平面設計中視覺審美元素構建措施

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摘要：該文首先分析了平面設計作品中各種基本元素，接著分析了平面設計中視覺審美元素所具備的特征，最后提出了平面設計中視覺審美元素的構建方法。該文給平面設計中視覺審美元素的建立提供一些參考，以提升視覺審美元素的運用效果，提高平面設計的藝術價值。

關鍵詞：平面設計視覺審美元素構建對策

在平面設計過程中，視覺元素的合理使用不但能提升設計作品的審美效果，而且能保證作品的經濟性，讓作品實現創新。色彩、文字、圖形等元素是平面設計中重要的組成部分，同時也是最基本的視覺審美元素。設計師在設計中要重視審美元素的組合，這樣可以更直接地呈現商品自身的價值，給消費者帶來視覺沖擊，引發消費者的購買欲望，最終實現推廣與營銷。

一、平面設計構成元素

1.圖形

圖形是平面設計中最基礎的元素，而且其作用和效果也非常明顯。圖形主要由點、線、面組成。點是線和面的起點，點的表現形式也是圖形中最基礎的部分。圖形需要清楚地顯示出設計中的重點。

2.文字

文字是人類最偉大的發明之一，文字的文化內涵非常豐富，其也是文化傳承的重要載體。在設計過程中，設計師要想合理地對文字進行處理，就要了解文字所表達的含義與背景，要根據文字的內容與顏色、圖形等進行結合，這樣可以讓文字表達變得更豐富，其審美價值也會變得更高。

3.色彩

色彩可以讓平面設計變得更有魅力，吸引力更強，從而讓圖形和文字能夠發揮出最大的效果，呈現出明顯的優勢，更貼近產品定位，使消費者更深入地了解到其中的含義。

二、在平面設計中視覺審美元素的應用優勢

1.提高設計作品的經濟性

現階段，大部分商業設計都會涉及平面設計，而經濟性是商業設計中不可缺少的一個因素。為了讓整個設計作品更具商業特點，提升自身的經濟價值，滿足消費者的需求，設計師要準確把握設計的優勢與亮點，實現創新，吸引消費者。

2.體現設計作品的秩序性

將視覺審美元素運用到平面設計中，設計師一定要嚴格按照審美標準實施設計，因為混亂、無序的元素搭配不但會影響作品，而且會給人帶來視覺上的厭惡感，不利于向消費者傳達產品信息。所以，在設計過程中，一定要了解不同審美元素的優勢，以提升視覺效果。

3.呈現設計作品的創新性

視覺元素具有強烈的表現能力，運用在平面設計中能給人帶來視覺上的享受。視覺元素的運用能讓整個設計作品變得更有創新性。設計師在進行平面設計時，為了作品的情感表達和外觀美感，會把一些特殊符號運用到設計中，從而讓設計作品更有沖擊力、創新性。

三、視覺審美元素在平面設計中的運用策略

1.重視構圖功能性的發揮

將視覺審美元素運用于平面設計中，一定要發揮出構圖的優勢，讓圖片具體、形象地表達出設計思想與主題。所以，構圖是十分重要的。具體來說，可以從以下幾個方面入手：第一，重視構圖的層次感。在進行構圖時要主次分明，避免喧賓奪主的情況出現，突出作品的主題。第二，重視構圖的視覺牽引。一件設計作品離不開構圖，視覺審美元素的合理搭配可以調動人們的想象力，從而加深視覺印象。

2.重視視覺沖擊效果的表達

將視覺審美元素運用到平面設計中，一定要重視視覺沖擊效果。色彩是平面設計中重要的組成部分，合理使用色彩能提升設計的視覺效果，從而提升作品的魅力。色彩可以呈現非常多的情感，如悲傷、快樂等；同時，色彩自身的內涵也非常豐富，是文化傳承的重要形式之一。

3.色彩的合理使用與效果

商品的外觀和包裝要足夠吸引消費者，這樣才能夠激發消費者的購買欲望。色彩的使用要和圖形相符，這樣才能呈現出良好的宣傳效果。一旦色彩使用不合理，就會影響作品的整體效果。當然，不同的消費群體對色彩的認知也是不同的，要根據消費群體的年齡段進行選擇。如，成年人比較青睞穩重的色彩，而兒童則喜歡鮮艷的色彩。

結語

文字、圖形和色彩是平面設計中不可或缺的組成部分，同時也是最基本的審美元素。這些審美元素具有視覺沖擊性，可以提升設計的藝術內涵，體現設計的經濟價值。在平面設計過程中，設計師一定要重視視覺審美元素的合理使用，在發揮構圖功能性的同時，也要呈現出畫面的視覺效果，這樣才能全面表達出平面設計的藝術價值。

參考文獻：

[1]張靜.淺談平面設計中視覺審美元素的構建.美術教育研究，2011（7）.

[2]趙春雷.平面設計中視覺審美元素的構建.電腦知識與技術，2014（14）.

[3]王璐.關于平面設計中視覺審美元素構建的思考.藝術時尚（下旬刊），2014（8）.

作者：林麗磊 單位：江西工業職業技術學院