海南文化產業的發展途徑研究

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海南島是我國唯一的熱帶海島。島內地形多樣，河流眾多，生物種類繁多；有37個民族，其中漢族、黎族、苗族、回族是世居民族，黎族是海南島上最早的居民。海南獨特的歷史地理背景形成了其特定的區域文化內涵。多樣的文化內涵孕育著豐富的文化產業資源。（1）以自然景觀和人文景觀相結合的生態文化產業資源。海南島擁有得天獨厚的生態養生資源，是全國最大的熱帶林區，現有尖峰嶺風景區、興隆熱帶植物園、亞龍灣熱帶天堂森林公園和三亞呀諾達熱帶雨林景區等，森林覆蓋率達59％，素有“天然氧吧”的美譽，是國內外公認的“生態島”“健康島”“長壽島”“歡樂島”。（2）以黎族文化為主要特征的民俗文化產業資源。海南的特色民族文化沃土異常深厚和富有魅力，黎族織錦、“三月三”、海口騎樓、保亭嬉水節、海南瓊劇、儋州調聲、府城換花節、南山長壽文化節等展現了海南濃郁的民族風情和本土文化的魅力［1］。一些資源已被開發和挖掘，形成產業經濟，取得了經濟和社會的雙重效益，如詩歌舞《達達瑟》、人偶劇《鹿回頭》等。（3）以歷史遺跡為主要內容的文化產業資源。海南文化遺產資源極為豐富，目前擁有14處國家級重點文物保護單位，66處省級文物保護單位，以及眾多的市縣級文物保護單位［2］。擁有宋氏祖居、張云逸故居、東坡書院、五公祠以及一大批名人故居等歷史古跡，還有昌江縣燕窩嶺、混雅嶺、石頭崖三處舊石器遺址和三亞落筆洞人類活動遺址等特色文化遺跡。（4）以南洋文化為典型的海洋文化產業資源。海南是一個海洋大省，海南人民自古就有敢于闖海的創業精神，將捕撈習俗、臨高漁歌、海神崇拜等這些傳統海洋文化與南洋文化糅合在一起，為海南海洋文化的發展與創新帶來新的活力。（5）以五指山為代表的紅色文化產業資源。海南雖然建省時間不長，但海南紅色文化資源久負盛名，瓊崖縱隊在中國革命史上寫下了濃墨重彩的一筆。20世紀60年代，一部《紅色娘子軍》的電影和芭蕾舞劇使海南在中國家喻戶曉，成為海南紅色文化的經典品牌。現有五指山革命根據地紀念園、云龍改編舊址、紅色娘子軍紀念園、定安縣母瑞山革命根據地紀念園等紅色文化遺址。

海南發展文化產業的劣勢

1經濟基礎薄弱

經濟發展水平決定文化產業的發展狀況。海南是我國建立最晚的一個省，建省之前，海南經濟基礎差，底子薄，生產力非常落后，農業比重大，工業基礎薄弱，第三產業發展滯后，產業層次較低。近年來，經濟增長較快。2010年全省生產總值達到2052．12億元，第三產業增加值達946．25億元。但就全國而言海南經濟發展水平還是比較落后（表1）。

2文化基礎設施不夠完善

海南文化建設嚴重滯后，成為海南文化產業發展的重要制約因素。2009年，省級財政對文化建設的投入為9．75億元，同期文化事業費投入2．56億元，僅占財政總支出的0．39％，無論在總量還是比重上，都比相鄰的廣西要低得多，比文化發達的廣東、江蘇差距更大。各市、縣的文化館、圖書館、演出場所、宣傳文化站等也都因長期投入不足，設備大多簡陋，生存困難。不少鄉鎮文化站有名無實，處于無人員、無場所、無活動的“三無”狀態。城鎮社區文化站基本空白［3］（表2）。

3人才資源缺乏

海南省文化產業人才隊伍總量不足。人才問題已成為制約海南省文化產業發展的一大瓶頸。2009年海南省高校在校學生數僅有17．09萬人，文化產業的從業人員有2．1萬人，占全國文化產業從業人員1182萬人的0．178％，占全省從業人員的比重為1．8％，人力資源的總量和質量都遠遠低于其他地區。隨著現代傳媒、動漫游戲、數字視聽、出版發行、演藝娛樂、文化旅游、影視、網絡文化、會展博覽等新興文化產業的迅速擴張，在這些領域的專業人才匱乏問題也進一步凸顯，一定程度上阻礙了文化產業向更廣闊的新興領域發展［3］。

海南文化產業發展趨勢預測

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。海南文化產業的發展很大程度依賴旅游業的發展。海南作為國際旅游島開發建設，這無疑會帶動文化產業的大發展。這里就旅游業發展情況建立線性回歸模型，對海南文化產業發展趨勢進行預測。根據2004—2010年的海南省旅游總收入與文化產業增加值（表3），做出體現兩者關系的折線圖（圖1），可以發現隨著旅游總收入的增長，文化產業增加值隨其增長且體現良好的相關性。從折線圖及R值檢驗中可以看出該模型的擬合程度較好，可信度較高，表示文化產業增加值與旅游總收入有著很大的線性相關性。根據《海南國際旅游島建設發展規劃綱要》中的發展目標，2015年海南省旅游總收入要達到540億元，利用建立的線性回歸模型做預測，到2015年，海南省文化產業增加值將達100．16億元，將是2010年的2．3倍。這個預測結果說明海南文化產業的發展有著很大的空間和很好的前景。

海南文化產業的發展思路

豐富的文化產業資源使海南文化產業的發展成為可能，優越的地理位置為文化產業的規模化和市場化提供廣闊的空間，國際旅游島的建設為文化產業發展帶來機遇和挑戰。從戰略的高度考量海南文化產業發展思路是：一條主線，二個中心，三個產業帶，四大品牌。

1以國際旅游島建設為主線

海南旅游島建設為文化產業發展帶來契機，也使得文化產業是海南國民經濟支柱性產業成為可能。國際旅游島的建設不只拓展了海南旅游業發展的空間，重要的是拓展了海南文化產業的國內外市場。緊緊圍繞國際旅游島建設這條主線，謀劃文化產業發展思路，確立“旅游搭臺，文化產業唱戲”策略。走專業化、規模化、市場化發展道路。

2海口、三亞文化創意產業中心

海口和三亞分布在海南島南北兩端，一個是海南政治經濟文化中心的省會城市，一個是海內外著名的新興國際旅游城市和我國的對外貿易重要口岸，是拉動海南文化產業發展的兩個中心。海口和三亞優越的地理位置，便于與港澳臺及東南亞各國的交往和交流，有利于文化創意產業的發展。集中在兩市的海南生態軟件園、三亞創意新城、海南國際創意港等一批高端文化產業已經初具規模，吸引了國外一流設計企業及機構，如韓國DESIGNMALL設計企業、德國IF機構等，國內江蘇省新華發行集團、中國航天集團、華聞傳媒集團等大型文化產業集團和一些國內外知名的文化企業進駐高新技術園區。

3東、中、西文化產業帶

海口、三亞成功吸引了周邊地區的資金、勞動力、技術等生產要素，成為海南文化產業發展的兩個增長極。海南依靠交通線路為軸線，可以形成東、中、西3條文化產業帶，依據各自的文化產業資源優勢，東部為現代文化產業帶；中部為綠色文化產業帶；西部為特色文化產業帶。與海口和三亞共同形成兩點三線的文化產業格局。隨著文化產業的進一步發展，極化效應發展到一定階段后，擴散效應會進一步加強，與周圍城市進行文化和經濟的擴散。促進軸線上瓊海、定安、儋州等次級城市文化產業的發展，最終形成海南文化產業的點軸式空間結構發展模式。

4會展、節慶、運動、休閑品牌

博鰲亞洲論壇已經成為海南會展文化產業的標志，不僅對海南開拓國際市場，擴大國際影響力起到積極作用，而且帶來了巨大的經濟效益。博鰲亞洲論壇的成功舉辦，為海南會展文化產業的積淀了豐富的經驗，海口、三亞等中心城市都有舉辦會展的基礎和條件，因此可以把會展業打造成海南文化產業的一大品牌。海南是一個多民族聚居的省份，在長期的歷史發展進程中，優美的熱帶自然風光，良好的生態環境，培育、造就了特色鮮明的少數民族傳統文化，如音樂舞蹈、建筑形式、節日慶典、傳統工藝、婚喪嫁娶等，這是海南重要的文化產業資源。充分發掘民族文化，繼續做大民間節慶活動，如換花節、冼夫人文化節、黎苗族“三月三”、儋州中秋歌節等，集文藝演出、體育賽事、文化旅游、旅游產品展覽等于一體，將海南少數民族節慶文化產業資源轉化為文化產業，為海南打造更具吸引力、更具少數民族風情的節慶文化產業品牌。海南優越的自然環境，為體育運動文化產業的發展提供了有利條件，可以在海南建立全國最大的集訓練、比賽、療養等多種功能于一體的體育基地［4］。充分利用豐富的海洋資源和自然資源優勢，大力發展潛水、帆船、帆板、沖浪、垂釣、沙灘排球、沙灘足球等海洋體育運動文化產業和自行車、登山、漂流、野外拓展等陸上體育運動文化產業；培育并做大做強，如高爾夫、“香港－三亞”國際帆船賽、“中國鐵人三項賽”等精品賽事，吸引世界各地區優秀選手參加，擴大其影響力。大力打造體育運動文化產業品牌。海南美麗的風光，獨特的氣候，吸引了國內外游客流連忘返。尤其是在冬季，海南成為我國北方人們休閑度假的首選。很多人喜歡冬天到海南居住，春天來了再回北方居住，像候鳥一樣往返于南北，這為海南發展休閑娛樂文化產業提供了條件。可以建造具有娛樂功能的各式各樣的休閑度假村，讓人們在盡情享受自然風光、太陽浴、海水浴之后，還能觀看各種演出、賽事以及參與性娛樂活動。使得休閑娛樂文化產業也能成為品牌。

結束語

綜合上述，海南旅游島建設應以文化產業為支撐。文化產業發展需要人才做保障，加快人才的培養，提高人才的自給能力，增加高校文化專業和擴大文化專業招生，辦好文化藝術院校，同時鼓勵社會力量興辦各類文化藝術學校和培訓班；加大文化投入力度，優化人才環境，制定人才優惠政策，向全社會引進優秀文化人才［5］，是文化產業成為海南國民經濟支柱性產業的重要舉措。（本文作者：林憲生、曹靜靜 單位：遼寧師范大學海洋經濟可持續發展研究中心、遼寧師范大學城市與環境學院）