科技期刊微信公眾號的內容創作思路

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如今，科技期刊在進行數字出版轉型和媒體融合的過程中，越發重視微信公眾號的積極作用，并在實踐中積極探索和嘗試。部分科技期刊通過微信公眾號擴大了影響力，并積累了豐富的運營經驗。如《暖通空調》《中國中藥雜志》微信公眾號分別從論文和專業技術、科普和大眾教育挖掘內容深度，獲得用戶高度認可［1-2］。《航空知識》微信公眾號積極利用新技術拓展新渠道和進行內容重構，提高了內容質量和傳播質量［3-4］。《電力系統自動化》微信公眾號通過欄目創新和“微文”大幅提高內容閱讀量［5］。“煤傳媒”微信公眾號、《金屬加工》微信公眾號通過H5和豐富的多媒體拓寬了內容的展現形式，取得了很好的傳播效果［6］。不難發現，無論是在傳統出版時代還是數字出版時代，“內容為王”都是不變的真理。以微信公眾號為代表的科技期刊新媒體融合，對內容的形式和質量提出了新的要求。但科技期刊微信公眾號普遍存在內容同質化嚴重的問題，絕大多數科技期刊微信公眾號傳播質量不高，影響力低下。筆者通過對《金屬加工》、《中國中藥雜志》、“煤傳媒”、“人呆手戶”、《航空知識》等運營成功的科技期刊微信公眾號的梳理分析，發現這些公眾號雖然在定位、欄目特色、內容風格等方面各不相同，但是都很重視對內容的策劃和創作，具備一定的原創能力［7］。從科技期刊媒體融合的可持續發展考慮，科技期刊都應重視優質內容創作，不斷提升內容質量和傳播質量，從而在微信公眾號等新媒體轉型和融合中搶得先機，立于不敗之地。

一、堅持優質內容創作的意義

針對科技期刊微信公眾號普遍存在的內容質量不高的問題，需從科技期刊的特點和內容的互聯網屬性等方面考量微信公眾號內容創作的范圍。從內容的來源來看，應為科技期刊編輯創作，或由作者創作、投稿并授權首發。從內容的內涵來看，內容應體現創作者的創新性智力加工，既包括全新內容的首創，也應包括對已有內容進行的獨創性改編、匯編，或進行創作性的多媒體加工。從傳播的角度來看，應注重觀察、分析用戶喜歡閱讀和轉發分享的內容，進行有針對性的創作。科技期刊微信公眾號堅持進行優質內容創作，具有重要的現實意義。“內容為王”的內涵是創作，創作是內容質量的保障。高水平的原創內容較易獲得用戶的轉發，從而擴大微信公眾號的影響力，是科技期刊微信公眾號打造品牌、鍛煉新媒體編輯隊伍、挖掘和培養原創作者，科技期刊進行新媒體融合和可持續發展的有效途徑。

二、優質內容的創作思路

1．論文精簡碎片化改編論文雖然是科技期刊最核心的內容資源，但將論文直接在微信公眾號，并不符合移動互聯網時代讀者的閱讀習慣，且未體現基于互聯網傳播的智力加工。對論文進行精簡和碎片化改編，是科技期刊微信公眾號最容易切入的內容創作思路。如重點保留作者的中心思路見解，提煉歸納核心技術和重點難點，刪減引言、原理、公式推導，保留關鍵圖表并注重全文的版式設計，將其濃縮成一篇讀者可以進行碎片化閱讀并快速了解其核心內容的“微文”。微文形式十分適合科技期刊微信公眾號進行此類的內容再創作加工，并可以獲得很好的傳播效果。以《電力系統自動化》微信公眾號為例，其《我看能源互聯網》欄目首推的《薛院士的困惑》等5篇微文，閱讀量較以往有了突破性的提升［5］。此外，《中國中藥雜志》微信公眾號2017年11月2日的《中藥馬兜鈴，我到底有沒有錯/專家權威解讀》，系對該刊論文《馬兜鈴酸的毒性研究及思考》精簡改編而成，以相對簡短的篇幅對當時引起全網熱議的中藥致癌話題給出了解釋，受到用戶的廣泛關注，留言近30條。2．綜合匯編二次加工針對某一個選題，搜集與之相關的書籍、論文、互聯網文章、新聞、圖片、視頻、動畫等公開素材，對素材進行梳理提煉和初加工。編輯需建立邏輯，謀篇布局，對素材進行組織和深加工。編輯還需撰寫承上啟下的段落來將素材流暢地穿引起來，最終組成一篇邏輯通順、內容豐富的匯編作品。《金屬加工》微信公眾號特別擅長進行綜合匯編和二次加工，并獲得用戶的廣泛認可，擁有數十萬粉絲。例如，《金屬加工》微信公眾號2017年10月30日的《亮劍江湖！京東方打破三星柔性液晶技術的超級壟斷》，是在對愛上早讀、手機吧測評團、5G網通信等媒體素材進行深度加工整理的基礎上完成的，以圖、文、視頻結合的形式展現，獲得了較高的閱讀量。3．全面信息的局部提煉一些廣受關注的新聞資訊和信息一般都由官方或主流媒體，通常覆蓋面較廣，涉及多個行業領域。科技期刊可以對這類信息進行局部定向提煉，歸納整理出與該刊所在行業關系密切的內容，在微信公眾號上。由于這類內容通常與用戶所在行業或單位產生直接關聯，通常會吸引用戶在朋友圈和微信群分享轉發，取得較好的傳播效果。以“煤傳媒”微信公眾號為例，2017年4月21日中國工程院官網新增院士候選人553人名單，“煤傳媒”第一時間梳理了煤炭行業的候選人18人名單并，獲得大量轉發［6］。2017年8月3日網上了2017年中國企業500強，“煤傳媒”統計了其中15家煤炭企業2016和2017年的排名、營業額和利潤，制成表格，并分析了排名變化和相關數據，獲得較高關注。4．創作科普帖科技期刊應承擔普及科學知識的社會責任，利用行業優勢開展科普教育工作，實現廣泛的社會效益［8］。微信公眾號為科技期刊開展科普創作和傳播科普知識提供了適合的平臺，打破了基于紙刊模式的諸多限制，同時也為科技期刊擴大影響打開了通道。專業技術科普素材豐富，與科技期刊關聯密切，容易進行選題，是科技期刊微信公眾號創造優質原創內容的重要方向。此外，科技期刊微信公眾號還可以從歷史、人物、相關專業名詞等角度豐富科普的范圍。但是要將科普帖創作得通俗易懂，閱讀起來輕松暢快，并且具有鮮明的風格特色就比較有難度。在這方面，專業科普期刊《航空知識》微信公眾號就給科技期刊微信公眾號的科普創作提供了很多可借鑒的思路，即通過時效新聞類、知識技術類、人文類、深度類等選題策劃優秀的科普原創內容［9］。如《中國中藥雜志》微信公眾號以科普為特色運營，緊密圍繞中藥、養生等大眾感興趣的內容進行選題，注重文案風格的流行化，善用熱點，注重策劃，創作出了大量優秀科普作品，受到廣泛的好評和大眾的認可［1-2］。“煤傳媒”微信公眾號系煤科總院出版傳媒集團主辦。該公眾號擅長創新，嘗試以原創幽默漫畫的形式進行科普。例如，“煤傳媒”2017年7月30日《液壓支架就是個葫蘆娃》科普漫畫，用21幅搞笑漫畫將煤炭開采設備液壓支架的工作原理解釋清楚；2017年7月25日《99%的作者都曾想過的……》科普漫畫，用17幅原創漫畫將作者可能對科技期刊誤解和不了解的內容輕松直觀地表達出來，引起了讀者和科技期刊編輯的共鳴。5．抓新聞蹭熱點通常來說，新聞熱點傳播爆發力強、關注度高。科技期刊微信公眾號應積極挖掘新聞熱點中可能與所在行業或相關專業的契合點，并組織好材料進行內容加工。采用該種方式進行內容原創通常有兩種情況。一種是可預見的新聞或熱點，可以提前策劃，充分準備。例如，電影《空天獵》于2017年9月29日上映，《航空知識》微信公眾號分別于9月26日、27日，10月3日、13日、24日創作和與該電影有關的內容，蹭足了熱點。另一種是突發熱點，需要科技期刊新媒體編輯思維靈活、響應快速。例如，2017年8月17日一套名為“我們是誰？”的漫畫爆紅互聯網和微信朋友圈，各行業分別創作各自行業的“我們是誰？”文案。“煤傳媒”創作了《刷爆朋友圈的煤礦工人》組圖；《航空知識》微信公眾號創作了《我是誰？不重要！來看看“戰狼”是誰》，配合幽默文案和飛機圖片介紹了“轟20”等國產航空重器，獲113個點贊。6．H5創作和改編H5是一種基于移動互聯網的多媒體展現形式，目前已經廣泛應用于招聘、會議通知、產品和企業宣傳，并且非常適合在朋友圈和微信群擴散。筆者認為，將已有的公開內容，通過H5等多媒體形式進行創新性加工，使其產生與原內容完全不同的視覺效果和閱讀體驗。更多更好地應用新媒體技術也應是科技期刊探索媒體融合的重要嘗試。以“煤傳媒”微信公眾號為例，其創作了刊物宣傳、論文征集、新聞事件深度報道等H5，其中制作了基于H5的增強出版論文，將三維動畫和作者談感想的視頻等無法在論文中呈現的內容進行展示，給讀者以新鮮直觀的閱讀體驗.7．征集原創內容事實證明，優秀的原創內容是閱讀量的保障，客觀上促使科技期刊微信公眾號努力創作和更多的原創內容。科技期刊微信公眾號堅持進行內容原創是件難度較大、消耗精力多、強度高的工作，需要新媒體編輯具有較強的新聞敏感度和創新、創作、承壓能力。僅僅依靠該刊新媒體編輯顯然不能滿足需求，所以一些科技期刊邀請、挖掘優秀的作者為公眾號撰寫優秀的原創內容。在《金屬加工》、《中國中藥雜志》、《航空知識》、“人呆手戶”等微信公眾號中，作者投稿的原創內容已占一定比例，說明這些公眾號已經建立了穩定的原創作者隊伍，并積極發揮作用。其中，《航空知識》微信公眾號還邀請到“知乎”專欄作者為公眾號撰稿，為其他科技期刊微信公眾號提供了新的思路。

三、內容創作技巧

第一，注重策劃。對于科技期刊微信公眾號來說，尤其需要重視選題和內容策劃，策劃可分為長期策劃和臨時策劃。一般來說，很多用戶關注的大事件和熱點是周期性或可預見的，這些是長期策劃，可以提前進行策劃和準備，以創作出優秀的原創作品。比如《中國中藥雜志》微信公眾號會針對24個節氣創作與之相關的中藥科普帖；很多科技期刊微信公眾號也會在某些獎項公示期策劃對獲獎項目和獲獎人的深度報道，并在官方信息后第一時間相關內容。臨時策劃是針對突發新聞和事件進行的策劃，需要科技期刊微信公眾號反應迅速，除了要保證在第一時間將內容出去，還應預設讀者感興趣的點來組織可延伸的材料，使讀者更好地了解這個突發新聞和事件。第二，注重素材。無論是素材綜合匯編二次加工、創作科普帖，還是臨時策劃，若要創作出優秀原創內容都需要有較為豐富的素材儲備。科技期刊新媒體編輯應注重在平時進行素材積累，并鍛煉自身的內容敏感性，能夠在適合的選題下提煉相關的素材內容。第三，利用思維導圖理清創作思路。好的選題就要在進行策劃時理清創作思路，根據邏輯關系搭建內容框架。思維導圖軟件可以幫助新媒體編輯高效完成這部分工作，新媒體編輯亦可以通過該軟件篩選適合的素材進行內容組織。第四，關注和學習優秀原創微信公眾號。科技期刊微信公眾號應關注和學習擅長內容原創的微信公眾號，向其學習選題思路，留意其公開的素材來源，借鑒其運營模式。這不僅限于科技期刊微信公眾號，更應關注極有影響力的科技微信公眾號，如漫畫科普公眾號“混子曰”，主打重工業、輕閱讀為特色的公眾號“核電那些事”，介紹科技趣聞的公眾號“酷玩實驗室”等。第五，原創標簽樹立口碑。科技期刊微信公眾號負責人可只對用心創作、質量較好、傳播預期較高的原創內容打上“原創”標簽，這樣可使原創標簽成為內容質量保障的標志牌，同時可以提升讀者對原創內容的認同感，從而使用戶更關注標注“原創”的內容，進而提高內容的傳播質量，打造品牌，樹立口碑。

四、結語

優質創作內容是科技期刊微信公眾號樹立品牌、擴大影響力的不二法門，而科技期刊微信公眾號自身的內容創作能力則是其可持續發展的基礎和原動力。科技期刊必須重視微信公眾號的編輯隊伍建設，挖掘思維靈活、有創造力、喜歡創新、善于學習和總結借鑒、有新聞敏感性的編輯擔任新媒體工作，并鼓勵其進行內容創作和改編。基于互聯網思維和移動互聯網閱讀模式的內容原創，是科技期刊應積極探索和實踐的。