互聯網廣告優勢精選(九篇)

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第1篇：互聯網廣告優勢范文

互聯網廣告是新生代的廣告媒介，它是隨著國際互聯網的發展和普及而逐步興盛起來的，與傳統媒介廣告相比，互聯網廣告具有以下幾方面的特點。

1.傳播范圍廣

互聯網廣告的傳播不受時間和空間的限制，它通過國際互聯網把廣告信息全天候不間斷地傳播到世界各地。只要具備上網條件，任何人在任何地點都可以閱讀。據有關部門統計，目前全球網民已超過10億，并且據預測，正在以每年10%的速度發展壯大。這些網民具有較高的消費能力，是互聯網廣告的受眾，是他們的推波助瀾，讓互聯網廣告業得以持續發展，互聯網的廣告效果，是傳統媒體無法比擬的。但是，互聯網廣告傳播范圍廣，是相對城市而言的，我國還有很多地方沒有能力上網，特別是廣大農村，這部分人群接受廣告信息，還是通過廣播電視報刊等體統媒介，因此互聯網廣告雖然分傳播廣泛，但還是有一定局限性的。

2.形式靈活多樣

網絡是伴隨著高科技發展起來的，表現手段豐富多彩。互聯網廣告采用文字介紹、聲音、影像、圖像、顏色、音樂等豐富的表現手段，并且能夠與電視、廣播等傳統媒體相結合，更加吸引受眾。互聯網廣告可以集影視娛樂性、平面的廣告文字表現于一體，具有其他媒體不可比擬的優勢。互聯網廣告還擁有靈活多樣的廣告投放形式。目前全球互聯網廣告的形式主要是橫幅式廣告、豎式旗幟廣告，按鈕式廣告，墻紙式廣告，電子郵件式廣告，網上競賽或推廣活動，彈跳廣告，圖標廣告，文字鏈接等等，可謂是五花八形式多樣。但是這些廣告，也會造成了泛濫成災，引起了很多網民的不滿，給網民造成了不便，更有人對此深惡痛絕。

3.信息容量大

互聯網廣告的內容種類繁多，大到飛機、小到口香糖均可上網做廣告。借助互聯網的優勢，互聯網廣告能夠容納難以計量的內容和信息，它的廣告信息面之廣、量之大是報紙、電視所無法比擬的。如報紙廣告的信息量受到版面篇幅限制，電視廣告的信息量受到頻道、播出時間和播出費用的限制。隨著我國計算機的普及和發展，越來越多的國內工商企業和個人在國際互聯網上建立站點或主頁，打出廣告，推銷自己，推銷產品，使互聯網廣告信息量激增。但是，在實際工作當中，也出現了許多負面內容，如何興利除弊，是互聯網廣告業的當務之急。

4.受眾具有主動性

網絡具有過刊查詢和資料檢索功能。廣播、電視錯過了播出時間就很難聽到、看到，想查看報刊以往刊登過的廣告也非易事。如果受眾有某種購物需求，需要尋求某類廣告，這在傳統媒體上是很難做到的。而互聯網廣告媒體則可以讓受眾隨時查看以往廣告，也可以十分方便地通過輸入關鍵詞來查詢某類廣告。這可以說是廣告媒體發展過程中的一大進步。

此外，互聯網廣告還具有受眾數量可以準確統計、較強的信息互動性，制作周期短，較快，費用低等特點。

二、

1、互聯網廣告具有廣泛的傳播時空；2、互聯網廣告具有較高的經濟性；3、互聯網廣告采用“推”“拉”結合的互動方式。互聯網廣告不同于平面媒體廣告，互聯網廣告是多維廣告，能將文字、圖像和聲音有機地組合在一起，傳遞多感官的信息，讓顧客如身臨其境，感受商品或服務。互聯網廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，廣告受眾可以對其感興趣的產品信息進行更詳細的了解，使消費者能親身體驗產品、服務與品牌。這種圖、文、聲、像相結合的廣告形式，將大大增強互聯網廣告的實效。

三、互聯網廣告經營策略

互聯網廣告經營策略選擇的得當與否，對互聯網廣告公司經營狀況起著決定性作用。吸引眼球只是目標，效果才是硬道理，根據互聯網廣告的特點和廣大消費者的口味，筆者認為互聯網廣告經營應加強以下幾方面策略：立互聯網廣告品牌策略

隨著大量網站的建立，互聯網廣告也在大量增加。為此，廣告的競爭更加激烈，一些網站為了擴大業務量、增加知名度，采取薄利多銷的策略，甚至出現了免費廣告，賠本賺吆喝的惡意競爭，網站如何在競爭中取勝，就要有長期發展的眼光，不能急功近利，更不能自毀前程。價格低必然服務質量差，真正想做品牌的企業，在投放廣告時，一定會

傾向于較有有實力的知名網站，相信這世上沒有免費的午餐，未來，企業會更加注重廣告效果。

如今，互聯網廣告的價格將不再是大型企業選擇網站的決定因素，企業更會選擇那些有一定品牌形象，更具備實力的網站作為自己的宣傳窗口。因此，將網站建設成為具有一定品牌形象的知名網站是增加互聯網廣告量的關鍵所在。我們應該看到，大量的互聯網廣告費被具有一定品牌知名度的網絡公司瓜分，而互聯網廣告主也是那些具備相當實力的諸如英特爾，ibm、聯想、摩托羅拉和諾基亞等大公司，出現了強強聯合的趨勢。可見在各個網站的發展進入良性循環以后，互聯網廣告收入是網站收入至關重要的一部分，甚至決定著網站的命運，對于上市網絡公司如此，對于那些沒有上市的公司就更是如此了。所以，免費互聯網廣告不是網站發展的長久之策，樹立網絡品牌才是關鍵所在。

品牌經營是媒體經營的必由之路，可以通過聯盟的方式，短期內迅速擴大影響力，擠身品牌經營之列，利用具有符合自身特點的策劃、定位和創建，借助其他媒體，鞏固和優化自身的品牌，逐步形成自己獨特的品牌文化。

2.增強互聯網廣告人才策略

網絡技術飛速發展，技術設備不斷更新，但是人才成了制約互聯網廣告發展的瓶頸。互聯網廣告人員是綜合素質較高的人才，既要具備專業的廣告知識，又要掌握豐富的網絡專業技術，還要有傳統業務工作的推廣技能。為了適應互聯網未來發展的需要，我們要積極培養這方面的人才。

一是采取招聘、培訓等方式，培養新生后備力量，讓更多的人才投入到廣告產業當中。建立起人才培養機制，是要根據人才市場需求來確定人才培養，增加廣告人才培訓機構，高校培養廣告人才要向復合性人才方向轉移，根據人才市場行情調整，特別是高級人才的培養，是學有所用，還要留住這些人才。二是積極引導互聯網廣告從業人員對互聯網廣告的興趣，有了興趣，才能做好廣告，眾人拾柴火焰高。三是充分利用現有的人才資源，鼓勵創新，增加創意，把廣告產品做精做強，這才是根本。

另一方面，還要加強對廣告人員的管理，提高廣告從業人員的素質，將那些不合格的人員，淘汰出廣告隊伍，特別是那些做假廣告的人員，坑害消費者利益的人員，制約廣告行業發展的公司，熱衷于搞惡意競爭的廣告人，清理出廣告行業隊伍，凈化廣告行業空間，讓互聯網廣告行業健康有序地發展。例如，前一階段，國家清理了一批不良網站，這些網站的教訓不容忽視。

3.延長產品生命周期策略

互聯網廣告經營者在為企業的產品作宣傳時，一定要考慮產品的生命周期規律。產品的生命周期是指某一種產品在市場上出現、發展到被淘汰的全過程。它可分為四個階段：導入期，成長期，成熟期和衰退期。

制作廣告產品時，要根據產品所處不同生命階段采取相應的策略。比如，產品的導入期是初次上市階段，由于消費者對產品的了解比較少。這時應適當采取強沖擊力策略，先聲奪人，讓消費者迅速記住品牌并了解產品，從而擴大市場占有額。在產品的成長期，產品的生命力有了一定的基礎，銷量增加，知名度有所提高，此刻制定廣告策略時，就要充分去了解消費者心理，采取品牌維持策略，不斷地加深消費者印象，從而在消費者心中占居一定的位置。產品的成熟期是產品的興盛期，銷量和利潤達到了最高點，此時，互聯網廣告經營者就要采取重復刺激策略和變化策略，通過重復刺激加深對產品的認同，延長產品成熟周期的時間，通過變化策略給人以不斷創新的感覺，在消費者心中樹立良好的形象。產品的衰退期是產品生命周期發展的最后一個階段，這時，產品的銷量下降，利潤回落，廣告要采取感情訴求策略，阻止這種衰退下滑的趨勢。

事實證明，經過有針對性的進行廣告策劃營銷，可以改變品牌的生命周期，使老產品煥發和機。許多成功的企業都是綜合運用市場開拓與產品再生來延長產品成熟期的。有一個很著名的例子：杜邦公司在二次世界大戰結束前，預測到隨著戰爭的結束,降落傘的需求會減少,于是采取種種措施延長產品的生命周期。第一，把一部分尼龍從軍用轉為民用。第二，發明并研制成功尼龍絲襪推向市場。戰爭期間因節約，婦女多數不穿襪子，戰爭結束，原有的習慣改變,社交時女士必須穿襪子。同時注意發展不同顏色、不同花樣的尼龍絲襪，吸引新顧客使得尼龍絲襪銷量進一步增加。第三,尋找新用途，用尼龍制作汽車輪胎、軸承、人造纖維等。當然，那時沒有互聯網廣告，這些新產品的推銷都要靠傳統方式，現在通過互聯網廣告，新產品推銷推廣更加容易。

在實際操作當中，判斷一種產品處于哪個階段很重要，要通過市場的大量調查工作，根據產品所處的不同周期，采取相應的策略，如果找不準定位，投放出的廣告很可能就勞民傷財，有的還會適得其反。

4.確立消費者中心策略

在市場經濟時代，消費者占主導地位，生產者必須以消費者為中心，圍繞消費者來組織產品的生產和銷售。因為互聯網廣告是交互性的傳播方式，可以隨時根據消費者的反應制定不同的廣告策略。面對廣大的消費人群，對消費者的研究工作是一項巨大的系統工程。作為互聯網廣告公司應該潛心發展自己的信息收集和處理系統，其中包括剪報資料、消費者追蹤調研以及互聯網、局域網等資源，這樣才能保持對消費者了解的全面性和時效性。更重要的是對信息的分析和總結，總結消費者對生活的態度以及消費意識的變化。研究發現，消費者希望廣告能表現產品與他們切身利益相關的要點，而非空洞的承諾。消費者復雜的心態，會給他們消費行為上帶來不同的影響，也必然會決定他們消費行為的方式，因此，互聯網廣告的策劃人，必須對消費者的心理有深入的認識，并在此基礎之上對消費者行為的變化做出準確的預測。但是，在實際工作當中，我們所能做的，是要對消費者進行不同的分類，然后有針對性地對最容易接受你產品的那部分消費者進行有效的宣傳，而不是針對所有的人群采取的策略，最近幾年，普洱茶的營銷廣告，就體現了消費者中心策略，他們對潛在的普洱茶用心服，進行了詳細的分類，針對不同的用戶群，將普洱茶也進行了相應的分類，采用金字塔式的產品結構和價格，形成了完整的產品線，哪一類人群都可以找得到自己相應的產品，再針對不同的人群采用了相應的廣告策略，用來滿足不同層次消費人群。抓住最想購買你產品的那一部分人群，這樣的效果比泛泛去做要好得多。

第2篇：互聯網廣告優勢范文

手機網民大幅增長,迸發巨大潛力

互聯網作為上世紀的重大發明之一,已經成為了信息社會的基礎設施,對國家政治、經濟、文化以及人們的生活產生了重大的影響。而作為本世紀新生產物的移動互聯網正在迅速發展。2010年初,摩根斯坦利的報告也印證了這一點,報告稱,全球已經開始進入移動互聯網時代。

“60年代是大型機時代,70年代是小型機時代,80年代是個人電腦時代,90年代是桌面互聯網時代,本世紀將進入第五季,移動互聯網將成為第5個新技術發展周期。”報告認為。

這股移動互聯網的風潮也蔓延到了中國,依據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)的《第26次中國互聯網絡發展狀況統計報告》:截至今年6月底,我國手機網民數達到2.77億人, 較2009年底增加4334萬人,手機網民在整體手機用戶和總體網民中的比例都在大幅提高。在2010年上半年,手機網民的規模仍然比傳統互聯網網民增長得更快,成為拉動中國總體網民規模攀升的主要動力,這正體現出移動互聯網巨大的發展潛力。

四大優勢,脫穎而出

隨著這股大潮的來臨,手機繼互聯網、電視、報紙、雜志等媒體之后,成為消費者感知外部世界的又一新興渠道。研究機構Juniper預測,移動互聯網廣告在未來的5年里將會有4倍的增長空間,包括網絡廣告、文字廣告等在內的整體移動廣告收入,將從現在的14億美元增長至2014年的60億美元。毫無疑問,手機用戶將看到越來越多的廣告。

“移動互聯網廣告市場現在可以說是處在1999年的互聯網廣告時期,互聯網廣告從零到200億元(2009年中國網絡廣告市場規模達207億元)的規模,花了10年時間。我預計手機廣告要達到此規模,最快3年、最多5年時間。”上海新易傳媒廣告有限公司(簡稱易傳媒)創始人及CEO,閆方軍認為,未來如果有大的世界級公司產生在中國,一定是在中國數字媒體領域,一定是在移動互聯網領域內有創造力、創新力的公司。

1)廣泛覆蓋

作為一個整合平臺,易傳媒的首要優勢就是覆蓋超過2億移動互聯網網民,即中國72%的網民和整合優質移動互聯網媒體資源,包括中國最大的WAP門戶資源和涵蓋各類領先的SNS、游戲和新聞等垂直WAP網站等優質媒體資源,確保廣告與網站內容緊密結合,提高用戶關注度。另外,易傳媒積極與應用軟件開發商(APP Developer)加強合作,整合超過10,000個APP的優質資源,覆蓋海量品牌手機用戶和中國幾乎所有智能手機用戶。

2)全面解決方案

在廣泛營銷的基礎上,易傳媒可以精準地選取受眾。依托于強大的覆蓋優勢,易傳媒移動互聯網廣告網絡以“人”為本,配合所擁有的精準定向技術鎖定目標受眾,幫助廣告主實現精準營銷。其三大定向手段內容定向、移動設備定向、地域和位置定向更是受到了廣告主的交口稱贊。其中內容定向是根據目標受眾的興趣和特征,利用相關類型APP和包括新聞、財經、體育、時尚、游戲、娛樂和社交 7大精品內容頻道在內的優質WAP網站全面覆蓋目標受眾。移動設備定向是根據所使用的手機判斷受眾特征,為廣告主挑選最合適的目標受眾。易傳媒可以精準定向不同的手機品牌、操作系統和手機型號,全面覆蓋中國的高端智能機、知名品牌機和國產大眾機等不同層次手機的用戶。地域和位置定向可以精準定向全國超過300個城市,鎖定目標市場消費者,針對不同地域受眾投放廣告,有效實現區域營銷。這三大技術無疑使易傳媒脫穎而出。

3)高效到達

易傳媒采用高效廣告投放技術,包括通欄廣告、文字鏈廣告和多元互動形式的廣告,與目標受眾直接互動和溝通。通欄廣告關注度高是提升品牌指標的利器。易傳媒提供第一屏、大尺寸的優質廣告位,適合展示品牌形象,提升品牌指標,用戶黏度高,廣告曝光效果好。文字鏈廣告號召力大,與WAP網站內容無縫整合,最大化廣告效果,有效吸引用戶參與。易傳媒根據用戶特征投放廣告,提高用戶活躍度,優化用戶轉化率。用戶打開品牌WAP站,還可以看到多種廣告互動形式,包括撥打熱線、廣告位優惠券派送、打開APP下載頁等高效互動的形式,第一時間與目標受眾進行互動,有效避免點擊流失,最大化營銷效果,這都是易傳媒不斷優化用戶體驗的效果,希望直接呈現用戶最希望了解的信息。

4)透明衡量

易傳媒的每次廣告投放都提供全面廣告數據追蹤,包括艾瑞的權威認證監測報告等第三方認證。

跨互聯網和移動平臺的整合策劃

作為中國領先的整合數字平臺,易傳媒移動無線網絡無縫整合互聯網及移動網絡,將易傳媒數字平臺的展示類廣告網絡、公關網絡、社交網絡、視頻廣告網絡和電子商務等產品及服務全線延伸至移動平臺,覆蓋更為廣泛的受眾群體,為品牌提供跨媒體平臺的整合數字營銷解決方案。

互聯網富媒體廣告形式及廣告投放技術適合進行線上品牌和活動推廣,而手機與線下結合更緊密(基于地理位置的廣告、短信推送、優惠券下載等),可作為連接互聯網與線下渠道的橋梁。另外,打通品牌的互聯網網站與移動網站,統一進行用戶管理和追蹤,利用注冊信息,有效整合用戶的互聯網及移動網絡媒體瀏覽和廣告互動行為,都是很大的突破。易傳媒統一管理和優化各個平臺的廣告投放,可以做到更有效、方便地控制廣告的投放。

第3篇：互聯網廣告優勢范文

基金類廣告主在這次市場動蕩中也面臨著極大的挑戰。分析人士指出，隨著基金公司和基金產品擴容速度的加快，行業中的差異化競爭將逐漸取代同質化競爭。因此，基金公司的營銷重點應是迅速把握營銷趨勢，進行網絡營銷創新，突出產品優勢。隨著在線營銷的崛起，國內知名的基金公司興業基金就適時通過互聯網營銷來進一步塑造和鞏固其基金品牌形象。

興業基金初試水 傳漾智能顯鋒芒

興業基金是如何充分利用互聯網廣告投放進行品牌建設和營銷推廣的呢？

新基金發行是基金公司的“頭等大事”，營銷更是新基金發行流程中的重要環節。興業基金每年都會有新的基金對外公開發行，旗下的基金年年被各大財經媒體評為“最佳投資回報基金”。此次，興業基金又隆重推出興業合潤分級股票型證券投資基金，并寄望于傳漾的精準投放技術和高效的廣告網絡平臺，來擴大新基金的影響力、增進受眾對興業合潤分級基金的品牌印象、吸引更多目標消費者進行購買行為。

從未涉足網絡廣告投放的興業基金，又為何偏偏選中傳漾作為首家合作的線上推廣平臺呢？

上海傳漾智能化數字營銷平臺以“傳漾智能，直達受眾”為核心，借由智能化領先的技術優勢驅動直達受眾的高效廣告網絡平臺來創造更大的營銷價值。這次的網絡推廣活動中，傳漾充分發揮了“以用戶為導向”宣傳策略，運用行為定向技術篩選出潛在的用戶群體，并結合用戶屬性進行地域定向，真正做到興趣與定向的對點匹配，使得投放不僅更加具有針對性，而且兌現了傳漾“絕不浪費每一分廣告資源”的客戶承諾。

基金客戶忙營銷，傳漾奉上新主張

大量新基金的密集上市，直接導致了新基金在發行之時所能募集到的資金規模逐漸減少，基金公司不得不采取更具有吸引力的營銷手段，開拓更多的渠道來博取受眾的青睞。在整合營銷和跨媒體營銷日趨火熱的情形下，基金市場急切呼喚以互聯網為傳播平臺的新營銷時代的來臨。

第4篇：互聯網廣告優勢范文

移動互聯網營銷價值初探

在本次論壇中，來自百分通聯CEO張福連、愛幫網董事長劉建國以及美團網創始人王興及各方精英對移動互聯網的本質和營銷價值展開了熱烈討論。其中，百分通聯CEO張福連指出，當前中國移動互聯網生態鏈由運營商、終端廠商、傳統互聯網勢力、移動創新機構、轉型的傳統媒體在內的“五大陣營”組成，百分通聯則是這個利益鏈條中更為關注手機等移動終端的媒體性特征及其營銷價值的企業，十余年深耕行業的經驗以及為廣告主度身定制的數以萬計移動營銷方案的成功實踐，讓百分通聯對于中國手機用戶的消費行為和習慣有了更為權威和深刻的認識和把握。但張福連表示，要贏得中國移動互聯網時代的真正到來，五大陣營的聚力合作視為關鍵。

在美團網創始人兼CEO王興的眼里，移動互聯網的本質在于科技潮流帶來的信息傳播方式的轉變，它加快了信息流轉的速度，讓信息流轉更快捷、更高效。王興表示，移動互聯網與各個行業的融合，將有效改善傳統的經營和營銷模式，提升消費者的體驗，具有非常大的營銷空間和想象力。愛幫網CEO兼總裁劉建國先生則強調自己更為看好移動互聯網的Local、Search和Mobile的價值，他表示：“Local Search Mobile，是移動互聯網區別于傳統互聯網的魅力所在，用戶走到哪里，商戶的打折優惠、本地資訊就送到哪里。”他表示，移動營銷與傳統電子商務融合、移動營銷方式上的不斷創新，將讓傳統企業的營銷煥發獨特生機，融合是未來行業發展的大趨勢。

傳統行業，如何搭上移動營銷的快軌

“當前并非所有的廣告傳播活動都適宜借力移動營銷，比如品牌廣告的推廣。”對于劉建國的觀點，百分通聯CEO張福連表示認同，他指出，由于受到手機屏幕、功能，以及當前的流量、資費的限制，移動互聯網上的品牌廣告往往難抵廣告主希望的效果。但根據寶潔、霸王等日化巨頭在移動平臺推廣的經驗來看，廣告主不妨將線上移動廣告傳播和線下的促銷、體驗及其他傳播活動結合，借助移動互聯網的互動優勢、社會化傳播優勢和精準定位優勢，雙線合作，共同提升移動營銷的價值。同時不容忽略，一些較為傳統的移動營銷手段，如彩信通、會員通等，對提升品牌廣告主的客戶忠誠度和客戶體驗始終具有良好的效果。當談到移動營銷與電子商務的結合，王興和劉建國表示出極大興趣，結合自身的業務范疇，他們表示，移動營銷更適合“需出門消費的電子商務”的觀點，移動互聯網和移動營銷，對于團購業務和傳統服務行業將具有重大的戰略價值。“LBS SNS團購折扣信息精準推送的模式，是團購借力移動營銷的最佳模式。”一方面，可提升用戶體驗，實時掌握用戶的消費反饋;另一方面，廣告即有效信息，基于位置精準推送的優惠折扣，實際上也能提升用戶對于傳統廣告的好感。”

第5篇：互聯網廣告優勢范文

關鍵詞：網絡視頻; 視頻廣告; 電視廣告

一、網絡視頻廣告正處在急劇發展狀態

網絡視頻和電視的不同在于，網絡視頻會比電視的內容更加豐富，受眾參與的渠道更多，會出現許多選擇，以交互的方式去演示和展示產品。

（一）沖擊傳統媒體

總體來看，網絡視頻廣告肯定會影響到傳統媒體廣告的廣告市場，但絕對不會替代。

傳統廣告的特點是大眾性，在傳播面向更廣泛大眾的廣告上，傳統媒體還是有自己的優勢。而絕大多數網站專業性比較強，即使是Youku這樣的視頻也是有分類的，會分出許多專題，用戶會有選擇收看。

網絡媒體對傳統媒體的沖擊在于；網絡媒體會吸引更多青年人群，廣告主更看重對年輕群體的影響。

網絡視頻廣告能夠抓住目標特別明確的廣告主，在這一點上互聯網是一個更適合的展示媒體。通過網絡的方式，廣告可以做的很專、很深。

（二）對廣告主的吸引取決于產品特質

網絡視頻廣告是否更有吸引力，不只是看媒體形式，這取決于產品和服務本身的特質，而不能從行業本身來界定是否更有吸引力。

個人消費品和耐用消費品，互聯網的吸引力會好于傳統意義上的大眾媒介的吸引力。個人消費品通過互聯網會有深入的了解，因為有交互性、大信息量和演示等手段。耐用消費品的特點，如汽車，提供更豐富的信息，交互、演示甚至帶來一種試駕的感覺。這就比大眾媒介好得多。

二、網絡視頻廣告的效果優勢

從網絡廣告來看，視頻廣告是一種非常有生命力的類型，它可以增加廣告的創意空間和吸引力。然而網絡又不同于傳統媒體。傳統媒體上廣告的力量很大，大眾傳播，單向控制，廣告可以借助大眾傳播的力量產生影響。網絡視頻廣告作為一種廣告形式，雖然也有非常好的傳播效果，但是就整個網絡的傳播模式而言，廣告在其中的作用是什么？究竟有多大？它的發展空間有多大？這些都是現在還需要進一步研究的問題。

網絡視頻廣告要想取得成功，關鍵是不能把傳統電視廣告的特點帶到新媒體視頻中來。

從目前來看，網絡視頻廣告這種網絡廣告形式，如果表現空間更大，影響力更大的話，應該可以吸引更多的客戶投放。事實上，對傳統媒體的沖擊并不是視頻廣告的沖擊，也不僅僅是廣告的沖擊，而是由新媒體的發展對傳統媒體產生的沖擊。新媒體的發展使得傳統廣告的價值在降低。不要把視頻廣告看成一種多么大的根本性的力量，它只是一種廣告形式，但是可能廣告效果更好。

三、網絡視頻廣告對電視廣告的影響

互聯網的內容可以發揮平臺的優勢去集成，在獲得合理的版權節目后去做很好的編輯和經營。一旦內容成熟，技術有突破，對電視的影響會很大。目前電視臺的節目真正好的不多。電視臺事實上地域的限制是很大的。互聯網就沒有這樣的限制，只要上網的內容，用戶都會看得到，內容更容易按照用戶的喜好和興趣去分類。這些都是用戶主動尋找收看的內容。電視盡管可以按時段、分欄目和人群來播出廣告，但更多還是在賣時間段，而不是賣內容。互聯網更多賣的是不同品類的內容。所以，一旦突破口真正打開，對傳統電視沖擊肯定會很大。未來兩三年會對電視有影響，但真正形成沖擊還有很長的時間。

網絡視頻廣告在目標受眾的定位上可以做得更精準，更有效，而且在做視頻廣告的同時有文字和互動的內容。單純從視頻廣告看，可能只有30 秒時間，但這只是吸引注意力的起點。用戶看到了這個廣告，吸引到了注意力，就可以深入點擊其他相關的廣告鏈接，可能會看30 分鐘的相關內容。目前視頻廣告的這種嘗試才慢慢開始。

從快速消費品來說，如果互聯網的覆蓋面到達一定范圍，廣告主自然會選擇千人成本更低的互聯網媒體去投放。對于年輕人來說，服裝和飲料等行業的投放比例會越來越大。

每個人對媒體消費的總時間是相對恒定的，一旦互聯網成為年輕群體消費的主要載體，必然會影響到廣告主對廣告預算分額的分配。所以，對于主打年輕群體的產品的廣告主，互聯網的吸引力會越來越高。

視頻廣告依然有準入門檻傳統廣告公司盡管手中有客戶，但必須要熟練互聯網，知道到底怎么投放才是有效的才能有所作為。

做網絡視頻不能只是把電視機構的節目移植過來，這遠遠不夠，距離受眾的需求還有很大的距離。生搬傳統媒體的方式肯定不行，即使獲得電視機構的視頻節目內容，還要結合網絡的特質重新編輯提煉甚至重新制作。目前能看到的一些網絡視頻，在放到網上后沒有做必要的修改，節目編輯、制作觀念還沒有轉換過來。事實上，傳統的電視人了解電視觀眾需要什么，但確實不懂得網民需要什么。網民要發言，要參與，不僅僅抓住這些，很難有大的突破。

四、互聯網的下一個增量點

網絡視頻廣告是互聯網廣告一個新熱點或者說是增量點，與傳統互聯網廣告有區別，能做到傳統電視廣告做不到的事情。電視廣告還只是單向傳輸，動畫和FLASH 很少，但互聯網視頻廣告可以是雙向的，做得可以更豐富些，另外在費用上和周期上也能節省很多。

視頻廣告有市場機會，但有待于整個網絡環境的成長。視頻廣告開辟了一條新路，讓傳統廣告主可以有機會進入互聯網廣告中。原來的互聯網廣告的文字、圖片、FLASH 很多，但對于快速消費品和汽車等在詮釋上很難到位，而視頻會成為一種很有力的補充和幫助，互聯網因此可以成為很主流的宣傳載體，從長遠上看意義很大。

參考文獻：

[1]黃愛白,趙冬梅.B-C電子商務網站評價指標體系研究[J].商業研究,2009,(1).

第6篇：互聯網廣告優勢范文

互動營銷廣告市場規模變化——一季度大跌，二季度復蘇，經濟疲軟時期，廣告主更青睞效果付費

DCCI監測數據顯示，2009上半年，中國網絡廣告營銷(Online Marketing)總規模達到83.5億元，同比微增2.9個百分點，中國網絡廣告營銷市場已經著實受到經濟增長放緩的影響。2008年Q4中國網絡廣告營銷市場規模達到42.6億元，環比下降7.7%，2009年Q1規模進一步減至34.8億元，2009Q2恢復增長至48.7億元(中國網絡廣告營銷總規模指網絡廣告營收規模與搜索引擎營收規模之和)。

與此形成對比的是，2009年初中國報紙、雜志、廣播和戶外媒體的廣告銷售額紛紛下滑，至2009年3月跌入最低谷。2009年一季度，國內廣告銷售額同比增長僅2%，這也是10年來的最低點。然而，進入2009年第二季度，廣告市場反轉。DCCI監測數據顯示，網絡廣告市場2009年一季度顯著下跌，二季度復蘇，綜合起來網絡廣告上半年幾乎沒有增長。

而與此相對應的是，2009上半年中國搜索引擎的廣告營收規模達到29.3億元，高于去年上半年22.6億元的水平，同比增長29.9%。經濟疲軟時期，客戶更傾向于按效果付費，關鍵字廣告受到追捧，搜索引擎這一成本更低、效果更加精準的媒體得到廣告主的青睞。

受眾規模速增，人均月度網絡消費同比卻下降——高速增長的互聯網用戶導致網絡訪問熱圖“長尾效應”顯著，新接觸網絡購物的網民因支出較少而拉低了消費均值。

截止2009年6月30日，中國互聯網有效受眾規模達3.51億，比2008年的3.03億增長15.8%，互聯網在中國步入高速發展階段，互聯網的使用率和接觸度迅速提升。但與巨大的人口基數相比，中國互聯網普及率依然處于較低水平，僅北、上、廣、深等發達城市互聯網普及率超過60%，中國互聯網有效受眾規模擁有巨大增長潛力。

DCCI 2009上半年調查數據顯示，綜合門戶與綜合搜索依然是對互聯網用戶影響力最大的兩個細分領域，在訪問時長、到達率和頁面瀏覽數三個指標上均呈領先優勢。與此同時，社區、網絡視頻和C2C電子商務各指標表現突出，潛力無限，金融、體育、汽車等互聯網垂直媒體領域成為互聯網熱圖的重要組成部分。總體來看，互聯網用戶網絡訪問熱圖格局“長尾效應”顯著。

互聯網消費規模是指通過使用互聯網渠道或使用互聯網應用服務產生的總費用，包括網絡接入費用、網絡購物費用、網絡游戲費用、網絡安全費用、博客/個人空間會員費用等。DCCI監測數據顯示，2009年上半年互聯網用戶人均月度消費規模為194.2元，同比下降8.3%。消費在51-100元區間的受眾比例最高，達到26.2%，其次是101-200元區間比例較高，占比23.1%，近三分之二的互聯網用戶人均月度網絡消費在200元以下，比例達66.0%。相比2008年，除501-600元區間外，2009上半年互聯網用戶人均月度消費在200元以上各區間用戶比例均有所下降。DCCI認為人均消費下降的主要在于經濟增速放緩降低網民消費意愿，另外，新接觸網絡購物的網民因支出較少而拉低了消費均值。受眾廣告接觸行為的變化

互聯網已成為主流媒介網絡媒介，多領域消費影響力大幅領先其他媒體——垂直類網站的非主流品牌投放預購度更高，廣告主媒介計劃已不容忽視互聯網的消費影響力

2009上半年中國互聯網用戶不同產品/服務的消費信息獲取媒介分布統計中，互聯網是絕大多數產品/服務消費信息的最主要獲取渠道。16類主要日常產品/服務類消費信息獲取來源中，互聯網在15類排名第一，且領先優勢明顯，尤其IT數碼產品、招聘求職、旅游、家電產品、教育培訓學習等產品或服務，以互聯網作為主要獲取渠道的用戶占比分別為64.7%、59.8%、59.6%、53.2%、51.4%，均在一半以上，僅口碑推薦在餐飲相關信息的獲取方面超越互聯網。互聯網的互動特性使其成為無所不有的超級數據庫，在信息獲取方面，網民對互聯網的依賴會逐步加深。Zogby Interactive調研機構調查數據表明，有56%的美國人表示將選擇互聯網作為首要的新聞來源，選擇電視的被調查者比例為21%，選擇報紙和廣播的是10%，可見，互聯網在發達國家也是用戶最主要的信息媒介來源。

第7篇：互聯網廣告優勢范文

世紀之交，世界信息革命的浪潮洶涌澎湃，數字編碼、網絡傳播和多媒體展不三位一體，它們以強大的傳遞、溝通及分享信息的威力使人類沖破時一間的限制，打破傳統地域、政治、經濟和文化的差異將整個世界連系起來。

未來學家曾經預言，21世紀將是數字、網絡、多媒體的世紀。目前，網絡正改變媒體和出版業，圖書、報刊和廣播影視及音像等被整合起來。電子信息媒體包括互聯網的發展，為想象力豐富的未來預言家坦言傳統紙基傳播媒體終將被取代提供了素材，“無紙化辦公”甚至“無紙時一代”一時一間成為流行的熱門話題。

而以紙張/印刷為代表的傳統傳媒作為傳承文明和傳播信息的幣要載體，千百年來一直被視作文明程度和文化繁榮的象征(以人均用紙量來衡量生活水平的高低)，難道會在新經濟形勢下與網絡的竟爭如此不堪一擊，迅速頹萎并最終敗下陣來？就目前形勢及在可預見的將來，回答是否定的。

姑且不論包裝用紙和生活用紙不僅不會在網絡時一代逐步消失，而且會隨著社會文明程度的逐步提高或網絡經濟的發展而不斷增加，即使是最有可能遭遇網絡沖擊的印刷書寫紙，在過去幾年間在網絡發展較為迅速的北美地區的產量依然增加了13%自1982年以來，全球范圍內印刷書寫紙的產量翻了一番。據美國最新一項調查表明，隨著互聯網的不斷發展，紙張的用量也在不斷增加。近10年來，美國報刊發行量并未因互聯網的飛速發展而相應減少。

近年來，隨著新經濟形勢的形成和發展，特別是電子商務的廣泛應用，對紙基/網絡傳媒產生了巨大影響，這是自1994年以來新經濟出現并發展的新氣象。

1紙基傳媒與網絡傳媒的互補性

許多互聯網業內人士普遍認為，紙張作為傳統的傳播媒介，在目前或在可預見的將來，網絡的作用無法替代。在某些時一段及某些地區，傳統的紙基印刷媒體還將會占主導地位。慧聰國際(商務網)目前所運行著的“水泥+鼠標”模式，即“刊物+網絡”便是更好的明證。慧聰國際從商情報價起家，冬一門負責搜集計算機、家電、汽車等行業的多種產品價格及經銷、生產企業等多方面信息，然后進行加土分類處理，用數據庫形式存儲，最終將最新價格在各相關企業和消費者一認可的報紙上。由十受到報紙版ICI的限制，還不定期推出以介紹企業商情為特色的廣告印刷品。慧聰利用傳統的紙基媒體，經過8年努力，成為中國商務資訊服務商的第一把交椅，《慧聰商情廣告》成為中國最大的賣方信息的廣告媒體。互聯網的廣泛應用，使慧聰國際受到強烈的震撼，經過冷靜分析認為，互聯網不會扼殺慧聰的傳統業務，可借助互聯網作為快速通道使信息以更低成木和更快捷的速度送達用戶。多年的業務積祟和最新市場調查使他們明白這樣一個事實:目前中國僅有10%的企業上網，仍有近90%的企業利用傳統紙基媒介獲取信息。因此，慧聰國際作出出版紙基宣傳品與建立商務網同步的發展.錢略，即所謂的“水泥+鼠標”的運作模式。

2互聯網對印刷/書寫紙需求的影響

互聯網的普及及應用，已對造紙土業產生一定影響。雖然全球紙張的消費量還將繼續增加，但有些紙張品種會受到不同程度的沖擊，其中對印刷/書寫紙的影響較大。印刷/書寫紙包括用十印刷報紙、雜志、書籍、商/產品目錄、商務表格、商業廣告等紙張和復印紙、噴墨打印紙和書寫紙等。印刷用紙特別是含磨木漿的非涂布印刷紙如新聞紙，將受到來自互聯網的竟爭。

目前許多人應用在線新聞服務，據統計，每月在網上瀏覽《紐約時一報》、《華盛頓郵報》等報紙多達2億貞。分類廣告是報紙最卞要的收入來源，但目前已有為數不少的人利用在線傳輸，1997年在線廣告收入增加240%，預計到2003年將有15%的分類廣告采用在線傳輸。電子分類廣告便十搜索，實效性強，對消費者一來說是最大優勢。

世界報業聯合會2000年年度報告說，全球范圍內的報紙廣告收入與1997年相比，1999年增加18.8%，預計2000年超過20%。報紙正利用電子信息和網絡傳媒提供的機遇，揚長避短，開辟新思路，發揮竟爭之優勢增加廣告收入，許多國家的報紙正努力收復流失的市場份額。在1999年能提供可比數據的33個國家中，其中有24個國家的報紙廣告收入增長，19個下降。在13個歐盟國家中，有12個國家增長，有些國家的增長率還是兩位數。據有關令家分析，新聞出版和互聯網將會在相當長一段時一期內成功并存。只要有新聞存在，新聞紙行業乃至新聞出版業都將依然是利潤可觀的行業。

網絡與報紙，最為確切的說法是伴生關系。世界報業聯合會的報告指出，報紙的發行與網絡的普及是伴生共存的，許多報紙的網絡版在網絡媒體中占主導地位。許多國家，特別是發展中國家，報紙網站不斷涌現，但同時一也促進了報紙發行量的大幅增長。如果報紙真的會從人們的視野中消失(這一點在可預見的將來幾乎是不可能的)，誰將為網絡媒體提供豐富多彩的新聞報導？

在當前的新經濟形勢下，互聯網對雜志、圖書和商/產品目錄等的替代作用相對緩慢。商/產品目錄市場并沒有受到來自互聯網的沖擊，目前正有更多產品目錄印刷品廣泛用計算機及相關行業。也可以說，互聯網的發展刺激了產品目錄市場的進一步擴大，但將來可能有所轉變。一般不會有人喜歡在互聯網上長篇祟犢地瀏覽雜志和小說，預計在未來10~15年的時一間中將會涌現出大批新生雜志。就目前形勢而言，超級壓光紙(sc紙)作為最卞要的雜志紙，需求前景非常看好。在過去10年間，sc紙需求增長迅猛，奠定了sc紙的廣闊市場前景。

由十網絡的普及應用，使得打印輸出大量電子郵件和傳真件等的用紙量大幅度攀升。同時一，隨著辦公自動化的不斷發展，復印紙和噴墨打印紙等用量也在大幅度增加。裁切成單張的辦公用紙消費量到2003年預計將比1996年增加1倍多。據報道，1996年美國復印紙、傳真機和打印機用紙量高達8000億張。

3經濟/社會形勢對紙基/網絡傳媒的影響

新聞出版業與互聯網業發展的源動力來自十經濟因素。經濟發展可推動廣告業的不斷發展，而廣告收入是新聞出版業與互聯網業的最卞要經濟來源，也是影響其發展的決定性因素。

企業之間經濟效益的提高及電信、金融、工廠等行業間的激烈竟爭，而引發的廣告大.錢是刺激紙張需求的最直接原因。如日本在亞洲金融危機后經濟于2000年得以恢復，2000年紙和紙板的需求增長最為顯著，增長幅度由90年代初的1%提高到5%其中印刷書寫紙的需求增長量最為顯著，從90年代初的2%提高到7%02000年，全球期刊雜志的廣告收入提高4%賬單廣告招貼等的費用提高7%。一些幣大事件如奧運會的舉辦及前期的大力宣傳也會刺激需求的增長。據統計，1996年洛杉磯奧運會僅銅版紙就多耗用30萬t，再加上琳瑯滿目的各種精美宣傳品、各種比賽入場券、商務邀請函等等，均為增加用紙量的刺激因素。

由于目前經濟形勢普遍不景氣，致使各機構單位的廣告費用大為減少，從而導致印刷業務量的大幅下降，迫使出版印刷商為節約用紙量而將版面編排得更加緊湊，這種做法主要是受經濟形勢的影響，而與互聯網的發展沒有必然的聯系。美國9·11恐怖襲擊事件后，歐洲地區雜志和新聞刊物出版商立即感受到新聞量驟然上升，且絕大部分與恐怖襲擊事件有關，而廣告業務量卻急劇下降，這也是世界各國新聞出版機構的共同感受。意大利雜志和新聞刊物出版商坦言，在恐怖襲擊事件后的短短數日中，廣告收入減少470萬美元，損失主要來自航空公司和美國的商務機構。據來自德國的消息，盡管新聞刊物出版商臨時增印了與恐怖襲擊事件有關的新聞周刊，但數量有限，無法與損失的廣告量相比。

其實，互聯網也在發展之中，盡管發展勢頭較為迅猛，但更容易受到經濟形勢的影響2000年11月21日北京青年報刊出題為“互聯網泡沫要破”的專論。據美國舊金山Webmergers網站公司的調查，10月份美國共有22家網絡公司倒閉，而11月份剛過半，已經有#!家公司宣布破產。隨著圣誕節的日益臨近，一些網絡公司寧可選擇倒閉也不愿面對資金不足的窘境。在市場趨向多元化的今天，互聯網的征程不會一帆風順，自身的發展還有待整合，一統天下的局面在可預見的將來將無從談起。

4紙基傳媒的優勢及現狀

互聯網的確有著不可替代的優勢：突出信息的快捷和時效性，且傳輸成本低。互聯網的優勢主要體現在獲取信息的極快速度，但要獲取更深入、更詳盡的資料還要依靠紙基傳媒。就目前發展趨勢而言，互聯網并不能從真正意義上取代紙基傳媒。從某種意義來說，使用互聯網的廣大用戶中不乏追求新鮮感覺者。

印刷出版業所涉及領域眾多，盡管分類廣告更易于在互聯網上完成，但至今許多領域的廣告業務仍集中在紙基印刷傳媒上。數字成像技術的清晰、逼真度無法通過互聯網在線更好地體現，電子媒體的精彩廣告效果對消費者的影像刺激只能是瞬時而短暫的，無法替代印刷在高級銅版紙上色彩鮮艷、精美的廣告畫面，紙基廣告畫面給人以美的享受，并且對消費者的感觀刺激是長期的。利用數字平臺不能圓滿完成的業務就必須采用傳統的紙基印刷傳媒。實踐證明，采用紙張印刷的紙基圖書資料可保存幾百年甚至更長時間，就目前發展趨勢而言，紙基圖書資料仍將占據主導地位。

5紙基/網絡傳媒的競爭帶給紙基傳媒的啟示

在網絡傳媒與紙基傳媒的競爭中，紙基傳媒在傳統通信傳播領域中逐漸失去了固有優勢地位。紙基傳媒意識到網絡傳媒將是潛在的競爭對手，平添幾分憂患意識，對其是警醒和激勵，有助于紙基傳媒、紙業調整發展戰略。

在市場日益趨于多元化的今天，紙業必須鎖定前景看好的特定領域進行深入開發。開發潛在的廣告市場，推動紙基傳媒的發展，如存在高爾夫球俱樂部的地方，就會存在高爾夫球的培訓服務，也就會存在高爾夫球雜志。紙業調整產品結構，適應社會、經濟形勢發展的需要，如當電話推廣應用時并沒使書信普遍消失，反而促使紙業開發出適應市場需要的含機械漿的新印刷紙種———電話簿紙。

第8篇：互聯網廣告優勢范文

2012年，中國互聯網進入新的生態生長期，智能手機爆發式增長、電商行業雙11銷售爆棚、社交媒體突圍實驗、微信帶來移動互聯網新想象等，面對新的發展環境，要更好探索營銷模式路徑。搜狐需要堅持抓住三個關鍵詞，即門戶的主流媒體影響力、移動互聯網以及大數據的價值。

王昕

搜狐公司聯席總裁兼首席運營官

王昕是搜狐廣告市場開拓的引領者，也是網絡營銷行業的拓荒者，持續推動著搜狐以及整個互聯網廣告營銷的突破。除多年來持續獲得營銷行業各項年度榮譽外，她連續登臨全球廣告圣殿——戛納創意節論壇，代表網絡營銷行業向國際營銷界傳遞中國媒體及廣告市場的整體信息。2012年，獲得第中國國際廣告節“中國互聯網廣告十年英雄”稱號。

面對2012年中國經濟環境的低迷狀況，搜狐仍然保持了不錯的增長，全年營收超過十億美元，同比增長25%，搜狐網首頁獨立訪問用戶和頁面瀏覽量在過去12個月都增長了25%左右。與其他同類媒體相比，搜狐門戶、搜狗搜索、搜狗瀏覽器、搜狗輸入法、搜狐視頻、暢游游戲、搜狐新聞客戶端、手機搜狐等等全方位產品以及用戶平臺形成的合力，成為搜狐的獨特優勢，進一步促進搜狐媒體影響力的作用和發揮。

而隨著移動互聯網發展，過去一年，搜狐全面整合PC端和手機無線端，使來自不同終端的用戶得到高質量的優質資訊，將媒體影響力強力延伸到移動互聯網。現在搜狐正在通過搜狐新聞客戶端以及手機搜狐等移動互聯網產品形態，進行PC互聯網時代影響力的轉移，這并不是簡單地移植，而是在保持以往優勢基礎上，進行創新。

擁有優質產品的搜狐，同時也擁有了海量的用戶和數據，而數據挖掘能力將幫助我們繼續把握和創造更好未來。門戶、搜索、瀏覽器、輸入法、視頻、游戲、無線等數個用戶聚合平臺，通過云端能力，源源不斷為搜狐的營銷團隊提供月度至少9億人次的數據資產，并轉化為用戶的清晰化屬性標簽，簡而言之，每個用戶在云端都有一個自己。以這些標簽作為依據，在進行廣告投放和營銷活動定制中，幫助廣大的廣告主實現更加有效的營銷操作方法。

2013年，搜狐將繼續加大在門戶、移動以及大數據這三大關鍵領域投資。首先，將繼續在實現媒體理想道路上，進行深耕細作，用新聞精品、媒體精品影響用戶，并通過深耕各垂直領域，在時尚、汽車、房產等領域，提供更多屬性化資訊和服務，滿足細分市場用戶需求。其次，繼續在搜狐客戶端以及手機搜狐上進行探索，現階段搜狐圍繞移動媒體領域布局的產品已經積累了數億用戶，2013年搜狐將在以手機屬性為特色的媒體生產方式和分發方式上繼續創新探索，擁抱改變，將搜狐媒體影響力在移動互聯網時代，實現規模化的延伸。

搜狐目前擁有海量用戶和產品，基于大數據的技術和平臺，我們將對用戶潛力進行更加深入地挖掘，實現有效的精準投放，幫助客戶最快、最便捷地找到最匹配的優質用戶。

我推薦

搜狐與MOTO一起打造的自制奧運視頻節目《西游倫敦記》。以“生存體驗”真人秀節目形式，彰顯出MOTO產品理念，給用戶留下深刻印象與好感，并收獲了多個獎項，贏得行業認可。

我觀點

展望2013年，媒體影響力將仍舊是互聯網廣告的核心，而移動互聯網將是新的變化，大數據挖掘則是未來。從搜狐自身發展來看，2012年第四季度增長收入同比與環比增長，主要由房地產行業廣告主貢獻，全年增長收入主要由于快速消費品廣告主貢獻，由此可見，互聯網廣告將會有更多行業參與其中。

第9篇：互聯網廣告優勢范文

務實而專一

作為國內領先的移動營銷解決方案提供商，力美廣告平臺一直專注在移動廣告領域，并且一直致力于讓廣告在移動上體現出更多的價值。

據了解，自力美廣告平臺2010年成立以來，已經覆蓋全國超過2億多部智能終端和30000多個手機應用，其中IOS設備覆蓋3000多萬臺，成為國內廣告主、開發者、廣告公司進行移動互聯網廣告管理最精準、高效、便捷的支持平臺。并相繼獲得了IDG、KPCB兩家知名海外投投資機構近3000多萬美元的風險投資，是目前國內營收規模、融資規模最大的移動營銷解決方案提供商。

“我們的廣告平臺現在月收入最高的話可以達到每月600萬到700萬，這還只是互動廣告這一塊，并不包括展示廣告，而過去的2012年，力美的收入已經接近兩個億了，不止在國內，和國外的類似平臺相比，也是領先的。”力美廣告平臺總經理尹秋紅在接受采訪時透露。

而力美能取得如此優異的成績，離不開其“務實”的作風，“務實”兩字是力美從上到下的行事風格，同時也是力美人引以為傲的優勢。“從力美最開始兩個創業人到北京，到現在擁有三百多人的大團隊，并經歷了兩輪的融資，其實回頭看力美的優勢在哪兒，就兩個字——務實。”尹秋紅總結道，“我們這個團隊是真正的草根團隊，都沒什么大的背景，而我們能走到今天這一步，在行業內領先，靠的就是務實，做實事兒，這也是我們獨特的優勢。”

在尹秋紅看來，一個公司最核心的還是在于能否生存、盈利、為員工提供良好的環境、給投資者良好的回報等，其它說得再怎么天花亂墜也沒有用，典型的務實主義思想。

力美的另一個特性就是專一，“既然定下做一件事情，當然要專一，比如我們做移動互聯網，就把跟它無關的業務全都拿掉了，不管那個業務掙不掙錢，全部的人員、資源都投到了移動互聯網上。”尹秋紅這樣說道。

“傻子”的夢想

對于一個廣告平臺來說，主要看兩個方面，一個是為廣告主做過什么，另一個是為開發者做過什么。

“有人說力美是傻子，為什么呢？因為我們是一個不扣量的平臺，同時也是國內唯一一家開發者月分成會超過400萬的廣告平臺。”尹秋紅這樣告訴記者，“我們是真正能給開發者帶來收益的，甚至一款應用能帶來單月80萬的收益，這在整個業內，對開發者來說是不可想象的，但力美做到了。”

對力美來說，只要開發者沒有作弊，力美就愿意分成給他們，因為力美最終的目的并不是追求平臺的高利潤，而是將構建綠色健康的廣告平臺生態系統作為始終追求的夢想。

“我們想將力美打造成國內生態系統最好的廣告平臺，我們希望構建一個由廣告主、媒體、用戶組成的三者系統，三者形成一個三角，而力美正好處在中間。”尹秋紅這樣說道，“現在國內，不論是互聯網還是移動互聯網，很多廣告平臺都很畸形，廣告公司、廣告主、開發者相互欺瞞，但力美想做一個真正的綠色而有效的系統。”

在這個系統中，廣告主、媒體、用戶三方受益，也就是說用戶獲得更好的體驗，同時在體驗中獲得更多的實惠；廣告主花費最少的資金，通過平臺找到最合適的覆蓋人群；而媒體則獲得最大的收益，同時更好地發展自己的用戶。

“前段時間我在微博上看到了一句話，大概意思是，人可以三天不喝水、七天不吃飯，這些都可以忍受，但人唯一不能忍受的是沒有夢想。”尹秋紅這樣對記者說，“所謂夢想，就是你生活的意義和價值，而移動互聯網來對我來說，就是我的夢想。”

一個人一生，總要有一個夢想來讓自己為之努力、奮斗、堅持，就像當年李彥宏做百度、馬化騰做QQ、馬云做阿里巴巴，其實他們都是因為有一個夢想讓他們去奮斗、去堅持，所以現在才有了這些改變人們生活的互聯網巨頭。“所以我尊重甚至感激現在在移動互聯網上奮斗的人們，不管他們的營收狀況是怎樣的，有了這樣一幫為夢想向前沖的人，移動互聯網一定會做起來的，就像互聯網一樣。”尹秋紅談及移動互聯網現狀時這樣說，同時對移動互聯網的未來充滿了信心。

但同時，現實也是殘酷的，移動互聯網中有收入過千萬的手游，比如像神仙道，也有用戶量達到千萬級，月收入卻還不到一萬塊的應用。“這其實就是定位的問題，你處在什么行業，有什么樣的定位，準備以什么思維去構建你的體系，這是非常重要的。”尹秋紅表示，“而且我也相信一點，畢竟這個世界是殘酷的，到最后成功的也就那么幾個人，但不管怎樣，只要還在堅持并繼續努力的，我們都應該給予尊重。”

移動思維最重要

盡管夢想的重要性不言而喻，但進入移動互聯網行業，非常明顯的就是，如果誰還用互聯網的老思維去做移動互聯網，那是必“死”無疑的。

“最典型例子就是，微信在移動端大獲成功，而同樣是騰訊的產品，QQ卻沒有在移動端火起來，所以說，PC端的思維并不能照搬到移動端，在移動端開發，就一定要遵守移動互聯網的特性，如終端承載硬件改變、使用時間點改變、應用碎片化、交互性強、個人化突出等。”尹秋紅說，“因此，只要那些創業者真的理解，并能夠用這樣的思維去看待移動市場，那么加上天時地利人和，再加上堅持，他一定會取得成功。”