廣告新聞化現象分析

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摘要：廣告的表達方式豐富多彩，但是歸根到底分析主要的目標往往只有一個，就是讓人們在腦海中留下深刻的印象，能夠在腦海中記住它并且相信它。新聞最為主要的個性化特點就是具備很強的客觀性、真實性、合理性、時效性等，被大眾廣泛接受和喜歡。但是結合目前的廣告情況分析，有一些將廣告和新聞進行融合，推出了新文化的廣告，很容易對消費者產生誤導，這會對消費者的合法權益造成侵犯，而且也會影響新聞媒體的公信力，并不利于廣告行業的可持續發展進步。所以，在未來改革的過程中，要積極的采取針對性的措施進行應對，最終全面提升廣告的發展水平。本文主要對當前廣告新聞行業發展的情況進行了分析，并且對誘導這一情況出現的因素、危害等進行了分析，最后提出了一些建設性的意見，希望能夠避免出現嚴重的廣告新聞化問題，保障大眾的合法權益。

關鍵詞：廣告；新文化；危害

一、引言

隨著時代的不斷發展進步，廣告行業也迎來了新的發展機遇和契機，但結合實際廣告行業發展情況來看，廣告呈現出了新文化的現象，雖然在短時間來看可以獲取一定的效果，但是從長遠發展的角度分析，這很容易誤導大眾，讓大眾難以分清楚廣告和新聞，最終會對廣告宣傳產生不良影響。當觀眾的合法權益受到侵犯以后，很容易對新聞媒體失去信心，這并不利于新媒體、廣告商家未來的可持續發展進步。

二、現如今廣告新聞行業的發展情況分析

隨著社會主義市場經濟的迅速發展，市場經濟的各個方面因素也在進一步的提升，廣告行業作為市場經濟之中的重要發展要素，也在進一步的開拓和擴大之中。新聞媒體行業主要是面向大眾，媒體公信力也成為了新聞媒體進一步發展的重要途徑，一旦這種公信力受到了影響抑或者是慢慢缺乏，很容易對媒體的可持續健康發展產生不良的影響，難以實現媒體的可持續發展進步，所以，在未來發展過程中為了保障媒體的健康穩定發展，需要進一步提升媒體的公信力度，確保宣傳信息的可靠和真實。然而，廣告更側重于開拓自己的宣傳途徑，在利益因素的影響之下，廣告行業在整個市場經濟發展過程中也日益成熟，所受到的利益也最大化，這樣，為了更好的開拓新的傳播路徑，廣告行業就瞄準了新聞傳播方式，這樣久而久之廣告新文化發展的趨勢也在不斷提升。在激烈的市場競爭大背景之下，有一些新聞媒體為了在短時間內獲取暴利，很容易被廣告行業的高利益所誘導，慢慢的就和廣告行業之間構建利益關系，這也加速了廣告和新聞的混合程度，很容易對公眾的利益造成侵犯，這也會導致社會輿論朝著不健康的方向轉變，并不利于新聞和廣告行業的穩定成長。如今階段，我國依舊處于社會主義經濟快速發展和成熟的關鍵階段，各個行業都迎來了新的發展機遇。廣告行業也隨著需求的不斷提升在不斷開拓，廣告的形式以及內容等也出現了較大的轉變，這個時候廣告新聞就應運而生。鑒于傳統新聞具備較強的嚴謹性以及客觀性特點，廣告新聞問世以后就很容易誘導大眾，認為電視新聞中描述的事情都是真實可靠的，進而盲目的購買廣告新聞之中宣傳的產品抑或者是相關服務，而且很多的廣告新聞之中都存在夸張的宣傳內容，很容易讓大眾上當受騙，不利于維護新聞媒體單位的公信力，久而久之也會影響整個新聞行業的健康成長。廣告新聞的主要表達方式可以分為滲透型以及混合型。滲透型的廣告新聞就是依托新聞播報或者是專家座談會的方式，在整個過程中大量應用了新聞術語推薦廣告，給予觀眾一種很權威的錯覺。而混合型的廣告新聞主要是將廣告依托新聞的模式插入到新聞或者是相關刊物之中，和真正意義上的新聞相互混合呈現于大眾面前，這樣就更具備較強的誘惑力和說服力，很容易讓大家誤以為真。結合當前廣告新聞的發展情況分析，有更多的廣告致力于廣告新聞之中，將其作為了未來廣告發展的重要途徑，這也代表了未來廣告新聞將會更具有滲透性和誘導性。

三、廣告新聞行業的發展動因

（一）受到廣告行業不斷發展的影響廣告從出現之日起就通過多種豐富的形式以及變幻多彩的語言畫面被大眾接受和關注，并且隨著社會的不斷發展變化，消費者也很容易出現審美的疲勞，廣告的宣傳力以及可信賴程度也都有不同程度的降低。廣告行業就需要一種新的表達方式提升可信力和購買力，隨后就出現了廣告新聞。比如有文化產業化、高校擴招等各個行業商業氣息更加濃郁，而且也呈現出強化的發展趨勢，對于媒體行業而言也是如此，或多或少的都會受到商業化發展的干擾。我國當前的經濟依舊處于社會主義社會主義經濟的轉型重要階段，改革開放力度的不斷加大也進一步的加速行業商業化趨勢的發展。然而長期處于商業化發展背景下，市場競爭力度也會不斷加大，這就很難規避媒體商業化的趨勢。

（二）媒體不斷產業化受到相關利益的干擾隨著市場經濟的不斷發展改變，媒體行業也在朝著新的方向進步和轉變，慢慢地向市場化、產業化的方向快速發展。為了謀取更多的經濟效益，有很多的媒體開始嘗試和廣告商合作，為廣告披上一層新聞的外衣，然后就成為了廣告新聞，很容易在電視抑或者報刊中播放，這種宣傳效果相比于傳統的方式來看往往具有更強的可信力和宣傳力，能夠為雙方謀取更可觀的效益。而且也有助于新聞媒體和廣告商的不斷合作，這也進一步的促使廣告新聞朝著更高的臺階邁步。

（三）法律規章方面存在的缺陷如今的新聞媒體行業法律規章制度依舊存在不完善不健康的問題，這也為廣告新文化問題的出現提供了可乘之機。這種誘導因素的存在也會加速廣告商家和媒體的合作。雖然我國當前的《廣告法》之中也有明確規定：“大眾傳播媒介不得以新聞報道的形式廣告，通過大眾傳播媒介的廣告應當有廣告標記，與其他非廣告信息相區別，不得使消費者產生誤解”。其他法律規章也有明確的定論，但是往往都缺乏行之有效的監控分析、廣告審查體系等導致相關因素得不到及時的處理，最終導致了廣告新聞化問題得不到妥善處置。

四、廣告新聞具有哪些危害

（一）會對媒體的公信力產生一定的干擾媒體的公信力往往是被國家賦予的，是通過多年堅持和努力換取的，新聞媒體作為大眾和政府有效溝通交流的重要媒介，能夠更好的將群眾的呼聲傳遞給政府機構，也能夠將政府機構的意愿政策等傳達給大眾，所以公正、權威的特點不能夠受到絲毫的侵犯。如果不能夠采取針對性的措施導致新聞廣告隨意發展下去，會導致新聞媒體的公信度受到極大的干擾，大眾也會對媒體失去信賴感，不利于未來的可持續發展。

（二）對于企業而言也會產生不良干擾企業想要可持續發展下去就要提升服務水平和產品質量，要積極的學習和引入先進的技術，獲取更加有效的競爭力，進而才能夠在激烈的市場競爭中占據一席之地。而不是要將更多的注意力投入到廣告宣傳之中，任何花里胡哨的宣傳都不如做好產品的質量，這樣才能夠為企業的健康可持續發展提供有效的保障。

（三）廣大群眾的合理利益很容易受到侵犯鑒于廣告新聞之中往往存在夸大事實的宣傳抑或者是虛假宣傳，人民群眾如果不能夠正確分辨很容易過度相信廣告的內容，當真正購買產品抑或者是享受服務之后會在心理產生較大的落差感，會發現效果并沒有廣告宣傳中的那么有效和神奇，在情感上很容易有一種被欺騙的感覺，而且在經濟上也會遭受一定的損失。久而久之，人們對于新聞媒體會產生信賴危機，很容易面臨較大的損失。

五、如何有效的解決廣告新聞化的問題

（一）對相關的法律規章制度等進行完善并且嚴格落實到實處要進一步的完善相關的法律規章制度，加大監督管理機制的力度，對媒體以及廣告商家進行全面監管分析，對規章體系進行不斷優化，確保行業發展機制的合理，久而久之也能夠有效提升媒體行業的社會責任感，獲取大眾的信任。

（二）合理的借助質量競爭意識進一步的引導廣告主完成價值投資產品的質量是企業的名片，企業想要在激烈的市場競爭之中占據一席之地，需要不斷提升產品的質量和自身的硬實力，廣告商家要及時的優化個人的思想意識，正確意識到質量才是王道，也是實現金牌廣告的重要抉擇。只有對商家的意識思想進行及時的轉變，扭轉廣告的投資意識，真正對他們的投資行為進行約束，才能夠為行業的發展開拓新的途徑，避免出現較為嚴重的廣告新文化問題。

（三）提升大眾的利益自我保護意識受眾群體在日常消費的過程中也要進一步地提升個人的信息甄別和分析能力，要看透隱藏在新聞廣告背后的實質內容，避免遭受嚴重的危害，進而能夠更好地提升個人的保護意識和能力，在未來發展生活中也能夠有效避免遭受虛假廣告的傷害，在源頭上避免廣告新文化問題的出現。

六、結語

根據上文所述，我們可以知道在新的時展大環境之下，只有進一步地做好關于廣告行業的可持續優化創新，避免出現新文化的廣告情況，才能夠真正地凈化廣告行業的氛圍，確保廣告的真正價值能夠得到有效的發揮，而不是對大眾產生消極的誤導和影響。落實到具體工作中，相關工作人員要在思想上對此有一個足夠的關注，積極地采取針對性的措施應對，從源頭出發，做好管控，最終保障廣告行業的健康發展。政府相關單位也要進一步地完善相關的法律規章體系，以便對后續的廣告行為等進行嚴格的約束，不斷提升新聞媒體的權威性。

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作者：李佳蓉 單位：重慶三峽學院傳媒學院