微博改變一切精選(九篇)
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第1篇：微博改變一切范文
這一切，都是因?yàn)槲⒉?/p>
微博能不能改變中國(guó)?這個(gè)先不忙定論，唯“二”可以肯定的事，有以下兩件:
第一，微博徹底改變了某些人的人生，比如李開(kāi)復(fù)，他在《微博改變一切》里宣告，自己的人生已經(jīng)被微博改變了：“我足不出戶(hù)就認(rèn)識(shí)了很多新朋友，未必見(jiàn)過(guò)面吃過(guò)飯，但是思想的碰撞是讓人很愉快的。他們會(huì)提供很多你需要了解的訊息或者觀點(diǎn)。”
第二，微博正在改變著中國(guó)的飯局。
曾幾何時(shí)，在只有手沒(méi)有手機(jī)、只有鴨脖沒(méi)有微博、相機(jī)只是拍人而不是拍菜同時(shí)“粉絲”也并不是人的美好年代，菜和人的關(guān)系是有多么直接，多么粗暴，多么純真!人就是來(lái)吃菜的，菜就是被人吃的。現(xiàn)如今，人不僅吃菜，還拍菜；菜不僅被吃，還要被拍。呼朋喚友，熱噴寒暄，都只為了上菜的這一刻：舉起森林般的手──齊齊拍照的干活!
但見(jiàn)那，林立的手機(jī)取代了本應(yīng)如雨下的筷子；但聽(tīng)得，四起的快門(mén)聲取代了答吧嘴；上湯，拍湯；上菜，拍菜；上黃瓜，拍黃瓜；上胸脯，拍胸脯；上腦袋，拍腦袋；上蒼蠅，拍蒼蠅；上馬屁，拍馬屁……
拍得了，也該開(kāi)吃了吧?不不。拍菜，你以為那是圖個(gè)啥？就是為了發(fā)微博。拍完了還不能吃，一手執(zhí)箸，有一搭沒(méi)一搭地往嘴里胡亂塞幾口，一手持機(jī)，盯牢剛發(fā)的菜照招來(lái)了幾個(gè)粉絲，惹出了幾條評(píng)論、招惹了幾個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)。吃菜，不就為了拍菜么?拍菜，不就為了微博么?發(fā)微博，不就為了等著聽(tīng)個(gè)響么?
這場(chǎng)風(fēng)起云涌、熱火朝天的群眾性拍菜運(yùn)動(dòng)，正在對(duì)吃飯行為帶來(lái)前所未有的重大改變，中國(guó)的飯局，面臨著三千年未有之空前大變局。它在餐桌上引發(fā)了不必要的混亂：一菜既出，必以先拍為樂(lè)。故勢(shì)必眾人爭(zhēng)拍，爭(zhēng)先恐后。若是該飯局之上又有長(zhǎng)幼尊卑，從前“飯局不懂事”里的“領(lǐng)導(dǎo)夾菜我轉(zhuǎn)盤(pán)”，則頓時(shí)演變成“領(lǐng)導(dǎo)拍菜我轉(zhuǎn)盤(pán)”，其不穩(wěn)定，其不團(tuán)結(jié)，其不和諧，可想而知矣。
此處強(qiáng)行插播必勝客電視廣告一段:
眾:“你們看，小牛排肉做的比薩，有新意喔!”
女:“等一下!(舉起手機(jī)拍攝“小牛排肉做的比薩”)
眾:“你又要去微博了呀?”
女:“這么牛，當(dāng)然要秀一下啦!”
(手機(jī)微博特寫(xiě):“很牛的小牛肉比薩”)
眾:“哇，意式豬排飯，還有千層面，他們一定羨慕死了!”
(所有人手里拿著吃的，對(duì)著手機(jī)玩起自拍來(lái))
這條廣告說(shuō)明了這樣一個(gè)令人不無(wú)沮喪的事實(shí)：拍菜不僅讓下館子發(fā)微博的人無(wú)法好好吃飯，同時(shí)還能讓上網(wǎng)絡(luò)看微博的也無(wú)法吃好喝好。微博改變飯局，威力無(wú)遠(yuǎn)弗屆，所有飯局中人和飯局外人，都無(wú)法置身度外。
一張菜照所能招來(lái)的口水，概括起來(lái)，不外以下十個(gè)字：“羨慕嫉妒恨，空虛寂寞餓。”就字?jǐn)?shù)而言，不難發(fā)現(xiàn)負(fù)面的占到百分之七十，大部分人是不高興的，不論有沒(méi)有頭腦。發(fā)張葷的，素食者怒；傳張素的，肉食者鄙；來(lái)個(gè)半葷不素的，兩頭你就都得罪了。也就是說(shuō)，受眾反應(yīng)既包括“他們一定羨慕死了”，但更多的是“他們一定饞死了”，以及“他們一定氣壞了”，無(wú)論如何，“他們”一定是不會(huì)“爽死了”的。
微博改變飯局，微博更改變了我們的吃心，取而代之的，是各種煩心、鬧心、疑心、惡心、不甘心以及想死的心。人心散了，飯也吃不好了。因吃不好而生其心。自從上了微博之后，我的拍菜水準(zhǔn)蒸蒸日上，吃菜的興趣則江河日下。這也許就應(yīng)了波德里亞的話(huà)：“信息吞噬了它自己的內(nèi)容。”信息吞噬它自己，我們自己吃自己。
第2篇：微博改變一切范文
微博的特征很明顯，碎片化、口水化、快速傳播，當(dāng)然也快速消逝。很多言論、信息都依托在特定的時(shí)間、事件或者環(huán)境下，一旦時(shí)過(guò)境遷或者環(huán)境改變，就不再有意義。此外，微博非常依賴(lài)互動(dòng)，一旦離開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)，失去互動(dòng)性，也就盛況難現(xiàn)。所以，選擇微博內(nèi)容時(shí)必須從全局考慮。本文以湖南文藝出版社的微博書(shū)《微歷史》為樣本進(jìn)行簡(jiǎn)要分析。
一
圖書(shū)名《微歷史》其實(shí)有兩個(gè)意思，從字面上說(shuō)，是用微博體寫(xiě)史，儼然1840～1949年的歷史剪影，像現(xiàn)代版《世說(shuō)新語(yǔ)》。另一方面，《微歷史》乍看之下，可以讓讀者生出字面之外的聯(lián)想。它絕對(duì)不是講述細(xì)微到不讓人注意的歷史，而是塵封久遠(yuǎn)的歷史信息的集萃。
歷史方面的題材，是出版界的“常青樹(shù)”，《微歷史》的內(nèi)容及表現(xiàn)形式與幾年前熱銷(xiāo)的《非常道》幾乎一模一樣，所以，從表現(xiàn)樣式上，這本書(shū)并不算獨(dú)出心裁。事實(shí)上，在余世存的《非常道》之后，出版界跟風(fēng)出版了一批“語(yǔ)錄式”的所謂反映歷史細(xì)節(jié)的圖書(shū)，今年，余世存的《非常道2》出版，市場(chǎng)反應(yīng)平平，正是因?yàn)槿藗円呀?jīng)厭倦了這類(lèi)書(shū)籍。而《微歷史》敢于頂風(fēng)炒冷飯，也正是因?yàn)榻柚宋⒉┑母拍睿瑫?shū)的內(nèi)容和語(yǔ)句字?jǐn)?shù)完全符合微博的樣式，其實(shí)是新瓶裝舊酒。
從作者的選擇上說(shuō)，人們厭倦了學(xué)者、教授、專(zhuān)業(yè)人士講歷史，于是開(kāi)始熱捧平民講史。作者路衛(wèi)兵是傳媒人，本身更了解草根的閱讀興趣。在這部《微歷史》作品中，路衛(wèi)兵別出心裁地將歷史和微博聯(lián)系在了一起。舊時(shí)的歷史與現(xiàn)時(shí)的高科技絕妙地搭配，為讀者編著了一部新穎的歷史類(lèi)作品。
二
選定題材，確定作者，接下來(lái)就是技術(shù)方面的實(shí)踐。
從書(shū)籍的封面上說(shuō)，美編確實(shí)下了工夫。書(shū)的封面給人一種耳目一新的視覺(jué)震撼。如同電腦中顯示版本的微博界面，以微博格局作布局，以歷史內(nèi)容作話(huà)題，以名人作感興趣的人……一切恰似直接從電腦上截屏而出的一個(gè)文字版的微博。封面上橘紅色的副標(biāo)題，準(zhǔn)確地勾勒書(shū)籍的內(nèi)容定位。其實(shí)，深入探究其中的內(nèi)容之后，讀者還會(huì)發(fā)現(xiàn)其獨(dú)特之處。書(shū)中包含的2000個(gè)經(jīng)典段子再現(xiàn)史實(shí)，200張罕見(jiàn)圖片重溫歷史現(xiàn)場(chǎng)。不同于以往其他的歷史類(lèi)書(shū)籍，我們看到的歷史信息全然是歸納總結(jié)的精髓。篇幅短少、包羅萬(wàn)象。歷史中的人物當(dāng)年的話(huà)語(yǔ)在書(shū)中得以重現(xiàn)，當(dāng)年發(fā)生的情節(jié)在書(shū)中得以展現(xiàn)；歷史中可能數(shù)以萬(wàn)計(jì)的內(nèi)容被歸納總結(jié)至精簡(jiǎn)的微博字?jǐn)?shù)。正因?yàn)椴捎梦⒉┑男问剑粫?shū)之中，洋洋灑灑，說(shuō)東道西，所談對(duì)象雜中有序。這本書(shū)歸納了國(guó)學(xué)大師的真性情、文人風(fēng)骨、軍閥的趣聞逸事、小人物的話(huà)語(yǔ)等百年歷史碎片的精華。雖然只是歷史上的一角，卻讓人回味無(wú)窮。從這個(gè)方面上說(shuō)，這本書(shū)的出版和策劃是成功的。
三
優(yōu)點(diǎn)歸優(yōu)點(diǎn)，我們站在普通讀者的角度，在肯定了這部作品的特色之后，也會(huì)感到美中不足。作者通過(guò)微博的方式介紹歷史，形式新穎的同時(shí)，也注定了它必然的缺陷，那就是內(nèi)容過(guò)于散亂。這其實(shí)也是微博類(lèi)書(shū)籍面臨的尷尬局面——微博的特殊性造成了它與傳統(tǒng)出版之間的交融困難，書(shū)是要留存下來(lái)的，是要傳播思想的，在心靈的更深層面打動(dòng)人，而微博是速食的信息傳播，它的碎片化性質(zhì)使其和傳統(tǒng)出版的距離更遠(yuǎn)。
雖然互聯(lián)網(wǎng)是目前最具傳播優(yōu)勢(shì)的媒體，但國(guó)內(nèi)讀者的閱讀習(xí)慣決定了他們對(duì)于書(shū)籍的認(rèn)識(shí)和選擇還是傾向于紙質(zhì)。正如著名作家、出版人師永剛所說(shuō)：“至少在二十年里，傳統(tǒng)出版仍舊在思想傳播上占有優(yōu)勢(shì)，對(duì)于從紙質(zhì)書(shū)開(kāi)始認(rèn)識(shí)世界的人們來(lái)說(shuō)，讀書(shū)需要一種儀式感，這是電腦所提供不了的。”
第3篇：微博改變一切范文
先跟大家提個(gè)問(wèn)題，有多少人知道肥皂劇的來(lái)歷？肥皂劇這個(gè)詞是寶潔在70年前的時(shí)候創(chuàng)的一個(gè)商業(yè)模式，他會(huì)贊助很多電視的制造，在播放過(guò)程中加入它的廣告，那個(gè)時(shí)候它有一個(gè)肥皂產(chǎn)品，就在這個(gè)電視中加入這個(gè)肥皂的廣告，所以美國(guó)人就管它叫肥皂劇。肥皂劇這件事情，是今天開(kāi)放式品牌營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)，概括起來(lái)可以叫做媒體廣告轟炸，再加上賣(mài)場(chǎng)的飽和鋪市，最后形成一個(gè)非常可觀的銷(xiāo)售結(jié)果。這么一套理論其實(shí)背后是有心理學(xué)支撐的，當(dāng)一個(gè)消費(fèi)者被不停地灌輸這個(gè)品牌的時(shí)候，他就會(huì)買(mǎi)這個(gè)的產(chǎn)品。這個(gè)品牌模式在過(guò)去70年取得了非常大的成功。這就是今天品牌營(yíng)銷(xiāo)基本的套路。
可是到了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一切都改變了。這種傳統(tǒng)的寶潔肥皂劇的營(yíng)銷(xiāo)模式，是不是被互聯(lián)網(wǎng)兼并掉了？我們可以從四個(gè)角度分享，第一，消費(fèi)人群不看電視了，通過(guò)對(duì)1.5億人的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，每一周他們花在互聯(lián)網(wǎng)上的時(shí)間是大于看電視的時(shí)間，而花在手機(jī)上的時(shí)間已經(jīng)接近看電視的時(shí)間。第二，傳播渠道和信息開(kāi)始碎片化。第三，消費(fèi)者的購(gòu)物模式變化。以前的購(gòu)物模式是提著購(gòu)物籃到賣(mài)場(chǎng)去買(mǎi)東西，現(xiàn)在購(gòu)物極其豐富多彩，通過(guò)電子商務(wù)完成。最后一點(diǎn)，品牌宣傳效率越來(lái)越低。這就是今天傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)。
當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)廣告每年以30%的速度增長(zhǎng)的時(shí)候，品牌應(yīng)該升級(jí)，這是今天所有傳統(tǒng)品牌面臨的一個(gè)非常重要的問(wèn)題。說(shuō)傳統(tǒng)品牌不做電子商務(wù)是等死，做電子商務(wù)是找死。我們應(yīng)該怎么辦？
幸運(yùn)的是各種互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的出現(xiàn)，使得品牌對(duì)于個(gè)體消費(fèi)者的吸引形成一個(gè)模式。首先由于淘寶等等電商的興起，從而帶來(lái)電商的形態(tài)，比如電商的倉(cāng)儲(chǔ)、電商運(yùn)營(yíng)的公司，整個(gè)生態(tài)鏈，使得品牌跟各階層消費(fèi)者發(fā)生關(guān)聯(lián)，這是發(fā)生在2003年前后。第二個(gè)微博，起初大家只會(huì)愿意收聽(tīng)自己感興趣的微博，這種微博出現(xiàn)的時(shí)候，我們就可以定向的找準(zhǔn)我們的目標(biāo)認(rèn)親，同時(shí)還有一個(gè)精準(zhǔn)的廣告投放技術(shù)。第三點(diǎn)微信，微信的出現(xiàn)使得品牌可以低成本的實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者一對(duì)一的互動(dòng)。所有這些品牌工具的出現(xiàn)，使得我們能夠構(gòu)建一個(gè)以消費(fèi)者個(gè)體為中心的嶄新的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的模式。
這個(gè)模式到底是怎么回事？我們經(jīng)過(guò)內(nèi)部的總結(jié)和錘煉，得出了一個(gè)號(hào)稱(chēng)從4P到5C的轉(zhuǎn)變。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，4P被改變了，變成了5C，哪5個(gè)C？第一個(gè)C叫CATCH，通過(guò)搜索引擎的營(yíng)銷(xiāo)、DSP定向投放、社交媒體篩選，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)等精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)手段獲取第二個(gè)是CONNECT，通過(guò)品牌活動(dòng)、微博關(guān)注、微信公眾號(hào)定都、店鋪關(guān)注等建立起某種品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)聯(lián)系。第三個(gè)C叫CLOSE，在電子商務(wù)平成產(chǎn)品展示、客服咨詢(xún)、交易下單、快遞物流、開(kāi)箱體驗(yàn)、守候服務(wù)等完整購(gòu)物體驗(yàn)。第四個(gè)C是CONTINUE，通過(guò)會(huì)員網(wǎng)站、社區(qū)、微信、微博等溝通平臺(tái)，以及積分制度，會(huì)員特權(quán)等體系，建立和保持品牌和消費(fèi)者之間互動(dòng)和消費(fèi)關(guān)系。第五個(gè)C是CONMEND，通過(guò)培養(yǎng)品牌過(guò)程，實(shí)現(xiàn)更多消費(fèi)者價(jià)值。還有一個(gè)C，CRM，這個(gè)CRM我認(rèn)為它是貫穿于整個(gè)5個(gè)C過(guò)程中的第6個(gè)C。
這里的CRM不是簡(jiǎn)單的基于RFM的一般CRM，而是廣義的，全景的CRM。包括客戶(hù)全觸點(diǎn)體驗(yàn)管理：客戶(hù)能感知到品牌廣告，產(chǎn)品頁(yè)面、客服溝通、快遞物流、售后服務(wù)、社交工具等；客戶(hù)的個(gè)性化信息，包括微博、標(biāo)簽、消費(fèi)偏好等；所有線(xiàn)上、線(xiàn)下交易記錄；所有品牌活動(dòng)參與記錄；所有交互記錄，（如微信溝通，淘寶客服咨詢(xún)，產(chǎn)品評(píng)價(jià)等）；客戶(hù)的社會(huì)化關(guān)系，（如微博關(guān)系、微信朋友圈等）。我們今天要建立的客戶(hù)關(guān)系絕對(duì)不僅僅是客戶(hù)要跟我發(fā)生關(guān)系，不光是管理交易，而是所有一切活動(dòng)。比如說(shuō)這個(gè)客戶(hù)在新浪微博上打上自己的標(biāo)簽，比如喜歡美食、喜歡旅游等等這些標(biāo)簽，這個(gè)標(biāo)簽是非常有價(jià)值的，因?yàn)檫@是消費(fèi)者自己打出去的，它會(huì)有非常強(qiáng)的知識(shí)性。
到底建構(gòu)這一套會(huì)員關(guān)系之后，它能給我品牌產(chǎn)生哪些價(jià)值？互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字時(shí)代對(duì)于品牌的顛覆絕對(duì)不僅僅只是所謂的營(yíng)銷(xiāo)。比如說(shuō)C2B，我們?cè)趺礃油ㄟ^(guò)消費(fèi)者需求反過(guò)來(lái)驅(qū)動(dòng)我們的供應(yīng)鏈？比如大規(guī)模定制、眾包、包括O2O、包括B2B，它可以完整地改變企業(yè)內(nèi)部的價(jià)值鏈。品牌企業(yè)的價(jià)值鏈會(huì)因?yàn)橄M(fèi)者的需而求改變。一切根源來(lái)自于你跟個(gè)體消費(fèi)者之間的關(guān)系，簡(jiǎn)稱(chēng)接地氣。
很多數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)都不僅僅是線(xiàn)上，以中糧為例。每年會(huì)銷(xiāo)售大概6億的油或者米，蒙牛也是中糧旗下品牌之一，每年銷(xiāo)售掉300億蒙牛的奶，五谷道場(chǎng)年銷(xiāo)售1億包，所有的消費(fèi)者加起來(lái)能夠有500億次接觸消費(fèi)者的機(jī)會(huì)。西單大悅城、朝陽(yáng)大悅城，每年有8千萬(wàn)消費(fèi)爆發(fā)。所有這些都是品牌能和消費(fèi)者產(chǎn)生接觸的點(diǎn)，一說(shuō)中糧這個(gè)品牌，并不能把品牌號(hào)召力輻射到子品牌上，同時(shí)每個(gè)品牌還在打廣告。如果把600億次接觸消費(fèi)者的機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)化成招募會(huì)員的機(jī)會(huì)，絕對(duì)是一個(gè)值得花大錢(qián)做的事情。
比如說(shuō)中糧旗下所有的產(chǎn)品，我們可以采取貼上二維碼的方式，你可以?huà)呙瓒S碼，然后就可以積一個(gè)分或者成為它的消費(fèi)者會(huì)員。比如你去大悅城消費(fèi)了，你就可以積分，積了分干什么？首先我們會(huì)把微博和微信會(huì)員非常好地管理起來(lái)，同時(shí)可以?xún)稉Q中糧產(chǎn)品，可以參加中糧線(xiàn)下賣(mài)場(chǎng)活動(dòng)、會(huì)員的特權(quán)服務(wù)。包括在各個(gè)品牌，我們甚至可以跟國(guó)行的積分形成非常好的關(guān)系，所有的會(huì)員體系就能把會(huì)員形成一種黏性，能夠使得消費(fèi)者對(duì)于中糧所有的品牌產(chǎn)生非常大的忠誠(chéng)度，這樣直接就可以把我的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手屏蔽掉。
以前是賣(mài)場(chǎng)里貨架跟貨架的競(jìng)爭(zhēng)，到現(xiàn)在是消費(fèi)者口碑的競(jìng)爭(zhēng)。消費(fèi)者為中心的時(shí)代，渠道不重要了。
第4篇：微博改變一切范文
微博也成為了網(wǎng)絡(luò)推廣營(yíng)銷(xiāo)新的陣地，各種營(yíng)銷(xiāo)手段層出不窮，從最初國(guó)內(nèi)知名站長(zhǎng)蔡文勝的微博送IPAD活動(dòng)到后面的各種轉(zhuǎn)發(fā)關(guān)注微博有獎(jiǎng)系列。微博營(yíng)銷(xiāo)也成為網(wǎng)絡(luò)推廣者們的必修課。
如果你是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)推廣者，還不懂如何運(yùn)用微博進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣的話(huà)，就已經(jīng)有些OUT了。許多的草根站長(zhǎng)們也都紛紛的進(jìn)入到微博這個(gè)行業(yè)來(lái)，通過(guò)各種的方法獲取聽(tīng)眾，增加影響力。
李開(kāi)復(fù)在《微博：改變一切》書(shū)中曾說(shuō)：“在微博時(shí)代，如果你有100個(gè)粉絲，就相當(dāng)于辦了一份時(shí)尚小報(bào)，可以在朋友圈子里享受被尊重、被閱讀的樂(lè)趣；如果有1000個(gè)粉絲，相當(dāng)于一份海報(bào)；如果有1萬(wàn)個(gè)粉絲，相當(dāng)于創(chuàng)辦了一家雜志；如果你有10萬(wàn)個(gè)粉絲，相當(dāng)于創(chuàng)辦了一份地方性報(bào)紙；當(dāng)粉絲數(shù)增加到100萬(wàn)，你的聲音會(huì)像全國(guó)性報(bào)紙上的頭條新聞那樣有影響力；如果有1000萬(wàn)個(gè)粉絲，你就像電視播音員一樣，可以很容易地讓全國(guó)人民聽(tīng)到自己的聲音。”可見(jiàn)，微博的威力有多大。
而行業(yè)內(nèi)，對(duì)于微博聽(tīng)眾粉絲數(shù)也有了一些大概的價(jià)格，比如1W聽(tīng)眾粉絲的，一條推廣信息，15元每條，2W-5W聽(tīng)眾的可以有30-50元每條。更多聽(tīng)眾數(shù)的，價(jià)格越高。如果你有一個(gè)1W以上聽(tīng)眾數(shù)的微博，將會(huì)是一筆不小的財(cái)富。如何運(yùn)營(yíng)好一個(gè)微博，將會(huì)是這些草根站們需要經(jīng)常考慮的問(wèn)題。
微博營(yíng)銷(xiāo)如此的火，它的效果到底怎么呢？據(jù)筆者接觸的一些業(yè)內(nèi)分析數(shù)據(jù)來(lái)看，現(xiàn)在團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站已經(jīng)有超過(guò)25%的銷(xiāo)量是依靠微博營(yíng)銷(xiāo)做到的。而很多網(wǎng)站通過(guò)微博營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的流量已經(jīng)接近三分之一。如此可觀的數(shù)據(jù)，微博營(yíng)銷(xiāo)不火都難。
第5篇：微博改變一切范文
張小嫻的撒博：關(guān)于失戀，不就十個(gè)字嗎?此處不留人，自有留人處。
布一的博客：一天，我睜開(kāi)眼，看見(jiàn)窗外好陽(yáng)光，腦子里開(kāi)始蓄謀一件事――寫(xiě)信給你。是的，我想寫(xiě)信給你，告訴你我這一刻的生活。可，我沒(méi)有可以到達(dá)的地址。
粱永斌的微博：我們有什么好怕的，我們來(lái)到這個(gè)世上，就沒(méi)打算活著回去!
貓貓的微博：手機(jī)來(lái)了一條信息：“我決定去告白了!”他和她一直是好朋友，可她一直愛(ài)著他：“哦……加油。”“我在她家門(mén)外好久了，不敢敲門(mén)。”“大膽敲吧!我挺你!”“你說(shuō)她會(huì)答應(yīng)嗎?”“我不知道。”她放下手機(jī)，不爭(zhēng)氣地掉淚。手機(jī)又響，卻是電話(huà)，她接了……“你開(kāi)下門(mén)吧，我還是不敢敲。”
團(tuán)八的微博：看似沒(méi)心沒(méi)肺的人其實(shí)挺容易傷感，都?jí)涸诤苌畹牡胤剑龅揭稽c(diǎn)陽(yáng)光，碰到一點(diǎn)相似的情節(jié)，碰到一點(diǎn)熟悉的背影，甚至碰到一點(diǎn)眉眼，就會(huì)不知所措地驚慌逃亡。
丫丫的徼博：兩個(gè)水桶被吊在井口上。其中一個(gè)說(shuō)：“唉，我常在想，這真是一場(chǎng)徒勞，好沒(méi)意思。才重新裝滿(mǎn)，隨即又空著下來(lái)。”另一個(gè)水桶說(shuō)：“我倒不覺(jué)得如此。我一直是這樣想的，我們空空地來(lái)，裝得滿(mǎn)滿(mǎn)地回去!”態(tài)度是改變生活的最大能量，也改變著我們的幸福……
新周刊的微博：倘若失去了勇敢，你的生命等于交給了敵人。――維族諺語(yǔ)
徼熱點(diǎn)的微博：歷史到今天為止有三個(gè)最著名的蘋(píng)果：一個(gè)誘惑了夏娃，一個(gè)砸醒了牛頓，一個(gè)現(xiàn)在握在喬布斯手中!這三個(gè)蘋(píng)果說(shuō)明了，、求知、裝B，是人類(lèi)進(jìn)步的階梯……我們已然進(jìn)入欲望膨脹的最高境界!
當(dāng)時(shí)我震驚的徼博：她下班回家，他坐在沙發(fā)上，面無(wú)表情地抽著煙。突然他開(kāi)口了：“喂，我說(shuō)，我們像這樣同居了兩年，你不覺(jué)得厭倦嗎?”她停下了正換著拖鞋的手，轉(zhuǎn)過(guò)身愣愣地看著他：“你說(shuō)……什么?”他還是一樣面無(wú)表情：“我說(shuō)，我厭倦了。”她的眼淚流了出來(lái)，無(wú)助地背過(guò)身擦拭。一個(gè)溫暖的身體突然抱住她：“不如，我們結(jié)婚好嗎?”
精彩語(yǔ)錄的微博：杯子寂寞，被倒進(jìn)開(kāi)水，滾燙的感覺(jué)，這就是戀愛(ài)感覺(jué)。水變溫了，杯子很舒服，這是生活感覺(jué)。水變涼了，杯子害怕，也許這就是失去感覺(jué)。水徹底涼了，杯子難受，把水倒出。杯子舒服了，但不小心掉在地上，摔成一片一片的，發(fā)現(xiàn)每一片上都有水的痕跡，知道心里還愛(ài)著水，想再愛(ài)一次，卻不可能了。
微雜志的微博：找不到對(duì)的人，其實(shí)很可能是，改不掉錯(cuò)的自己。
環(huán)球經(jīng)典的微博：每天晚上疲勞地坐到椅子上時(shí)，才覺(jué)得真真切切地過(guò)了一天。人生最重要的并不是努力，而是方向。壓力不是有人比你努力，而是那些比你牛B幾倍的人依然比你努力。即使看不到未來(lái)，即使看不到希望，也依然相信，自己錯(cuò)不了，自己選的人錯(cuò)不了，自己選的人生錯(cuò)不了。第二天叫醒我的雖然是鬧鐘，但其實(shí)，還有夢(mèng)想。
第八號(hào)當(dāng)鋪的微博：幸福，不是長(zhǎng)生不老，不是大魚(yú)大肉，不是權(quán)傾朝野。幸福是每一個(gè)微小的生活愿望達(dá)成。當(dāng)你想吃的時(shí)候有的吃，想被愛(ài)的時(shí)候有人來(lái)愛(ài)你。
瓜田的微博：會(huì)不會(huì)有一天我突然驚醒，發(fā)現(xiàn)自己在高中的課堂上睡著了。現(xiàn)在經(jīng)歷的一切只不過(guò)是一場(chǎng)夢(mèng)。陽(yáng)光照在我的臉上，眼睛瞇成一團(tuán)。我告訴同桌，我做了個(gè)好長(zhǎng)的夢(mèng)，同桌罵我，讓我好好聽(tīng)課……
第6篇：微博改變一切范文
關(guān)鍵詞：微博；企業(yè)微博； 企業(yè)管理；營(yíng)銷(xiāo)
談到微博，我們不得不提及世界上最早的微博Twitter，在Twitter告訴發(fā)展的同時(shí)，我國(guó)的企業(yè)也紛紛模仿并改進(jìn)，推出了多個(gè)微博應(yīng)用平臺(tái)。我國(guó)最早的微博出現(xiàn)于2007年。當(dāng)年，從校內(nèi)網(wǎng)（現(xiàn)為人人網(wǎng)）起家的王興年建立了飯否，2007年8月13日騰訊滔滔上線(xiàn)。由于各種原因，2009年7月中旬，國(guó)內(nèi)大批老牌微博（飯否、騰訊滔滔等）停止運(yùn)營(yíng)。然而，沒(méi)過(guò)多久，一批新的微博誕生，其中以2009年8月新浪微博的上線(xiàn)最為引人矚目。接著，微博像雨后春筍般出現(xiàn)，人民微博、搜狐微博、網(wǎng)易微博、騰訊微博及鳳凰微博等相繼推出。后來(lái)許多SNS社區(qū)也開(kāi)設(shè)了微博的功能，如開(kāi)心網(wǎng)等。甚至，一些BBS、垂直社區(qū)及綜合網(wǎng)站也推出微博，如天涯微博、豆瓣廣播及新民微博等。這一切似乎在表明，越來(lái)越多的網(wǎng)站意識(shí)到了微博的重要性，微博有成為網(wǎng)站標(biāo)配的發(fā)展跡象。
企業(yè)要重視并立即使用微博的幾點(diǎn)理由：第一，微博的人氣越來(lái)越旺盛，其中可能有你的潛在客戶(hù)，你可以去發(fā)現(xiàn)并想辦法將他們裝換為你的客戶(hù)。第二，微博中可能有你的現(xiàn)有客戶(hù)或合作伙伴，你可以經(jīng)常性地與他們溝通和交流，幫他們答疑解惑，增進(jìn)彼此的信任，建立長(zhǎng)期的、穩(wěn)定的關(guān)系，提高他們對(duì)你的企業(yè)的忠誠(chéng)度。第三，微博中有許多重要的信息，有行業(yè)動(dòng)態(tài)、最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、對(duì)手的近期動(dòng)作，甚至有些熱門(mén)話(huà)題還可以成為你的營(yíng)銷(xiāo)題材。第四，微博里藏龍臥虎，有學(xué)者、專(zhuān)家、同行和水平不差的草根，你碰上什么解決不了的問(wèn)題，他們也許可以成為你免費(fèi)的智囊團(tuán)。第五，微博可以讓你了解到外界對(duì)你的產(chǎn)品或服務(wù)的更多評(píng)價(jià)和需求，甚至你可以主動(dòng)地詢(xún)問(wèn)外界對(duì)你的產(chǎn)品或服務(wù)的看法，這等于免費(fèi)的市場(chǎng)調(diào)查。第六，微博可以讓你向公眾述說(shuō)你的品牌、經(jīng)營(yíng)理念、產(chǎn)品、服務(wù)及優(yōu)惠活動(dòng)，然后你也可以聽(tīng)聽(tīng)他們的反應(yīng)。進(jìn)而，也許會(huì)有更多的人購(gòu)買(mǎi)你的產(chǎn)品或服務(wù)，參加你的優(yōu)惠活動(dòng)。第七，微博可以讓你招聘信息或發(fā)現(xiàn)希望到你的企業(yè)工作的人，它是個(gè)求賢納士的好平臺(tái)。第八，微博的眾多信息中，可能有關(guān)于你企業(yè)的負(fù)面信息，微博可以讓你及早的發(fā)現(xiàn)它們，然后進(jìn)行解釋和疏導(dǎo)。
那么企業(yè)如何通過(guò)微博塑造企業(yè)品牌呢？一，講述品牌故事放長(zhǎng)線(xiàn)。微博運(yùn)營(yíng)中，為了塑造品牌，必須從各方面引起受眾的注意，其中包括簡(jiǎn)介、視覺(jué)信息及內(nèi)容的表達(dá)方式，以及通過(guò)相應(yīng)的欄目話(huà)題長(zhǎng)期地講述企業(yè)及品牌故事。同時(shí)，需要將線(xiàn)上線(xiàn)下各個(gè)渠道整合在一起，以綜合性地塑造企業(yè)的品牌。1，通過(guò)企業(yè)各類(lèi)信息綜合塑造企業(yè)品牌。a，重視不同層面的企業(yè)簡(jiǎn)介。b，重視不同層面的視覺(jué)呈現(xiàn)。c，重視所有內(nèi)容的表達(dá)方式。2，通過(guò)欄目長(zhǎng)期講述企業(yè)與品牌的故事。一個(gè)有故事的企業(yè)不僅會(huì)顯得歷史悠久，而且即使歷史不長(zhǎng)也可以讓人覺(jué)得這個(gè)企業(yè)發(fā)展得有聲有色、五彩繽紛。作為企業(yè)微博，應(yīng)該把講述企業(yè)的歷史、成長(zhǎng)、當(dāng)前及未來(lái)的故事作為長(zhǎng)期的內(nèi)容進(jìn)行規(guī)劃，娓娓道來(lái)。這當(dāng)然需要企業(yè)微博經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)收集足夠的與企業(yè)有關(guān)的各類(lèi)故事素材，然后將其改寫(xiě)后在微博的固定欄目中。3，微博與其他渠道配合塑造企業(yè)品牌。企業(yè)可以通過(guò)與線(xiàn)上線(xiàn)下渠道的配合塑造品牌形象，并且用統(tǒng)合營(yíng)銷(xiāo)理念塑造企業(yè)品牌。二，經(jīng)營(yíng)之道：宣傳企業(yè)理念要有技巧。企業(yè)理念不是給自己看的，而是要從各個(gè)角度向外傳遞。可以像一個(gè)人一樣，從“有理想、有品位及有文化”等三個(gè)角度來(lái)體現(xiàn)企業(yè)的理念，也可以從企業(yè)微博上的各種內(nèi)容及互動(dòng)方面來(lái)體現(xiàn)企業(yè)的理念。三，術(shù)業(yè)專(zhuān)攻：發(fā)表專(zhuān)業(yè)觀點(diǎn)有益處。任何企業(yè)都應(yīng)該想辦法讓自己表現(xiàn)得更專(zhuān)業(yè)。如果你不想表現(xiàn)得更專(zhuān)業(yè)，那么你可能就會(huì)長(zhǎng)期顯得不專(zhuān)業(yè)。作為企業(yè)微博，應(yīng)該盡量讓自己表現(xiàn)得像個(gè)內(nèi)行，像是這個(gè)領(lǐng)域中比較專(zhuān)業(yè)的企業(yè)，這既要只是的積累，還要對(duì)專(zhuān)業(yè)信息進(jìn)行收集、處理及思考，同時(shí)要注意專(zhuān)業(yè)信息的表達(dá)方式，避免給人過(guò)于刻板的印象。
在塑造品牌形象的過(guò)程中，危機(jī)公關(guān)的處理也不容小視。任何企業(yè)都有出現(xiàn)危機(jī)的可能性，微博可以成為發(fā)現(xiàn)危機(jī)信息及進(jìn)行危機(jī)公關(guān)的渠道之一。合理地利用微博進(jìn)行危機(jī)公關(guān)可以起到化解矛盾、化險(xiǎn)為夷，進(jìn)而轉(zhuǎn)危為安的作用。其中，在了解微博危機(jī)公關(guān)主要流程的前提下，要重視防微杜漸，平時(shí)多注意輿情監(jiān)控，及時(shí)發(fā)現(xiàn)危機(jī)信息，并對(duì)危機(jī)進(jìn)行級(jí)別評(píng)定，從而制定不同的應(yīng)對(duì)策略。
企業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)的局限性也是值得關(guān)注的。微博還是一種新生事物，我國(guó)微博營(yíng)銷(xiāo)的土壤尚未培育成熟，再加上微博門(mén)檻極低、快捷，這就決定了企業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)在當(dāng)前階段具有一定的局限性。首先，信息的簡(jiǎn)單快捷造成了微博平臺(tái)上大量冗余信息的出現(xiàn)，企業(yè)的信息很有可能被淹沒(méi)在海量的信息海洋之中；其次，由于營(yíng)銷(xiāo)方式單一，缺乏足夠的趣味性，微博營(yíng)銷(xiāo)的傳播能力和傳播范圍還有待提高，大多數(shù)企業(yè)的微博營(yíng)銷(xiāo)還處于形式大于內(nèi)容的階段：第三，在微博營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，企業(yè)與受眾處于一種偏于單向的關(guān)系，受眾很難成為企業(yè)的忠實(shí)客戶(hù)，長(zhǎng)此以往，受眾就會(huì)不斷流失；第四，從博客到社交網(wǎng)站，再到微博平臺(tái)，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的媒介形態(tài)不斷在變，但媒介利用方式并沒(méi)有做出相應(yīng)的調(diào)整，傳播效果并不理想；第五，微博營(yíng)銷(xiāo)的效果難以評(píng)估，這無(wú)疑提高了企業(yè)在資金投入回報(bào)率上的風(fēng)險(xiǎn)，也會(huì)對(duì)企業(yè)接下來(lái)的一系列決策造成困擾。
在這個(gè)快速發(fā)展的“微博時(shí)代”，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，尋找的不僅是表象的繁榮，更是可以開(kāi)拓的藍(lán)海。在這個(gè)時(shí)期，誰(shuí)能找出問(wèn)題的所在，并加以規(guī)避和解決，就意味著占領(lǐng)了市場(chǎng)的先機(jī)。
參考文獻(xiàn)：
[1]《品牌傳播創(chuàng)新與經(jīng)典案例評(píng)析》李明合等編著 北京大學(xué)出版社 2011年8月
[2]《企業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)》 陳永東編著機(jī)械工業(yè)出版社2012年3月
第7篇：微博改變一切范文
關(guān)于“約架”之說(shuō)，在微博上盛行久矣，當(dāng)火藥味十足的口水仗不足以解決問(wèn)題的時(shí)候，“約架”就成為一個(gè)干凈利落的解決問(wèn)題之道，先有周鴻祎“約架”雷軍，后有“什邡鉬銅項(xiàng)目是否會(huì)污染環(huán)境”又引發(fā)了新一場(chǎng)“約架”。這樣的事情不禁讓人擔(dān)心：微博暴力是否已經(jīng)成為一股阻礙理性和民主化進(jìn)程的暗流呢？
微博暴力形成的原因
1.沉默的螺旋
諾依曼在1980年出版的《沉默的螺旋》一書(shū)中提出：人們?cè)诒磉_(dá)自己想法和觀點(diǎn)的時(shí)候，如果看到自己贊同的觀點(diǎn)，并且受到廣泛歡迎，就會(huì)積極參與進(jìn)來(lái)，使這類(lèi)觀點(diǎn)越發(fā)大膽地發(fā)表和擴(kuò)散；而發(fā)覺(jué)某一觀點(diǎn)無(wú)人或很少有人理會(huì)，即使自己贊同，也會(huì)保持沉默，意見(jiàn)一方的沉默造成另一方意見(jiàn)的增勢(shì)，如此循環(huán)往復(fù)，便形成一方的聲音越來(lái)越強(qiáng)大，另一方越來(lái)越沉默下去的螺旋發(fā)展過(guò)程。微博是個(gè)雜亂無(wú)章的場(chǎng)所，說(shuō)它是公共空間實(shí)在是過(guò)于樂(lè)觀，在這里面充斥著過(guò)于極端的言論和嘈雜的話(huà)語(yǔ)，甚至?xí)?dǎo)致始作俑者聽(tīng)不明白眾人的意見(jiàn)，看不清楚態(tài)勢(shì)，以至于使粉絲數(shù)量變成了要挾的資本。
2.忽視言論自由的底線(xiàn)
緣何微博上的爭(zhēng)論會(huì)變成論戰(zhàn)，甚至于引發(fā)現(xiàn)實(shí)中的暴力呢？筆者發(fā)現(xiàn)，除了普通微博用戶(hù)的謾罵攻擊以外，在幾個(gè)微博事件中都包含不少的人身攻擊或不懷好意的說(shuō)辭，李開(kāi)復(fù)遭遇了幾個(gè)Boss的惡意評(píng)判，甚至被懷疑自傳里有造假嫌疑；羅永浩與方舟子跨年論戰(zhàn)，則涉及了大量的人身攻擊；“微博第一案”中360董事長(zhǎng)周鴻祎被判侵權(quán)賠金山8萬(wàn)元。法院認(rèn)為：作為公民現(xiàn)實(shí)社會(huì)的投影和延伸，微博中的言論自由也并非沒(méi)有限制，其行使不得侵犯他人的合法權(quán)利，雖然法院的定性給了普通人較寬的言論空間，可是對(duì)于掌握“話(huà)語(yǔ)權(quán)”的公眾人物，法院認(rèn)為應(yīng)該有更高的限制。
對(duì)構(gòu)建輿論場(chǎng)的消解
本文參照已有定義以及學(xué)界對(duì)于“輿論”的定義，將微博輿論定義為：對(duì)于社會(huì)現(xiàn)象和公共生活中的事情，用微博表達(dá)自己的意見(jiàn)或者參與進(jìn)微博倡導(dǎo)的與此事相關(guān)的表達(dá)與行動(dòng)，由上述引發(fā)的較為一致的并有一定持續(xù)時(shí)間的意見(jiàn)。而微博輿論場(chǎng)則是指上述一切發(fā)生的范圍，既包括載體的范圍，又包括輿論主體的范圍。雖然公共領(lǐng)域的概念在這里并不適用，但是借此定義，可以歸納出微博營(yíng)造的輿論場(chǎng)需要包含的幾個(gè)要素：
首先，要有說(shuō)話(huà)的主體，在微博中有加V的人，也有不加V的普通人，對(duì)于加V的人而言，他們因?yàn)樵谏鐣?huì)上影響力大，擁有粉絲數(shù)多，掌握的話(huà)語(yǔ)權(quán)就多一些，因此這些人的話(huà)的含金量就大，經(jīng)由他們轉(zhuǎn)發(fā)的信息可能引發(fā)的效果要更強(qiáng)。
第二，微博有比較好的傳播系統(tǒng)，轉(zhuǎn)發(fā)系統(tǒng)促使了信息呈幾何級(jí)增長(zhǎng)，而加關(guān)注或取消關(guān)注則保證了微博博主們的正常社交功能，也促使關(guān)注更加集中化、個(gè)人化，但是這同樣有負(fù)面作用，關(guān)注功能可能會(huì)導(dǎo)致小圈子傳播，不利于開(kāi)闊視野，關(guān)注公共問(wèn)題。
第三，在微博輿論場(chǎng)中，各個(gè)博主們發(fā)表的信息都是不一樣的，有的是私人化的，有的是公共的，如果說(shuō)私人話(huà)題和公共話(huà)題恰巧有交叉點(diǎn)，那么這種私人話(huà)題的價(jià)值就可能被挖掘出來(lái)，信息的蕪雜可能會(huì)在一定程度上消解健康的輿論場(chǎng)。
微博暴力對(duì)公共輿論場(chǎng)的消解
1.微博暴力驅(qū)逐良性言論
一個(gè)爭(zhēng)議性的話(huà)題形成后，會(huì)出現(xiàn)多元化聲音，一旦一種聲音霸占了話(huà)語(yǔ)權(quán)，尤其是當(dāng)這種聲音是刺耳的叫罵時(shí)，它就會(huì)逐漸裹挾周邊眾多小聲音，這時(shí)輿論場(chǎng)極端不平衡，沉默的螺旋形成，良性言論一旦錯(cuò)過(guò)了發(fā)聲的最佳時(shí)期，就意味著將話(huà)語(yǔ)權(quán)拱手相讓?zhuān)@時(shí)微博暴力便達(dá)到了驅(qū)逐良性言論的目的。
2.微博暴力導(dǎo)致事件極端化
群體極化現(xiàn)象最早是由凱斯·桑斯坦提出的，他在著作《網(wǎng)絡(luò)共和國(guó)——網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中的民主問(wèn)題》中指出群體極化的定義：團(tuán)體成員一開(kāi)始即有某種偏向，再商議后，人們朝偏向的方向繼續(xù)移動(dòng)，最后形成極端的觀點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)暴力和群體極化是互相推動(dòng)的，另外，微博雖然是一個(gè)人的麥克風(fēng)，但是也存在著勒龐所說(shuō)的烏合之眾，烏合之眾聚集在一起，就會(huì)做出單獨(dú)時(shí)不敢做的事情。
3.微博暴力破壞溝通理性
微博暴力傷害的不僅僅是某件事、某個(gè)人，更重要的是一種平等交流的機(jī)制，哈貝馬斯認(rèn)為正是溝通理性使得社會(huì)實(shí)踐得以可能，不同行為者的極化和行為，通過(guò)定向于相互理解的語(yǔ)言使用和對(duì)可批評(píng)的有效性申述采取“是”或“否”的態(tài)度，在歷史時(shí)間長(zhǎng)河和社會(huì)空間中相互聯(lián)結(jié)。通過(guò)溝通所獲得的同意——它可通過(guò)主體之間對(duì)有效性申述的承認(rèn)來(lái)衡量——使得網(wǎng)狀關(guān)系的社會(huì)交往和生活世界得以可能。 一旦人與人之間的溝通理性喪失，整個(gè)微博交往中將會(huì)出現(xiàn)偽交流。
對(duì)策分析
1.加強(qiáng)對(duì)微博的管理
微博這種交流工具具有多種其他媒體不具有的特性：便捷、傳播速度快、內(nèi)容限制刺激創(chuàng)作熱情。這么多的優(yōu)點(diǎn)曾經(jīng)一度讓很多學(xué)者大呼微博將改變一切，微博會(huì)重新搭建公共空間的平臺(tái)，以后可以暢所欲言了，似乎民主正在向我們招手，但是我們忽視了過(guò)度的自由并不是真正的自由。關(guān)于微博謠言，陳力丹先生曾經(jīng)表示過(guò)微博有自?xún)艄δ埽窃谖⒉┍┝ο挛⒉┑淖詢(xún)艄δ芤部赡苁プ饔茫@方面筆者認(rèn)為還是應(yīng)該由微博運(yùn)營(yíng)方多做一些工作，這當(dāng)然不是說(shuō)管制言論自由，而是說(shuō)對(duì)于一些謾罵侮辱、人身攻擊等的不當(dāng)言論應(yīng)該予以提醒，不能任由發(fā)展，否則干干凈凈的池塘被污染后也就沒(méi)有人來(lái)游泳了。
2.鼓勵(lì)多元理性的聲音
網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)需要制衡，否則會(huì)像脫韁的野馬控制不住，每個(gè)人都應(yīng)該理性地發(fā)表自己的聲音和意見(jiàn)，不做沉默的一員，這是社會(huì)更好發(fā)展的根本前提。
參考文獻(xiàn)：
①百度百科，http：///view/18306.htm
②趙楊：《國(guó)內(nèi)“微博第一案”：周鴻祎被判侵權(quán)賠金山8萬(wàn)》[OL]，http：//law—/cac/875069662.htm，2011年3月28日
③陳勤奮：《哈貝馬斯的“公共領(lǐng)域”理論及其特點(diǎn)》[OL]，http：//.cn/gov/governance/Theory/201007/t20100702_31523.htm，2010年7月2日
④劉中起：《公共網(wǎng)絡(luò)“人肉搜索”的群體極化效應(yīng)及其調(diào)控》[OL]，http：///Article_Show.asp？ArticleID=7216，2011年6月4日
第8篇：微博改變一切范文
關(guān)鍵詞：微時(shí)代；思想政治工作；環(huán)境變化
“微時(shí)代”是網(wǎng)絡(luò)社會(huì)逐步發(fā)展的今天具有代表性的一個(gè)重要命題，他的內(nèi)涵十分豐富，為了能夠使“微時(shí)代”這一命題的重要內(nèi)涵在思想政治工作中得到充分的展示，本文就如何突破其內(nèi)涵進(jìn)行了詳細(xì)的探討，文章主要闡述了“微時(shí)代”思想政治工作背景的變化，突破“微時(shí)代”思想政治工作內(nèi)涵從理論上和實(shí)踐上應(yīng)該怎樣做。以期能夠在當(dāng)前的環(huán)境下充分使“微時(shí)代”的內(nèi)涵和實(shí)質(zhì)得到發(fā)揮。
一、“微時(shí)代”使思想政治的工作環(huán)境發(fā)生改變
（一）輿論環(huán)境發(fā)生變化
為了使思想政治工作能夠更有效地為人民服務(wù)，在工作生活中能夠嚴(yán)格的遵紀(jì)守法，進(jìn)行思想政治工作的過(guò)程中就需要社會(huì)輿論參與其中進(jìn)行監(jiān)督，“微時(shí)代”改變了以往的信息傳遞方式，人們通過(guò)微博、微信等快捷的方式傳遞信息，這種情況下就會(huì)有一些錯(cuò)誤的思想言論流向社會(huì)大眾，危害社會(huì)整體的價(jià)值觀，因此，“微時(shí)代”背景下，思想政治工作人員應(yīng)該辯證的看待社會(huì)輿論，不能隨波逐流。
（二）文化環(huán)境發(fā)生變化
“微時(shí)代”背景下，傳統(tǒng)單一的文化得到了多樣化的發(fā)展，微時(shí)代的發(fā)展中及傳播時(shí)下的主流文化，同時(shí)也傳播社會(huì)中存在的非主流文化，各種文化得以傳播在微時(shí)代的發(fā)展中成為可能。這種文化的傳播為社會(huì)文化的發(fā)展提供了新的血液，促使傳統(tǒng)文化不斷朝著更加健康和多樣化的方向發(fā)展。但是，我們也應(yīng)該看到當(dāng)前的非主流文化有些在內(nèi)容和形式上存在消極的情形，如果長(zhǎng)期發(fā)展下去，就會(huì)影響整個(gè)文化的健康發(fā)展，因此，微時(shí)代思想政治工作應(yīng)該對(duì)此加以注重。
（三）社會(huì)心理環(huán)境發(fā)生變化
微時(shí)代不斷的發(fā)展通過(guò)對(duì)人們思想意R的影響而影響他們的心理活動(dòng)，這種影響主要體現(xiàn)在：一方面大眾的自我意識(shí)受到影響。以往的文化環(huán)境模式中，人民更多的是處于一種保守的狀態(tài)，主要學(xué)習(xí)一些主流的時(shí)代文化。而在微時(shí)代，隨著非主流文化的不斷滲透，大眾的自我意識(shí)逐漸加強(qiáng)，他們開(kāi)始通過(guò)微博、微信等便捷的方式追求自己獨(dú)特的生活方式；另一方面，微時(shí)代使得民眾的交流需求不斷增強(qiáng)，微時(shí)代改變了以往時(shí)間和空間對(duì)交流的束縛，人們更多的可以通過(guò)電腦、電話(huà)等隨時(shí)隨地實(shí)現(xiàn)人與人之間的交流，激發(fā)了人們交流的欲望，推動(dòng)了彼此之間密切的交流方式。
二、“微時(shí)代”中思想政治工作突破的建議
傳統(tǒng)的文化和社會(huì)形態(tài)隨著“微時(shí)代”的發(fā)展也發(fā)生了多方面的改變，因此，為了使思想政治工作能夠有更大程度上的突破，應(yīng)該從理論和實(shí)踐方面都有突破，具體應(yīng)該做好以下幾個(gè)方面：
（一）微時(shí)代思想政治工作應(yīng)該具備前瞻性
整個(gè)社會(huì)思想觀念的形成源自于每個(gè)人思想觀念的集合，微時(shí)代下的思想政治工作要想突破，并且變革整體社會(huì)觀念，就需要完成個(gè)體思想觀念的變革。因此，思想政治工作者要具有前瞻的理念，能夠客觀的認(rèn)識(shí)社會(huì)中存在的主流觀念，能夠充分認(rèn)識(shí)到新的主流思想。在微時(shí)展中能夠充分合理的利用微信微博等現(xiàn)代化信息交流方式，引導(dǎo)社會(huì)主流輿論和民眾的思想意識(shí)逐步走上積極向上陽(yáng)光的方向，因此，微時(shí)代思想政治工作應(yīng)該具備前瞻性。同時(shí)應(yīng)該注意思想政治工作的創(chuàng)新研究，創(chuàng)新是思想政治工作發(fā)展的一個(gè)長(zhǎng)久的根本的途徑和動(dòng)力。切實(shí)的根據(jù)企業(yè)的司機(jī)情況發(fā)揮企業(yè)員工工作的靈活性、實(shí)踐性和效率性。如果員工在工作中能夠靈活地處理問(wèn)題，大膽的嘗試和實(shí)踐工作，開(kāi)拓自己的思路，能夠提高他的工作效率。
（二）微時(shí)代思想政治工作必須符合主流價(jià)值觀
主流的價(jià)值觀為微時(shí)展中思想政治工作者開(kāi)展工作提供了正確的方向，也是思想政治工作中方方面面內(nèi)容的基石，必須得到嚴(yán)格的貫徹執(zhí)行。前文提到微時(shí)展中社會(huì)輿論環(huán)境發(fā)生了變化，人與人之間交流的方式更加的快捷，非主流思想也快速傳播。這種情況下就需要思想政治工作者在工作過(guò)程中樹(shù)立爭(zhēng)取的價(jià)值導(dǎo)向，辯證的看待當(dāng)前的非主流思想，并加以利弊權(quán)衡予以刪減，做出正確的價(jià)值判斷。要因勢(shì)利導(dǎo)的幫助企業(yè)職工主動(dòng)向正確的思想和觀念靠攏。在當(dāng)下思想浪潮日益更新的年代，越來(lái)越多的負(fù)面思想沖擊著企業(yè)職工的思想，尤其是關(guān)心那些抱負(fù)和理想存在較大差異的員工。讓他們打消一切向錢(qián)看的觀念，而是要向前看，促進(jìn)自己?jiǎn)挝坏奈幕蛢r(jià)值觀念建設(shè)。
（三）微時(shí)代思想政治工作者應(yīng)該建立專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)
思想政治工作者為了能夠有效的開(kāi)展工作應(yīng)該在工作開(kāi)展前組建一支專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)。由于微時(shí)展中，微博、微信等現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)交流工具成為了大眾進(jìn)行信息交流的主要方式，信息傳播較快。將自己的教育與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合起來(lái)，利用好身邊一切可以利用的網(wǎng)絡(luò)資源，并讓員工發(fā)揮特長(zhǎng)，主動(dòng)參與到以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的思想政治教育工作中去，建立企業(yè)自己的思想政治教育工作網(wǎng)站，作為宣傳先進(jìn)理念的信息系統(tǒng)。專(zhuān)業(yè)的工作團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該能夠深入企業(yè)內(nèi)部，探尋企業(yè)發(fā)展的規(guī)律，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并解決存在的弊端，并針對(duì)問(wèn)題進(jìn)行相應(yīng)的改革和改進(jìn)。提升人們對(duì)電力工作的評(píng)價(jià)，也能增加內(nèi)部員工的工作熱情。因此，為了能夠及時(shí)的對(duì)社會(huì)輿論和信息的傳播進(jìn)行監(jiān)督，需要思想政治工作者創(chuàng)建一支專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行合理的分工對(duì)信息進(jìn)行篩選。唯有如此，才能做好及時(shí)有效地對(duì)非主流文化的監(jiān)管和適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)，使一些正能量得到很好地傳播，負(fù)能量得到及時(shí)的遏制。
第9篇：微博改變一切范文
新浪微博用戶(hù)活躍度持續(xù)走低已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)，一大批當(dāng)年鼓吹微博營(yíng)銷(xiāo)的“大師”們現(xiàn)在也已經(jīng)轉(zhuǎn)行做“朋友圈營(yíng)銷(xiāo)”。微信朋友圈已經(jīng)逐漸取代微博成為移動(dòng)端重要的信息源。而一大批營(yíng)銷(xiāo)賬號(hào)通過(guò)微博輿論場(chǎng)紛紛將用戶(hù)轉(zhuǎn)至微信中，則是加速了用戶(hù)對(duì)微信信息的依賴(lài)，對(duì)微博而言無(wú)非是落井下石之舉。
微博本已經(jīng)脆弱，新浪微博折騰多年，反復(fù)在社交媒體平臺(tái)以及社交平臺(tái)中糾結(jié)，媒體屬性成為新浪微博揮之不去的陰影。重媒體輕社交是新浪微博在移動(dòng)時(shí)代明顯弱于強(qiáng)關(guān)系的微信的重要因素，用戶(hù)對(duì)信息的依賴(lài)是要遠(yuǎn)小于對(duì)社交的信任的。在用戶(hù)習(xí)慣方面微博已經(jīng)輸于微信，幸好還有新浪擅長(zhǎng)內(nèi)容能夠短時(shí)間內(nèi)使微博保持一定的品牌度。
而微博賬號(hào)運(yùn)營(yíng)者一邊在微博中獲得名與利，一邊又暗度陳倉(cāng)把微博用戶(hù)導(dǎo)入微信中，且將微博內(nèi)容也復(fù)制微信賬號(hào)中，這真是動(dòng)了微博的根本。微博賬號(hào)運(yùn)營(yíng)者往往是微博中優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的制造者以及傳播者，當(dāng)然也是媒體屬性的新浪微博能夠保持足夠關(guān)注度的關(guān)鍵所在。而一旦這一部分賬號(hào)帶走微博的內(nèi)容和用戶(hù)，對(duì)微博無(wú)疑是致命打擊。
也因?yàn)榇耍⒉┎湃绱送聪職⑹郑噲D阻止內(nèi)容和用戶(hù)的遷徙。
我們且不討論微博是否有足夠能量阻止這種遷徙的發(fā)生，當(dāng)然鐵哥也認(rèn)為人為的操作是很難真正改變用戶(hù)的選擇的。但即便是新浪微博真能如愿，但此舉對(duì)微博就真的有利嗎？
其一，微博大號(hào)對(duì)微博是香餑餑對(duì)微信則不同。
微博大號(hào)在微博生態(tài)的生存哲學(xué)是信息的短平快，即一切舉動(dòng)以最快速傳播信息為主要目的。這也是各種爆料、段子手、心靈雞湯等賬號(hào)在微博世界中能生存下來(lái)的主要原因。而微信公眾賬號(hào)則不同，除有部分雞湯依然活躍在三四線(xiàn)城市用戶(hù)間外，更多自媒體人的深度文章廣為傳播。相比微博，微信更追求信息的深度。當(dāng)然也有微博賬號(hào)在微信中復(fù)制成功的案例，但兩個(gè)平臺(tái)內(nèi)容方面各自的側(cè)重點(diǎn)還是不同的。
微博中香餑餑的大號(hào)在微信中不一定能吃香。
其二，微信已經(jīng)具備了內(nèi)容原創(chuàng)能力，微博內(nèi)容狙擊微信意義不大。
正因?yàn)槲⑿潘枨髢?nèi)容與微博的不同，針對(duì)微信已經(jīng)有一大批內(nèi)容提供者。除大量自媒體作者、媒體提供原創(chuàng)內(nèi)容之外，一些企業(yè)的微信賬號(hào)也都針對(duì)微信提供定制化內(nèi)容。微信自身已經(jīng)具備了良好的內(nèi)容原創(chuàng)能力，且有朋友圈的強(qiáng)關(guān)系信息傳遞渠道，微信的整個(gè)生態(tài)已經(jīng)具備了信息的生成以及傳播的全過(guò)程。微博再干涉，其實(shí)意義并不大。
由此我們其實(shí)不難得知，雖然微博有一萬(wàn)個(gè)封殺微信的理由，但真正做起來(lái)其實(shí)并無(wú)太大意義。
而新浪微博之所以能有如此尷尬境地，也與自身的媒體屬性分不開(kāi)。新浪微博本來(lái)有機(jī)會(huì)成為真正的社交平臺(tái)的，如此的話(huà)微博用戶(hù)將會(huì)制造社交話(huà)題來(lái)穩(wěn)定平臺(tái)的關(guān)注度，而又有社交的強(qiáng)關(guān)系，用戶(hù)的粘性也自然非常高。
但新浪微博操之過(guò)急的走了一條短時(shí)間數(shù)據(jù)好看的媒體社交平臺(tái)路線(xiàn)，以強(qiáng)話(huà)題的媒體屬性展示世人面前，短時(shí)間確實(shí)也可獲得極高社會(huì)關(guān)注度。但信息獲取較之社交就顯得非剛性需求，除此還造成了對(duì)微博營(yíng)銷(xiāo)大號(hào)內(nèi)容的依賴(lài)，也使得本來(lái)純粹的微博信息傳播平臺(tái)被營(yíng)銷(xiāo)賬號(hào)搞得烏煙瘴氣，微博官方幾次治理收效都不大。尷尬至極。
依鐵哥所見(jiàn)，新浪微博現(xiàn)在著急忙慌屏蔽微信，不如放手，不干涉內(nèi)容走向，讓內(nèi)容在平臺(tái)中能夠自由傳播，或許用戶(hù)會(huì)真的喜歡。
