全域旅游下文化藝術旅游應用探究

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【摘要】近年來全域旅游模式成為全國各省市重點研究項目，本文研究的重點在于解決文化藝術旅游資源缺少內涵、省內文化藝術旅游產業布局混亂不系統的現象、加大對文化藝術領域的宣傳范圍，提高文化創意，打造省內旅游行業文化藝術IP，將吉林省文化旅游產業發展重心放在文化藝術推廣上。

【關鍵詞】全域旅游;文化;藝術;吉林省

為打造全方位、系統化的旅游體驗，近年來全域旅游模式成為全國各省市重點研究項目，不論是城市、鄉村全域旅游，還是區域全域旅游都在迅速規劃發展。為了實現城市的政治、經濟、文化全面繁榮，在城市化進程模式下，很多城市正在失去屬于自己獨特的風貌與文化。而全域旅游模式的開展，剛好對城市建設進程過半的狀態導向起到警示作用。吉林省作為集悠久歷史、豐富旅游資源、國家第一電影、汽車、紡織工業開源地、植被大規模的城市。如何在全域旅游發展模式大環境下，結合文化、藝術相關產業，將資源進行有機整合，促進產業的融合發展，使社會共建共享，成為推進吉林省旅游經濟、文化、藝術發展的關鍵。

1全域旅游的概念與發展

1．1概念與發展

“全域旅游”概念在2015年8月由全國旅游工作研討會討論并首次提出，其主旨是由目前景區與景點旅游模式下，向基于地域概念的全方位旅游轉化。以此概念為基礎，推動旅游業向全面創新的旅游模式轉變，促進地域旅游轉型升級，提升旅游服務品質，構建新消費模式下的旅游發展格局。隨著時間的推進，全域旅游成為旅游產業升級的一個焦點，在國家政策的引導下，受到各地政府的認同和重視，相繼與各地區特色結合并開展實踐。2019年經國家文化和旅游部公示，全國已涌現出71個區縣市全域旅游示范區。發展至今日，各省市的旅游模式都有一定的改變，并做好進入全域旅游模式新時代的準備。

1．2現階段存在問題

全域旅游模式提出后，得到了大方向的理論支持，和各省、市、區域積極的實際行動支持。但在實踐中存在缺乏旅游資源整合，和在規劃過程中難以形成對城市旅游精準定位的現象。目前在全域旅游的發展過程中，出現了兩種局面。一方面，各地區旅游模式比較趨同，特別是臨近地區的相互模仿導致同一區域內旅游資源的同質化嚴重，缺乏特色，給全域旅游資源的特色整合增加了難度。另一方面，一定區域范圍內旅游資源種類較多，如何做到全域旅游模式下生態旅游與文化、藝術的有效融合、整合各類資源、凸顯城市全域旅游特色成為了實踐中的較大難點，這也間接導致，城市難以形成統一的旅游品牌，從而削弱其對外的影響力度。現階段，很多城市在旅游發展中都面臨著文化藝術領域的應用與傳承，出現生硬與斷層的現象。導致很多地區難以準確定位全域旅游市場特點，致使全域旅游的主題定位不明確、無法向旅游消費者提供準確的旅游產品與服務。

2吉林省文化旅游資源

以全域旅游模式為基礎，通過對吉林省內旅游資源深入了解及對比分析，結合民俗學、產品語義學、旅游商品學、消費者行為學等交叉學科，提取吉林區域內特有的特色旅游元素，將旅游資源以更多樣的藝術形式進行展現，將其以點蓋面的形成旅游品牌。吉林省文化藝術旅游資源并不匱乏，在各市區都有獨特的城市文化藝術元素，旅游資源簡單地被分為自然風景觀光和人文旅游兩項，將人文旅游視為文化旅游，這樣分類定位不準確也不夠細致。致使吉林省的文化旅游資源不被國內外游客們所知，無法做到精準推廣與投放。多數游客只對長白山風景區、滑雪娛樂項目、偽滿皇宮、吉林霧凇等有片面了解。現階段旅游發展已經很難與地域文化藝術開發拆分開來，結合全域旅游的發展概念，著重梳理了現有吉林省的旅游資源，意在將文化藝術高度的融合進當地旅游開發中，貫徹全域旅游的發展理念。將吉林省多項文化旅游資源系統的進行如下梳理，總共分為八個部分:

2．1自然生態文化旅游資源

極具代表性的有中華十大名山之一的長白山，是國家5A級景區。有中國最大的火山口湖“天池”。吉林向海國家級自然保護區和莫莫格國家自然保護區。其中，作為中國七大濕地中面積最大，生物物種最豐富的向海保護區被列為“世界重要濕地名錄”，森林公園包含長春凈月潭、五女峰、三角龍灣國家森林公園等。自然生態游應作為文化旅游資源主要規劃的一部分，增加人們對環境保護的意識、對瀕危物種的了解與保護。2．2冰雪文化旅游資源受東北氣候影響，冬季冰雪項目，是吉林省旅游業的特色之一。代表有多種多樣的冰雪競技項目與冰雪藝術景觀項目，如長春市凈月潭瓦薩國際滑雪節、吉林國際霧凇冰雪節、中國長白山國際冰雪節以及松原市查干湖冰雪漁獵文化旅游節等，其中查干湖以蒙古族文化為特色，是全國十大淡水湖之一，其冬捕活動于2008年經國務院批準，已被列為國家非物質文化遺產。查干湖旅游區也被文化部確定為國家級非物質文化園區。2．3城市文化旅游資源吉林省省會城市長春市內的偽滿皇宮博物院，雖然是首批國家5A級旅游景區，更是獨具特色的殖民遺跡文化旅游資源。其中的館內文物陳列、建筑等都具備發展文化旅游產業的潛力元素。在當下國潮設計元素復起的大環境下，為吉林省旅游文化特色增添了濃重的一筆。新中國電影的搖籃———新中國第一家電影制片廠，長春電影制片廠同樣位于長春市，作為城市文化旅游的重要部分，2014年將其老廠區改建為長影舊址博物館面向大眾開放參觀。2020年，入選“第四批國家工業遺產”名單。長春第一汽車制造廠也被列入中國工業遺產保護名錄。

2．4紅色文化旅游資源

“九一八”事變之后，吉林省內涌現許多杰出的愛國英雄，為保衛家園奉獻出生命。現位于吉林省通化市的楊靖宇烈士陵園、四平革命烈士陵園、四平戰役紀念館、四平烈士紀念塔、長春市東北淪陷史陳列館、鴨綠江北岸的臨江市四保臨江烈士陵園等紅色文化旅游資源應該充分發揮作用。學生群體、中共黨員以及人民群眾可以通過紅色文化旅游接受愛國主義教育，憶苦思甜，銘記先烈。

2．5民間藝術文化旅游資源

吉林省民間藝術發展至今，有獨特的戲曲文化“吉劇”，是由“東北二人轉”創新改創而來的，也正在發展中。劉老根大舞臺等平臺為民間藝術提供了發展的條件;傳統的東北秧歌是一種結合戲劇、歌唱以舞蹈為主的民間藝術，結合時下的廣場舞呈現了新的獨特風格;伽倻琴藝術、鮮族奚琴藝術、馬頭琴等有特色的民族民間藝術有待開發。傳統戲劇黃龍戲、傳統曲藝東北大鼓更是被列為國際級非物質文化遺產名錄。

2．6宗教信仰文化旅游資源

吉林省內現存佛教、道教、基督教、天主教以及伊斯蘭教共計五種。其中，唯一一處藏傳佛教活動場所位于前郭縣妙因寺。其中，始建于嘉慶二年的長春萬壽寺和護國般若寺、吉林北山寺廟群、敦化金鼎大佛像也是吉林省內有名的宗教景點。

2．7歷史考古遺跡文化旅游資源

吉林省內擁有一系列歷史考古遺跡的文化旅游資源。包括記錄了青銅器時代文化的吉林市西團山文化;帽兒山古墓群、好太王碑，位于農安的黃龍古塔等。其中位于吉林省集安市記錄高句麗文明的高句麗古跡，在周圍的平原上，有一萬多座高句麗時代的古墓被命名為“洞溝古墓群”聞名海外。

2．8民族民俗文化旅游資源

吉林省內現有55個少數民族。擁有豐富多姿且各不相同的可深入了解發揚的民族民俗文化旅游資源。吉林延邊朝鮮族自治州的朝鮮族文化，如朝鮮族的假面舞等歌舞文化，吃打糕冷面等朝鮮族飲食文化。前郭爾羅斯蒙古族自治縣的蒙古族文化，如歌舞方面的蒙古族盅碗舞、筷子舞。運動齊射方面的蒙古族射箭、蒙古族鹿棋、蒙古族那達慕等一系列民族民俗文化旅游資源。

3建立吉林省旅游文化藝術體系

3．1打造吉林省旅游文化IP

經過梳理的過程，更加確信只有正確系統的梳理吉林省內的文化藝術種類，才能更好的建立吉林省內全域旅游產業發展。研究的重點在于解決文化藝術旅游資源缺少內涵、省內文化藝術旅游產業布局混亂不系統的現象、加大對文化藝術領域的宣傳范圍，提高文化創意，打造省內旅游行業文化藝術IP，將吉林省文化旅游產業發展重心放在文化藝術上。文化藝術是旅游產業發展的靈魂，通過提煉文化旅游內涵，找準定位，優化布局，充分發揮文化的作用力才能促使核心品牌的產生。打造獨特的城市文化藝術IP有利于提升城市價值的提升，在這個過程中可以提煉城市文化精髓，進行藝術創造，做到資源整合。打造屬于吉林省獨特的旅游符號。使其具有更廣泛的宣傳力度和吸引力，從而快速提升城市的知名度和辨識度，廣聚人氣助力城市旅游文化藝術產業發展。打造城市旅游IP也存在一定難點，如省內旅游產業基礎設施不夠完善，缺乏專業人才、市場化程度較低、省內文化藝術旅游產與其他產業融合度較低、對外交流較少，國際化程度低等問題，需要我們進一步解決。以北京2022年冬奧會和殘奧會吉祥物為例，“冰墩墩”和“雪容融”成為冬奧會期間置頂的熱搜話題。兩個簡單的吉祥物形象成為了北京2022冬奧會標志和“代言人”，不僅在國內產生了久上不下的熱度，在國外也是“一墩難求”。其中，這樣成功的吉祥物形象背后，雪容融的設計原型作者，是來自吉林藝術學院的95后學生。經過后期的整個設計團隊助力，讓雪容融走出了吉林省，走向了北京冬奧會，走出了國門。這就是很成功的推廣，我省目前就需要將更多獨屬于我省的的文化藝術特色推廣至全國。

3．2突破疫情屏障、建立“網絡”文化藝術游

近兩年，我國的旅游業，乃至全球的旅游業都在疫情的大環境籠罩下產生了局限性，這也重重打擊了旅游業的發展。要想突破疫情屏障，一是要仰仗國家對疫情的控制。二是要從自身進行突破，嘗試建立多種通過“網絡”途徑推廣吉林省文化特色的。以“來自故宮的禮物”故宮博物院淘寶官方網店為例，將北京故宮博物院的文創產品推廣至全國，使人們不用出門，也可以買到具有故宮特色的文旅產品，設計元素提取自故宮，且種類繁多，如飾品、家居、文具、彩妝、伴手禮等，讓更多的人關注到我國傳統元素的魅力。結合吉林省自身文化歷史，我們有偽滿皇宮博物院，他不僅是文化藝術歷史的呈現，也是揭露日本侵占中國東北的見證，對吉林省乃是全國的群眾和青少年的愛國主義教育都起到了不可替代的作用，值得我們加大力度進行網絡宣傳。結合我省“長春之最”，是中國汽車工業、中國軌道客車、電影、光學事業、應用化學、生物制品的搖籃，將呈現出更好的吉林風光。

3．3確立文化藝術核心、建立核心項目

對于吉林省旅游產業發展來說，踐行全域旅游概念，將文化藝術作為省內旅游產業發展的核心內容，打造屬于吉林省獨具特色的文化藝術旅游體系。提煉本地旅游資源內涵，確立文化藝術核心。明確各類旅游資源和文化藝術核心后，需要確立吉林省未來發展方向，選擇發展路徑。有利于未來吉林省文化旅游產業發展應根據不同文化旅游資源選取不同發展路徑。結合文化藝術，建立核心項目。吉林省文化旅游產業發展也是一個展示吉林風貌的過程，要向國內外游客們展示吉林省獨特的魅力，體現吉林省文化旅游的價值觀念。在升級全域旅游產業的過程中，率先應推廣核心項目，為不同文化旅游資源貼上醒目標簽。研究有利于對于紅色文化之旅的空間布局有系統規劃。將歷史事件發生地點等等做歸納，完善已有路線，在此基礎上開辟新的紅色文化旅游路線。吉林省全域旅游產業升級需要要將重心放在文化上，文化是旅游產業提升產業附加值的核心，通過總結地域文化內涵，找準定位創造強吸引力IP，優化旅游資源互相聯系，充分發揮地域文化資源，促使核心品牌的誕生。經過研究可以開發文創產品，擴大宣傳范圍，文化創意的創新力在開發文創產品、擴大宣傳范圍這一過程中起到關鍵性作用。文學藝術方面的創作，往往會為當地文化旅游添加新的文化元素，從而形成新的宣傳點。建立創新服務體系，融入文化藝術元素。通過全域旅游模式下對吉林省城市、鄉村、區域的文化藝術領域旅游產業發展現狀的總結與分析，可以看出，吉林省旅游產業的核心落腳點致力于文化藝術。只有立足于文化藝術，提煉內涵、賦予新意、通過文化藝術結合旅游產業，帶動周邊產業形成全域旅游模式下的文化藝術旅游產業，尋求文化藝術內涵，結合布局，運用藝術創新力和創造力進行規劃宣傳，對吉林省文化進行有力傳承，才能更好的發展吉林省地區旅游產業發展，從而更好的響應國家全域旅游的政策推進。

作者:王一雯 單位:吉林工商學院