談新媒體時代豫劇文化傳播策略

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【摘要】河南豫劇是我國表演藝術類非物質文化遺產的重要代表之一，因此豫劇文化的傳播具有難以言說的歷史意義。但是當下河南豫劇文化的傳承和發展并不樂觀。在當下以互聯網為主的新媒體時代，豫劇文化借助互聯網等新媒體傳播渠道及傳播力量可以得到更好的傳承，當下新媒體所具有的信息交互性強、信息數字化以及突破時空限制的優勢，都為豫劇文化的傳播與發展提供了強有力的支持。

【關鍵詞】豫劇；新媒體；傳播渠道

一、豫劇文化發展現狀

豫劇是產生于河南的一種傳統戲曲表演藝術，具有十分悠久的發展歷史，也是目前來講全國最具影響力的傳統戲曲形式之一，被列入到國家非物質文化遺產名錄中。豫劇的曲調慷慨激昂，本色質樸，在幾百年的發展歷程中，歷經了時代的多重文化考驗，影響了一代又一代的中原人。

（一）豫劇發展的特點在數百年的傳播及發展歷程中，河南豫劇最顯著的文化特征之一就是人民共同參與創作，帶有濃郁的鄉土氣息。因為豫劇起源于河南民間，因此也決定了其本身帶有明顯的民間音樂屬性，而這樣的屬性又直接決定了豫劇具有獨特的推廣和創作方法。豫劇獨具特色的地方民間唱腔拉近了戲曲和當地人民群眾之間的距離，使其得到了很好的傳播。隨著社會的不斷進步以及藝術的不斷發展，豫劇也一直在進行著創新與藝術改革，漸漸地突破了地域的限制，向大眾文化的方向靠攏。在豫劇長時間的生存發展中，尤其注重吸收本地區的優秀傳統文化并且將其融入到豫劇的藝術體系中，從而更加凸顯了豫劇藝術的大眾特性。豫劇在發展過程中做到了兼收并蓄，吸收并接納各個地區的民間戲曲，使得豫劇藝術超越了自我，并且也擁有了更為頑強的藝術生命力。

（二）豫劇文化傳承的困境雖然豫劇在長期的發展過程中具備許多優秀之處，但是其也面臨著許多的困境。首先，豫劇相關的專業性人才缺乏，斷層現象比較突出。許多從事豫劇表演的演員，其專業能力以及水準還比較欠缺，而且演員團隊的年齡結構出現明顯的斷層，整體的陣容也不太齊整，在實際演出時無法保證豫劇的質量。其次，演出市場萎縮，扶持力度及發展動力不足。當下大量的豫劇劇團由于政府等方面的支持不足而無法順利開展排練和演出活動，市場狀況也不太理想，從而導致豫劇發展動力不足。再次，豫劇藝術本身的創新發展欠缺，急需在文化多元化的背景下加大創新改革力度，應對多元文化的沖擊。最后，宣傳推廣力度不夠，受眾定位范圍狹小。豫劇藝術的宣傳推廣工作還不夠到位，加上受眾主要是中老年群體，幾乎喪失了青少年這一社會主流人群，因此對于豫劇的發展與傳播造成了阻礙。

二、新媒體于豫劇文化傳播的作用

新媒體傳播是在信息化和互聯網技術快速發展的大背景下出現的，它與傳統的媒體傳播是相對應的概念，其主要依托于現代的信息技術手段來進行相關信息的傳播。新媒體具有不同的傳播功能和作用，在促進傳統戲曲文化的傳播和發展等方面具有非常重要的作用。具體言之，根據新媒體傳播的特性，可知其在促進豫劇文化傳播與發展的過程中具有以下優勢：

（一）交互性強從新媒體信息傳播的角度看，由于當下信息交流渠道的廉價性和傳播的廣泛性，使得除了單向的信息傳遞之外，豫劇文化的傳播者與豫劇的受眾還需要進行雙向的交流和信息互動。同時，在新媒體傳播領域，豫劇文化信息的傳播和把控是由參與其中的每一個豫劇受眾來決定的。每一個使用新媒體的豫劇文化傳播參與者都能根據自己的實際需要來對相關信息進行篩選，并在傳播過程中把控這些信息。過去豫劇文化傳播者主導信息傳播的方式已經不復存在。

（二）突破時空限制隨著當下新媒體技術的普及和發展，信息的發送和接收已經具有了比較強的時效性，媒介傳播的效率也得到提高，大量繁瑣的后期步驟被省略了。這對于豫劇文化的傳播來說，一方面可以將與豫劇相關的信息在第一時間傳遞給廣大觀眾；另一方面，隨著手機網絡直播軟件的發展，直播平臺上可以輕松實現實時直播，從而突破時空的限制。

（三）傳播信息數字化在傳統互聯網基礎上發展起來的網絡新媒體技術，在相同的時間內可以傳播更加豐富的信息。在傳統豫劇文化傳播的過程中，文化分布比較零散，許多珍貴的影像及文字資料只能通過磁帶和光盤進行傳播，這就極大地限制了大家對豫劇文化的接觸和學習。從新媒體傳播的角度來看，可以將傳統豫劇文化進行數字化轉化，然后通過一些網絡新媒介進行廣泛傳播。各種資料的數字化匯集，使得珍貴的資料得以保存、開放和共享。強大的數字檢索技術也能夠使大家在查閱豫劇的相關內容時變得非常方便，這也是新媒體與傳統媒體的重要區別所在。

三、新媒體時代豫劇文化傳播策略

（一）微信、微博與豫劇藝術協調發展微信現在已經成為我們日常生活中必需的一種集多功能于一體的交流工具，其擁有的用戶很廣，且用戶可以通過已關注的公眾號獲取自己感興趣的話題和信息。這種具備時效性的傳播可以增加豫劇這類傳統藝術與大眾之間的互動，使豫劇文化的傳播渠道更為寬泛，從而加強對豫劇藝術的研究和推廣。微博作為一種用戶可以即時瀏覽并交流信息且門檻相對較低的公共平臺，在國內也有著巨大的影響力。首先，其媒體參與度很高，因此也成為了許多名人和網紅用來營銷和推廣自己的重要平臺。目前也有很多劇種的知名戲曲演員在積極使用微博，他們通過運營自己的官方微博賬號與喜愛戲曲的粉絲們進行互動和交流，從一定程度上講，這很好地宣傳了戲曲，推動了戲曲藝術的發展和進步。其次，“微博熱搜”的關注度和微博的瀏覽量通常都具有很強的說服力，如果關于豫劇等戲曲藝術的相關搜索話題能夠順利地登上“微博熱搜”，那么將更好地激發社會大眾對探索和了解豫劇等戲曲藝術的熱情和興趣。

（二）短視頻平臺與豫劇藝術協調發展豫劇的藝術核心是演員通過唱、念、做、打、舞等多種手段來演繹一段故事，其具有高度的綜合性、虛擬性及程式性。而這些表演手段則需要通過演員來呈現，但是豫劇表演的場地有限，由此也就帶來了一定的局限。短視頻平臺正好可以打破這種限制，同時還可以很好地實現戲曲藝術與社會大眾之間的即時交流，真正地擴大受眾范圍，拉近豫劇表演藝術和觀眾之間的距離，為傳統豫劇藝術開辟短視頻領域的新發展市場。

（三）虛擬現實技術與豫劇藝術協調發展虛擬現實技術指的是為用戶創造出一個三維立體的逼真的場景，可以使觀眾直接捕捉到全方位的視角，這樣觀眾就可以親身感知到所模擬的環境，并與視頻里的內容進行互動，這種方式有一定的自主性，而且還營造出了身臨其境的氛圍。豫劇藝術始終與現場觀眾之間隔一個舞臺，二者遙遙相望，有一定的視覺距離感，這種距離感使得觀眾無法真正進入舞臺實現和演員的互動，而虛擬現實技術則可以較好地打破這一距離感。虛擬現實技術與豫劇相結合，可以讓現場的觀眾在這種交互性和互動性中充分獲得對于豫劇表演藝術的認識，而且該技術也受到年輕人的廣泛追捧，這對于豫劇藝術的傳播及發展具有很大的促進作用。

（四）網絡游戲與豫劇藝術協調發展豫劇作為一種戲曲，本身就具備娛樂的功能，如果想要重新獲得當代人的喜愛，那么必須更好地展現其娛樂性，以適應當代經濟、社會以及文化發展的需要。現在的年輕人主要通過網絡游戲進行娛樂消遣，并且網絡游戲在日常生活中占據了很多時間，如果在網絡游戲中大量添加豫劇文化相關元素，則不失為是一種吸引年輕人關注和欣賞豫劇的有效途徑。比如最近很流行的一款網絡游戲中就已經出現了借鑒戲曲元素的例子，該游戲中有一個角色——甄姬，其某一個皮膚就是以戲曲劇目《游園驚夢》為基礎來命名的，且該角色出場時會配有優美的唱曲，以及一些程式化的動作。戲曲文化與網絡游戲的完美結合，滿足了年輕人的娛樂和審美需求，也很好地培養了年輕一代對于傳統戲曲文化的興趣。

四、結語

在這個新媒體迅速發展的時代，新的傳播媒介及渠道給信息的傳播帶來了極大的優勢，同時也帶來了全新的挑戰。面對這樣的機遇和挑戰，河南地方傳統戲曲豫劇在結合自身文化特色和內涵進行發展的同時，還需要不斷地挖掘適合社會發展的新內容，并借助新的技術、媒介及傳播渠道，以更好地適應新時代下人們的文化需求。新媒體環境下的傳播為豫劇表演藝術提供了多樣且新穎的傳播載體，如果將二者成功結合，便能為豫劇表演藝術開拓更為廣闊的文化傳播市場，使豫劇表演藝術更加貼近大眾的生活。當然，在新媒體視域下，豫劇傳統文化的發展和傳播，也需要豫劇文化愛好者結合自身豐富的豫劇文化知識，不斷創新和探索出更多適應當下時代觀眾需求的優秀豫劇作品。同時，在豫劇文化創作和傳播的過程中，豫劇文化愛好者也需要不斷努力，為豫劇的持續傳播和發展作出自己力所能及的貢獻。

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作者：楊靜 單位：上海理工大學