動態圖形設計在新媒體中應用

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[摘要]動態圖形是隨著科技進步、媒介發展而出現并逐漸成長起來的新型信息表現形式，它豐富了傳統的信息表現方式，生動化了信息內容，提升了信息內容的外在表現力。在新媒體快速成熟的今天，動態圖形憑借其在信息表現上的優勢被廣泛應用，進一步拓展了動態圖形設計發展空間，豐富了新媒體信息內容的表現方式。本文對動態圖形設計在新媒體中的應用進行分析。

[關鍵詞]動態圖形；動態圖形設計；新媒體應用

動態圖形設計既包含靜態平面圖形設計的構成語言，也具有動態動畫設計的影視語言，同時還涉及數字藝術軟件的科技領域，是隨著科技進步、媒介發展而出現的信息表現形式，在當前信息傳播中具有十分重要的作用。動態圖形設計相較于靜態的平面圖形圖像設計而言，具有更強烈的視覺表現力和沖擊力，還能滿足用戶交互式的信息需要，在豐富媒介用戶界面設計、煥發同質化日趨嚴重媒介的生命活力等方面也具有重要價值。

一、動態圖形設計

1.基本內涵

動態圖形，由英文直譯而來，意為“運動的圖形”，強調圖形于時間流逝過程中所呈現出來的動態變化，當前在數字媒體行業中的應用較為廣泛。動態圖形設計是在平面設計的基礎上發展而來的，介于二維平面設計與三維動畫設計之間的，以平面設計視覺元素文字、圖形、色彩的動態轉換為具體表現方式所呈現出來的極具動態效果的視覺設計形式。動態圖形的設計與形成主要基于視覺暫留原理這一影視動畫基本概念而存在，它巧妙利用了眼睛對所看到對象的短暫保存，使大腦將快速變換的形態與畫面理解成連續自然的運動，相較于復雜的動畫設計，它更加注重圖形的視覺化與信息化，在有效豐富平面設計信息表現方式與情感傳遞層次的同時，還能夠幫助設計師從更多維度進行設計理念以及信息內容的具體展現。

2.發展簡介

動態圖形的起源從技術層面上看，是與電影動畫的發展密不可分的。在彼得·羅杰《移動物體的視覺暫留現象》出版之后，各種基于適當轉動圖形來獲取運動假象的動態裝置相繼出現，為電影動畫的發展奠定了基礎，而后續電影技術在此基礎上逐漸完善實現的影像運動，也為動態圖形的發展提供了支持。從藝術的角度來看，動態圖形深受歐洲前衛藝術思潮的影響。20世紀初，基于音樂與繪畫、視覺與聽覺的關聯性，部分藝術家開始進行幾何圖形的運動探索，開創了將音樂、繪畫與科技結合起來進行音樂視覺化抽象創作的潮流，形成了包括《藍色構圖》等在內的一系列代表作品，為動態圖形的發展進行了初步探索。學界一般將20世紀50年代視為動態圖形的真正發端。在索爾·巴斯將動態化的圖形、文字應用于電影片頭的基礎上，約翰·惠特尼首次用動態圖形來描繪隨時間流逝而變化的圖形，這標志著動態圖形概念的誕生。20世紀60年代，動態圖形開始被應用于電視臺標與節目開頭，并受到大眾的廣泛注意。到20世紀90年代，互聯網逐漸普及，動態圖形于互聯網平臺的應用使其獲得了新的更大的發展空間。

3.基本特點

首先，動態圖形設計沒有固定的設計流程，這決定了設計者可以基于自身審美，根據設計需要，借助文字、圖形以及色彩等視覺元素，自行決定動態圖形的設計風格與表現方式，營造樣式、風格、美感各異的動態圖形。其次，借助于計算機相關技術設備進行動態圖形設計，具有廣闊的表現空間。設計者只需具備相應的計算機軟件應用技術即可自由地進行相關視覺元素的組合與搭配，呈現自身的創意思維。另外，動態圖形設計可以自由靈活地進行二維動畫、三維動畫或二維、三維動畫的選擇與搭配來進行展示，甚至可以將實拍內容與計算機技術結合起來展示，因此能夠呈現異常豐富的視覺效果，在吸引受眾注意方面具有強大的優勢。

二、動態圖形設計在新媒體中的應用

1.在網頁設計中的應用

隨著信息技術的進步，網站網頁在信息傳遞過程中所起的作用越來越重要，在此背景下，大眾對網頁的設計重視程度有了明顯的提升。動態圖形設計對電視電影的發展產生了極大促進與影響作用，并為高質量影像信息與聲音在網頁設計中的具體應用提供了極大可能性的同時，其自身在網頁設計中的應用也在逐漸加深，不但豐富了網站網頁設計的視覺效果，也給網友帶來了全新的網站瀏覽體驗，極大地吸引了網友注意的注意力。雖然由于各種限制，當前不少網站在動態圖形的實際應用上還存有諸多顧忌，但是為了豐富網站的視覺表現方式，給用戶帶來時間、空間的延展體驗，增強信息傳遞效率，優化用戶網頁瀏覽的體驗，部分網站還是把如何更好地將動態圖形運用于網站網頁設計放到了非常重要的位置，加以研究與開發，并進行了具體的應用探索與實踐，有效改善了傳統網頁設計的呆板和單調。動態圖形在網頁中的應用一方面需要充分考慮動態圖形大小、網頁寬帶數據等因素與條件的限制，另一方面需要根據網頁的內容與性質選擇動態圖形。如，娛樂性網頁會根據設計需要，利用文字、音效、圖片等藝術元素，豐富網頁動態圖形的實際表達效果，展示網頁主題，吸引用戶注意，調動用戶情感共鳴，增強用戶對于網站的認可度。

2.在廣告設計中的應用

新媒體技術不斷發展，網絡寬帶對于動態圖形傳播的支持力度逐漸增強，動態圖形在廣告設計領域的應用也逐漸加深，使廣告能為大眾提供更好的視覺體驗。如，在海報宣傳設計中，利用動態圖形、文字及其優化組合來形成動態宣傳海報，并利用互聯網平臺快速推廣宣傳，可以有效提升海報宣傳的整體效果。如今，很多企業在設計象征企業文化LOGO時也會選擇設計獨特的動態LOGO，以彰顯自身獨特的企業文化及發展活力。另外，以動態圖形的形式來強化數字雜志的內容，打破了傳統的必須順序閱讀的限制，方便讀者自主選擇閱讀內容，更好地滿足了讀者的閱讀需要；品牌APP的開發設計，也可以利用動態圖形來生動形象地展示相關內容，在潛移默化中達成品牌文化宣傳，拉近品牌與消費者距離的作用。

3.在游戲設計中的應用

游戲設計，除了對畫面內容的視覺呈現效果有一定要求之外，在用戶實際操作的交互式體驗方面也有較高的要求，尤其是在游戲逐漸由電腦端向手機端轉移的大趨勢下。動態圖形在游戲設計中的應用，可以在保障相關信息傳遞速度的同時，提高信息傳遞的準確性。通過動態演示的方式進行復雜信息的傳遞，讓傳統游戲中僅靠文字或圖片傳遞的信息動了起來，生動形象易于理解，有助于用戶在接觸信息的第一時間就能清晰準確地理解與掌握其內涵，因此，動態圖形不但豐富了游戲設計的視覺呈現效果，還改善了用戶的游戲交互體驗。

4.在公共信息中的應用

公共信息作為多維度信息的傳遞方式，在更加廣闊的大眾信息傳遞中具有重要的意義。科技的不斷進步讓公共信息設備也越來越成熟。通過公共信息設備，大眾能夠更加高效地獲取所需信息，并予以一定的反饋，大眾與公共信息傳遞者之間信息互動的加強，有效提升了公共信息傳遞的時效。而動態圖形在公共信息中的應用，不但拓展了公共信息設備以往單調的以文字或圖片為主的信息傳遞維度，而且實現了公共信息設備傳遞信息的多樣性，有效提升了公共信息與大眾之間的互動實效。

5.在移動端中的應用

如今，移動端應用遍布于大眾生活的各個領域，但內容、形式以及具體功能等漸趨同質，如何展現應用的新鮮感，吸引更多用戶關注便成了設計師們應用設計的關注重點。動態圖形設計在此背景下應用于移動端應用設計，可以使應用軟件在內容和形式等方面呈現出嶄新的視覺效果，從而豐富移動應用的多樣性與趣味性，提高用戶的關注度。

三、結語

動態圖形設計是伴隨科技進步而出現的信息表現新方式，在網站網頁設計、廣告設計、游戲設計、公共信息設計以及移動端的應用均具有重要的意義和美好前景。本文對此展開分析，以求為動態圖形設計及新媒體發展提供參考。

參考文獻

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作者:于錕 單位:河北新聞網