電影行業(yè)的市場(chǎng)分析精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的電影行業(yè)的市場(chǎng)分析主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：電影行業(yè)的市場(chǎng)分析范文

虛擬短片影像館是使用最新數(shù)碼攝像機(jī)，在有“綠幕”作用的影棚專用背景前拍攝動(dòng)態(tài)人像素材，由智能拍攝系統(tǒng)結(jié)合背景進(jìn)行合成，自動(dòng)輸出各種唯美的藝術(shù)照片和藝術(shù)電影的影像拍錄館。其中使用的全高清虛擬影像系統(tǒng)是集婚紗藝術(shù)電影、兒童藝術(shù)電影、寫真電影、微電影、個(gè)人MTV、廣告宣傳片制作等于一體的電影專業(yè)設(shè)備。

產(chǎn)品特點(diǎn)

1.產(chǎn)品具多項(xiàng)專利，技術(shù)領(lǐng)先。

智能拍攝系統(tǒng)集專業(yè)音頻采樣、高清視頻、實(shí)時(shí)合成影音、多機(jī)位取景等頂尖技術(shù)于一身，支持軌道區(qū)域進(jìn)行媒體素材剪輯，具有超強(qiáng)的兼容性、可在三維、二維自由切換。廣播級(jí)專業(yè)黑白色鍵摳像調(diào)整，保證了圖像完整、不失真。

2.操作簡(jiǎn)單，應(yīng)用范圍廣。

拍攝系統(tǒng)可實(shí)時(shí)合成，所見(jiàn)即所得，及時(shí)刻錄，無(wú)后期制作，具有應(yīng)用范圍廣、經(jīng)營(yíng)方法靈活等特點(diǎn)，既可作為主要經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，也可作為企業(yè)經(jīng)營(yíng)中的一項(xiàng)附加增值服務(wù)項(xiàng)目，產(chǎn)品適用于專業(yè)影音工作室、影樓、婚慶公司、電視臺(tái)、演藝公司等。

市場(chǎng)分析

隨著時(shí)代潮流和科技的發(fā)展，影像服務(wù)行業(yè)歷經(jīng)了從黑白到彩色，從人物攝影到人物寫真，從藝術(shù)照片到藝術(shù)視頻的過(guò)程，現(xiàn)在，動(dòng)態(tài)的藝術(shù)電影又成為時(shí)代的新寵兒。當(dāng)前，婚紗電影、兒童電影、微電影、個(gè)人MTV等個(gè)人影視相關(guān)產(chǎn)業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域廣泛，勢(shì)必成為最具投資潛力的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。

經(jīng)營(yíng)條件

開(kāi)一家智能影像館，主要的投資便是購(gòu)買設(shè)備。由于拍攝設(shè)備的功能型號(hào)不同，價(jià)位也不盡相同，一臺(tái)智能拍攝設(shè)備最低的購(gòu)進(jìn)價(jià)格約在2萬(wàn)—3萬(wàn)元。

效益估算

拍攝藝術(shù)合成短片，根據(jù)技術(shù)要求的不同，收費(fèi)也從1000—20000元不等。以經(jīng)營(yíng)者在營(yíng)業(yè)期間簽訂了20個(gè)訂單計(jì)算，如果每個(gè)訂單的價(jià)位在1000元左右計(jì)算，其中又有50%的客戶要求再加一些特效、實(shí)景拍攝的話，實(shí)際價(jià)位就在4000—5000元之間?？偁I(yíng)業(yè)利潤(rùn)即為10單×1000元+10單×4500元=5.5萬(wàn)元。

第2篇：電影行業(yè)的市場(chǎng)分析范文

3D藝術(shù)影像館可進(jìn)行影視的拍攝制作，針對(duì)大眾消費(fèi)者：可用于點(diǎn)歌唱歌、錄歌錄碟、量身打造個(gè)人MV音樂(lè)專輯，拍攝制作個(gè)人視頻藝術(shù)寫真、兒童藝術(shù)電影、愛(ài)情藝術(shù)電影、婚紗藝術(shù)電影等各類藝術(shù)電影微電影。通過(guò)專業(yè)設(shè)備，足不出戶就能實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者拍攝藝術(shù)大片，在世界各地留影的夢(mèng)想。

項(xiàng)目特點(diǎn)

1.三維影像設(shè)備，更立體更真實(shí)更融合的效果。

2.雙機(jī)位（可模擬不同角度的18個(gè)機(jī)位實(shí)時(shí)拍攝），輕松簡(jiǎn)單實(shí)現(xiàn)俯拍仰拍。

3.舞臺(tái)可實(shí)現(xiàn)360度旋轉(zhuǎn)。推拉搖移，模擬現(xiàn)場(chǎng)直播的效果。

4.應(yīng)用范圍廣。不但可以拍攝寫真、MTV，還可聯(lián)合商家制作促銷、推廣視頻。

市場(chǎng)分析

隨著具有攝像功能的DV、手機(jī)的普及，視頻錄像越來(lái)越受到大眾歡迎，開(kāi)始走進(jìn)日常家庭和生活中，但這種常見(jiàn)的個(gè)人拍攝基于真實(shí)生活，是原始的，沒(méi)有經(jīng)過(guò)藝術(shù)加工和創(chuàng)造，不具有專業(yè)性、藝術(shù)性和可觀賞性，登不了高雅之堂。藝術(shù)是源于生活而又高于生活的，人都喜歡追求藝術(shù)、追求美好的事物，藝術(shù)電影微電影的出現(xiàn)，可以為普通百姓提供一個(gè)展示自己現(xiàn)實(shí)生活的平臺(tái)，滿足大眾對(duì)生活的藝術(shù)化追求、加工和創(chuàng)造。作為一個(gè)新興行業(yè)，發(fā)展空間十分巨大。

投資條件

目前項(xiàng)目招收加盟商和商。加盟商無(wú)加盟費(fèi)，購(gòu)買設(shè)備即可經(jīng)營(yíng)，總部提供系統(tǒng)的技術(shù)培訓(xùn)、運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)和售后服務(wù)。商無(wú)需交納費(fèi)、押金和保證金，獨(dú)家，享受區(qū)域保護(hù)，由總部統(tǒng)一負(fù)責(zé)市場(chǎng)運(yùn)作、廣告宣傳和售后服務(wù)。

總部提供多款功能設(shè)備：智能拍照全套設(shè)備需3.68萬(wàn)元。包含智能拍照主機(jī)1臺(tái)，主機(jī)柜1臺(tái)，液晶觸摸屏1個(gè)，打印機(jī)1臺(tái)等硬件及軟件設(shè)備。另有4.98萬(wàn)元經(jīng)濟(jì)型方案，可滿足一般投資者創(chuàng)業(yè)需求。適合拍攝各種藝術(shù)寫真、藝術(shù)電影、高清MTV等視頻素材。全套設(shè)備價(jià)值4.98萬(wàn)元。包括專業(yè)智能拍攝系統(tǒng)、液晶顯示器1個(gè)、MTV制作系統(tǒng)、集成控制系統(tǒng)、DVD采集刻錄系統(tǒng)、專業(yè)后期制作系統(tǒng)等硬件及軟件設(shè)備。此外，店內(nèi)員工1—2人，加上房租、裝修、電費(fèi)等費(fèi)用，開(kāi)一家藝術(shù)影像館所需費(fèi)用在7萬(wàn)元左右。

第3篇：電影行業(yè)的市場(chǎng)分析范文

關(guān)鍵詞：影視制作；專業(yè)能力；能力分析

隨著數(shù)字技術(shù)的高度發(fā)展，傳統(tǒng)影視產(chǎn)業(yè)的紅利正在逐漸消退，影視制作專業(yè)人才的需求卻在日益增加。為了順應(yīng)時(shí)代潮流的發(fā)展，除了基本影視專業(yè)技術(shù)外，影視制作專業(yè)人才在其他相關(guān)領(lǐng)域也需要涉獵學(xué)習(xí)，實(shí)現(xiàn)全面發(fā)展。

1研究背景

因?yàn)閿?shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，影視媒體已經(jīng)成為當(dāng)前最大眾化，最具影響力的媒體形式，影視制作專業(yè)人才的需求也日益迫切。為了順應(yīng)時(shí)代潮流的發(fā)展，影視制作從業(yè)人員必須改變以專業(yè)技術(shù)為主要的學(xué)習(xí)目標(biāo)，以培養(yǎng)解決問(wèn)題的綜合性方向發(fā)展為核心能力。因此，必須提供課程所需的教學(xué)環(huán)境，配合適當(dāng)?shù)脑u(píng)價(jià)機(jī)制，使得從業(yè)人員具有的能力符合影視制作產(chǎn)業(yè)的要求，并達(dá)到較高的水平。影視制作結(jié)合了多種媒介，如數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)廣播、互動(dòng)多媒體等，具有文字、聲音、圖形圖像、動(dòng)畫、視頻資料等多種表達(dá)方式。影視制作專業(yè)人才有迅速增加的趨勢(shì)，影視制作行業(yè)受到了廣泛的歡迎。本文探討了影視制作專業(yè)人員所需的能力，有助于促進(jìn)影視制作專業(yè)的發(fā)展。

2影視制作業(yè)發(fā)展概況

2.1中國(guó)影視發(fā)展史

中國(guó)的電視文化研究萌芽于20世紀(jì)50年代末至60年代中期，［1］隨著數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，經(jīng)過(guò)了90年代的迅速發(fā)展，廣播電視領(lǐng)域終于在21世紀(jì)得到了繁榮。到了2015年，各級(jí)電臺(tái)電視臺(tái)基本實(shí)現(xiàn)數(shù)字化。［2］進(jìn)入21世紀(jì)后，全球新媒體不斷發(fā)展壯大，而傳統(tǒng)的廣播電視行業(yè)也開(kāi)始與之融合。當(dāng)前的電視產(chǎn)業(yè)主要包括前期制作工作（構(gòu)思創(chuàng)作、現(xiàn)場(chǎng)錄制等）、后期編輯工作（編輯混錄、審片修改等）、發(fā)行、內(nèi)容放映和新媒體互動(dòng)等部分。中國(guó)的電影則開(kāi)始于20世紀(jì)初期，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的制作流程包括前期籌備、拍攝和后期制作等過(guò)程。

2.2影視制作產(chǎn)業(yè)人力需求分析

（1）影視制作產(chǎn)業(yè)概況。據(jù)中國(guó)產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)的《全球及中國(guó)影視項(xiàng)目可行性分析與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告（2015）》顯示，［3］2013年全國(guó)共計(jì)生產(chǎn)完成并獲得《國(guó)產(chǎn)電視劇發(fā)行許可證》的劇目共計(jì)441部15770集。2014年，全國(guó)共計(jì)生產(chǎn)完成并獲得《國(guó)產(chǎn)電視劇發(fā)行許可證》的劇目共計(jì)429部15983集。2013年，全國(guó)電影票房收入達(dá)到217.69億元，其中，國(guó)產(chǎn)影片票房收入127.67億元。2014年我國(guó)全年電影總票房296.39億元，同比增長(zhǎng)36.15%，其中國(guó)產(chǎn)片票房161.55億元，占總票房的54.51%。2015年，電影局局長(zhǎng)張宏森說(shuō)，中國(guó)影視行業(yè)從業(yè)者人才缺口大概20萬(wàn)。可以看出影視行業(yè)急需大量的人才，這其中當(dāng)屬特效剪輯師、欄目包裝師、動(dòng)漫復(fù)合人才、微電影制作最為缺乏?！吨袊?guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2016）》顯示，傳統(tǒng)媒體保持增長(zhǎng)，但是結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生了深刻變化。2015年，互聯(lián)網(wǎng)媒體市場(chǎng)占比已經(jīng)上升至51.8%，進(jìn)一步拉大了與傳統(tǒng)媒體的規(guī)模差距，傳統(tǒng)媒體受到了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。［4］（2）影視制作能力內(nèi)涵。在媒介技術(shù)更迭加速的大背景下，影視制作專業(yè)人員必須適應(yīng)隨之而來(lái)的媒體變革與創(chuàng)新，影視制作專業(yè)人員除了具備基本的聽(tīng)說(shuō)讀寫和基本影視編輯能力之外，還應(yīng)該具有相當(dāng)?shù)膶I(yè)能力。第一，產(chǎn)品。在新媒體的沖擊之下，影視制作人員應(yīng)積極導(dǎo)入新的產(chǎn)品，主動(dòng)審視自身?yè)碛械馁Y源，了解時(shí)尚風(fēng)潮，調(diào)和理性與感性，提升美的概念及素養(yǎng)，熟悉新媒體環(huán)境下影視畫面的編排，發(fā)揮現(xiàn)有資料的優(yōu)勢(shì)，用生動(dòng)的影像吸引大種的目光。針對(duì)不同的節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行策劃，這是跨媒體平臺(tái)的新媒體傳播市場(chǎng)應(yīng)該做的創(chuàng)新策略，需要提升產(chǎn)品的能見(jiàn)度。第二，形式。影視制作人員應(yīng)了解傳播理論的演進(jìn)，了解信息時(shí)代傳播的行為模式，了解網(wǎng)絡(luò)影響傳播的模式，了解媒體與傳播的互動(dòng)關(guān)系。當(dāng)前影視受眾已經(jīng)不僅僅局限于電影院、電視機(jī)等，手機(jī)、手表、眼鏡等也可以成為接收節(jié)目的途徑，影視制作人員應(yīng)熟悉相關(guān)網(wǎng)絡(luò)通信設(shè)備的原理，熟悉應(yīng)用軟件和硬件的安裝與操作，并需要針對(duì)新載體制作合適的節(jié)目?jī)?nèi)容。第三，市場(chǎng)。數(shù)字媒體的傳播一日千里，在全球市場(chǎng)化的環(huán)境下，影視受眾對(duì)于節(jié)目的要求越來(lái)越高。因此，如何配置行銷資源、樹(shù)立自身品牌和特色才能從全球市場(chǎng)獲利，開(kāi)拓市場(chǎng)也是影視制作專業(yè)人員必須具備的素質(zhì)。熟悉市場(chǎng)分析、能夠完成產(chǎn)品及消費(fèi)者調(diào)查、具有一定的創(chuàng)意才能、擁有影視產(chǎn)品營(yíng)銷的能力，只有具備了這些才能夠正確擬定市場(chǎng)銷售的正確方向、內(nèi)容與發(fā)展，并評(píng)判其優(yōu)劣。第四，組織。在數(shù)字媒體技術(shù)的沖擊下，現(xiàn)有的組織、制度也需要?jiǎng)?chuàng)新改革。為了適應(yīng)新的要求，新媒體相關(guān)部門的成立、新媒體資料庫(kù)的成立、跨平臺(tái)合作部門等都體現(xiàn)了組織部門的創(chuàng)新，影視制作專業(yè)人員如何適應(yīng)這些創(chuàng)新也是一種挑戰(zhàn)，對(duì)新媒體知識(shí)掌握得越多，競(jìng)爭(zhēng)力就越強(qiáng)，溝通協(xié)調(diào)能力與管理能力也是必不可缺的，具體表現(xiàn)為熟悉影視制作業(yè)務(wù)計(jì)劃內(nèi)容與程序、具備評(píng)估管理制度與生產(chǎn)效率的能力、能夠協(xié)助辦公室或作業(yè)現(xiàn)場(chǎng)正常運(yùn)作等。第五，數(shù)字媒體技術(shù)。影視制作人員應(yīng)具有電腦基本素養(yǎng)，除了會(huì)使用常見(jiàn)的軟件外，圖像處理、電腦繪圖、2D動(dòng)畫制作、3D動(dòng)畫制作、版面編排以及影像編輯軟件都要了解并會(huì)應(yīng)用。政府策略是推動(dòng)數(shù)字媒體發(fā)展的關(guān)鍵因素。在傳統(tǒng)媒體向數(shù)字媒體轉(zhuǎn)變的過(guò)程當(dāng)中，影視行業(yè)不斷推陳出新，熟悉相關(guān)的軟、硬件平臺(tái)是對(duì)影視從業(yè)者提出的新要求，只有為自身注入活水，才能適應(yīng)數(shù)字媒體時(shí)代的新發(fā)展。

3結(jié)語(yǔ)

影視制作人員的專業(yè)能力應(yīng)從不同專業(yè)的角度來(lái)探討，不同的職業(yè)應(yīng)具有不同的專業(yè)能力。但是高職院校學(xué)生應(yīng)適應(yīng)數(shù)字媒體發(fā)展的需求，以便在影視制作行業(yè)具有更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

參考文獻(xiàn)：

［1］…謝明香，歐陽(yáng)宏生.中國(guó)電視文化研究的發(fā)展歷程［J］.重慶大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2009，15（6）：125-129.

［2］…《中國(guó)廣播電影電視發(fā)展報(bào)告2015》總報(bào)告［EB/OL］….….

［3］…全球及中國(guó)影視項(xiàng)目可行性分析與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告（2015）［EB/OL］….….

第4篇：電影行業(yè)的市場(chǎng)分析范文

這位生于、長(zhǎng)于香港，留學(xué)澳洲的80后年輕人，從廣告創(chuàng)意行業(yè)轉(zhuǎn)投電視節(jié)目制作，又憑借對(duì)電影的熱情而投身熱火朝天的影視產(chǎn)業(yè)。他身上具有80后鮮有的勤奮與執(zhí)著。短短兩年時(shí)間，已有九部電影見(jiàn)諸大屏幕。2011年末的《傾城之淚》更是在賀歲檔的夾縫中拿下5000萬(wàn)票房。2012年，近十部的電影計(jì)劃已悄然啟動(dòng)，言出必行的馮凱帥憑借自己的果敢與努力為這個(gè)行業(yè)注入了新鮮而富于活力的正能量。

突圍賀歲檔

《金陵十三釵》與《龍門飛甲》作為2011年中國(guó)電影的翹楚，被深深地烙在觀眾的心里。而由它們把守的賀歲檔，曾讓不少影片望而卻步，轉(zhuǎn)投其他檔期。

此時(shí)，一部風(fēng)格獨(dú)具、號(hào)稱“史上最感人的愛(ài)情催淚大戲”脫穎而出，《傾城之淚》正面與《十三釵》、《龍門》、《親密敵人》等大片PK，在投資、制作到演員陣容均不占優(yōu)的情況下，一舉拿下了5000萬(wàn)票房，對(duì)于一部中等成本的電影而言“虎口拔牙”成功著實(shí)令人欣喜。

此舉成功的幕后操盤者正是馮凱帥，之所以敢闖賀歲檔，他坦言首先經(jīng)過(guò)了一番仔細(xì)的市場(chǎng)分析與研究，其次對(duì)自己的作品十分熟悉，能夠找準(zhǔn)賣點(diǎn)大力宣傳。“簡(jiǎn)單地講，我的原則就是跳出來(lái)?，F(xiàn)在每月大概要有二十幾部電影上映，不同的類型題材，幾乎都被拍過(guò)了，而賀歲檔多以大制作的史詩(shī)類、喜劇類或者動(dòng)作片為主打類型，飆淚電影算是比較罕見(jiàn)的，所以我決定在這個(gè)時(shí)候推出，使它因獨(dú)特而被關(guān)注，彌補(bǔ)空缺?！?/p>

做電影的時(shí)間雖然不長(zhǎng)，但馮凱帥坦言了解觀眾的訴求，純娛樂(lè)化的電影讓觀眾放松。而悲情電影則可以酣暢淋漓地哭一場(chǎng)，同樣可以排毒、解壓。《傾城之淚》由梁詠琪、任賢齊、周冬雨、竇驍、陳喬恩、李治廷主演，講述三段感人至深的不因疾病、貧困、年華而流逝的愛(ài)情故事。通過(guò)影片讓大家分享愛(ài)，珍惜生命，表達(dá)積極向上的情懷。

它雖然描寫的是愛(ài)情，雖然悲情，但馮凱帥并不認(rèn)為情人節(jié)檔是它最好的歸宿，“情人節(jié)是愛(ài)人們的節(jié)日，愛(ài)情電影勢(shì)必都扎堆去擠這個(gè)檔期，所以我不看好，所有影片類型都相似，并不利于觀眾的選擇，不能從中跳脫出來(lái)。翻來(lái)覆去都說(shuō)愛(ài)，觀眾會(huì)膩的。”當(dāng)初雖然不被人看好，但他堅(jiān)持了自己的差異化策略，正是因?yàn)橛袆e于他，馮凱帥成功了。

大跨度，齊發(fā)力

131億票房收入，中國(guó)電影再次刷新了紀(jì)錄。也正因得益于此，電影產(chǎn)業(yè)以前所未有的速度發(fā)展。短短兩年時(shí)間，上海凱羿穩(wěn)中求勝，上映九部電影，基本收支平衡，略有盈余。對(duì)于一個(gè)剛剛處于成長(zhǎng)期的電影公司而言實(shí)屬不易。馮凱帥把此歸結(jié)為得益于行業(yè)的興盛以及自己進(jìn)入的時(shí)機(jī)較好，當(dāng)然也不乏偶然性。因此在選擇合作伙伴上也格外慎重，大多會(huì)選擇進(jìn)入業(yè)內(nèi)時(shí)間不長(zhǎng)，但發(fā)展迅速、上升勢(shì)頭不錯(cuò)，與自己旗鼓相當(dāng)?shù)墓竞献鳎@樣可以優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，最大程度地合作。

有了前幾部的投石問(wèn)路，2012年，馮凱帥讓凱羿影視的步子邁得更大，已經(jīng)規(guī)劃了近十部不同題材的電影。其中一部《絕對(duì)零度》即將開(kāi)機(jī)，它講述一個(gè)男人關(guān)于職場(chǎng)、關(guān)于奮斗的故事。此片網(wǎng)羅到2011年兩部最火穿越劇中的男女主角出演，令人期待。

另一部正在籌備中的《搭錯(cuò)車》則屬于經(jīng)典重拍，對(duì)于翻拍是否會(huì)被觀眾詬病的疑問(wèn)，馮凱帥也表達(dá)了自己的觀點(diǎn)，之所以選擇這個(gè)題材，是想延續(xù)去年的主題，繼續(xù)喚醒人們對(duì)愛(ài)的渴望，摒棄冷漠，給這個(gè)世界多一點(diǎn)的溫暖。

“2012年我們的篇幅很大，跨度很大，這是商業(yè)模式上的探索。選擇容易被市場(chǎng)接納的題材，同時(shí)通過(guò)與不同的合作伙伴合作，尋找新鮮感并確立相對(duì)穩(wěn)妥的模式，待商業(yè)模式穩(wěn)定了，操作上也會(huì)越來(lái)越有經(jīng)驗(yàn)，越來(lái)越熟練，避免出現(xiàn)錯(cuò)誤，影片的成色也會(huì)越來(lái)越高，偶然性也越來(lái)越小?！瘪T凱帥如是說(shuō)。

或許因?yàn)樽约和瑸槟贻p人，馮凱帥的電影更多的是在表達(dá)年輕人所思所想。此外，他更愿意將機(jī)會(huì)留給年輕的演員：“好萊塢一線演員也就二十幾人，二線演員卻有五六百人，所以永遠(yuǎn)會(huì)有新鮮感?！币虼怂碾娪爸袝r(shí)常會(huì)有新面孔嶄露頭角，電影風(fēng)格雖還未自成一派，但清新?lián)凑嬷L(fēng)已初現(xiàn)。

一個(gè)目標(biāo)，一個(gè)夢(mèng)想

勤奮與敬業(yè)是馮凱帥身上最大的特質(zhì)，“這兩年來(lái)我365天都在工作，大年三十也如是，只有晚上睡覺(jué)的幾個(gè)小時(shí)在休息。工作間隙還要不停地思考、策劃、沉淀。此外還要不斷學(xué)習(xí)、累積資源、積累資本，一步步建立自己的圈子。最不夠用的就是時(shí)間，時(shí)刻都有壓力?！?/p>

他笑稱自己如上滿的發(fā)條，不停地轉(zhuǎn)。如此源源動(dòng)力皆因一組數(shù)字和一個(gè)夢(mèng)想。去年的票房131億，但各院線賣爆米花卻賣到了400億之多，他因此而熱血沸騰，“說(shuō)明國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)還有巨大的潛力可以挖掘，必須摩拳擦掌，全力以赴”。

第5篇：電影行業(yè)的市場(chǎng)分析范文

一、中國(guó)游樂(lè)園業(yè)發(fā)展概述

20世紀(jì)80年代以前“游樂(lè)園”或“主題游樂(lè)園”的概念還未被國(guó)人所知曉。當(dāng)時(shí)只是在公園內(nèi)設(shè)有小型的兒童游樂(lè)設(shè)備或較集中的小型游樂(lè)場(chǎng)，以免費(fèi)或收取費(fèi)用的形式供游客游玩。隨著改革開(kāi)放，我國(guó)在80年代初期舶來(lái)了“游樂(lè)園”的概念，此后游樂(lè)園和主題游樂(lè)園在國(guó)內(nèi)蓬勃興起。游樂(lè)園在中國(guó)的發(fā)展可分為四個(gè)階段。第一階段是在80年代初期，是中國(guó)游樂(lè)園發(fā)展的初級(jí)階段，典型代表的游樂(lè)園有“廣州東方游樂(lè)園”、“廣州南湖樂(lè)園”、“天津樂(lè)園”、“北京石景山游樂(lè)園”、“上海錦江樂(lè)園”、“深圳香蜜湖度假村游樂(lè)園”等。第二階段是80年代末期是以民族文化、世界文化、仿古文化為主題的各類主題公園，其中典型代表為“深圳錦繡中華”、“深圳世界之窗”、“深圳民俗村”等等。第三階段是90年代以引進(jìn)國(guó)外游樂(lè)園設(shè)計(jì)理念和資金興建的主題游樂(lè)園，其典型代表游樂(lè)園有“蘇州樂(lè)園”、“濰坊富華游樂(lè)園”、“杭州未來(lái)世界”“上海夢(mèng)幻樂(lè)園”等。第四階段是從20世紀(jì)末至今，形成了以?shī)蕵?lè)地產(chǎn)業(yè)興建的主題游樂(lè)園，其典型代表是深圳“歡樂(lè)谷”、成都“國(guó)色天鄉(xiāng)”、大連“老虎灘海洋公園”、青島“寶龍室內(nèi)游樂(lè)園”等。近幾年，游樂(lè)園的建設(shè)又一次升溫，許多大規(guī)模、大投資的主題游樂(lè)園相續(xù)建成并投入運(yùn)營(yíng)，發(fā)展趨勢(shì)呈現(xiàn)了規(guī)模化、集團(tuán)化、多元化。這標(biāo)志著我國(guó)游樂(lè)園二次提升改造的勢(shì)在必行，到了生死存亡的轉(zhuǎn)折。未來(lái)該行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加的激烈，特別是國(guó)外游樂(lè)業(yè)巨頭（例如美國(guó)的迪斯尼、環(huán)球影城等）進(jìn)軍中國(guó)，使這一競(jìng)爭(zhēng)更加白熱化。

二、天津市中小型樂(lè)園的發(fā)展機(jī)遇

隨著改革開(kāi)放的加快，我國(guó)的游樂(lè)園和其他形式的旅游、休閑娛樂(lè)活動(dòng)場(chǎng)所正以世界上其他國(guó)家和地區(qū)無(wú)可比擬的速度飛速發(fā)展。為此帶動(dòng)了兩個(gè)方面發(fā)生變化：一方面，游客對(duì)游樂(lè)設(shè)施的新穎性、奇特性、刺激性、知識(shí)性、趣味性及對(duì)聲光電高科技型的要求越來(lái)越高。另一方面，游樂(lè)設(shè)備的新品發(fā)展是日新月異，造成了游樂(lè)設(shè)備更新?lián)Q代速度加快，游樂(lè)設(shè)備的生命周期變得越來(lái)越短。改革開(kāi)放初期建成營(yíng)業(yè)的中小型樂(lè)園固守原有設(shè)備設(shè)施，缺乏高水平、好創(chuàng)意的精品游樂(lè)場(chǎng)所，缺乏文化內(nèi)涵與游樂(lè)設(shè)備、環(huán)境的時(shí)尚對(duì)接，必然會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中被淘汰。迫于市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)和人們對(duì)現(xiàn)代化游樂(lè)設(shè)備帶給自身感官“新、奇、特”的刺激和主題文化的內(nèi)涵精神享受的需求，初期運(yùn)營(yíng)的游樂(lè)園曾努力對(duì)原有樂(lè)園進(jìn)行改造、不斷挖掘自身潛力以面對(duì)日益激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，但事實(shí)殘酷地告誡樂(lè)園管理者，小打小鬧，花小錢求近利，無(wú)法重鑄昔日樂(lè)園的輝煌。經(jīng)筆者調(diào)研，目前天津市有10多家游樂(lè)園（場(chǎng)），其中主要的中小型游樂(lè)園（場(chǎng)）有航母主題游樂(lè)園、官港生態(tài)游樂(lè)園、水上公園游樂(lè)場(chǎng)、龍泉山游樂(lè)園、濱海公園游樂(lè)場(chǎng)、南湖游樂(lè)園等等。這些中小型游樂(lè)園（場(chǎng)）大多都面臨二次提升改造的局面。天津中小型樂(lè)園如何適應(yīng)現(xiàn)代化游樂(lè)業(yè)急速發(fā)展的勢(shì)頭，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以創(chuàng)新為根本，以現(xiàn)實(shí)為基礎(chǔ)，搞好樂(lè)園的二次創(chuàng)業(yè)是面臨的一大課題。

三、做好總體規(guī)劃設(shè)計(jì)是中小型游樂(lè)園（場(chǎng)）提升改造的首要環(huán)節(jié)

游樂(lè)園的規(guī)劃設(shè)計(jì)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，是多學(xué)科知識(shí)的綜合運(yùn)用，包羅萬(wàn)象。它既包含休閑游樂(lè)、購(gòu)物、餐飲、住宿、文化活動(dòng)和表演等服務(wù)領(lǐng)域，還有綜合規(guī)劃、建筑工程、園林藝術(shù)、機(jī)械設(shè)備和電力設(shè)施等專業(yè)知識(shí)。而游樂(lè)園特定的項(xiàng)目構(gòu)成、服務(wù)方式、服務(wù)內(nèi)容，又形成了自身的內(nèi)在規(guī)律。以甘肅“西部歡樂(lè)谷”為例，它的規(guī)劃設(shè)計(jì)就是體現(xiàn)歐式風(fēng)格、現(xiàn)代化、綜合性的特色以及健康、歡樂(lè)的主題。在各種各樣的主題游樂(lè)文化活動(dòng)中，這些風(fēng)格、特色和主題得到了進(jìn)一步的、更生動(dòng)的詮釋和演繹，例如，節(jié)假日舉行的人偶表演，“七個(gè)小矮人”和游樂(lè)園內(nèi)壁畫裝飾相呼應(yīng)，好像從畫中呼之而出；“東歐兵團(tuán)”在歐式建筑環(huán)繞的廣場(chǎng)上列隊(duì)進(jìn)行；北歐少女身著裙裝在大草坪上翩翩起舞，人偶們的表演使園內(nèi)的歐式風(fēng)格更加生動(dòng)、親切，并且略帶童話風(fēng)格的夸張，給游人特別是孩子們以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力和印象，無(wú)論在何處只要他們看到這些形象甚至類似的形象，就會(huì)即刻聯(lián)想到西部歡樂(lè)谷樂(lè)園。由此可見(jiàn)游樂(lè)園的規(guī)劃設(shè)計(jì)和游樂(lè)園特定項(xiàng)目?jī)?nèi)在規(guī)律是很獨(dú)特的一門學(xué)問(wèn)，相得益彰尤為重要。其次，一個(gè)成功的總體規(guī)劃不僅僅針對(duì)當(dāng)前的市場(chǎng)需求，還應(yīng)考慮到未來(lái)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)情況，著眼于樂(lè)園未來(lái)的發(fā)展，它既能掌握現(xiàn)有市場(chǎng)，又為樂(lè)園的未來(lái)發(fā)展鋪路墊石，給樂(lè)園今后發(fā)展留足空間。總之，樂(lè)園的二次創(chuàng)業(yè)改造一定要描繪好藍(lán)圖，然后按照藍(lán)圖，分步實(shí)施。做好總體規(guī)劃設(shè)計(jì)是中小型游樂(lè)園（場(chǎng)）提升改造的首要環(huán)節(jié)，把握好二次創(chuàng)業(yè)改造的全局，分析和考慮各方面因素，合理有效地進(jìn)行改造，促進(jìn)中小型游樂(lè)園（場(chǎng)）的良好發(fā)展。

四、結(jié)合本地區(qū)市場(chǎng)的需求，對(duì)天津市中小型樂(lè)園（場(chǎng)）二次創(chuàng)業(yè)進(jìn)行準(zhǔn)確市場(chǎng)定位

從目前中國(guó)游樂(lè)業(yè)整體現(xiàn)狀情況來(lái)看，該行業(yè)大體上分為四類：乘騎型游樂(lè)園、主題型游覽游樂(lè)場(chǎng)所、家庭娛樂(lè)中心和主題樂(lè)園。一是乘騎型游樂(lè)園是上世紀(jì)80年代初舶來(lái)“游樂(lè)園”理念時(shí)在中國(guó)建成的第一批游樂(lè)園，例如，天津樂(lè)園，其特點(diǎn)是以大量的、很少進(jìn)行主題包裝的、驚險(xiǎn)刺激性的乘騎型游樂(lè)設(shè)備為主，以青少年為主要服務(wù)對(duì)象。二是主題型游覽游樂(lè)場(chǎng)所是80年代后期出現(xiàn)的一種游樂(lè)形式，它是圍繞一個(gè)具有吸引力的主體項(xiàng)目進(jìn)行包裝和渲染，例如，杭州的“宋城”、北京的“世界公園”等等，服務(wù)對(duì)象為全年齡結(jié)構(gòu)人群。三是家庭娛樂(lè)中心是90年代中后期出現(xiàn)的一種室內(nèi)游樂(lè)園項(xiàng)目，以中小型乘騎項(xiàng)目為主，配以家庭消費(fèi)的其他娛樂(lè)項(xiàng)目，典型的范例是青島的“寶龍室內(nèi)游樂(lè)園”。四是主題樂(lè)園是近年來(lái)在中國(guó)興起的圍繞或穿插一個(gè)或多個(gè)主題的綜合娛樂(lè)場(chǎng)所，在乘騎項(xiàng)目包裝和表演項(xiàng)目基礎(chǔ)上提供多種多樣的娛樂(lè)活動(dòng)形式，例如深圳的“歡樂(lè)谷”，大連的“發(fā)現(xiàn)王國(guó)”，寧波的“八十天環(huán)游世界主題公園”等等，是老少皆宜的，集娛樂(lè)、餐飲、購(gòu)物、住宿于一體的綜性游樂(lè)、娛樂(lè)場(chǎng)所。綜述行業(yè)的特點(diǎn)后，筆者認(rèn)為天津市中小型游樂(lè)園（場(chǎng)）二次創(chuàng)業(yè)改造選擇的目標(biāo)定位需考慮如下幾個(gè)方面：

（一）新游樂(lè)園（場(chǎng)）項(xiàng)目功能的定位要充分呈現(xiàn)國(guó)際同行業(yè)綜合發(fā)展的趨勢(shì)，與國(guó)際接軌，同時(shí)在國(guó)內(nèi)同行業(yè)中保持領(lǐng)先地位。樂(lè)園建成后，服務(wù)半徑應(yīng)考慮在100-200公里的范圍內(nèi)，形成地區(qū)性特色游樂(lè)園。

（二）新游樂(lè)園（場(chǎng)）項(xiàng)目的服務(wù)對(duì)象新游樂(lè)園（場(chǎng)）項(xiàng)目的服務(wù)對(duì)象主要是面向青少年，并吸引各個(gè)年齡層次的人群，適宜于家庭成員集體游樂(lè)，且吸引反復(fù)多次蒞臨。根據(jù)氣候的特點(diǎn)，新建的樂(lè)園應(yīng)是室內(nèi)外兼顧的，全天候的游樂(lè)園。依據(jù)筆者多年在該行業(yè)的工作經(jīng)驗(yàn)，并對(duì)市場(chǎng)的研究，本市游客以自由結(jié)合和以家庭為單位的散客為主。近年來(lái)呈現(xiàn)出的特點(diǎn)：①15~28歲青少年為主客源，占游樂(lè)園70%的客流量，是游樂(lè)場(chǎng)所的消費(fèi)主力軍。②小學(xué)生多由家人陪伴或?qū)W校集體組織。學(xué)校集體組織的春游大多集中在每年的4月~8月期間。③人均消費(fèi)基本在100~300之間，200元的消費(fèi)普遍可以接受。④青年游客普遍喜歡刺激性游樂(lè)設(shè)備，如“過(guò)山車”、“彈跳機(jī)”等；少年兒童喜歡主題性、參與性和趣味性的游樂(lè)設(shè)備，如“原野獵奇”、“激戰(zhàn)鯊魚島”、“炮城”等。不同的游樂(lè)人群對(duì)游樂(lè)設(shè)備的需求各有不同，游客的特性決定了配置相關(guān)游樂(lè)設(shè)備設(shè)施的區(qū)別。無(wú)論成年人，還是兒童都喜歡玩與水相關(guān)的游樂(lè)項(xiàng)目，如類似“大沖浪”、“漂流”“、急流勇進(jìn)”等。這些項(xiàng)目在天津樂(lè)園24年的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)實(shí)踐中，充分證明了這些項(xiàng)目是最受游客歡迎的經(jīng)典項(xiàng)目。

（三）新游樂(lè)園（場(chǎng)）項(xiàng)目的設(shè)計(jì)特色吸收和借鑒國(guó)際上著名游樂(lè)園的特色，特別是丹麥“特里沃樂(lè)園”和韓國(guó)三星樂(lè)園的總體設(shè)計(jì)理念并突出自身特色。項(xiàng)目和設(shè)備設(shè)施的選取突出趣味性、知識(shí)性、娛樂(lè)性、參與性。從視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)、味覺(jué)、G覺(jué)等綜合方面使游客獲得身心陶冶。同時(shí)優(yōu)先考慮新、奇、特和高科技含量的內(nèi)容，特別是計(jì)算機(jī)出現(xiàn)后，不僅使原有游樂(lè)設(shè)備的性能得到進(jìn)一步改善，更重要的是基于電子計(jì)算機(jī)的數(shù)字控制技術(shù)、音響燈光、數(shù)字圖像技術(shù)，逐步被引進(jìn)游樂(lè)產(chǎn)品之中，形成了集聲、光、電、像于一體的綜合性游樂(lè)設(shè)備。例如，在我國(guó)，電影進(jìn)入游樂(lè)園始于1992年，游樂(lè)園的電影與街市的電影院放映的電影不同，它是有別于常規(guī)電影的特種電影，也稱游樂(lè)電影。它在形式上分為環(huán)幕電影、穹幕電影、立體電影、特效四維立體電影等。通過(guò)超越銀幕效果的、現(xiàn)場(chǎng)真實(shí)的特殊感受，使銀幕與影廳互成立體空間，給觀眾強(qiáng)烈的震撼，使觀眾有身臨其境的參與感和切身體驗(yàn)的刺激感，特別是通過(guò)外部環(huán)境主題包裝與電影內(nèi)容的完美結(jié)合后更是如虎添翼，如美國(guó)環(huán)球影城的“蜘蛛俠”黑暗乘騎項(xiàng)目，使游樂(lè)電影與黑暗承騎結(jié)合成為游樂(lè)園的經(jīng)典項(xiàng)目。這樣的項(xiàng)目應(yīng)在新的樂(lè)園中占有一定的比例，以吸引游客的注意力和興趣，招攬更多的游客。

（四）新游樂(lè)園（場(chǎng)）既要滿足游客對(duì)“玩”的需求，又要體現(xiàn)主題文化內(nèi)涵二次創(chuàng)業(yè)改造的中小型的樂(lè)園不能僅靠大規(guī)模的資本投入游樂(lè)設(shè)備吸引游客，而應(yīng)將著力點(diǎn)放在追求主題游樂(lè)文化活動(dòng)或巡演上，體現(xiàn)有自己個(gè)性主題文化內(nèi)涵，主題游樂(lè)文化是一個(gè)游樂(lè)園的精神體現(xiàn)。游樂(lè)園是制造歡樂(lè)的工廠，在人們歡樂(lè)和興奮的同時(shí)受到良好的傳統(tǒng)文化和愛(ài)國(guó)主義的教育和熏陶。如何使這種文化內(nèi)涵能夠被人們所理解，并且通過(guò)身心的感受而興奮起來(lái)，產(chǎn)生更大的興趣。那么，鮮活的、深刻的文化內(nèi)涵表現(xiàn)形式就是在園內(nèi)不斷地舉辦各類主題表演活動(dòng)。通過(guò)充分反映游樂(lè)文化和鮮明形象的表演載體反映游樂(lè)園的風(fēng)格特性，從而形成游樂(lè)園持久的生命活力和可持續(xù)發(fā)展，例如，美國(guó)的迪斯尼樂(lè)園、韓國(guó)的樂(lè)天世界、深圳的歡樂(lè)谷憑借強(qiáng)烈的文化吸引力和穿透力，不斷擴(kuò)展和營(yíng)造新的文化內(nèi)涵，把游客帶進(jìn)一個(gè)充滿想像力的夢(mèng)幻世界，吸引著眾多游客和財(cái)富。深入挖掘民族文化，提煉和富有創(chuàng)造性的移植、合成、融合所產(chǎn)生的魅力是持續(xù)發(fā)展的根基。新的樂(lè)園應(yīng)強(qiáng)化這方面的功能，挖掘這方面“想像力”的潛力，特別是本地區(qū)的經(jīng)典故事或傳說(shuō)，如誕生在天津的哪吒鬧海，天津的鹽母?jìng)髡f(shuō)等特色的傳統(tǒng)文化等等。

（五）新游樂(lè)園的經(jīng)營(yíng)要有合理的組合搭配按照國(guó)際游樂(lè)園行業(yè)的慣例，游樂(lè)園的零售收入應(yīng)占總收入的40%~50%，這樣才是一個(gè)比較合理的組合搭配。美國(guó)洛杉磯經(jīng)濟(jì)研究會(huì)首席副總裁雷•布勞恩認(rèn)為的模式應(yīng)是門票收入和食品等銷售各占50%。例如，美國(guó)迪斯尼主題游樂(lè)園2006年第一季度收入2.14億美元，其中零售收入1.04億美元，零售占總收入的48.6%，可見(jiàn)零售在游樂(lè)園經(jīng)營(yíng)中的重要地位。新樂(lè)園中應(yīng)配置足夠量的零售、餐飲等售賣場(chǎng)所。

（六）新游樂(lè)園（場(chǎng)）衍生產(chǎn)品的策劃、研制、生產(chǎn)、銷售是當(dāng)今游樂(lè)園產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)隨著企業(yè)知名度的提高和廣泛地被國(guó)人認(rèn)知，其衍生的產(chǎn)品不僅在本園內(nèi)和本市銷售，還可以銷售到其他地區(qū)或其他國(guó)家，例如美國(guó)迪斯尼樂(lè)園的米老鼠品牌形象衍生出的各種各樣的商品行銷全球，目前在國(guó)內(nèi)還沒(méi)有一家游樂(lè)園能做到這一點(diǎn)。為此，品牌形象衍生系列產(chǎn)品應(yīng)作為新樂(lè)園的第二大產(chǎn)業(yè)、第二大經(jīng)濟(jì)收入來(lái)對(duì)待。一旦該產(chǎn)品融入商品流通領(lǐng)域，其收入相當(dāng)?shù)目捎^。所以，在戰(zhàn)略上應(yīng)引起足夠的重視。

第6篇：電影行業(yè)的市場(chǎng)分析范文

電影宣傳已經(jīng)成為了銀幕之外的另一個(gè)熱戰(zhàn)場(chǎng)。隨著資本圈熱錢不斷涌入電影行業(yè)，中國(guó)電影市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈。在剛剛結(jié)束的長(zhǎng)達(dá)105天的賀歲檔期內(nèi)，共有超過(guò)30部電影公映，平均每3天就有一部新電影“上架”。而在重點(diǎn)檔期，新片扎堆的現(xiàn)象更為明顯，12月24日和2月19日兩個(gè)節(jié)日檔期中每一天都有4部新電影上架?；馃崾袌?chǎng)帶來(lái)的另一個(gè)現(xiàn)象是國(guó)產(chǎn)電影為了爭(zhēng)奪院線排片率和市場(chǎng)份額而進(jìn)行的宣傳戰(zhàn)越發(fā)激烈。

“最近這些年，各大院線可以選擇的電影越來(lái)越多，這讓院線更為謹(jǐn)慎，一些沒(méi)有被市場(chǎng)檢驗(yàn)過(guò)的類型和一些在上映前不太被公眾熟悉的故事越來(lái)越難從院線那里獲得充足的排片率。”春秋時(shí)代文化有限公司董事長(zhǎng)呂建民對(duì)院線的態(tài)度感受最深，他的公司長(zhǎng)期以來(lái)主推驚悚片和軍旅題材類型的電影。他曾經(jīng)為了自己的一部驚悚題材電影邀請(qǐng)幾個(gè)院線的總經(jīng)理一起吃頓飯并準(zhǔn)備在飯桌上好好介紹介紹自己的電影。“但是他們明確說(shuō)這不是吃不吃飯的問(wèn)題，他們對(duì)這種沒(méi)有在市場(chǎng)上大火大熱的電影類型和故事題材非常謹(jǐn)慎，甚至連嘗試一下都不愿意?！?/p>

在賀歲檔中斬獲過(guò)6億元票房的《狼圖騰》也遇到了類似問(wèn)題。中影股份發(fā)行分公司副總經(jīng)理、《狼圖騰》宣發(fā)負(fù)責(zé)人賀文進(jìn)還記得《狼圖騰》在大年初一上映當(dāng)天遇到低排片率待遇?！按竽瓿跻簧嫌车谝惶?，我一查排片率9.68%，我當(dāng)時(shí)整個(gè)腦袋都暈了，比同期上映的幾部別的作品少一半甚至六成的排片率?！睋?jù)賀文進(jìn)介紹，院線之所以在一開(kāi)始不看好《狼圖騰》是因?yàn)閯?dòng)物主題電影之前在國(guó)內(nèi)沒(méi)有成功案例，而《狼圖騰》故事所發(fā)生的時(shí)代背景也不被院線看好。

一位不愿具名的院線門店經(jīng)理表示，一開(kāi)始自己對(duì)《狼圖騰》的態(tài)度很謹(jǐn)慎?！靶≌f(shuō)畢竟是那么多年前火的了，而且動(dòng)物主題電影國(guó)內(nèi)幾乎沒(méi)有過(guò)，有過(guò)的一些票房也不高。”這位經(jīng)理坦言，自己曾參加了《狼圖騰》的一次主要觀眾為院線門店經(jīng)理的超前放映，自己也覺(jué)得片子質(zhì)量很高，但是片子質(zhì)量高和能不能有高票房在他看來(lái)不是一個(gè)等號(hào)關(guān)系。

“其實(shí)一個(gè)問(wèn)題擺在中國(guó)電影人面前，如果你的電影不是為了拿獎(jiǎng)，而就是一個(gè)商業(yè)片，那么電影的宣傳已經(jīng)是跟電影制作本身一樣重要的事情。”《匆匆那年》導(dǎo)演張一白表示，在如今的電影市場(chǎng)，一個(gè)商業(yè)片的導(dǎo)演應(yīng)當(dāng)具備一種產(chǎn)品經(jīng)理的心態(tài)?！半娪笆怯猩虡I(yè)屬性的，既然有商業(yè)屬性那么就需要有營(yíng)銷和市場(chǎng)打法。”

而傳統(tǒng)的靠幾個(gè)主演明星參加電影宣傳或者邀請(qǐng)?jiān)壕€、媒體、影評(píng)人提前觀影造勢(shì)的手法已經(jīng)不足以支撐當(dāng)下的電影宣傳戰(zhàn)了。

首先發(fā)生變化的是電影宣傳片。一個(gè)讓賀文進(jìn)印象深刻的事情是有一款《狼圖騰》的預(yù)告片有中法兩個(gè)版本，法國(guó)版本是國(guó)外團(tuán)隊(duì)制作的，其實(shí)使用的素材基本相同，但最終播放的反饋法國(guó)版更讓觀眾感興趣?！拔覀兎磸?fù)研究了好幾遍法國(guó)版的預(yù)告片，后來(lái)發(fā)現(xiàn)有一個(gè)相似的鏡頭，中方的版本是主角把小狼放回狼媽媽的窩里，然后中方版本就直接切換了，而法國(guó)版本在小狼被放回窩里后，緊接著有一個(gè)主角用手輕輕按了一下小狼腦袋的鏡頭，其實(shí)就半秒到一秒鐘，但是感覺(jué)完全不一樣?！辟R文進(jìn)說(shuō)，讓?雅克?阿諾在《狼圖騰》的前期宣傳時(shí)就跟他建議過(guò)，除了精彩的人狼大戰(zhàn)場(chǎng)面和一些吸引眼球的火爆場(chǎng)景外，《狼圖騰》應(yīng)該在前期宣傳中就讓觀眾感受到一些別的內(nèi)容。“這是人性，中國(guó)電影之前的宣傳手法更愿意把炫酷的東西展示出來(lái)，我們很少會(huì)在宣傳片中展示柔軟的東西，但是國(guó)外不是這樣，國(guó)外既有炫酷的內(nèi)容，也會(huì)有人性柔軟的內(nèi)容，這才能讓觀眾通過(guò)宣傳片真正了解電影的內(nèi)涵?！辟R文進(jìn)說(shuō)。

這次《狼圖騰》的宣傳思路主打跨界理念，在圖書、互聯(lián)網(wǎng)、音樂(lè)多個(gè)維度都推出了前期產(chǎn)品，這樣做的目的是讓《狼圖騰》的前期宣傳能夠真正深入人心?！罢f(shuō)白了，電影宣傳的目的就是讓更多人知道這個(gè)電影，而怎么才能讓人知道？必須要讓盡可能多的人在電影公映前去體驗(yàn)、感受，讓人們?cè)诳吹诫娪爸熬陀懈杏|。”

張一白也很重視通過(guò)打造不一樣的宣傳片來(lái)吸引觀眾。“《匆匆那年》有一版宣傳片其實(shí)直接把電影里面的一段情節(jié)直接剪輯上去。一般這樣的手法國(guó)內(nèi)很多人是不愿意用的，因?yàn)榕掠^眾看了核心部分就沒(méi)興趣再去電影院了。其實(shí)不然，觀眾只有真正看到讓他們感興趣的東西才會(huì)決定去電影院看?！?/p>

說(shuō)到底，一個(gè)根本性的變化是當(dāng)下的電影宣傳手段已經(jīng)更加傾向于在電影公映前就培養(yǎng)出自己的影迷?！拔覀兊囊粋€(gè)思路就是在公映前讓更多人看到《狼圖騰》。”據(jù)賀文進(jìn)介紹，2月13、14日兩天，《狼圖騰》曾經(jīng)在一些院線公開(kāi)放映過(guò)?！斑@比最終公映早了不少，但是我們就是想讓更多人提前了解《狼圖騰》，然后去打造口碑?！辟R文進(jìn)分享了自己的一個(gè)小手法，在2月19日正式公映前，13、14日兩天《狼圖騰》只在IMAX廳放映?！癐MAX是最高品質(zhì)，其實(shí)有點(diǎn)類似饑餓營(yíng)銷，但是我們一定只放出最高品質(zhì)的版本，這樣才能真正打造口碑?！眮?lái)自中影的數(shù)據(jù)顯示，在2月19日正式公映前，《狼圖騰》其實(shí)已經(jīng)獲得了5000萬(wàn)元左右的票房，而這些提前觀看過(guò)《狼圖騰》的觀眾中的很大一部分成為了最早為《狼圖騰》進(jìn)行口碑宣傳的人?！八赃@也是為什么2月19日公映頭天，《狼圖騰》的放映廳幾乎都是爆滿的?！睋?jù)賀文進(jìn)透露，正是因?yàn)樵壕€看到《狼圖騰》如此被追捧，所以才會(huì)在初三初四之后不斷提高《狼圖騰》的排片率。

讓影迷出現(xiàn)在電影公映前不僅僅是《匆匆那年》和《狼圖騰》的獨(dú)門秘籍。在3月份創(chuàng)下文藝片首日票房紀(jì)錄的《失孤》也采用了同樣的理念。據(jù)華誼兄弟透露，從1月初開(kāi)始，圍繞《失孤》電影，宣傳團(tuán)隊(duì)就不斷地在放出電影物料，尤其是《失孤》的倒計(jì)時(shí)海報(bào)和一系列預(yù)告片，讓《失孤》在上映之前就成為微博熱議話題之一。

“現(xiàn)在的電影宣傳，必須是早于電影公映前，一點(diǎn)點(diǎn)步步為營(yíng)地進(jìn)行有針對(duì)性的宣傳。對(duì)于什么時(shí)候什么物料和內(nèi)容，必須有一個(gè)詳細(xì)的計(jì)劃?！睆堃话紫蛴浾哒故玖俗约旱囊粋€(gè)計(jì)劃表，如同電影拍攝計(jì)劃一樣，這個(gè)宣傳計(jì)劃表上，什么日子進(jìn)行什么話題宣傳被列得清清楚楚。

除了在電影公映前就培養(yǎng)出影迷外，把書迷、星迷轉(zhuǎn)化為影迷也成了當(dāng)下電影公司制作宣傳戰(zhàn)略的重點(diǎn)之一。

“《狼圖騰》這書是非常成功的，但是可不是說(shuō)一部書成功，它的書迷就一定會(huì)成為電影粉絲，很可能會(huì)出現(xiàn)‘粉轉(zhuǎn)黑’。”賀文進(jìn)笑稱自己在前期宣傳的時(shí)候，一直非常注意針對(duì)書迷的宣傳策略，避免出現(xiàn)粉轉(zhuǎn)黑問(wèn)題?！拔覀兒驮髡呓掷蠋熯M(jìn)行了無(wú)數(shù)次交流，包括在電影制作過(guò)程中，電影公映前，我們最早地請(qǐng)來(lái)姜戎老師看了幾遍，他覺(jué)得很滿意，我們其實(shí)就放心了，等于給了我們一個(gè)認(rèn)可。”賀文進(jìn)表示，《狼圖騰》宣傳團(tuán)隊(duì)在電影宣傳過(guò)程中，非常重視在原來(lái)圖書的貼吧、書迷論壇、書迷聊天群等地方進(jìn)行有針對(duì)性地宣傳?！拔覀冏约?jiǎn)为?dú)制作了一個(gè)一個(gè)多小時(shí)的關(guān)于電影制作背后的小紀(jì)錄片?！辟R文進(jìn)表示，這個(gè)紀(jì)錄片的出現(xiàn)，讓很多原本的書迷可以非常清晰地了解電影產(chǎn)生背后的故事，對(duì)書迷轉(zhuǎn)化影迷起到了很大作用。

第7篇：電影行業(yè)的市場(chǎng)分析范文

至今年11月，美國(guó)葡萄酒銷售額增加5%，為7.81億英鎊,而法國(guó)銷售額下降了3%，為7.8億英鎊。美國(guó)葡萄酒的進(jìn)口量也超過(guò)了法國(guó)，增長(zhǎng)百分之三至140萬(wàn)公升，而法國(guó)下跌百分之七至130萬(wàn)公升。

在英國(guó)葡萄酒消費(fèi)榜單上,法國(guó)現(xiàn)在是排名第三，僅次于第二位的美國(guó)和連續(xù)五年占居榜首的澳大利亞。這是法國(guó)第一次下降到第三名。

負(fù)責(zé)統(tǒng)計(jì)這組數(shù)據(jù)的尼爾森市場(chǎng)分析師Stewart Blunt說(shuō)：“法國(guó)有許多售價(jià)3英鎊以下的葡萄酒餐酒和廉價(jià)的波爾多，在過(guò)去6個(gè)月中這一塊市場(chǎng)已經(jīng)流失得相當(dāng)嚴(yán)重。而美國(guó)葡萄酒的逐步降價(jià)征服了英國(guó)的購(gòu)物者。相比每瓶4.46英鎊的法國(guó)葡萄酒，美國(guó)葡萄酒平均每瓶只需4.15英鎊?！?/p>

美國(guó)成功的關(guān)鍵是受英國(guó)女性歡迎的加利福尼亞桃紅葡萄酒。至今年10月其桃紅葡萄酒銷售額上漲了17%，而法國(guó)的桃紅葡萄酒不僅銷售量下滑了9%，且銷售額也下降了5%。

由于2004年的電影《杯酒人生》的熱映，美國(guó)葡萄酒隨之受到了歡迎。片中大部分時(shí)間兩個(gè)主角在加州的葡萄園旅行并討論黑比諾是否勝過(guò)美樂(lè)。

雖然加州產(chǎn)生了許多30英鎊以上的獲過(guò)獎(jiǎng)的葡萄酒，但大多數(shù)專家認(rèn)為美國(guó)人并不太會(huì)生產(chǎn)便宜的葡萄酒。

格魯克先生說(shuō):“我欣賞美國(guó)一些葡萄酒,但超市中銷售的絕大多數(shù)的加利福尼亞大品牌的葡萄酒基本上是乏味且無(wú)新意的。而Gallo來(lái)到英國(guó)僅20年，但它現(xiàn)在已完全可以與Blossom Hill平分天下了。如果你想找5英鎊以下的葡萄酒,那么法國(guó)就不敵美國(guó)了?！?/p>

而美國(guó)的葡萄酒行業(yè)對(duì)他們的成功也毫不謙虛。

英國(guó)加州葡萄酒協(xié)會(huì)的貿(mào)易主任JohnMcLaren表示“消費(fèi)者友好”的辦法幫助它超越其勁敵?！霸谏拼蛻舴矫婕又葑龅囊确▏?guó)好很多。我們?cè)诹私饪蛻粜枨蠓矫嬉确▏?guó)人做的多得多！”他說(shuō)?！暗翢o(wú)疑問(wèn)，一些最好的葡萄酒確實(shí)產(chǎn)自法國(guó)。”

第8篇：電影行業(yè)的市場(chǎng)分析范文

2009年，第三十五屆香港玩具展從1月5日起一連四天在香港會(huì)議展覽中心舉行。此次香港玩具展秉承過(guò)往驕人業(yè)績(jī)，一共吸引2019家來(lái)自全球37個(gè)國(guó)家及地區(qū)的公司參展，包括首次參展的俄羅斯、阿根廷、比利時(shí)和愛(ài)爾蘭。玩具展參觀人數(shù)為28，738人，展位面積達(dá)到55，541平方米，盛況空前。

主辦方出巨資贊助新買家，協(xié)助企業(yè)發(fā)掘商機(jī)

香港貿(mào)發(fā)局今年將增撥1.2億港元協(xié)助中小企業(yè)發(fā)掘商機(jī)，其中8000萬(wàn)元用于邀請(qǐng)及資助一些海外買家參加在香港舉辦的展覽。從本屆玩具展開(kāi)始，香港貿(mào)發(fā)局為首次參與展覽會(huì)的海外買家提供機(jī)票或住宿贊助，特別是來(lái)自俄羅斯、東歐、中東、拉丁美洲、東南亞及中國(guó)內(nèi)地等新興市場(chǎng)的買家。貿(mào)發(fā)局此次共資助了1000余名來(lái)自新興市場(chǎng)的買家。

此外，香港貿(mào)發(fā)局此次組織了88個(gè)買家團(tuán)，邀請(qǐng)全球近4000名重要買家專程來(lái)香港參觀玩具展并采購(gòu)各式玩具。如美國(guó)的玩具反斗城、迪士尼、美泰、孩之寶、澳洲的Funtastic、德國(guó)的VEDES，法國(guó)的Eveil&Jeux FNAC Junior、印度的Future Group、日本的Combi、Don Quijote、萬(wàn)代和Kawada、新西蘭的Toy World、英國(guó)的Bigjigs Toys等。

為方便買家搜羅來(lái)自世界各地最熱門的玩具產(chǎn)品，本次展覽會(huì)將產(chǎn)品劃分為嬰兒玩具及用品、糖果玩具、嗜好玩具、魔術(shù)用具、戶外及運(yùn)動(dòng)用品、電池操作玩具及電子玩具、益智玩具及游戲、軟身玩具及洋娃娃等展區(qū)。新增的兩個(gè)展區(qū)分別為“World of Toys Pavilion”和“紙品及玩具包裝”，前者有19個(gè)國(guó)家知名品牌的參與，為展覽增加了亮點(diǎn)；后者展出了各式各樣的包裝產(chǎn)品，是為了幫助生產(chǎn)商滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的對(duì)新穎玩具包裝的要求。目前，包裝設(shè)計(jì)已成為玩具產(chǎn)品成功的重要元素之一。

同期舉行的研討會(huì)，重點(diǎn)關(guān)注玩具質(zhì)量安全

香港玩具展除琳瑯滿目的玩具新品值得關(guān)注之外，同期舉辦的研討會(huì)也精彩紛呈。本屆玩具展舉辦了兩場(chǎng)專題研討會(huì)，探討電影產(chǎn)品授權(quán)和產(chǎn)品安全問(wèn)題，這些由專家主講的研討會(huì)為玩具業(yè)提供了全面而又豐富的市場(chǎng)資訊，為展會(huì)增色不少。

1月6日下午召開(kāi)的研討會(huì)，主題為“如何獲取及利用電影授權(quán)拓展業(yè)務(wù)”，議題包括：如何選擇適合自己的授權(quán)產(chǎn)業(yè)、如何取得電影及品牌專利授權(quán)、生產(chǎn)商透過(guò)授權(quán)產(chǎn)業(yè)獲得最大利潤(rùn)的各種方法等。這場(chǎng)研討會(huì)對(duì)于企業(yè)利用授權(quán)發(fā)展玩具業(yè)務(wù)提供了新的思路和方法。

1月7日下午，研討會(huì)的主題為“最新玩具安全指引”，議題包括：《2008美國(guó)消費(fèi)品安全加強(qiáng)法》、中國(guó)出口玩具質(zhì)要求、中國(guó)《兒童玩具召回規(guī)定》及實(shí)施情況介紹、歐盟玩具安全條最新發(fā)展等。演講者包括：美國(guó)消費(fèi)品安全委員會(huì)國(guó)際項(xiàng)目和政府事務(wù)主任Richard W O’Brien先生、廣東出入境檢驗(yàn)檢疫局處長(zhǎng)張曉略及國(guó)家質(zhì)檢局質(zhì)量司及缺陷產(chǎn)品管理中心劉祥副主任等。玩具產(chǎn)品安全問(wèn)題，近年成為玩具行業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)問(wèn)題，全球各地都展開(kāi)相關(guān)管制條例的修訂，以確保消費(fèi)者的權(quán)益與兒童健康。這項(xiàng)研討會(huì)吸引了約500名廠商參加。

美國(guó)消費(fèi)品安全委員會(huì)國(guó)際項(xiàng)目和政府事務(wù)主任Richard W O’Brien指出，玩具安全標(biāo)準(zhǔn)ASTM F963-07將于2月10日成為強(qiáng)制性消費(fèi)品安全標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)鉛和其他重金屬含量設(shè)限，某些兒童產(chǎn)品更要進(jìn)行強(qiáng)制性第三方檢測(cè)等。

Richard w O’Brien還呼吁業(yè)界發(fā)表意見(jiàn)，讓新法案在保障兒童安全與執(zhí)行上的彈性之間，能夠取得適當(dāng)?shù)钠胶狻?/p>

廣東出入境檢驗(yàn)檢疫局處長(zhǎng)張曉略指出，玩具企業(yè)于過(guò)去一年積極整改，完善出口玩具質(zhì)量，令境外通報(bào)玩具不合格的案例減少。這些不合格玩具案例中，包括小零件產(chǎn)生窒息危險(xiǎn)(占33％)、油漆涂層重金屬超標(biāo)(占25％)、鄰苯二甲酸鹽超標(biāo)(占16％)以及其他身體傷害等案例(占25％)。

面對(duì)美國(guó)新一輪的產(chǎn)品安全政策出臺(tái)，張?zhí)庨L(zhǎng)建議企業(yè)要通過(guò)自主研發(fā)，改進(jìn)生產(chǎn)工藝，不斷提高產(chǎn)品配方，使用新型環(huán)保替代原料，以生產(chǎn)技術(shù)含量高的兒童產(chǎn)品，確保產(chǎn)品順利出口。

這場(chǎng)研討會(huì)對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一場(chǎng)及時(shí)雨，質(zhì)量和安全問(wèn)題已經(jīng)成為這幾年來(lái)玩具行業(yè)最關(guān)注的問(wèn)題，及時(shí)了解國(guó)內(nèi)外最新的安全標(biāo)準(zhǔn)對(duì)于玩具企業(yè)順利出口、有效地避免潛在的隱患意義重大。

買家整體數(shù)量減少，新興市場(chǎng)的買家增多

受金融風(fēng)暴影響，此次來(lái)港的買家整體數(shù)量較去年有所減少。根據(jù)中國(guó)玩具協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，與去年相比，09年北美買家同比減少3％，歐洲買家減少0.5％，日韓減少2％。

來(lái)自世界各地的買家還是非?？春孟愀弁婢哒?，他們認(rèn)為參加香港的地理位置優(yōu)越，舉辦的展覽匯聚了來(lái)自世界各地的供應(yīng)商，素質(zhì)也比較好，可以找到更多新的創(chuàng)意產(chǎn)品和商業(yè)伙伴。而且主辦方提供了很多實(shí)用的信息和商貿(mào)配對(duì)服務(wù)，令采購(gòu)變得很輕松。

一位來(lái)自新加坡的買家已經(jīng)連續(xù)十年參加香港玩具展，因?yàn)檫@個(gè)展會(huì)展示的產(chǎn)品一年比一年好。此次來(lái)展會(huì)主要是尋找能給他們定制產(chǎn)品的供應(yīng)商，特別是來(lái)自中國(guó)內(nèi)地的供應(yīng)商。

雖然來(lái)自歐美的買家較往年有所減少，但是來(lái)自俄羅斯、東歐、中東、拉丁美洲、東南亞等新興市場(chǎng)的買家，給眾多參展商帶來(lái)了希望和福音。中東玩具進(jìn)口商Reen Majed Sharq公司是第一次參加香港玩具展，營(yíng)運(yùn)總裁Rami Rabia表示，中東的人口平均年齡很小。16歲以下的人口占了大部分，玩具市場(chǎng)發(fā)展蓬勃。他期望在展覽內(nèi)找到合作伙伴，建立長(zhǎng)遠(yuǎn)的貿(mào)易關(guān)系，并采購(gòu)設(shè)計(jì)時(shí)尚的教育玩具。

國(guó)內(nèi)參展商，堅(jiān)持內(nèi)外銷結(jié)合的市場(chǎng)戰(zhàn)略

大部分參展商都認(rèn)為此次展會(huì)人流和交易額比上屆減少。但是對(duì)不少產(chǎn)品定位準(zhǔn)確、產(chǎn)品質(zhì)量好、有創(chuàng)新概念產(chǎn)品的企業(yè)來(lái)說(shuō)，影響并不大，有的企業(yè)甚至憑借產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)逆勢(shì)上揚(yáng)，訂單不減反增。為了避免過(guò)度依賴單一的市場(chǎng)，大部分企業(yè)表示會(huì)堅(jiān)持內(nèi)外銷市場(chǎng)的開(kāi)拓，以降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。

為了幫助國(guó)內(nèi)企業(yè)開(kāi)拓外銷市場(chǎng)，中國(guó)玩具協(xié)會(huì)此次組織了200多個(gè)企業(yè)參展，包括義烏超其特玩具、青島英貝特玩具、上海大阿福童車、寧波神馬等知名企業(yè)；免費(fèi)為參展企業(yè)提供星級(jí)評(píng)估服務(wù)，并向國(guó)內(nèi)外買家進(jìn)行宣傳和推廣，同時(shí)作為協(xié)會(huì)向國(guó)外買家推薦玩具企業(yè)的依據(jù)；免費(fèi)提供行業(yè)資訊和市場(chǎng)分析服務(wù)；并在展會(huì)上向買家發(fā)放參展企業(yè)的資料等。

由于傳統(tǒng)的歐美市場(chǎng)萎縮，讓不少企業(yè)把目光瞄準(zhǔn)新興外銷市場(chǎng)，并開(kāi)始著手開(kāi)拓內(nèi)銷市場(chǎng)。談到2009年的發(fā)展，大部分參展商表示比較有信心。浙江云和縣金馬工藝品有限公司這次收獲的訂單不但沒(méi)降，反而有所增長(zhǎng)，總經(jīng)理馬達(dá)飛說(shuō)：原因在于企業(yè)產(chǎn)品定位明確，專做木質(zhì)益智玩具。而益智玩具是玩具產(chǎn)品發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)，在國(guó)外非常受歡迎。08年，企業(yè)的銷售額達(dá)到1000萬(wàn)美元，09年企業(yè)打算同時(shí)開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，并且已經(jīng)嘗試在淘寶網(wǎng)上開(kāi)店，以感知內(nèi)銷市場(chǎng)的環(huán)境。

第9篇：電影行業(yè)的市場(chǎng)分析范文

【關(guān)鍵詞】動(dòng)畫行業(yè)；產(chǎn)業(yè)鏈；產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)

動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)相對(duì)于其他產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，具有產(chǎn)業(yè)范圍廣泛，產(chǎn)品可以跨時(shí)間跨地域多層次立體銷售的優(yōu)勢(shì)。當(dāng)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段后，必然會(huì)和其他產(chǎn)業(yè)聯(lián)合，形成動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展規(guī)模，實(shí)現(xiàn)跨行業(yè)共同贏利的目的。美、日等動(dòng)畫大國(guó)就已經(jīng)進(jìn)入了這樣的跨行業(yè)多贏發(fā)展階段，其動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的贏利點(diǎn)眾多，涵蓋了諸多相關(guān)行業(yè)，形成了以動(dòng)畫為龍頭，包括出版、影視、玩具、服裝、文具、電子游戲等行業(yè)在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈條。這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條的形成，為擁有知識(shí)版權(quán)的動(dòng)畫大國(guó)創(chuàng)造了巨額的利潤(rùn)，如日本“通過(guò)動(dòng)畫片、卡通書、電子游戲三者的結(jié)合，動(dòng)畫年?duì)I業(yè)額超過(guò)90億美元，成為僅次于旅游業(yè)的第二大支柱產(chǎn)業(yè)”［1］。動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的重要性已經(jīng)得到了世界各國(guó)的公認(rèn)，被稱為是21世紀(jì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。在世界動(dòng)畫行業(yè)蓬勃發(fā)展的今天，反觀我國(guó)動(dòng)畫行業(yè)將近百年的發(fā)展歷程，雖然在老一輩藝術(shù)家的努力下，早期曾經(jīng)有過(guò)極其輝煌的階段，但由于改革開(kāi)放后從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的巨大轉(zhuǎn)型，我國(guó)動(dòng)畫行業(yè)在沒(méi)有完成前期資本積累的情況下就被徹底拋向市場(chǎng)，與資本充分、商業(yè)化運(yùn)作水準(zhǔn)高、營(yíng)銷體系完善的動(dòng)畫大國(guó)相競(jìng)爭(zhēng)，幾乎被徹底打垮，這使得我國(guó)動(dòng)畫行業(yè)出現(xiàn)了較大的震蕩，目前仍未走出困境，總的來(lái)說(shuō)仍然處在一個(gè)開(kāi)疆拓土的艱難階段。

我國(guó)動(dòng)畫行業(yè)目前所面臨的困境

上海美術(shù)電影制片廠20世紀(jì)60年代出產(chǎn)的《大鬧天宮》、70年代末出產(chǎn)的《哪吒鬧?！返茸髌?，內(nèi)容取材于民間故事，造型典雅、人物形象富有中國(guó)傳統(tǒng)文化氣息，播出后不僅得到了消費(fèi)者的歡迎，在世界同行那里也得到了廣泛認(rèn)同，成為我國(guó)動(dòng)畫行業(yè)數(shù)十年內(nèi)難以逾越的高峰。改革開(kāi)放后，我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制開(kāi)始轉(zhuǎn)型，動(dòng)畫行業(yè)在沒(méi)有完成原始積累、尚無(wú)成熟運(yùn)作機(jī)制的情況下就被推向了市場(chǎng)，產(chǎn)品數(shù)量無(wú)法滿足電視臺(tái)播出的需要，產(chǎn)品質(zhì)量也急劇下降。同時(shí)，國(guó)外動(dòng)畫企業(yè)趁機(jī)大規(guī)模進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)，尤其是美國(guó)和日本的動(dòng)畫作品以其詼諧幽默的敘事風(fēng)格、精良的畫面制作而受到廣大青少年的喜愛(ài)。為了避免動(dòng)畫行業(yè)被國(guó)外徹底沖垮的危機(jī)，我國(guó)政府制定了一系列政策來(lái)扶持和發(fā)展動(dòng)畫行業(yè)，并在全國(guó)幾個(gè)經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的城市建立動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)，實(shí)現(xiàn)了動(dòng)畫行業(yè)的集群化發(fā)展。通過(guò)政府的支持和動(dòng)畫從業(yè)人員近30年的不懈努力，我國(guó)動(dòng)畫行業(yè)已經(jīng)逐步奪回了丟失的市場(chǎng)，還出現(xiàn)了《喜羊羊和灰太狼》這樣優(yōu)秀的作品。然而，我國(guó)動(dòng)畫行業(yè)目前總體來(lái)說(shuō)仍是舉步維艱，行業(yè)尚未形成規(guī)模，市場(chǎng)機(jī)制并不完善。同美、日等發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)動(dòng)畫行業(yè)的問(wèn)題和差距主要是：產(chǎn)業(yè)鏈條不完整，動(dòng)畫衍生產(chǎn)品數(shù)量少、質(zhì)量較低，主要贏利點(diǎn)仍然集中在影片本身的播放和販賣上。動(dòng)畫行業(yè)是一個(gè)高投入高產(chǎn)出的行業(yè)，前期資本投入較大，僅僅依靠出售播放權(quán)很難贏利，只有大力發(fā)展動(dòng)畫衍生產(chǎn)品才能實(shí)現(xiàn)高產(chǎn)出的目標(biāo)，這一點(diǎn)已經(jīng)從美、日等動(dòng)畫大國(guó)的經(jīng)驗(yàn)中得到了證實(shí)。所以，打造以動(dòng)畫行業(yè)為龍頭的成熟產(chǎn)業(yè)鏈條，大力發(fā)展包括出版、玩具、游戲、服裝在內(nèi)的動(dòng)畫相關(guān)行業(yè)，才是提升我國(guó)動(dòng)畫行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵所在。

我國(guó)動(dòng)畫行業(yè)市場(chǎng)分析

要打造成熟的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈條，必須先認(rèn)清行業(yè)所面臨的市場(chǎng)環(huán)境。首先從消費(fèi)者方面來(lái)看，我國(guó)人口眾多，“現(xiàn)有3.67億未成年人，他們都是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)潛在的消費(fèi)群體。估計(jì)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品將擁有超千億元產(chǎn)值的巨大發(fā)展空間”［2］。但有一點(diǎn)必須注意的是，有將近4億的青少年并不意味著有將近4億的動(dòng)畫消費(fèi)者。我國(guó)動(dòng)畫行業(yè)由于傳統(tǒng)觀念的影響，從起步階段就把受眾定位在兒童，認(rèn)為動(dòng)畫片就是給孩子看的，徹底忽視了青少年這一實(shí)力龐大的消費(fèi)群體?；谶@樣的市場(chǎng)認(rèn)知，我國(guó)動(dòng)畫行業(yè)從起步階段就強(qiáng)調(diào)動(dòng)畫片“寓教于樂(lè)”的教育功能和“道德宣傳”的喉舌功能，忽略了市場(chǎng)化運(yùn)作必不可少的“娛樂(lè)功能”。因此，在我國(guó)動(dòng)畫行業(yè)經(jīng)歷了20世紀(jì)60年代的輝煌后，面對(duì)20世紀(jì)90年代國(guó)外成熟動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的巨大沖擊，瞬間潰不成軍，幾乎讓出了九成的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，僅保住了幼兒教育這一塊領(lǐng)地。

其次從傳播渠道來(lái)看，傳播渠道過(guò)于單一是我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的又一瓶頸。以日本為例，日本動(dòng)畫的傳播渠道有圖書、期刊等紙質(zhì)媒體（以漫畫的形式），電視、電影等傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體，構(gòu)成了覆蓋大多數(shù)受眾的立體傳播模式。而反觀我國(guó)動(dòng)畫行業(yè)，基本上是依靠電視媒體來(lái)進(jìn)行傳播。我國(guó)土生土長(zhǎng)的漫畫圖書――連環(huán)畫已經(jīng)基本消亡，很多在20世紀(jì)90年代盛行一時(shí)的漫畫雜志如今也成為只有業(yè)內(nèi)人士才會(huì)購(gòu)買的作品，而且其發(fā)行量遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法和美、日等發(fā)達(dá)國(guó)家的漫畫圖書發(fā)行量相比。手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)媒體因?yàn)樯袩o(wú)行之有效的贏利模式，加上收費(fèi)昂貴，也無(wú)法得到大規(guī)模的推廣。電視臺(tái)的壟斷經(jīng)營(yíng)更是給動(dòng)畫行業(yè)雪上加霜，絕大多數(shù)動(dòng)畫片商沒(méi)有議價(jià)權(quán)，動(dòng)畫片制作成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出收購(gòu)價(jià)，投資方大多處于虧損狀態(tài)，導(dǎo)致許多人不愿意再投資動(dòng)畫行業(yè)，形成行業(yè)內(nèi)部的惡性循環(huán)。

最后從動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈條的完整性來(lái)看，我國(guó)動(dòng)畫行業(yè)存在贏利模式單一、衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)不充分的問(wèn)題。動(dòng)畫行業(yè)發(fā)展至今，早已經(jīng)不再僅僅是動(dòng)畫片播映權(quán)的售賣，而是包含多個(gè)相關(guān)行業(yè)的多層次全方位立體銷售。在美、日等很多動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)成熟的國(guó)家，動(dòng)畫片后期衍生產(chǎn)品的利潤(rùn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于動(dòng)畫片本身的利潤(rùn)。一個(gè)成熟的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈條，應(yīng)該是由“前期市場(chǎng)調(diào)研策劃、動(dòng)畫制片、動(dòng)畫片銷售、動(dòng)畫片播放、動(dòng)畫衍生品營(yíng)銷五個(gè)部分組成的環(huán)環(huán)相扣的完整的產(chǎn)業(yè)循環(huán)鏈條”［3］。就我國(guó)目前的現(xiàn)狀來(lái)說(shuō)，僅有動(dòng)畫制片、動(dòng)畫片銷售、動(dòng)畫片播放三個(gè)環(huán)節(jié)，前期的市場(chǎng)調(diào)研策劃部分和動(dòng)畫衍生品部分遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足，這就更加導(dǎo)致了動(dòng)畫行業(yè)贏利能力不足，無(wú)法吸引外界投資，制作水準(zhǔn)下降的惡性循環(huán)。

我國(guó)動(dòng)畫行業(yè)走出困境的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)模式

通過(guò)以上的市場(chǎng)分析，可以看出我國(guó)動(dòng)畫行業(yè)從20世紀(jì)90年代的發(fā)展低谷至今，雖然已經(jīng)形成了一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，消費(fèi)者也開(kāi)始重新考慮和接納國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片，但總的來(lái)說(shuō)仍然處于一個(gè)艱難的階段。目前困難主要集中在兩個(gè)方面，第一是由于缺乏引人入勝的故事而導(dǎo)致的動(dòng)畫作品傳播效果欠佳；第二是動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)、衍生產(chǎn)品不足等產(chǎn)業(yè)鏈條不完整導(dǎo)致的贏利能力差。這兩個(gè)問(wèn)題相互關(guān)聯(lián)，解決好了前一個(gè)問(wèn)題，后一個(gè)問(wèn)題就解決了一大半。我們可以借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的已有經(jīng)驗(yàn)，從以下兩個(gè)方面嘗試解決這些問(wèn)題：

首先關(guān)于動(dòng)畫故事不夠精彩的問(wèn)題。這個(gè)問(wèn)題出在動(dòng)畫劇本上，劇本被稱為“一劇之本”，是動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈的源頭，精彩的劇本是動(dòng)畫片吸引消費(fèi)者、制造衍生產(chǎn)品的前提條件。然而很多動(dòng)畫公司都表示市場(chǎng)缺乏優(yōu)秀的動(dòng)畫劇本創(chuàng)作人才，找不到好的劇本。這一方面是因?yàn)槲覈?guó)動(dòng)畫行業(yè)尚處于起步階段，沒(méi)有培養(yǎng)出優(yōu)秀的動(dòng)畫編??；另一方面也和公司給動(dòng)畫編劇的報(bào)酬過(guò)少有關(guān)。缺乏優(yōu)秀的動(dòng)畫劇本并不是現(xiàn)在剛剛出現(xiàn)的問(wèn)題，20世紀(jì)五六十年代很多有識(shí)之士已經(jīng)提出了這個(gè)問(wèn)題，只是由于那時(shí)的文化產(chǎn)品匱乏，只要生產(chǎn)出來(lái)讀者就不得不接受，因此在一定程度上掩蓋了這個(gè)問(wèn)題。而到了20世紀(jì)90年代中后期，美、日成熟的動(dòng)畫行業(yè)迅速占領(lǐng)了中國(guó)市場(chǎng)，可供受眾選擇的動(dòng)畫作品急劇增多，賣方市場(chǎng)逐漸轉(zhuǎn)化為買方市場(chǎng)時(shí)，這個(gè)問(wèn)題才為大多數(shù)人所重視。美、日動(dòng)畫以富有創(chuàng)意和跌宕起伏的故事情節(jié)贏得了廣大受眾的青睞，而此時(shí)國(guó)內(nèi)動(dòng)畫仍然在一味地強(qiáng)調(diào)“寓教于樂(lè)”的劇本編寫方式。需要說(shuō)明的是，這個(gè)原則本身沒(méi)有錯(cuò)誤，很多暢銷的外國(guó)動(dòng)畫片也是在宣揚(yáng)積極向上的人生觀，問(wèn)題在于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片的表述方式過(guò)于直白，直接把這些“富有教育色彩的話語(yǔ)”通過(guò)主人公之口說(shuō)出來(lái)，而不是通過(guò)他們的故事自然而然地表達(dá)出來(lái)，讓觀眾看起來(lái)索然無(wú)味。“皮之不存，毛將焉附”，沒(méi)有好的動(dòng)畫劇本，再精良的制作也會(huì)成為無(wú)源之水，無(wú)本之木，無(wú)法得到消費(fèi)者的認(rèn)可。

因此，要解決好這個(gè)問(wèn)題，我們一方面需要培養(yǎng)動(dòng)畫編劇人才，提高他們的待遇；另一方面也可以參考美、日等發(fā)達(dá)國(guó)家的做法，大力發(fā)展漫畫圖書出版行業(yè)，漫畫圖書和動(dòng)畫片的消費(fèi)人群基本重合，從暢銷的漫畫書中尋找好的故事改編成動(dòng)畫片，不僅可以保證該動(dòng)畫片內(nèi)容能夠得到消費(fèi)者的認(rèn)可，降低動(dòng)畫片制作風(fēng)險(xiǎn)，還可以節(jié)約動(dòng)畫片的宣傳費(fèi)用。動(dòng)畫大國(guó)日本在這方面有著成熟的運(yùn)作體系。日本“漫畫類圖書每年生產(chǎn)總量超過(guò)2300種，銷售收入占出版業(yè)整體收入的40%，約有3600億日元”［4］。有資料顯示，日本最暢銷的漫畫圖書約占圖書總量的20%，這些暢銷的漫畫書在隨后的五年中基本都被改編成動(dòng)畫片進(jìn)行播映。如《七龍珠》、《阿拉蕾》等作品，“這些故事和人物受過(guò)漫畫市場(chǎng)讀者的檢驗(yàn)，成功的幾率就比盲目和單純的開(kāi)發(fā)一個(gè)新的動(dòng)畫要容易得多”［5］。我們可以借鑒日本的這種做法，大力發(fā)展漫畫雜志和漫畫單行本圖書，把得到消費(fèi)者認(rèn)可的故事搬上銀幕，再通過(guò)版權(quán)輸出擴(kuò)展到玩具、電子游戲、服裝、廣告等相關(guān)行業(yè)，這樣做不僅僅解決了動(dòng)畫市場(chǎng)缺乏好劇本的問(wèn)題，而且解決了動(dòng)畫發(fā)行單純依賴電視臺(tái)、渠道過(guò)于單一的問(wèn)題。

其次，關(guān)于動(dòng)畫行業(yè)贏利能力不足的問(wèn)題。只要?jiǎng)赢媱”镜膯?wèn)題解決好了，受眾開(kāi)始對(duì)這個(gè)動(dòng)畫形象感興趣，愿意去購(gòu)買其衍生品，那么贏利問(wèn)題也就解決了一半。衍生產(chǎn)品是動(dòng)畫行業(yè)賺取利潤(rùn)的主要部分，在美、日等動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家，動(dòng)畫片的前期策劃中就包含著后期衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)計(jì)劃，一部成功的動(dòng)畫片衍生產(chǎn)品所創(chuàng)造的利潤(rùn)往往能夠達(dá)到其總利潤(rùn)的80%。我國(guó)想要振興動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)，發(fā)展衍生產(chǎn)品是一條必由之路。但是“目前我國(guó)動(dòng)畫行業(yè)衍生市場(chǎng)上的熱銷品，大多都是海外動(dòng)畫片的衍生產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)的卡通商品只占據(jù)了不到10%的市場(chǎng)份額，而且售價(jià)往往只有洋卡通商品的十分之一”［6］。這種現(xiàn)象的出現(xiàn)和我國(guó)動(dòng)畫水準(zhǔn)較低，無(wú)法生產(chǎn)出有市場(chǎng)號(hào)召力的動(dòng)畫形象有關(guān)，也和我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不完善的市場(chǎng)環(huán)境有關(guān)。發(fā)展衍生產(chǎn)品的前提和基礎(chǔ)是對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的良好保護(hù)，而我國(guó)動(dòng)畫市場(chǎng)盜版問(wèn)題嚴(yán)重，只要出現(xiàn)了一個(gè)暢銷的動(dòng)畫形象，盜版就會(huì)一擁而上，最終花了大力氣開(kāi)發(fā)的動(dòng)畫公司得到的利潤(rùn)反而比不上盜版公司賺取的利潤(rùn)，久而久之就再也沒(méi)有人愿意投資開(kāi)發(fā)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不力是我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一只攔路虎，只有大力健全法治環(huán)境，切實(shí)保護(hù)版權(quán)所有人的利益，才能讓動(dòng)畫企業(yè)愿意開(kāi)發(fā)優(yōu)秀的動(dòng)畫及其衍生產(chǎn)品，促使我國(guó)動(dòng)畫行業(yè)形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈模式，達(dá)到多次售賣、立體化銷售的目的。

結(jié)語(yǔ)

進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)由粗放型向集約型轉(zhuǎn)型，逐步實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，動(dòng)畫行業(yè)具有高投入高產(chǎn)出、知識(shí)密集、勞動(dòng)密集、節(jié)約能源的特點(diǎn)，符合我國(guó)經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略發(fā)展的要求。政府已經(jīng)把發(fā)展動(dòng)畫行業(yè)定為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要戰(zhàn)略，并且給予了大量的相關(guān)政策來(lái)扶持。我國(guó)動(dòng)畫行業(yè)正在經(jīng)歷著由“量變”到“質(zhì)變”的關(guān)鍵過(guò)程，假以時(shí)日立足現(xiàn)狀不斷改進(jìn)，一定會(huì)立于世界動(dòng)畫強(qiáng)國(guó)之列，實(shí)現(xiàn)真正的騰飛。

［本文獲天津師范大學(xué)青年基金資助（52WU1023）］

參考文獻(xiàn)：

［1］付麗.動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀與教育［J］.安徽文學(xué).

［2］鮑海燕.從3dsmax軟件到三維動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)［J］.硅谷，2008（24）.

［3］朱清華.全球化語(yǔ)境下的中國(guó)動(dòng)畫［J］.北京電影學(xué)院學(xué)報(bào)，2003（4）.

［4］楊狀振.日本動(dòng)漫業(yè)的出版模式及其海外傳播［J］.海外傳播，2010（4）.

［5］周舟、劉琥、劉葵.論中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈條始端到中端的合理發(fā)展過(guò)程［J］.新聞界，2009（3）.

［6］劉飚.上海動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、問(wèn)題與對(duì)策研究［D］.華東師范大學(xué)，2009.