怎樣做好中國影視新聞報(bào)道
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摘要：新時(shí)期，影視新聞報(bào)道面臨新的環(huán)境，這就對影視新聞報(bào)道提出了新的要求，需要積極地應(yīng)對。影視新聞報(bào)道需要轉(zhuǎn)變思想理念，滿足公眾娛樂化需求，傳遞影視行業(yè)發(fā)展思想，確立個(gè)性化新聞報(bào)道理念，從而迎合公眾的多元需求。相關(guān)工作者要規(guī)范操作方法，優(yōu)化標(biāo)題設(shè)計(jì)，內(nèi)容盡量客觀，尋求多重效應(yīng)平衡；提升職業(yè)素養(yǎng)，恪守新聞報(bào)道理性、靈活性和規(guī)范性等基本原則。
關(guān)鍵詞：中國影視新聞；報(bào)道；理念；方法；原則
新時(shí)期，媒體之間的競爭不斷加劇，大眾的文化訴求不斷升級，如何針對新時(shí)期的媒體環(huán)境、做好中國影視新聞報(bào)道成為一個(gè)重要命題。這就需要影視新聞報(bào)道針對大眾需求以及新技術(shù)帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，轉(zhuǎn)變影視新聞報(bào)道理念，講究方法，提升能力，從而為大眾提供高質(zhì)量的影視新聞報(bào)道。
一、中國影視新聞報(bào)道現(xiàn)狀
我國影視新聞報(bào)道經(jīng)過一段時(shí)期的實(shí)踐，取得了較大的成就，新聞效應(yīng)不斷突顯，對影視行業(yè)的發(fā)展也產(chǎn)生了積極的推動作用。然而，中國影視新聞報(bào)道與時(shí)代需求相比，還存在滯后性，突出表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面的問題［1］：
（一）思想相對狹隘時(shí)代在發(fā)展，人們對影視新聞報(bào)道的訴求也在不斷升級。然而，部分影視新聞報(bào)道從業(yè)者的思想相對狹隘，將影視新聞報(bào)道與一般的新聞報(bào)道混為一類，影視新聞報(bào)道的“影視”屬性不夠突出，這就造成了影視新聞報(bào)道定位的單一化。影視新聞報(bào)道還停留在事件講述層面，不能較全面、系統(tǒng)地傳遞影視行業(yè)動態(tài)，不能滿足人們個(gè)性化、多樣化的影視新聞報(bào)道需求。［2］
（二）操作方法陳舊影視新聞報(bào)道作為一項(xiàng)思維活動，需要不斷創(chuàng)新操作方法。然而，當(dāng)前影視新聞報(bào)道的不少從業(yè)者操作方法過于陳舊，還停留在傳統(tǒng)新聞操作時(shí)代，沒有根據(jù)時(shí)展和受眾個(gè)性化需求優(yōu)化操作方法。例如，對標(biāo)題的構(gòu)思，不少從業(yè)者過于注重新聞的客觀、真實(shí)性，這就導(dǎo)致受眾的娛樂化、個(gè)性化需求得不到滿足，并且從業(yè)者對正標(biāo)題和副標(biāo)題的綜合運(yùn)用意識不強(qiáng)。再如內(nèi)容操作層面，部分從業(yè)者沒有意識到受眾新聞素養(yǎng)在不斷提高，新聞內(nèi)容的客觀性缺失或者淡化，也削弱了影視新聞報(bào)道的媒體效應(yīng)。［3］
（三）隊(duì)伍建設(shè)滯后無論媒體環(huán)境怎樣變化，影視新聞報(bào)道的發(fā)展都離不開隊(duì)伍建設(shè)，人力資源在影視新聞報(bào)道資源價(jià)值體系中的地位是不可撼動的。然而，當(dāng)前影視新聞隊(duì)伍建設(shè)還停留在一個(gè)較低層面，不少從業(yè)者思想滯后，不能主動對接時(shí)代、加強(qiáng)與受眾的互動，導(dǎo)致影視新聞報(bào)道難以達(dá)到預(yù)期效果；影視新聞報(bào)道操作層面，缺乏創(chuàng)新意識，只是簡單地根據(jù)新媒體時(shí)代環(huán)境，注重新媒體因素運(yùn)用，忽視了影視新聞創(chuàng)作內(nèi)涵建設(shè)，亟待加強(qiáng)影視新聞報(bào)道從業(yè)隊(duì)伍建設(shè)。［4］
新時(shí)期，影視新聞報(bào)道面臨新的環(huán)境，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。這就需要影視新聞報(bào)道根據(jù)時(shí)展訴求以及影視新聞報(bào)道存在的問題，進(jìn)一步強(qiáng)化實(shí)踐探索，不斷增強(qiáng)影視新聞報(bào)道傳播效應(yīng)。
（一）轉(zhuǎn)變思想理念，迎合公眾多元需求新時(shí)期，中國影視新聞報(bào)道要積極轉(zhuǎn)變思想理念，迎合新時(shí)期公眾的多元需求，強(qiáng)化中國影視新聞傳播效應(yīng)。首先，滿足公眾娛樂化需求。影視新聞報(bào)道與一般的新聞報(bào)道不同，它聚焦影視領(lǐng)域，因此影視新聞報(bào)道要強(qiáng)化“影視新聞”的屬性，從而根據(jù)公眾影視娛樂化需求，向公眾及時(shí)推送最新的、有影響力的影視作品。既要促進(jìn)新影視作品推廣和宣傳，又要滿足大眾對影視作品的娛樂化需求，從而發(fā)揮影視新聞報(bào)道媒體資源效應(yīng)。其次，傳遞影視行業(yè)發(fā)展思想。任何一種媒體的發(fā)展，都需要一種精神，能夠向大眾傳遞自身發(fā)展的思想和價(jià)值取向。因此，影視新聞報(bào)道必須從狹隘的娛樂談資媒體效應(yīng)中脫離出來，將傳遞影視行業(yè)發(fā)展思想、價(jià)值觀等作為一個(gè)重要的任務(wù)，為大眾搭建交流互動的平臺，從而維護(hù)中國影視新聞報(bào)道的良好秩序。最后，確立個(gè)性化新聞報(bào)道理念。目前，媒體發(fā)展迅速，尤其是自媒體的快速發(fā)展，使得大眾擁有更多的影視新聞報(bào)道選擇。這就需要中國影視新聞報(bào)道根據(jù)自身的媒體優(yōu)勢和經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢等，進(jìn)一步強(qiáng)化受眾定位，從而根據(jù)目標(biāo)受眾，確立個(gè)性化影視新聞報(bào)道理念。
（二）規(guī)范操作方法，尋求多重效應(yīng)平衡影視新聞的題材具有規(guī)定性，它既要表現(xiàn)出新聞的客觀性、真實(shí)性，又要能夠抓住受眾，這就需要中國影視新聞報(bào)道能夠規(guī)范操作方法，尋求多重效應(yīng)的平衡。首先，優(yōu)化標(biāo)題設(shè)計(jì)。影視新聞報(bào)道的新聞要追求畫龍點(diǎn)睛的效果，可以改變單一化標(biāo)題的形式，采用一實(shí)一虛的雙標(biāo)題形式，并賦予不同標(biāo)題不同的效應(yīng)。實(shí)標(biāo)題要體現(xiàn)新聞的客觀性和真實(shí)性，主要高度概括影視新聞報(bào)道的內(nèi)容，使受眾能夠借助實(shí)標(biāo)題快速地捕捉信息；虛標(biāo)題講究影視新聞報(bào)道的效果，根據(jù)受眾群體對影視新聞的注意力，強(qiáng)化標(biāo)題的亮點(diǎn)意識，緊緊抓住受眾的眼球，同時(shí)要避免過度追求眼球效應(yīng)。其次，內(nèi)容盡量做到客觀。目前，受眾的文化認(rèn)知水平不斷提高，部分受眾的新聞素養(yǎng)和影視素養(yǎng)等都得到了較大幅度的提升。因此，影視新聞報(bào)道的內(nèi)容要盡量做到客觀公正，圍繞影視進(jìn)行客觀的報(bào)道，就事論事，同時(shí)在內(nèi)容呈現(xiàn)方式上，要深入淺出，用受眾喜歡的、通俗易懂的方式，始終保持理性、客觀的立場。
（三）提升職業(yè)素養(yǎng)，恪守新聞報(bào)道基本原則新時(shí)期，盡管媒體環(huán)境發(fā)生了重要變化，但是從業(yè)人員在影視新聞報(bào)道中的作用并沒有被削弱。因此，新時(shí)期要基于新的媒體環(huán)境對從業(yè)人員的素質(zhì)需求，進(jìn)一步提高從業(yè)人員的職業(yè)素養(yǎng)，恪守新聞報(bào)道的基本原則。首先，恪守理性原則。目前，一些影視新聞報(bào)道從業(yè)人員存在感性化現(xiàn)象，在影視新聞報(bào)道中表現(xiàn)出不理性、沖動，背離了新聞報(bào)道的客觀性。這就需要影視新聞報(bào)道恪守理性原則，尤其是在面對較為敏感的影視新聞?lì)}材、社會熱點(diǎn)影視新聞素材時(shí)，要保持高度的克制，避免影視新聞采訪過程中出現(xiàn)引誘情況。在涉及商業(yè)機(jī)密問題時(shí)，要做好保密工作，始終保持高度的社會責(zé)任感和媒體人的職業(yè)素養(yǎng)、職業(yè)道德等。其次，恪守靈活性原則。目前，針對新聞報(bào)道出臺了相關(guān)的法律條文，而且這些法律條文正不斷完善，這無疑對媒體報(bào)道形成了一定的沖擊，媒體獲取信息的空間被大幅度壓縮，這樣就容易造成信息信度問題。這就需要影視新聞媒體報(bào)道遵循靈活性原則，根據(jù)媒體環(huán)境的變化，采取靈活的措施，調(diào)整影視新聞報(bào)道，有必要的要及時(shí)糾正。最后，恪守規(guī)范性原則。無論媒體環(huán)境怎樣變化，影視新聞報(bào)道都要恪守規(guī)范性原則，按照新聞報(bào)道的基本程序和要求，嚴(yán)格規(guī)范新聞報(bào)道行為，在報(bào)道過程中，針對處于發(fā)展中的影視新聞事件，要多做程序性報(bào)道，不做定性報(bào)道，避免形成媒體審判效應(yīng)，用媒體左右影視新聞事件的發(fā)展，從而造成負(fù)面效果。
三、結(jié)語
新時(shí)期影視新聞報(bào)道面臨新的媒體環(huán)境，這就需要影視新聞報(bào)道工作根據(jù)新時(shí)期媒體環(huán)境及時(shí)調(diào)整，包括影視新聞報(bào)道的思想理念、工作方法和從業(yè)人員的職業(yè)素養(yǎng)，始終保持最先進(jìn)的理念、方法和素養(yǎng)，打造影視新聞報(bào)道新境界。
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作者：馬璐 單位：吉林日報(bào)社