疫情迫文化產業發展路徑探析

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當前，肺炎疫情防控工作出現積極變化，但形勢仍然嚴峻復雜，我們面臨著雙線作戰的壓力：既要有效防止疫情擴散反彈，爭取全面勝利；又要以全局視角完成復工復產。一季度，我國文化產業因為肺炎疫情的出現陷入文化旅游全面停止、夜間經濟取消、線下娛樂關閉以及文化投融資進入低潮等困境。但是“?！敝幸嘤小皺C”：

一是推動影視行業開辟了從“院”到“網”的放映新路徑，實現了線上線下的進一步融合。本次疫情的特殊形態不僅沒有阻斷線上文創的發展，反而大大促進了網絡游戲、網絡小說和視頻直播的增長，推動了各領域的跨界融合。如“春節檔”期間，字節跳動以6.3億元從歡喜傳媒手中買斷《囧媽》的版權，在抖音、今日頭條和西瓜視頻等旗下的APP上免費播出。開辟了“春節檔”電影由電影院轉到互聯網放映的新路徑，實現了流媒體從短視頻到長視頻、從無內容到有內容、從粗糙內容向完整內容創作的演變。

二是從發展經驗看，今年文化產業不僅不會全線“敗退”，相反還有可能加大步伐前進。目前，全國已有60%的企業復工復產。再觀文化產業，將依然處在一個穩步增長的態勢中。如肺炎疫情之下多地“封城”，會為今后文化旅游發展積聚大量勢能。筆者認為，一旦條件具備今年“五一”“十一”期間的國內游、出境游等以及“6•18”“雙十一”“雙十二”等購物節，或將呈現反彈式增長。而電影、動漫、演藝、娛樂及出版等行業，也都會在經歷短暫的反思和沉淀之后，邁出更加穩健的步伐。

三是各級政府出臺政策，推動文創產業進入發展新階段。目前形勢依然嚴峻，在肺炎疫情和經濟下行等多重壓力下，全國大部分中小企業面臨用工荒和生產成本增加的難題。為此，我國多個城市紛紛出臺優惠政策，幫助企業渡過難關。以文化創意產業為例，北京出臺28條務實舉措，通過聚合力、促精品、育動能、強支持、優服務，進一步緩解企業壓力，加強金融支持力度，落實保障措施，助推疫情下的文化企業健康發展；上海文化和旅游局官網《上海市全力防控疫情支持服務企業平穩健康發展的若干政策措施》，出臺稅收優惠、減免租金和金融支持等28條綜合政策舉措，全力支持企業抗擊疫情，恢復生產，持續發展。

四是文化創意產業需要繼續堅持高質量發展的戰略目標。當前我國經濟處于筑底企穩初期，內生動力偏弱，外部貿易摩擦疊加疫情沖擊可能會帶來中長期的次生風險。同時，由疫情防控管理帶來的一系列相關措施及其影響，也需要我們高度重視。疫情防控不獲全勝決不輕言成功。在這種情況下，今年我國文化產業還是要堅持創意、創新、創造的原創優先原則，堅持科技與文化融合的雙輪驅動模式，堅持供給側與消費側雙向交互作用的發展路徑，堅持文化電商、文創產品和服務大踏步走向世界，推動中國好故事的全球傳播。

作者：金元浦 單位：中國人民大學文化創意產業研究所所長