宣傳策劃全文(5篇)

摘要：新媒體的不斷發展，給傳統文化活動帶來了極大的沖擊。在物質生活得到極大滿足的情況下，人們開始追求更高層次的精神文化生活。新媒體時代背景下，創新群眾文化活動宣傳方式，將App作為平臺，融入新聞、視頻及直播等新媒體形態，借助抖音、微博等受眾面廣的宣傳手段，進一步提升宣傳的覆蓋面和效率，進而讓廣大群眾的文化內涵得到切實的提升。基于此，本文對新媒體時代背景下如何創新群眾文化活動的策劃宣傳進行探究。

關鍵詞：新媒體；群眾文化活動；發展方向；策劃創新

隨著城市化進程的不斷推進，越發突顯出文化在社會發展中的重要性，并且在社會上開始涌現出各種各樣的群眾文化活動，而且這些活動在內容上都極為豐富多彩、生動有趣且富有文化內涵。由此可見，群眾文化活動的開展，實際上是以群眾文化為根本出發點，并釋放社會上的正能量，以此來更好地滿足人們的精神文化需求。需要特別注意的是，要不斷將本地區的民俗特色展現出來，確保城市中開展的文化活動在滿足當地群眾需求的同時，也能適當融入文化特色,只有這樣才能讓群眾文化活動持續順利地開展下去。與此同時，群眾文化活動作為社會發展中不可或缺的一部分，必須對其做好宣傳工作，讓越來越多的群眾參與進來，從而使群眾業余生活得到極大豐富的同時也能提升文化素養。

一、新媒體時代群眾文化的發展方向

（一）群眾文化活動朝著技術化方向發展

隨著新媒體時代的到來，在群眾文化活動開展的過程中，應確保文化活動具有創新性，將新媒體技術科學合理地應用于其中，在宣傳活動上突出多元化的特點。例如，通過拍攝短片、剪輯視頻等多種形式來加大宣傳力度，并使其與活動內容有效結合在一起，讓人們產生強烈的視覺感官效果，充分調動起廣大群眾對新鮮事物的好奇心理，促使越來越多的人積極主動地參與到文化活動當中。

（二）群眾文化活動朝著資源化方向發展

摘要：在新媒體的推動下，廣告營銷策劃也在不斷的融入新媒體思想，新媒體與營銷方式和策劃的融合是社會發展的必然趨勢。隨著科學水平和經濟水平的提高,為新媒體背景下廣告的營銷策劃提供了新的挑戰和機遇。基于此，相關部門必須要重視新媒體的內涵以及新媒體市場背景下廣告營銷策劃的優勢，如此，才能夠實現新媒體背景下廣告營銷策略的創新化，才能夠為企業廣告的營銷提供參考。

關鍵詞：新媒體；廣告營銷策劃；發展路徑

在新媒體的影響下，企業能夠創新廣告營銷的策略，這樣不僅能夠為企業節約成本，還能帶來一定的經濟效應，更能夠樹立企業的良好形象，提升產品的品牌效應，如此能夠帶來更大的收益。所以，基于新媒體的引領相關部門必須要抓住這一種新的營銷模式，深刻的了解新媒體，以此促進其融合，使得營銷策劃、營銷方式都能夠創新化，進而為企業帶來更多的經濟收益和社會收益。

一、新媒體廣告營銷的主要形式

（一）自媒體平臺所謂自媒體平臺就是指個體用戶運用網絡技術將一定的信息傳給大眾的一種傳播方式。目前隨著互聯網技術的快速發展，自媒體的形式也多元化，主要有微信、微博、抖音、快手、百家號等網絡平臺。現在企業的廣告營銷策劃通常會與這種自媒體融合，并且選取一些收益較好、粉絲較多的知名自媒體平臺，以此推進廣告，使得信息的傳播速度更快、范圍變廣。由此可見，自媒體的產生在一定程度上確實為產品的宣傳帶來了新的方式。比如，有些自媒體可以通過微商等方式來進行產品的宣傳工作，如在微博當中可以通過較為知名的微博號廣告消息，從而使更多的人進行傳播，或者購買廣告中的產品。

（二）搜索引擎目前許多企業也會將一些廣告投放到搜索引擎上進行。由于我國的搜索引擎用戶量較大，而且使用頻率較高，通過搜索引擎企業就可以利用篩選功能，鎖定客戶，將產品的廣告和一些銷售信息出去，以此增加廣告的傳播速度和實用性，使得宣傳的對象更加有針對性，也能夠提高宣傳效率，節約成本。比如現在通常會將廣告投放在百度、搜狗或一些視頻軟件上。例如，在每年的618等購物節，淘寶都會將廣告投放在百度搜索引擎當中，只要用戶使用百度就會看到廣告，并且有時用戶還會以點錯的方式進入活動主頁，從而能夠引發用戶產生購買欲望。

（三）戶外廣告戶外廣告就是將一些廣告與信息技術結合，形成一種新穎的戶外宣傳方式。在戶外人們可以隨處可見，最常見的就是LED廣告牌、燈箱等操作，這些形式都是企業實現營銷的一些主要手段，但是這種戶外的新媒體宣傳具有一定的局限性。目前，在新媒體的引領下，消費者基于這種形式的選擇性降低，所以這種廣告投放的傳播速度受到了地域和時間的限制。企業如果要選擇此類方式作為營銷方式，就要根據產品的一些特點和企業的實際能力來衡量，謹慎考慮。比如，在日常生活中，地鐵和公交站臺以及車站能夠經常性地看到戶外廣告。

【摘要】隨著時代的不斷進步，我國人民的整體生活水平有了較為明顯的提升，與此同時，大型群眾文化活動舉辦次數也逐漸增多。這可以有效提高人民群眾的文化修養，豐富人們的日常生活，使人們的生活因為大型群眾文化活動而充滿愉悅感。活動的策劃工作可以保證文化大型活動能夠按照策劃意愿有條不紊地進行，因此，大型群眾文化活動的策劃是決定整個活動能否順利開展的關鍵因素。

【關鍵詞】群眾文化；大型活動；策劃

在大型群眾文化活動策劃中，開展活動的目的和意義是首先要考慮的內容。在確定活動主題之后，再對活動步驟、演出順序以及活動過程中的安全措施和具體細節進行系統性的規劃。活動的策劃工作可以保證文化大型活動能夠按照策劃意愿有條不紊地進行，也使整個活動中演出人員的安全問題得到保障。因此，群眾大型活動的策劃是決定整個活動能否順利開展的關鍵因素。

一、大型群眾文化活動策劃中需關注的問題

為確保大型群眾文化活動的順利舉行，在策劃的過程中有很多的問題需要相關策劃人員引起高度的重視。在大型活動開展過程中，由于活動舞臺裝備復雜，來觀看演出活動的觀眾又較多，這就導致了大型群眾文化活動很容易出現安全問題，造成人員傷亡，財產損失。具體來說，一些大型群眾文化活動現場，可能對于某些細節問題疏于檢查，進而造成了一定的安全隱患。因此，相關部門應重視這一現象，確保大型群眾文化活動現場的安全。在對大型晚會進行策劃時還會出現文化特征不明顯的問題。進行大型活動策劃的目的是提高市民的文化生活水平，如果大型活動在進行過程中缺少了與觀眾之間的親密互動，就一定程度上影響了觀眾觀看文化演出的積極性，從而無法將文化特征向群眾進行積極傳達，違背了舉辦這場大型演出的初衷。在對大型群眾文化活動的推廣和部署上也存在著一定的問題。由于對大型文化活動的推廣沒有實施到位，從而較難激發群眾的參與熱情，因此也就無法確保群眾文化大型活動的開展效果。在這種情況下，人們也就感受不到文化的魅力所在。同時在對大型文化活動的部署中，由于部署工作的不到位，會使文化大型活動處在一個十分混亂的舉辦模式上，大大降低了文化大型活動的舉辦效果，從而影響了人們對大眾文化的理解和交流。

二、群眾大型文化活動的組織策略

（一）明確活動主題，加強組織領導在對群眾大型文化活動進行策劃與組織的過程中，活動的文化主題是相關策劃人員首先應該明確的內容。只有明確了開展本次文化活動的主題，才能夠在之后進行文化活動策劃工作時更具有針對性。其次，在明確活動主題后，可以對活動內容進行更細致的分解策劃，以便確保活動內容的完善性和整體性，使參與者可以在活動中感受到群眾大型活動的魅力。此外，創辦文化大型活動的主要目標就是發揚民間文化，同時進行大眾文化之間的互動交流。因此，明確大型文化活動的主題是實現大型活動舉辦的意義的基礎。不僅要明確文化主題，還要加強文化活動的策劃部門的領導權力，對整個操辦過程當中的每一個環節都要進行嚴格把關，從而確保大型群眾文化活動的順利開展，以此為群眾帶來更多喜聞樂見的節目，提高群眾的文藝素養，也可使群眾感受藝術、感受美。

摘要：在互聯網+環境下，研究廣告策劃創新發展策略，具有推動廣告策劃行業發展的意義。本文簡要闡述廣告策劃的特點，強調互聯網+環境下廣告策劃創新要點，分析研究現有廣告策劃行業創新發展影響因素。并通過探索廣告策劃模式的創新、廣告策劃技巧的優化、廣告策劃傳播與營銷的加強和升級，廣告策劃數據化等方式，體現互聯網+環境下廣告策劃的創新發展策略。

關鍵詞：互聯網+；廣告策劃；創新發展

一、互聯網+環境下廣告策劃特點

（一）科學、指導性

事物的發展需要以其具備科學性作為支撐，進而呈現出一套合理完善的自身規律體系。廣告策劃創新發展也需要尊重廣告策劃的科學性特點，主要在兩方面表現：首先，廣告策劃本身具備完善的知識體系，在廣告策劃運行過程中，能夠提供高質量的體系支撐。其次，廣告策劃想要實現高水平，一般需要對市場進行全面把握，對消費者現有心理發展趨勢進行研究，從而實現廣告策劃擴大傳播范圍的科學性[1]24。例如，市場調研、思維創新、目標制定與效果評估等。

（二）系統、針對性

廣告策劃的系統性特點，體現在其能有效統一聯系廣告的不同工作任務。比如廣告思維、廣告目的、宣傳方案、實際制作、產品生產與使用環節等。廣告策劃在系統性的基礎上，也具有針對性，具體表現是能夠融合企業宣傳要求，對宣傳預期進行科學的制定，并積極實現整體工作任務完成的針對性，從而體現廣告策劃工作的價值意義。

摘要：在媒體競爭日趨激烈的態勢下，利用各種新媒體資源獲取信息，獲得“獨家”的報道，這種形式已經成為當下媒體的共同選擇。本文探討了新聞策劃與“策劃新聞”的區別，闡述了新聞策劃的原則和底線，以及在新聞策劃中應該注意的問題。

關鍵詞：新聞策劃；策劃新聞；電視新聞報道

新聞策劃就是對新聞報道活動進行事先的籌劃、謀劃。對于這個概念有兩種認識：一種是承認它是一種新的新聞傳播方式，并認為是避免新聞同質化的好辦法；另一種是認為策劃不屬于新聞范疇，并且認為與新聞核心價值有矛盾沖突，也就是媒體的日常運用手段，屬于日常經營范圍。

一、新聞策劃的原則與底線

新聞策劃的原則和底線，就是必須尊重新聞事實。在信息滿天飛的今天，新聞信息的不確切、新聞傳播的單方面，逐漸讓公眾不信任媒體。這種不信任必將削弱媒體的競爭力。首先，新聞策劃需要以事實作為基礎。它的選題可以是超前的或者是相關的新聞，當然也可以是對當下已發生的新聞事件進行挖掘性的報道，也可以是新聞媒體圍繞正在萌芽的新聞熱點提前進行的報道研究。從具體操作上看，新聞策劃需要依附于當前的新聞事實，也不排除在報道中加入工作人員的主觀能動性。其次，新聞策劃必須依據事實嚴格控制報道進程。新聞策劃歸根結底是為新聞報道服務的，應該來源于廣大群眾的信息反饋，切忌采用主觀報道方式，不能為了擴大影響力而胡編亂造、夸大其詞。一個成功的新聞策劃一定是有計劃、有策略地對案件進行詳細、深入的報道，這樣才能提高新聞傳播效果，受到受眾的喜愛。

二、新聞策劃與“策劃新聞”的區別

當前，新聞媒體在報道中經常采用策劃的方式來實施進一步的采訪，目的是通過新聞策劃來達到宣傳效果，從而在公眾中樹立良好的形象。但是，近年來一些新聞策劃的做法引起了社會大眾和新聞業內人士的不滿，甚至被一致認為是“新聞炒作”的行為。據了解，確實有媒體借此搞虛假新聞，把新聞策劃演變成“策劃新聞”，結果弄巧成拙，影響了新聞媒體的公信力。例如，經常有些企業與政府部門利用媒體聯手舉辦一些或公益性質或商業性質的活動，利用新聞的名義來報道，這就是新聞策劃。這種策劃在起初受到了大眾的歡迎，因為這種方式滿足了大眾對新生事物的好奇心和新鮮感，但反復用之，群眾就會感覺索然無味甚至厭煩，因為這種策劃往往是照搬照抄，缺乏創新。通常來說，策劃新聞具有隨意性、主動性、商業性等多種特性。嘩眾取寵、大題小做都是它的必備手段。而新聞策劃無論有多少篇稿件，都是按照新聞規律、按照事件的進展來報道，“策劃新聞”則是按照商業的要求隨意編排事實，虛假性比較明顯。因此，要認清新聞策劃與“策劃新聞”的本質區別，始終堅持新聞的真實性原則，以事實為基礎，充分發揮新聞報道中的主觀能動性，避開“策劃新聞”的泥潭，使新聞策劃在宣傳報道中起到應有的作用。