新聞傳播專業年鑒個性化建構路徑
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摘要：中國記協組織編撰的《中國新媒體年鑒2018》是一套全面客觀記錄新媒體行業基本情況與發展的大型資料性年刊，填補了新聞傳播類年鑒在新媒體領域的空白。其內容既有新媒體創新實踐和媒體融合創新實踐，又有典型案例分析，個性化的框架設計也為專業年鑒的發展提供了有效參考。
年鑒是以“年”為單位，記錄和更新上一年度社會或者某一專業領域呈現的新事物、新現象、新變化的綜合性資料。中文系列的“中國年鑒”在20世紀初至20世紀30年代逐漸形成。新中國成立后，年鑒從數量和質量上都得到大幅提高。特別是改革開放以來，我國年鑒出版事業繁榮發展，綜合年鑒和專業年鑒紛紛面世，內容覆蓋面廣，編排手段靈活，呈現方式不斷創新，且信息量大，內容全面、數據權威，成為人民群眾了解社會發展或專業領域變遷的重要工具書。新聞傳播類年鑒是我國年鑒家族中的重要組成部分。1909-1949年，我國新聞傳播領域只有《新聞年鑒》一部。隨著20世紀80年代“年鑒熱”的到來，《中國廣播電視年鑒》《中國廣告年鑒》《中國新聞年鑒》《中國出版年鑒》《中國新聞攝影年鑒》《中國互聯網年鑒》《中國互聯網發展年鑒》等隨著新聞事業的發展應運而生。而今，媒體融合縱深發展，《中國廣播電視年鑒》將“新媒體”單列一章，《中國地市新媒體年鑒》《中國政務新媒體（微博）年鑒》以“新媒體”命名的年鑒寥寥數本，這與我國新媒體行業銳意創新、積極探索、蓬勃發展的現狀不匹配?？上驳氖?，《中國新媒體年鑒2018》填補了這一空白?！吨袊旅襟w年鑒2018》高起點、高站位，從全國視野考察中國新媒體發展的實踐創新和媒體融合創新，緊扣新聞主業、突出內容建設，匯聚國內專家學者最新研究成果，展示新媒體創新案例、先進人物等。一經面世，便成為學界業界探討新媒體行業發展及媒體融合創新的窗口、新媒體從業人員交流的平臺。為壯大主流聲音提供了切實入理的研究成果，為培養踐行“四力”的全媒體人才隊伍提供了可學可用的工具書，為各級宣傳部門建好用好管好新媒體提供了有益的參考。
一、宗旨明確，方針具體
編輯宗旨是衡量出版物價值和質量高低的重要標尺，也是出版物個性特點的彰顯之地?！吨袊旅襟w年鑒2018》在策劃之初，一方面借鑒相關年鑒的編輯經驗，另一方面充分考慮與其他年鑒、互聯網發展年度報告等出版物的差異性，在承襲專業年鑒編排格局的基礎上，著力挖掘特色和個性。中國記協新媒體專業委員會多次召開專家研討會，與年鑒編寫組成員廣泛探討，達成共識。一是要導向正確，即以十八大以來關于新媒體特別是媒體融合重要論述統領年鑒編輯工作。二是要圈定核心，即緊緊抓住新媒體這個關鍵詞，以中央新聞單位的新媒體創新和融媒體發展為引領，統籌中央和地方新聞媒體在新媒體領域的工作，充分展示傳統媒體在新時代勇于探索、善于創新的精神，全面反映我國新媒體事業的繁榮格局。三是要創新呈現方式，即突破文字和圖片的傳統呈現方式，更多采用數據化、視覺化表現符號，并通過二維碼讓讀者借助手機有更加豐富的感官閱讀。專業年鑒的宏觀宗旨、理念和特點，必須由編撰人員主動建構。編撰人員須依托專業基礎，通過設置框架結構，篩選材料稿件，整合加工素材，創立專業年鑒的特色和亮點，使其散發出獨特的風格和品味。在具體化、可操作性強的編輯方針指揮下，由編撰人員確定年鑒內容和形式的組織搭配，在封面設計、目錄編排、欄目設置、約稿組稿、排版裝飾等方面做出詳細安排，有步驟地打造專業特色，形成獨特的媒介個性，從而贏得自身的文化價值和地位。在編撰過程中，還須重視三大原則：一是對新媒體年鑒社會角色的正確理解和認知；二是把握全國范圍內新媒體領域的整體發展面貌；三是了解社會需求，特別是對新媒體年鑒閱讀對象需求的準確把握。為此，編輯組邀請專家學者召開研討會，對“新媒體”概念的內涵和外延做出明確界定，框定了年鑒的對象主體，在此基礎上規劃具體類（欄）目和條目。
二、框架合理，編排有序
一部年鑒就是一項系統工程，而年鑒的框架設計是這個系統工程的基礎。只有搭建好框架才能有效承載各種信息材料，全書龐雜的內容才能有所依托和歸屬，有了好的框架設計才能把整本年鑒的編撰理念、思想、形式等組成元素有機地聯結起來，更好地實現編撰規劃和具體方案?！吨袊旅襟w年鑒2018》的框架設計打破了同質化編排的思路，采用同類聚合，主次搭配的編排方法，使欄目之間既有區隔，又有關聯。1．重點突出，兼顧全面。年鑒是對特定領域過去一年工作的全面反映和整體呈現，其內容繁雜，千頭萬緒，不僅要兼顧豐富的內容，還要恰如其分地選擇、凸顯和編排。這樣的要求決定了年鑒的框架必須涵蓋大事記、年度盤點、年度報告，同時還要設計幾個經典欄目來展示其內容的獨特性和范圍的專有性，每個欄目都要有相對完整的主題，以此為統攝，各欄目相互關照、相互勾連，共同構成整本年鑒的宏觀架構。《中國新媒體年鑒2018》共設置13個欄目，全景式地呈現了全國新媒體行業發展和傳統媒體融合轉型的概況和亮點，剖析了媒體融合進展中的問題、趨勢和規律，并對新媒體行業可持續發展提出了意見和建議。如《年度盤點》欄目按月編排，全方位梳理2018年新媒體行業的大事、新事、熱點；《高端論壇研討》《中國記協新媒體專業委員會大事記》《中國新媒體大會記事》等欄目集中收錄了第五屆世界互聯網大會、中國網絡媒體論壇、中國新媒體大會等行業重大典型事件，力圖獲得主題突出，節奏感強，啟發聯想，井然有序的閱讀效果。2．專業引領，聚焦精品。年鑒編輯組在中國記協的專業組織和指引下，先后三次向140多家委員單位和新媒體研究機構發出約稿通知，征集了300多萬字的年鑒素材，以新媒體業務帶頭人、新媒體研究領域專家學者為骨干，涵蓋新聞宣傳管理部門、新聞行業組織等領域人才，為年鑒的編寫提供了專業保障?！吨袊侣劒勈状卧u選媒體融合獎項》是《中國新媒體年鑒2018》具有代表性的欄目之一。中國新聞獎在2018年首次評選融媒體獎項，獲獎作品多是“爆款”產品、“刷屏”之作，涌現出一批導向正確、主題鮮明、有思想、有高度、有深度的產品。如新華社研發推出“點贊，中國強起來”系列融媒互動報道產品，突發事件中的應急報道（廣西日報：《柳州融水突圍記》），艱險環境中的移動直播（新華社：《生死線上的青春綻放》），行業亂象的輿論監督（上海廣播電視臺：《網紅店假排隊現象調查》），時代精神的深度挖掘（《中國青年報》：《捅山工，這是一個你聞所未聞的職業》），都集中體現了媒體融合發展的進展與成效。獨具代表性和影響力的融媒體案例，是技術引領下我國新媒體從業人員的創新。在短視頻新聞、移動直播、H5等方面的嘗試，成為新媒體報道和融合創新的前沿做法。融合獎項獲獎作品充分體現了主流媒體在生產傳播鏈條、技術賦能、要素塑造、平臺活力、合作競爭等方面引領專業發展之先。經典案例抓住宣傳重點、關注民生熱點、敘事技巧做到“政治話題軟做，民生話題巧做”，把握傳播主導權和社會話語權，彰顯媒體責任意識和使命感。這些作品引領風氣之先，成為中國媒體融合產品的領頭羊和風向標，為我國各層級新聞媒體機構提供可借鑒的范式。3．主體并行，強化媒體屬性。《中國新媒體年鑒2018》突破了行政區劃編排新聞媒體單位的單一標準，打破同質化的編撰框架，以傳統媒體和新媒體為基本劃分原則，關注媒體自身屬性的差異，形成既體現全國視野新媒體發展的實踐創新和媒體融合創新，又呈現不同類型媒體在新媒體環境下的積極探索?？蚣茉O計上充分體現了“雙主體”特征，主要表現在《區域進展》和《中國記協新媒體專業委員會委員單位工作綜述》兩個欄目中?！秴^域進展》以地方記協為主要支撐，從全國各省的角度梳理全年推進媒體融合發展新舉措、新機制和新進展。項目組深入調研了全國31個省、市、自治區和新疆建設兵團的媒體機構，基本覆蓋全國范圍新媒體領域的發展概況，資料詳實、數據準確，為媒體融合實踐中的全國各層級媒體提供了可資借鑒的經驗和規律總結。《中國記協新媒體專業委員會委員單位工作綜述》把目光聚焦至140多家委員單位，呈現各新聞媒體在媒體融合道路上千姿百態的創新模式，以及實踐中可資借鑒的典型案例。欄目以中央主要傳統媒體為龍頭，重點新聞網站、新媒體集團為骨干，地方傳統媒體、新聞研究機構為抓手，創新結構規劃，多層次、全方位呈現新媒體理論研究和媒體融合發展經驗。在各委員單位綜合陳述新媒體工作的同時，特別加入典型案例介紹，把具體工作中的亮點詳細分析，引領行業發展潮流，提供可學指導。
三、權威撰稿，跨界思維
新媒體涉及內容龐雜，年鑒根據指導思想和編輯理念，劃定了融媒體發展和新媒體內容生產兩部分重要范疇，邀請專家通過針對性研究，從行業發展、內容、技術、人才建設等多方面探討提升媒體融合的具體路徑。這些專家有中國記協新媒體專委會成員，有全國知名新聞院校院系負責人，有新媒體權威專家，也有領先行業的實踐者。年鑒收錄的這些文章既有學理性，又有實踐指導價值。《中國新媒體年鑒2018》組織各位專家學者緊跟媒體融合實踐，從不同角度深入研究、梳理實踐發展規律，凝練觀點，研判未來發展走向?！栋l展綜述》欄目邀請中國人民大學學者對2018年中國新媒體行業進行整體概括和評價，分別從多個熱點視角關注2018年新媒體發展的動態，梳理了重大輿情事件，分析火爆現象背后的因果關系，不回避發展過程中的問題，并對新媒體未來更加多元化、場景化和智能化的發展趨勢進行展望。年鑒打通學界、業界和研究機構之間的壁壘，平衡理論研究和一線實踐，讓兩方的成果都呈現給讀者。學界在新媒體領域的理論研究能更好地指導一線工作實踐，同時新聞媒體的實操經驗又能為學界的理論創新提供思路和分析樣本。跨界思維構建更加融通、互動的良性循環局面?！度瞬沤ㄔO》《年度報告》《重要論文》等板塊聚焦新媒體學理研究，是新媒體領域重要的參照系，學術性更強，導向性更明確，與一線活動相互呼應，使得這本專業年鑒個性更為突出。與此同時，邀請領域相關專家、學者從新媒體和媒體融合發展的領域、關鍵環節出發，對創新案例進行剖析，分析融合策略、轉型路徑、發展規律和創新方法，為各級各類媒體融合發展提供范式和參考。
四、傳播方式與時俱進
一直以來，年鑒的傳播方式以紙質出版物為主，陸續出現紙質年鑒配光盤或U盤的方式，方便讀者使用各種載體獲取信息。單一的傳播方式嚴重影響年鑒的使用價值，無法充分發揮其作為實用工具書的功能。隨著信息技術的升級換代、通訊網絡的迭代更新，年鑒的傳播方式也隨之發生根本性變化，這種變化不僅體現在物質性傳播載體的更換，如何更快速傳播內容，滿足讀者碎片化閱讀要求成為年鑒傳播方式更高的追求。目前，年鑒傳播路徑呈現兩個轉變：一是從單一方式發展到多元渠道。從紙質年鑒發展到網絡、光盤、數據、微博、微信等多元化的傳播載體和平臺。二是圖文傳播到視頻傳播。隨著信息技術不斷發展，閱讀習慣、閱讀興趣、閱讀需求發生很大變化，年鑒增加了更多的呈現手段。通過PC端可以輕易觀看年鑒網絡版，實現文字、影像的全面展示，而在移動互聯網時代，二維碼讓年鑒的資料文獻呈現方式更加豐富，實現了各類資料信息立體化、多元化?！吨袊旅襟w年鑒2018》增加了二維碼，讀者在閱讀紙質版年鑒的同時能夠在手機上即時觀看到相應的視頻，實現不同傳播介質無縫對接轉換，這是傳統媒體時代無法體會的閱讀感受。這一新技術在年鑒中的運用不僅是《中國新媒體年鑒2018》題中應有之義，更是年鑒以人為本，適應讀者新習慣和需求，實現其長久生命力所做出的嘗試和努力。
參考文獻
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[3]曾慶江，陳國泉．把握好輿論引導中的“三個地帶”[J]．新東方，2019(12)．
作者：王晨燕 單位：中國傳媒大學新聞學博士研究生
