傳媒職業道德精選(九篇)

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第1篇：傳媒職業道德范文

關鍵詞：大數據 傳媒 突圍

近兩年來，“大數據”一詞日益受到社會廣泛關注和討論，但傳媒業談論大數據時卻很少提及對其自身所帶來的影響，以及未來傳媒業的發展趨勢。2012 年2月，《紐約時報》發表《大數據時代（The Age of Big Data）》一文，通過大量的事實案例說明大數據對社會多個部門產生的影響，特別是對商業領域的影響，對經濟社會的發展產生的巨大影響和推進作用。文中卻沒有涉及新聞業乃至整個傳媒業會受到的影響，未來發展趨勢如何。因此，有必要深入探討大數據時代對傳媒業的影響，以及未來傳媒業如何應對和發展。

大數據時代對傳媒業發展的沖擊和影響

大數據時代的來臨，對傳媒業的影響首當其沖。美國《連線》雜志主編克里斯?安德森認為，新聞業是第一個真正感受到互聯網影響的行業。在他看來，過去新聞業的力量來自它們對生產工具的壟斷，傳統新聞業的“災難”主要是由互聯網造成的。由信息傳播快速和高度發達的互聯網支撐下的大數據時代，傳媒業的內容來源、產品生產方式、信息傳播模式等都發生了巨大的改變。傳媒業面臨著前所未有的數據沖擊和挑戰。

從媒體的內容來源看，社交媒體與智能手機成為重要的新聞內容來源。智能手機的廣泛普及、微博、微信等社交媒體的日益發達，使人類社會進入了一個“人人都是記者”的新聞社會，手機便是媒體，只需通過上傳圖片和文字等簡單操作就可以生產新聞內容，新聞報道、信息已經不再是媒體人的專利。大數據時代，互聯網的網民和各種電子記錄設備散布在社會各個角落，不斷觀察和上傳實時情況，在經過網民的“分布式”集體選擇后，形成熱點新聞。成都公交車失火、卡扎菲被殺，都說明最有時效的新聞來自“在現場”的人，而不是“到現場”的人。如今，真正的“獨家新聞”已越來越少，媒體追求的首發也只能搶到分、秒間的優勢。

從媒體的產出成品看，大數據時代海量的實時數據極易淹沒媒體數量有限的新聞報道和深度評論。網民以極低的成本，快速通過微博、微信、QQ等便利的社交媒體共同產生以EB計的文字、音頻、視頻內容，如火山噴發的熔巖般四處蔓延，而一家百年老報所積累的所有文字和圖片信息也不過數十個GB，量級上的巨大差異讓新聞淹沒其中。相比于海量的數據，媒體的各類報道、評論的存儲也不過是滄海一粟。新聞報道是重要的數據，但同時也是數量微小的數據，媒體如何生產收集大量的、有影響力的數據是大數據時代無可回避的挑戰。

從媒體從業人員能力素質來看，面對龐大的數據，記者編輯該如何著手應對成為直接的挑戰。以往只要同文字、圖像打交道，而在大數據時代，記者編輯不僅要熟練使用文字、圖像，還需要懂得如何收集、整合、挖掘和分析數據。媒體從業人員面臨著如何適應大數據時代需要的挑戰。大數據時代，最重要的是數據的開放性，數據被壟斷的可能性很小，公共“云”、公共數據庫到處存在。媒體既要生產自己的數據，更要會用、用好公共數據。

從媒體的信息傳播方式來看，新聞報道和新聞評論在傳統單一媒體的傳播方式受到互聯網、新興媒體的巨大沖擊。大數據時代，有了高度發達的互聯網和微博、微信等新媒體傳播工具，信息傳播方式更加多樣化，數據的和存儲更加方便、及時和有效。廣大受眾接收信息的方式和途徑不再受到限制，迎面而來的是源源不斷的海量數據。傳媒業如何拓展自身的信息傳播方式和平臺，如何借鑒和吸引微博、微信等新興媒體的信息傳播優勢，成為當前十分現實的問題。

當然，媒體在大數據時代如何經營、贏利是更為根本性的挑戰。傳統媒體長期形成的“依靠優質新聞產品獲得良好信譽受眾廣泛覆蓋大量廣告”的贏利模式，在向數字化轉型過程中正面臨難以持續的困境。在大數據時代，什么樣的贏利模式最適合媒體業呢？這是傳媒業不斷思考和探索的新課題，隨著大數據時代的來臨和不斷發展，相信傳媒業會找到適合大數據時代贏利的模式，我們拭目以待。

大數據時代，傳媒業大有可為

大數據時代，各領域皆可量化。而量化的核心是使信息準確描述，包括模糊性的準確，目的是使我們認知不清晰的方面變得清晰，幫助我們去判斷現狀和趨勢，確定未來戰略，在記錄、描述，并分析、重組后讓它帶來效率、效益。就傳媒業而言，要融入這個時代，順勢而為，利用大數據來發展自己。

首先，信息來源更加多樣，數據內容更加豐富。傳媒機構可充分利用數據資源，搜集、整合、加工、傳播各類信息。大數據時代，媒體要有強烈的數據意識，要善于收集數據、分析數據、使用數據。媒體業本身是信息產業，并且是信息業的前沿，在大數據時代擁有先天優勢。麥肯錫全球研究所曾對美國17個行業擁有的數據量做了估算，離散式制造業居首位，擁有966PB數據總量；美國政府居第二位，擁有848PB的數據總量；傳播與媒體業居第三位，共有715PB數據量。可見，媒體在大數據時代是有數據優勢的。

媒體在做好社會記錄者與信息傳播者外，更應定位成社會解讀者和分析預測者，深度解讀和去偽存真本是媒體的重要職責，而大數據賦予的全面深刻的洞察恰好能為傳媒再添一雙慧眼。媒體數字化轉型正在進行中，從采集、處理、儲存、傳播到完全數字化后，媒體產生的數據量將急速增大，成為大數據的重要生成與應用行業。

其次，受眾需求把握更加準確，有利于實現精準營銷。大數據時代，新聞傳播將更有針對性，更精準，傳播將更有效果。大眾傳播是粗放型、廣種薄收的傳播，把所有的新聞信息向所有人傳播，缺乏針對性、精確度。受眾必須從眾多新聞信息中尋找自己需要的、感興趣的內容。新聞媒體自產生以來，都是以大眾傳播為主，綜合性報紙、綜合性的廣播電臺電視臺都是傳播界的王者。能做大做強的，都是面向大眾的綜合性媒體。大數據時代，情況將發生變化，人們上網瀏覽都會留下“足跡”――各種數字化記錄，即瀏覽數據。對一位受眾――固定IP地址或同一終端瀏覽器上的所有瀏覽數據或相當長時間的瀏覽數據進行分析，便可獲知其上網習慣、喜好等。根據這些數據，在最合適的時間以最恰當的方式向他推送最感興趣的新聞，這就是精準傳播、“長尾營銷”，這樣的新聞不僅不會被當做垃圾，還很可能被定制。隨著大數據時代的發展，精準傳播會越來越普及，越來越受歡迎。

同樣，將所有的新聞信息、廣告、貼文的瀏覽數據與內容、方式、表達方式、表現形式等進行對應、對比分析研究，還可以發現什么新聞、什么表現方式，什么樣的廣告，對什么人能達到最優的傳播效果，從而做出有效的改進、調整。

第三，新的數據化、圖視化傳播方式，增強信息傳播的活力。大數據時代，將帶來傳播方式方法的改變改善，新聞數據化、數據圖視化將成為受歡迎的傳播方式。在現有的圖文、音視頻傳播之外，將會出現數據的可視化。2010年10月，《福布斯》雜志對100多年來各項諾貝爾獎的獲獎情況做了一個可視化的展示，作了一個以時間為橫坐標、以大獎得主的國籍為縱坐標的散點圖。從圖上可以看到1940年以前，德國是世界科學和文化的中心，二次世界大戰后，美國取代了德國。這個可視圖顯示：美國的崛起首先在物理領域，其次是醫學，接著是經濟學。1970年以前，沒有美國人獲得經濟學獎，1970年后，美國人幾乎囊括了全部的經濟學獎。有了這個可視圖，歷史的發展一目了然。

最后，傳播效果反饋更加全面，不斷提升品牌影響力。大數據時代，媒體的受眾可以通過互聯網、微博微信等新媒體平臺針對媒體的新聞報道表明自己的態度、發表自己的觀點。因此，傳媒機構必須通過不斷地收集市場中受眾的各種反饋數據，建立自身的數據庫平臺，利用先進的技術手段和大數據理念，對其進行大量深入、可靠的數據處理和分析。再根據得來的反饋數據，及時調整自己的內容和策略，獲得受眾的支持，吸引更多受眾的參與，不斷擴大受眾規模，從而提高媒體自身的品牌影響力。

總之，不可否認的是大數據時代的來臨，傳媒業正在遭受著由大數據帶來的各方面的巨大沖擊和影響。但是，大數據時代也給傳媒業的轉型和發展創造了新的條件和良好的機遇。傳媒業只有積極順應大數據時代的潮流，充分挖掘和利用大數據的傳播力量，建立起傳媒自身的數據庫，融合新媒體平臺，順勢而為，在大數據時代引領時代的潮流。

（作者單位：湖南大學）欄目責編：邵滿春

參考文獻：

1.官建文，劉 揚，劉振興：《大數據時代對于傳媒業意味著什么？》，《新聞戰線》，2013（2）。

2.趙 晶，徐 矗骸洞笫據時代：媒體的發展現狀及其趨勢》，《今傳媒》，2013（9）。

第2篇：傳媒職業道德范文

職業道德是新聞記者的最本質的要求，作為新聞記者，只有具備良好的職業道德，才能夠將真實的新聞獻給觀眾。然而，隨著市場經濟的發展以及多種價值觀的沖擊，越來越多的新聞記者職業道德喪失，所報道的新聞不符合事實，與真實性原則背道而馳。下面，本文就新聞記者職業道德底線的失守以及對此進行探究。

一、新聞記者職業道德底線失守現象

隨著市場經濟的發展，有關新聞記者造假、有償新聞、利用記者特殊職業敲詐勒索等違背職業道德的事件經常出現在媒體的報道中。這些負面現象不是個人或者個別情況出現，而是頻繁出現。

新聞的關鍵就是真實，實事求是，一旦新聞記者失去了基本的職業道德底線，新聞就會失去真實性，就無法真正給觀眾奉上完美的精神食糧。從本質上來說，記者的職責就是老老實實反映實際事物，而上述提到的新聞記者造假、有償新聞、利用記者特殊職業敲詐勒索等現象都違背了新聞記者行業發展的原則。

二、新聞記者職業道德底線失守的原因

新聞記者職業道德底線失守是當今新聞界需要避免的一個重要問題。實際上，新聞記者職業道德底線失守有一定的原因。下面，筆者就從社會原因、行業原因以及記者自身原因就新聞記者職業道德底線失守的原因進行闡述。

首先，是社會原因。當今社會是一個多元化發展的社會，也是一個物欲橫流的社會。隨著市場經濟體制的不斷完善，新聞傳播也開始作為一個行業出現在人們的視野中，很多單位為了更好地宣傳自己，不惜重金聘請記者宣傳其形象，即便這形象僅僅是偽裝出來的。一家單位這么做，多家單位都會跟著這樣做。這就形成了一種不良的社會風氣。

其次，是行業原因。行業缺乏關于這方面的規章制度，對于新聞記者道德失守的行為沒有明確的監管制度與對策。以傳媒行業中的《中國新聞工作者職業道德準則》為例來說，該準則雖然對記者的職業素養提出了規定，但是其僅僅提到了一些原則性、理論性和概念性的東西，不具有法律的強制性，更談不上影響新聞記者的活動。

最后，是記者自身原因。新聞記者在采訪的過程中，面臨誘惑沒有一定的抵抗力。造成記者自身原因的是兩種情況：第一，是記者自身本性不良，其受到經濟利益以及社會利益的誘惑。第二，就是記者缺乏職業道德方面的培訓。當前來看，我國很多傳媒單位都有短期培訓，則往往不夠系統，包括職業責任心、職業良心、職業榮譽感、職業作風在內的職業道德素質教育的缺失是導致新聞記者職業道德底線失守的重要原因。

三、關于新聞記者職業道德底線失守的對策

為了進一步確保新聞記者隊伍的質量，提高新聞記者對職業道德的認知，下面，筆者從三方面就如何堅守新聞記者職業道德底線進行說明。

（一）加強新聞記者職業道德教育

加強新聞記者職業道德教育主要包括兩方面內容：第一是新聞記者自身。作為一名新聞記者，要主動意識到自身工作的重要性和必要性。新聞記者要樹立正確的世界觀、人生觀以及價值觀，腳踏實地、實事求是地做好本職工作。面對誘惑的時候，新聞記者依然可以堅守道德底線，抵住誘惑，確保新聞線索的真實性與準確性。

另一方面就是傳媒單位。傳媒單位不僅要重視新聞記者的專業技能水平，也要重視新聞記者的職業道德。在日常的工作中，要加強新聞記者職業道德教育。新聞傳媒單位必須對廣大新聞記者補上職業道德底線教育這一課，要讓新聞記者從內心深處意識到新聞記者的工作內涵以及職業道德底線。

（二）完善相關的法律制度

完善相關的法律制度主要是指將新聞記者的職業道德加以法律化管理。目前來看，我國沒有專門的法律針對新聞記者違背職業道德的事件進行處罰，這就給部分缺乏職業道德的記者帶來了一定的機會。因此，從法律角度對新聞記者職業道德缺失的行為進行規定，對于職業道德缺失的記者給予法律制裁，根據事件的具體情況來追究其相應責任很有必要性。

另外，身為一名新聞記者，也要擁有法律意識，不斷規范自己的行為，只有這樣，才能夠做好新聞節目的采編，真正做好本職工作。

（三）加強榜樣帶頭作用

第3篇：傳媒職業道德范文

行業自律，應是解決這個問題的最好途徑。但是，由于我國傳媒行業組織天生的軟弱無力，現在能夠被執行的對傳媒職業行為的約束，是由眾多的行政規章和政策規定構成的一類他律，以及一些行政運動（例如行業糾風）、政治學習運動（例如三項教育）。傳媒職業道德意識的提升和對職業規范的熟悉，應由傳媒自律解決。黨政部門管理屬于傳媒自律的事項，反映了我國的傳媒仍然被視為公權的代表。在這種情況下，傳媒的職業道德意識較難形成。因此，傳媒的自律建設，首先要從觀念的轉變做起。

一、將傳媒工作的“權力”意識轉變為“權利”意識。鑒于我國傳媒職能從單一轉向多樣化，對于直接附屬于黨政機關的傳媒記者而言，認識到自己擁有的采訪權和報道權是一種“權利”而非“權力”，是確立自己職業意識的第一步。你的工作服務于公民的言論出版的權利，因而才擁有了記者的工作權利，你的權利歸根到底是人民賦予的。對于直接服務于大眾的傳媒記者而言，謹防商業主義對新聞業的侵蝕，是樹立職業意識首先要克服的障礙。

眼下較為緊迫的是，記者首先要知道你的位置在哪里，需要有基本的職業價值的底線。由于誘惑太多，一些記者不知道自己在追求什么、想干什么，缺少思想。其次，確立傳播是“分享”的信念，不僅要滿足傳播者的需要，更要滿足受眾的需要，尤其不能犧牲受眾一方的利益來滿足另一方。再次，要把握記者在社會中的角色，傳媒的責任是觀望者、監測者，而非參與者，切記不要把記者的“權利”變成“權力”。

因而，記者的責任、權利、利益要統一，并且得到準確落實。經營部門和編輯部門的職能是不同的。記者永遠無法照顧到與其報道內容利益相關的所有方，這是記者產生“道德兩難”（moraldilemma）問題產生的根本原因。因而，按照一定的職業自律的程序做，是記者最合理的選擇。

二、立足于行業內控制，職業角色通過職業道德意識的內化而形成。我們的社會對記者們寄予的希望比任何國家都大，因而記者的形象、記者是否意識到自己的職責，自覺遵循而不是由外在力量控制自己的職業行為，就成為社會矚目的事情。一般說來，對于傳媒職業道德和工作規范的控制有三種模式：受眾控制、第三方控制、同行控制。新聞專業主義的核心是從業人員對其自身的控制。以自律求自由，可以為傳媒贏得較多的有彈性的活動空間。為了避免較多的他律，就需要更多的自律。“道德的基礎是人類精神的自律”（馬克思）這個道理，傳媒業界應當深思。進行新聞專業主義的教育，使記者內化自己的職業角色，才是長遠之計。

各種違規的傳媒行為，多數表現為傳媒或記者的職業角色與利益的沖突，即作為社會公器的角色與作為市場競爭主體角色之間的沖突。在生存焦慮的驅動下，傳媒或記者有可能淡化職業責任感（包括政治責任、社會責任和道德責任），單純追求利益。如果缺乏基本的職業意識，遇到新情況，在很短的時間內作出的決斷往往反映的是當事人的逐利本能。就此，有學者指出：“從事媒介這種職業要求很高，這一行業中充滿了模棱兩可的情景和相互沖突的效忠對象。從事新聞的人必須迅速地作出決定，沒有多少仔細考慮的時間。”（克里斯蒂安等《媒體倫理學》第8頁，華夏出版社2000年中文版）在這里，記者是否具有內在的職業道德意識顯得非常關鍵。

三、明確一系列具體的職業規范。我國目前的新聞職業規范偏重于相對抽象的職業道德原則的概括，而且過于簡略，缺乏可操作的具體職業規范的細致約定。因而要進行細分，以制定具體的、可感知和可執行的規范條文，從而提高傳媒職業規范的水準。中國廣播電視協會組織的課題（組長徐迅）已經完成《廣播電視節目審議標準》的建議稿。想必在不久的將來，這方面能夠出現一批可參照的有操作性的自律文件。我編的《自由與責任：國際社會新聞自律研究》（2006年9月河南大學出版社出版），提供了2005年歐洲傳媒組織這方面的調查和許多自律文本，也可以作為我們工作的參考。

當我們談到記者的職業意識的時候，想到設立諸多明確的規范（自律）和如何保證這些規范的執行，落實到確切的獎懲上，這些是當前必須的，也有些無奈，因為問題似乎太多而得不到解決。但是從長遠看，一種行業的專業化程度較低，其職業行為才需要更多的由外部控制而非來自內部的壓力。而專業化程度較高的行業，它的職業角色通過職業理念和精神的內化而形成，從而每個個體能夠在從業的過程中自覺擔當社會道義和服務公眾的責任。

四、提升新聞倫理學的學術質量。我國的傳媒倫理研究處于初級階段，現有的論著尚停留在闡發較為抽象的原則和黨建語言的層面，缺少新聞傳媒的專業特征和可操作性，與傳媒業實踐之間存在著一定距離。現在我國已有多個課題組在做傳媒職業規范的研究，而且已經產生了部分成果，想必不久的將來在這方面會出現一批有質量的研究成果。

第4篇：傳媒職業道德范文

【關鍵詞】新聞記者 職業精神 職業道德

新聞記者的職業精神，就是新聞記者為了履行自己的職業使命和實現自己的職業理想，所擁有并展示的一種敬業精神、勤業態度，包括對新聞傳媒職業責任和職業使命的認識與理解和對新聞記者職業觀念、職業態度、職業情感、職業作風的認識與理解。

當前社會的轉型帶來了媒介的轉型，其中包括媒介功能、媒介組織以及媒介組織成員屬性的轉變。主要標志就是“媒介市場”的形成，強化了媒介的企業屬性，弱化了它的事業屬性。傳媒從單純的黨政機關中的一個部門，轉變為市場自由競爭中的一份子，但市場機制的不完善和外部越來越多的誘惑，使得傳媒和新聞記者維護和擴張自身利益的驅動力也越來越大，從而在從事新聞實踐過程中出現了許多涉及職業操守的問題。

“在一項調查中，84.2%的被訪者認為現階段的記者亟待提高的是‘職業道德’、‘敬業精神’、‘個人素質和自我約束能力’、‘專業知識’分別是57.2%、26.6%、和21.4%”。①統計結果表明，現階段新聞記者的職業精神和職業道德受到公眾的質疑。

作為黨、政府和人民的耳目喉舌，新聞記者是黨和國家利益的捍衛者，是人民利益的代言者，是歷史的記錄者，是良好的社會輿論環境的營造者。在當前媒介環境下，切實加強培養新聞記者的職業精神就顯得非常必要和迫切。而如何培養新聞記者的職業精神，筆者以為可以從以下幾個方面入手：

一、強化新聞記者職業精神的社會制約

首先，應從受眾消費新聞產品的角度出發，為新聞記者培養職業精神營造一個良好的輿論氛圍。要做到兩點：一是向社會公眾廣泛宣傳新聞記者的職業道德規范，使這些規范被廣大公眾所了解和掌握，成為他們衡量、評價、要求和約束新聞記者的社會尺度，從而讓新聞記者職業精神的培養行為置于受眾的監督之中。二是在倡導對受眾實施正面引導的同時，要治理和整頓新聞產品消費市場，使受眾自覺地與不健康的消費心理和不文明的消費習慣作斗爭，消除新聞職業道德失范的社會土壤，使受眾自覺抵制“垃圾新聞”，從而培植適于新聞記者培養新聞職業精神的社會基礎。

其次,強化新聞記者職業精神的社會調控機制。一方面，要加強社會監管，增強對新聞記者的約束力。新聞記者職業精神的培養過程是社會規范與主體自律的統一，而主體自律的范圍和程度又往往依賴于社會規范的確立與完善。盡管目前我國有關涉及傳媒業的法規較多，但大多不夠具體，可操作性不太強，對違反有關條例者也未指定明確、有力的制裁辦法。因此，迫切需要完善新聞法規，使新聞記者在履行職業道德時有法可依、有規可范。對于那些違背了新聞法規、職業規范的新聞記者，不僅應該有社會輿論的譴責，更多地是要依據明確的法律規定，對其進行處置，做到違法必究。另一方面，要加強對新聞記者的激勵，使新聞記者以道德信念來激發其新聞職業精神的培養。主要要通過輿論導向樹立行業榜樣，推崇踐行道德的優秀者，讓其他的新聞記者對那些道德垂范者產生心理認同和行為效仿。

第三，媒體內部職能部門應實施科學管理和完善相關人才工程。媒體內部要建立對新聞記者的管理機制，如以反腐倡廉、糾正行業不正之風為突破口，規范新聞記者的職業道德；深化用人制度改革，引入競爭機制，實行優勝劣汰，保證人盡其才，職盡其能，德盡其道；深化分配制度改革，正確處理好新聞記者的業績和待遇的關系，處理好個人和單位的關系，個人和國家的關系，實現健康的精神功利與合理的物質利益的雙重驅動，充分運用法律和經濟的必要行政手段實施行業管理。

二、新聞記者職業精神的自我培養和踐行

1、樹立新聞觀，培養正確的新聞職業精神

培養新聞職業精神，首先要明確新聞職業的責任和使命。“鄒韜奮先生在《新聞記者當前的任務》中說：‘現在都必須徹底認識新聞記者所負責任的重大與工作的艱苦。知責任的重大，便不致一遇困難便心灰意冷，興趣索然’。”②當前新聞記者的職業責任和使命就是在黨的基本路線指導下，始終把社會效益放在第一位，全心全意服務于人民，促進現代化建設。新聞記者需要以新聞觀作指導，在學習新聞觀的過程中建構正確的職業精神觀念。新聞觀是理論寶庫的重要組成部分，是辯證唯物主義和歷史唯物主義世界觀與方法論在新聞領域中的體現，是新聞工作生存發展的共同準則。“新聞觀是構建和塑造新聞職業精神的理論核心，新聞職業精神是堅持和發展新聞觀的具體體現。旗幟鮮明地堅持新聞觀的指導地位是當前新聞界弘揚職業精神、加強自身建設的迫切要求，新聞工作者在這個根本問題上決不能有絲毫的懷疑和動搖”。③新聞記者只有牢固樹立新聞觀，明確認識新聞職業的責任，才能充分發揮黨的新聞事業的積極作用。也只有在明確了新聞職業的責任和使命后，才會在從事新聞實踐中有意識、有目的地培養自己的職業精神。

2、注意新聞記者的總體人格培育

（1）端正工作態度，培養良好的新聞職業作風

培養良好的新聞職業作風，是培養新聞記者的職業精神的關鍵。新聞記者在新聞實踐中必須有嚴肅、嚴謹、求真和務實的職業態度。這就要求我們的新聞記者要堅持實事求是，與時俱進、克服守舊觀念，深入新聞第一線，忠于新聞事實。同時要嚴謹地開展調查研究，切準時代的脈搏，全面、正確地把握社會的本質和主流，嚴肅、認真地考慮新聞報道的社會效果。報道新聞時要做到講真話、說實情、抓“活魚”。作為黨的新聞工作者，我們還要勇于奉獻、敢于犧牲，耐得住寂寞；把握規律、富于創造，推進新聞宣傳工作的創新。

（2）嚴格恪守新聞職業道德

“新聞職業道德是指新聞記者在新聞實踐中所應遵循的一種具有普遍意義的新聞從業的行為規范和職業操守，用于調整新聞行業內外的矛盾關系，規范新聞傳播職業行為的一種道德”。④新聞職業精神并不等于新聞職業道德，二者是統一的、相輔相成的。前者是后者的內涵和動力，后者是前者的外在表現和保障。即一名新聞從業人員有什么樣的職業精神，他就有什么樣的職業道德；而他在工作中所表現出的職業態度、職業情感和職業作風，通常也是他的職業精神在實際中的一種體現和反映。

新聞記者的職業道德，是衡量他們社會形象和社會地位的重要標準。加強新聞記者的崗位道德培訓，對新聞記者進行職業道德規范訓練，避免以職業技術培訓代替職業道德培訓的做法，要通過嚴格的道德培訓和崗前、崗中培養，讓新聞記者要持證上崗，以德立崗。

3、提高新聞職業技能，化“技”為“道”

新聞記者在抓學習，講整治，樹正氣的基礎上，還要有熟練的新聞業務才能，這是培養新聞職業精神的最基本、最根本的要求。新聞工作的性質和職業特點，都決定了新聞記者要具備極強的業務能力。新聞記者不同于作家，必須和社會上不同類型的人打交道、做朋友，新聞記者必須具備相當的活動能力，才能找到線索和采訪對象。不僅如此，新聞記者還要有強烈的精品意識、頭條意識。不僅如此，隨著現代傳媒的不斷發展，對新聞從業人員的要求也越來越高，要求記者不僅是采編一體的復合型人才還要是有特長的專用型人才。只有具備了熟練、精湛的業務才能，我們才能談得上培養新聞職業精神，才能更好地為黨和人民服務。

4、倡導新聞記者對職業道德的自覺踐行

與其它職業道德一樣，新聞職業道德是一種知行合一，卻又知易行難的實踐性道德，其實踐的品格蘊含著道德主體躬行的律令。這就要求新聞記者必須努力去敬業、樂業、勤業，在新聞職業道德踐行中，要貫徹全心全意為人民服務的宗旨，夯實職業道德根基，只有這樣，才能培養出良好的新聞職業精神。首先，在從業前應當把職業道德內化為從業者的主體素質和發自內心深處的實踐愿望，是從業動機與德行品操的統一。其次，在新聞實踐中，應當把職業道德融入新聞實踐中，并通過新聞報道表現出來，實現人品與文品的統一。最后，新聞記者應當定期收集自己的職業行為的社會效果反饋，以便及時調整和校正自己的職業道德行為，以確保其職業道德踐行的恒久勢態和正確走向，實現自律與他律，個人慎獨與社會約束的現實統一。

總之，內因是事物發展的根本因素，切實加強新聞記者的自律是關鍵。同時，這又是一項長期、復雜的系統工程，不可能一蹴而就，社會也必須建立長久有效的體制和機制作為其有利的保障。只有這樣，才能切實培養好當前媒介環境下新聞記者的職業精神。

參考文獻

①吳廷俊，《品德與操守――轉型期新聞紙業經身的缺失與重塑》，《新聞前哨》，2006（3）

②孫小臨，《人品與文品俱美――和青年朋友談談職業精神和職業道德》，《中國記者》，2004（9）

③李東生：《堅持新聞觀，弘揚新聞職業精神》，2005年11月9日，news.省略/zgjx/

2007-01/16/content_5612060.htm

第5篇：傳媒職業道德范文

一、社會轉型期與新聞職業道德概述

從新聞傳媒的角度來看，社會轉型期最明顯的特征之一是人們獲得信息的來源越來越多，速度越來越快，受社會輿論的影響越來越大。從轉型期人們的價值觀和行為方式來看，人們的思想更加開放和進步，主流是健康的積極的，但是面臨著價值體系缺失、物欲主義盛行、生活意義迷茫等現實問題。轉型期人的問題正是新聞工作者的問題，由于信仰缺失、價值觀迷茫、物欲至上的問題直接影響了新聞職業道德，在中國社會轉型期新聞職業不可避免地迎來了新的問題，新聞倫理受到了新的沖擊。

二、社會轉型期新聞職業道德存在的問題

（1）法律缺失，輿論導向模糊。近年來，黨和政府面對轉型期在新聞界出現的職業道德失范現象開展了積極的道德自律活動，并且各地方政府也都制定了一些地方性的管理條例和部門準則，但是這些地方性的規章制度和行為準則并不具備法律效力，我國的《新聞法》至今空缺，這就給新聞職業道德失范行為提供了法律漏洞。與此同時，輿論導向模糊也成為當今社會新聞職業道德失范問題之一，輿論導向錯誤將會誤導民眾的認知，輿論導向不明也不能正確發揮新聞傳媒的社會作用。（2）虛假新聞和有償新聞出現。社會轉型期，市場經濟快速發展，但是人們狂熱追求經濟效益、萌生了物質至上的價值觀。新聞工作者為了博人眼球、賺取更多的經濟效益，不顧職業道德制造虛假新聞，為了追求新聞的可讀性和時效性，不惜犧牲新聞的真實性。同時，有償新聞近年來更是屢禁不止，新聞被當成商品進行買賣，這種行為不僅喪失了新聞職業道德，更是對新聞媒體、對社會和公眾的不負責任。（3）新聞低俗化，媒體公信力下降。進入社會轉型期，媒體時代也隨之來臨，新聞業的競爭更加激烈，幾乎所有媒體都有市場化的傾向，很多媒體在競爭中丟失了“義務”和“責任”。新聞管理者對于低俗新聞和黃色新聞一再寬容，導致低俗新聞屢禁不止。（4）新聞工作者自身職業道德水平低下。新聞工作者的職業道德對于新聞行業的職業道德有根本的影響，一些新聞工作者在各種利益誘惑面前喪失了職業道德，用新聞換取個人利益，不僅影響了整個新聞業的聲譽，更使新聞公信力下降。

三、社會轉型期新聞職業道德的建設途徑

（一）夯實新聞職業道德的建設基礎

（1）倡導黨政基層部門積極完善規章制度。我國黨政和基層相關部門是我國新聞職業得以健康發展的基礎保障。新聞職業的發展單單依靠法律和從業者的自律是遠遠不夠的，還需要黨政機關及時設立行之有效的管理辦法，出臺行政法規。（2）營造健康的新聞行業發展氛圍。營造健康陽光的行業氛圍對職業道德建設起到基礎性作用，從內治理、向外延伸，從自身做起，將會為新聞職業道德建設打開新的出路。

（二）完善新聞職業道德的自律體系

（1）樹立明確的新聞職業道德規范。樹立明確的新聞職業道德規范，是新聞職業道德建設的必要一步，使從業者有明確的行為標準，使社會、公眾的監督有據可依。（2）認識新聞職業道德評估的重要性。重視新聞職業道德評估的作用，深入研究設立職業道德評估的原則和途徑，借鑒國內外成功經驗，將新聞職業道德評估的建立提到日程上來。來自外部的約束作用都是有限度的，只有引導從業者從內部進行自我管理，才是真正有效的方式。

（三）打造新聞職業道德的建設合力

（1）開展對新聞從業者的思想政治教育。新聞職業道德建設一定要重視對于從業者的思想政治教育，新聞媒體機構和新聞管理部門要針對教育手段進行創新，用新聞實例進行具體教育，提高從業者的道德水平和政治素養。（2）加快新聞行業的法制建設。我們若想新聞行業的發展有所保障就要加快立法的腳步，結合時代背景和新聞行業的發展現狀，制定與時俱進的科學的新聞法規，建立健全的法律體系來保證新聞行業的健康發展。（3）健全新聞行業多維度的監督體系。在新聞職業道德建設中，不能忽視監督的作用，新聞職業是為公眾提供信息服務的職業，說到底是為公眾和社會服務的，接受公眾和社會的監督也是情理之中，更是職業健康發展的需要。

四、結語

在社會轉型期，關注新聞職業，樹立良好的新聞職業道德規范是媒體對公眾和社會的重任之一。通過對黨政機關基礎工作的支持、自律機制的建立、對從業者的思想政治教育和法制建立與社會監督，來有效凈化新聞環境，這也是對社會良好運行貢獻了力量。

作者:劉赫男 姜禹辰 單位:東北電力大學學院 吉林省藝術學院

參考文獻：

第6篇：傳媒職業道德范文

一、新聞工作者面臨的道德問題

在當今信息多元化的時代，各種文化充斥而來，當新聞工作者同時面臨幾種不同的道德難題時，而現實又只允許他們做出單選題時，他們已然就已經陷入了道德的選擇困境中了。當前我國的新聞工作者所面臨的和要抉擇的道德難題主要有以下的幾類：在報道專業的新聞和社會的公德之間應該選擇什么，在新聞媒體的維護上和工作者的利益之間應該選擇什么，在新聞的自由報道權上和公民的隱私權上究竟又該選擇什么。這一系列的問題影響著我國新聞傳媒的發展，這些傳媒下的產品給社會和公眾帶來了不少負面影響，而且引發的一些道德問題引起了不少公眾的思考，那么我國究竟該擁有一個什么樣的新聞道德體系才是最有利于我國的和諧發展的？

二、構建我國新聞工作者道德價值選擇的實踐途徑

（一）從主體內部強化新聞記者的倫理素養

新聞工作者要從自身出發，強化自身的倫理素養，遵守新聞傳媒的紀律，增強工作的紀律性、積極性和主動性。新聞傳媒這一行業的特殊性造成了新聞工作者在工作的時候必須思考到底什么孰輕孰重，該怎么樣去處理義和利、善與惡的問題，就算想了這些，到底什么會支配新聞工作者的思想，這些問題的根本都是取決于新聞工作者自身的素質修養，所以，只有從根本出發，提升自己的素質和道德修養，才能在這些問題上做出最正確的判斷，做出最公正的決定，做到客觀，全面的報道事實，文明的將新聞事件報道出來。

（二）培養新聞工作者發揚互諒互讓的精神

在利益方面，新聞工作者要做到互諒互讓的精神，來調整新聞部門內部的利益糾紛。在這個行業里，利益沖突是存在很普遍的，包括：上下級之間的和同事之間的，當管理者因為報道的內容等和部門的人發生意見不一致的時候，管理者可能會妨礙他們的報道自由權，而被管理的人也可能會因為自我素養不高而不聽管理者的話，這樣就造成了一些內部的沖突，造成部門中的不和諧現象，這最終會影響新聞報道的質量，而同事之間可能會因為競爭的關系，形成關系不和諧，合作不愉快，不能相互協調工作的情況，如果這些問題不能處理的好的話，也是會直接影響新聞報道的質量，影響新聞傳媒業的發展，所以，加強新聞工作者的道德素養，可以讓他們自覺抵制這些不良風氣，促進新聞業的發展，維護公眾心中自身的完美形象。

（三）培養新聞工作者自律自省的精神

在我看來，新聞工作者自律自省的精神是最重要的，因為新聞工作者是面向廣大群眾的，嚴于律己的精神一定要有，因為這不僅僅關系到自己在公眾面前的形象，還關系到整個媒體的形象，做到嚴于律己主要是以下幾個方面：做事嚴謹，對報道要認真核實，做到公正的報道，對于新聞一定要真實，不要因為怕苦怕累就放棄采訪的過程，只憑空想象，或者聽其他人說，這是新聞工作者的大忌。而對于自省就是說在一定的時間段里，對自己之前做的事進行反思，想想什么是做的不到位的，找出自己的毛病或者說工作中的不足之處，在發現那些不符合新聞道德的地方及時改正，從而進行自我改造，在這個過程中，一定要從內心接受這個反省的過程，不能是因為反省而反省，這樣對自己工作中道德問題就會反思的不深刻，就不能很好的去改正過來，從根本上不會對自己和整個工作有大的作用。但是當一個新聞工作者能堅持在每一段時間都能進行自我反省，提升自己的道德底蘊，這就離一個合格的新聞工作者不遠了。

加強新聞工作者的道德修養是建立新聞道德體系的重要的一個部分，新聞工作者應該根據自身的條件和所處的環境來適當的改變自己，提升自己的道德修養，這對整個新聞傳媒業的道德體系的建立有著重大的意義，只有提升了自己的道德修養才能成為一個合格的新聞工作者。而我也相信，在時代的變遷下，新聞工作者的思考會越來越多，建立一個好的新聞道德體系將不再會是問題。

三、結束語

通過本文對現有新聞的道德體系的分析，我們可以看出，現有的新聞道德體系還很不完善，有一定的缺陷，而我們必須針對這些缺陷和實際情況來進行改制，完善我國的新聞傳媒業的道德體系，給國民以正確的向導，用自己的作品來感染大眾，成為當下道德的踐諾者，只有這樣，我國的新聞傳媒才能更好發揮出真正的作用。

參考文獻：

[1]宋國棟;;加強新聞工作者職業道德修養[J];青年記者;2011年18期

[2]羅以澄;侯迎忠;;新聞記者的角色沖突與道德失范――兼論記者的職業責任與社會責任[J];武漢大學學報(人文科學版);2006年02期

[3]鮑爽;;新時期電視新聞工作者必備素質[J];新聞窗;2011年03期

第7篇：傳媒職業道德范文

一、研究人員和教學人員的更替

隨著改革開放的持續進行和發展，新聞傳播界的研究人員也在斷的更替。舊的研究人員不斷退休，以前的老教師也開始逐漸離開教學崗位，新老人員的更替為新聞傳播學的發展制造了新的契機。一批新的研究人員和年輕教師開始走上工作崗位。他們陸續接替先前一批工作人員的工作，在他們研究成果的基礎上不斷進步。在新一代年輕研究人員的共同努力下，各高校的新聞傳播研究出現了一批豐碩的成果。年輕的一代作為各高校新聞院系和新聞研究的主創人員，他們站在巨人的肩膀上，視野更為開闊，知識結構較為合理，科研成果也將更為突出，為新聞學的發展做出了卓越貢獻。隨著經濟發展，新聞學專業開始在各高校普遍建立并發展，但是在發展的同時，由于基礎設施和高質量新聞傳播學教師的缺乏，其配套發展仍有很大的難度。

二、近年新聞傳播學研究的重大進展

數套傳播學的譯叢(數十本)從20世紀90年代后期起的連續幾年內陸續出版了，這對這回影響和促進新聞傳播學研究和新生代的持續發展。當前來看，我國新聞處奧博教學的應用教材多為翻譯版本，而且這些翻譯教材大多來自國外教材。傳播學研究方法的研究開始受到重視。隨著學術會議和交流增多，傳播學論文數量和質量也大有改觀。在高校各新聞傳播院系中，傳播學發展成果顯著，作為新聞傳播學的學科基礎課程的地位己經得到確立。許多受到傳播學界認可的教材被積極引進，并得到廣發應用，這些教材多為國外教材，國內自己的研究性著作極為匱乏。隨著傳播學的快速發展，與傳播學相伴而生的傳播學批判學派也開始出現，批判學派的研究獲得發展，符號學、輿論學隨著批判學派的發展也有所進步。

三、發展新聞學研究的重大進展

《中國新聞事業通史》陸續出版，這是中國新聞史中提綜合研究的豐碩成果，這一成果已經得到了業內的公認，并且不斷豐富和完善。中國新聞史的個案研究在今年來也取得了豐碩的研究成果，很多高質量的研究論文不斷展示給大眾，研究發展蓬勃進行。中國新聞史的個案研究促進了新聞傳播思想的研究，各個時期的新聞傳播的研究思想都在這個時間段得到了新的重視也研究，取得了令人滿意的成果。隨著最近你年來的各項發展，成套的新聞傳播學教材在各主要高校的新聞傳播院系出版或重新出版，這些教材注人了較新的材料和思想。隨著新世紀的到來，研究人員在回顧歷史、拓展研究的基礎上出版了一些成套的歷史性研究著作，這對于總結過去，繼往開來有重要意義。

四、新聞學與傳播學的融合

較強的使用性質和較弱的理論色彩是傳統的新聞學研究的一大特點。現在的新聞學研究范圍廣泛，不再局限于傳統的報學。一切與人類相關的食物和活動中都貫穿這傳播學，傳播問題散發在各個學科中。新聞學和傳播學在學科管理上有著眾多的共同點，在學術研究中，會有很多的相同性，在學術活動中已很難區分，或者說區分的必要性已經很小。新聞學和傳播學的融合已成定局。

第8篇：傳媒職業道德范文

傳媒學者陳力丹教授曾歸納出我國傳媒領域15種違反職業規范的行為：(1)編輯部與經營部混崗；(2)廣告版與新聞版混淆(包括所謂“有償新聞”)；(3)新聞欄目拉企業贊助；(4)受賄無聞；(5)假新聞；(6)制造“媒介事件”；(7)免費接受被采訪方的各種好處；(8)侵犯公民的隱私權；(9)侵犯當事者的著作權；(10)“媒介審判”；(11)介入式隱性采訪和偷拍偷錄；(12)拒絕更正與答辯；(13)惡炒明星緋聞和犯罪新聞；(14)無人性的冷漠新聞；(15)虛假廣告和庸俗廣告。

這些失范行為的產生，雖然有媒體體制轉型、運作機制、利益驅動和媒介競爭加劇等諸多方面的原因，但根本的原因還是新聞戰線職業精神、職業道德的缺失。那么。如何找回我們缺失的職業精神和職業道德，更好地規范新聞隊伍的職業行為呢?當前全行業正在開展的“三項學習教育”活動是一劑有效的“治病良方”。而對新聞單位而言，加強職業道德建設，在開展大范圍學習教育活動的同時。媒體還必須制定切實可行的內部職業規范。

首先，媒體自定規范有利于將新聞的職業道德建設落到實處。任何事物都有共性和個性特征。媒體有許多共同特點。加強職業道德建設是共同的任務和目標。但是，不同媒體有不同的個性特點。在職業道德建設中有著不同的側重點和著力點。比如，廣播電視與網絡在職業道德建設中要解決的問題就各不相同。即使同一種媒體。中央的和地方的，省里的和市縣的，它們的個性特點也不盡相同。因此，開展大的教育活動，有利于解決媒體在職業道德建設中的共性問題，而媒體根據自己的實際情況，自找問題，自查原因，自定規范。將任務和目標細化、量化。更有針對性和可操作性，有利于解決媒體的個性問題，把新聞職業道德建設落到實處。

其次，在實踐中，新聞行業缺少具體的、可操作性強的職業規范來指導從業者有效地規范自己的職業行為，避免道德失衡、行為失范、新聞侵權等問題的產生。在已經制定的規則中，現有的《中國新聞工作者職業道德準則》、《中國廣播電視編輯記者職業道德準則》具有很強的理論性、政策性和原則性，但其中的一些內容大而化之，難以落實到職業性的具體工作中。而《關于新聞采編人員從業管理的規定》、《廣播影視新聞采編人員從業管理的實施方案》(試行)等，則側重于“不得”，缺少“如何”。

再次，在執行層面，我國的體制造成了以行業團體為單位執行自律規范的模式效果不甚理想，較為可行的辦法是以媒體為單位實現自律規范的執行和監督。@

制定出符合中國國情和新聞事業發展規律的職業規范，一直是新聞從業者的期許與呼喚，國內一些媒體已經先行一步。制定了自己的準則或規范，進行了有益的探索。給媒體以啟示。

比如，《財經》雜志在制定自己的職業規范時，不僅借鑒了美國財經編輯記者協會的《財經編輯記者行為守則》，還根據國內的現實狀況特剮是自身的實際情況，增加了補充規定。如“收到價值200元以上的贈品，如不便退回，交回單位行政部門，由單位登記收存。用于集體活動”，“從選題到發表，都是編輯和記者高度協調”等。通過限定禮品金額、高度集中發稿權等措施來遏制編輯、記者利用手中掌握的文字力量和版面空間進行“權力尋租”。

2006年1月。《南方周末》設立“南方周末職業規范委員會”。其職能是，對引發社會爭議、引起讀者投訴的報道，啟動調查程序，比照《南方周末》的新聞職業規范標準，對報道操作的整個業務流程進行了解、核實，形成書面意見并在媒體上公布。以確保本單位新聞生產的客觀、真實、公正。職業規范委員會針時2006年11月23日的“黃健翔專題”、2008年5月22日的《災后北川殘酷一面》進行的調查，在業內及受眾中引起強烈反響，體現了《南方周末》內部較為健全的職業規范和高度自律，也增強了《南方周末》在公眾心目中的權威性、公信力。

《財經》和《南方周末》這兩家媒體的案例說明，適用性強、具體明晰的內部職業規范可以強化員工的職業道德意識，促進事業的良性發展。新聞單位完全可以參照有關新聞宣傳的政策、法規、文件及新聞從業人員的管理規定和行為準則等，根據自身所處的媒體環境和從實踐中得來的媒體經驗，著手制定本單位的職業規范。那么，這樣的規范應該包含哪些內容，如何制定，又怎樣落實呢?

首先，媒體自定規范必須以科學發展觀為指導。加強新聞職業道德建設的根本目的，是為了促進新聞隊伍的成長和媒體的發展，提高宣傳質量和引導水平。因此，媒體自定規范應當堅持以人為本，制定的一切措施要建立在有利于提高新聞工作者的職業素養。促進他們健康成長的基礎之上，不能以懲代管、以罰代教。同時，自定規范要有利于媒體的健康、持續發展。

其次，規范的內容應包括職業意識、法律規范、操作規范、監督與處罰等。在職業意識方面。要把科學發展觀、新聞觀等內容寫入規范，作為指導思想，統領職業規范的全部。應該明確：我國的新聞事業是黨和人民的喉舌。肩負著正確引導輿論的重任；新聞從業者擁有的采訪權和報道權，是“權利”而非“權力”：客觀、公正、真實是新聞工作者必須秉承的基本原則：記者首先是社會人，然后才是職業人，社會普遍道德高于新聞業道德等。在法律規范方面。由于我國目前還沒有新聞傳播法，有關新聞侵權的法律規定分散于民法通則、司法解釋、專門法之中。這些法律規定是新聞媒體和從業人員必須遵守的規范底線。把相關的法律條文進行收集整理，明確寫入規范。制定操作規范時，應對照相關法律法規和媒體道德失衡、行為失范、新聞侵權的表現，細化在采訪報道、廣告經營等環節的操作規程，并提出具體要求。

再次，規范的制定應堅持集思廣益，群策群力。規范的制定要建立在各種意見的自由表達和充分溝通的基礎之上，要達成共識。只有這樣，規范才可能起到它應有的約束作用。在制定過程中，可引入案例研究的方法：建立案例庫。采集經典個案，組織專家和一線的新聞工作者進行分析解讀。通過案例的開發和運用，發現自身存在的問題。尋求解決方案。這種做法，可以讓媒體自定的規范更有科學性、針對性和可操作性。同時，也應借鑒國外的先進經驗，拿來為我所用。

最后，規范的實施監督要制定專門制度、設置專門機構。河南電視臺的“節目集中審看”制度就很有典型意義。由臺領導班子所有成員和宣傳部室、頻道負責人組成的審看組，不定期抽調合內各頻道的主要欄目進行集中審看。對導向性強、格調高雅、制作精良的節目予以褒揚，對出現低俗化傾向、有違職業道德、有違職業規范的節目進行批評，責令整改甚至撤播。而《深圳商報》的經驗也值得借鑒。其具體做法是設立專門的機構，由專人負責處理群眾對記者的投訴、對報社的意見，逐條核查落實后形成報告，提交編委會。利用編前會的機會，報社領導討論該報告，及時作出處理決定。如在版面上刊登更正聲明、扣發當事人獎金等。

同時，由于社會的不斷發展和進步。媒體自身和新聞從業者隊伍也在不斷變化，所以媒體自定規范要從實際出發，與時俱進，不斷創新，使各項規范日漸完善、科學、管用。

第9篇：傳媒職業道德范文

面對文化娛樂報道的“增容”，一線記者的作用越來越醒目：提供最新的獨家娛樂資訊、深入客觀的文化娛樂報道，成為媒體競爭必須強調的“重磅”。不過一些娛樂記者卻沒有認清自身的重要性，在種種原因的推進下，蛻變成了“狗仔隊”。 他們“創作”的低俗娛樂報道就像病毒一樣，感染面積大、攻擊力強，讓嚴肅的文藝評論、深度的文化思考一再“失地陷城”，讓文化的品位一降再降，于是，娛樂新聞“批量生產”成就媚俗的“快餐文化”，讓人感受不到媒體的一絲社會責任感、公信力；另一方面，導致了受眾審美情趣和文化素養的進一步平庸化，對整個社會精神文化建設的良性發展，特別是對青少年的健康成長極為不利。

新聞工作者是輿論信息的“把關人”，在決定報道什么、不報道什么、如何呈現報道時，還必須考慮在履行職責時自己的行為是否道德。媒體作為黨和國家的喉舌，注定肩負著輿論引導的重任，它永遠也不可能置市場于首位，為市場所左右。作為新聞輿論“把關人”的記者，更應該高瞻遠矚，明辨是非，加強自律，增強“體質”和免疫力，自覺地抵制資產階級腐朽思潮的侵蝕，抵御外來不良文化信息的侵入，警惕并防止職業道德的滑坡。

1.樹立正確而堅定的政治態度

正確而堅定的政治態度，是娛樂記者加強自律的首要前提。“政治家辦報”的主張，一直是我黨指導新聞工作、發展新聞事業的一條重要原則。盡管在全球化經濟浪潮的沖擊下，傳媒業步入市場化運作，但與傳媒產業相對發達的美國相比，中國傳媒業至少有四個方面與美國有著明顯區別：監督程度與方式不同，所有權和發展方向不同，對讀者的服務不同，經營方式、贏利模式不同。其中最主要的就是具有輿論導向作用的監督方式不同。針對媒體出現的一些不良現象，這幾年新聞界開始了自上而下的認真反思，重新提出了“政治家辦報”的思想和“三貼近”原則，頒布了一系列新聞從業人員職業道德準則，從思想上加強新聞職業道德建設、規范新聞采編人員行為，同時也為“違紀”新聞人敲了當頭一棒。

2.堅持個人操守

范長江在《怎樣學作新聞記者》一文中指出：“第二個經驗，就是操守。世界上很少人像新聞記者這樣有更多誘惑與壓迫的……”

誘惑，是娛樂記者不能自律的直接誘因。在成熟的市場經濟條件下，媒體的商品屬性和市場化運作日益凸顯。既然娛樂存在市場，既然口味能夠迎合受眾，媒體勢必對此加大力度；既然市場化運作，“多勞必多得”，娛樂記者見到了眼前的既得利益，便不再考慮長遠利益。面對現實的物質利益，面對激烈競爭的生存困境，娛樂記者能否堅持真理，堅守道德底線，實在非常重要。

3.加強新聞自律

新聞自律是指新聞工作者及媒體在新聞信息的傳播中進行自我約束、自我限制的一種行為，是媒體業平衡媒體、個人與社會三方面的利益與沖突、避免直接對抗、減少同社會民眾摩擦而采取的一種自我保護、自我協調的行業規范。新聞自律是娛樂記者自律行動的直接表現。它可以通過三個方面來實現：

一是媒介批評。對于媒介批評的含義，眾說紛紜。但有一點是大家認可的，就是對大眾傳媒的批評，是對媒體“產品”及媒體自身作用的理性思考，是對新聞傳播活動的一種反思。

二是相關的規則約束。為使新聞傳播活動規范有序，就必須對新聞工作者的職業行為進行有效的控制。否則，新聞工作就會出現失范與混亂，從而對社會造成危害。新聞職業道德原則，直接表達了新聞從業人員在新聞傳播中所應承擔的義務、責任與使命，集中體現了在新聞傳播中對職業行為的特殊要求，是衡量和評價每一個新聞工作者的職業思想、職業行為的道德尺度，也是新聞工作者在從事新聞報道工作中必須遵循的行為準則，具有廣泛的指導性與約束力。

三是媒體的理念。我國的媒體競爭尤其是優秀的主流媒體已經開始進入品牌競爭時代，媒體通過確立自己的理念、樹立自身形象以吸引受眾。媒體的理念體現著自身的價值取向、規范，對從業人員有著潛移默化的新聞職業道德規范作用，是新聞自律的內在動力。

4.娛記也當品牌化

雖然現在各大媒體中已有不少“首席記者”，但仔細揣摩后，筆者發現，其中甚少有娛樂記者。在新聞界的頒獎儀式上，也很少見到娛樂記者的獎杯，莫說被評為優秀記者，能夠獲得提名就已經是對一個娛樂記者的最高獎賞了。其實，娛樂記者也應當有品牌化意識。品牌是區分的標志、形象的象征，品牌也是承諾、保證和契約，是更有效的溝通代碼。現如今文化娛樂新聞面臨“重整山河”的重任，娛樂記者更應當樹立品牌化意識，把捍衛娛樂新聞的真實性和純潔性變為各自的自覺行為，清除各種低俗化行為。

5.改善娛樂媒體環境

我國目前的娛樂傳媒產業尚不夠成熟，出現這樣那樣的問題不可避免。從新聞人自身入手，加強自律，加強本土精品文化的推廣，便可適當帶動整個娛樂媒體大環境的改善。