新經濟時代企業(yè)營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新研究

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摘要：時代迅猛的發(fā)展，我們已經進入了新經濟時代，世界經濟格局的改變，對于企業(yè)而言，其所面臨著的不僅是國內的市場競爭壓力，還有來自國外的市場競爭壓力。面對這樣的情況，企業(yè)要想獲取到更多的經濟效益，獲得長足性發(fā)展，就必須著手于當前，從實際出發(fā)，改變及創(chuàng)新企業(yè)營銷戰(zhàn)略，使其更符合社會經濟發(fā)展需求。因此，文章將針對企業(yè)營銷戰(zhàn)略在新經濟時代下如何有效創(chuàng)新進行分析和闡述。

關鍵詞：新經濟時代；企業(yè)營銷戰(zhàn)略；創(chuàng)新研究

一、關于企業(yè)營銷戰(zhàn)略分析

（一）傳統(tǒng)企業(yè)營銷戰(zhàn)略

就傳統(tǒng)形式上的營銷戰(zhàn)略而言，企業(yè)營銷同戰(zhàn)略之間是很難聯(lián)系在一起的，這是因為大部分的企業(yè)在營銷定位中都是將其視作是企業(yè)利潤增加的一種銷售方式或手段，并沒有被歸納在長遠的發(fā)展計劃當中。簡單說來，企業(yè)在生產出產品后會將產品從工廠直接轉移到購買者的手中，在他們眼中的企業(yè)營銷戰(zhàn)略僅是一種能夠使產品銷售數(shù)量和渠道增加的方式，對于傳統(tǒng)企業(yè)來講，他們經營的重點更多的是研發(fā)產品環(huán)節(jié)，因而對于企業(yè)營銷基本沒有形成完整的概念，認為所謂的企業(yè)營銷是提供產品批量化保障的一種生產經營方式，是在生產線上建立起來的非人力物力耗費的一種形式，也就是說產品在生產線上產量越大，其所耗費的成品就越低。

（二）企業(yè)在新經濟時代下的營銷戰(zhàn)略

從新經濟時展的特診出發(fā)，其最開始始于二十世紀九十年代，衍生于網(wǎng)絡技術以及計算機技術之中，包含有網(wǎng)絡經濟、知識經濟以及虛擬經濟等內容，可以這樣認為，新經濟時代結合了傳統(tǒng)經濟中的全部優(yōu)點，其所表現(xiàn)出的主要一個特征便是較高的信息化水平，并且各個企業(yè)間是緊密聯(lián)系著的，當信息化水平進入了前所未有的一個高度，當各種信息資源開始變得透明化起來，其傳播的速度是顯而易見的，諸如傳統(tǒng)運輸企業(yè)在技術上的創(chuàng)新，推動了動車、高鐵等技術的發(fā)展，當?shù)赜蛳拗圃絹碓叫。斀洕l(fā)展趨于全球化，企業(yè)營銷進行創(chuàng)新是必然的發(fā)展趨勢，只有這樣才能夠不被社會所淘汰。網(wǎng)絡技術的發(fā)展，逐漸普及的手機、電腦均為智能化、數(shù)字化的發(fā)展奠定基礎，這是網(wǎng)絡技術不斷創(chuàng)新的結果，對于各企業(yè)而言，也應當向網(wǎng)絡技術一樣不斷進行改變，如：手機市場的發(fā)展是迅猛而又驚人的，在短短數(shù)十年時間內，就在全世界范圍內普及，而經過幾年的發(fā)展，智能化手機出現(xiàn)，原本是行業(yè)龍頭的諾基亞卻在行業(yè)發(fā)展中由于缺乏創(chuàng)新力而“關門閉戶”，隨之如明星般興起的是蘋果、三星等，這就是企業(yè)創(chuàng)新所帶來的改變。

二、企業(yè)在新經濟時代下進行營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新的重要性

目前，我國還處于經濟發(fā)展中國家，企業(yè)構造是以中小型企業(yè)為主，因而表現(xiàn)出低門檻、低創(chuàng)新力以及低集約化程度的特征，尤其是在激烈的市場競爭中，企業(yè)發(fā)展受到多方面限制，生存現(xiàn)狀令人擔憂。面對這樣的情況，眾企業(yè)首先需要做的是企業(yè)營銷戰(zhàn)略的轉變和創(chuàng)新，不斷發(fā)展的經濟，不斷提高的物質水平，越來越多的個性化要求，對于中小型企業(yè)而言，此時不創(chuàng)新何時下有出頭日。我們認為從中小型企業(yè)自身發(fā)展特診出發(fā)，正是因為它們在轉型速度、構建規(guī)模以及產品推出等方面表現(xiàn)靈活，造就了他們在市場競爭中所取得的發(fā)展空間。然而在巨大的機遇面前所承擔的還有更大的挑戰(zhàn)，諸如：目標市場如何準確定位、后續(xù)資金如何補足以及科技水平怎樣提升等。針對以上問題必須從企業(yè)營銷戰(zhàn)略的創(chuàng)新方面著手，只有創(chuàng)新才能夠贏得更多的市場。

三、企業(yè)營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新途徑分析

（一）創(chuàng)新理念

經濟全球化既然已經形成，對于企業(yè)而言其應當將企業(yè)經營的眼光從國內逐漸轉移到國外。二十一世紀所倡導的是綠色營銷以及全球營銷等理念，企業(yè)需要遵循這一點，從長遠的發(fā)展來看，找出國內產品的優(yōu)點，諸如：勞動力廉價，勞動素質較高等。經過很長一段時間的發(fā)展，國內產品在國外享用聲譽，也就意味著我們擁有著較強的競爭優(yōu)勢，如：小米手機在非洲、印度等國家銷售情況良好，引起物美價廉，一上市就在當?shù)叵破鹆诵∶桌顺?，并占?jù)了較大的市場份額。

（二）創(chuàng)新方式

建立在營銷理念創(chuàng)新的基礎上，應當進行的是營銷方式的創(chuàng)新，如：小米手機所推出的“饑餓式營銷”在國內取得了很大成功，不僅比視為最成功的營銷案例使用在各種教材中，而且還被各行各業(yè)的公司使用著，諸如頂級天后王菲在今年的演唱會售票環(huán)節(jié)就使用了該種營銷模式。這種營銷方式的特別之處就在于消費者的興趣能夠被很快吸引起來了，穩(wěn)穩(wěn)抓住消費者的好奇心理。此外，常見的創(chuàng)新方式還有網(wǎng)絡營銷、關系營銷以及事件營銷等。

（三）創(chuàng)新組織

就現(xiàn)階段的市場經濟競爭的發(fā)展狀況來看，企業(yè)為了長足性的發(fā)展非常有必要從規(guī)模、管理體制以及組織形式等方面進行創(chuàng)新。就現(xiàn)代化的企業(yè)營銷組織而言，其展現(xiàn)在我們面前的是概念化、聯(lián)合化以及扁平化的一種發(fā)展特征的趨勢，如：合作營銷組織的建立，諸如加多寶和康師傅的捆綁銷售，該種類型的組織形式非常適用于中小型企業(yè)，通過聯(lián)合式營銷策略，有利于充分發(fā)揮出各個小型企業(yè)的經營優(yōu)勢來，以便于生產成本降低，營銷風險降低。

四、總結

綜上所述，時代不斷地發(fā)展，歷史文化進程的演變，在如今的經濟全球化環(huán)境下，企業(yè)想要獲得長足性發(fā)展，必須進行的是營銷經營戰(zhàn)略的轉變和創(chuàng)新。眾所周知，經濟格局的改變，世界經濟大門打開，不斷有外資浸入我國，國內企業(yè)所面臨的不僅是國內的競爭壓力，還有國外的，針對這樣的經濟發(fā)展實況，對于國內眾企業(yè)而言，應當充分發(fā)揮出各自企業(yè)的優(yōu)勢以及國內產品在國外的優(yōu)勢，努力創(chuàng)新經營理念、經營方式，制定出符合現(xiàn)代社會經濟發(fā)展要求的新的經營戰(zhàn)略，從而獲得更加廣闊的經營發(fā)展舞臺。

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作者：楊芳玲 單位：陜西國防工業(yè)職業(yè)技術學院