包裝設計的視覺要素精選(九篇)

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第1篇：包裝設計的視覺要素范文

關鍵詞：食品包裝；視覺表現

中圖分類號： F250 文獻標識碼： A 文章編號： 1673-1069（2017）06-85-2

引言

現代食品包裝設計的視覺表現是一個變化不盡的世界，在這個尺度有限而又五彩繽紛的世界里，視覺要素及其編排組合、信息的選擇與配置，是食品包裝設計視覺表現需要面對的基本問題。正確把握視覺傳達設計的一般原理及包裝設計特有的形式特點和規律，強化市場意識和注重品牌形象的設計概念，從企業營銷發展的戰略高度對食品包裝設計進行整體性、戰略性、創新性思考，是食品包裝設計視覺表現取得成功的關鍵。

食品包裝的視覺表現形式為食品包裝，通過視覺和信息的加工，使其能夠準確、準確地傳達食品信息，從而表現出視覺語言的表現，展示產品包裝設計的規律性。那么在包裝形象設計中，它的視覺形式又是什么呢？

1 食品包裝設計視覺表現的特征

食品包裝設計視覺表現語言與其他平面設計相比，在傳達的方式、內容、載體上有所不同，具有一定的差異性。食品包裝具有保護產品、使用便捷、信息傳達、促進銷售等功能。要想在短時間內從眾多競爭者中脫穎而出，則現代包裝設計應變現出自己特有的形式特征和規律。概括起來，它們主要體現在直接性、寓意性和競爭性三個方面。

1.1 直接性

食品包b設計在現實的市場環境下，往往采用直觀的視覺訴求，對顧客（消費者）進行有效的信息溝通。在廣告和其他視覺傳達形式中，更多地運用戲劇性、文學性的方法來更深更廣地、甚至含蓄地傳達內容，以拓展作品的社會或政治內涵。食品包裝作為一種食品的外在附加品，由于空間和時間的限制，在高度集中的市場里，琳瑯滿目的信息條件下同類商品，內容主要是讓消費者正確、高效、快速地了解產品的內容。包裝設計不可能也沒有必要傳達更多的東西，而是通過自身的色彩、造型等直接顯示那個視覺語言及貨架陳列方式吸引與打動消費者。這種直接規定的包裝設計具有一定的非文本性，它不同于訴求點和訴求方式，通過視覺設計要素的直接性表達語言來實現。

1.2 寓意性

在食品包裝設計中，當一些食品不適合用直接的視覺表達或為了增加和渲染表達效果，可以借助包裝容器、射角傳達的一些要素等給消費者以寓意象征的聯想，引導他們了解、熟悉包裝內的產品，激發對產品價值（包括附加價值）的認同級親近感，最終對產品形成購買欲望。如康師傅瓶裝飲用水瓶貼設計，天藍色水液和椰子樹的組合圖形不僅給人以水質清爽純凈的臉型，還寓意其臺資企業熱帶海島的背景。

1.3 競爭性

食品包裝設計必須從現實的市場環境出發，將設計立足點放在與對手競爭的基礎上，當所設計的包裝陳列于貨架之后，自然會面臨競爭對手的“排擠”，這種競爭性一般體現在于對手各項射角要素的比較上，所以要根據具體情況制定合適的競爭手段。如可以針對主要競爭對手，制定差別化的包裝設計策略，以便在市場上壓倒對手，脫穎而出。

2 食品包裝設計的視覺表現要素

圖形，文字，造型，色彩與肌理是包裝設計的基本視覺表現要素，這些要素在具有自身的訴求作用的同時，也能相互配合，相互補充，共同構成了商品包裝的整體形象。

2.1 圖形

圖形在視覺傳達中有快速，直接，實用，表現力豐富，感染力強等特點，所以在包裝設計中被廣泛運用。在包裝中，圖形的主要作用是美化商品，增加商品的吸引力，使消費者產生購買欲，加深對商品的認識與了解等。

作為視覺表達的語言，圖形要為設計主題服務，為塑造商品形象服務。設計中要注意將準確傳達商品信息與消費者審美情趣相結合，發揮圖形具有的寓意象征性特征作用。

2.2 文字與字形

商品包裝可以沒有圖形，但不能沒有文字。文本作為一種視覺材料，在包裝設計中起著不可替代的作用。商品的名稱，可容量，原材料，食用方法，生產日期等，只有通過準確的文字才能傳達。在商品包裝中文字同時起著兩個作用：一是說明商品內容的作用；二是對商品形象的表現作用。

2.3 色彩與肌理

色彩具有象征性和感性特征，他在包裝中的作用主要有兩點：一是傳達商品的特性，二是引起消費者感情的共鳴。在包裝設計中，可以通過色彩的象征性和感情特征來表現商品的各種特性，例如輕重，軟硬，長短，冷暖，味覺，嗅覺，優雅，高貴等。從包裝設計角度講，色彩是最直接，最有力，最敏感，最鮮明的設計表達要素，這主要體現在色彩具有新消費者注意并達到清新認知，記憶的直接效果。

肌理對于包裝設計具有特別重要的意義。因為包裝是通過一定的材質來實現的，而一定的材質則體現或被賦予了各種不同的肌理。在設計中，可以將肌理看成是一種色彩圖形，也可以將色彩圖形視為一種肌理，因為作為一種視覺要素，它們相互依賴，共同構成了包裝形象的表情。

2.4 造型

這里只有形狀包裝的三維造型，如安裝液體平面，罐，桶等，裝載了各種固體風格紙箱等。從現代包裝的促銷功能看，造型設計除了具有保護，方便等技術功能外，主要還是通過樣式，色彩，肌理等構成的造型語義，以便向消費者傳達產品信息，從而產生購買的欲求。

除此之外，在食品包裝設計中還要注意視覺表現的其他方面，如視覺要素的編排組合、食品包裝設計的信息選擇及配置、食品包裝設計視覺形象的戰略思考等。

3 視覺表現對食品包裝設計的意義

3.1 凸顯商品的自我價值

最初的包裝設計，其出發點只是簡單保護商品，避免損壞。隨著時代的發展，市場競爭日益激烈，如果仍然僅僅將包裝作為承載物品的一種簡單方式，勢必會被無情淘汰。在這一形勢下，企業開始逐漸重視包裝的作用，嘗試通過富有個性的包裝吸引消費者的眼球。事實證明，靈活運用視覺語言形式，通過藝術化的文字、鮮艷的色彩、獨特的造型、夸張的風格，可以在第一時間抓住消費者的注意力，從而將商品的內容和相關信息傳達給消費者，最大限度地凸顯商品的自我價值。

3.2 激發消費者的購買欲

當前，人們的購物行為已經不單單是購物消費，更多的是尋求精神愉悅，希望能夠在愉快的氛圍中完成購物。如果食品包裝的文字毫無邏輯、圖形模糊、色彩凌亂，勢必無法吸引消費者，更不會產生購買行為。相反，那些具備獨特的視覺表現特色的食品包裝，除了能夠迅速抓住消費者的眼球外，還能引發連帶效應，樹立良好的商品形象，在消費者的心理需求和精神訴求方面形成助力，在視覺上激發購買欲望。

包豪斯曾經提出，設計的目的是人，而不是產品。食品包裝的創新除了注重消費者的物質生活，滿足消費者的物質需求外，更注重消費者的精神需求。包裝作為商品與消費者的連接橋梁，它有著兩個層面的價值：

一是其作為包裝物本身的價值，是物質層面上的，其作用是產生誘惑力，吸引消費者；

二是其傳遞的文化品位價值，即包裝物賦予人的精神享受，帶給消費者獨特的新鮮感。

消費者對食品包裝的喜好，不僅是物質需要，也是一種精神享受。食品包裝設計的創新要樹立“以人為本”的思想，注重消費者的文化需要，在注重共性的同時關注個性，使消費者對食品包裝產生積極的共鳴。

在當前消費者需求多元化的環境中，設計師需要不斷創新，把握包裝設計中容易被感知的要素，通過發揮視覺設計的優勢來增強包裝設計的情感交互體驗，加強對包裝信息的理解和記憶的同時，凸顯出原汁原味的產品特點來吸引消費者。視覺包裝設計作為現代食品包裝設計中的重要形式，增強了包裝設計與人之間的互動關系，從而拉近產品與消費者的距離，給消費者帶來了更深刻的互動體驗感受，更有利于促進產品銷量、提升產品品牌形象。

參 考 文 獻

第2篇：包裝設計的視覺要素范文

關鍵詞：圖形的作用；圖形的表現元素；包裝設計中圖形的優勢；包裝設計中圖形的應用

【中圖分類號】G712

一、 包裝設計中圖形的作用

圖形、色彩、文字是構成包裝設計的基本元素，其中圖形設計占據非常重要的地位。人們對世界的認識和了解很大程度依賴于眼睛的直觀感覺也就是圖形。圖形是包裝設計中的信息載體之一,也是包裝設計的三大構成要素之一。圖形是沒文字語言那樣要經過細心的瀏覽和閱讀才能被人們理解，它是一種即看即知、瞬間解讀的語言形式。

不管哪種風格的包裝，是否有獨特的思想和創意的圖形，對于包裝圖形而言，豐富的內涵和設計意境于簡潔的圖形中尤為重要和難得。這一方面是由圖形自身傳遞信息的特點所決定，另一方面是為了適應當今信息如潮快節奏的信息社會需要。消費者在接受圖形信息的同時，感受到商品獨到的人文關懷，從而使消費者漸入佳境，產生購買熱情。

二、 包裝設計中圖形的表現元素

包裝圖形所運用的表現元素一般分為四個方面:線形、面形、紋理形、攝影形。其中攝影最大的功能是能夠真實、正確再現商品的質感及形狀的靜態，表達能夠表現瞬間捕捉到的動態形象。什么樣的產品包裝需要什么樣的圖形模式，應根據商品特性而定，像罐頭食品、蛋糕、玩具、家用電器等使用攝影圖形為宜，藥品、香煙、清潔用品等使用線形、面形、紋理形等抽象圖形為宜。

三、 在包裝設計中應用圖形的優勢

圖形在包裝設計中的應用是不可少也不可代替的，并且在包裝設計中起到一個非常重要的作用。下面分析其在包裝設計上應用圖形的優勢：

1、包裝設計上應用圖形具有直觀性：文字和圖形相比，容易被人發現以及容易讓人讀懂接受的是圖形，而文字遠遠比不過圖形，所以圖形是包裝的重要元素，也是給消費者第一印象的元素。圖形是一種有助于視覺傳播的簡單而單純的語言，這種直觀的圖形仿佛真實世界的再現，具有可觀性，使人們對其傳達的信息的信任度超過了純粹的語言。如在商品外包裝用一些非常逼真的圖形，便可生動地展現商品的優秀品質，其說服力遠遠超過了語言。

2、包裝設計上應用圖形具有情趣性：圖形在傳遞信息卻以情趣性見長，使人在接受信息時處于一種非常輕松愉快的狀態。為了給消費者帶來趣味的包裝，圖形可采用夸張手法將視覺形象藝術地夸大或縮小，或者可采用擬人化手法設計來表達人情味，也還可通過卡通圖形使物特征更加鮮明等使消費者被圖形表達出來的情趣性所吸引產生購買欲望。

3、包裝設計上應用圖形具有吸引性：吸引消費者是包裝圖形設計的主要目標。圖形設計的成功與否關鍵看能不能吸引消費者的注意，使其產生購買欲望。在眾多的包裝物中，要想消費者選擇其包裝，那務必有其吸引的地方。所以在我們做包裝設計時可以選擇有吸引力及有說服力的圖形來吸引我們的消費者，這就是成功的第一步。

4、包裝設計上應用圖形具有可知性：可知性是指在商場高品包裝設計中圖形的建立能準確地傳遞出被包裝的信息使消費者可以從圖形中準確地領悟到所傳達的意義，而不會造成誤讀形象。

四、 包裝設計中圖形的應用

包裝設計中所運用的圖形要素是多種多樣，通過不同形式的圖形語言來傳達出一定的信息量，從而不斷增強消費者對該產品的印象，這個是圖形在包裝設計中重要目的。包裝上的圖形語言從內容上主要分為產品實物圖形、原材料形象、標志圖形、象征圖形幾種。產品實物圖形就是在包裝上直接展現商品的形象，通過攝影或寫實插圖手法對產品進行美的視覺表現，使消費者能夠從包裝上了解商品的外形、色彩和品質，然后吸引消費者對其有購買欲望。原材料形象就是指對商品加工，從外表看不出其原材料，但這些商品在制造過程中，為了突出這一點在包裝上展現原材料的形象，這一類圖形多為食品、飲料等商品使用，這樣有助于消費者對產品特色的了解，容易辨別，便于選購。在包裝設計中，標志圖形較為醒目、直觀，均可以成為包裝上的圖形形象，象征圖形就是運用與商品內容無關的形象，以比喻、借喻、象征等表現手法，突出包裝中的商品的性格和功效。

為了使顧客能直接了解商品包裝的內容物，必須以圖形的形式再現商品，以便對消費者產生視覺需求。通常使用方法有抽象聯想圖形、具象圖形、半具象圖形及包裝結構的合理利用設計。如食品等商品包裝設計為了表現美味真實性、可視性往往將商品實物的照片設計在包裝盒上，以便加深購買者鮮明的印象增加購買欲。半具象圖形，則利用簡化的圖形設計，可以使人看到此圖形就聯想到包裝盒內存放的食品。如奶粉的包裝，在圖形上應用“牛”的形象；橙汁的包裝就可以在包裝上使用橙子的圖象，這些都是為了加強消費者的印象，利用聯想的方式讓消費者認識產品。抽象圖象不是用感性所能模仿的，特征是對事物和形態有了更深一層認識后再轉化的圖形，所以不涉及到一個具體的形象。在味覺產品方面的包裝設計、化妝品方面的包裝設計中常運用此類圖形。

五、 結論

圖形、色彩、文字是構成包裝設計的基本元素，其中圖形設計在商品包裝中起著舉足輕重的作用。圖形在包裝設計中的地位是不可估量的，它是設計中最重要的視覺造型要素，這是商品廣告策略的需要。包裝設計中圖形的建立應該符合商品認識的特征，從而滿足了人們的心理和視覺的需求。圖形語言與包裝內容物之間是緊密相關的，這樣才能充分地傳達產品的特性，否則它就不具有任何意義。包裝設計是為人服務的，是人性化的設計，所以在圖形形態和樣式的創造方面會表現出明顯的個人特色，要根據包裝內容的需要，選擇相應的圖形與表現技法，使包裝設計達到形式和內容的統一，創造出實用、經濟、美觀的食品包裝設計作品。

參考文獻

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[2]張彪.圖形創意[M].安徽美術出版社

[3]周旭.把握包裝設計的視覺心理[J].包裝工程，2004,25:34-35

第3篇：包裝設計的視覺要素范文

關鍵詞 包裝設計；圖形語言；視覺傳達

好的包裝產品，可以在沒有文字的情況下，通過視覺語言進行無聲地溝勢，將商品的內容和信息傳達給消費者的，憑借圖形在視覺上的感染力引起消費者的心理反應，引導購買。包裝設計中的圖形語言，就是利用圖形要素在視覺傳達方面的直觀性、豐富性和生動性，將商品的內容和信息準確地傳達給消費者，并憑借圖形在視覺上的吸引力引起消費者的心理反應，進而引導購買行為。包裝設計中所運用的圖形要素多種多樣，通過這些不同形式的圖形語言來傳達出一定的信息量，進而加強消費者對產品的印象。

1.包裝上的圖形語言，按照其中圖形的表現形式可分為：

1.1 具象圖形（攝影圖片、寫實描摹）

具象圖形的表現技法是指對自然物、人造物的形象，用寫實性、描繪性的手法來表現，讓人一目了然，一眼就能了解它表達了什么，其特征是容易讓人由已知的經驗，直接引起識別及聯想。這種表達方式，最能具體地說明包裝中的產品，并能強調產品的真實感。具體圖像的表現形式通常以攝影圖片、繪畫圖形為主要手段，追求的是形象的逼真。在包裝設計中，攝影圖像可以直觀、準確地傳達商品信息，因其能夠真實地反映商品的造型、材料和品質，形象逼真，色彩層次豐富，所以在包裝上的應用日益廣泛。攝影圖形除寫真表現外，又可以采用各種特殊處理，如暗房技術、電腦圖形處理，以形成多種圖形形式。而且也可以通過對商品在消費使用過程中的情景做出真實的再現，以便來宣傳商品的特征，突出商品的形象，促進消費者的購買欲望；繪畫手法直觀性強，欣賞趣味濃，是宣傳、美化、推銷商品的較好手段。主要有噴繪、水彩通交流，它能跨越地域限制、突破語言障礙、融合文化差異，從而達到無聲感染的藝術效果。

現代包裝設計和原始包裝、傳統包裝最大的區別在于，它不僅僅是容納商品，美化商品，方便運輸，更強調以市場為目標以人為本，追求差異性的新包裝概念。以市場為目標，就是要適應生長的環境和土壤。產品和包裝必須是市場上需要的，反之，就將成為滯銷商品。以人為本，就是產品和包裝設計要滿足現代人的物質和精神文明雙重需要。

不論何種材料、何種造型、何種風格的包裝設計，都得通過文字、圖形、色彩、編排等要素來表達。每個要素都有豐富的表達內容和形式規律，要素與要素之間的協調、整合、主次、強弱在設計過程中對設計完成結果顯得特別重要。在信息傳播中，信息的形式主要分為圖形信息和文字信息。圖形信息的信息量是文字信息的900倍，圖形信息具有直接性、直觀性、生動性和豐富的表現力。包裝上的圖形，是利用圖形在視覺傳達上的優畫、素描、水粉畫、蠟筆畫、丙稀畫等多種表現技法，可以根據包裝產品的特點進行設計與創作。繪畫手法表現在商品包裝上同純繪畫作品還不一樣，它能體現出商業味道；還不同于攝影，更有取舍、提煉和概括的自由性。

1.2 抽象圖形（漫畫卡通、裝飾概括）

抽象圖形常常是由具象圖形演變概括而來，追求想象的意境。抽象圖形指用點、線和面變化組成有間接感染力的圖形。在包裝畫面的表現上，抽象圖形雖然沒有直接的含義，但是同樣可以傳遞一定的信息感。抽象的點、線、面變化可以成為聯想表現的手段，引導觀者的聯想感受。抽象圖形表現自由、豐富多樣，從手法上有人為抽象圖形、偶發抽象圖形、抽象肌理、電腦輔助設計幾類。 所謂“人為” 就是指創造者通過對點、線、面等造型元素進行精心的編排和設計，來創造出視覺上具有個性的秩序感。編排的手法按照造型的形式規律進行節奏、韻律、對比、漸變、疏密等多種形式的組合，以創造出不同的視覺形象特征。“偶發”是相對“人為”而言的，其實偶發抽象圖形也是人所創造設計出來的。只是形象更具偶然性，因此顯得自由輕松并極具人情味。偶發圖形的創作手法很多，比如：利用水的特性采用吸附、潑灑、吹散、油水相斥等手段進行創作，利用手撕、火燒等產生自然形態；還有一種手法就是運用相應的肌理特征與商品本身的特征進行結合，可以反映出商品的性格和屬性。比如，粗糙與光滑、干燥與濕潤、冷漠與溫暖等，都會給人以不同的視覺感受和聯想；電腦輔助設計在包裝設計中已得到普遍應用。通過一些圖像設計軟件，可以輕松地得到千變萬化的圖形，為包裝設計提供了豐富的素材。

圖形是包裝視覺傳達中的重要組成部分，其在設計中具有強烈的引人注目的作用。因此在一個設計作品中，圖形設計的成敗至關重要。

2.包裝上的視覺圖形內容廣泛，人物、動物、風景等。

歸納起來，可分為三類：

（1）商標（品牌品名）。商標是指企業、公司、廠商、產品等從事商業行為，用以區分不同生產者和經營者的商品和勞務的標志。他是企業精神和品牌信譽的體現，是傳達商品信息的關鍵要素，因此在設計時應注意其排放的位置。一般情況下都讓商標處在醒目的位置，起到突出的視覺效果。

（2）主體圖形。一般根據不同產品的特點采用產品自身形象、人物、動物、植物、風景、卡通造型等去體現。通常情況下占據主視面的主要位置。

（3）相關聯的輔助裝飾圖形。對于主體形象起到一種輔助裝飾的作用，利用點、線、面等幾何圖形以及肌理效果去豐富構圖。

3.關于包裝設計中圖形設計的幾點建議：

（1）圖形設計要注意準確的信息性。

圖形作為設計的語言，在處理中必須抓住主要的特征，注意關鍵部位的細節。否則差之毫厘，謬之千里。

（2）圖形設計要注意鮮明而獨特的視覺感受。

現代銷售中包裝實際上也起到了廣告的作用，因此在設計時不僅要注意內容物的特定信息傳達，還必須具有鮮明而獨特的視覺形象。

（3）圖形設計要注意有關的局限性和適應性。

圖形傳達一定的意念，對不同的地區、國家、民族的不同風俗習慣應加以注意。同時也要注意適應不同的性別、年齡的消費對象。

（4）在包裝設計時，應注意圖形與文字兩者之間的相互關系。

在某種意義上說，圖形在吸引消費者的視覺效果方面，較之文字更有魅力，更具直觀性。因此圖形的應用與處理，應防止安排布局的隨意性。防止圖、文之間的主次缺乏，避免“平分秋色”的弊端。

4.結語

圖形語言是包裝設計中的基本要素之一，充分有效地設計圖形語言，才能設計出完整、優秀的包裝產品，并使其在激烈的產品競爭中，進一步引起消費者的關注，引導他們的購買行為，從而促進商品的銷售。

參考文獻：

[1]陳慧 包裝裝潢：包裝基礎 ［ M］廈門：廈門大學出版社，2003.

[2]袁恩培 包裝設計形式美的研究［ C］包裝工程，2003,24（5）

第4篇：包裝設計的視覺要素范文

關鍵詞：兒童玩具包裝；優化設計；設計要素；調查問卷

檢 索：.cn

中圖分類號：J0 文獻標志碼： A 文章編號：1008-2832（2015）01-02-0036-03

Study on the Optimal Design of Kid’s Toy Packaging Art

LI Ping-ping， JIN Gui-fang（Art and Design College， Tianjin University of Science & Technology， Tianjin 300457，China）

Abstract ：For the kid toys， the purchasers and the users are different persons； the purchasers are often the parents and the users are the children. To get an optimal kid toy package， it is necessary to analyze the correlation between the kid toy packaging and purchasing behavior. The questionnaires are used to get the preference distribution of kid toy packaging elements in this paper. The statistical results show that the preference to the packaging elements of the children and the parents are similar to each other although there are some differences in details， which were shown by a case study. Through the preference test of the kid toy packaging， the principals to choose the kid toy packaging elements were proposed， which can help to achieve optimal design for kid toy packages.

Key words ：kid toy packaging， optimal design， visual perception， social cognition

Internet ：.cn

一、引言

與市場上其它消費品一樣，兒童玩具只有經歷設計構思、評估測試、用戶體驗、加工生產、產品包裝、市場銷售等環節才出現在兒童手中。在這些環節中，包裝因不屬于產品本身的一部分而容易被忽視。事實上包裝除了保護玩具外還可以誘導消費者的購買欲。一般產品的購買者就是使用者，其包裝設計的目標人群定位比較清晰，可從購買者消費習慣、心理動機、審美情趣等方面考慮包裝設計①；而兒童玩具的購買者與使用者分別對應父母和兒童，注定兒童玩具的包裝不同于一般產品的包裝，設計時既要在經驗感知上考慮父母的需求又要在生理感知上吸引兒童②。通常父母選擇玩具會從玩具的色彩、結構、造型、材料、功能、安全性等方面綜合考慮③。在沒有接觸到玩具實物前，父母首先會考慮玩具包裝。如果玩具包裝達不到父母的期望值，進一步的購買行為就很難發生。兒童選擇玩具主要靠視覺感知，而視覺感知的信息主要來源于包裝，所以兒童玩具包裝在視覺上不能刺激兒童就不能引起兒童的興趣。由于父母的經驗認知和兒童的生理感知存在一定差異，因而在包裝要素偏好選擇上存在一定偏離。如何在父母的經驗認知與兒童的生理感知之間找到一個平衡點，即兼顧雙方的偏好，設計出滿足雙方需求的包裝是一個復雜的問題。

二、概念模型的建立

兒童玩具包裝與用戶購買行為建立橋接關系的理論基礎主要體現在三方面：一是格式塔心理學原理，該理論強調事物的整體性，同時考察構成事物各要素的分離性。完整兒童玩具包裝不是靠單一的要素完成的，而是靠多種要素混合搭配而成。這里可以借助格式塔心理學理論解釋包裝要素對兒童生理感官反應的影響，從而可以科學地使用包裝設計要素。二是銷售心理學原理，在買賣過程中父母看重的是兒童玩具本身的價值和功能，如何借助包裝效果讓父母感覺手中的玩具符合自身心理需求是個值得深入探究的問題。三是設計原理，依據該原理可以確定兒童玩具包裝采用的色彩、紋理、圖案和文字等要素。

基于以上三個原理建立兒童玩具包裝影響購買行為的概念框架，如圖1。從圖1中可以看出購買行為是否成功取決于包裝設計是否符合認知心理。兒童玩具包裝設計符合認知心理取決于兒童的生理認知（主要是視覺認知）和父母的經驗認知這兩方面。兒童玩具包裝整體的吸引性與具體包裝設計要素之間的關聯可采用格式塔心理學原理解釋；銷售心理學原理可以對包裝設計符合兒童和父母的認知心理后，為了促使購買行為發生，強化兒童生理認知和父母經驗認知到達統一的過程做出解釋，即圖1中虛線反饋過程；設計原理在兒童包裝設計中的應用表現在包裝要素、包裝質量和必要說明等方面，是兒童玩具包裝設計的核心內容。

三、兒童玩具包裝規范化設計的測試

認識到兒童玩具包裝與購買行為之間的關聯后，以設計原理為出發點，基于包裝設計不同要素，建立兒童玩具包裝規范化設計的實驗測試模型，這主要包括兩個階段。第一階段，在玩具的安全性達標、父母具備購買能力的情況下，采用調查問卷的方式調查影響兒童生理感知的包裝要素和父母在玩具購買過程中起到的作用，包裝要素包括色彩、紋理、圖案和文字說明。對兒童測試采用兒童對不同實物包裝的反應程度；對父母測試同樣采用包裝實物，但要從三個層面回答，分別為“側重點”、“吸引力”和“品位”。第一階段測試的實物包裝為兒童玩具車、積木玩具、民間食品玩具、拼圖玩具、毛絨玩具的包裝。第二階段，在第一階段測試要素的基礎上設計一個兒童食品玩具實物，用于測試第一階段結果的合理性，測試對象包含兒童和父母，測試方式仍采用調查問卷。

（一）測試方式和被測試對象。以圖1所示的概念模型為基礎，測試方式采用實物包裝的生理感官測試和調查問卷，測試對象為幼兒園和小學隨機選取20名年齡分布在3-11歲的兒童和20名年齡分布隨機的父母。兒童和父母被分成倆組，分別充當使用者和購買者。供兒童和父母測試的實物包裝采用相同的實物包裝，調查問卷的內容也完全相同，不同點在于父母的調查問卷內容要從三個層面去完成。

（二）測試要素。調查問卷的內容完全依據兒童玩具包裝要素制定，具體項目為色彩中的色彩對比、色調、色彩強度；紋理中的光潔度或粗糙度、平整性、隱蔽性；圖案中的幾何形體、自由形體、天然形體和組合形體；文字說明的專業性和通俗性。為了嚴格測試使用者和購買者對測試要素生理感官反應的程度，采用“語義細分法”設置感官反應的等級和說明，其中“0”表示該項無關緊要、“1”表示喜歡、“2”表示比較喜歡、“3”表示非常喜歡；測試要素選用同類對比要素，比如色調中的冷色調和暖色調等。調查問卷的詳細內容如表1和表2，表1和表2分別為兒童和父母調查問卷的語義細分樣式。由于兒童的理性認知能力不強，對待玩具的認識是生理本能的認知，通過詢問兒童填寫調查問卷的回答簡單直接。而父母接受實物包裝測試時考慮的問題比較多，填寫調查問卷會結合自身的經驗感知從“側重點”、“吸引力”和“品位”這三個層面去思考，這三個層面分別用“”、“”和“”表示，如表2。具體意義如下：“側重點”表示父母作為購買者對玩具包裝某個設計要素看重的程度；“吸引力”表示父母作為購買者被所列包裝設計要素吸引的程度；“品味”表示兒童玩具包裝體現的格調和檔次。

四、兒童玩具包裝要素測試與設計優化

（一）兩組人群對玩具包裝要素偏好測試

市場上同類兒童玩具產品在功能差距不大的情況下，微小的包裝差異就能改變兒童和父母購買的決策。由于不同的人對事物的審美情趣各不相同，很難設計出符合所有人需求的包裝設計，只要能設計出符合多數人審美要求的包裝就是成功設計。鑒于此，從設計原理中的包裝設計要素出發，依據實證分析法，設計了兩組調查問卷，如表3和表4，分別適用于兒童和父母。

從表3中可知，兒童偏好暖色調和低亮度的色彩；在圖案上喜歡天然形體和組合形體；在紋理上喜歡光潔面、開窗式包裝；圖形效果上更傾向于實物圖；由于兒童認知能力有限，文字說明顯得無關緊要。統計發現在色彩對比上的統計結果存在誤差，20個兒童看待對比色和和諧色時存在兩級分化，一部分人喜歡對比色，一部分人喜歡和諧色，而不是表3中的平均結果，即認為顏色對比在包裝設計中無關緊要，這個問題同樣出現在父母對兒童玩具包裝要素偏好程度測試中。在玩具包裝上的色彩對比中，有些父母認為對比色比和諧色更重要、更吸引人、更有品味；反之則認為和諧色更重要、更吸引人、更有品味，因而表4中的色彩對比的統計也不完全準確，需要進一步研究作修正。其他色彩要素、紋理要素、圖案要素、文字說明的統計結果則比較符合實際情況。結合表3和表4，進一步分析可以發現，兒童的視覺認知與父母的經驗認知存在很多差異。在色彩強度上，兒童傾向于低亮度，而父母則喜歡高亮度。在圖案上，父母喜歡幾何形體，而兒童喜歡各種組合形體。其他沒提及到的設計要素，兒童和父母的認識基本一致。

（二）兒童玩具包裝設計優化的原則

前文對兒童玩具購買行為的發生所具備的條件作了分析，為了更好地設計兒童玩具包裝，在符合兒童的視覺感知和父母的經驗感知的基礎上，兒童玩具包裝設計的要素選取可以依據以下原則：

第一，色彩。針對同一款兒童玩具產品，從產品和包裝上要設計兩個系列，一個系列采用對比色，另一系列采用和諧色。目的是迎合對色彩對比要求截然不同的兩個群體，這樣才有助于擴大銷售。在色調選取上，務必采用暖色調，即紅色、黃色、橙色、或者這三種顏色組合。在色彩亮度上，玩具包裝設計要在兩個主要展示面上選用不同的亮度，一面用于吸引兒童，一面用于吸引父母，協調購買者與使用者之間的矛盾。

第二，圖案。兒童玩具包裝盒的圖案設計要采用天然形體和幾何形體，可以同時滿足購買者與使用者的需求。對于組合類木制玩具，比如積木類玩具、場景類玩具等，由于父母和兒童的認識不一致，所以圖案宜采用組合裝配分離的幾何形體。

第三，紋理。兒童和父母都比較鐘愛光潔的凹凸面，因而玩具包裝設計首選光潔度高，摸起來有質感的凹凸面。紋理款式最好采用開窗式，而不是封閉式。引起兒童興趣的根本不是玩具的包裝，而是玩具本身。通過開窗式包裝可以實現不拆卸玩具盒就可以看到玩具全貌。另外兒童和父母更喜歡實物圖而不是渲染的效果圖、示意圖等，設計過程中要優先選擇實物圖。

第四，文字。文字說明不是用來吸引兒童，而是幫助父母快速了解玩具的功能和注意事項，做出正確的購買決策。對于普通消費者而言，兒童玩具的包裝說明要言簡意賅、通俗化，而不是復雜難懂的專業術語。

基于以上四條原則，設計了一款兒童食品玩具―“糖畫”的包裝盒做測試。由于糖畫取材容易、制作方便，兒童和父母都比較喜愛，因而可用于現場測試。包裝盒上展現的糖畫采用金黃的暖色調，背景采用紅色作對比色，亮度偏暗，圖案設計采用自然流線型設計，紋理上采用有質感凹凸面、光潔度高、開窗式、實物圖，再配以簡單的關于糖畫的文字說明。以此包裝作為測試對象，實驗結果與表3和表4基本吻合，但存在一些偏差，主要表現在以紅色作為對比色時，父母都比較偏愛。其原因是色澤金黃的糖畫寓意甜美，再加上中國喜慶文化常用紅色作為襯托，容易烘托喜慶氣氛。

五、結論

購買者與使用者的分離注定兒童玩具不同于一般產品，因而它的包裝設計不能采用普通產品包裝設計以購買者的審美觀念作為主導的設計理念，而是同時兼顧購買者和使用者的偏好。為了科學地建立兒童玩具包裝設計模式和評估標準，必須從兒童的生理感知和父母的經驗感知出發，通過包裝設計中的色彩、圖案、紋理、文字等基本要素的實證分析，獲得兒童與父母對兒童玩具包裝設計要素的偏好分布，才能真正優化兒童玩具包裝設計。

注釋：

① 徐蓓. 包裝設計中視覺文化傳播對消費社會的影響[J]. 包裝學報，2009，01：8-12.

第5篇：包裝設計的視覺要素范文

【關鍵詞】平面構成 色彩構成 商品包裝設計 平面裝潢設計

商品包裝設計是一門綜合的藝術，既有平面的設計又包括立體的設計。立體的設計主要指造型問題，而畫面主要展示面卻是平面的設計范疇。在一個商品包裝件中，商品包裝的主要展示面，也就是宣傳畫面是商品包裝設計的“重頭戲”。很多時候，商品依靠其精美別致的包裝畫面來吸引消費者，從而達到促銷的目的，起到“無聲的推銷員”的作用。

如何使商品包裝設計的平面裝潢設計精美獨特呢？這就離不開“三大構成”中的平面構成和色彩構成的系統學習和訓練。我們知道，商品包裝設計的平面裝潢設計主要由視覺的設計四大要素構成，這四大視覺設計要素相互作用，共同構成了商品包裝的平面視覺效果。而“三大構成”中的平面構成和色彩構成正是對視覺設計四大要素的學習進行強化和訓練的（注意，其中“文字要素”在平面構成里歸納到“圖形要素”中）。

首先，平面構成是研究在二維平面內創造理想形態，或是將既有的形態（具象或抽象形態）按照一定原理進行分解、組合，從而構成多種理想的視覺形式的造型設計。其主要研究圖形的創意、肌理的設計以及空間和骨骼。學習平面構成，是培養學生的藝術形式審美感知及情感體驗的有效過程。

一個商品包裝上總會有圖形、色彩、文字，而這些都需要以一種有效的編排形式組織起來，形成一個視覺空間。這個視覺空間是商品和消費者之間的橋梁，向消費者說明和宣傳產品。如果空間混亂，消費者識別時就會遇到障礙，無法理解，從而影響到購買行為。例如圖1是一個吐司面包的塑料包裝。包裝造型模仿了鯨魚的形態，鯨魚的“肚量”不言而喻，之所以模仿鯨魚形態正是因為借此形象比喻產品是大容量包裝。這點可以從包裝上“鯨魚”張大嘴巴卻無法完全吞下所有的吐司面包這樣的形態中看出來。白色、藍色和塑料的透明的屬性色與夸張的圖形相結合，給人一種簡潔明快、自然大方的感覺。圖形運用平面構成中的簡潔與夸張的手法；整體造型則運用的是平面構成中的擬態形式；畫面主要圖形排版為橫向骨格，商品文字則用短弧線骨格，兩種形式不同又走向類似的骨格編排使整個畫面生動活潑，充滿趣味。加之色彩之間對比響亮，整個商品包裝件顯得格外簡約而不簡單，形態別致而醒目。

其次，色彩構成是藝術設計的基礎理論之一，它與平面構成有著不可分割的關系。色彩構成是研究色彩的學科，它研究色彩之間的相互作用，研究人對色彩的知覺和心理效果，創造新的色彩效果。

在商品包裝設計中，色彩有著舉足輕重的作用。第一，不同的色彩能觸動人的不同的情感（如色彩心理學），不同的時代、不同的人對色彩有著不同的審美反映。在進行商品包裝設計時，遵循色彩的設計原理對于突出產品特色，促進銷售有著重要而積極的意義。例如現在很多食品類商品包裝就充分的利用了色彩設計的原理，拿最常見的果汁飲料來說，設計師在設計時常常使用產品的原料屬性色：橙汁用橘色代表、水蜜桃汁用粉色代表、葡萄汁用紫色代表……之所以用產品的原料屬性色來設計，除了暗示果汁的口味，符合人們的慣性思維也象征了其口感的純正。而這些設計色彩的運用原理正是色彩構成中講到的“色彩的情感”和“色彩心理學”中闡述的理念。

第二，當消費者看到一件商品時，很多時候先入眼的是商品包裝的色彩而不是圖形。現在的超級市場商品琳瑯滿目，同種類而不同品牌的商品一一陳列在貨架上。消費者的時間有限，想要從眾多商品中快速找出自己想要的商品，大多是依靠商品的色彩來快速區分。這多是因為包裝的色彩設計面積大些，便于消費者識別；而圖形的設計面積相對會小一些，并且有精致的裝飾，消費者識別起來會耗去更多的時間。例如消費者想要買一瓶礦泉水，走到純凈水、礦泉水類貨架時首先就已經利用商品的色彩進行了快速的商品區分。果汁類、咖啡類、牛奶類這些產品因為都是飲料類，因此會在純凈水、礦泉水類貨架的附近。但由于彼此間不同的包裝色彩，會有著鮮明的視覺區域區分。比如果汁的包裝色彩通常會色相多，純度高，視覺感明快；咖啡的包裝色彩通常會色彩濃郁、沉穩，灰調居多；牛奶的包裝色彩通常會色相較單一、簡潔，明度偏高；純凈水、礦泉水類的色彩則清澈、自然，顏色遵循產品色彩或產品原料的色彩，給人一種涼爽潔凈的心理感受。就是這種視覺上的差異，使消費者能夠在繽紛的飲料區快速地找到自己想要的商品。

第三，從色彩的創意上來講，在一個區域內，商品的色彩也有著對比、警示、提醒和宣傳的重要作用。例如農夫山泉的礦泉水包裝，與眾不同的大紅色使其從眾多不同品牌的礦泉水中脫穎而出，在滿貨架的藍、綠色中鶴立雞群。消費者很容易被這醒目的色彩所吸引，進而加大了消費者購買的機率。因為其率先反其道而行之，大膽地突破了設計純凈水、礦泉水類包裝常用藍、綠、白等產品屬性色的設計思路和模式，因此取得了極大的成功。而在其之后，同樣打破常規、使用粉色調的娃哈哈純凈水，相比之下就不那么引人注目了。

綜上所述，可以看出平面構成和色彩構成是商品包裝設計的基礎學科，只有學好這兩大構成，才能夯實商品包裝設計平面裝潢設計的基礎。正所謂“基礎打不牢，學問攀不高”，有多深的根基，才能筑多高的墻。

參考文獻：

[1]過山，譚曼玲，趙小芳.現代包裝設計[M].長沙：湖南人民出版社，2014.

[2]朱和平.產品包裝設計[M].長沙：湖南大學出版社，2007.

第6篇：包裝設計的視覺要素范文

關鍵詞：包裝設計 平面構成 色彩構成 立體構成

構成，這一概念源于俄國新藝術運動的構成主義藝術。之后，這一概念被融入包豪斯的基礎教育之中，逐步形成為設計教育的基礎體系。由于側重不同，構成分為平面構成、色彩構成、立體構成，簡稱“三大構成”。包裝在產品流通中，是為了達到保護產品、方便儲存運輸、促進銷售等目的。一個優秀的包裝，是包裝造型設計、包裝結構設計、包裝裝潢設計三者的有機統一，只有這樣才能充分發揮包裝設計的作用。

一、平面構成在包裝設計中的應用

平面構成主要研究視覺形象在平面上的組合形式，即通過點、線、面在二維平面內依照美的形式法則和一定的秩序進行分解、組合，從而創造出新的形象及新的組合秩序，最終形成新的視覺形象。平面構成是一種理性的活動，是研究圖形對人所傳達的視覺感受及心理反應。包裝設計是為人服務的，是人性化的設計。設計者要把握好包裝設計中圖形的使用，因為圖形起到了一種推銷的作用，把包裝內容借助于視覺的作用傳達給消費者，更好地傳達設計思想和創意，讓消費者理解和接受，從而產生購買欲望。

1.點在包裝設計中的應用

在平面構成中，點的概念只是一個相對的，它在對比中存在。從造型角度上講，點是具有空間位置的視覺單位。從點的作用看，點是力的中心，當畫面上有一個點時，人們的視線就集中在這個點上。比如，商標就起到點的作用。當空間中有兩個同等大小的點，其張力作用就表現在連接兩點的視線。在包裝的圖案上，可恰當地運用點的特點進行創意，改變點的位置、數量、排列形式、色彩以及材質等某一特征，都會產生意想不到的藝術效果。

2.線在包裝設計中的應用

從平面構成角度講，線既具有長度，也可以具有寬度和厚度。線又分為直線、曲線，直線又分為垂直線、水平線、斜線；曲線又分幾何曲線與自由曲線。直線表示靜，曲線表示動，折線有不安定的感覺。在包裝設計過程中，可以通過改變線的排列方向、長度、粗細等關系，創造出豐富多彩的圖案造型。

3.面在包裝設計中的應用

面有規則的面和不規則的面兩種。圓形和正方形是最典型的規則的面，這兩種面形的相加和相減，可以構成多種多樣的面。自由面的外形較復雜，無規則可循。面的形態是多樣的，不同形態的面在視覺上有不同的作用特征。在包裝中，通過面的分割組合、重疊、交叉所呈現出的布局豐富多彩，能產生風格迥異的包裝藝術效果。

二、色彩構成在包裝設計中的應用

色彩構成是指按照一定的色彩規律去組合各構成要素的相互關系，創造出新的、理想的色彩美感形式。色彩作為包裝設計中的重要元素，不僅起著美化包裝的作用，而且在商品營銷的過程中也起著不可忽視的功能。由此看來，色彩可以離開包裝而獨立存在，包裝則永遠離不開色彩。色彩關系處理得好，能給人帶來很大的視覺享受，引起購買者對商品的關注。

1.通過色彩調和來強化包裝設計的整體效果

調和是強調包裝上色彩的共性，當包裝上的色彩過多時，需要使用調和的方法來改善，調和具有強調包裝色彩統一、完整的作用。但要注意，調和方法如果使用不當，容易使包裝設計產生呆板的效果，這時就需要用對比的手法來增加包裝設計的活力。

2.通過色彩對比來強調包裝設計的重點

對比就是色彩元素之間的相互比較，突出色彩元素之間的對比性。對比可以有效地烘托主題，強調重點，在包裝色彩的具體運用中，色彩對比并不是孤立地運用，而是應該結合其他形式要素來綜合考慮，并且要把握好適度的原則，不要過分夸張。對比的方式主要有明度對比、色相對比、純度對比、冷暖對比、面積對比。另外，也可以通過色彩的形狀、位置的對比來獲得豐富的視覺效果。

良好的色彩設計具有一定的視覺沖擊力，以此來吸引觀者的視線，讓人產生購買的欲望，并能真實地反映商品的相關信息，以增加消費者對產品的理解和信任，有利于品牌形象和企業形象的樹立。

三、立體構成在包裝設計中的應用

立體構成是以視覺為基礎，以力學為依據，將造型要素按一定的構成原則進行三維的立體空間構成。

包裝設計的過程一般分為三個方面：容器造型設計、包裝結構設計和包裝裝潢設計。一個優秀的包裝設計是包裝造型設計、結構設計、裝潢設計三者有機的統一。其中容器造型設計和包裝結構設計與立體構成都有密切的關系，設計師在設計中常常會運用立體構成的原理來解決問題。

1.容器造型的應用

現在商場的商品琳瑯滿目、功能多樣，但從包裝造型來看，都是在立體構成中的柱體、立方體、錐體、球體等幾種原型基礎上加以變化，使包裝的造型更加豐富、生動。容器造型是一門立體的空間藝術，以紙、塑料、金屬、玻璃、陶瓷等材料為主，利用各種加工工藝創造出立體形態。容器造型的設計不僅要考慮外部立體形態美的塑造，同時還要考慮到造型設計會受到容器容量的限制。

2.紙盒結構的應用

結構設計主要是研究紙盒包裝結構，是為了實現被包裝物在銷售過程中的安全性、穩定性而進行的設計。將立體構成的基本原理合理地運用到包裝的結構設計中，可以使造型結構美觀，起到保護商品的作用。紙盒是一個立體造型，其成型過程是用紙或紙板通過折疊和粘貼做成的盒形包裝容器。掌握了立體構成面材的切割、彎曲和折疊等技法，就可以設計出多種符合消費者所需并為消費者喜愛的包裝結構。立體構成中的仿生結構，可以使包裝設計更加接近生活、接近消費者，為設計表現提供了較好的幫助。

參考文獻：

[1]趙殿澤.構成藝術[M].沈陽：遼寧美術出版社，1978.

[2]吳天麟.平面構成及應用[M].北京：北京工藝美術出版社，2007.

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[4]馮四東.色彩構成及應用[M].北京：北京工藝美術出版社，2007.

[5]趙殿澤.立體構成[M].沈陽：遼寧美術出版社，1995.

[6]張佳寧.立體構成及應用[M].北京：清華大學出版社，2010.

[7]楊仁敏.包裝設計[M].重慶：西南師范大學出版社，1996.

第7篇：包裝設計的視覺要素范文

在人類五種的感官中視覺占60%，所以更多時候，人們在購買行為的過程中僅僅靠眼睛所看到的產品外包裝就會產生購買沖動。在日本食品包裝中的藝術設計手法運用方式有以下四種：

1.比喻的藝術

在日本富士山俱樂部曲奇禮盒的包裝設計中，設計者運用比喻的手法，將產品的包裝做成富士山的造型，加以卡通形象表現。產品包裝顯得更加有趣生動，吸引消費者的眼球。

2.夸張的藝術

在日本MIJIglabo巧克力的包裝設計中，設計者采用了夸張的表現手法，在其外包裝上不僅強烈地突出了企業品牌的名稱，并且大大強調了此款產品的特點，有效的將產品的特色傳遞給消費者。

3.擬人的藝術

在日本NEWEST歌舞伎舞妓包裝糖衣巧克力豆包裝設計中，通過透明的外包裝可以清晰看見里面的小包裝，是各種日本代表性人圖案，如歌舞伎、歌妓、力士、相撲等，從外包裝看過去正好分別是人物的腦袋和身子，很是逼真。即達到了宣傳日本傳統文化的效果，并且這種詼諧性的設計帶給人們帶來視覺上的享受。

4.仿生的藝術

在日本榮太樓櫻花果凍布丁包裝設計中，設計選用了櫻花的顏色和外形，使布丁看起來仿若一朵栩栩如生的櫻花盛開。

二、詼諧性設計在包裝中的必要性

1.樹立了企業形象

現代社會中商業的競爭十分激烈，市場的品牌不勝枚舉，很多時候各企業在推出各自的產品質量上難分秋色，品牌之間的競爭唯有從產品的“外貌”入手。大多時候消費者是不能直接看到產品本身的，只能從產品包裝所傳達的信息來探究內容的真實性，并由此選擇自己更喜愛的包裝來鎖定產品。消費者在購買的過程中同時也能享受到消費商品包裝設計上帶來的愉悅感，如此美妙的體會過程，得以給人留下深刻印象，使企業的形象在消費者心中更完滿，也為人們再次消費打下良好基礎。

2.滿足了消費者的心理需求

產品的包裝設計以滿足人類的需求為核心，以豐富的文化內涵為基礎，使用比喻、夸張、擬人、仿生的藝術表達形式和行色的視覺要素代替語言文字更能傳遞設計理念，感染大眾。在現代越來越快的生活和枯燥的、煩悶的工作中，詼諧性設計包裝強烈刺激到消費者的視覺神經系統，引起消費者的共鳴，緩解壓力。不僅在產品的質量上滿足了消費者對生活中物質的需求，也滿足了消費者對精神層次的需求。

三、總結

第8篇：包裝設計的視覺要素范文

關鍵詞： 圖形 包裝設計 表現手法

一、圖形概念

圖形也稱圖畫、形態。早在原始社會，人類就開始以圖形為手段，記錄活動、思想，表述感想，圖形是人類認識世界的主要手段之一。在宋代就有“圖形”一詞，《宋書?禮志四》記載：“自漢興以來，小善小德，而圖形立廟者多矣。”圖形在幾何學中又是幾何圖形的簡稱，它是按照數學原理在二維空間用科學的方式描寫物體的。可以說，圖形是與人類社會的歷史發展息息相關的。概括來講，圖形是平面設計的重要元素，利用它來產生視覺圖像并能轉化為視覺符號，有別于文字和語言的視覺形式，是傳播信息的視覺形式。

二、包裝設計的概況

包裝設計在當今高速發展的市場經濟下，越來越重要。包裝是一門綜合性很強的專業學科，涉及美學、市場學、消費心理學等，而任何一件包裝設計都是由說明性文字、圖形、色彩等部分或其中某些元素構成的。

我國現存較早的包裝為北宋年間山東濟南的針鋪包紙，約四寸見方，銅版印刷，其中文字、廣告語、插圖一應俱全，是一張典型的商業包裝紙。國外商品包裝相比國內起步較早，發展速度也較快，其中不得不提的是日本的包裝設計。他們的設計不但注重吸收國外風格，而且特別強調對本土元素的發掘和對傳統文化的弘揚與繼承，所以日本的包裝設計民族特色鮮明。這是日本包裝設計與眾不同的重要原因，也是不同于西方國家，不同于中韓等亞洲國家的重要方面。我們通過研究日本的包裝設計，能感受到中華傳統審美哲學和等文化因素的影響。

三、包裝的功能

包裝設計首要功能是保護商品，其次是美化商品和傳達信息。隨著人們生活水平不斷提高，包裝已經從最初的實用功能轉移到了導向功能上來，也就是以商品銷售為主要目的。如何讓消費者在選購的過程中，選購你的包裝產品呢?好的包裝設計除了解決設計中的基本原則外，還要著重研究消費者的心理活動，才能在同類商品中脫穎而出。美國心理學家馬斯洛的“需要層次論”就很值得借鑒，他把人的需要劃分為五個層次：生理需要、安全需要、歸屬與愛的需要、尊重的需要、自我現實的需要。我們在設計時應該以人的需求為切入點，這樣的商品包裝往往消費者更加關注。在現代社會，包裝已不只是具有保護產品這個實用功能，更不是只要華麗的外表就行，而是作為現代市場經濟競爭的手段之一。

四、包裝設計中圖形的分類

在包裝設計中所運用的圖形要素多種多樣，通過這些不同形式的圖形語言傳達出一定的信息量，從而加深消費者對產品的印象，進而將商品推薦給消費者。包裝從圖形語言來分，可以分為下面兩類。

1.具象圖形的表現形式

我們通常把“看得懂”的圖形稱之為具象圖形，其特征就是讓人從已知的經驗直接引起識別和聯想，一般用描繪性、寫實性的手法來表現。包裝設計中的具象圖形就是將商品優點具體呈現，主要是強調產品的真實感，通常以攝影圖片、精密插畫為主要手段，這種表現手法可以真實地反映商品的造型、材料和品質，形象逼真，色彩層次豐富，特別是在食品包裝中廣泛應用，如糖果、巧克力、食品罐頭等，包裝中逼真的彩色照片將產品的色、味、形表現得精妙絕倫，令人饞涎欲滴。

2.抽象圖形的表現形式

除具象圖形外，恰當地運用抽象圖形同樣也可以達到意想不到的效果。抽象圖形是指用點、線、面的變化或者重組形成具有感染力的圖形，打破常規觀念，人們不能一目了然地看明白的圖形。抽象圖形表現自由、豐富多樣，從手法上可以分為抽象圓形、偶發抽象圖形、抽象肌理、電腦輔助設計幾類。抽象圖形雖然沒有直接的含義，但同樣可以傳達豐富的信息，抽象的點、線、面變化可以直接引起觀者的感受，給人留下深刻的印象。通常使用抽象圖形為表現形式的包裝主要有文具、清潔用品、化妝品等。

當今社會，在包裝設計中具象圖形和抽象圖形的界限已經越來越不明顯，我們只能說是一定意義上的具象圖形和抽象圖形。在做設計的時候最常用的方法就是把多張繪畫圖形或是拍攝的具象圖片掃描后導入電腦，再經過創意組合和處理后，產生另外一種全新的視覺效果，從而產生強烈的視覺印象。這時的新圖形可能被認為是抽象圖形，甚至不能明確它到底是具象，還是抽象。其實，不管是用具象圖形，還是抽象圖形來傳達信息，重點都是以更具視覺沖擊力的表現手法和創新的思維來表現產品特性，這才是我們追隨的重點。

五、圖形在包裝設計中的表現方法

圖形作為一種視覺語言，它以獨有的表現方式傳遞信息，大多數時候，圖形甚至比文字更形象、更具體、更生動、更直接。圖形在包裝設計中一般有以下5種表現方法。

圖1 學生作品

1.直接表現法

指用圖形直接來表現產品的外觀形態、用途、用法等。一般是運用攝影圖片來表現，食品類包裝上這類表現手法的應用是最常見的。圖1是學生做的“狗糧”的包裝。其中不少狗的攝影圖片在包裝的運用上十分出彩。包裝上各種形態各一的狗的圖片，既豐富了包裝的視覺效果，又點明了產品的消費對象。

圖2 學生作品

2.歸納法

對產品的色和形進行歸納，用簡單化的圖形加以概括，使產品的意旨顯得更加清晰，產品的形象更加單純。圖2包裝設計以“筆墨紙硯”為主題。學生用歸納的圖形處理方式表現出特有的文化氣息，使得包裝的主題更加鮮明。

圖3 學生作品

3.夸張法

圖形要求在變化中求鮮明，不但要有所取舍，而且要有所強調，使主體形象更生動。圖3的包裝作品全部都是用手繪的形式表現的，以夸張抽象的圖形為主體，包裝主要表達大學期間的3個好朋友之間發生的喜怒哀樂，敘述了“Get Together”這一主題。

4.對比法

又叫反襯，使主體圖形在反襯中得到更強烈的表現，使主體形象更強烈。

圖4 學生作品

5.襯托法

襯托的圖形可以是具象的，也可是抽象的。要將一些比較抽象的概念或事物以簡單生動的圖形形象表現出來，加深人們對這一概念和事物的認知和記憶。圖4的紫砂茶壺包裝設計，以女性旗袍中盤扣等圖形元素為襯托，使得整個包裝設計中透露出古典美。

六、結語

包裝設計是一個系統工程，設計的好壞如同一個人說話時，語言表達是否清晰、有力和明確。只有“以人為本”的包裝設計，才能拉近消費者和產品之間的距離。確實，有許多產品很難用一種確切的圖形來體現它的實質內涵。為此，在包裝設計時只有把文字、色彩、圖形等諸多要素運用得準確到位，傳遞出產品的相關信息。引起人們的聯想，才能達到最終目的，所以圖形、色彩、文字三者之間是息息相關、互相影響的，研究它們之間的互動關系一直是我們不能忽視的問題。

參考文獻：

［1］韓榮，顧惠忠.傳統民間藝術在現代包裝設計中的初探［J］.上海包裝，2004：123.

［2］郭茂來.包裝設計藝術賞析［M］.人民美術出版社，2001.

［3］韓榮.對中國傳統圖形在商品包裝設計的應用研究［D］.上海交通大學碩士學位論文，2005.

［4］劉春艷.圖形語言在調味品包裝設計中的應用研究［D］.西南交通大學碩士學位論文，2008.

第9篇：包裝設計的視覺要素范文

【關鍵詞】主題概念餐廳；創造性思維；產品包裝設計；情感性符號

一、消費心理與消費行為的變化趨勢

產品的包裝作為構成產品的諸多要素之一，不但起著保護產品，便利人類生產、生活的作用，同時它的促銷功能愈來愈被商家所重視。產品包裝的外觀形象，能直接刺激消費者的視覺，從而喚起消費者的購買欲望繼而產生購買行為。此時，產品的包裝設計與消費者的消費心理與消費行為就形成了一種相互影響的映射關系。

消費行為本身的基本功能是滿足生活“需求”，而隨著生產的發展、社會的進步，人們的消費行為已逐步從簡單的滿足生活的“物質需求”向“精神需求”轉移，也同樣是人們在追求“生理滿足”到“心理滿足”的一個過程。

對妙味妙品主題概念餐廳包裝設計來說，首先是我們要從包裝功能上得到需求和滿足，然后從產品的功能上能得到審美、心理上的關懷，并體現出主題概念餐廳的主題個性和特點。正如法國著名符號學家皮埃爾·杰羅斯所說：“在很多情況下，人們并不是購買具體的物品，而是在尋找潮流、青春和成功的象征。”

妙味妙品主題概念餐廳設計也不能脫離時代而獨立存在，它的發展與變化也會受到時代因素諸如當代文化、經濟、觀念或宗教等的影響與制約。

縱觀近現代包裝設計的發展史，從19世紀50年代維多利亞時期色彩奔放、艷麗，但略顯輕薄、矯揉造作的包裝風格，到20世紀初主張從自然、東方文化中吸取營養的新藝術運動，再到第二次世界大戰后由包豪斯發起的現代主義設計運動，具有簡潔、醒目，反對裝飾，強調功能性、理性特點的國際主義風格的包裝實際，每一次包裝的變革都打上了時代的烙印。

處于多元化的今天，妙味妙品主題概念餐廳包裝設計注重與人的交流與溝通，更加注重情感的表達。因此，富有人情味、個性化的包裝受到消費者的廣泛歡迎。更多的設計師開始借助文脈、隱喻、象征等手法表達精神與文化內涵，使得妙味妙品主題概念餐廳包裝成為具有情感的、會說話的客觀載體來傳達產品的屬性與功能，使得消費者能更清晰更全面地認識需要購買的產品，同時生產產品的企業也通過包裝這一媒介被消費者了解、認知。

二、妙味妙品主題概念餐廳包裝設計中的情感符號

（一）妙味妙品主題概念餐廳包裝設計中情感符號的特質

信息時代的到來，使得符號的運用達到了前所未有的頻繁。它是一種工具，表達的是思想和情感。按照符號學的觀點，世界上的任何文化現象都可以被看做是一種符號系統，事物的一切表達形式都可看做是符號，無論語言、文字還是文化都是符號的組合，同時這些符號的意義取決于其所處的文化背景。而妙味妙品主題概念餐廳的包裝作為一種傳達信息的客觀載體，更是離不開各種符號的組合，它與消費者有著直接或間接的溝通與交流，無論是妙味妙品主題概念餐廳包裝上的文字還是圖形都會傳達出特定的情感，給人各種提示或者關懷。

妙味妙品主題概念餐廳包裝設計中的情感符號具有文化性、地域性、時代性、娛樂性、社會性等特點。因此我們把與妙味妙品主題概念餐廳相對應的意識形態上的文化內涵與情感內涵恰到好處的運用到產品的包裝設計中使之準確傳達產品的功能與屬性，引起消費者的共鳴。

（二）妙味妙品主題概念餐廳包裝設計中形態要素與情感符號

妙味妙品主題概念餐廳的包裝形態要素分為立體要素和平面要素。立體要素是三維形態，它包括包裝的造型與結構。平面要素是二維形態，它包括包裝的圖形、文字、版面。立體要素與平面要素相互依存，共同構成完整的包裝體。形態是物的視覺外貌，給人穩定的感知。情感符號在妙味妙品主題概念餐廳包裝形態中的運用可以是突出在某一特定要素中，也可綜合運用到各個要素中。例如“心相印”紙巾的包裝設計主要通過充滿意趣的圖案來塑造品牌精神。品牌的發展往往有這樣一個規律：一個非常優秀的產品，如果不經過一個精心的品牌包裝與品牌打造，不塑造一個良好的品牌形象，那么在品牌多元化的市場，便很難取得消費者的認同，也就不可能暴發出強勢的品牌動力。

（三）妙味妙品主題概念餐廳設計中材質要素與情感符號

妙味妙品主題概念餐廳包裝所運用到的材料多種多樣，不同的材料其特性、功能、表面肌理、質感各不相同，給人帶來的視覺沖擊與感受也是不盡相同的。例如：想要傳達妙味妙品的自然無污染的屬性，可運用竹制材料，這時竹制材料作為一種情感符號對應的便是清新古樸的感受。在ICEJACⅪ的酒瓶包裝設計中，設計師給每一款酒瓶穿上了一件冰的外衣，通過這種材質符號的選用，使人一看到它就有一種冰爽、清涼的感覺，喚起消費者的最本質的生理感受，準確表達出產品的特質及內涵。

（四）妙味妙品主題概念餐廳設計中色彩要素與情感符號

在妙味妙品時尚主題概念餐廳包裝的色彩要素中用紅色最為醒目、最為直接的設計要素，讓消費者最先注意到的便是色彩。通過色彩的表現把所需傳播的信息進行加強，與消費者的情感需求進行溝通協調，使消費者對妙味妙品主題概念餐廳包裝發生興趣，促使其產生購買行為。色彩訴求與情感需求獲得平衡，往往是消費者因為心儀的包裝而欣然解囊的原因之一。恰當的色彩傳達與之相對應的情感，所以外包裝也起著重要作用。室內設計，即對建筑內部空間進行的設計。具體地說，是根據對象空間的實際情形與使用性質，運用物質技術手段和藝術處理手段，創造出功能合理，美觀舒適，符合使用者生理與心理要求的室內空間環境的設計。

室內設計是從建筑設計脫離出來的設計。室內設計創作始終受到建筑的制約，是“籠子”里的自由。因而，在建筑設計階段，室內設計師就與建筑設計師進行合作，將有利于室內設計師創造出更理想的室內使用空間。

室內設計不等同于室內裝飾。室內設計是總體概念。室內裝飾只是其中的一個方面，它僅是指對空間圍護表面進行的裝點修飾。

三、妙味妙品主題概念餐廳設計中的情感傳達

傳達是一個中間過程，難免受到環境的影響與制約。符號的發出、傳播，和接收有時并不能達成完全的一致。盡管在妙味妙品主題概念餐廳包裝的設計中，通過一定的視覺圖形與符號的運用，便捷了消費者對產品的了解與使用，但我們不能否認，符號語義的傳達過程，存在著局限性。任何符號都不可能離開語境獨立存在。不同文化、不同地域、不同民族對同一符號的認知也會有所差異。能否正確地使情感符號的受眾獲得一致的感知，需要對影響受眾感知的各種因素有所了解。如在各種營養品的包裝設計中，基于對中國人注重禮節、看重形象面子的文化認知，多采用大盒包裝，圖案華麗、精致，顯得大方、貴氣。

與一般餐廳相比，妙味妙品主題概念餐廳針對特定的消費群體，不單提供飲食，還提供以某種特別的文化為主題的服務。餐廳在環境上圍繞主題進行裝修裝飾包裝，甚至食品也與之相配合，營造出一種特殊的氣氛，讓顧客在某種情景體驗中找到進餐的全新感覺。主題概念餐廳在標準化的基礎上差異化，使我們的產品與服務優于競爭對手。獨特的包裝設計、設施設備、精心制作的菜肴、服務員獨特的著裝和服裝……差異化是主題概念餐廳手中的有力武器。

結 語

環境設計總是和我們的生活密切相關，它再解決了包裝自身的基本功能外，更能代表一個民族一個社會的歷史進步歷程。既與生活密切相關，又能體現科技與工藝的進步，也是一種社會時尚的表現，同時，它和任何一種藝術形式都息息相關。建筑的功能，物質技術條件和建筑形象，即實用，堅固和美觀，是構成建筑的三個基本要素，它們是目的，手段和表現形式的關系。建筑設計師的主要工作，就是要完美地處理好這三者之間的關系。

建筑歷來被當作造型藝術的一個門類，事實上，建筑不是單純的藝術創作，也不是單純的技術工程，而是兩者密切結合，多學科交叉的綜合性設計。建筑設計不僅要滿足人們對建筑的物質需要，也要滿足人們對建筑的精神需要。

【參考文獻】