廣告策劃與藝術創意設計探析

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摘要：本文主要圍繞廣告策劃與藝術創意設計展開相關分析與探究，首先概述廣告活動中廣告策劃的內涵與藝術創意設計的價值，并針對性地提出一套能夠充分凸顯出廣告策劃藝術創新的相關建議，以期望對新時期的廣告策劃與藝術創意設計提供借鑒和參考。

關鍵詞：廣告策劃；藝術；創意設計；

廣告策劃是對整體廣告活動的宏觀性調控，所謂的藝術創意設計則是對廣告主題進行意象化的一種結果和過程，兩者之間有著十分緊密的關聯。很多研究者在研究過程中，認為廣告策劃是廣告的核心，廣告創意則是廣告的靈魂，廣告創意的方向在很大程度上由廣告策劃決定，也可以將其認為廣告創意是廣告策劃中，對于廣告主體的一種具象化。這兩個廣告中的重要環節相互制約和相互影響，共同創造了廣告的輝煌。

一、廣告策劃的基本內涵

所謂的廣告策劃就是針對企業的營銷目標，將獲取有價值信息資料作為基礎，以廣告策略或者是廣告戰略為核心而開展的決策活動以及論證活動，是一種集思廣益的謀劃活動，這一系列活動到最后歸納的產物就是和廣告計劃，在某種程度上廣告計劃其實就是廣告策劃步驟、方法、策略以及戰略的書面體現。廣告計劃與廣告策劃兩者之間有著密不可分的關系，沒有廣告策劃就沒有廣告計劃。換而言之，即便是勉強制定出了廣告計劃，也會有著十分嚴重的主觀隨意性以及盲目性。

二、藝術創意設計的概述與價值

（一）藝術創意設計的概述

我們應當充分意識到，很多方面的藝術技能以及技巧是廣告制作過程中，不可或缺的重要部分，但是，廣告又不是一個純粹的藝術作品。因此，廣告決策所決定的意圖是廣告制作的基礎。換而言之，開展廣告制作應當在廣告策劃所確定的原則以及策略基礎上進行制作，最大限度地體現出廣告策劃的意圖以及構思，對廣告的整體效果、目標以及企業的營銷目標提供服務。但是，在此過程中，我們應當充分保障廣告能夠達成預期的結果，對于實際操作過程中面對的一系列問題都需要我們都需要合理地進行應對，對廣告得策劃進行精心的構思。創意是廣告策劃的基礎，在進行策劃的過程中，需要各方面考量廣告經費、操作以及實施流程等問題。在廣告創意的基礎上，進行廣告策劃。廣告策劃的思維方式局限被廣告創意所突破，這也正是因為這種創意才能夠保障廣告能夠在表現形式以及內容方面都得到升華，對廣告進行不斷地創新，奠定堅實的基礎，保障廣告得以真正實現。

（二）藝術創意設計的價值

廣告效果的測定是廣告活動最后一個環節，這種實質性的問題更是廣告主所關注的重點。在進行廣告策劃的過程中就已經確定了廣告的測定標準。因此，廣告效果的測定必然會圍繞著整個決策的過程中開展，評估廣告的成敗。我們可以這樣認為，沒有廣告策劃，就沒有明確的標準來確定廣告效果。廣告策劃是廣告活動的核心，因此，應當抱以高度重視，保障在廣告活動能夠形成一個完整的整體。在我國，廣告策劃的發展雖然尚處于起步階段，但已經得到越來越多廣告界以及企業界人士的肯定。現代廣告策劃事關重大，它是廣告界與企業界騰飛的翅膀。面對當前十分激烈的市場競爭，企業應當高度重視廣告策劃工作，促使廣告的感染力與吸引力得到充分的提升，提升廣告的經濟效益。對于廣告策劃來講，廣告的創意非常重要，可以從以下方面分析廣告創意的作用，其中，主要包括藝術因素的彰顯、提升促銷以及組成部分。在進行廣告策劃的過程中，組成部分是廣告創意，同時，也是廣告策劃的核心，廣告創意在整個策劃過程中都有明顯的彰顯[1]。我們對“廣告創意是廣告策劃的靈魂”進行分析可知，我們可得出兩個結論。而現階段大量的掛角廣告實踐，也充分的證明了這一點。

三、廣告策劃中藝術創意設計的運用要點

（一）保證可行性

表面上廣告是企業的一種投入，是一個需要花費大量成本的項目，其最終目的就是為了獲得最佳的經濟效益。因此，在進行廣告策劃的過程中，應當以企業的實際情況以及外部實際環境為主，提升廣告策劃的有效性以及針對性。就可行性原則的基本要求而言，是一個以和廣告投資盈利為基本核心的經濟性問題，一些要站在廣告的利益出發，確保廣告活動結果的經濟效益能夠大于產出?？尚行匝芯烤褪侵冈谟媱澾x擇之前分析決策目標的效益性、價值性與可靠性，其自身的有效性、最佳化以及超前性特點十分明確。廣告策劃的基本宗旨就是保障企業的目標得到充分的實現，始終堅守廣告可行性的研究是一種對于企業負責的行為。例如，美國一企業計劃生產一種適合家庭旅游的輕型車，該企業進行了十分深入的市場調查研究保障產品定位的有效性以及質量性，其中，包括廣告計劃在內的超前性可行性分析工作[2]。歐美地區消費者在節假日，一般都會選擇全家出游，并且很多消費者都希望自己家擁有一輛輕便的旅行車，借助此調查對生產專供家庭旅行的新型汽車的可能性、效益性以及可靠性進行了科學地論證，企業的決策生產也有著十分準確的科學依據。該企業在還沒有上市該車型的情況下，就以相當的規模進行廣告，最后贏得了十分客觀的經濟效益。由此可見，對廣告的可行性研究十分重要。

（二）提升實用性

應當高度重視搭配好廣告信息事實部分與心理部分。所謂的廣告信息的事實部分，則需要充分保障人們對于商品使用價值的認知得到充分的滿足；而對于心理部分而言，其主要的意義就是為了能夠誘導人們順利完成從引起注意到付出實際行動的整個過程。因此，在進行廣告策劃的過程中，與實際情況相結合搭配兩者，促使兩者互相作用。在通常情況下，在進行新產品導入的過程中，消費者都是一無所知的，因此，廣告策劃的應當以廣告信息的事實部分為主，心理部分為次要；但是，當產品有著很多競爭對手的情況下，廣告策劃的廣告信息應當偏重于心理部分，對企業與本產品的形象進行重點宣傳，促使消費者接受強烈的心理刺激，事實部分則偏于次要。

（三）抓住消費者的心理

在進行廣告策劃的過程中，對于商品價值需求是人們現階段更高的要求，因此，我們應當充分滿足，確保對于商品的需求以及心理需求都得到充分的滿足。經過研究表明，人們在觀看廣告的過程中，通常都會產生一系列的心理活動。首先應當吸引人們對于廣告的注意，只要引起了注意才能夠產生興趣，保障自身的購買欲望得到充分的激發，隨后，在這種情況下受眾的記憶會加重，最后付出行動。這一系列的活動是一個整體，任何一個環節出現了失誤都可能導致購買行為中斷。因此，我們應當注意以下問題：要充分保障消費者的心理需求得到充分的滿足。在進行廣告策劃的過程中，萬不可傷害消費者的感情或使消費者受到傷害。否則，就算是商品與人們的實際需求相迎合，人們也不會有對其有購買的欲望。例如，美國某企業向大眾推廣一種“方便尿布”的時候，由于是紙制成的，使用過一次就可以丟棄，因此，在進行廣告策劃的過程中，主要為了凸顯其“方便”的特點，但廣告活動的經濟效益，并沒有實現預期的效果。隨后企業進行了深入的市場調查，并且了解到，這種尿布的方便性雖然能夠受到大眾的一致認可，但是，這種廣告宣傳卻讓人心中十分不安，如果僅僅是為了方便實用，沒有其他的品質那么自己購買之后就好像自己是一個十分懶惰的母親[3]。針對此，該企業重新制定廣告計劃，將宣傳的重點放在產品保護嬰兒皮膚、柔軟、吸水性強以及比尿布好的所有特點，隨后受到了廣大嬰兒父母親的廣泛認可和歡迎，這不但能夠充分滿足母親盼望嬰兒健康成長的殷切希望，同時，又能夠心安理得的避免懶惰與浪費的職責，消費者取得了多方面的心理滿足。在進行廣告策劃的過程中，我們應當高度重視，只有保障受眾的心理得到充分的滿足，吸引力得到充分的激發，才能夠對廣告產生一定的興趣，如果沒有興趣，那么在精彩的廣告都不會有任何的效果。要確保廣告的針對性，只有保障廣告能夠直擊受眾的心靈，才能夠切實保障受眾的需求被滿足，對廣告產生一定的購買欲望。

四、結束語

作為廣告活動的核心與靈魂，廣告策劃對于廣告創意有著決定性和指導性的作用。而廣告創意作為一種目的性十分明確的信息創作，通常情況下是廣告人員集體的智慧結晶。因此，其應當服從于廣告策劃以及廣告目標，在這種前提之下，其能夠開展有效地聯想與思考。我們應當充分意識到，這兩者之間有著十分明顯的相輔相成作用，他們都有著十分明確地傳達信息的作用，而其根本目的就是為了促進銷售，所使用的重要手段都是藝術方法。

參考文獻

[1]王倩,路申鵬.藝術設計專業課堂教學改革下的實踐與反思——‘以賽促教,以賽促學’在廣告策劃與創意設計課堂教學改革中[J].藝術科技,2019(15):8-9.

[2]郝鳳麗.全媒體環境下廣告策劃與創意課程的創新教學探索[J].中國多媒體與網絡教學學報(上旬刊),2019(06):222-223.

[3]郭淑賢.信息化教學手段在設計類專業中的應用探究——以《廣告創意與策劃》課程為例[J].信息記錄材料,2020,21(10):66-67.

作者:芮雪伊 單位:平頂山學院