新聞傳播導論全文(5篇)

摘要：隨著互聯網的發展，微博不僅成為了人們生活、娛樂、交際的一部分，還在一定程度上推動了新聞傳播事業在新時期的全新改革。

關鍵詞：微博；優勢；新聞傳播；意義；傳統媒體

一、微博的定義及其發展

微博，是一個基于用戶的信息分享、傳播以及獲取的平臺，是一種通過關注機制分享簡短實時信息的廣播式的社交網絡平臺。2006年3月，blogger.com的創始人EvanWilliams推出最早的微博Twitter。2009年8月，中國最大的門戶網站新浪網首次推出“新浪微博”內測版。2010年，騰訊、網易、搜狐等門戶網站紛紛推出自己的微博產品。從此，微博逐漸進入我國網友的視野，同時微博也徹底改變了新聞媒體的信息傳播模式。隨著互聯網的發展，微博不僅成為了人們生活、娛樂、交際的一部分，還在一定程度上推動了新聞傳播事業在新時期的全新改革。

二、微博的優勢

（一）操作簡單，使用門檻低

微博操作簡單，對于用戶的文化水平要求不高，用戶只需要下載并安裝相應的手機App或用網頁進入相應的界面，注冊一個賬號或使用手機號、微信號、QQ號等常用的社交賬號完成注冊和登錄，就可以在微博上信息和接收信息了。對于新聞傳播者來說，微博擴大了他們的受眾范圍，使他們的受眾從傳統的“看報一族”擴展到了新時代的“上網一族”。

摘要：新媒體的出現，尤其是以手機、電腦、平板電腦為三大終端的新媒體，在新聞傳播方面擁有傳統媒體無法企及的優勢：海量、即時、互動及全媒體表達，任何人可以在任何時間、任何地點，接收、發送任何信息（包括新聞、言論）。這給傳統媒體帶來持續且強烈的沖擊，受眾持續地、不可逆轉地脫離傳統媒體，進入新媒體。面對如此嚴峻的局面，媒體轉型成為傳統媒體的共識，媒體融合成為傳統媒體的共同方向。本文將結合張家港電臺在新媒體形勢下的媒體融合、升級的經驗和做法，淺談新媒體對新聞生產與新聞傳播的影響。

關鍵詞：新媒體；新聞生產；新聞傳播；影響

隨著信息技術高速發展，互聯網媒體和手機媒體迅速進入人們的生活，使人們快速進入信息傳播的網絡化時代。新媒體的出現和應用，對傳統的新聞生產與傳播產生了較大影響。尤其是以手機、電腦、平板電腦為三大終端的新媒體在新聞傳播方面擁有傳統媒體無法企及的優勢?；ヂ摼W進入Web2.0時代以后，這給傳統媒體帶來極大的沖擊。本文將結合張家港電臺在新媒體形勢下媒體融合、升級的經驗和做法，淺談新媒體對新聞生產與新聞傳播的影響。

1新媒體對新聞生產的影響

新媒體興起之前，很多傳統媒體的新聞生產都還是停留在“新聞生產就是一群訓練有素的專業新聞工作者面向全社會生產、傳播信息，或者說一個機構面向社會傳播信息”的層面，認為新聞媒體、新聞生產機構都是具有壟斷地位的，新聞是記者坐在辦公室等、或者是記者到對口單位要來的。這種新聞生產方式，完全沒有站在受眾的角度考慮問題，生產的新聞內容大多很刻板，對民生的關注不夠，這為新媒體興起后傳統受眾迅速流失埋下了伏筆。新媒體興起之后，徹底打破了新聞生產的壟斷格局，如前所述，任何人可以在任何時間、任何地點，接收、發送任何信息（包括新聞、言論）。比如，在很多重大的突發性事件中，在第一現場、第一時間發出新聞的往往不是記者，而是事件的當事人、參與者或現場親歷者。再比如，有很多因各種原因而不為人知的事件、真相是被新媒體揭開的，而不是傳統媒體。很多時候，電視臺的記者都是通過微博、微信才知道哪兒發生了什么，然后再跟進?；谛旅襟w的興起，本土民間自媒體的影響力越來越大，在某些數據方面甚至已經超越了官方媒體。很明顯，新聞生產已經從少數社會精英的專業化行為變成了泛社會的全民行為，人類社會也進入了人人都有“麥克風”的時代。面對這種局面，張家港電臺的做法是在保證傳統媒體運行的基礎上擁抱新媒體。第一，果斷成立新媒體事業部，在該部門設立新媒體新聞中心，對新聞記者進行新媒體應用技術及新聞業務能力培訓，專門負責新媒體內容的生產與對接。第二，在新聞生產上，要求記者必須做到“一事兩稿”，一稿用廣播語言，一稿用新媒體語言。第三，新聞獲取上，同時在官方微信公眾平臺開通粉絲爆料通道，節目中隨時進行討論，定時在微信公眾平臺信息。第四，每周召開新媒體會議，對所生產、的新聞內容進行相關數據分析。正是基于這種新聞生產策略和對受眾對新聞需求的把握，張家港廣播的微信公眾號在清博指數全國縣級電臺排行榜上一直位列前三，多次排名第一。

2新媒體對新聞傳播的影響

新媒體興起之前，傳統媒體對實際受眾數量的把握是籠統的，媒介調查公司提供的數據只能起到參考作用，無法令人信服。所以，作為傳統媒體，無法真正了解到自己的新聞傳播效果。但是，傳統媒體對自己的受眾忠誠度、新聞傳播效果還是比較自信的。新媒體興起后，傳統媒體才真切感受到了受眾流失的嚴重程度。以張家港電臺為例，新媒體興起之前，張家港電臺的節目與受眾之間的互動主要基于三種形式：熱線電話、短信平臺和戶外活動。在實際應用中，熱線電話因為技術原因解決不了音質問題，所以，除了《政風行風》類節目接受聽眾的咨詢外，其他節目基本上不采用這種互動方式，所以無法從熱線電話接聽數量來把握節目傳播效果。短信平臺的出現，是基于熱線電話的不安全因素，但因為客戶端收費操作不方便等原因，除了點歌類節目，其他節目的受眾參與程度也不高。與前兩者比較，線下活動是電臺檢驗其影響力的有效手段之一，但卻也存在受眾分散，目標受眾定位不明顯等不足之處?；谶@種情況，受眾基本處在互動厭倦的狀態。此時，新媒體出現了，人人捧起了手機，而不是到點就打開收音機、電視機。隨著微博、微信的盛行，這些一貫被動接收信息的受眾，一下子變成了信息消費者和生產者，他們紛紛離傳統媒體而去，一些網民甚至還開創了集文字、圖像、音頻、視頻、聚合等于一身的平臺。此時，傳統媒體在新聞接收方面不得不把受眾轉變為用戶，這種轉變主要體現在：（1）受眾從消費者變成了既是消費者又是生產者；（2）信息接收方面也從統一轉變為私人定制；（3）從受眾反饋轉變到用戶體驗。于是，新聞機構也從單一媒體開始向融合媒體轉變。現以張家港電臺在新聞傳播方面的轉變為例戰略論述。第一，在部門設置方面，把原來的新聞部與新媒體事業部合并，成立全媒體新聞部。這個部門生產的新聞，表現形式要求圖、文、音頻、視頻多樣化，傳播渠道要求多位一體，廣播、網站、微博、微信等渠道共同，必要時做到錯時，互為補充。總之要求做到“全覆蓋”。第二，對記者編輯進行新媒體技術培訓，要求新聞部的記者、編輯是全能的：寫、拍、編、播都是一個人完成，采、寫、編、評樣樣都會。要求記者編輯學習、研究新媒體傳播方式，通過實際案例來分析新媒體傳播特點和規律，最重要的是要有互聯網思維?；ヂ摼W思維，就是以“開放、平等、互動、合作”精神來思考問題、解決問題的一種先進的思維方式。第三，把攝像機架進電臺直播間，要求主持人化妝，衣著服飾按電視臺主播的形象要求出境。節目全程通過調頻、互聯網、手機客戶端進行音、視頻同步直播，受眾既能看到主持人和訪談嘉賓，還能與主持人、嘉賓直接進行實時互動。全媒體傳播模式使原有的新聞生產方式進行了深度轉變，當然也對一線新聞記者的素養提出了更高的要求。記者在通過傳統方法如會議、文件、線人等獲取新聞線索的同時，要善于從網絡、博客、微博等媒體和自媒體上獲取新聞線索。同時，記者要逐步實現文字、圖片、視頻等的全媒體報道，使新聞一次生產，多次多媒體傳播。采訪之前，記者就要考慮用何種方式報道，是文字、圖片還是視頻。而在撰寫文章時，也要考慮編輯的。第一段往往是最適合在微博等平臺上的短消息，第一段加第二段是適合在網站上的報道，后面的文字則是開始介紹背景、經過，適合紙媒等需深度報道的媒體使用。

摘要：市場經濟環境下對新聞傳媒進行管理是規范新聞傳媒工作的重要途徑，在當前的市場經濟環境下，新聞傳媒管理工作具有全新的發展前景，同時也面臨著新的問題，通過對新聞傳媒管理工作所呈現的問題融入到市場化管理工作中，能夠更有效把握新時期新聞傳媒工作的特點，進行針對性的加強。文章便是據此而進行的全面性分析，旨在通過管理層面的相關措施，促進市場經濟環境下新聞傳媒管理的發展。

關鍵詞：新聞傳媒；市場經濟環境；管理分析

在市場經濟環境下對新聞傳媒工作進行管理，首先要明確新聞傳媒工作管理的特點，需要在尊重傳媒行業特性的基礎上進行管理，同時要注意市場化管理對新聞傳媒工作在資金、運行方面的全面監管，目前各大新聞傳媒都在通過自己對新聞市場的理解和相應的資源運轉從市場上獲得更大的支持，包括獲得社會性投資以及商業化的管理運作團隊等，但是，新聞傳媒管理工作仍然是我國重要的思想文化戰線，在進行全面管理的過程中要從滿足人民與社會實際需求的方面展開，凸顯其更大的價值。

1市場經濟對新聞傳媒管理的影響

1.1市場經濟條件下新聞傳媒管理的難度增大

由于我國尚處在社會主義建設的關鍵階段，市場經濟的發展經驗有限，傳統計劃經濟體制下，新聞傳媒與經濟市場沒有直接的聯系，因而在管理層面也較為單一。隨著市場經濟體制的建設實施，生產者與消費者要靠市場機制進行連接，市場成為了配置資源的唯一方式，這意味著新聞媒體行業也要加入市場競爭，具有了優勝劣汰的競爭屬性，這對于長久以來在計劃經濟體系下經營的新聞媒體行業而言具有很大的影響，其需要自負盈虧，因而在很大程度上需要完善的經營理念和與市場經濟環境相適應的管理理念，這大大增加了新聞傳媒管理的難度，缺乏政府的財政支持與政策照顧，新聞傳媒行業管理的內容變多、難度加大。

1.2市場經濟條件下新聞媒體行業產業屬性與管理任務相悖

［摘要］隨著傳播科技的飛速發展，媒介融合往往使媒體為受眾提供的服務更加優質和全面，媒介融合也會使資源配置更加優化，讓融合的各部分之間能資源共享。媒介融合不僅激發了傳播界極其豐富的想象和美好的憧憬，而且成為當代傳媒業發展的重要趨勢。但是媒介融合的發展也給新聞生產與傳播帶來了一些困境：新聞生產的多樣化和獨立性原則淡化，新聞的深度報道與重點解析環節缺失，新聞傳播應遵循的倫理規范被一定程度上消解。解決這些困境，應是當代傳媒人義不容辭的責任。

［關鍵詞］媒介融合；新聞；生產；傳播；困境

媒介融合往往使媒體為受眾提供的服務更加優質和全面，而且受眾也能得到令自己滿意的信息。媒介融合格局下，各種媒體資源實現最優化配置，且彼此之間能夠真正做到相互支持協作，資源共同開發共同享用，充分發揮各自的職能優勢，以便給自己帶來最高的利益。當資源在一定空間共同使用，新聞傳播對象的數量越來越多，并且隨著收益增多使成本越來越低的時候，那些通過媒介融合發展起來的企業，就會享有更加豐厚的收益。媒介融合能形成協同優勢、獲取共享效益、構建雙贏機制的新聞服務格局，而且媒介融合更給新聞生產及傳播帶來全方位的變化：從新聞采訪報道到新聞產品的編輯加工，再到新聞產品本身；從新聞生產的流程到新聞機構的建設，再到新聞從業者本身的角色與職能；新聞傳播過程中的“自媒體”信息等，這些變化都可謂是顛覆性的。但是，任何事物都有兩面性。媒介融合語境下，新聞從業者也面臨著諸多困境：新聞生產的多樣化和獨立性原則受到輕視，新聞的深度報道與重點解析環節缺失，新聞傳播應遵循的倫理規范被一定程度上消解。如何走出困境，如何破解這些難題，以便在媒介融合背景下使得新聞生產與傳播得以健康有序地發展，是所有媒體人應該探索和深思的問題。

一、新聞生產應恪守的獨立性和多樣化原則受到輕視

媒介融合的結果必然造成傳媒的集團化運作格局。傳媒在集團化進程中所面臨的一個難題就是如何有效處理好經濟效益與社會責任的關系。當下，我國的傳媒集團化也是產業化與市場化的必然。隨之而來的問題是：傳媒一旦進入市場后，它的整體運營也就必須符合市場規律，否則，傳媒就不可能在市場經濟的土壤中生存發展。然而，市場經濟把追求經濟效益作為終極目的，在集團化的傳媒運營中，效益才是其真正的重心所在。因此，傳媒集團的負責人對經濟利益的追求遠比對為公眾服務更加有激情。從媒介經濟學的意義來講，媒介商業化導致的最終結果就是各媒體機構不再把他們的注意力定格在他們的產品（即新聞）上，也不再把他們的注意力定格在其產品所承載的社會功能和職責上，而是定格在他們產品可能帶回的商業利益上。作為媒介商業化運行的必然結果，追求經濟效益本也無可厚非，但是如果把經濟效益的指標置于首位乃至唯一的運營考量標準時，傳媒作為社會公器的社會責任必然會被削弱。所以，施拉姆曾指出：“根本而言，應當是竭盡所能提供素質最高的產品。他應該留意到閱聽人需求與興趣的深度與廣度；維護意見的自由市場與以真理為鵠的一種自我矯治過程，即令于媒體的所有權日益集中時，還是如此。它應主動以負責任的態度來處理自己的成品?！保?］287對經濟效益的過度追求必將導致傳媒集團巨頭們對媒介的人為操控。傳媒集團對媒介的操縱使得媒介的獨立性受到極大威脅，新聞生產的獨立性被置之不理，甚至遭到輕視和踐踏。“西方媒介一直號稱是國家政治生活的第四種權力，但市場對這種權力構成了極大威脅，廣告商、節目贊助人成了左右媒介報道內容的關鍵因素，出于利益的考慮，這能夠控制媒介報道內容的個人或集團自然會對投其所好的新聞突出處理，而對其不利的報道則予以封殺?！保?］172面對此種情形，獨立性的特質在新聞生產中往往被忽略。少數人控制傳媒這件事實本身，使傳媒的掌門人手中握有生殺予奪的權力。傳媒平臺不再是思想的自由市場。在這里，傳媒實質上已經成為資本的代言人，作為資本代言者，各傳播媒介在傳播信息時不可能不受到資本的約束，尤其是在選材、內容以及報道方式上都必然會受到資本的桎梏，也就會直接帶來難以預料的負面影響。

首先，這樣的約束不可避免會限制傳播主體多元化的受知和認知以及傳播對象所能得到的傳播內容的質量。其次，傳播對象應享有的得到多元化信息的權利也受到不同程度地鉗制，而且也剝奪了傳播對象應有的話語權。在這種單方獨控獨斷的情況下，不符合傳媒集團利益的聲音都會遭到消解。再次，傳媒集團化所導致的本行業的壟斷，也嚴重制約傳媒產品生產的多樣化態勢。傳媒產品制造的多樣化態勢遭到消解在一定意義上也就代表著傳媒自由的消解。因為任何一個自由市場都是以琳瑯滿目的待售的商品為基礎的，由此帶來的所謂的傳媒應有的自由主義理論也必將在實踐中漸行漸遠乃至最終消亡。媒介市場中跨媒體所有權的融合，也將導致整個市場中媒體數量減少，而不同媒介間內容的共享將會扼殺新聞的多樣化。媒介融合是新媒體時代傳統媒體轉變圖存的一種無奈之舉，在殘酷的媒介市場競爭中很多有個性有特點的傳統媒體已經被逐漸淘汰出局，而寬松的政策導致媒介集團可以越做越大，最終整個市場的話語權被集中到少數幾個媒介巨頭手中。而在此基礎上的新聞采集又變得集約化，通過同一路徑生產出不同的產品，它們的多樣化程度是很難保證的。另外，融合新聞生產的實踐熱衷于將同一個媒介信息加工成為不同媒介形式，在不同的媒介平臺上進行多次傳播，進而獲取信息產品的增益，甚至追求一個記者采集的信息可以供給多家不同類型媒體使用。因此，媒介融合更多地將重點和熱情放在增加傳播的渠道方法上，而非增加不同的聲音和觀點上。這也導致整個新聞產業中新聞生產質量的嚴重下降。其實，人們質疑媒介融合的原因，絕不僅僅是因為媒介融合導致的媒介壟斷對新聞生產的獨立性和多樣化的輕視與忽略，新聞采集質量的下降也早為人們所關注。媒介融合雖然在一定程度上會催生出更多的銷售渠道，但縮短了時間的采訪和報紙編輯內容必須快速到廣播、電視和網絡上，質量很難得到保證。“媒介融合將帶來一連串的價值沖突：報紙的新聞價值，電視的存在價值以及網絡的開放、雜亂、不可編輯和自由言論?！保?］153對新聞行業的價值取舍究竟該如何抉擇，無疑將給人們留下一個大大的問號。人們普遍認為，記者踏實勤懇的采訪工作是新聞業的基石，讓一個記者同時去做多份工作自然會降低工作質量，這一事實是毋庸置疑的。獨立性和多樣化是新聞可靠性的基石。奉行精神和思想的獨立、多樣化多角度多層面報道廣大老百姓關心的大事小情，是媒介融合語境下新聞記者必須保持的原則。當前伴隨著新媒體的廣泛運用和媒介融合進程的加快，新聞媒體獲得的獨立性空間受到了一定程度的影響，新聞生產應有的多樣化態勢也受到了一定程度的壓制，這不能不引起全體媒體管理者和從業者的重視。保持新聞生產的獨立性和多樣化，新聞媒介才能“迅速、真實、準確地告知或報告信息，及時對社會大眾吹起警哨，積極發揮告知功能，成為社會的雷達，充分發揮媒介的議論和監督作用，用以監督政府、防止政府濫權?！狈駝t，媒介就會“在重大問題上有意無意地障礙性、痙攣性、過用性和麻痹性失聲”［4］，結果不是成為政治、經濟控制和引誘的產物，就是淪為媒介自身工具性、過勞性和自保性的犧牲品。

二、新聞的深度報道和重點解析環節嚴重缺失

摘要：數字技術與網絡技術的迅速發展，媒介呈現融合發展的一體化趨勢.本文探討媒體融合對傳媒生態的改變，思考廣播電視學人才存在的問題，進而提出廣播電視學人才培養不僅要堅持專業特色、堅守新聞理想、人文精神培養不變，還要創新人才培養模式.廣播電視學專業要面向需求培養人才，有融合思維觀念，打造融媒體實驗室，加強師資隊伍建設，引入業界教育實踐資源，構建多層次實踐教學體系等.

關鍵詞：媒介融合；廣播電視學；人才培養融媒體時代新技術、新理念對傳統傳媒產業帶來巨大沖擊，也對廣播電視學專業的人才培養帶來新的挑戰.如何做好廣播電視學專業的人才培養，造就一批綜合素質高、業務能力強的新聞專業人才是擺在各高校專業人才培養面前的一個重要問題.

1廣播電視學人才培養的現實背景

1.1媒介融合的概念

最早描繪“媒介融合”圖景的是尼葛洛龐蒂，他在《媒體實驗室：在麻省理工學院制造未來》一書中認為，媒介融合是在計算機技術和網絡技術二者融合的基礎上，用一種終端和網絡來傳輸數字形態的信息，由此帶來不同媒體之間的互換互聯.[1]美國馬薩諸塞州理工大學的浦爾教授指出，媒介融合是各媒介呈現的多功能一體化的發展趨勢.互聯網的發展，尤其是智能手機的普及，原本文字、聲音、視頻等平行的信息呈現方式在同一塊便攜移動終端集聚呈現，媒介呈現一體化發展態勢.

1.2媒介融合改變傳媒生態

“媒介即訊息”，媒介技術的革新帶來新的傳播形式，新的傳媒形態.當下的媒體融合，并非以廣播電視為主的傳統媒體主動的行為，而是科技發展倒逼的結果.媒體融合深刻影響了廣播電視傳媒業：