談體育非遺創意旅游資源開發

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［提要］廣西特色人文環境孕育出獨特體育文化遺產，成為該地區人民精神意識和文化形態的具體展示。作為我國傳統文化的載體，在當代社會背景下對于體育文化遺產的保護和傳承有著較為廣泛的意義。本文以廣西體育非物質文化遺產為研究對象，了解其在創意旅游產業中的應用價值基礎上，探討二者融合發展的可行性，進而針對體育非物質文化遺產在創意旅游資源開發中的應用提出建議。

關鍵詞：廣西；體育非物質文化遺產；創意旅游資源

一、引言

廣西位于我國華南地區，世居民族有壯、漢、瑤、苗、侗、仫佬、毛南、回、京、彝、水、仡佬等12個，另有滿、蒙古、朝鮮、白、藏、黎、土家等其他民族44個，是中國五個少數民族自治區之一，孕育著豐富多彩的體育非物質文化遺產。作為我國體育文化資源豐富且集中的地區，廣西在保護和開發體育非物質文化遺產過程中，雖然取得了一定效果，但仍存在一系列問題。為此，需要廣西文化旅游部門聯合體育部門，科學地開發當地體育文化遺產，在保護和傳承的基礎上，研發更多具有文化特色的創意旅游產品，吸引更多群眾關注體育文化遺產，了解創意旅游產品，在保護特色體育文化的基礎上，形成良好的經濟效益，不斷提升廣西文化軟實力，實現體育文化和旅游產業的融合發展。

二、廣西體育非物質文化遺產創意旅游資源開發的必要性

（一）帶動廣西旅游產業發展，將體育非遺文化價值轉化為經濟價值。廣西作為少數民族聚集地區，現存體育非遺項目多達150余項，集體育休閑和運動為一體，不但有著較強的民族性和藝術性特征，還有著廣泛的經濟價值。在我國非遺保護意識不斷增強的背景下，廣西地方政府借鑒國內外體育非遺保護的經驗，形成了較為完善的保護機制。在廣西旅游產業快速發展的情況下，促進體育非遺文化保護工作和旅游資源開發工作的融合發展，形成二者相互依存的關系，將體育非物質文化遺產所蘊含的經濟、文化價值開發出來，把資源轉化成為產品。將體育非物質文化遺產與旅游產業結合在一起，從體育非物質文化遺產旅游資源開發規劃的角度，打造合適的體育旅游產品，把體育非物質文化遺產旅游推向市場，是當前體育非遺保護的新思路。廣西體育非遺文化有著較強的民族性特征，它來源于群眾日常生活，又側面反映著廣西地區各族群眾的生活方式、生產特點、民俗風情、價值取向等。這些都為旅游產業的發展和資源的開發提供了良好的文化基礎，可使旅游產品更具有民俗色彩和審美情趣。然而，作為有著豐富體育文化資源的地區，受到外部經濟環境和條件的影響，在旅游資源開發中還存在非遺文化融入不合理的問題，造成部分天然的資源得不到合理應用。針對這類問題，需要抓住二者融合發展的突破口，利用廣西地區已有的旅游資源，對體育非遺文化進行大范圍的宣傳和保護，并推出具有地區文化特色的旅游產品，形成地區特色品牌，吸引更多游客在選擇旅游產品時，能夠關注地區體育文化，轉化體育文化價值為經濟價值，形成區域內新的經濟增長點，帶動廣西體育和旅游產業的可持續發展。

（二）普及體育非遺保護知識，促進廣西地區民眾觀念的轉變。群眾作為感受文化和文化傳承的主體，要想實現體育非遺文化在地區旅游產業中的廣泛應用，還需要加強文化建設，轉變民眾的思想觀念，使更多民眾明確體育文化對他們生活的意義。受到當地經濟水平和教育程度的影響，當地大多數民眾對于體育非遺文化的重視程度不足，很難花費精力進行文化的宣傳和保護。再加上受到地區經濟條件的限制，沒有充足的資金投入到特色體育文化遺產保護中，使得部分體育文化遺產無法發揮其價值，在現代社會中失去了創新發展的動能。要想改善這種現狀，需要從根本上解決群眾思想觀念的問題，不但在思想上進行培養，還需要在經濟層面，使更多群眾獲得實惠，增強人民的經濟收入，使其成為體育非遺文化發展的利益擁有者，從而更加主動地參與到體育非物質文化遺產保護工作中，提高工作的主動性和創造性。在精神層面，要擴大體育文化宣傳力度，積極轉變地區民眾傳統的觀念，認識到構建廣西體育非物質文化遺產保護與發展，其意義不僅為體育非物質文化遺產的繁衍生息提供了保障和動力，而且還增強了各民族之間的團結、交流與合作，各民族在保護與開發體育非物質文化遺產的工作中達成共識，增進民族團結和文化交流，符合我國民族事業發展的政策方針，進而提升對其的保護力度。在經濟和精神兩個層面的雙重作用下，提高體育非遺文化在旅游產業中的開發潛力，并通過二者的融合發展，形成良性循環，為體育旅游產業帶來更多的發展可能性。

三、廣西體育非物質文化遺產創意旅游資源開發優化對策

（一）針對廣西體育非物質文化遺產核心旅游區域，大力開發特色旅游文化資源。針對廣西體育非物質文化遺產核心旅游區域，大力開發特色旅游文化資源，首先應依托區域已有的良好基礎，以重點核心旅游區域為開發中心，積極建立以“舞蹈、舞龍、麒麟、武術、賽會、龍舟”等分類主題的體育非遺旅游公園，集中展示出廣西體育非遺項目的文化魅力與旅游價值。同時，還可攜同周邊城市共同開發體育非遺體驗性旅游產品，讓游客充分感受廣西體育非遺文化遺產旅游的魅力。其次，在廣西體育非物質文化遺產中開發創意旅游資源，還應堅持走“精品”發展路線，可通過重點挖掘當地國家級體育非物質文化遺產，開發相關文化旅游產品，根據其他地區可挖掘、利用的旅游資源項目，對精品體育非遺旅游項目的開發進行輔助，“以點帶面”地帶動廣西體育非遺文化遺產創意旅游產業的發展。此外，還可通過在廣西體育非物質文化遺產核心旅游區，大力開發特色全民健身活動。我國《全民健身計劃綱要》指出全民健身是國家發展社會事業的一項重大決策，也是廣西發展體育事業的重要文件和大眾體育發展的綱領性文件，全民健身已經成為廣西新時期大眾體育運動發展的主要趨勢和方向。將旅游文化資源與民族傳統體育、民俗活動進行有效融合，再借助新媒體與傳統媒體平臺，對其進行大力宣傳與推廣，提高其社會知名度與影響力，帶動全民參與其中，則更有助于獲得廣大人民群眾的認可與支持，促使特色旅游文化資源的開發。

（二）加強政府部門的宏觀管理，實行區域聯動，進一步完善創意旅游資源開發頂層設計。廣西體育非物質文化遺產在開發創意旅游資源過程中，首先，應確立政府主導型旅游發展方針，協同政府部門組織旅游、文化、體育等相關部門深度合作，統一思想。要在開發體育旅游資源之前全面整體地對體育非遺文化資源進行考察評估、實施總體規劃，并為體育非遺文化遺產的傳承保護提供更多的智能與技術信息支持。明確職責，準確把握創意旅游資源開發在廣西體育非物質文化遺產傳承保護中的價值與優勢，并理清各部門在開發創意旅游資源中的關系和工作職責，從體制上消除部門間存在的障礙問題，為創意旅游資源開發頂層設計的完善奠定良好基礎。其次，還應結合廣西體育非物質文化遺產創意旅游資源開發需求，針對當前市場經濟發展趨勢，積極建立配套的市場經濟管理體制，科學合理地開發廣西體育創意旅游文化資源。在資源開發過程中，還應注重對該資源個性、特色、等多方面的凸顯與整合，注重保留創意旅游資源特色，以便于形成獨具特色的創意旅游資源。此外，還可通過在廣西區域間協同打造體育非物質文化遺產旅游資源基地，并搭建開放性、關聯性極強的旅游資源共享網站，實施面向廣西的大旅游觀念，堅持“大旅游、大產業、大市場”的發展戰略，進一步增強自身行業競爭力與經濟實力。最后，還應加強與廣西周邊地區的交流合作，借助網絡平臺搭建彼此之間溝通、交流的橋梁，定期與周邊地區體育非物質文化遺產中心開展聯系，通過與周邊地區經常性、穩定性的交流與合作，共同協商創意旅游資源開發途徑，組織聯合促銷活動等，將各自旅游線路向周邊地區延伸，從而完善創意旅游資源開發的頂層設計。

（三）打造廣西體育非遺文化創意旅游特色品牌，加大創意旅游資源開發的宣傳與推廣力度。適當開發民族民俗體育旅游文化商業價值，可帶來一定的經濟收入，能提高廣西少數民族群眾參與的積極性，有利于體育非遺文化的傳承和發展。首先，立足于廣西體育非物質文化遺產資源優勢，充分挖掘廣西地區民族特色與現存的中華文化資源，進一步整合地域民俗藝術品與鄉村村落資源，將挖掘出來的體育非物質文化遺產文化內涵融入廣西體育非物質文化創意特色旅游平臺中，進一步提高廣西體育非遺文化創意旅游產品的感召力與吸引力，提升品牌影響力。其次，還可通過打造富有濃厚人文氣息、較高游客參與度、價值鏈明顯提升的體育非物質文化遺產旅游產品，有效推動體育非物質文化遺產資源在旅游產業中的創意傳承與利用，打造出一批具有國際影響力、創意十足的體育非物質文化遺產旅游品牌。此外，民族體育旅游資源的開發和文化遺產的保護利用是一項持續性的工作，在已打造出的廣西體育非遺文化創意旅游特色品牌的基礎上，還應借助新媒體與傳統媒體，即廣播、電視、電子報刊、微博、微信與網絡技術等，打造一個良好的網絡生態平臺，擴大對廣西體育非遺文化創意旅游特色品牌的宣傳力度，各級政府要為自然景觀和非遺體育文化商業價值開發的結合創造條件，積極宣傳、造勢，把一些優秀的原生態非遺體育文化展示出來，努力把本民族本區域體育非遺文化旅游打造成文化特色鮮明的區域性創意品牌，進一步增強對創意旅游品牌的線上、線下推廣力度。除此之外，還可通過組建體育非物質文化遺產專題網站，在該網站中設置創意旅游產品網站，開通非物質文化創意旅游產品專題微博與微信公眾號，在網站中制作播放相關的品牌視頻，來提高游客的吸引力。

四、結語

總而言之，廣西少數民族人口密集，不同少數民族文化之間的碰撞和整合，形成廣西特色的體育非物質文化遺產，這些豐富的體育非遺文化極具保護和開發利用價值。在旅游迅速發展的今天，如何將非物質文化遺產轉化為優良的旅游資源，形成旅游吸引物，并進行科學的規劃和開發，既要滿足游客的文化需求，又要將非物質文化遺產的保護做到實處，使得旅游與遺產保護相輔相成、共同發展，已經成為一個亟待解決的課題。實踐證明，將廣西體育非物質文化遺產保護與區域特色創意旅游資源的開發緊密結合，能夠為廣西特色體育文化的發展開辟新的空間。當前，體育非物質文化遺產和文化旅游產業存在著相同的價值追求，通過對旅游產品的設計和資源的合理應用，可以使文化作用下的旅游產品更具體驗性，滿足更多游客精神層面的需求。同時，對體育文化旅游產品的打造，可促進更多類型產品和服務的形成，能夠為廣西經濟社會發展提供新的動能。因此，廣西應結合自身體育非物質文化遺產豐富的優勢，大力推動文化旅游創意產業的可持續發展，在保護和傳承體育非物質文化遺產的基礎上，強化廣西的文化軟實力、社會競爭力和經濟實力。

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作者：黃堅 單位： 百色學院旅游管理學院