談創意字體設計方法

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摘要：創意字體設計作為視覺傳達設計的重要組成部分，早已突破信息傳達這一基本功能訴求，更加注重視覺形態的設計與象征語義的表達。在字體創意設計過程中，需了解和掌握必要的設計方法，通過對字體的個性定位、風格特征、形式語言以及表現手法等方面進行總體把握。本文通過對創意字體設計的分析和闡釋，重點論述了創意字體設計的幾種方法：聯接、裝飾、同構、簡化以及圖形化。希望對創意字體設計有一定的借鑒。

關鍵詞：創意；字體設計；方法

字體設計是指對文字本身的筆畫、造型、框架、風格等進行研究，還包括對字符之間、字串之間、字符與圖形等各設計元素的編排和整合[1]。優秀的創意字體設計不僅能快速有效地傳達信息，吸引受眾的注意力，而且對企業形象的傳播、企業文化的宣傳和品牌價值的提升皆有著積極意義。

1創意字體概述

雖然當下的字體種類可以滿足各種印刷的正常需求，但創造新的字體樣式在設計實踐中仍十分必要。相較于印刷文本字體的標準、規范及嚴整的特點而言，創意字體往往更加強調思維的獨特與創新，注重字體設計的視覺趣味性、沖擊力以及情感的象征意義。在設計過程中，其不僅需綜合考量字形特征、間架結構、比例尺度、重心平衡、細節要素等各個方面之間的關系，還需要對創意思路、表現手法、字體個性、風格面貌等方面進行總體把握，尤其要注重創意設計字體的視覺表現力、沖擊力和感染力的塑造與重建。

2創意字體設計方法分析

字體在進行創意設計之前，須先了解和掌握關乎文字設計的基本理論知識，包括對字形、筆畫、重心、中宮、字懷、字面、結構、襯線等概念術語的梳理和認知，進而對字體的形體結構、組合形式、筆畫特點、重心平穩、結構邏輯、風格面貌等進行設計和考量。到了實際字體設計階段，要盡量擺脫文字原本筆畫、筆順、結構等規定的既有束縛，將文字作為可設計的“元素”，根據目的要求、自我個性、感覺和理解進行“創意”和“加工”。在這個過程中，善于提煉和總結一些設計方法，對創意字體設計大有裨益。

2.1聯接

聯接，顧名思義就是“聯系”和“連接”之意。注重字體造型之間的某種聯系，或改變原本字體的筆畫關系，根據設計要求將某些筆畫進行連接，從而形成新的筆畫視覺關系。這種形式一般可以分為字內聯接和字間聯接兩種。字內聯接指的是單個字體內部筆畫與筆畫之間的連接，通過字內不同筆畫之間的串聯，產生新的筆畫形態；而字間聯接指將不同文字與文字之間的筆畫與結構進行必要的形態和結構上的“串聯”，從而產生新的“連接”關系。當然，這種聯接不僅僅限于字與字之間的筆畫連接，也包括字體內部的筆畫變化連接關系。如圖1所示，將“煤”字進行三種不同形式的設計嘗試，巧妙地利用字內聯結的創作手法，改變了原有筆畫的順序和結構，在不失文字識別的基礎上，體現了創意字體設計的無限可能性；又如“時尚生活”的字體設計，將“時”“尚”和“生”字進行字間聯結，既構建了整體，還富有趣味。在實際創意字體設計中，“聯接”這一方法沒有恒定的規律和限制，需要根據設計主題和筆畫特點進行針對性、創造性的連接和變形；其次還要注意筆畫之間“斷”與“連”的關系，在哪些筆畫處進行“切斷”，哪些筆畫之間可以“相連”，權衡二者的關系，既符合字體審美設計需要，又不能破壞文字的識別性；最后，學會用設計師的眼光去“看”筆畫，去“設計”筆畫，將“筆畫”看成是視覺設計的元素符號進行編輯和處理，從而產生意想不到的設計效果。

2.2裝飾

裝飾手法不僅在圖形設計中經常運用，在字體設計中同樣體現了其獨特的表現魅力。關于漢字字體的裝飾性設計，是利用漢字的基本筆畫構成，結合字本身和其引申的含義，通過添加、省略和變形等裝飾手法來進行創意設計，尋求漢字的裝飾美感和內涵表達的統一，達到半文半圖、繪形繪意的藝術效果[2]。在現代視覺設計中，文字早已超越基本信息的傳達功能，人們開始不斷追求文字設計的多重表達，有時為了某種設計目的而采用裝飾性語言的字體表現形式。對文字形態進行裝飾性手法處理，可以添加一些相關的符號、圖形、紋飾或者抽象的元素進行修飾，使字體的表現力更加豐富和多樣化。不同的裝飾元素往往會產生不同的視覺感受，如粗線條給人以剛強、穩重、強烈、張力之印象；細線則讓人產生秀麗、清新、敏感、柔美之感。或是增加讓人聯想的藤蔓、枝葉、花朵、曲線等裝飾要素，借此呈現出優美、生動、多姿的華麗特質。如圖2所示，對字母“K”的裝飾采用有機曲線設計和裝飾，使得該字體呈現出一種自然、清新的田園氣息。字體裝飾手法在實際設計過程中應該注意幾個方面的問題：第一，裝飾形式反映具體內容，要做到內容與形式的統一；第二，裝飾的目的不僅僅是美化作用，還要能烘托氣氛、渲染情感以及隱喻某種象征意義；第三，裝飾要注意“度”的把握，不能為了裝飾而裝飾。

2.3同構

將不同的筆畫形態統一在同一字體中，構成“有意味的”文字視覺形態，從而產生新的文字體驗，“同構”手法在創意字體設計中經常使用。這種利用兩個或者多個不同形態的視覺元素構成的創意字體，其主要特點是“和而不同”。“和”體現出字體的協調與統一，不能顯得隨意無序，雜亂不堪。“不同”可以是筆畫的不同、形態不同、肌理不同、色彩不同等形式。“和”是目的，“不同”是手段，最終達到創意字體設計的效果。“同構”手法在創意字體設計中運用主要有幾種形式：第一，利用筆畫的形態變化來尋找契合點產生同構關系；第二，利用圖形與文字之間的某種聯系來構建；第三，利用不同肌理、顏色等產生視覺上的同構關系。同構創意字體在形式上應避免不同形態的胡亂堆砌和簡單拼湊，而是需要巧妙“吻合”和“重構”。在利用同構手法設計創意字體時，可以通過“形”和“意”等通道進行設計，一方面，字“形”應盡量統一與和諧；另一方面，字“意”上應注重內在邏輯的關聯和互通。如圖3所示，“黑影咖啡”中的“影”字設計，將象征電影產業的“攝像機”和“膠片”圖形符號與文字筆畫巧妙同構在一起，形成有趣味的字體視覺形象。

2.4簡化

字體筆畫形態是決定字體形式和風格的主要因素。在字體設計中，有時根據不同的意圖和創作的需要，通過“刪繁就簡”的方式進行創意設計。主要體現在抓住字體的主要特征，去除不起支撐作用的筆畫，只留下字體本質的筆畫關系。這種“簡化”的處理手法往往能達到簡約、明快、現代的字體視覺意味。在給字體做“簡化”時，可以在諸多交叉筆畫處進行簡化、省略與刪減，也可以將彎曲的筆畫（如撇、捺、彎鉤等筆畫）進行“直線化”的處理。當然，在對字體進行“簡化”手法處理時，前提是不能失去文字的識別性，字體設計師在追求每一個字符都能展現這款字體獨特風格的同時，還必須保證每一個字符都清晰易識[3]。如圖4所示，通過對“印象”兩個字的相關筆畫進行必要的刪除和省略，形成了一種“模糊”的視覺聯想，使原本抽象朦朧的意義得到了視覺化的呈現，提升了設計的整體境界[4]。

2.5圖形化

現代字體設計早已突破了傳統的基本信息傳達功能，更加重視視覺形態的多重體驗，文字與圖像設計有著緊密的關聯性，因此，要將它們視為一體來認識。現代設計中，文字不僅是可設計的元素，更是具備了視覺傳達的意義。字體完全可以作為圖形元素用于設計中，創造充滿戲劇性和創造力的藝術作品。文字圖形化，就是讓“字體文本”賦予“圖形”的特征。其有兩種表現形式：一種是指將某處筆畫置換成有趣味的圖案、符號或者圖形，巧妙地將圖形與文字很好地“契合”在一起；另外一種是將整體文字進行圖形化處理。前者具有“同構”的意味，是文字與圖形之間的同構，后者則是文字的整體化圖形設計。文字經過圖形化設計后，改變了原有的文字視覺體驗，呈現出一種情景化、趣味性和圖像化的特征。如圖5所示，將“蝸牛”的符號化圖形與字體筆畫契合在一起，形象地傳達了字體意義。又如所示招貼案例中的“衣”字創意設計，則是文字的整體圖形化設計手法，既不失原本的文字識別含義，又拓展了文字無盡的聯想空間。

3結語

設計方法有一定的規律可循，但卻沒有固定的模式。就創意字體而言，如何設計出有意義的字體形式？創作出具有新意的字體樣式？這一問題值得我們認真思考。理解和掌握必要創意字體設計方法十分必要，并且要活學活用，舉一反三，在實踐字體設計中不斷總結規律，為我所用。另外，還需掌握好創意字體“合適”與“恰如其分”的原則和尺度，“過”猶不及，不過則失之趣味。文字設計一方面要避免死板、乏味；另一方面又要避免動機不明、隨意發揮。事實上，對創意字體的設計與把控則是設計師學識素養和設計能力的綜合體現，這就給字體設計及設計教育提出了更高要求。

參考文獻

[1]商毅．動態字體設計的視覺語言研究[J]．包裝工程，2016，37（22）：12．

[2]裴可．漢字字體設計裝飾性的情感表現研究[D]．天津工業大學，2017．

[3]加文•安布羅斯，保羅•哈里斯．字體設計基礎[M]．北京：電子工業出版社，2014．

[4]吳愛峰．文字設計中的圖文互動研究[J]．包裝工程，2016，38（6）：230．

[5]（英）邁克爾•哈金斯．字體要怎樣使用[M]．北京：電子工業出版社，2014．

[6]周志．字透心聲，設計如歌─岳昕的設計世界[J]．裝飾，2017（02）：65．

作者：劉花弟 單位：南昌航空大學