品牌文化營銷案例精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的品牌文化營銷案例主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：品牌文化營銷案例范文

但令人失望的是，翻遍了大大小小的書店，竟然一本系統研究傳媒營銷的書籍都沒有。雖然最終為其做的營銷推廣方案得到了肯定，但仍覺得沒有系統研究這方面的書籍而特別的遺憾。今年三月，筆者在某書店無意中發現了《媒介營銷案例分析》一書，大有釋懷的暢快。雖然此書也有不少可圈可點之處，但通讀之后總還是覺得書中多了資料的堆砌，少了案例分析，更缺乏營銷的執行。

該書作者所提供的傳媒案例基本上代表了國內諸多比較成功媒體營銷的案例，比較典型。譬如CCTV每年的招標會無疑是眾多企業關注的焦點之一，尤其招標會上最驚心動魄的無疑是價格的角逐。有人竟然戲稱CCTV的廣告定價是中國經濟晴雨表，比滬深指數還靈驗。各知名廠商在招標會上的此消彼張的角度來說，此言不虛。更重要的是，它還是中國媒體廣告市場化操作的一個標桿。從標王時代到分時段的產品細分時代，從“坐商”變“行商”的積極營銷，反映了央視市場意識逐步覺醒的軌跡。作者從分段定價、縮短周期定價、分類定價等角度對CCTV的價格策略進行了剖析。

案例不追求大而全，在案例分析的過程中尋求單點或者說是單面的突破，并沒有陷入傳媒營銷案例的誤區之中。比如說最大報業之一的南方日報報業集團，作者在書中對南方日報報業集團《南方周末》、《南方都市報》、《21世紀經濟報道》進行了分析，抓住了這幾家媒體最具有特色的營銷部分。《南方周末》以其渠道（Place）策略成功為亮點、《南方都市報》以其獨特的事件行銷為特點、《21世紀經濟報道》以其獨特的內容（產品）標志。這些特點都是營銷這個大集合中的一個元素。可以說，這些成功案例并不是他們在營銷上有多成功，而是它們在追求一種單點的突破。這是該文作者在分析過程中最出彩的部分。

作為一種研究和探索性的傳媒營銷書籍，該書有不少值得借鑒的地方。該書的名字叫《傳媒營銷案例分析》，正如筆者前言，書中仍然缺少按說書名所包含的兩個重要的元素：少了案例的味道，缺失營銷分析的視角。

商學院的教學是以案例為主，哈佛商學院教學案例是世界上最有名的。為什么偏偏是哈佛呢？只要讀過哈佛商學院案例的人都會發現這樣一個特點：那就是它的案例需求單點，以細見長。通讀全書，雖然該書標榜案例，但筆者確難以找到案例的感覺？為什么會出現這樣的情況？筆者以為，有兩點需要與作者商榷：一是二手資料的堆積，缺乏長時間對一個案例的追蹤，也缺乏深入對一個案例體驗；二是案例的寫作有別于我們傳統意義上的各種行文方式，而作者在寫案例的過程中，更多的是在說明。這兩點導致了該書多少缺一些案例的咀嚼感、品味感。實際上，作為傳媒經理人最需要的是對營銷細節的把握，只有這樣才能更好的執行到具體的工作之中去。當然，只有能夠執行的東西，才可能有價值。

第2篇：品牌文化營銷案例范文

事實上，汽車廠商從不缺乏各式各樣的營銷手段。

比如“就像不斷往銀行里存錢，財富積累到一定程度就可以花錢”的體育營銷：被業界譽為中國體育營銷界的“達沃斯”——中國體育營銷論壇于2012年1月9日落下帷幕，東風風神攜手、玲瓏輪胎與中國女排一路同行、東風雪鐵龍贊助中國羽毛球隊分別榮獲2011中國十大體育營銷企業經典案例。

比如由“王婆賣瓜”理論衍生出的最能立竿見影提升銷量的體驗式營銷：2011年克萊斯勒“非凡故事路”JEEP 2011極致之旅、長安馬自達“向完美說不”體驗和推廣活動、一汽豐田有史以來最大規模的全品牌體驗活動“樂駕嘉年華”等。

比如“觸電”已不再是新鮮事兒的植入式營銷：2011年上海通用凱迪拉克品牌銷量同比增長超過60%，遠超國內豪華車市場30%的平均增幅，這與被業內評為2011車市十大營銷案例盤點NO1的網絡微電影《66號公路》功不可沒。

比如在商業社會中除了使用汽車，也被汽車廠商“使用”著的明星代言：奔馳火速與摘得法網桂冠的“亞洲網壇一姐”李娜簽訂為期三年價值大約450萬美元的合同，使其成為第一個擔任奔馳全球品牌使者的中國人，也是2011年諸多明星代言汽車案例中最奪人眼球的一個。

……如果說，以上種種營銷手段都是“硬營銷”的話，那么還有一種“軟營銷”很容易被大家忽略——設計大賽營銷，即概念營銷。

尋找中國智囊團

在國內，最具影響力的汽車設計大賽當為由美國網站主辦的CDN（Car Design News）中國汽車設計大賽。

據悉，該項活動已舉辦了三屆（2010～2012），最大特色就是評委團由多家世界知名汽車廠商的設計總監組成（如2012年贊助的汽車制造商包括戴姆勒、日產、江淮、通用與大眾等）并設定比賽任務書，參賽選手必須從數份任務書中自行選擇一份進行針對性的方案設計。而此項賽事所設獎品同樣不拘一格：最優秀的一位將被評委團選為最終總冠軍——中國年度最佳學生設計師，所有獲獎選手將獲得全額資助前往歐洲或美國的一家頂級設計學院學習，而其所在院校將獲得一年免費的Car Design News網站會員資格。

作為全球最大的汽車市場，中國用戶的汽車文化正在逐步形成并影響著全球汽車設計理念的改變。為了順應這種趨勢，除了由國際機構在中國本土主辦的汽車設計大賽外，一些在華跨國公司也紛紛通過創辦汽車設計賽事，在華尋找中國元素的同時也傳播了自身的品牌理念，從而得到更多消費者的認同與關注。

年汽車概念營銷案例又添新招，即由國際知名汽車廠商在中國落地主辦的汽車設計大賽，典型代表有大眾、寶馬、現代。

年5月19日，由大眾汽車品牌發起的“大眾自造”網絡互動平臺項目，是大眾汽車面向中國公眾打造的一個探索未來汽車設計與制造的對話平臺，其核心是一個WEB 2.0網絡互動社區。基于核心網絡平臺，公眾可以在網絡上跨媒體實現汽車設計的靈感激發和虛擬現實造車等的溝通需求。截至目前，“大眾自造”官網注冊量已經突破24萬，收集網友創意8萬個，大眾汽車的品牌認知度也因此提高了3至4個百分點。

讓普通公眾參與到大眾汽車的“研制”過程，既拉近了與消費者之間的距離感，又透露出大眾品牌人性化的一面。但如何維持網友持續不斷的興趣點，保證他們能持續參與該項活動的后續環節，是“大眾自造”項目團隊亟待進一步解決的關鍵問題。

隨后的2011年9月27日，歷時三個月的“菁翼中國，悅動同行”2011寶馬中國南區高校逐悅行動—環保車設計大賽在華南理工大學畫上句號。據統計，本次大賽寶馬首次攜手華南三所高校——華南理工大學、集美大學、湖南大學，共有170名學生參賽，53件作品脫穎而出，其中華南理工大學10名優勝學生獲寶馬獎學金。雖然寶馬品牌2011年繼續成為全球豪華車品牌的銷量冠軍，但其主辦的這次設計大賽就其活動創意、規模與行業影響力而言，并不奪人眼球。相比之下，起亞汽車設計大賽的概念營銷案例更勝一籌。

以 “創‘繪’未來”為主題的“KIA Car Design Award”起亞汽車設計大賽是由現代起亞（中國）發起并舉辦的汽車設計比賽。2011年11月15日拉開帷幕，隨后4個月時間里，起亞汽車要在國內專業設計類大專院校進行作品征集。

據了解，本次大賽作品將全部通過官網進行上傳收集。參賽學生可以按照個人意愿選擇一個或多個方向進行設計，包括緊湊車型、兩門跑車、大型豪華車、小型豪華車、未來環保車等五個定義。當然，參賽學生也可突破以上概念，在基于自身對起亞汽車和中國元素的理解之上，將定義概念進行組合設計。

設計作品提交時間為活動官網上線之日起至2012年3月9日止，上傳內容包括創意設計、設計說明、3D效果圖等。比賽優勝者除能獲得豐厚的獎學金之外，還將于2012年7月前往韓國參觀起亞汽車工廠，并可獲得參訪國際汽車設計界知名學府弘益大學并體驗相關學術氛圍的機會。

“通過中國未來設計人才的視野，更直接深入地了解中國用戶的審美觀，同時挖掘出更多的‘中國元素’為起亞所用，這對起亞汽車更加精準地把握前沿設計潮流是十分必要的。”現代起亞汽車（中國）營銷戰略部部長李宗燮對《汽車觀察》強調，滿足中國用戶審美需求、將中國元素融入產品設計，是起亞汽車舉辦這次大賽的最直接的目的。

為己所用

一邊是韓國現代起亞汽車（中國）研發中心設計總監金敬洙在向學生進行包括起亞量產車K5、K7以及Naimo、Pop兩款概念車在內的設計案例講解；一邊是來自韓國起亞汽車設計中心的兩位設計師在所有學生的關注中上演汽車手繪表演；另一邊是來自起亞南陽設計中心的外觀設計總監KIM HAN YONG和內飾設計總監對學生代表的設計作品進行點評。

以上情景均來自2011年12月1日在北京中央美術學院報告廳舉辦的起亞汽車設計大賽北京宣講會現場。

隨后的2011年12月6日，起亞汽車設計大賽又在上海同濟大學嘉定校區報告廳舉行了同樣規模的主題宣講。就在上海宣講會的余熱還未褪去，主辦方又馬不停蹄地奔赴“花都”，于2011年12月日在廣州工業大學圖書館報告廳舉行了第三場宣講會，將起亞汽車設計理念的直觀體現推向。

作為營銷案例的一種手段，起亞汽車設計大賽宣講會的目的，除了是要讓參賽選手了解賽事、理解汽車設計思路外，更重要的一點就是借此次活動平臺讓大家更好地感知起亞汽車的設計理念。作為首屆賽事，起亞汽車調動了包括起亞汽車設計院、全球設計網絡等企業內部幾乎所有的資源。但與由中國汽車工程學會、中國工業設計協會、北京市科學技術委員、豐臺區人民政府主辦的第四屆中國汽車（造型）設計大賽相比，起亞汽車設計大賽少了一些官方色彩，卻在一定程度上強化了企業訴求的核心思想。

其中的一個亮點就是，為保賽事獨立性，起亞汽車設計大賽評委并未邀請相關院校的教授及專家參與，而是由起亞美國研究院設計師、韓國南陽研究院設計師參與，并邀請國內知名設計專家以及資深汽車專業媒體總編輯等從專業美學和大眾美學兩個層面進行評判，完全是站在企業自身的角度去挑選適合于企業未來產品應用的創意設計方案。

一位來自中外合資企業的高級設計師透過《汽車觀察》闡述了自己對于跨國企業在中國舉辦汽車設計大賽的些許看法。首先，他認為這是一個很好的機制和體系，既為年輕的設計師提供了一個很好的展示自我的平臺，并與主機廠一線專業知名設計師進行交流；同時又可以為主辦單位進行人才輸出。“社會關注他們多了，他們在選擇專業和擇業時的激情和信心也就更足了。不像以前，大家只能在少量的雜志報道中才能了解到我們所做過的一些課題，現在的平臺更開放、更系統了。”

事實上，起亞創辦本屆汽車設計大賽的一大重要背景是，源自現代起亞于2010年年底提出的企業中長期戰略——“愿景2020”規劃。在韓國現代集團最新的“愿景2020”中長期戰略規劃中，《汽車觀察》記者發現，品牌形象已經成為現代起亞未來的發展核心，而汽車設計也將作為其中的重點環節繼續發揮作用。

設計創造價值

起亞汽車用了60多年時間，躋身世界第五大汽車制造商。2011年，在世界經濟持續低迷的客觀因素下，現代起亞汽車全球總銷量仍直逼660萬輛，同比增長20.4%，遠遠超過全球平均增速。

有專家這樣對《汽車觀察》分析，以現代為代表的韓系車開始備受業界高度關注，究其原因，除品質、售后、營銷等領域的進步外，產品設計對其市場策略也功不可沒。

相比于歐美等老牌車企，韓系品牌畢竟是后起之秀，在歷史積淀、品牌傳承，甚至是設計語言上都存在著巨大的差距，這成為了制約韓系車繼續向上發展的瓶頸。針對這一局面，韓系車企也深刻認識到：品牌求變如箭在弦。以起亞汽車為例，從高層領導到基層員工都展開了關于起亞未來發展方向的思考。之后，起亞汽車決定從汽車設計入手，打造全新產品形象，進而帶動企業發展。

年，起亞汽車聘請全球汽車業設計領域的頂級大師彼得·希瑞爾加盟，定義了“在世界任何一個角落，一眼就能認出是起亞汽車”的全新設計方向，正式拉開了起亞汽車改革的序幕。在彼得·希瑞爾的主領下，起亞汽車打造出了新家族臉譜“虎嘯式”

前臉，并以此確立了“最簡約的設計往往給人最強烈印象”、“簡約直線美學”、“設計創造價值”的品牌設計哲學。

隨后在法蘭克福車展上，起亞汽車正式向外界宣布：公司未來的產品開發戰略將以設計為核心。在此戰略背景下，起亞汽車近幾年連續推出了K2、K5、K7等K系列車型，其中秀爾、K5連續兩年榮獲業內頂尖的“德國紅點（Red Dot）設計大獎”。

第3篇：品牌文化營銷案例范文

網站的基本任務決定了網站的經營方向，是站點建立后一切經營活動的核心和出發點。像旅游信息服務站點面向人們的外出旅游需求，提供交通、景點、旅游產品等信息服務；網上書店面向人們的文化需求，提供各類書籍、音像制品等；而職業信息服務站點則通過提供招聘和求職信息滿足人們的求職求賢需求。

確定網站的基本任務，如同在網絡社會中選擇了一個行業。對于某些行業如服裝、重型機械加工等來說，網絡站點雖然目前還不能成為主要的經營渠道，但至少應成為市場營銷策略的組成部分，目的在于：不要忽視日趨成熟的網絡營銷渠道，不要漏掉從網上發現你的客戶；而對于另外一些行業來說，網絡站點既是其經營戰略的組成部分，更是主要的經營渠道，因此具有更具體、更現實的目標：銷售產品或服務，樹立品牌形象，贏取廣泛的客戶群等，目前比較成熟和活躍的主要有書店、軟件、各類專業化信息服務等行業。

確定網站的基本任務既需要經過市場調查、預測和分析，還需要結合經營實體的自身資源特點。

營銷案例1：中國航貿信息網（snet.com.cn）是一個很好的例子，它是中國航務周刊雜志社面向航運業信息需求開發的專業化信息服務站點。海運、空運、陸運等業務與生產企業和貿易組織的經營活動有著密切的聯系，形成了一個巨大的信息需求市場，而中國航務周刊雜志社一直以來掌握著航運業全面、準確而權威的信息。中國航貿信息網面向市場需求并結合自身資源優勢確定了網站提供全面、準確、及時、權威的航運信息的基本任務。

二．誰是網站的目標訪問者

網站的目標訪問者是網站的主要服務對象，通常是經營實體所經營產品或服務的目標客戶或潛在客戶。目標訪問者的選擇是網站市場營銷策略的具體化，也決定了網站內容與服務的定位。

營銷案例2：WebResults ( webresult.com )是一家提供全面Web服務的咨詢公司。圍繞其Web站點的基本任務，即通過為網站規劃和設計者（尤其是非贏利組織）提供明確而有用的信息來向潛在用戶展示自身實力。該站點選擇了明確的目標服務對象，即：

1. 公司的潛在客戶：大規模非贏利組織的領導者和站點負責人；

2. 其它Web站點的規劃設計者、管理者及內行專家；

3. 其它打算建立Web站點的個人或組織。

面向以上服務對象，該站點提供了以下欄目的信息和知識：站點規劃、站點設計、站點評估、站點成果、Web工具、相關鏈接等。所列信息具有一定的實用價值。

另外值得重視的是，網絡幾乎是無國界的，現代信息技術為網站經營者消除了地域限制，可以輕易地實現服務目標對象的國際化。目前我國已有一些上網企業和組織，通過建立中英雙語站點，或中、英、日等多語站點的方式，把服務目標擴展到全球范圍。

三．付出與回報

1．付出（成功來自內容與服務的吸引力）

訪問率是站點成功的重要衡量標準，留住規律性訪客的忠誠，并不斷吸引新訪客的注意，其決竅在于提供有價值的信息內容或服務。無論是實物產品、信息產品，還是各種專業化服務，對于訪問者來說，一個網站能提供什么，其質量、價格如何是重要的。需要切記的是：提供對你的目標客戶或潛在客戶具有吸引力的內容和服務才是對網站經營有價值的策略。

營銷案例3：一封來自朋友的E－mail為我送來了一束“虛擬鮮花”，按E－mail中指引的地址，果然收到了一束“鮮花”和一張溫馨的問候卡。原來，Virtual Flowers (virtualflowers.com )是一家經營鮮花生意的公司，該公司不但在其網站上提供真正的鮮花訂購服務，還免費提供了虛擬鮮花郵送服務。而每天利用其虛擬鮮花郵送服務的有5000～10000人，這其中的許多人后來成了其真鮮花訂購服務的客戶。

隨著網絡營銷的逐步成熟，越來越多的營銷創意和作法值得參考和借鑒，如：經營Web優化服務的網站提供免費的站點測試功能；銷售軟件產品的站點提供可免費訂閱的E－mail，使訂閱者可以及時了解新產品信息及技術發展動態等；提供專業化信息服務的站點通過鏈接很多同行業的其它站點建立一個本行業的信息中心，從而成為該專業信息需求者的第一選擇；以不斷更新的內容和服務保持站點的活力和吸引力。

2．回報（通過網站銷售產品和服務）

作為經營產品或服務的站點，提供有價值的內容或服務，目的應在于吸引目標客戶或潛在客戶，增加銷售機會，從而獲得一定的經濟效益。因此在創造站點吸引力的同時，更重要的是要相應推出好的產品和服務，實現網站的經營目標。

通過網站經營產品或服務應注意以下幾點：產品或服務應迎合市場需求，如對旅游產品、股票信息的需求，對上網軟件、教育軟件的需求等；產品或服務的種類適于在網站上經營，如書籍、軟件、訂票服務、專業信息產品等；產品或服務系列化、集成化，如提供Web咨詢服務的網站，應提供一系列包括網站規劃、站點建設、站點評測與優化、網站促銷等服務，并將策劃方案、相關軟件、培訓服務等集成為服務包提交給客戶；產品或服務信息的組織結構應從訪問者的利用角度出發。

轉貼于 四．網站宣傳策略

有效提高站點知名度和訪問率的辦法是采取多種媒體相結合的全方位綜合宣傳策略，典型的有以下方式：

*組織新聞會等大型公關活動，具有強烈的事件影響力；

*利用報刊、雜志、電臺、電視臺等傳統大眾媒體的傳播能力；

*利用企業文化用品、名片等作為宣傳工具；

*利用網絡媒體進行廣泛，包括搜索引擎注冊、網絡報刊、雜志新聞、相關站點的友情鏈接、重要網絡媒體的banner廣告及newsgroup、BBS、mailing list的新聞等。

營銷案例4：《航空知識》雜志（aerospace.jsinfo.net）是一本深受讀者喜愛的刊物，上網后通過中英文網絡門戶、mailing list等媒體進行了廣泛而有效的宣傳，幾個月內就收到讀者發回的電子郵件數百封。

五．市場信息的有效收集

作為一種嶄新的媒體，Web優于傳統媒體的特性在于其方便即時的交互功能。這一特性是通過Web站點收集市場信息的有效手段，許多實用的方法包括：

*設立Webmaster信箱，收集訪問者對站點的反饋意見和要求；

*針對某種產品或服務提供

訂購表格，及時收集客戶的購買及需求信息；

*通過提供免費服務申請表格，獲得訪問者的個人信息；

第4篇：品牌文化營銷案例范文

馬來西亞航空（ Malaysia Airlines） MH370航班上失聯之后，先是沃爾沃汽車在微博上“秀”了一下沃爾沃的安全，緊接著分眾傳媒江南春開始兜售自己的永安保險。這兩則在災難之時企業的“過分”營銷，給諸多企業提供了可參考的案例。當集體面臨災難之時，企業要不要營銷？

在曾經的企業災難營銷中，王老吉因為他們的一擲千金獲得了公眾的滿堂喝彩， 在很長的一段時間內享受成功的營銷戰術贏得的銷售業績。也有更多的企業在一場災難營銷中折戟沙場，收到吐槽無數。當時， 萬科王石就為他輕率的言論付出了代價， 誠懇的道歉和追加的巨額捐贈在短時間內都難以修補多年經營的良好形象受到的傷害。

隨著移動互聯網營銷的崛起和普及， 微博和微信這兩大平臺的傳播影響力已經遠遠超越了傳統媒體的速度和覆蓋面。社交媒體也成為眾多品牌首選的營銷平臺，在人人自媒體的時代，傳播本身就包含風險，而在集體面臨災難之時，夾雜企業內容的營銷更顯得不合時宜。

分析馬航失聯之后的兩個企業營銷案例。我們可以看到其中的差別。

馬航失聯僅幾小時后，沃爾沃在其微博上的微博稱，“目前，對失蹤的馬來西亞航空MH370航班的搜救工作已全面展開。出行安全也是沃爾沃汽車最為關注的方面，讓我們一起為在這架客機上的239個生命祈禱！祈福馬航，愿奇跡出現。”就是這一句“出行安全是沃爾沃汽車最為關注的方面。”成為沃爾沃植入營銷的敗筆。

在這場失敗的營銷案例中，沃爾沃強調自己的品牌屬性――安全，他營銷的是品牌，品牌營銷對于此類借助事件的營銷來說并不合適。相比之下，江南春的營銷就顯得合理得多，雖然也遭到吐槽無數，但是也收到了一定的效果。

他在微博里說：““這年頭，說不準呀。飛機也能失蹤！已通知行政部訂100份永安保險。最新航意險二百元可保一年飛行，保額1000萬給各大高管，萬一飛機失蹤了，總算對家人有個保障，總不能因為飛機會失蹤就不出差了！”從情感角度看，這則調侃和故作幽默的微博讓人反感，它有悖于人們的道德價值觀。拋開情感因素理性看待，江南春的營銷已經轉移到產品層面，我們可以把他看做一場借助災難的事件營銷。

社交媒體平臺上的營銷最講究“時效”和“互動”性，基于時事熱點的借勢營銷已經成為了營銷公司慣用的手段。江南春的“保險”營銷并不是唯一，有多家保險公司在8號當天沒有確認飛機已經失事的情況下，就開始和家屬聯絡并且發往媒體表示對此事件的關注，不斷更新處理進展，這也被部分網友解讀為在變相為自己做廣告，3 月9號中國保險業協會下發了一份《中國保監會辦公廳關于做好馬來西亞航空飛機失聯應急處置工作的緊急通知》，其意提到：各會員公司強化大局意識，加強行業自律，堅決杜絕以營銷為目的各類借機炒作行為。

中保協文化建設與傳播部主任仝主任表示，他不認同保險公司在馬航事件發生后跟家屬主動溝通屬于借機炒作行為。“在馬航事件出來后，保險公司第一時間反應體現對客戶的關愛，主動跟客戶溝通，提前做好各項準備，這是一種人性化的行為。”

此次事故后，有分析稱不少出境商務旅行的人士或許將重視航意險的購買。眾多保險公司紛紛介紹自己的航空意外險等險種，誰能說這不是借勢營銷的一種方式呢？

與永安保險相比，沃爾沃雖然同樣借助了這一場災難，但是兩者還是有本質的區別。沃爾沃完全有機會以更合適的方式來化解這場公關危機。沃爾沃中國一位發言人稱沃爾沃本身無意這樣做，這條微博是負責該公司數字通訊外包機構犯下的一個“錯誤”。作為一家負責人的汽車集團，“安全”的屬性可以通過實際的行動來體現。

第5篇：品牌文化營銷案例范文

沒有一點點防備，就在大家似乎不再對超市、廣場、餐廳等公眾場所的賀歲歌曲抱有幻想時，一首《money money home》突然改變了這個春節檔的節奏。這首歌一夜躥紅，不僅火遍大街小巷，而且還占據了各大互聯網音樂平臺的排行榜前列，QQ音樂、百度音樂、蝦米音樂、酷狗音樂等11家平臺平均播放量超過10萬次，播放總量達134萬余次。此外，在春節期間攀升到了亞洲新歌榜第二位，在微博端有332432人的收聽了這首歌，微博話題閱讀量達到3265萬，成為名副其實的神曲，小伙伴們喜大普奔的同時，讓人不明覺厲。

神曲煉成記

很多人在得知《money money home》出自移動互聯網金融產品玖富的市場團隊后才恍然大悟，并獻上膝蓋。《money money home》初聽只覺是一首膾炙人口的賀歲曲，但是細看歌詞，悟空、金銀財寶、健康快樂，都是玖富金融的影子。該項目的負責人在接受《廣告主》采訪時謙虛認為這首神曲為無心插柳柳成蔭。

歌詞是玖富自己的團隊創作的，結合移動金融理財的新形式，將恭喜發財、身體健康之類的拜年詞進行場景化的植入，然后再結合2015年的熱點話題和熱詞，編寫這首歌的主體。

項目團隊當時策劃了一個“money money home”的整合營銷方案，音樂只是其中的一部分。“我們設計了很多拜年的組圖以及一些段子類的網絡營銷的內容，還準備了H5游戲以及病毒營銷的視頻。可能是因為這首歌的質量確實挺好的，在所有的物料當中都很出類拔萃，而且歌曲相對于其他的物料來說是比較輕的，傳播起來更快，最后的影響力在整個營銷方案里面就顯得特別突出。”

之所以成為神曲，除了音樂本身的品質和團隊的執行力之外，市場外力也不可忽略。第一，經過多年來大量神曲的“洗腦”，中國的神曲音樂市場有了基礎；第二，在傳統新年中，賀歲歌曲的推陳出新是乏力的，雖說已經到了信息過載的互聯網時代，但是賀歲曲目依然陳舊如十年之前，在賀歲新歌上存有大面積的市場空白。

擴大品牌的知名度是“money money home”項目的目標，因為互聯網金融屬于市場定位相對較窄的一種業態，并不是所有社會大眾都會去主動獲取品牌信息的，所以玖富想通過類似于流行音樂或者是病毒營銷的方式點燃全民傳播熱潮。除了歌曲之外，項目中的視頻也獲得了很高的關注度，在幾大主流視頻網站共收獲了六七百萬的播放量。項目負責人表示，網絡傳播效果達到團隊的預期，接下來也許還會補齊電視端的傳播量。

玖富的這次春節營銷是一次立體化的整合營銷，所有的物料都是圍繞“money money home”這個口號為中心的，所以受眾接觸到的其中任何物料，都會有這個口號的露出。按照品牌曝光的規律來講 ，一個人對同一個媒介，或對同一個主題下的不同物料的多次曝光，聯想記憶會加深很多，所以玖富希望給目標用戶呈現全方位的營銷。據了解，互聯網金融行業的品牌來做全方位的整合營銷，玖富是第一個吃螃蟹的。這個項目中的物料都可以作為一種營銷遺產，在后續的品牌活動中多次被使用，這無論是對于品牌投放效果還是對于成本的控制來說都是一本萬利的。

用互聯網的方式營銷

從既有的經驗來看，金融品牌一向熱衷于央視、機場等高端媒介或場景，而從玖富的這次營銷來看，似乎不走尋常路。“其實我們的品牌傳播是偏互聯網化的，因為我們團隊達成了一個共識，互聯網的事情要以互聯網的方式解決，所以更多的是希望通過PC端和移動端的社交媒體營銷來達到我們品牌宣傳以及效果轉化的目標。

與傳統金融品牌有別的差異化營銷早在四年前就開始了。玖富悟空理財在2014年的時候抓住移動理財的風口，通過微信入口迅速積累了第一批用戶，現在注冊用戶達到一千萬，而整個玖富2000多萬的總用戶量排在同類互金平臺也是遙遙領先。2014年悟空理財創立了“空粉節”，參與的用戶就有千人規模，現在悟空理財的微信服務號單篇文章閱讀量高達十萬以上。玖富要把理財用戶培養為品牌的粉絲用戶，“只要是粉絲喜歡的我們就整”這樣的理念貫穿玖富所有的營銷案例。

這就不難理解玖富在2015年不斷出現在演唱會現場的緣由了。去年，與張惠妹、周杰倫、楊宗緯等偶像歌手的演唱會合作是玖富首次跨界娛樂營銷，“玖富之夜”不僅是冠名合作，還在線上線下各個層面與歌手的粉絲進行深度互動，增加品牌覆蓋的同時也提高產品的用戶粘性。2016春節檔的“money money home”項目算是“玖富之夜”的延續，但是這次嘗試不論在素材制作還是傳播途徑和權益上，把控性更強，傳播力度也更大。所以比起之前跟演唱會的跨界合作，玖富此次方案的品牌權益以及對整個營銷案把控都會是更有力的。

“money money home”項目負責人表示，從這次開始，玖富想做更多的主動營銷，這樣對整個項目的把控會有更好的節奏。另外，團隊的立足點會更清晰，做出的爆發式效果也會更好。

品牌，為未來而造

“其實很多人在看了我們這次的營銷案例之后，都說這種整合營銷并不像一個移動金融行業做的項目。我們并沒有把玖富這個品牌束縛到互聯網金融這個領域的盒子里，我們屬于一種超常的品牌搭建，現在做的工作是為了三年之后的玖富品牌，是一種超前的品牌建設，而不是只讓品牌形象粘黏在現在公司所做的內容之中，它必須有一個更廣泛的蔓延。”玖富品牌負責人認為，不能把品牌知名度束縛在現有的用戶當中，品牌覆蓋面積一定要比使用人群規模大，這樣才會有增長空間。如果現在就照著玖富三五年后想達到的品牌效果去建設，客戶量會隨著品牌形象的增長自主擴大，增長速度也會是膨脹式的。

通過這幾次的營銷，至少玖富的品牌觸達了娛樂圈和音樂圈，很多以前不關注移動金融或者根本不知道移動金融的用戶通過這樣一種營銷方式了解了玖富這個品牌，這是個很好的開始。以后有這種更落地或更貼近行業的活動營銷再推出的時候，會很容易提高這部分用戶的粘性。所以這次活動看起來跟金融本身關系不強烈，但是是移動金融品牌應該做的一件事，玖富并沒有把自己當成一個互聯網金融品牌，而是當成互聯網品牌在做全民營銷。縱觀營銷史，一個成功的品牌應該能代表大眾生活圈中的一類標簽，就好比日化中的寶潔、汽車中的奔馳，品牌的價值和知名度恰恰是建立在這種行業類別的邊界上。玖富希望在未來三到五年，人們心智中的移動互聯網金融就是玖富。

第6篇：品牌文化營銷案例范文

逐漸獲得廣告主認可的互聯網在助力企業營銷上的表現如何？未來還有多大的挖掘潛力？在今年的廣告節上，結合今年的媒介營銷創新獎的獲獎情況，一直深入研究網絡營銷發展趨勢的張佰明博士接受了我們的專訪。

今年的媒介營銷創新獎評出了眾多獎項，無論從數量還是質量上看，互聯網在所有媒體中的表現都是非常搶眼的，今天的互聯網已經成為營銷創新的主導力量。總體而言，互聯網在以下各個方面都體現出了變化，折射出這一新型媒體的創新潛能。

博客應用范圍日趨廣泛

經過幾年的推廣，博客這一自媒體形式開始得到廣告主的認可，在營銷上的表現也逐漸成熟，最主要的應用就是利用博客的插件和模塊功能，在網民的主動選擇下，將品牌元素或品牌信息植入博客頁面，讓企業或產品品牌借助網絡平臺實現人際傳播，達到有效傳播品牌信息的目的。

搜狐網承擔的“美的新思，躍動新姿”-美的09大型才藝互動選秀活動，以搜狐博客為主平臺，選手通過博客上傳才藝圖片、文字以及視頻，參與活動的網民可以在自己的博客頁面加載模塊，并通過模塊為自己喜歡的選手投票，成為該選手的粉絲，起到了病毒傳播的作用。整個活動博客模塊傳遞數高達70萬，曝光量超過3億。

新浪和中國移動合作推廣G3筆記本，將產品品牌的相關信息植入簡單易操作、貼近白領人群現實生活的晉級游戲，這款游戲能夠植入博客Widget，在博客人群的主動轉載中實現病毒傳播。新浪為科比打造官網的推廣活動中，超過1.4萬網友在博客中添加了“科比精神”接力棒，模塊成為產品推廣的重要載體。

視頻手段運用更加嫻熟

隨著網絡視頻的逐漸成熟，視頻作為營銷手段也逐漸形成規模。本年度獲獎的案例中，有多個案例都以網絡視頻為手段，取得了不錯的效果，除了像索愛F305c利用“地鐵甩手男”視頻進行病毒營銷外，多個案例很好地發揮了視頻的記錄屬性，充分調動網民用各種攝影器材進行拍攝，參與由企業發起的相關活動。由網民主動上傳的若干風格各異的視頻片段串聯起完整的品牌活動，拉近了品牌與普通消費者之間的距離，如2008動感地帶街舞大賽、通用別克新君威—S彎挑戰賽等。新浪網更是將這種記錄屬性發揮到極致，不間斷進行蒙牛安全生產24小時直播，開創了企業與社會溝通的新模式，為企業走出信任危機探索了一條新路。

聯想Ideapad S10筆記本憑借“I'm Always Online愛在線”、IdeaCentre A600一體機主打“簡單生活新想樂”聯合搜狐等網站進行新品推廣，都采用了目標消費群體辦公白領喜歡的情感電影的形式，將產品品牌巧妙植入電影視頻中，唯美的畫面和純美的情感，更容易打動都市白領的心扉。

在視頻營銷上，今年的案例還呈現出一個可喜的現象，就是品牌營銷的規模化傾向。聯想揚天電腦為推廣新品V450筆記本電腦，聯合搜狐共同打造職場輕喜劇《司馬TA呀》，在創意上不同凡響，不但將職場規則“SMART”巧妙地進行擬人化轉換(“司馬TA”)，而且選擇了規模化運作路線，目前已經連續推出了8集，每一集探討一個辦公室人群普遍感興趣的職場話題，出色的創意和專業化的制作水準，充分體現了網絡媒體的主流化地位。優酷網站打造出“互動網劇”這一視頻新品，目前推出的《私家廚房》、《色女郎》等系列劇目，分別與美的小家電和三星電子牽手，定制化的制作方式和對網民意愿的充分尊重，都呈現出新鮮的氣象。

準確把握網絡文化脈搏

單一的營銷活動往往只能產生短期的影響，要想更長久地占有消費者的心智，就需要在洞察消費者價值取向的基礎上，將營銷活動提升到文化層面，從而對網民產生更大的吸附力。在這方面一直走在網絡營銷最前沿的聯想做了較為深入的嘗試，對網絡文化的準確把握，讓營銷效果非同一般。

聯想和搜狐聯合制作的互聯網首部職場輕喜劇《司馬TA呀》，目的是推廣聯想揚天V450筆記本電腦。市場上筆記本款式眾多，消費者怎樣才能對這款筆記本感興趣？雙方在商討策劃方案時一致認為辦公職場話題容易喚起白領人群的普遍興趣，同時在work smart和work hard之間一直存在爭論，但普遍傾向于前者。搜狐專業的創作團隊敏銳地把握住了目標人群的思想脈搏，于是推出了源于網絡話題但同時又有一定社會文化內涵的系列輕喜劇《司馬TA呀》。在節目推出后，又在搜狐自辦的網絡脫口秀節目《大鵬嘚啵嘚》和論壇上不斷強化，繼而引來傳統媒體如中央電視臺、北京電視臺及眾多平面媒體的關注，一時間對work smart的討論成為流行話題，互聯網文化引爆了時尚文化，揚天V450筆記本電腦無疑是最大的受益者。聯想Idea系列產品的推廣則以“新想樂主義”為文化標簽，通過“尋找fun教主”活動打造FUN文化，張揚一種生活態度和消費這張，讓聯想Idea產品成為此類文化的典型標簽，為產品的推廣打開了一條新鮮的通道。

整合營銷手段花樣翻新

整合營銷一直是企業追求營銷效果最大化的有效手段，在無限豐富的媒體面前，選擇合適的媒體并以合適的方式加以整合，越來越考驗企業的營銷能力。在明確企業的營銷目標后，最重要的就是把握不同媒體的特點并合理分配資源。

聯想作為中國唯一的TOP贊助商，希望通過奧運擴大聯想在全世界范圍內的知名度及用戶好感度，從而促進銷售。為達到影響大眾網民及年輕消費者群體的目的，聯想選擇了目前中國影響力最大的三家媒體——新浪、搜狐、騰訊，分別運用三家媒體自身獨有的媒體特性進行推廣，重點是發揮web2.0的特性，與用戶產生互動，優化用戶體驗并提升好感度。這一規模龐大的奧運整合推廣方案除了在這三大網站的重點頁面充分展示外，更多運用了增強互動性的產品，如圖片包框、文章關鍵字、博客皮膚和郵件皮膚置入等，還有QQ聊天工具、QQ寵物社區和QQ游戲等，廣泛呈現聯想公司品牌的元素。根據專業調查公司提供的數據顯示，聯想品牌的知曉率和好感度都得到了顯著提升。

跨媒介營銷已成為企業在短時間內獲得巨大曝光的重要選擇，隨著企業對不同媒介形式認識的深化，跨媒介營銷無論是在廣度還是深度上都得到了很大的拓展。“上搜狐知天下”跨媒體品牌營銷案例，其跨度之大、影響之廣在互聯網領域前所未有。以強化搜狐中國主流網絡媒體身份及其媒體特性為目標，搜狐公司針對網站的目標用戶群體，在全媒體領域全面展開宣傳攻勢，以“縱橫交織，深層布局”的媒介組合策略，全方位、立體化傳達“上搜狐知天下”的品牌信息。在橫向的全媒體覆蓋上，從電視、報紙、雜志、互聯網到戶外公交、機場廣告牌等目標用戶可能與品牌發生接觸的接觸點上，都以統一的形象和聲音進行大范圍覆蓋宣傳；在橫向的媒體選擇上，同一媒體形式上以實現多層次立體覆蓋為目標，選擇多個媒介產品有效組合，構建立體宣傳網絡；在立體化區域覆蓋上，一線和二三線城市有選擇、有層次地進行布點，可謂“全面覆蓋，突出重點，注重深度”。這是中國互聯網領域最大范圍、最大規模的品牌營銷活動，不但促進了社會公眾對互聯網行業的認知，而且促進了搜狐品牌認知度的大幅提高。

在線營銷撬動銷售終端

隨著網絡營銷認可度的提高和互聯網媒體公信力的提升，互聯網已經不僅限于作為企業的營銷渠道，在一定條件下還可以扮演銷售渠道的作用，互聯網離銷售終端的距離變得越來越短。

李寧“創意混搭進行時”淘寶試衣間活動，圍繞李寧女子系列產品的特性，把握淘寶用戶喜歡“秀曬”的心理，結合淘寶網“試衣間”產品，推出了李寧女子系列產品的有獎搭配秀活動，巧妙地將李寧女子運動產品INNER SHINE的品牌概念傳遞給廣大目標用戶。由于活動形式新穎，獎品也有吸引力，活動共有233972人參與試衣，活動參與率高達42.3%，這不但讓李寧女子系列產品的認知度有了大幅的提升，同時由于淘寶網平臺本身支持在線交易的特點，直接帶動了產品的銷售。同一種類型的營銷案例是美的聯合淘寶實施的“美的心靈暖青川”慈善義賣活動，提升的不僅是美的在淘寶旗艦店的知名度，而且是相關產品的銷售數量。同樣，蘭蔻借助百度品牌專區進行的搜索引擎營銷，也在提升蘭蔻品牌形象的同時為蘭蔻網上商城導入流量。而在和路雪旗下的夢龍產品以“專享你的非常禮遇”為主題在開心網上的推廣中，用戶參與開心網為夢龍定制的游戲以獲得相應的“禮遇”，基本前提就是要擁有夢龍冰淇淋木棒上的密碼，線上的規則直接帶動了線下產品的銷售，促銷作用明顯。

這一做法同樣適用于金融產品，中信銀行聯合騰訊網站推出QQ秀DIY信用卡，就是抓住了年輕網民追求個性、敢于嘗試的心理，在為用戶提供了包含設計、圖片來源、申請通路和數據傳輸等多個技術環節的申請平臺后，愿意嘗試新鮮事物的用戶接踵而至。活動發起3個月左右，就吸引了3萬人完成線上填表，平均每天有350人在線申請，成功發卡超過5000張，大規模定制的營銷效果超乎廣告主的意料。

媒體影響力的合理放大

互聯網成熟的重要標志不僅僅是數量巨大的用戶規模，還包括影響力的進一步擴大以及媒體屬性的凸顯。主流網站逐漸有意識發揮互聯網作為媒體的屬性，以自身的影響力幫助客戶拓展營銷途徑。

尋找優質音“享”達人活動是搜狐為索尼愛立信以“好音質”為產品賣點的W715而策劃的營銷案例，充分發揮了搜狐數碼公社和娛樂頻道在年輕人群中的影響力，前期以常規的媒介專題的形式，邀請專業樂評人精心制作一期《時尚娛樂攻略》專題，展現音樂發燒友對音質知識的專業詮釋，同時提供線上盲測小游戲讓網友對于什么是好音質有直觀的感受，然后引導網友去體驗主流音“享”裝備，號召網友參加線下的“尋找金耳朵”中國互聯網首次高品質音樂盲測活動，找出真正音“享”達人，并適時推出“可以讓你更加了解音樂”的好裝備——索尼愛立信W715音樂手機。

“諾基亞N系列自造影響力”活動，由新浪網對過去十年網絡上最具影響力的人物做盤點和評選，以此推出活動宣言——“2008，用你的主張，自造影響力”，網友通過上傳文字、圖片和視頻來表達自己的觀點和主張，吸引支持者為自己投票，打造屬于自己的影響力，支持率高的選手會得到資金，進一步用自己的主張來影響更多的人，制造更大的影響力，諾基亞N系列手機在活動的每一個環節都得到體現。這一活動就是將媒體與網民自身的影響力進行對接，二者相互促進，高漲的人氣保證了諾基亞品牌的曝光度。同樣，配合長虹“歐寶麗”等離子電視上市而發起的“愛眼護眼中國行”活動，也是發揮主流門戶的影響力和公信力，面向青少年家庭以公益的旗號發起的媒體活動，很好地向長虹等離子電視的目標消費群體有效傳達信息。

社交媒體營銷空間突顯

社交媒體由于對特定人群的強大吸附力及日益擴大的規模，對那些目標消費群體非常明確的廣告主有很強的吸引力。伊利金典奶、舒化奶開心牧場活動，就是看中了開心網對于辦公白領的粘性。伊利與開心網聯手打造的“黃金牧場”游戲將營養舒化奶和金典牛奶巧妙地植入其中，使目標受眾在游戲中感受產品的獨特價值和“好吸收”的特點，在品牌提升和銷售促進上都產生了不錯的效果。麥當勞以“見面吧！”為主題推廣的夏日宣傳活動，就是借助校內網對于在校大學生群體的號召力，實現麥當勞產品促銷信息的大范圍傳播。

巧借公益事件有效營銷

“美的心靈暖青川”美的淘寶慈善義賣活動和成都512一周年“一起創造共同分享”活動，巧借公眾對于512這一具有特殊意義的紀念日的關注，分別通過義賣捐助災區重建和客觀展示災區重建的代表性視頻的形式，為汶川抗震救災紀念提供了全新的思路，公益營銷結合了互聯網獨有的特點，效果自然不同。

網絡話題的巧妙設置

好的話題往往能夠成為在線營銷的引爆點，一個好話題幾乎可以保證營銷成功的一大半。搜狐網推出的“IBM史上最貴廣告郵票”案例，就是以這樣極富沖擊力的話題引發網友的大面積討論和關注，在充分的預熱后，網絡媒體面向網友征集“IT圈的雷人雷事”征文，全面闡釋IBM產品理念。經過網友在線投票后，由IBM向人氣最高的征文作者提供IBM精美禮品。

對未來網絡營銷創新趨勢的判斷主要有以下幾點：

一是廣告主向大媒體、粘性媒體集中。經過十余年的淘洗，位居前幾位的門戶網站逐漸立穩腳跟，媒體的影響力已經形成，吸附的用戶趨于穩定，龐大的用戶規模對于那些追求品牌曝光數量的廣告主有很強的吸引力。而社交類網站的粘性也體現出應有的價值，這類網站對于品牌傳播的深度和有效性上同樣作用明顯。在品牌傳播的廣度和深度上，兩類媒體都有各自的作用空間和適用領域，未來在營銷服務上的地位會更加凸顯。

第7篇：品牌文化營銷案例范文

這個事件對于汽車和耐用消費品的銷售方式的意義如何重大，我們不做過多討論。這件事情的另一重意義在于，消費者對于Smart這款車型的關注也因此而驟然增加，Smart在線下的詢問量得到了大幅提升。這次團購事件不僅僅是一次成功的促銷活動，也是極有創意的一次品牌營銷案例。

汽車品牌營銷，發展到今天，創意已經成為核心競爭力之一。無論是文化營銷、體育營銷、跨界營銷還是當下最流行的植入式營銷，如果有好的創意，不僅事半功倍，而且還可能以巧破千斤，花小錢辦大事。

Smart正是個中翹楚。除了近日這次令人瞠目結舌的瘋狂團購事件，Smart在剛進入中國時的“Smart自動售賣機”事件也是一個極有創意的案例。當時(2008年秋)“Smart自動售賣機”在沈陽、北京、廣州、深圳、上海、杭州、南京等“潮流”城市的“奢華”場所進行了路演，吸引了眾多媒體爭相報道。

“Smart自動售賣機”其實就是一個可以在內部停放一部Smart fortwo實車的精巧小屋，這個小屋具有自動售賣機的功能，每次只需投入一枚1元硬幣，你就可以從售賣機中得到一個包含了Smart最新信息的“Smart魔方”(Smart cube)，還可以通過“Smart自動售賣機”享受自助預約服務，遞交試駕Smart的申請表。

“Smart自動售賣機”并非為中國市場而創造，早在日本市場上市時就玩過這一招，贏得了極好的效果，所以就照搬到了中國，同樣吸引了眾多的關注，結合其他活動方式，成功地宣傳了Smart車型小巧可愛的特點。

另外一個精品小車高端品牌MINI則同樣擅于此道，幾乎所有的市場推廣活動都是以創意取勝。

談到眼下最流行的汽車營銷方式，大多數人都會想到植入式營銷。的確，很多汽車品牌都有成功的植入式營銷案例，但大多是車子的簡單路面而已，跟汽車的性能、特點等沒有多少關系。比如《非誠勿擾》里的斯巴魯，除了外形你能記住什么？《變形金剛》里那么多通用旗下品牌的車子，讓人印象深刻的也只有雪佛蘭大黃蜂。但MINI的植入就不這么簡單，在《偷天換日》中，MINI承擔的艱巨任務幾乎是為其量身定做的，說得再夸張些，整個電影幾乎就是為MINI定做的一般。事實上，沒幾個人記得住那些演員，但MINI的超強性能卻令人難以忘懷。這次植入營銷還是一次極為長效的營銷，從2003年至今，MINI Mission一直都是MINI經銷商線下推廣MINI的重要活動，其創意的延續性之強讓人側目。

MINI最近的一次創意營銷是“MINI挑戰保時捷”事件，可以歸為事件營銷的范圍，但其創意性仍是讓人佩服。其實沒有多少人關注比賽的勝負，而事件的核心也不在于結果，而在于這個想法的產生和延續。這件事發生在美國，離我們較遠，可能我們沒有多少感觸，但在大洋彼岸，這件事情卻被炒作到了天上，吸引了半個世界的目光。

MINI和Smart的創意營銷，是奔馳、寶馬這些汽車大亨下獨立品牌的運作，而寶馬和奔馳本身則延續更大手筆但相對保守的營銷策略。真正喜歡創意營銷并且致力于此的大公司，還得說到法國標致。

法國人天生的浪漫氣質，在法國標致身上體現出來的就是不拘一格、用于創新、創意為先，尤其敢于且善于利用最新的傳播手段，比如病毒視頻、動漫營銷、游戲營銷這些新穎的營銷方式。

給人印象最深的是4月份標致推出的一個病毒視頻《二手奧拓杯具，現實版爭車位》。這個視頻反應了現實生活中車位難求的境況，有笑點，有意外之處，貼近生活，所以一經推出，在短短幾天內就達到了數百萬的點擊量，使得標致敞篷車成為一時的熱點，是一個非常成功的病毒視頻。

標致嘗到了病毒營銷的甜頭，繼續嘗試利用網絡上各種新媒體形式進行傳播。結合世博會的熱點，重點宣傳標致品牌精神和200年的悠久歷史，以此為主題推出了一系列有趣的作品，而且營銷方式也不再限于病毒視頻，還使用了動漫營銷、游戲營銷等新興模式。

《鋼鐵俠外傳：不能不說的秘密》是一個病毒視頻，趁《鋼鐵俠》上映之機，綜合了各種流行元素，剪輯成一個有趣的視頻，其實是在宣傳標致未來車型BB1。這個視頻搞笑有趣，也獲得了不錯的點擊量。

動漫營銷則是一種新的嘗試，目前使用這種營銷方式的還不多。標致的作品是《小獅子漫畫系列》，借助兩個可愛的小獅子，以趣味性故事的手法來介紹標致200年的發展史，寓教于樂，新穎有趣，在SNS、微博、博客等各種網絡平臺上都進行了傳播，影響力不小。這套動漫還具有向線下延伸的能力，比如做成紀念品、畫冊等形式，可挖掘的空間很大。

游戲營銷也是一種新興的模式，但潛力巨大。標致的作品是兩個好玩易玩的小游戲：“連連看”和“找不同”，把標致的歷史車型、未來車型都做在了游戲中，使網友在消磨時間的過程中對標致的品牌和產品留下一定的印象。

第8篇：品牌文化營銷案例范文

從專業公關人的角度來說，歐米茄的奧運營銷，是品牌聯合理論的完美演繹。對奧運的敏銳感知與合理借勢，成就了歐米茄在行業中的權威地位。

品牌聯合，既是各合作方投入資源（特別是品牌資源）共同完成營銷，并在其中通過資源的優化而達到各自經營目的的過程。我們知道，參與品牌聯合的品牌越大，其聯合的影響力也越大。正如奧運通過歐米茄獲得了優質的計時服務，而歐米茄則通過奧運會計時工具的提供，換取了自身品牌在世界范圍內的廣泛認知和認可。

“為奧運計時！”從產品屬性上來講，歐米茄無疑精確地找到了它與奧運的匹配點。 “計時”是體育競賽必不可少的衡量方法，而奧運會作為世界上最為人們所關注的體育盛事，更需要最為精準無誤的計時以體現其至高的專業性和公平性。“奧運會的計時可以傳遞出可靠和精確的概念，這與手表產品所需的品質是完全一致的，我們只要把這個信息傳遞給消費者就可以了。” 歐米茄全球奧運總監克里斯多夫?畢賀德如此表示。

第9篇：品牌文化營銷案例范文

關鍵詞：經濟全球化；國際市場營銷；問題

一、進行國際市場營銷的必要性

經濟全球化的發展使得企業可以開拓更廣闊的國際市場，但針對各市場的營銷方式也應有所不同。比如，在全球化品牌建設與信息傳播過程中，企業在美洲與歐洲應針對不同的市場需求采用差異化的營銷方式，以實現最佳營銷效果。全球消費者行為因市場的不同而有所差別，企業亟需在品牌的所有溝通渠道中獲取對當地市場品牌定位與核心信息傳播的感性認識與理性認識。國際市場營銷是全球化經濟發展的必要產物，是企業在國際市場發展中的一項重要內容，國內市場也是國際市場的一項重要組成部分，國際市場是指在一國以上的國家不同的發展環境中展開的，國際市場相比國內市場更加的復雜多變。而企業對于國際市場營銷案例的分析需要企業結合自身發展情況根據國際市場的調研分析和細分市場的組合，從而實現企業的利益和經濟效益的增長。企業勢必要加入全球化的經濟中，而國際營銷也是每個企業今后發展的方向，為什么說國際市場是企業發展的必要呢，因為在一定的時期下，市場的容量是有限的，所以當企業對市場的供給超過了市場供應量，企業就需要開辟新的市場；所以，在企業經濟規模達到一定的發展以后，就必須要發展國際市場，而如今國際市場的不斷發展，國際市場的競爭也變得越來越激烈，所以就需要企業對國際市場營銷案例做出合理的分析從而合理的制定國際市場營銷方案，確定企業國際市場的發展目標和方向，明確自身定位，結合國際市場環境，使企業更有效的開拓國際市場。

二、經濟全球化背景下的國際市場營銷策略

（一）市場推廣本地化

國際市場營銷已經跨過產品競爭，進入到品牌營銷的新階段。許多國際馳名品牌已經成為一個國家的臉面和名片，一榮俱榮一損俱損。所以進行市場營銷時，要充分考慮到消費者對產品或服務的要求，與國外接軌。包裝需符合當地消費者口味：設計要有特色且實用。折扣策略：可考慮以折扣價格先打開市場，打動消費者購買，驗證產品品質。加強售后服務：消費者特別重視售后服務，尤其對于資訊、科技等產品，如能在售后服務取得其歡心，就較容易建立品牌知名度和認受性。嚴控產品品質：只有真正滿足顧客要求的產品，才能爭取消費者建立口碑。這將影響分銷渠道能否順利建立，對盈利亦有影響。選定目標市場：這對中小企尤為重要，因為中小企資源有限，此舉讓產品作針對性的推廣和銷售，在成本控制和市場監控方面都有優勢。重視公關活動：公關活動包括各項贊助、品牌間的聯合推廣及傳媒關系。

（二）營銷網絡化

互聯網的產生和快速發展，為全世界幾十億人提供了統一的交互和認知的平臺，任何有野心在國際市場上占據一席之地的企業都絕不可能放棄這樣一個舞臺。越來越多的跨國企業加大了網絡營銷的投入，特別是對于消費類產品企業，以及服務企業來說，假如企業在這個時代還沒有玩通互聯網，那么企業想在國際市場上占有一席之地是比較困難的。

（三）營銷高知識化

有能力負責進行跨國市場營銷的人才要求越來越高，越來越多的企業將自己的營銷工作交給專業的事務所或者營銷公司完成，跨國營銷已經引領了全行業的專業化趨勢，這也就要求了企業必須不斷提升自身在國際市場營銷中的知識累積和優化，引進高素質營銷人才，才能保證在國際市場營銷中發揮出自身的特點。

（四）目標市場更加細化

像幾十年前福特出口一部T型小汽車時，不用考慮這輛車會被賣到墨西哥還是中國。那種一種產品打遍天下的模式現在已經越來越不好使了，不管是汽車，點子，IT還是家化行業，越來越多的跨國巨頭開始針對不同的細分市場推出針對市場打造的產品。而另一方面，產品的個人定制越來越多的開始投入應用，未來像電腦，手機，汽車這樣易于標準化的產品，個人按需定制很可能都會占據領導地位。因此，企業必須深刻挖掘自身產品的特點，將自身產品優勢做大做強，滿足不同消費者的需求。

（五）營銷活動強調社會責任

企業應該主動把自己的企業文化和道德準則，與社會的輿論方向，以及國際主流的價值觀統一起來，讓人們在消費產品的同時為社會做出貢獻，把給自己的品牌注入更多正能量。

三、小結

對于國際市場營銷問題的分析是企業在國際市場滿足多國消費者從而滿足企業發展和利益增長需求的基礎。國際市場不同于國內市場，國內市場是國內企業熟知的環境，但相比國際市場而言，國際市場的環境更為陌生，所以需要根據分析國際市場營銷產生的各種問題通過從中的分析制定合理的計劃和方案。國際市場營銷為國際化企業的合作帶來更多的指導。我們國家的企業前有海爾等家電行業發展在國際市場中發展是最早也是最好的，而在現今經濟全球化背景下，鼓勵越來越多的企業開始往國際市場發展，才能保證企業能夠長久穩定的發展策略，才能更好的打造全球品牌，做強做大。國際市場營銷是企業的一項重要發展活動，是保證企業未來經濟發展的一項重要決策，同時也是每個企業必不可少的一項經濟活動，是企業國際市場發展的保證。

參考文獻：

[1]賈法.面向經濟全球化的國際市場營銷策略研究[D].大連海事大學,2015.