影視廣告論文全文(5篇)

本文作者：徐厚華 單位：蘇州工業職業技術學院

數字技術在影視廣告中的現狀

三維技術在影視廣告中的應用,給影視廣告的制作和播放帶來了巨大變革,漂亮而精彩的畫面感受。影視廣告在中國的發展熱火朝天日新月異,取得了相當卓越的成績。但其瑕疵也為該事業的進一步發展造成了相當的阻礙。一方面在影視廣告中運用三維技術給視覺效果帶了了巨大的革命;另一方面其局限性也限制了其發展。現在,很多制作人對技術過于追求和依賴,而忽視了個人藝術的追求和發揮。技術是用于幫助藝術創作的實現,是一種手段,而不能過份依賴技術。制作人應該更加重視藝術創造過程,不能在有限的技術水平中過于追求視覺效果,而不能達到人機合一的境地。

我國數字技術的應用現狀

1999年,有兩部對中國電影發展史有重要影響意義的電影進入大家的視線。因此,對于中國電影的數字化進程來說,1999年是一個值得紀念的年份。第一部電影《橫空出世》是當年北影投資最大的一部電影,它是一部反映中國第一顆原子彈誕生過程的故事片,是由陳國興指導。該片中有大量特效場景,比如爆破、沙漠等,這些統統靠數字技術人工合成。大量應用的數字技術使得該片藝術感染力增強了,畫面更加生動,猶如直接再現當時原子彈爆炸的令人震撼的景象。另一部影片《緊急迫降》是同年由上海制片廠制作的影片。該片有許多大家齊心協力空中搶險的驚心動魄、扣人心弦的場景。尤其值得稱道的是,為投拍《緊急迫降》,上海電影制片廠當年的審時度勢之舉,為發展數碼電影的目標,累計投資達近億元,設立了國內第一個特效制作基地。2002年,《極地營救》誕生,此為上影再花巨資拍攝的視覺大片,該片號稱當時國內電影史上運用數字特技最多的影片。全片鏡頭數的百分之六十均由數字特技完成,與之前的《緊急迫降》相比,數字技術運用大幅提高。在該片的拍攝過程中,完全用數字攝影機拍攝的鏡頭高達影片的40%,標志著中國電影制作已經達到國際領先水平。在這幾部影片之后,數字化時代已經為人們廣泛接受和認可,掀起了一股數字化浪潮,如這幾年《無極》《滿城盡帶黃金甲》《鴻門宴》等國產大片,CGT鏡頭和數字合成技術在這些影片中被大量采用。

數字技術在影視制作中運用的意義

在數字技術在影視制作領域廣泛應用的浪潮中,利用數字技術去改變某個鏡頭、某個場景的單一的數字化應用已經滿足不了中國的影視人,中國的一些電影人開始打造全新的數字電影。北京的三聯影視和某動畫公司制作的《青娜》,是我國第一部數字短片,也是我國第一部全數字電影。影片展示了數字電影的魅力,主人公青娜是由數字技術制作的虛擬人物。制作者將影片作為載體,表現了當代人健康、快樂、蓬勃向上的一面,通過數字技術體現出一種新的藝術理念。數字技術的應用把中國的影視帶入了一個新的世紀,從某種程度上說,中國的膠片電影時代已悄然結束了。

摘要：隨著互聯網時代的高速運轉,影視廣告的數量隨著互聯網這一傳播載體不斷地上升，并且利用影視的視聽藝術語言來達到廣告傳播的目的，其研究價值不可小覷。本文就亞太廣告界大獎和ONESHOW中華創意節廣告獎全場大獎影視廣告作品《一念》其中的視覺語言技巧進行歸納和總結，同時結合表現性蒙太奇視覺語言的空間與時間架構以及動態的呈現特點,通過市場調研、大數據分析、文獻考察等方法，分析表現性蒙太奇在現代影視廣告中的實踐作用，理性客觀地探討影視廣告中表現性蒙太奇視覺語言的運用并且推測其可能的未來發展趨勢。

關鍵詞：表現性蒙太奇；影視廣告；視聽語言；影視時空架構

本論文前期在研究和查詢資料的過程中圍繞著“表現性蒙太奇”的專業知識點出發，結合影視廣告這一熱門傳播方向進行綜合辨析、研討，并得出結論。論文在研究過程中希望能夠通過研究蒙太奇創新思維來拓寬影視廣告創作的表現形式，并緊密結合國內外各領域的先進經驗，探索適合國內影視廣告發展的“可持續發展之路”。研究針對影視廣告的發展歷程來提升社會廣告中建設生態環境并推動業界文化的發展，這一研究過程具有一定的理論價值。

一、緒論

（一）課題國內外研究現狀

在我國影視廣告迅猛發展的階段，國內影視廣告大量存在盲目對國外照搬、抄襲的現象，而最近幾年，一些國外的高級廣告競賽也影響著國內影視廣告界的發展，例如本文中提到的亞太廣告界大獎和ONESHOW中華創意節廣告獎全場大獎影視廣告作品《一念》，其反映出國內關于蒙太奇視覺藝術語言的研究正處于一個上升的階段，對于視覺藝術語言、產品定位、影視廣告的受眾審美需求的研究下了不少功夫。李琦在《如何在影視作品中運用鏡頭語言》中指出，“鏡頭語言”是影視藝術的造型語言，它給人最直接的視聽感受，具有非常強的藝術感染力。在西方影視廣告中，科技和市場一直都是占據領先優勢的重要因素，但隨著科學技術全球化的趨勢，西方影視廣告也隨之做出了調整，將人類意識和認知領域的最底層上升到一個被觀眾認同的主要的藝術表現形式——蒙太奇。本文中的一些優秀案例和文獻不同程度地揭示了影視廣告以及影視廣告中蒙太奇的創始起源、發展階段、觀點分類和人為認知，對本文的研究把握了正確的方向，提供了有價值的學術參考。

（二）課題研究的基本內容和目標

【摘要】廣告學是傳媒教育中重要專業，教學方法直接影響學生的學習效果和進入傳媒行業后的實操能力。本文從本科《影視廣告》課程的教學現狀及教學困境、課程教學中的改革內容等入手，探討立體教學方法，得出結論：以觀促學、以比較研究促進創新型學習、以影視評論提升審美意趣、以科技競賽提高創作技能等立體教學方法是有效的。

【關鍵詞】廣告學；《影視廣告》課程；立體法教學

廣告學專業本科課程《影視廣告》既包含豐富的影視理論知識，又要在課程教學中培養學生較強的廣告實操技能。通過立體式教學法的實施，總結其在《影視廣告》課程教學中的改革內容和應用策略，以期為廣告學專業相關課程的改革提供一定的參考依據。

一、本科《影視廣告》課程的教學現狀及教學困境

1.教師層面的困境根據桂林理工大學廣告學專業人才培養方案的制定，《影視廣告》課程總共有40個學時，其中理論部分和上機部分各占20學時，課程實踐部分暫未涉及。調查發現，這種教學計劃的形成主要是依據授課教師的專業而定的，目前，講授《影視廣告》課程的教師主要分為兩類：一類是長期從事廣告學研究的專業教師，這類教師的教學重點偏重于廣告史、廣告創意和策劃，其常用的教學模式主要是理論講授——優秀廣告片觀摩——討論總結，影視理論和學生課程實踐并未涉及很多；另一類是動畫專業出身的教師，此類教師過分強調操作軟件的講授，缺乏理論前導課程的支撐，且與《三維動畫》等課程部分內容重疊，造成技能教學的重復性演示。

2.學生層面的困境由于缺乏影視史論前導課程，廣告學專業的學生以拿到課程學分為主要目的，不能活學活用影視理論知識。一方面，學生常常不看或很少主動去看優秀作品，不能通過影片分析總結作品的創作特色，多是通過死記硬背的方式應付結課考試；另一方面，在課程實踐部分，多數本科生只是在優秀影片的基礎上進行機械的臨摹和仿拍，缺乏創新思維。

3.教考層面的困境新文科背景下，線上線下混合式教學勢必會發展成我國高等學校的一種全新教學模式，與之相比，桂林理工大學《影視廣告》課程的教學建設稍顯落后，主要表現在兩個方面：一是該課程以傳統線下課堂教學為主，教師一言堂，教學環境缺乏活力和溝通；二是考評體系單一，以結課論文和考試為主，難以檢驗學生學以致用的能力。

【摘要】

廣告學作為一門應用型學科，在教學中應突出加強實踐教學環節，本文就廣告學專業加強實踐教學改革的必要性和開展實踐教學改革的思路與措施以及開展實踐教學改革需要注意的問題進行了探討，提出了針對性的建議。

【關鍵詞】廣告學專業 實踐教學 改革

自1983年廈門大學在中國內地高校首開廣告學本科專業以來，在30年時間里，我國廣告教育取得了飛速發展。但是令人尷尬的是，作為吸納廣告專業畢業生就業主渠道的廣告實務界，對于廣告教育的成果即廣告專業的畢業生卻并不完全認同，他們認為：廣告人才主要應在實踐中培養。或許這些觀點有待商榷，但廣告教育工作者必須反思我們的人才培養模式：我們應該調整傳統辦學思路，從提升學生的動手實踐技能角度出發，加強廣告實踐教學環節。

一、廣告學專業加強實踐教學改革的必要性

（一）從廣告學的應用型學科定位來看，必須突出實踐教學

廣告學綜合了新聞傳播學、藝術設計學、市場營銷學、文學等多種學科，應用學科的特點決定了廣告學專業的教學在加強基礎理論知識教學和注重綜合素質培養的同時,還要更加注重強調理論與實踐能力結合的塑造。因此，“開門辦學”是廣告專業教學的必然選擇。

獨立學院的人才培養目標定位于培養適應地方經濟和社會發展需求的應用復合型高級專門人才，實踐教學是獨立學院人才培養必不可少的重要組成部分，廣告學專業又是一門應用型極強的交叉社會學科，因此，根據社會和企業的需求，利用廣告學科特點與區位資源優勢，探索廣告學專業實踐教學體系的改革與創新成為獨立學院培養應用型廣告人才的必然要求。

一、獨立學院廣告學專業實踐教學體系建設的必要性

獨立學院的人才培養目標定位于培養能夠將專業知識和技能應用于所從事實踐活動的應用型人才。作為一所商科類獨立學院，要培養具有創新應用型能力的廣告人才，首要的任務是培養學生的實踐能力和創新能力，把構建實踐教學體系作為重點建設對象，在基礎理論教學中加大實驗實踐教學的比重，加強實習基地建設和管理，積極指導學生參加各種廣告技能大賽或學科競賽，將專業技能資格證書考試科目納入課程體系，充分激發學生的實踐創新能力，為適應社會需要和就業提前做好充足的準備。獨立學院的廣告學專業起步較晚，既要加強基礎理論知識教學和綜合素質培養，更應注重實踐教學，對廣告學實踐教學體系進行整體優化和改革創新，建立新的廣告學實踐教學體系，為廣告業界培養合格的適應社會需要的廣告專業人才。

二、獨立學院廣告學專業實踐教學體系建設的探索與實踐

結合獨立學院人才培養的定位和廣告學的學科屬性，我院從多方面開展實踐教學，形成理論與實踐良性互動的實踐教學體系。經過幾年的探索實施，初步取得一些建設性成果:設置實驗課程，建設專業實驗室和校外實習基地，更新教學方法與手段，參加各類專業技能競賽、開展豐富的校園活動，逐步形成開放式的實踐教學體系。其具體內容及實施主要通過以下幾方面來完成:

(一)優化廣告學人才培養方案，明確實踐教學的目標和內容

針對學院的辦學理念和市場需求，我們2次修訂廣告學培養方案，在課程設置中加大了實踐實驗課程的力度，加強實踐環節，培養具有扎實的基礎知識，較強的實際操作能力和創新應用能力的廣告專門人才。合理設置理論教學與實踐教學的課時比。在人才培養方案中，明確規定《平面廣告設計》、《廣告文案寫作》、《廣告媒體研究》、《廣告策劃與創意》、《市場營銷學》等課程三分之一的課時用于實踐。實踐教學內容包括圖形創意指導、廣告文案實訓、專業大賽指導、綜合素養和職業技能的訓練、畢業實習指導等。建立專業的圖形創意實驗室，依托藝術設計專業教師的美術及軟件使用優勢，適當增加軟件課的內容，如《色彩構成》、《平面構成》、《計算機圖形設計》(Il-lustration)、Photoshop、3DsMax等，使實踐教學內容與理論教學內容互為支撐，