談影視文化產業全域化發展對策

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〔摘要〕在金華市經濟發展中，以橫店文化產業實驗區為平臺的影視文化產業占據重要位置，不僅為金華市影視文化產業發展奠定了堅實的基礎，同時也為我國整體影視文化的發展提供了示范性的作用。本研究通過文獻資料分析、實地考察等方法深入探析橫店影視文化產業集聚區發展現狀、存在的問題及其原因，客觀地分析橫店影視文化對金華市整體經濟文化中所占的比重和作用，并在此基礎上進一步探討如何將橫店影視文化產業鏈進行完善和改良，使金華市影視文化產業得到可持續發展。

〔關鍵詞〕金華市;影視文化產業;全域化

一、以橫店影視集聚區為核心的影視文化產業發展過程

橫店因其宏大的影視集聚規模被譽為“東方好萊塢”，經過不斷發展現已成為融匯南北地域特色、亞洲最大的影視拍攝基地。另外，橫店由于本身已經具有足夠的文化底蘊，以及其搭建和營造厚重獨特的文化場景，已被評為AAAA級的旅游景區。在橫店影視聚集區使用過程中，由于人員流動性大、人員類型多，來自四面八方的文化和思想在這里聚集，催生了屬于橫店自己的文化背景，從而推動整個橫店文化產業產生集群效應。其發展過程主要經歷了三個階段。

1.起步探索階段（1996—1999年）。1995年，橫店的創始人徐文榮和謝晉首次合作了《鴉片戰爭》，以此為契機促成“廣州街”的建設，而橫店作為拍攝基地也因這部影片在影視圈內出名。之后，隨著《荊軻刺秦王》等影片的拍攝，橫店正式成為影視人選擇的最佳拍攝基地，隨著橫店知名度的提高，并且為了滿足更多的拍攝需求和場景需求，在橫店影視城中增設了香港街、江南水鄉、清明上河圖、上海灘、圓明園等具有鮮明特征的場景景區。

2.產業初步形成階段（2000—2003年）。伴隨著橫店影視產業的逐步發展，創始人徐文榮提出“免場租政策”，成功實現集聚人氣的效果，越來越多的劇組選擇到橫店拍攝。在這個過程中，橫店并沒有局限于影視基地的發展，而是不斷開拓新的項目，如以影視為主題的旅游產業，憑著獨有的感官和視覺體驗，對自身優勢進行了更多的建設和優化，吸引了大量的游客前來體驗。

3.產業規模發展階段（2004—2008年）。2004年，浙江橫店影視產業實驗區正式掛牌，并且有了規范的組織和發展部署，自身的服務范圍和影響范圍得到了更廣的輻射，并開始將影視制作產業與影視旅游產業有效融合共同發展，在發展規模、水平和功能輻射上取得了新的突破，吸引了各大影視公司紛紛入駐。以華誼兄弟為代表，并同時進行了整體的產業鏈的轉移，完成從創作到后期成片的整體工作，讓橫店影視產業得到了必要的軟件升級，讓橫店影視產業硬件和軟件兩方面的能力都得到了巨大的提升。

二、以橫店影視集聚區為核心的影視文化產業發展特色

1.基地規模大，還原程度高。橫店影視聚集區之所以讓很多人趨之若鶩，最大的一個原因就是場景還原度極高，建筑群數量多且規模大，滿足各種拍攝需求。具有一定的不可替代性，更加凸顯了橫店影視集聚區的特殊性。目前，橫店影視基地的4000畝占地面積未來很有可能繼續擴大。其中，廣州街占地300多畝，匯集了老式鐵軌機車、“十三夷館”及“天瀾閣”等建筑重現了19世紀廣州的市井建筑風貌；香港街雖然僅占地120畝，但是較好的還原了當時香港維多利亞城的情景，展現了香港作為經濟金融中心的一面。清明上河圖景區是以著作《清明上河圖》為基礎，按照北宋時期的建筑特色和人文風俗進行搭建的，完全能夠滿足古裝劇的需要。形成了城外有城，河內有河的格局；明清宮苑景區占地面積1500畝，以“故宮”為模板進行了百分之百的完全還原，同時也是橫店影視城最大的影視片區，為了那些不能去真正紫禁城取景拍攝的作品和團隊提供了真實素材，全面展現了京城宮殿、官府民居、街市等在不同歷史時期的風貌，讓人仿佛穿越至明清，感受真實的明清王公貴族和平民生活。此外，還有秦王宮景區、秦漢街、圓明園以及上海灘等影視基地，均以宏大的規模真實還原了不同時代背景下的建筑景觀。

2.發展主題旅游，實現融合式發展。橫店影視城利用原有影視基地資源及當地文化底蘊，切實發揮主題旅游園區功能，根據文化歷史背景的不同，形成了不同的主題旅游區域。新建成的圓明新園和上海灘園區更注重主題旅游功能的實現，合理分隔游覽區和拍攝區，預開辟“影視體驗游專線”，在展現歷史風貌景觀的同時注重開發沉浸式影視文化體驗，通過自主策劃開發與合作引進相結合的方式為場館內打造優秀傳統文化、精品非遺節目、大型實景電影演出以及高科技娛樂項目。這些具有互動性、體驗性、珍稀性和科技感的文化內容，在創新影視文化體驗的同時，也提升了原有景觀建筑的文化內涵，積極推進“景觀復興+文化復興”的深度融合式發展。

3.實現功能多元化，提升影視游玩體驗。橫店影視文化產業在發展過程中為滿足游客的影視旅游需求，不斷進行改革和創新影視游玩體驗。如在影視拍攝建筑場景旁設有指示牌，掃描二維碼即可在線觀看該建筑場景拍攝的影視劇目，幫助游客重溫打卡；推出特色影視體驗項目，如清明上河圖景區推出“過把演員癮、圓你明星夢”影視體驗項目，讓喜愛影視的游客親身體驗影視拍攝；組織策劃游客與在拍影視作品的演員見面會；與旅游團合作開設特色影視體驗路線，付費拍攝短視頻及享用明星同款盒飯等體驗活動，吸引了越來越多的游客前來體驗，將橫店影視城的附加產業真正發揮到極致，讓其價值不僅局限于橫店影視城這一客觀存在，還形成了自身的文化產業和旅游產業。

三、金華市文化產業發展存在的問題

1.文化產業產出結構不合理。在金華市整體文化產業中，以橫店影視集聚區為核心的影視文化產業占據主導地位，文化影視產業總量巨大。但從產業結構上看，時尚產品制造批零及其服務業營業收入1693.31元，在文化影視時尚產業中占比高達74.57%，而影視和網絡文化兩個行業的收入總額占比不到10%。這說明，在金華市文化產業結構中傳統文化制造業與文化內容產業的結構不均衡，金華市仍然主要依靠傳統文化制造業原有發展基礎推動文化產業經濟的增長，而目前大力扶持且具有一定影響力的影視產業和數字創意產業對文化產業經濟的帶動能力亟待提高。

2.文化龍頭企業亟待培育。龍頭企業是文化產業發展中的風向標，對于文化產業發展具有積極的帶動作用，能推動產業專業化、規模化發展，對提升文化產業發展中的區域文化產業競爭力以及抗風險能力，提升城市文化形象，促進當地經濟發展具有重要現實意義。目前，金華市文化影視文化產業總的企業主體超40萬家，文化企業數量處于省內前列。但中小企業數量龐大，真正做大做強的行業領軍型企業數量不多，入選全國文化產業30強企業僅有華誼兄弟，入選全省40強的企業7家，體量過小局限了金華市文化產業從產業鏈低端向高端邁進。龍頭企業數量有限，對于金華市文化產業發展具有一定限制，亟待政府進行扶持培育。

3.高端人才較為缺乏。由于文化產業具有文化性、創意性、智力性等特征，使得該產業對人才的要求較高，尤其是對具備創新能力的高層次人才需求更為突出。目前，金華市相關高端人才較為匱乏，具備創新能力、精通文化、經營、管理的高端人才尤其是在國內外有影響力的名家、大家較缺乏，集中在文化制造業和服務業的中低端文化人才較多。此外，金華市本地的人才培育機制也較為有限，而外地高端人才卻“引不進”且“留不住”，本地人才則大量外流，使得橫店影城的人才結構陷入瓶頸期，亟需進行調整。

四、推動金華市影視文化產業全域化發展的對策

1.以影視文化為契機，打造文化產業。目前，金華市已形成以東陽橫店影視文化產業集聚區為核心，輻射周邊永康、磐安、浦江等地的影視產業發展格局。因此，金華市影視文化產業要實現全域化發展，需要以橫店影視文化產業試驗區為龍頭，著力突出影視元素的張力和溢出效應，完善影視基地協作聯動機制，加快編制影視全域化規劃，有效整合金華全域范圍內的影視資源，形成金華市影視文化產業帶。如挖掘各個鄉村地區“好山好水好風光、古跡非遺古村落”的生態資源、文化資源，將天然資源的優勢與橫店影視城人造景觀形成互補，在影視文化產業的大傘之下實現各地區的差異化發展，促進整個金華市文化產業帶的形成與發展。同時，建立暢通的覆蓋全金華范圍的交通網絡是實現全域旅游影視之路的必要條件，完善游客吃、穿、住、行等方面的基礎設施建設，吸引游客長時間停留，并愿意再次前來，進而釋放文化產業能量帶推動文化發展，促進當地經濟發展的作用。

2.以創意為引領，提升文化內容產業。在金華市文化產業發展結構中文化制造業和服務業占比較高且較為發達，而內容產業的占比則相對較少，需要進一步提高。因此，金華市文化產業在今后的發展中要堅持以提升內容為重，深度挖掘文化資源，提升文化創意能力，著力打造文化品牌。同時，還需要進一步深入挖掘國際、國內高品質、有特色、有創意、有格調的文化內容。加強對文化產業中內容產業的政策支持，打造貫穿素材、創意、生產、傳播、消費到衍生品開發及配套服務的內容產業鏈條，加強對歷史文化、自然資源、人才優勢、產業特色的開發利用，發揮各產業園區、眾創空間的集聚效應和創新動能，推動產業上下游合作，扶持培育內容產業重點企業，打造富有金華特色的內容產業，營造積極向上、富有活力的文化氛圍，借此邀請吸引藝術人才入駐，達成互惠互利的共臝合作，促進文化空間活化經營的常態化，進而吸引更強實力的企業加入，形成龍頭企業效應。此外，金華市影視文化產業要有國際眼光，加快推進影視文化產業的國際化進程，力爭承辦受到國際矚目認可的國際化影視節，邀請國際知名影視制作人、明星入駐橫店影視城或擔任國際推廣大使，積極塑造金華橫店的國際化影視品牌，推動更多影視作品走向國際，促進文化走出去。

3.以人才建設為根本，強化人才隊伍建設。當前，金華影視文化產業發展應該始終把人才政策落到實處，且要體現在行動上。金華市需要積極構建自身的人才培養體系，深入構建人才引進政策體系，鼓勵企業與高校等機構展開產學研合作模式，建立高層次高校人才實踐基地，構建社會與政府共商的人才戰略探討合作模式。應注重引進高層次人才，樹立全局觀念，優化高層次人才的成長與發展環境，為人才施展才能搭建先進平臺，建立寬松的管理制度。同時，成立相應高層次人才協調機構以幫助高層次人才與企業進行匹配對接，將本地區和企業的發展目標同高層次人才對事業的目標追求有機協同，提供充足發展空間，提供便利與保障；注重對人才的后續服務，引進和培育同步或交錯推進，解除人才的后顧之憂，讓高層次創意設計與策劃人才、影視制作人才、市場運作經營人才集聚金華。

五、結語

文化產業是國家文化軟實力的重要象征，區域文化產業的振興對于樹立全國文化自信具有一定的示范價值。金華市文化產業對于區域經濟發展及全國文化產業發展具有重要意義。然而，當前金華市文化產業在以橫店影視文化產業集聚為核心的發展過程中也遇到了產業結構不合理、高層次人才短缺等問題，亟需通過打造文化產業帶、加強創意發展及引進高層次人才等措施進行解決。只有不斷拓展影視文化產業格局，積極創新改革，引進先進人才，才能實現金華市文化產業的全域化發展。

作者：耿黎明 單位：浙江橫店影視職業學院