展，我國傳媒經濟在未來五年內發展方向是我國傳媒學子以及專家人士需認真對待和解決的一個重要問題，它對我國傳媒行業的發展方向和傳媒對我國政治、經濟、社會的發展非常重要，同時也關系到每一個從事相關傳媒工作人士的前途。（作者單位：1，2.西北師范大學傳媒學院；3.上海理工大學能源與動力工程學院）

參考文獻：

[1] 邁克爾?高德哈伯《注意力購買者》，《Hot Wired》，1997年

[2] 譚天《傳媒經濟的本質是意義經濟》，載《國際新聞界》2010年第7期

[3] 趙曙光、史宇鵬《媒介經濟學―一個急速變革行業的原理和實踐》，湖南人民出版社，2003年。

[4] 喻國明、張小爭編著的《傳媒競爭力―――產業價值鏈案例與模式》，華夏出版社，2005

第6篇：傳媒產業研究范文

一、傳媒產業的全球化趨勢

如今世界正處在經濟全球化的時代，信息傳播國際化成為這一時代的重要特征。這意味著各國之間的交流與協作要比歷史上任何時期都更密切。全球化的趨勢使傳媒公司在世界各地的運營突顯多樣性的特征，許多學者對此達成了共識，即傳媒發展的全球化必須以本土化為基礎，尊重本土文化的特質和市場需求才能構筑核心競爭力。針對傳媒產業的全球化問題，學者們的報告從不同的視角和層面做了說明。

瑞士盧加諾大學的Benedetta Prario和瑞典延雪平大學國際商學院的Cinzia Dal Zotto在報告中指出，全球性傳媒公司（Global Media Firm）在逐漸轉向跨國實體傳媒組織（Transnational Virtual Media Organiza鄄tion），具體表現為：傳媒產品在國外進行制造，戰略決策在國外進行，公司對自己的資源分配以效率為原則，與之相適應，跨國傳媒組織將不同的業務分包給各國的承包商，從而進行產業價值鏈的整合，最終實現整個價值鏈的跨國管理。相對于以往只是產品出口的國際戰略而言，跨國戰略是以市場為導向的，也就是說，在不同的國家，產品的制造都要充分考慮當地偏好和需求。這也是對傳媒發展全球化與多樣性關系的一種平衡。

芬蘭坦佩雷大學的Katja Koikkalainen在報告中指出，全球化是北歐國家與俄羅斯媒體發展的主要趨勢，但是目前這種全球化只是停留在表面上，而不是從深層次或者是制度層面向前發展，因為這可能會對目前的媒體結構和他們的地位構成挑戰，給這些國家的媒體帶來風險。但這些國家的學者認為，必須采取一定的措施來趕上西方及美國傳媒發展的全球化步伐。

荷蘭瑞德堡大學的Hansvan Kranenburg在發言中強調了公司在全球化戰略中明確定位的重要意義，他說，在你走出國門之前必須對自己有一個合適的定位，這樣才能在政府政策的引導之下很好地走出去。此外，當你進入一個國家的時候，你必須與本地公司進行通力合作，才能使得你的公司在異國的事業得到發展。對于歐洲電信業來說，關鍵在于如何利用現有的資源并通過合理整合來獲得全球化發展所需要的能力。

全球化和數字技術革命帶來了開放的市場，為不同國度之間的貿易和交流創造了更多的機會。西班牙納瓦拉大學的Alejandro Pardo比較了美國電影業和歐洲電影的全球化戰略，指出美國電影產業的世界領先者的角色，激勵著許多國家――尤其是歐洲國家――采取貿易保護政策和不同的市場戰略與之競爭。這進一步導致的結果是，好萊塢更加加強了它的擴張政策，增加了海外出口電影和合作電影的數量，同時，通過與歐洲本土的生產商、發行商、展出商合作，直接轉移到歐洲地區。歐洲和好萊塢關系的歷史可以被描述為“愛恨交加”，即一方面是合作，另一方面是競爭――歐洲需要好萊塢的生產發行機構和經濟專家，而好萊塢除了要瓜分歐洲電影市場外，也需要歐洲的財力和創造力。

西班牙納瓦拉大學的另一位學者Mónica Herrero，與大家分享了她對歐洲肥皂劇的研究成果。她指出，在歐洲肥皂劇全球化的背景下，地方化已經成為發展的趨勢。西班牙肥皂劇的發展已經有50多年的歷史，目前一個主要目標就是如何讓歐洲肥皂劇走進國際市場。歐洲肥皂劇宣傳模式以本地主義為中心，節目也主要根據本地受眾口味進行量身定做。但各個國家的態勢不盡相同，我們進行肥皂劇制作時，必須記住這個原則。談到如何處理全球化趨勢與本土化需要之間的關系時，她認為，劇情創作本土化與產品銷售國際化相結合是最好的辦法。

北京師范大學珠海分校的麥莉娟以中國廣東的全球化電視頻道為例，考察了其在中國的地方化發展策略：首先他們與地區合作伙伴一同制作節目，此外和當地的媒體建立合資企業，建立公司，進口內容和節目，同時他們也進行高科技業務、互聯網業務，還和CCTV及一些省臺進行節目交流等等。但國際媒體在中國未來的發展也是比較困難的，以廣東為例，全球頻道的發展比較慢，特別是在文化差異、語言等方面遇到困難。她建議，國際媒體應該制定自己的競爭策略，尤其應該把地區文化因素考慮進來，彌合這種文化上的差異。此外國際媒體的快速發展不應基于和國內媒體進行競爭，而應該和國內媒體集團進行合作。

二、傳媒產業的多樣性特征

探討在全球化背景下傳媒業如何實現多樣性發展的問題，并力圖在這一問題上達到某些認同，是本次會議的一個重要目標。學者們不僅從研究內容和視角的多樣性為此做出說明，還專門探索了多樣性的內涵。美國保齡格林州立大學的Louisa Ha指出，傳媒產業的多樣性不僅是目標，也是手段。目標就是獲得更好的內容和質量。公司的數目是多樣性的代表，而在質量方面，多樣性也應該有所體現。她指出，傳媒的多樣性基本上是由三個層面構成的：第一就是供應的多樣性，即傳媒資源的多樣性；第二是購買（獲得途徑）的多樣性；第三是消費的多樣性，包括受眾的選擇性接觸、選擇性釋義等。比如我們獲取信息，可能通過網絡、收音機或者電視。它們可能會有不同的觀點和內容，而我們也有不同的價值觀和期待，尤其是對于內容，由于期待不同，就導致選擇的不同。但是現在我們的研究都是以單個媒體為重點來進行的，這本身與多樣性的特征是不相符的。她還認為，現在搜索業務對于多樣性影響是非常大的，如果他們有偏見或者由于每個贊助商所提供的贊助不一樣，就會影響到觀眾獲取多樣性的內容。

在傳媒發展的多樣性追求中，很多媒體是從內容著手的。如芬蘭坦佩雷大學Katja Koikkalainen所介紹的，通過語言多樣化的報紙可以使各國之間進行更好的交流，俄羅斯政府通過與學者們之間的合作使得報紙更好地將一些商業團體進行整合，成為商業報刊以及報紙上商業內容的主要貢獻者。

韓國首爾女子大學的JaeminJung提到，當一個公司決定擴展它的業務時，就要看它采取什么樣的多樣化策略，是國際化的多樣化，還是產品多樣化。前者是在不同國家和地區經營同樣的內容，可以通過內部的發展或外部的并購來實現；產品的多樣化，就是經營內容本身的拓展，也可以通過并購實現，或者自身開發、積累多樣性的產品。

三、傳媒產業的數字化生存

數字化是近年來傳媒發展的重要趨勢，也是傳媒業全球化和多樣性發展的技術基礎，它在極大程度上改變了人們的生活方式以及傳媒產業的發展進程。美國中佛羅里達大學的DanShaver在報告中提出了數字技術對于傳媒經濟研究的重要影響。他將人類傳播分為三個階段，即人際傳播時代、大眾傳播時代和數字內容與權力受眾的時代。其中“第三階段的模式”采用的是一些新的技術和途徑對內容商在數字環境下的影響和開發。這個模式實際上是一個互動的模式，而且不是線性的。在內容提供方面技術的使用，當然會有一些監管機制作為壁壘，使得進入門檻更高，但新技術將使成本逐漸下降，小規模的開發也有可能會更吸引客戶。

很多學者在報告中探討了傳統媒體的數字化生存。其中，IPTV的經營戰略是一個核心議題，尤其是IPTV作為一種數字電視平臺所產生的置換效果或者補充效果受到關注。來自日本、中國大陸、臺灣的學者結合本地區的營銷戰略進行了交流。

臺灣政治大學的Yu-liLiu針對臺灣的IPTV運營商營銷策略做了主題發言。她介紹了臺灣觀眾接觸到的4種數字電視平臺：數字開路電視，數字有線電視，網絡廣播服務（IPTV－電腦作為終端），以及IPTV（電視機作為終端）。她說，當Chunghwa電信(CHT)設想在2001年提供IPTV服務時，存在許多有關多媒體點播如何管制的爭議。當有線運營商發現CHT提供IPTV的意圖時，他們通過威脅渠道運營商不要提供內容給IPTV運營商來加以抵制。除CHT提供IPTV服務之外，臺灣的大型網絡服務提供商SeedNet,也從2004年開始提供IPTV服務。GIO沒有打算管制SeedNet的IPTV，因為SeedNet是一個網絡服務提供商，并不是固定網絡運營商。盡管Seed鄄Net的IPTV沒有受到管制，但是由于“最后一公里”問題以及內容的缺乏，它仍然難以吸引消費者。

日本慶應義塾大學的Minoru Sugaya報告指出，IP網絡在日本滲透很快，像NTT和KDDI這些主要的電信網絡提供商已經宣告了它們從傳統服務向IP網絡的轉型計劃。根據國內事務與通信部門的信息，到2010年，日本一半的網絡用戶將轉移到IP網絡。日本的網絡政策經歷了從垂直途徑向水平途徑的改變，在這樣的政策框架下，網絡和平臺提供商試圖置入吸引人的內容。至今為止，最吸引人的內容是為開路廣播所制作的。在日本，5家商業電視網制作所有類型的通俗節目，包括新聞、體育和戲劇等。這些電視節目對IP網絡提供商而言是非常有吸引力的，因為如果他們用IPTV提供這些節目，許多觀眾將采用他們的服務。

中國傳媒大學周艷在報告中介紹了中國IPTV的營銷策略。她通過個案研究、問卷調查和深度訪談等研究方法做了長期的研究，討論了IPTV管理個案的商業模式，即在電視機上增加機頂盒作為終端。同時也討論了中國的IPTV正面臨的問題，例如產業政策，內容和商業模式的不足等。

四、中國傳媒經濟研究的展示與審視

本屆世界傳媒經濟學術會議首次設立了中國專場，并在國際會議中設立了兩場中國傳媒的主題報告，分別為“中國傳媒的發展”和“中國傳媒的創新”。

1.中國傳媒的發展

在“中國傳媒的發展”主題會議中，來自業界和學界的演講嘉賓分別介紹了各自領域的發展情況。人民日報副總編輯梁衡介紹了中國報業發展的現狀和趨勢，他指出，傳統報業應當通過利用新的技術，將自身的人才優勢、文化積淀和內容資源的優勢結合起來，開創報業的明天；新聞出版總署副署長石峰闡述了中國平面媒體發展的機遇和挑戰，指出要加快傳統媒體的體制機制改革，促進不同媒體之間的互動融合，以此來把握傳媒經濟發展的機遇；國家廣電總局副總編輯黃勇介紹了中國廣播影視業的發展源起、基礎、特點和目標，并指出內容產業市場化、產業經營公司化、投資主體多樣化、盈利模式多樣化和產業發展集約化的趨勢；人民網總裁何加正介紹了中國互聯網發展的現狀和趨勢；中國教育報刊社社長趙書生介紹了中國專業報紙的地位和發展趨勢；中國傳媒大學傳媒經濟研究所所長周鴻鐸介紹了中國傳媒經濟的發展及傳媒經濟研究的歷史與現狀。嘉賓們以權威的數字和詳實的資料，為國內外與會者描繪了一幅中國傳媒產業發展的整體圖景。

2.中國傳媒的創新

在“中國傳媒的創新”主題會議中，東方衛視總裁徐威以東方衛視為例，闡述了作為傳統媒體的中國電視在數字時代如何實現與新媒體的融合，從而成功完成自身的轉型。京華時報社社長吳海民針對報紙衰退期的產業背景，提出了一系列的增長戰略方案。央視市場研究高級媒介顧問靳智偉指出，中國媒介市場正在由“媒體時代”向“后媒體時代”全面過渡，大眾傳播理念正在發生本質的變化。清華大學新聞傳播學院教授崔保國介紹了中國傳媒產業及其發展環境，并指出中國傳媒發展的四大趨勢和戰略：企業化轉制，立體化經營，集團化道路和數字化轉型。

3.中國傳媒的全球化、產業化和多樣化

來自全國各地的學者、媒介從業者以及研究生近百人參加了“中國專場”會議，并圍繞“全球化、產業化和多樣化”的主題，從不同領域和視角，針對中國傳媒經濟實踐和理論的多方面問題，發表了自己的學術見解和研究成果。

上海大學影視學院教授吳信訓在報告中，將上海與北京、紐約、倫頓、洛杉磯等幾個典型國際大都市相比較，對其影視產業的競爭力進行了辨析；中國社會科學院新聞研究所教授時統宇在報告中指出，要從制度和文化的層面去探索中國媒體發展的強弱轉換，去理解報紙的冬天與廣播的春天；央視市場研究資深研究顧問姚林指出，我們的社會正在轉入個性化和碎片化時代，傳統媒體應使用新的技術來適應對等傳播的需要；南京大學新聞傳播學院教授丁和根報告了他對媒介經營機制改革的幾個關鍵問題的研究，指出應強化激勵機制、創新運行機制、完善約束機制；暨南大學教授董天策以人文視角，分析了廣東文化對廣東報業發展所起的推動作用；中國傳媒大學教授李懷亮在報告中指出，傳媒產品的民族品牌及其內容的國際化標準是國際傳媒營銷中的重要因素；武漢大學教授張金海提出了中國傳媒集團發展的規律之路，即擴張――整合――再擴張――再整合；中國政法大學教授宋建武分析了中國媒體法人治理結構的特點以及其中存在的一些問題……

第7篇：傳媒產業研究范文

【關鍵詞】差異化；親產業；閩臺合作

1 提出問題：傳媒藝術專業的現狀

提及傳媒藝術，它好像是一個既熟悉又陌生的詞匯。熟悉在于他是目前高考報名熱點之一，陌生在于他好像又不是一個明確的專業。因此，關于傳媒藝術專業的研究概念的界定則顯得尤為重要。根據《教育部關于進行普通高等學校本科專業目錄修訂工作的通知》（教高〔2010〕11號），本文認為傳媒藝術專業不是一個明確的專業，而是囊括兩大學科門類、涵蓋十個專業的總稱。傳媒是從文學學科出發，包括新聞傳播學類的新聞學、傳播學、廣播電視學、廣告學、編輯出版學五個專業；藝術是從藝術學學科出發，包括戲劇與影視學類的廣播電視編導、播音與主持藝術兩個專業，同時，新聞傳播學和戲劇與影視學的三個特設專業：網絡與新媒體、數字出版、影視攝影與制作，總計十個專業。目前開設傳媒藝術專業的高校有近300所，其中在新聞傳播學領域較為突出的有中國人民大學、復旦大學、清華大學等，在戲劇與影視學領域較為突出的有中國傳媒大學、中央戲劇學院、浙江傳媒學院等。縱觀這些高校的培養方式，不難發現，其主要培養的是國家主流媒體所需要的專業化人才，而在其他的高校中大多數高校在模仿這些辦學水平較高高校的專業辦學模式，于是出現培養方式趨同的現象，導致學生同質化傾向，這最直接的體現在學生出現的就業難問題，這個問題的出現也正是本文研究的出發點。

各高校如何在壓力中突圍，在有限的資源中找到自己獨有的定位，如何能培養出符合傳媒藝術業界所需要的專業傳媒藝術人才是高等院校傳媒藝術專業思考的重點，也是突破傳媒藝術學教育整體瓶徑的唯一途徑，更是傳媒藝術專業未來發展建設的主要內容。因此，在全球化發展的今天，進一步明確高等院校傳媒藝術教育的各自定位及特色、制訂專業傳媒藝術人才的培養方針不僅對于傳媒藝術學科的長遠發展具有重要的意義，而且對傳媒藝術專業的學生增強自身的職業競爭力具有較大幫助。

2 分析問題：“同一化”教學模式的邏輯起點

“同一化”的概念源于柏拉圖至黑格爾的整個西方哲學的傳統，主要是一種以國家和民眾為主體的抹煞個性或個人的傳統，通俗的理解是在全球化的影響下同一大類事物被同化或趨同的現象。教學模式是在一定教學思想或教學理論指導下建立起來的較為穩定的教學活動結構框架和活動程序。作為結構框架，突出了教學模式從宏觀上把握教學活動整體及各要素之間內部的關系和功能；作為活動程序則突出了教學模式的有序性和可操作性。那么，“同一化”的教學模式最簡單的理解就是抹殺個性進行同質化人才培養模式的教學結構框架。這與教育的最初本質存在著天壤之別，衣俊卿教授也在其文章《論因材施教的多元質量觀》提出：“全社會都在談論創新是社會進步和發展的根本途徑，我們在‘創新’方面也存在著形式化和表面化的現象，結果‘創新’本身變成了教條主義或形式主義的重復、模仿、照搬，其主要的原因在于我們原有的教育服從于一種消極個性的、一元的、絕對的質量觀，塑造了大量的無個性的、同一化的模式化的人才。”[1]但，這并不是“同一化”的本質。

教學模式的研究是教學研究方法論上的一種革新，長期以來人們在教學研究上習慣于采取單一刻板的思維方式，比較重視用分析的方法對教學的各個部分進行研究，而忽視各部分之間的聯系或關系；或習慣于停留在對各部分關系的抽象的辨證理解上，而缺乏作為教學活動的特色和可操作性。在教學模式的改革中，本文認為可以對“同一化”概念做另外一種理解，這也許會為開拓和創新教學模式有更好的詮釋并提出方向。因為教學模式的研究指導人們從整體上去綜合地探討教學過程中各因素之間的互相作用和其多樣化的表現形態，以動態的觀點去把握教學過程的本質和規律，同時對加強教學設計、研究教學過程的優化組合也有一定的促進作用。“同一化”中的“同”強調的是共性層面；“一”強調的是個性層面，當兩者結合在一起的時候就是在“求同”的基礎上再“存異”，這樣的詮釋為傳媒藝術專業人才培養模式開啟了新的思路。“要真正確立大眾化高等教育時代的素質教育理念、創新教育理念、國際化教育理念等，必須從深層次上破除傳統文化模式對教育理念的束縛，確立以個性為核心原則的新定位文化價值觀念和教育理念。”[2]正是源于此，“同一化”的教學模式才可以作為本文研究的邏輯起點。而針對每個高校自身特質，制定符合培養“差異化”人才模式正是幫助學生完成職業定位和解決專業學生就業的有效途徑之一。

3 解決問題：“差異化”人才培養模式

“差異化”戰略原意是指將公司提供的產品或服務加以差異化，形成一些在全產業范圍中具有獨特性的東西。在中國教育改革發展的今天，本文將這一理論運用到高等教育的體制之下的原因在于無論是企業還是學校其都擁有共同的特質――生產“商品”，即公司生產出的“商品”是產品，學校生產出的“商品”是學生，而最終二者的共性是都要走向市場。面對當前的就業壓力，高校如何培養出符合社會需求的人才是當前的亟需解決的問題。

基于此本文提出將“差異化”理論運用到高等院校傳媒藝術的人才培養模式中，希望以此來解決這一難題。在本文研究中，“差異化”表現為“親產業”的辦學理念和“閩臺合作”的辦學機制。

3.1 “親產業”的辦學理念

2009年，廈門理工學院在中國大陸高校中第一個提出建設“親產業大學”；2010年，廈門理工學院第一次提出：廈門理工學院要建設成為“海西一流的親產業大學”；2011年，廈門理工學院的校長與來自加拿大、英國、韓國、日本、臺灣、菲律賓等地近20所高校的校長共同簽署了《親產業大學國際化聯合發展共同宣言》。這三年，實現了三個跨越，也為廈門理工學院的發展定下并完成了“三步走”的戰略，同時，也為傳媒藝術專業的發展指明了發展方向。

親產業大學是在考量時展和高校職能基礎上，創新大學發展理念，將高校與產業發展結合起來，以滿足區域經濟發展需求和國家對高校服務地方新要求而提出的。建設“親產業”或同類型的大學已經成為國內外一部分高校的辦學特色和優勢所在，并對該地區產業發展有著重要的指導意義。在這樣辦學理念的指導下，傳媒藝術專業在制定培養方案中堅持課程的設置貼近產業，培養目標圍繞國家尤其是海西地區產業導向和產業價值。在進行專業人才培養過程中，實現科學研究、社會服務、文化傳承創新并舉，從而形成配套的教學、科研、管理、評價體系和校園文化與環境氛圍，進而形成“政產學研用一體化”深度合作、互動共贏的聯合體。

“親產業”的辦學理念讓與廈門特區同時建設、同步發展的廈門理工學院根植廈門、服務海西、面向全國，順應時展和社會需求，定位于優勢突出、專業特色鮮明、師資結構優化、辦學效益顯著的“親產業”應用型本科高校。學校定位于“特色的工科、精致的理科、應用的文科”，傳媒藝術專業隸屬于“應用文科”的研究范疇，其發展與學校的辦學理念密切相關。

親產業大學歸類于“應用型大學”，定“型”在應用、定“向”在產業、定“點”在地方。這樣的歸類使得傳媒藝術專業在培養方式的制定上要將人才培養對接傳媒產業鏈，服務社會融進傳媒產業界。與其他高校不同，廈門理工學院提出“關產業痛癢、應產業所求、納產業精華、為產業服務”的辦學思路，這為“差異化”人才培養模式的建立提供了良好的平臺和堅實的基礎。老牌大學的傳媒藝術專業人才培養方案專注于服務主流媒體和科研機構的人員所需進行制定，這樣為走“差異化”路線的學校提供了新的契機，因此，在傳媒藝術專業人才培養模式的制定上要走出不同的路線、形成不同的風格。

3.2 “閩臺合作”的辦學機制

“閩臺合作”最初不僅僅指福建和臺灣兩地的教育合作，而是包括經濟合作、新聞出版、旅游文化等諸多方面的合作，而閩特的文緣、地緣、人緣、血緣，將推動閩臺未來更具創意的合作。廈門理工學院身處改革開放的前沿陣地，由于沒有過多的歷史束縛以及所處環境的開放性，使得其可以更好地運用其自身優勢打造自己的教學品牌并為社會提供其所需求的畢業生。2010年經福建省教育廳獲準，以“3+1分段對接”模式與臺灣高校聯合培養人才（3年大陸學習實踐、1年臺灣高校、企業學習見習），全國首個閩臺合作教育實體廈門理工學院數字創意學院招收“閩臺合作”辦學的五個本科專業，其中就包括傳媒藝術專業，專業將引進臺灣高校1/3優質課程資源，專業課程中1/4將由臺灣高校及企業界高管擔任。

“閩臺合作”辦學機制的為廈門理工學院的發展帶來了新的契機，更是為傳媒藝術專業的發展提供的新的平臺。如何充分發揮“閩臺合作”的巨大優勢，打造獨特的傳媒藝術專業特色、培養獨特的傳媒藝術專業社會人才成為教育者需要思考的問題。該問題對于合理制定符合“親產業”的辦學理念人才培養模式、解決社會傳媒藝術專業人才需求以及打造傳媒藝術專業教學優勢都有著強烈的現實意義。

“閩臺合作”不僅僅是將福建和臺灣兩地的教學資源和教學優勢進行簡單的“1+1”結合，而是將兩者進行整合，結合學校的“親產業”辦學理念制定出具有地域特色、符合社會需求的人才培養模式，從而改變社會關于“閩臺合作”教學項目僅僅是兩地求學、高收費的錯誤認知。

在學習方式上，目前實行的是所有的學生在三年級的時候全部到臺灣進行學習，本文認為未必規定所有的學生一定要在某一特定的階段去臺灣學習，可根據學生的具體情況而定，同時，可將臺灣的優秀師資引進至大陸完成授課環節，實現教學方式的“兩岸通航”，即學生結合自身情況在學習選擇上擁有更大的自，而臺灣與大陸僅僅是學生學習的兩地而已。同時，學生在實習、實踐環節可以去臺灣完成，也可以留在大陸完成。

在培養目標的設置上不要僅僅鎖在廈門、海西地區，甚至可以將目標鎖定在臺灣的地區，實現閩臺人才鏈對接。“閩臺合作”辦學機制帶來的優勢不僅局限在課程內容設置上，更要凸顯在培養學生的就業機會上。大陸的學生不僅可以在本地區進行傳媒藝術行業的服務，更可以在臺灣地區進行傳媒藝術領域的從業，究其原因，核心問題還是要培養學生的專業競爭力。總之，“閩臺合作”應該是多角度、全方位的，不應該僅僅局限于某一方面，進而實現“同一化”教學改革中的“一”。

綜上所述，根據二十一世紀對傳媒藝術從業人員的職業能力要求，本文結合廈門理工學院的“親產業”辦學理念實際情況以及數字創意學院的“閩臺合作”辦學機制，以傳媒藝術專業的學生為具體對象，從培養學生的應用性、方向性入手，探究傳媒藝術類專業教學的總體思路，建立健全人才培養模式，以達到培養具有傳媒行業核心能力的應用型、實用型人才的目標。

【參考文獻】

第8篇：傳媒產業研究范文

文化產業的發展是基于文化資源基礎上的，傳媒產業園作為文化產業園區的重要組成部分，文化資源在傳媒產業園建設上起著決定性作用。文章從傳媒產業中文化資源的定義出發，歸納文化資源在傳媒產業園景觀設計存在的問題。并根據問題提出從合理挖掘、整理文化資源、形成獨特優勢文化資源、打造具有人文關懷產業園等方面入手，以期加強傳媒產業園的建設。

關鍵詞：

傳媒；產業園；文化資源；設計

1文化資源在傳媒產業園中的體現

文化資源在傳媒產業園中的作用主要體現在傳媒產業園區域內的文化環境和文化內涵。地域差異化以及地方發展史成就了多元化的文化知識環境，這種文化認同涵蓋地方特色的習俗和當地市民日常生活特點。因此，傳媒產業園景觀設計應將這兩者作為重要標準，也要重視地方旅游文化和設備等。傳媒產業園景觀設計應將著力點放在文化資源鏈上，實現區域化文化產業發展。產業園區的景觀設計內容要體現出一定的文化價值和獨特優勢的文化內涵，同時，傳媒產業園區的建設帶動著土地價值的增加，通過所獲利潤平均分配到子區域，以此改善城市環境，并加快區域經濟發展。

2文化資源在景觀設計中存在的問題

文化資源作為文化產業的重要構成部分，其廣泛、豐富等特點影響文化產業發展。區域性文化資源包括環境、人文以及人力資源等自然元素，也涵蓋經改造開發后的人為元素。因此，高效率將文化資源置于傳媒產業園景觀設計是當前的一大重要課題。如：影視文化基地--浙江橫店，它已成為浙江主要經濟來源，也是傳媒產業園中文化資源體現。但當前國內也存在者很多“變味”的傳媒產業園區，主要包括以下問題：

2.1泛濫化開發利用

為了追求經濟發展，各區域使出諸如“名人文化”、“建筑文化”等文化元素，從不同角度不同程度上開采自身文化資源庫，讓“文化”這一定義泛濫化。同時，觀念滯后、創意缺失以及落后技術手段等因素導致文化產品附加值降低，只能獲得較小經濟效益。泛濫化開發利用在極大程度上失去了絕大部分具有潛質的文化資源，甚至失去二次開發利用的機會。

2.2缺乏資金投入

文化產業從某種程度上屬于投資見效慢且資金周轉周期長的產業。文化事業單位非營利性的特點導致能夠用于文化資源開發的資金不多。當前傳媒產業園文化資源建設資金主要依靠政府投資，只有部分企業會有少許資金投入。若在短時間內未獲得相應利潤，便撤掉資金投入，從而導致文化資源不能完整開發利用。此外，不完善的文化產業融資體系不同程度上影響著文化資源開發資金的獲取。

2.3零散分布的文化資源

區域文化資源開發的零散性特點打亂整體規劃布局，未能有效整合文化資源，并且未能注重對文化生態環境的把握。在文化產業發展快速的大環境下，部分區域文化資源并未得到全面評估與盤點。同樣借助龐大的人力物力財力，盲目規劃設計項目，最終卻得不償失。不合理的資源配置，競爭力分散等因素導致文化產業不能全面發展。

2.4缺乏文化創意

某一區域文化的成功為其他區域在不同程度上提供了效仿機會。正是因為這樣，很多產業園景觀設計中呈現嚴重的文化資源同質化現象，不具當地特色。比如橫店發展起來后，國內各大城市都構建很多影視文化基地，如安源影視城、象山影視城等。在未實地調研的情況下，只注重數量，造成大多數景觀趨向泛濫化。文化景觀的同質化現象分散了文化資源，再加上本身不具特色，無法吸引更多消費者目光，導致投資者望而卻步。

2.5缺乏專業文化產業管理人才

傳媒文化產業園嚴重缺乏專業并具備創新能力的文化產業管理人才。相關文化企事業單位以及文化部門缺乏專業文化管理經營人才的配備，同時缺乏當代企業管理領導班底參與。專業文化管理人才的缺乏導致文化資源滯后不前。

3解決對策

隨著新型創意產業對中國文化的顯著影響，作為文化產業重要組成部分，傳媒產業園加強其文化資源建設是更好建設景觀設計的主要路徑。針對當前文化資源在傳媒產業園景觀設計存在的問題，可從以下幾個方面入手：

3.1合理挖掘和整合文化資源

合理挖掘文化資源是當前傳媒產業園景觀設計的第一步。對于區域文化資源的獲取可從多渠道入手，如對具備當地特色文化資源、豐富完備公共文化資源以及具品牌優勢的文化產品的挖掘，從本質上與其他區域文化資源進行劃分。同時，更新觀念并采取先進技術手段提升文化產品的附加值，獲取更大的經濟效益，以此獲取更具潛質的文化資源，實現二次開發利用。在此基礎上，應把握其全面性，對規劃有序的文化資源進行有效整合，設計真正具備前景的文化項目，合理資源配置，集中核心競爭力，實現文化產業全面發展。

3.2形成獨特優勢的文化資源

傳媒產業園應在現代企業相關領導精英的培養下，形成一支具備專業、創新能力的文化管理人才，推動文化資源的快步前進。相關管理團隊根據區域文化特色和優勢制定獨特傳媒產業園景觀設計方案，組建實地調研項目組，重質重量，打造具有本土特色優勢的文化景觀。因地制宜的文化景觀不僅集中公共區域的文化資源，也吸引更多消費者和投資者目光，為產業園帶來經濟效益。

3.3打造具有人文關懷的產業園

在傳媒產業園充足并開敞公共空間內設立具有人文關懷的產業園，此空間內包括：廣場、休閑區、公共綠地等。由于傳媒產業園的主要使用群體是青年工作者以及部分辦公人員和外來參觀游客。因此，園區公共空間應該以主要群體需求為核心，進行人性化設計，凸顯出人文關懷。傳媒產業園景觀設計中的高層面原則即是人文關懷，它是理性和感性的雙向融合。所以，設計具有人文關懷的公共空間是至關重要的。打造具有人文關懷產業園是文化資源在傳媒產業園景觀設計中的最好體現，應充分利用文化資源優勢進行傳媒產業園的景觀設計。

4結束語

作為文化產業的重要組成部分，傳媒產業園的發展必須建立在文化資源上。各區域應該采取合理的措施，利用各自特色發展文化資源，促進中國特色文化的發展。

作者：張越衡 單位：東北林業大學

參考文獻：

[1]王恩樣.大力發展文化產業[J].新,2005,(1).

[2]鄧曉輝.新工藝經濟時代的文化創意產業研究[D].復旦大學,2006.

[5]鮑繁.傳媒類文化產業園區的現狀、借鑒與思考[M].北京:中國傳媒科技，2012.

第9篇：傳媒產業研究范文

但是，事態的發展并不是一帆風順的。這些智囊機構在不斷發揮作用的同時，也很明顯地遇到了一些新的問題：一方面，它們在集團改革和發展的實踐進程中起到了一些直接的積極作用，另一方面，由于種種原因和它們所在單位的特殊環境，又使它們置身于一種尷尬現實之中。

傳媒集團智囊機構的組成形式

現在，全國傳媒集團總規模已有150余家，這些由紙媒、廣播電視、數字化、網絡等不同種類組成的傳媒大軍，整體上來說參差不齊，有的已日漸成熟，形成了較完整的體制建設、運營模式、發展思路，有的還是剛剛起步，或者是沒有明確的發展方向，或者僅僅是困守在某個單一產品、單一發展模式上。發展較快、已成規模的傳媒集團創建的智囊性機構，都是從以下三個方面出發并成立了相應的職能部門：

一是從集團的中長期發展規劃上著眼，側重超前性戰略規劃和發展思路，確立了自己的智囊機構，這類機構的名稱大多以“集團發展研究中心”、“戰略發展部”等命名；

二是從集團目前運營實際情況出發，以解決集團內部運行當中的具體問題為側重點，大多以“集團策劃部”、“策劃經營拓展中心”等命名；

三是既從集團長遠發展考慮，又針對文化企業目前改制運營中的實際情況，將虛與實相結合起來，多以“集團戰略運營部”、“發展運營中心”等命名。

智囊機構的前沿探索對產業發展的理論支持

黨報、黨臺、黨社集團的體制改革，目前已經進入到一個非常復雜、非常艱難的攻堅時期，所面臨的問題是多方面的，但歸結到一個中心點上，仍然是體制內和體制外的碰撞問題。按照有關加快文化產業發展的總體思路和指導原則，傳媒作為大文化產業的一個組成部分，必須面向市場、對外開放。這樣，就要依據市場的運行規則，調整我們辦報、辦臺、辦社的思路，讓長期以來積累的傳媒資產進入市場。另一方面，由于黨報、黨臺、黨社的政治屬性，很多需要進入市場的東西，在現階段又不能從各個傳媒集團的母體中分離出來，例如采編業務、事業體制、媒體的功能屬性等等。

面對這些復雜問題，傳媒集團的智囊機構同部分傳媒院校、研究機構一起，進行了多層面、全方位的理論探索，例如：黨報集團采編與經營兩分開后“一體兩制與分而不離機制的探討”、跨地區跨媒體跨行業發展的諸要素分析、中國傳媒產業改制上市路徑選擇、傳媒界復合型人才結構與專業人才研究與分析等等，所有這些課題的提出、論證、分析、討論，都顯示出傳媒智囊機構給業界、學界帶來一陣陣清新的思辯之風，為傳媒產業發展、規模化運作提供了強有力的政策引導和理論支持，對以后的進一步改制上市、推行完整意義上的市場化操作，創造了理論條件并做好了思想準備工作。

推進傳媒產業升級發展與“退回一種聲音時代”的尷尬

傳媒界由點到面、由小到大、由弱到強的發展態勢，迫使傳媒智囊機構和學界的研究部門，聯手進行新的思想攻關和學術創新，為進一步推進傳媒業升級發展提供強有力的理論服務。但是，眼前的問題是，業界智囊機構自身處境的尷尬與無奈，使它們在向前推進與向后退縮到過去一種聲音時代之間，進行著艱難選擇。造成這種尷尬局面的緣由，分析起來大致有這樣幾個問題值得深思：

其一，傳媒集團傳統重采編、輕經營的思想依然存在，這與傳媒界過去相對封閉的管理模式有關。這種模式思維的慣性和傳媒界單一的輿論工具論在起作用，重視意識形態理念輕視產業化管理的現象，在整個傳媒界仍較普遍。而夾在其中的傳媒智囊部門，在集團中可有可無的想法在傳媒決策層仍然存在。所以，久而久之，智囊機構逐漸變成了“無智無囊”的部門。

其二，綜觀整個行業，由于意識形態觀念根深蒂固，傳媒集團普遍存在戰略意識缺乏的現象。戰略是起點，它決定并影響著其他的幾個方面，尤其是傳媒集團的主要決策者，必須有清晰、科學的戰略運營意識和戰略發展理念，這樣才能避免或減少決策過程中的失誤，最終才會實現科學決策、科學發展。

其三，傳媒集團的管理水平還比較落后，距現代產業化信息集團的管理標準還相差甚遠。由于延續了傳統的管理模式，行政性、簡單化的管理仍然是目前一些集團對人財物進行管理的基本手段。這種狀況，讓傳媒集團的智囊機構一方面缺失了運行的土壤，同時，也失去了發揮作用的機會。